第一篇：好广告的特征
今天，我们正处于一个信息爆炸的时代，每个人每天都要接触到无数与个人相关或无关的信息，很多人感到茫然，被大量信息所左右。其实，不单是消费者感到茫然，甚至是企业更感到不知所措，这是因为消费者早已对形形色色的广告诉求感到麻木甚至心生厌倦。
那么，企业如何将广告诉求合理地传达给消费者呢？企业如何让广告诉求在众多同质重复、等质等效的信息竞争中“脱颖而出”呢？企业如何让广告诉求直抵消费者的内心呢？一个好广告的诉求必须做到以下六点：
精准定位
一个出色的广告诉求首先要明白我的目标消费者是谁？他们需要什么样的产品或服务？我能够提供给他们什么样的产品或服务？我提供的是不是他们真正想要的？
“高露洁”向消费者传达自己是口腔健康牙膏领域里的专家，“海飞丝”向消费者传达自己是去屑洗发水领域里的专家，“沃尔沃”向消费者传达自己是安全汽车领域里的专家。这三大品牌都有各自精准的定位，它们分别成为了不同领域里的权威。正如“高露洁”的广告诉求——“高露洁360°全面口腔健康牙膏”；“海飞丝”的广告诉求——“更好去屑，一开始就有效”；“沃尔沃”的广告诉求——“关爱生命，享受生活”。它们都在强调自己就是某个领域里的专家，它们很清楚消费者需要什么样的产品或服务，并能够为消费者提供他们想要的产品或服务。
简洁明了
人类的大脑不仅拒绝接受与其现有知识或经验不符的信息，而且也没有足够的知识或经验来处理这些信息。在今天这个信息爆炸的时代，人脑不适合于记忆过多的信息。
据美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱，乔治·米勒在1956年发表的一份研究报告——《神奇的数字7+/-2：我们信息加工能力的局限》，他在对消费者心智做了大量的实验研究之后，发现著名的“7法则”：人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆7个以上的信息。如世界七大奇迹、七张牌的“沙蟹”扑克游戏等；又如人们只能高效率记住7个字以内的短句，因此，简短的广告诉求更便于消费者记忆。
“黄山”的广告语——“一山一世界”；“红双喜”的广告语“快乐一起来”；“中华”的广告语——“爱我中华”；“红塔山”的广告语——“山高人为峰”；“中南海”的广告语——“科技创新生活”；“白沙”的广告语——“鹤舞白沙，我心飞翔”；“金圣”的广告语——“功到自然成”；“利群”的广告语——“让心灵去旅行”；“大红鹰”的广告语——“胜利之鹰”；“双喜”的广告语——“喜传天下，人人欢喜”；“兰州”的广告语——“悠悠兰州，九天揽秀”„„这些优秀的广告语，它们都有一个共同的特征，就是7个字左右的短句，更便于让消费记忆。
真实可信
企业要为产品或服务提供真实可信的信息，并让消费者相信它的确能够为自己带来应有的价值。
“肯德基”是这个世界最大的炸鸡快餐连锁企业之一，在世界各地拥有超过一万多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以“肯德基”为标志的快餐厅。“肯德基”反复诉求的是它独有的原味烹鸡技艺。打造真实可信的最好办法就是在主要的广告信息中传递产品和服务所具有的独一无二的属性。
“肯德基”的市场优势为其鸡类食品的独特口味，定位在“世界著名烹鸡专家”，“烹鸡美味，尽在肯德基”，这也是“肯德基”与“麦当劳”定位上的最大差别。数十年的烹鸡经验烹制而出的炸鸡系列产品，原味鸡、香辣鸡翅、香脆鸡腿汉堡、无骨鸡柳等，外层金黄香脆，內层嫩滑多汁，以其独特鲜香口味广为消费者称许。“肯德基”在各种广告宣传中也不断强化其“烹鸡专家”这一最大的卖点。
聚焦策略
广告诉求的信息不仅要求简洁明了，而且必须要聚焦。要把你的核心诉求信息量保持在最低限度。如果你的核心诉求信息多于3项，那么，消费者就很难记住你的诉求。
“佳洁士”一直以来都是宝洁在口腔护理领域里的拳头产品。“佳洁士”诞生于1955年，一直在全球享有盛誉，因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，成为了第一支被世界权威牙防组织——美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏。凭借这一牙膏里程碑技术，几十年来“佳洁士”一直聚焦于“防蛀”，并取得了成功。
“五叶神”创立于1999年，是广东中烟的两大支柱品牌之一。那么，“五叶神”的品牌定位是什么呢？“五叶神”缘何能够在竞争激烈的高端卷烟市场中脱颖而出呢？
从创立之初，“五叶神”就明确定位于“低害卷烟”，并一直聚焦于“低害卷烟”领域的不断创新。“五叶神”率先提出了要发展“低害卷烟”。“五叶神”顺应了世界烟草科技界提出的要在既往的技术基础上实现针对性减害这一时代变化，并联合国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等国内权威科研机构，努力开展技术创新，并率先应用具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术。同时，以“五叶神”应用的生物减害技术等为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目，不仅在2003年11月荣获了国家烟草专卖局科技进步特等奖，更于2005年1月荣获了国务院颁发的国家科技进步奖。
这十年间，“五叶神”一直聚焦于“低害卷烟”这一品牌定位。同时，聚焦于“低害卷烟”这一品牌定位也给“五叶神”带来了光环效应，在人们的心目中，“五叶神”不仅具备着降低卷烟危害的功效，更代表着高品质和值得信赖的。截至今年6月，“五叶神”已经覆盖了全国近130个一线城市和重要城市，累计销量近130万大箱，为国家贡献税收超过100亿元，并成为中国高端卷烟市场的主流品牌之一。
无所不在
企业需要确保你的核心诉求信息无所不在，无时不有。据研究表明，消费者要看到相关产品或服务的信息7—10次之后才可能产生购买行为。除了广告，同样的信息应该出现在你的所有市场营销材料中，包括了样品、包装、陈列、线下活动资料等。
“王老吉”的核心广告诉求——“怕上火，喝王老吉”，就出现在各种市场营销材料中。
在电视广告上，为了更好地唤起消费者的需求，“王老吉”选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮“红罐王老吉”。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到“红罐王老吉”，从而促成了购买。
在地面推广上，除了传统渠道的POP广告强调“怕上火，喝王老吉”的核心广告诉求以外，还配合了餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，比如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。这些传播内容都充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中传达一个信息：“怕上火，喝王老吉”。“怕上火，喝王老吉”这个核心广告诉求自始自终出现在“王老吉”的各种宣传中，更堪称是无所不在。
始终如一
一个优秀的企业会始终如一地传达着同一个信息，它不会让反复无常的信息混淆消费者的视听，干扰消费者的注意力，更不会让消费者在产品或服务面前感到无所适从。
不论是2003年的“红塔山激情攀越哈巴雪山登山大会”，还是2003年的“红塔·皇马中国行”，又或是2008年的“红塔山杯”环海南岛国际公路自行车赛„„这些都充分体现了“红塔山”的“山高人为峰”精神，体现了“红塔山”永不放弃的攀越精神，“红塔山”要的就是“激情与活力”，要的就是“永不放弃的攀越精神”和“永无止境的挑战精神”。尽管“红塔山”赞助了众多体育活动，但“红塔山”都始终如一地向消费者传达着“山高人为峰”这一种精神。最终，这种精神不仅获得了消费者的认知和认同，而且赢得了消费者的情感共鸣。
总而言之，一个出色的广告诉求大多具备了“精准定位、简洁明了、真实可信、聚焦策略、无所不在、始终如一”这几种特征，它能够确保企业的广告诉求在众多同质重复、等质等效的信息竞争中“脱颖而出”，从而直抵消费者的内心。
第二篇：广告策划的特征
广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。
广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：
(一)具有指导性
广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
(二)具有整体性
广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。
(三)具有事前性
从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。
第三篇：好简历的特征
好简历的特征
特征一、简洁、清新、明了、用数据体现业绩。
简历的排版、设计要做到清新、自然、大方、不失庄重。简历内容精简，段落分明，不宜超过两张纸。若hr看到三、四页的求职信，就头大，也认为你缺乏决断能力。因此，以点列、表格、粗体字形及加副标题等形式，让hr能够快速且清晰地了解你的经历，同时，对于之前的工作经历、业绩能用真实的数据加以证明，销售人员用完成的业绩数据说话最直接，管理者可以列举从事管理工作的层次、管理幅度、人数，有多少部属被你领导？他们是何种层次员工？还可以举例说明曾经在工作中处理过的突发、紧急或危险状况，及工作中的突出贡献。短短一份“成就纪录”，远胜于长长几页“工作经验”。撰写完毕，要仔细检查，不要有错字、别字、标点符号断句准确，方便阅读。
特征二、明确职业定位、职业目标，展示核心能力。
求职者要非常明确自己未来的职业定位及求职目标，同时对欲要加盟的新公司作出详细调查了解。如：企业文化、所在行业、产品及市场、公司创始人经历等等；对新岗位的工作职责、工作内容、任职资格要求进行仔细阅读，并将自己在学历、经验、技能、及背景等方面能够吸引hr的核心优势突显出来。强调自己的工作历练、荣誉、特殊技能与训练、成就等经历，强调有符合企业价值观、需求的个人亮点、杰出能力和业绩，展示自己的才干。
特征三、简历重点突出、经历引人注目。
求职者的工作经历、曾服务过的企业、曾从事过的行业、岗位都是吸引hr关注的重点环节。所以最好近三年的工作经历要写详尽、清晰。好简历是争取hr良好第一印象的敲门砖，所以对如何制作一份具竞争力、吸引力的简历要认真研究。有无工作经验的人简历突出的重点是不相同的。在职人士一定要突出职场经历、工作经验与比较优势及教育背景、荣誉、特殊技能和成就；而应届大学生的重点则放在对想获得职位的理解、感悟、态度、学历、社团经验、所获荣誉、特殊技能及训练等方面。总之，在简历中突出重点，以适度真实、客观、事实求是来赢得hr对你的青睐和信任。
特征四、简历形式突出，个性品格跃然纸上。
简历的设计要突出个性，第一页最好附精悍短小的求职信。要流露出你对公司具体某一职位感兴趣，同时要简单介绍自己的学历背景和工作经验，职业生涯及人生规划的重点。这样使hr在浏览简历时，能够快速了解你，同时容易记住你的优势及对职业生涯的思考和定位。在简历内要突出自己个性品质特征，向公司传递信息如：自我评价、职业动机、兴趣爱好等方面时，要展示出自信、诚实的个性；清晰的工作思路、稳健的工作作风等品格，这些都是企业hr最感兴趣和最想了解的。
特征五、简历强化未来目标，流露求职意向。
求职者的个人发展目标和职业生涯规划是否与未来企业发展趋势相符？这是企业在招聘时非常关注的地方。大企业都注重求职者对自己明确的职业定位，因此，在简历中要预以强化；同时如果你对未来公司有信心、对所从事的职位很有兴趣，要在简历中体现出来，表达你很想加盟的愿望和理由，站在对方企业的角度去看待这个岗位，表明你的意向和决心，能促使hr对你发出应聘通知。
第四篇：违法虚假医药广告四特征
违法虚假医药广告四特征
虚假医药广告严重损害消费者的合法权益，对“病急乱投医”的患者危害更是雪上加霜，浙江省工商部门将近期监管的违法虚假医药广告总结出四个特征，就是“假装、假善、假情、假言”。
一是假装。有很多违法广告都是在报纸、电视、广播等新闻媒体上以专版、专题、访谈、消息等新闻形式来发布，隐蔽性强，造成消费者难以鉴别。还有的使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，这都与广告法等法律法规的规定明显相违背。
二是假善，如有的违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，行发布非法广告之实。这类刊物和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。
三是假情，有的在电视、广播等媒体的健康咨询、情感热线等沟通交流节目中，雇佣“托儿”拨打电话，传播虚假信息，欺骗、误导观众或听众。
四是假言，如有的医疗机构、药品、医疗器械广告主在取得广告审批证明后，在对外发布时擅自篡改审批内容，在广告中夸大其词，宣传治愈率、有效率或不科学地宣传治疗功效，欺骗消费者。
记者也发现，多数违法虚假医药广告通过媒体发布。浙江省工商局相关负责人表示，除了医疗机构、药品、医疗器械和保健食品企业要加强行业自律，建议新闻单位严把广告发布关，坚决回绝那些含有虚假、欺骗和误导内容、有违社会公德和社会风尚的广告。
第五篇：好员工的十点特征
好员工的十点特征
1、替领导分担，而不是让领导担心。
2、想尽办法完成任务，而不是找到理由推卸责任。
3、时时刻刻找问题、找办法，而不是没问题、没想法。
4、给领导汇报工作能提出思路办法，而不只是提问题、提要求、叫领导出解决方案。
5、每天向领导汇报工作，叫领导知道你的工作和想法，便于叫领导知道怎么去支持和配合工作。
6、工作任务完成情况主动汇报，而不是总让领导追问。
7、遇到困难无法解决，及时汇报沟通，而不是不说也不做。
8、正能量强，积极乐观的赞美公司和领导，使公司能吸引更多的人才。
9、积极的相互学习和帮助，使大家共同进步。
10、尽职尽责、尽心尽力的做好每一件事。
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