第一篇：广告语阐释
五条好的广告标题：
靓丽肌肤广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
直接诉求，运用谐音以及上班时的规定,给人一种熟悉的感觉,既生动有趣又方便记忆，直接说明了产品的功能和效果。
好东西要和好朋友分享-麦斯威尔咖啡
属于间接诉求范畴，通过朋友之间感情的方式来达到宣传的目的,让你感觉不和朋友一起去喝自己太不够意思,好东西直接说明了对麦斯威尔咖啡的评价,与好朋友一起分享,从侧面使人感觉非常好喝和珍惜。
小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至
这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。
发光的不完全是黄金——美国银器广告标题
美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目的。
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”
这个主题看似是矛盾的，按理说所爱的女人就是妻子，妻子应该就是被自己所爱的唯一女人。可是从内容上可以发现，貌似所爱的女人不止一个，最后来个“但是”转折，发表一个请求，似乎怕你忘了，同时也说明妻子不是你最爱的女人，甚至在你心中的位置并不太重要。
其实，这可以称得上是个反面性广告，违背社会伦理，给人思考，最后达到让你记忆深刻的目的，着实不错！
五条不好的广告标题：
治疗脱发的羊毛脂广告：你见过不长毛的羊吗？
用反问句让人产生联想用在这里并不合适，只要是羊都会长毛，自然性的生长，这怎么和治疗脱发联系在一起，而且从字面意思上理解为：毛等于发，这就大错特错了，而且还会产生不良的效果，甚至是反面的。按中国人的习惯来讲，毛在某些方面是很忌讳的，从而也暗示着这则广告的局限性。
使命必达-FedEx联邦快递
使命必达，这几乎是所有快递公司的最基本要求，用在这里没有半点用处，应该重点放在速度和时间上，才能真正体现出快递的本质。
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
虽然能让人理解出补牙后让人感觉不到假牙，但是靠“吻”来表达难免有失全面性，让人不能完全得到安心。
赤橙黄绿青蓝，点缀人间春色——化工染料广告
诗歌式标题，在这里讲究字数之间的对称而忽略了内容上的缺陷，我认为改为“赤橙黄绿青蓝紫，点缀人间春色”比较好些，这样既能说明化工染料的多色，又能体现它的全面，不遗落任何一种颜色。
让你的眼光更敏锐——三洋录音机广告标题
祈求式标题，采用间接诉求，不过在连接上让人感觉到断层，无法把敏锐的眼光和录音机机密联系在一起，不能使人产生联想。
101410121 刘祥
第二篇：题型阐释
题型阐释
材料作文要求根据所给的材料（事例、故事、寓言、诗歌、歌词等），由其提炼中心，展开联想、想象，写出经历、思考、感悟等。材料作文在思辨性上对考生有较高要求，这类作文以能够凸显思想的张力与深度者为佳。
题型呈现
根据材料的指向性，材料作文题可分为以下三类：
1.单一型材料作文
这类材料作文中心单一明确，可采用“聚焦中心”法构思，即直接提炼出材料中心，立意选材，谋篇布局。
比如2010年云南曲靖市中考作文题材料：一名画家小时候，兴趣非常广泛，样样都想拿第一，结果却一无所获。于是他的父亲拿来一个小漏斗和一捧玉米，当父亲抓起满满一把玉米粒放到漏斗里面时，玉米粒相互挤着，竟一粒也没有掉下来。父亲意味深长地对他说：“如果这个漏斗代表你，你每天都能做好一件事，那么每天你就会有一粒种子的收获和快乐。可是，当你想把所有的事情都挤到一起来做，反而连一粒种子也收获不到了。”
这则材料的中心非常明确，关键句为父亲意味深长的话，提炼出来即：“集中精力，才会收获成功和快乐；面面俱到，往往会因精力分散而导致失败。”考生写作时需要注意：一是这篇作文适宜选用议论文文体。二是材料中父亲说的话运用了类比手法，考生在得出论点时须找出两者之间的相似点：“漏斗”与“画家”，“玉米粒”与“每天要做的事”，“玉米一粒也没从漏斗里掉下来”与“画家每天做很多的事却没有一点收获”，“玉米粒相互挤着”与“不分取舍地做事，消耗了画家大量的精力”。只有分析清楚二者之间的内在联系，才可能更好地把握材料中心。三是论点要想鲜明准确，必须借助逻辑严密的语言表达。四是材料中的一个细节可作为论点的支撑：小时候样样想拿第一却一无所获的孩子长大后成了画家，父亲的话功不可没。
2.多元型材料作文
命题者在命制材料作文时，选择的语言材料常常具有丰富的含义，这样的材料就可能不止一个中心，而是具有多方面的意义指向。对于这样的材料作文，考生可以采用“从中选点”法构思，即从多项中心里选择一个重点立意选材，然后再布局谋篇。怎样“从中选点”呢？应区分重点与一般，根据中考作文阅卷短平快的特点，考生可以先摒弃含混晦涩的角度，再剔除容易陷入雷同选材的中心，最后选择最能体现命题者意图且自己最擅长的角度立意。
比如2010年重庆綦江县中考作文题材料：友情，是患难中的倾情相助，是迷途上的逆耳忠言，是跌倒时一把真诚的搀扶，是痛苦时抹去泪水的一缕春风……友情是人生一笔受益匪浅的储蓄，但不可以单向支取，只有通过彼此的积累才能加重其分量。任何带功利性的友情，不仅得不到利息，而且连本钱都会丧失殆尽。懂得珍惜友情，就是珍惜人生中那份最宝贵的财富；懂得珍惜友情，实在是一种智慧与幸运。
通过解读材料，我们可以从中提炼出有关友情的一系列观点，如“友情是患难中的倾情相助”“友情来自朋友双方的情感投入”“友情忌讳功利，它的真谛在于责任与奉献”“我们要懂得珍惜友情”“珍惜友情是一种
智慧与幸运”等，任意选择其中一个角度构思行文均可。
3.“隐喻”型材料作文
这类作文题，材料中没有明确的寓意提示，我们可以采用“含义概括”法审题构思，即通过分析归纳的方法概括所给材料的基本思想，再立意选材与谋篇布局。写惯了记叙文的考生多感性思维，容易被这类材料中的某一细节打动而陷入“只见树木不见森林”的误区，而这类文题恰恰需要考生具备整体感知的思考能力。
比如2010年湖北武汉市中考作文题材料：花园里的小橡树愁容满面，看到别人在开花结果，它不知道自己该做什么。苹果树说：“你为什么不能结出一个美味的苹果呢？你太不努力了！”玫瑰也对它说：“别听它的，你应该开出一朵玫瑰花，你看多容易！”小橡树非常努力，可是既未结出美味的苹果，也未开出漂亮的玫瑰花，它越来越迷茫。迷茫中，小橡树尝试让自己平静下来，去倾听自己内心的声音：我是一棵橡树啊，我永远结不出苹果，也开不出玫瑰花。我的使命应该是长得高大挺拔，给鸟儿栖息，给游人遮荫。小橡树顿觉浑身充满力量，它快乐地生长着，很快就成为一棵大橡树。成长过程中我们需要些什么呢？小橡树的经历应该能引发我们一些思考。请自拟题目，自选文体（诗歌、戏剧除外），写一篇不少于600字的文章。
这则寓言材料，讲的是小橡树“成长”的烦恼：看到别人开花结果，自己却不知该做什么。材料中苹果与玫瑰各有各的建议，小橡树听了反而更加迷茫。最后它静下心来思考，终于找到了自己的成长方向，快乐地成长为一棵大橡树。这则材料，同时有多个可供提炼的话题，如“成长的烦恼”“人生目标”“别人的建议”“认识自己”等，最后归纳概括，可确定其基本意思为：快乐成长的过程中，需要倾听我们自己的心声。考生可根据这一中心联系具体生活实际运笔行文。
模拟演练
1.单一型材料作文
一只野兽受了伤，它会跑到一个山洞里躲起来，然后自己舔舔伤口，顽强坚持。可是一旦被嘘寒问暖，它就受不了。
根据材料寓意，任选一个角度作文。
要求：①题目自拟；②除诗歌外，文体不限，600字左右；③文中不得出现真实的人名、校名、地名。
2.多元型材料作文
纪德：获得幸福的秘诀，并不是为了追求快乐而全力以赴，而是在全力以赴中寻出快乐。
老舍：人，即使活到八九十岁，有母亲便可以多少还有点孩子气。有母亲的人，心里是安定的。鲁迅：人必须活着，爱才有所附丽。
要求：①请根据材料任选角度，自拟题目写一篇文章；②除诗歌外，文体不限，可以记叙经历，抒发感情，发表见解等；③字迹工整，书写规范，600字以上；④文中请不要出现真实的姓名、校名。
3.“隐喻”型材料作文
妈妈领着我和妹妹，在颐和园长廊里仰着头给我们讲每幅画的含义，在每一座有对联的古老房子前面
读那些抑扬顿挫的文字，在门厅回廊间让我们猜那些下马石和拴马桩的作用。她从那些静止的物件开始，讲述无比生动的历史，告诉了我们世界之辽阔，人生之倏忽，美好之永恒。
要求：①请根据材料任选角度，自拟题目写一篇文章；②除诗歌外，文体不限，可以记叙经历，抒发感情，发表见解等；③字迹工整，书写规范，600字以上；④文中请不要出现真实的姓名、校名。
第三篇：广告语
无刺目浮华，非轻率显现。
慧行表.智内在纳，而蓄势待发
—————————————————————————————————《瑞士拜戈表》
何为旅行？
旅行不是一次出行，也不只是一个假期。
旅行是一个过程，一次发现。
是一个自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我。
旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。
究竟，是我们创造了旅行。
还是旅行造就了我们？
生命本身就是一场旅行。
生命将引领你去向何方？
—————————————————————————————————《LV路易威登》
广告让观众收获一份温暖和感动的同时，潜移默化地将保时捷的品牌形象成功地塑造在观众朋友的心中：我们的核心价值观决定我们的性格，这种内在力量让我们知道我们是谁。广告中加入了人文情怀，就会将广告主题升华一个高度。
TBWA创作的保时捷（Porsche）60周年纪念广告文案：多数人知道，少数人了解
这是TBWA接受保时捷（Porsche）的创意委任，为该豪华跑车所创作的保时捷60周年纪念品牌传播活动的三张平面稿，主要刊登在一些时尚、财经类杂志上。这三幅平面广告重点强调PORSCHE的传奇历史和传奇故事，您要仔细看它的文案。
文案1：
“跑车| 多数人知道，少数人了解“
世界并不知道它需要怎样的跑车，直到1963年第一部保时捷911的诞生。
40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。
当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。
文案2：
“传奇| 多数人知道，少数人了解”
1986年，又一传奇诞生了。
源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间，整个赛车界都为之轰动。
今天，当您驾驶Cayenne驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着959的血液，你会了解： 创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。
文案3：
“血统| 多数人知道，少数人了解“
一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。对此，保时捷Boxster的前身550 Spyder
深表认同。
1953年，他正是在赛车道上降生的。不难想象，那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液。
今天，当您驾驶Boxster在公路上飞驰，您会感觉到那种一脉相承的激情，那一刻，您早已
热血沸腾。
————————————————————————《保时捷911车系广告——同学会》
触动你内心最柔软的部分
————————————————————————《新西兰乐透彩票广告：幸运狗》
（延伸地产，儿时的自己带自己回家）
你想改变什么，可以改变世界。
————————————————————————《英特尔。给力啊，IT》
二十多年前我们是最快最强的那个，所以现在我们没有任何理由放弃，来自一切皆有可能的李宁！
生命的诞生本身就是一场运动，正因为你赢得了生命中的第一次比赛，才有可能成之为人。
————————————————————————————————————《李宁》
生活就是分享，快乐的参与，快乐的分享
———————————————————《欢迎回家—快闪族回T-Mobile事件营销广告》
（备注：T-Mobile是德国电信旗下的跨国通讯运营商。我的感受：这则广告让我感觉温暖和高兴。还有
点热血沸腾。）
音乐的视觉化表现，从不同的角度来重新认识音乐。
（用完全不同的方式演示音乐，房子为什么不能如此，比如可以和日常生活结合起来，房子
会呼吸的，有生命力。）
想象无止境
许多时候我们在使用产品时，早就不是冲着产品最原始的功能而来，而是品牌带给我们美好
想像的附加价值.你当然不会在选择每样产品时，对每个品牌都有感觉，而且这么清楚、想这么多，这必须建
立在品牌对你有效“催眠”的过程，透过广告、产品、包装、服务、活动…系统性的沟通，让
你认同，并在心中留一个位置给它，当你下手决定购买的0.01秒，脑中不自觉的闪过「这
个品牌跟我比较对味」时，品牌价值就出现了。
————————————————————————————————————《Nike》
清风拂面的海滩，忽略了身边的女友…忽略了一起弹琴的朋友，忽略了一起工作的同事，忽略了一起外出的家人，忽略了身边玩耍的孩子等等等等。类似这样的事情每天都在我们身
边不停地发生，当掌中的手机功能越来越齐全时，十指和眼睛为它贡献的时间也越来越多。
有几个人，能在这样的时代，完全脱离开网络和手机？有时候，它更像一种戒不掉的瘾，将
人们的世界浓缩在小小的屏幕中。你真的愿意，将自己“宅”在这样的生活中么？
不要让与你近在咫尺的人仿佛相隔在天涯，不要让十指间的精彩代替了身边最真实的风景。
———————————————————————《泰国第二大移动运营商DTAC电信公司》
SONY的最新广告就是“以人为本，以情入手”化繁为简回到相机最淳朴的功能、传递了最为
人性的讯息，看完这支CM，“执子之手与子偕老的时光流逝中，照片才是未来宝物”的理念
自然而然就被消费者接受了。
你若不离不弃，我便生死相依。在如此浮华的时代，年轻人心底真正追求和向往的其
实就是这样相伴一生白首不相离的真挚爱情。此广告正是抓住了这一点，让相机回归到了淳
朴的以人为本的原点，记录现在，给未来留下回忆，造作的商业片看多了，一些生活胶片照
特别能感动人，越来越多的人开始尝试拍胶片机，去买一台微单，珍惜现在的时刻，好好度
过每一天，成为很多繁忙都市人心底迸发出的渴望。
———————————————————————————————————《尼康相机》
中央电视台——公益广告
梅，凌寒独开，不肯结春缘。
风霜，不畏凋残，雪寒，更助花香, 临风雪，愈勃发。
君，当如梅，自强不息显毅力。
兰，生空谷，清艳含娇，寂寞吐芬芳，不以色香自炫，不因无人不芳，岁岁生空谷，留得世
人香。
君，当如兰，默默奉献显精神。
竹，有节，有千节，虽清瘦，却挺拔，风过不折，雨过不浊，千磨万击仍坚韧。
君当如竹，坚韧不拔显气节。
菊，迟开，最爱霜林衬岁寒，天寒花更香，岁晚弥芬芳，不与繁花竞，自知能清白。
君，当如菊，淡雅高洁显品德。
如果说这个世界上有两类最性感的线条，那一定是——汽车和人体，话说，不是很多人喜欢
用人体和汽车打比方么。我们看过很多汽车广告，以往的广告都是用香车配美女，但是现代
汽车的这个广告却独辟蹊径，立意独特，用人体来构建汽车。
广告的开篇只用灯光，从黑暗中勾勒人体边缘。接着用剪影的方式，凸显人体的流线和性感
氛围。从一到众，滚动、堆积、造型……柔软的肢体不断变化造型——到这里估计你还是不
知道广告的真实用意，不过相信已经非常惊讶于这些演员的柔韧程度了！直到最后，所有的人都搭叠起来，变成了一辆汽车的造型，随即一亮光线亮丽的汽车缓缓出现——“ALL NEW
SANTA FE”。至此，现代汽车也通过这个广告告诉你，它产品的流线是多么浑然天成，多
么“人本主义”。性感而不低俗，留给观众的是一种身心愉悦的快感，这样的性感创意广告谁
不爱看！
知人者智，自知者明
自知者明，知人者智———————————————————————《庄子、列御寇》
凡人心险于山川，难于知天；天犹有春秋冬夏旦暮之期，人者厚貌深情。
故有貌愿而益。
有长若不肖，有顺懁而达，有坚而缦，有缓而钎。
故其就义若渴者，其去义若热。
君远使之，而观其忠，近使 之，而观其敬，烦 使 之，而观其能，卒然问焉，而观其知，急与之期，而观其信，委之以财，而观其仁，告之以危，而观其节，醉之以酒，而观其则，杂之以处，而观其色，九 征 之，不肖人得矣。—————————————————————————— 孔子
无为为治，以不言为教
以柔弱为自强，以盈满为大戒
修之于身，其德乃真
不招人嫉是庸才
合抱之木生于毫末，九层之台起于垒土，千里之行始于足下。—————————————————————————————老子
福：全寿富贵之谓福————————————————————————————韩非子
上下同欲者胜———————————————————————————————孙武
唯宽可以容人，唯厚可以载物———————————————————————————————薛宣
能用众力，则无敌于天下矣
能用众智，则无畏于圣人矣——————————————————————————孙板
天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物。——————————————————————————周易
百年人生如巍巍宝塔，诚信谦恭是塔基，智慧勤劳是塔身，运气和机会是塔尖。
真诚是滋润万物的一江春水，信誉是固守春水沸腾澎湃的千里长堤
周人制作礼乐，隆礼重仪，确立了以“德”为先的价值原则，敬天、保民、明德、慎罚是周人的基本的精神信仰。
《礼记‧大学》：“古之欲明明德于天下者，先治其国，欲治其国者，先齐其家；欲齐
其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知，致知在格物。
物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平”。
夫志当存高远，慕先贤，绝情欲，弃凝滞，使庶几之志，揭然有所存，恻然有所感。
忍屈伸，去细碎，广咨问，除嫌吝；虽有淹留，何损美趣？何患于不济？
（三国·诸葛亮《勉侄书》）
解释：一个人的志向应当保持高尚远大，仰慕先贤人物，断绝情欲，不凝滞于物，使贤者的志向高高地有所保存，诚恳地有所感受，能屈能伸，抛弃琐碎的东西，广泛地向他人咨询、学习，除去狭隘、悭吝，这样即使未得升迁，又何损于自己美好情趣？何愁理想不能实现？
如果意志不坚定，意气不昂扬，徒然随众附和，沉溺于习俗私情，碌碌无为，就将继续伏匿
于凡庸人之中，终究不免于卑下的地位。
爱情，难道只有失去才知道珍惜？爱情，有没有期限？为什么原本的美好，走到尽头却只能
以分手结尾？铁达时告诉你，是时间，让爱更了解爱。
“鸡蛋没有了”是“以后再也不吃了”能够解决的吗？有时候连我们自己，也不知道问题的症结
到底在哪里。唯有让时间沉淀，才能让爱更了解爱。
时间，让爱，更了解爱！———————————————————————铁达时（手表）
网络视频营销内容才是广告创收的关键因素。不管他们用了什么方法和什么故事，只要内容
吸引了你，你就永远地记住了它，于是广告就成功地达到了营销的目的。
为人君止于仁，为人臣止于敬，为人子止于孝，为人父止于慈，与国人交止于信。————————————————————————————《大学》
惑者思也，知者明也，意在其中，智者必然。
借题所问，意欲所得，惑其不解，听者无语。———————————————————王
第四篇：广告语设置
宣传广告语设置（以健将E2功能饮料为例）
一、运动前
嘿！哥们儿，吃了么？ 没呢！怎么了？
我们一起去打球吧，打完球再去吃饭。
不行啊，最近特别“虚”，没力气打球啊！还是不要去了。没有那么衰吧，我有“E2”，来一瓶充充能咯！嗯，我试试。
（“E2”，要的就是坚持和忍耐。）待续„„
三、爬楼梯
这电梯真多人，怎么挤得进去？ 对啊，进去也得憋死。那咱们爬楼梯啊？ 20楼啊，能行么？
爬，锻炼锻炼，累了来瓶“E2”。这主意好！
（E2，给你爬楼梯的劲！）待续„„
五、熬夜累
今天又是夜班，真受不了。
你真悲剧，这个月连续两周的夜班了。是啊，我也没办法，公司安排的。同情啊！来，给你一瓶“E2”。真是好哥们！
（“E2”，让你关键时刻给力！）待续„„
二、运动后
真累！都打两个小时啦！我也是，从来没这么爽过。你之前给我喝的“E2”还有么？ 再给我来一瓶。
你还要啊，我只剩一瓶了。好兄弟，有“E2”要一起分享的嘛！好啦，好啦，给你再来点，别给我喝完了。（“E2”，好喝，有味，够劲，记得和好朋友分享哦！）待续„„
四、加班苦
哥们，今晚我要加班，明天的活动还是取消啦！不要，这么难得大家可以一起聚聚。真的不好取消么？ 对啊，我都约好了。
那我肯定不能去了，今晚加班到很晚，明天不行啊！别急，给你来一瓶“E2”。行，明天联系。
（“E2”，珍惜每一个难得的欢聚时刻！）待续„„
六、开车难
开了好几小时的车了，怎么还没到！很快就到了，绕过前面的弯就看见目的地了。开这么久的车真是难受。给，先来一瓶“E2”吧！不错，再坚持一会儿~（E2，祝您顺风！）
朋友们！还等什么，赶紧来 “E2”吧！让您的生活更有劲。
（第一部 完）
厦门金健将进出口有限公司 策划部
2012年12月6日星期四
高Gary
第五篇：母婴广告语
一：XXX店，让爱从那里开始。二：在你的身上看到我的成长 三：宝贝的爱，妈咪的关怀。四：给你最实在的关怀 五：宝宝钟爱，妈咪的爱~~ 六：和您一样关爱新生 七：好丈夫好父亲的选取
八：什么对宝贝最好，只有妈咪知道。九：母亲坊，学步社 十：妈咪宝贝的阳光房 十一：关爱孩子，更关心自我 十二：爱自我，更爱你。十三：妈咪的天堂，宝贝的天使 十四：爱妈团，亲子帮 十五：关爱来自新生还有她
十六：妈咪的信赖来自咱们的专业，宝贝的健康来自咱们的坚持 十七：妈咪的怀抱：世上最安全的地方 十八：宝宝吃得香，母亲才能吃得好。十九：爱您，就是爱新生出
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