用微信做品牌推广的7大弊端

第一篇：用微信做品牌推广的7大弊端

用微信做品牌推广的7大弊端

当下，微信正是香饽饽，传统媒体要是不开设三两个微信公共帐号，媒体人没有个自媒体帐号，出门都不好意思和人打招呼。微信用户看新闻的方式有两种，一是通过订阅号，主动的关注媒体、自媒体的帐号;一是通过朋友圈，阅读好友们分享的文章链接。在资讯获取上，相比于微博，微信固然有其优势，抵达率更高，另外，微信还有语音信息。但相对于微博而言，微信也有其弊端，本文阐述微信传播的七宗罪。一.时效性

微博的优点是快，缺点是杂且多，如果你不幸关注了几个话痨，有效内容很容易被湮没在信息的海洋里(当然，可以分组或屏蔽)。而微信公共帐号的抵达效率高得多，但如果帐号持有者把微信当微博用，将会给用户带来极大困扰，于是微信的产品团队对公共帐号每天能发布的信息条数人为的做出了限制：一天一条。毋需多言，这对于时间就是生命的媒体而言是不可想象的。二.交互性

微博将读者与媒体的距离前所未有的拉近了，具体体现在两个方面：一是读者给媒体供料;一是媒体与读者的互动。在过去的几年里，不管是动车事故还是地震，每当天灾人祸发生，能在第一时间反应的一定是微博。通常的模式是：凑巧在现场的网友拍照或发微博，被大V或媒体微博发现，经过后者的传播迅速为公众所知。随后，各路记者会与爆料者私信联系采访，询问细节，将补充的内容更新，一篇合格的新闻便很快出炉，远不必等到第二天报纸出街。微信也能与用户互动，互sayhello之类，但这种互动是伪互动，仅是一种自欺欺人的情感维系。另外，因为新闻人物多有开通微博。当某条新闻涉及某人时，总有一些网友会主动去@，这时新闻人物更容易以第一人称来证实或证伪。这在微博出现前以及微信上是不可能的。与之类似的是，我曾在网媒任职过一段时间，编辑们常挂在嘴边的话一句是去微博上约采访对象，一句是去微博上找选题灵感，找线索。微博是一个公开的平台，虽然检索精度不高，但用户基数大，稍微有点耐心还是能找到想要的材料或人。但这在闭合的微信上几乎不可能。别说去找你没看过的材料，要你找一个月前朋友圈里看过的文章都要刷好半天屏幕。三.便捷性

我现在使用的是微信5.1版，在这一版中，所有的公共帐号都收在“订阅号”里。要阅读一篇文章，必须先点“订阅号”，进入公共帐号列表，再选择帐号，然后点开具体的文章，一共需要点击3次。在电脑上，用鼠标操作，点3次都算得上是用户不友好了，何况是在手机的小屏幕上。

这也是无奈之举，在之前的版本中，公共帐号与私人帐号在同一个列表里，好处是点开文章只需触屏2次，但问题是当用户订阅的帐号一多，列表就会显得很凌乱。朋友的信息可能会被湮没，而微信是以朋友圈起家的，在朋友的信息与公共帐号的信息发生冲突时，产品团队自然会偏重前者。阅读新闻的便捷性便被牺牲，相比而言，微博只用点1次，新闻聚合平台只用点2次。四.限制性

与国际同行相比，在中国做媒体人面临的是特殊的国情，你懂的。这没什么，这半个多世纪都是这么过来的，因此媒体和主管部门已经有相当的默契：什么能报，什么不能报，怎么报?网络时代也不例外。不同的媒体对红线的把握各有不同，但与网络时代之前不同，媒体的自我审查不是最后一道防线，平台提供方会有更严格的审查。微博，微信都不例外。

以目前的主观感受，微信明显比微博尺度更严格，很难说这种严格是上级部门的要求，更多的应该是微信自己的审查。一个典型的例子是“大象公会”关于庆丰包子的文章，同样一篇文章，在微博上广为流传，但在微信上屡被扑杀。微信的尺度更小可能有两个原因，一是微信刚起步，小心为上;一是与微博不同，微信原本就没有打算把自己做成媒体平台，媒体资讯只是附加值，朋友圈才是主打，因此没必要冒政治风险。

抛开尺度大小的问题不说，微信在产品设计上也很有问题。如果一篇文章被删除了，在微博上会直接显示“已删除”，用户也不必费心点开看了。而在微信上，如前所述，你得先触屏3次才能到文章页面，这时才会显示：“此内容被多人举报，无法进行查看”。这不坑爹吗。不过也有好处，至少你知道文章的名字了，可以通过回复指定代码，或者去Google。五.转换率

以上描述的都是媒体的文章在订阅号里会遭遇的尴尬，在朋友圈里分享新闻链接会不会好一点呢?也不见得。在互联网世界里，对于一篇新闻而言，点击率极为重要，对于一家媒体而言，粉丝数极为重要。但朋友圈分享链接无论是对点击率还是粉丝数的增长，帮助都有限。以粉丝数的增长为例。在微博上，大号带小号是很常见的，用户的转化率也高，无非是动个鼠标关注一下。但微信上远非如此，在朋友圈里看到一篇内容极好的文章，因此去关注文章的发布者，这个转化率远比微博低(小规模调查所知)。因此现在微信公共帐号不得不采取加尾巴的方式，即在每篇文章结尾附上一段自我宣传的词，不得不以破坏阅读体验为代价推广帐号。六.点击率

在互联网上，信息要想快速传播开来，需要依靠“超级村长”(即意见领袖，也就是大V)，微博便很好的体现了这一点。姚晨的微博粉丝有6千万，就算僵尸粉占99%，也有60万的关注者。但朋友圈中，很少有人有如此数量级的好友，信息的传播范围极大的受限。因为大V一条微博的转发，某小网站被挤爆的情况屡见不鲜，但这类事情几乎没有出现在微信上过。

类似的，在微博时代，无数的社会热点通过微博进入媒体为公众所知，不少社会事件中都能看到微博的影响力，公益活动更不必说。仅从宁波PX事件时，注册地为“宁波”的用户因为技术原因发不了微博便可见一斑。反观微信，现在微信号称6亿用户，但引发过什么席卷全网的事件?恐怕不多。七.信息质量

微博早期营销号泛滥，热门的资讯常常有各类心灵鸡汤、成功学、真假不辨的养生知识，后来一方面微博管理方刻意的对其打压，另一方面，微博用户的经验值提高，这使得只要你挑对了关注者，你看到的是相对高质量的资讯，甚至比直接读报刊杂志还高质量。然而微信却不是这回事，这个基于QQ号、基于手机号码的圈子社交平台，意味着你与高水平的信息发布者只能通过订阅公众号发生关系，而不会是朋友圈。你的朋友圈里将充斥着从小学到大学的各类同学、各类碍于面子而不得不加的路人，这些人的水平参差不齐。

对比在朋友圈和微博上看到的资讯，除非你自己本身的见识在金字塔顶端，否则你接受的资讯就质量而言完全不在一个等级上。举个例子，我对媒体感兴趣，在微博上我关注了一批中国一流的媒体人，每天能耳濡目染在他们对时事的评论中。而在微信上，只要有一两个不靠谱的好友，你看到的则是“转发这条锦鲤，会有好运……”(谢天谢地，现在“不转不是中国人”的越来越少了)随着微博式微，那些心灵鸡汤等营销号开始往微信迁徙，可以想见，在未来一段不短的时间里，这类信息会在微信上泛滥。对于微博的老用户而言，这些段子、文章都不再新鲜，但他们不得不备受煎熬的看着这些老文章，毕竟对于那些刚从QQ空间迁移过来的用户来讲，这还是很新鲜的。

朋友圈里，除了资讯质量降低外，信息自我净化的能力也大减。举例来讲，微博上的某条爆炸性新闻，很多时候亮点不仅在新闻本身，也在评论。“我是来看评论的”成为转发的主要理由之一，为何?一是通过评论可以抱团取暖，一是可以获取到更新的信息。微博固然是网络流言的温床，但开放式的设计使得流言生得快，灭得也快。针对某个具体人物的流言会因为当事人的辟谣而终结，针对某一具体事情的流言会因为转发、评论中链接的辟谣文章而效果减弱，所谓“打脸”。然而在朋友圈，一篇漏洞百出的文章，仍有着顽强的生命力，原因很简单，一是即使你在文章下纠正错误，也只有你的好友可见，其他人不可见，同理他人在文章下发评论辟谣你也看不见;二是微信玩的是朋友圈，你好意思打朋友的脸吗? 时效性差、交互性差、便捷性差、限制性高、转换率低、点击率低、信息质量低，这些可谓微信对于媒体的七宗罪。需要说明的是，这并不意味着微信不是一个好平台，对于一些服务号，如O2O的商家、银行等，微信比微博要好;对于一些主打非时效性新闻的媒体，微信和微博效用相当，考虑到用户开始往微信转移，微信平台值得重视;然而对于日报晚报类综合性媒体，微信真的不算一个好平台，不应该把新媒体的宝全部或大部分押在微信上，相比而言，微博更值得重视。

第二篇：微信公众号推广,用微信推广自己的品牌

微信公众号推广，用微信推广自己的品牌

微信公众号推广，用微信推广自己的品牌。微信公众号主要面向名人、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号怎样认证，其实一般企业或个人都难以通过认证了，可以直接联系代认证机构美基营销，美基营销可以确保认证通过。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。

微信公众号认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可申请微信公众号认证。

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

认证常见问题：

1.使用名片作为职位证明，目前审核承认纸质名片的清晰扫描件作为合格的职位证明，如扫描件的清晰度影响公司名称和联系方式的审核，可能会导致申请认证不通过。电子名片暂不在承认范围内，还请谅解。

2.使用公司盖章文件作为职位证明，公司出具的职位证明扫描件，应包含公司盖章、公司名称、公司联系方式（座机）、认证使用者真实姓名，认证用户身份证号，缺少相应的要素会导致无法通过认证。且扫描件的清晰度如影响以上要素的判断，也可能会导致申请认证不通过。

3.使用工牌作为职位证明，工牌扫描件或照片如影响公司名称和职位判断的，可能会导致认证申请不通过。

4.使用严重不符合规范的扫描件为职位证明，超过一定次数不遵守相关规范提交数据的用户，可能会被系统判定为恶意用户，同时会导致该用户无法再享受到认证服务，还请使用者在仔细阅读相关说明后规范上传相关认证档。

5、什么样的职位证明会帮助用户尽快通过认证？

为保护认证用户的权益，通过美基营销代认证的用户会很快通过认证。美基营销出具的职位证明应加盖公司公章，文档的内容应包含公司名称、公司联系方式（座机）、认证用户真实姓名，认证用户身份证号。

其他方式的身份和职位证明因需电话回访确认身份，会占用一定的审核时间。

认证未通过原因：

个人认证只针对各领域有一定知名度和影响力的人物开放认证，如您未在认证范围，建议您继续努力，有了更大成就和影响力后再重新申请认证。

1.行业分类错误，认证数据与行业分类不相符合会导致认证申请不通过。

2.认证说明填写不规范，公司名称不完全，职位名称模糊不清会导致认证申请不通过。

3.联系方式错误，手机号码位数不全，空号等，未通过电话回访的用户可能会导致认证申请不通过。

4.邮箱错误，无效邮箱会导致认证申请不通过。

5.身份证问题，如身份证位数不全，身份证附件模糊不清影响审核，会导致认证申请不通过。

6.职位证明问题，参照最常见未通过认证的原因里职位证明的详细说明。

第三篇：用微信怎么开店

1开通微信公众账号

微信公众账号订阅号、服务号都可以。首先进入微信公众平台，进行账号的注册。在注册前想好是开通订阅号还是服务号，因为一旦选定后不能更改。

PS：订阅号适用于企业做宣传推广，每日可以推送一条信息；服务号适用于企业为客户提供服务，多为知名品牌企业使用，每月可以推送一条信息。

2、搭建微商城平台

微信公众账号开通好后，下一步就是搭建微商城的平台了，这时就需要用到Hishop微商城，此步骤可以全权由Hishop技术人员代劳，不必亲自操作。

3、绑定微信公众账号

我们开通了公众账号，也搭建好了微信商城平台那么是否就已经完工了呢，ON！这还没完呢亲，这个时候还需要把微信商城与公众账号绑定在一起才行，否则你的微信好友还是无法进入你的微信商城里。

首先登陆Hishop微信商城的管理后台，点击微设置，查看公众账号设置里的URL和Token，然后再登陆微信公众账号后台，点击高级功能，进入开发模式。将这两个信息填写到公众账号后台里，点击保存。

如果您是用的服务号，那么在做完上述操作后，还需要再将服务号里的开发凭证信息填写到Hishop微商城后台里，至此绑定完成。

4、设置微信商城

绑定好了之后只是实现了让你的微信好友通过微信进入到你的微信商城里，我们还需要对微信商城进行一些常规的设置。

模板设置

在微商城后台里选择中意的模板，点击应用即可。

5、设置自定义回复

点击微客服，这里可以设置关注时自动回复、关键字回复、无匹配回复。添加的方式都一样。先添加回复内容（可以是纯文字的，也可以是图文素材）建议添加图文素材，这样更能吸引好友阅读。如果是设置关键字回复那么就再设置下回复内容对应的关键词即可

设置自定义菜单

点击微客服里的自定义菜单设置，按照你的规划进行设置，注意一级导航只能添加3个栏目，二级导航只能添加5个栏目。

7上传商品

既然开商店，商品就是必须的嘛，点击微商品可以进行商品的添加，商品这块咱们还可以批量上传，可以设置商品的规格，如尺码、颜色等。

8、设置互动活动

活动是调动人气的法宝，你可以设置刮刮卡、大转盘、砸金蛋等多样的活动。

第四篇：微信营销,打造自己的品牌

微信营销，打造自己的品牌

一个品牌的重要性不言而喻，所谓没有品牌就没有话语权。现在的微信公众平台是一个很好的树立品牌形象的平台，高效的推送效率和精准的粉丝群也为微信营销提供了一篇肥沃的土壤。如何在微型品牌打造自己的品牌，我们至少要通过以下方式表达企业或者个人品牌的形象。德州极速互联为您具体分析。

1.微信号

微信号就是企业在微信上的唯一标识，不支持中文。所以，要想办法把企业形象简化到这些字母里面。很多企业使用的是自己网站的域名，这是个不错的做法。

2.微信名称

微信名称比微信号更加直观，只要一打开订阅号列表就可以看到，阅读信息时也会出现在左上角。这个微信名称可以用中文，所以，一般用的是企业或者个人品牌的名称即可。

3.logo

如果你还没有一个好logo，赶紧设计一个简洁大方的logo。logo的意义是很重大的，哪一家知名企业没有自己的专属的品牌logo，所以一个好的logo是必须的，不能太随便。它在微信上也会出现在订阅号列表中，对点击率影响颇大。

4.微信功能介绍

这是一个很重要的位置，就是从订阅号列表中点开后，右上角那个半身像图标点击之后出现的。这个微信功能的意思让你用一句简短的话表达这个微信是干什么的。有很多新用户关注之后都会看看这个地方，然后决定是否继续关注或者查看历史消息。

5.关注自动回复

关注回复也是不容忽视的地方，它直接给人的是第一印象，你要把企业最核心的品牌价值用最动人的语言告诉用户，让人第一次看就知道你是干嘛的，可以从你这里得到什么。千万不要冷若冰霜，一个劲说自己怎么好，或者说一些“谢谢关注”之类的套话，最好能够有点小互动，比如“见面礼”之类的。

6.消息标题

消息标题的可见性也是很强的，聪明的企业都会在标题里面打入自己的品牌名称，或者根据品牌名称创造出相应的品牌子栏目，每一条标题都有品牌的烙印，让人一看就知道这是谁。

第五篇：如何利用微信做营销？

微博营销方兴未艾，微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。

从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。

然而从另一面看，微信的特点更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”

那么，微信营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?我们观察并总结了时下最有效的六种营销模式，并独家连线三位营销公司代表，让他们告诉你微信营销前线的真实状况。

模式一：活动式微信——漂流瓶

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使微信营销dongding 得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

案例：招商银行的“爱心漂流瓶”

活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。

模式二：互动式推送微信

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。

案例：星巴克《自然醒》

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

模式三：陪聊式对话微信

营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

案例：杜蕾斯

以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。

模式四：O2O模式——二维码

营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

模式五：社交分享——第三方应用

营销方式：微信开放平台是微信版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

案例：美丽说×微信

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

模式六：地理位置推送——LBS

营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

案例：K5便利店新店推广

K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。