专业广告置换知识

第一篇：专业广告置换知识

什么是广告置换

所谓广告置换是指媒体与媒体之间，以资源共享为基础，以资源的效用最大化为目的，满足双方需求实现共赢的等值交换。

广告置换的好处

对于企业主来说，利用自身产品的优势或者自身拥有的媒介资源去等价置换一些利于它宣传的渠道，以无成本或低成本支出达到企业自身的广告宣传效果。在节省成本支出的前提下，利用各种有效适配自身的媒介，达到出奇制胜的营销效果。

对于广告资源拥有者，主动地把自己的资源通过网络方式公共地展示给需求方，主动的方式避免了资源的闲置，挖掘和提升资源的价值。

对于资源本身来说，通过在各个场所即有效营销阵地之间进行广告资源互换，形成整合媒体的优势。资源阵地提供者即是广告资源供应方，也是广告资源需求方，保证了资源利用的最大化。

广告置换的形式

1、广告换广告。一般是媒体之间，媒体与专业制作公司之间的广告刊播或是广告刊播与广告制作产品的互换；

2、产品换广告发布费。商家向媒体或是广告公司支付制作费，然后以产品实物形式支付广告发布费。这种形式较常见，但产品一般是日用消费品，生产资料类型的产品不被接收。

3、产品换广告费。商家向以产品实物形式支付广告费（包含制作与发布）。这种形式一般针对广播、报纸等制作成本较低的媒体，或是二流的户外媒体。

广告置换的原则

1。异态置换原则。合作双方以不同行业为最佳选择。

2。置换需求原则。在一方需要另一方资源的同时，该资源拥有者也需要对方的资源 3。渠道重合原则。双方在宣传，销售，客户等方面部分重合。4。优势互补原则。资源共享充分，资源的价值最大化 5。共赢原则。合作共赢低成本或无成本。

什么是广告易货？

广告易货是指媒体主或广告公司将媒体(电台、电视台及报刊杂志社等)空余的“时段”或“版面”，与企业的产品来进行等价交换，购买以前只能用现金才能购买的商品或广告服务的一种交易模式

广告易货的必要性：

在媒体内容同质话日益严重的广告市场背景下，广告易货可以给广告主分流资金压力，一方面可以有效满足广告主广而告之的需求，另一方面，媒体可以用与广告主约定广告市场份额的办法，有效提高本媒体的广告市场份额，当然同时可以增加媒体的广告收入。

广告易货的可行性

一般来说，媒体是信息流通的权威平台，其信用程度较高。同时，媒体广告如同是具有价值的虚拟货币，因为对媒体的信任，广告主是可以接受广告易货的。

第二篇：专业广告置换协议

淄博鸿星广告有限公司

广告置换协议

一、合作双方 甲方（企业名称）：

乙方（企业名称）：

二、合作内容

甲乙双方本着资源共享、优势互补的基础上开展合作，甲乙双方各自利用资源，服务达到双赢的效果。

乙方必须提供营业执照、税务登记证、许可经营证，提供合法优质、完善的服务或商品。

经友好协商，双方就广告置换展览车位协议一事，达成如下协议：

三、置换内容

置换条件：乙方负责提供 块LED广场（）高清广告播放，给甲方品牌推广，广告展播，乙方负责所有广告的维护和开销，（如：电费，管理费，场地租赁费，维护费等），乙方用全额广告费用来置换甲方的展览车位（）。

四、费用结算

本协议为双方资源互换的合作协议，双方同意在协议正常履行情况下，互不收取对方费用。

五、权利与义务

（1）甲方提供的广告片，由乙方负责对应投放广告的时长和次数，如需添加相应的内容，乙方根据提供免费无条件更换。

（2）为能配合到甲方促销等信息的需要,根据甲方公司发布的需要，由乙方公司按要求在一周内上传更新。

（3）甲乙在合作其间将无偿适当的为乙方展开双方互利的合作项目，实际情况可由甲乙双方在负责人沟通时商讨，从而达到双赢的效果。

六、广告编排

投放内容：甲方企业文化宣传片、产品促销信息广告片

投放价值：强化品牌形象，让更多的消费者了解甲方，让甲方植入客户消费范畴，通过广告活动的推广，增加品牌暴光率，使甲方在众多品牌中脱颖而出，从而提高竞争力。

协议有效期限： 年 月 日到 年 月 日 发布费用总计：RMB。

七、费用置换方式

发布费用总计RMB _____________，置换项目___________套； 注：甲乙双方所提供的广告内容必须符合国家法律规定，八、责任归属及纠纷解决方案

乙方负责LED广告屏幕的播放和维护，如出现个别时间无法正常播放，则乙方将未正常播出时间在协议执行后予以顺延补偿播出。

九、协议的适用及争议的解决

本协议适用中华人民共和国法律。双方在履行本协议中出现的争议应协商解决。双方协商不成时，任何一方有权将该争议提交淄博市仲裁委员会按照该仲裁委员会当时有效的仲裁规则进行仲裁。

十、其他

本协议自双方签字盖章之日起生效；

本协议如有未尽事宜，须经双方共同协商，作出补充规定，补充规定与本协议具有同等法律效力。

本协议一式二份，甲乙双方各持一份。甲方（盖章）： 乙方（盖章）： 地 址： 地 址：

签约代表签字： 签约代表签字：

联 系 电 话： 联 系 电 话：

日期： 年 日日期： 年

日月 月

第三篇：广告置换合同范本

广告置换合同

编号：

甲方：

乙方：

为促进商业市场发展，进一步提升商业销售率，甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及《合同法》规定，在平等互利、诚实守信的基础上，经双方友好协商达成以下合同，并共同遵守：

一、合同内容：

1．广告播放内容系列。

2．广告投放时间为个月，从年月日至年月日截止。

3．广告投放次数为每天播放秒次。

4.广告投放渠道：

5.置换内容：

二、广告内容要求：

1、广告内容应不违反《广告法》，遵守社会公德，维护国家利益和尊严；

2、广告内容不得妨碍或干扰社会安定和损害社会公共利益；

3、广告内容不得妨碍公共秩序和违背社会良好风尚；

4、不得发布含有淫秽、迷信、恐怖、暴力和欺诈内容的广告；

5、不得含有民族、种族、宗教、性别岐视的内容；

6、不得含有国家的有关法律、行政法规规定禁止的其他内容；

7、不得发布违背或抵触国家工商行政管理局关于广告规定的广告内容；

8、广告内容不得侵犯第三者的合法权益，不得与甲方的直接利益相冲突。

9、广告内容侧重表现企业、产品的形象宣传；

三、双方责任

（一）甲方责任与权益

1、甲方责任：

（1）甲方须提供广告投放相关短片。

（2）甲方广告的内容和表现形式要符合法律、法规和工商行政部门的有关规定。

（3）若甲方在广告短片里增加滚动字幕，需自行提供由相关资料。相关资料必须符合法律、法规和工

商行政部门有关规定。

（4）提供的置换商品：每次接到乙方定单后7日内完成负责送货、安装。如有延迟赔偿乙方的一切由

此所造成的损失。

（5）商品置换的价格按商场对外的价格。

（6）所有置换商品的售后、三包等配套服务。

2、甲方权益：

（1）甲方在广告投放前有权对视频广告内容进行审查、修改，对不满意的内容可要求乙方按要求修改

直至满意。

（2）甲方在广告投入阶段有权对投入的视频广告进行跟踪调查，并有权向乙方索要相关的视频广告的真实性监测报告，自行复核实况。若查实乙方监测报告存在欺骗的行为，甲方有权追究乙方的法

律责任。

（3）广告投入之后，若乙方因非不可抗力因素而使合同中断者，甲方将有权对造成自身损失的部分向

乙方索要合理的赔偿。

（4）在广告投入期满之后，甲方有权就投放效果对乙方提出意见或者建议。

（二）乙方责任与权益

1、乙方责任

（1）乙方有对甲方广告的内容和表现形式进行预审的责任，对不符合法律、法规和工商行政部门有关

规定的，乙方有权拒绝发布。

（2）乙方必须按合同签订的每天15:00—18：00；18：30-22:00期间播放甲方___秒次广告；若因

外界客观原因没有达到数量的，经双方调查协商解决。

（3）乙方负责提供视屏播放设备的日常维护，所有电费由乙方负责。

（4）广告投入之后，若乙方因非不可抗力的因素而使合同中断者，乙方将有对该事负责，尽力挽回客

户损失，并对其造成损失的部分进行协商赔偿。

（5）在自有网络上对置换商品进行健康合法的推广。

（6）引导消费者到甲方指定卖场进行消费。

2、乙方权益：

（1）乙方有权向甲方索要LED广告短片里所增加的滚动字幕的相关资料。并有权审查相关资料是否合法律、法规和工商行政部门有关规定。

（2）乙方有权对甲方自身提供的视频广告相关的监测调查报告进行审核。

（3）置换商品保质保量按期按订单送货到指定地点并安装维护。

（4）享有所有置换商品的售后维护服务。

（三）双方共同责任

1、因甲方广告内容对第三方造成侵权或被工商行政部门责令停止投送发布时间时，双方应进行联合调查，查明责任方，由责任方承担主要责任，造成的损失由双方协商处理。

2、甲、乙均遵守对方及客户之商业机密，未经许可不得透露相关机密资料以及提供、出售相关情报与他人。

四、违约责任

1、违约责任：甲方逾期送货、安装，应每日向乙方支付违约金500元，超过15天未送到，乙方有权拒绝投放甲方委托之广告，同时甲方须向乙方支付合同款项20%的罚金。乙方有权向甲方追讨余款并要求甲

方承担相应违约责任。

2、在合同期内，若双方中的某一方单方面解除合同给另一方造成损失的，单面解除方应承担违约赔偿金的赔偿。

五、投放费用：

按/秒计算，广告投放总费用为￥元，即人民币。

六、付款方式：

合同签订后，乙方可随时带客户购买（款项由乙方收取）或者自购家私直到全部置换的款项结清为止。

若甲方没有按照以上条款依次付清广告费，甲方则视为违约。

七、验收标准：

验收人员由甲乙双方共同组织，按双方签名确认样板为准。若视频广告制作并播放三天内，甲方不予

以验收的，则视为自动验收成功，并具法律效力。

八、不可抗力：

如果由于法律规定的任何天灾、自然因素或公敌行为等原因，或其它不受双方控制的不可预见，不能

避免，不能克服的原因（不可抗力）的出现，使得本协议终止执行或无法执行，受阻碍的一方应及时通知另一方。由此产生的损失由双方进行协商处理。

九、法律使用及争议的解决：

本合同的形成、效力、解释、签署、修订及终止均受中国法律管辖。一旦双方就本合同发生争执，双方可先协商解决，若协商无法解决，则提交韶关仲裁委员会仲裁。

十、合同文本及效力：

本合同一式两份，双方各执一份，各文本的效力相同；本合同一经合法签署，既产生法律效力

甲方：乙方：公司授权人签名：公司授权人签名：联系电话：电话：

地址：银行帐号：

签署地点：开户行：

签署日期：年月日地 址：

第四篇：广告置换协议

广告置换协议

甲方：深圳市光亚广告传媒有限公司

乙方：

经友好协商，双方就广告置换协议一事，达成如下协议：

一、置换内容 置换条件： 甲方的《中国LED照明》杂志第期起至第期的，乙方想用其同等交换。

二、乙方负责提供给甲方，使用期限为，内容为甲方提供，乙方不得随意更改,涂擦破坏内容等行为。

甲方负责在其《中国LED照》杂志上刊登乙方广告，刊登期限为，广告内容为乙方提供，甲方无权对其进行修改与变动，印刷制作费由甲方负责。注：甲乙双方所提供的广告内容必须符合国家法律规定，三、争议解决 如发生争议，双方协商解决；如协商不成，通过法律方式解决

甲方：乙方：

时间：

第五篇：广告置换协议

经友好协商，双方就广告置换协议一事，达成如下协议：

一、置换内容：

置换条件：

甲方十月份准备制作第2期俱乐部期刊(a4大小，共16页，发行三万册)，乙方想用其购物网站广告位交换。

二、明晰：

乙方负责提供其购物网站广告位一个给甲方，点击图片可直接连接到甲方网站，广告位使用期限为三个月，乙方愿意每星期为甲方跟换图片(图片由甲方自行设计制作)。

甲方负责在其俱乐部期刊上刊登一则广告。广告为单页形式，单页大小为a4的三分之一大小，两面印刷乙方优惠券，装订时订入期刊最后一页(单页内容由乙方自行排版)印刷制作费用由甲方负责。

三、付款方式即价格

(一)、价格

(二)、付款方式

四、争议解决

如发生争议，双方协商解决;如协商不成，通过xx仲裁委员会解决

经双方协商达成协议如下：

一、在本媒体发布的所有广告必须严格执行《广告法》和其他相关法律法规。

二、广告发布单位有权审查广告内容和表现形式，如认为不妥，有权删改或拒绝发布。

三、提供方需要提供相关资料，并承担因版权、文件所引发的法律责任和经济纠纷。

四、发布广告的日期、时长、规格等经双方协商确定。如遇特殊情况，广告发布单位可根据广告内容、性质和急缓程度统筹安排。

五、如果设备正常播放率低于90%，广告发布单位按广告发布总金额的20%进行赔偿。

六、提供的广告片必须清晰，广告字幕必须规范。如广告发布后与原广告片不符，广告发布单位负责对差错部分进行更正。如是原广告片有误，广告发布单位不承担任何责任。

七、置换物品须在广告发布前一次性全部给付，否则不予发布。特殊情况须在合同规定的交付日期内给付完毕，逾期交付的按广告费的10%加收滞纳金。

八、物品提供方应保障所置换物品的所有权，置换物品所有权在交付后转移，置换物品不得有第三方权利，如因所有权产生纠分由提供物品方承担责任并赔偿损失。

九、物品提供方应保证所置换物品为合格产品并符合国家相应标准。

十、置换物品由提供物品方负责运输到制定地点，费用由提供方承担。

十一、若以代金券的形式给付，广告客户须严格按照承诺向代金卷持有者履行相应义务，且保证持代金卷持有人应享有的一切权利。

十二、双方签订协议后如有争议，协商解决，协商不成，由人民法院诉讼解决。

十三、xxxxxxx有限公司有权在法律允许的范围内对实施细则作出适当的调整，如有不明经双方协商后制定补充协议，具有同等法律效力。

广告客户单位： 广告发布单位：

法定代表人： 法定代表人：

地 址： 地 址：

电 话： 电 话：

开户银行： 开户银行：

帐 号： 帐 号：

签订日期： 年 月 日