各媒体广告的优缺点

第一篇：各媒体广告的优缺点

各媒体广告优缺点

媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择

广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。

每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。

1． 报纸

报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。

从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

其优点是：

(1)阅读人群广泛；

(2)发行量大；

(3)可进行详细文字说明；

(4)可进行各种不同形式的版面设计；

(5)信息容量大。

缺点：

(1)发行区域小；

(2)重复阅读率低；

(3)不易保存；

(4)色彩单调，视觉冲击力小；

(5)时效性短。

2．杂志

杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登

载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

它的优点是：

(1)发行区域广；

(2)色彩炫丽，视觉冲击力较大；

(3)保留时效长；

(4)重复阅读率高；

(5)信息容量大。

缺点：

(1)阅读目标群区分间隔大；

(2)发行量较小；

(3)版面较小；

(4)传递信息慢。

3．广播

广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲击，但广播有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不可代替的。

作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。

广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。

广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。

总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

优点：

(1)广泛性、接收不受地域时间限制；

(2)用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普及性广；

(3)传播速度快；

(4)同时性，可在同一时间内使不同地域的受众，同时接收到。

缺点：

(1)接收被动性，受众只能按信息的先后顺序被动地接收；

(2)时效性短，不能重复或放慢；

(3)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状。

4．电视

电视自它发明以来至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分，是大众媒体中最为完善的一种。

电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。

电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

优点：

(1)信息传递快；

(2)覆盖范围广；

(3)视觉冲击力强，有声有色。

缺点：

(1)时效性极短；

(2)接收被动；

(3)不能重复。

5．网络广告

网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。

(1)网络广告的优势

随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：

①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。②网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。

(2)网络广告的局限

网络广告的局限性主要体现在以下两个方面：

①网络广告的范围还比较狭窄。②价格问题。

6．其他媒体

除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。

户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。

直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象

手机媒体，随着手机普及率的不断提高，以及人类对手机不断增强的依赖性，手机媒体越发被广告主逐渐的关注到。其精准、定向、及时、互动、低成本的优势，被广告主一致认可为性价比最好的新兴媒体。随着技术的进步，表现能力欠缺，信息量小的缺点被克服后，将迎来手机媒体的井喷式发展！

第二篇：各银行卡优缺点

招商银行信用卡 优点：申办门槛极低，积分永久有效； 网银功能强，操作方便，支持支付宝； 经常有超值的团购商品，活动和花样比较多； 一卡通功能不错，理财各方面也不错； 所有卡合一个账单（还款方便）； 卡片种类多，图案设计美观 缺点：积分政策非常不人性（20 元积一分，不计零）； 免息期所有发卡行中最短，最短是 18 天； 所有卡合一个账单（不灵活）； 网付限额太低（500 元）总结：适合于比较看重服务，不看重积分的朋友。客服电话：800-820-5555 95555 交通银行信用卡 优点：申请门槛低，提额较快； 56 天超长免息期； YP 卡可以百分百提现； 支持支付宝，网付限额高（10000 元）； 缺点：分期操作比较繁琐； 各张卡需要分别还款，不会自动统计所有卡的消费总和； 积分不是永久有效； 总结：如果经常买家电的话，“苏宁卡”还不错，双倍苏宁积分。客服电话：800-988-8888 95559 中国工商银行信用卡 优点：全国有 3 万多家网点，是目前中国网点最多的银行； 支持支付宝，而且可以做到无限额； 本地取现无手续费（我最喜欢）； 不同品牌的国际卡额度独立； 缺点：申办门槛太高，额度太低； 服务态度差（尤其是分行）这么大的银行居然没有 800 电话，400 也不对个人用户开放； 总结：适合于当地没有股份制商业银行和经常喜欢透支取现的朋友。客服电话：95588 中国建设银行信用卡 优点：网络点多； 相对其他 3 家国有银行，申请门槛较低； 取现手续费较低（0.5％），透支取现支持最低还款 缺点：额度普遍偏低，提额缓慢； 各张卡需要分别还款，不会自动统计所有卡的消费总和； 总结：适合于当地没有股份制商业银行的朋友。客服电话：800-820-0588

中国银行信用卡 优点：85 年开始发卡，是中国最早的信用卡发卡行； 透支取现算积分； 缺点：销户还要去营业网点； 额度低（国有银行通病）； 800 只给长城国际卡用； 不支持支付宝； 透支取现不支持最低还款； 总结：奥运卡适合收藏之用。客服电话：400-669-5566 800-820-5288（国际卡）

95566

中国农业银行信用卡 优点：网络点多；56 天超长免息期； 缺点：申请门槛高，周期长，额度普遍偏低；感觉该行不是很重视信用卡业务； 总结：适合于当地没有股份制商业银行的朋友。客服电话：800-819-5599 95599 上海浦东发展银行信用卡 优点：金卡可以在境外享受 “花旗银行 CITI BANK”的特约商户服务；可以印照片； 活动赠送礼品价值较高； 缺点：网点少；申办门槛高； 要消费一定的金额才能免年费（普卡一年刷满 2000，金卡 5000）； 透支取现手续费高（3％，最低 30 元）总结

：感觉浦发每种卡外观都比较时尚，适合收藏之用。客服电话：800-820-8788 95528 中国民生银行信用卡 优点：积分价值高；分期不占额度； 金卡有个律师服务还不错；还有商旅预定（宾馆和饭店）相当不错； ID 卡很有个性，就是要制卡费； 取现无手续费； 缺点：网点少； 支持支付宝,每次不超过 1000,每天不超过 5000,； 总结：适合于对积分比较看重的朋友。金卡申请挺容易申请和方便的。客服电话：95568 800-810-8008 兴业银行信用卡 优点：支持“财付通”还款；“金卡”可以享受 机场贵宾厅服务； 缺点：无 800 和 400 客服；网点少；歧视农业户口和男性；不支持网上购物； 总结：适合经常坐飞机，又不想出白金卡年费的朋友。客服电话：95561 广东发展银行信用卡

优点：用半年后可以百分百提现； 56 天超长免息期；“样样行”分期起点较低（只要 500 元）； 有 48 小时失卡保障； 支持支付宝； 缺点：无 800 和 400 电话，而且客服电话都是由各地分行设立；网点少； 总结：适合喜欢全额提现和低起点分期的朋友。客服电话：95508 中信银行信用卡 优点：容易申请；有 400 电话； 分期额度比较高（最高能达到 5 倍）且不占额度； 支持支付宝；网上银行的操作与界面非常简单、方便 缺点：网点少；客服态度一般；千万别忘了还款，欠款一次 30 块！总结：适合有需要分期套现，到国美，苏宁买电器和经常出国旅游的朋友。客服电话：40088-95558 95558 深圳发展银行信用卡 优点：基本一无是处，就有个“沃尔玛畅想卡”觉得还可以；国际卡和国内卡额度分开； 缺点：额度普遍较低；网点少； 800 电话都没有；客服电话半小时能接通人工服务我请你吃饭，沃尔玛畅想卡专线 400-688-6888 还比较容易接通； 总结：适合常去沃尔玛购物的朋友。客服电话：95501 中国光大银行信用卡 优点：刷 3 次就可免年费；福卡小卡可以自动分 12 期（当然要收手续费）缺点：无 800 电话；8 元积一分，积分目前还不能换礼； 网点少；卡多的人（超过 6 家银行信用卡的）基本不批； 总结：适合做收藏之用。客服电话：95595

第三篇：各招聘渠道优缺点

关于各招聘渠道的优缺点浅谈

一、外部推荐(猎头公司): 优点：效率高，招聘有的放矢，节省人力，在人员的工作能力及工作经验等方面有较强的准确性。缺点：成本过高；

适合人员：适合高层管理人员。

二、现场招聘: 优点：

（1）费用适中，比较直观，可见到应聘者本人，可了解应聘者本人的一些相关的信息，现场进行选拔；

（2）参加招聘会的人员较多，可选择余地大；

（3）在招聘会现场也可适当播放一些公司的视频及公司的宣传海报，增加入场人员对公司的印象，直观展示企业实力和风采； 缺点：

（1）时间短，不能当场对应聘者进行详细的判定，需要进行下一个面试环节；

（2）现场招聘者个人因素及会场的环境等情况，易造成对应聘人员把握不准，造成真正优秀人员的流失,（3）适合岗位：基层管理人员、文职类、销售类人员； 目前合肥市较大的现场招聘有：

新安人才网所承办的每年年初的大型招聘会，宣传力度广，因承办次数较多，已形成一定的知名度，参加招聘会的人员不仅较多，而且人员素质也较好。

合肥市人才市场属于常规性人才招聘，每周都有三到五次招聘会，但效果不佳。

三、网络招聘: 优点：获得的信息量较大，可以快速的接受到求职者的信息，可选择的面也很广，能对号入座，寻求公司所需求的人才, 缺点：（1）工作量大，选出合适的人选，需要大量的时间；

（2）很多求职者通过网上的简历尽量把自己包装得完美一

些，会存在虚假成分，有可能造成资源浪费。目前合肥市使用较大的网络平台：新安人才网、前程无忧 适合岗位：公司常期性所招岗位

四、校园招聘： 优点：

（1）校园招聘能够提高公司在高校圈的知名度，为公司储备人才提供人才库，也为后期建立良好的校企合作关系奠定基础；

（2）应届毕业生塑造空间大，容易认同企业文化，易于培养，进而成为骨干。

（3）毕业生更具有活力，创新力，对于所得到的第一份工作，有激情，能够努力且认真的完成自己的工作。缺点：

（1）由于毕业生的特殊性，他们迫切的希望找到工作，而不考虑工作是否适合自己，流失率较高，在流失后企业还要去招聘人才，变相的增加了招聘成本。

（2）毕业生进入企业后，因毫无工作经验，很多情况下需要进行培训，而对其培训的方面较多，在公司人力、物力、财力和时间上需要付出的更多。

合肥市目前知名高校：安徽大学、合肥工业大学、合肥学院、安徽农业大学等，目前只有淮南地区的安徽理工大学在2013年有校园招聘会。

五、报纸广告招聘

优点：由于报纸的群体是普通大众，相对覆盖面比较广，不仅可以提升企业在当地的知名度，可以有效宣传公司的业务。

缺点：这种招聘的费用比较高，特别是选择“抢眼”版位和版式费用更高。

合肥市目前普及率较高的报纸：合肥晚报、新安晚报、安徽商报 综上各种招聘渠道，适合我公司的渠道建议：现场招聘结合网络招聘同时使用。

第四篇：各电机的优缺点

有刷串励电机(Series Motor)：

如今国内常用的车用电机，优点是控制简单。串励直流电动机有软的机械特性、转速随负载变化较大、负载轻转速快、负载重转速慢、转矩近似与电枢电流的平方成正比变化，起动转矩比并励电动机大，适用于要求起动转矩特别大，而对转矩的稳定无要求的运输拖动机械。

有刷他励电机(Shunt Motor)：

他励直流电动机有硬的机械特性，转矩随电枢电流成正比变化，相同情况下，起动转矩比串励电动机小，适用于转速要求稳定，而对起动转矩无特别要求的负载。

并可通过弱磁等技术提高车速，目前国内应用较少原因是该电机控制器成本高、技术难度大。对电机厂而言他励电机和串励电机成本及价格一般是一样的，只是励磁绕线方式不同。目前凯利公司的他励电机控制器总成价格已经较串励电机控制器总成便宜(主要是由于串励电机需要换向接触器，他励电机可通过控制器换向，节省的换向接触器成本)，已经适合大批量应用。

有刷永磁电机(Permanent Magnet Motor)：

特性和他励电机较像，因为他的励磁是由永久磁铁来提供，所以比他励电机省电。缺点是电机价格贵。他励和永磁电机因为其特性，可实现刹车时再生发电回收部分电能功能，一般可回收5%-10%，可明显提高续航里程。

无刷永磁电机(Brush-less DC Motor)：

无刷永磁电机的励磁也是由永久磁铁来提供，但是内部少了碳刷，需要由控制器来控制电机实现换向。目前主要是低功率应用较多，像200W-800W，目前主要应用在电动自行车领域。大功率无刷电机目前也已经上市但是电机较少，大功率无刷控制器更少且市场价格较贵。目前凯利公司正在研制电压最高80V，电流最高350A的无刷大功率控制器，将在二个月内小批量投放市场，有望改变大功率无刷电机控制器整体价格高的缺点。

交流电机(AC Motor)：

电机效率比直流电机稍高，其是通过控制器改变输出交流频率和电压来调速。缺点是控制器及配套价格高,但电机成本低。目前主要应用在电动叉车领域。凯利正在研制电压最高80V，电流最高350A的交流大功率交流控制器，将在二个月内小批量投放市场，有望改变交流电机控制器整体配套价格高的缺点。

轮毂电机：

轮毂电机可分为有刷和无刷永磁式，现在一般是无刷永磁式较多。如果是车上装二个无刷永磁式轮毂电机就需要二个无刷控制器，基于无刷电机原理难以实现一个无刷控制器控制二个无刷电机，如果二个控制器二个无刷电机时其中一个出问题时将出现严重事故，最佳方案是有一个中央控制器分别控制二个或四个无刷控制器来控制轮毂电机，但这技术难度大、开发周期长，目前暂无相应控制器产品。轮毂电机目前主要应用在电机自行车、电动摩托车领域，暂无通用型电动汽车用轮毂电机，只有少数公司在研究中。此电机存在相互旋转表面，因此密封困难，整车涉水能力不强；轮毂电机一般只经过轮胎一级减振，系统对电机允许最大振动加速度要求大，疲劳寿命要求高；由于轮毂电机转子构成了车轮的转动惯量，影响了车辆的加速性能。

第五篇：各运输方式的优缺点

甩挂运输：也称为甩挂装卸，是指汽车列车（一辆牵引车与一辆或一辆以上挂车的组合）在运输过程中，根据不同的装卸和运行条件，由载货汽车或牵引车按照一定的计划，相应地更换拖带挂车继续行驶的一种运行方式。

分段行驶：是指将货物运输路线全线适当分成若干段，每一区段均有固定的车辆工作，在区段的衔接点，货物由前一个区段的车辆转交给下一个区段的车辆接运，每个区段的车辆不出本区段工作。

直达行驶：每辆汽车装运货物由起点经过全线直达终点，卸货后再装货或空车返回，即货物中间不换车。

托运人：在货物运输合同中，将货物托付承运人按照合同约定的时间运送到指定地点向承运人支付相应报酬的一方当事人。

承运人：本人或者委托他人以本人名义与托运人订立海上货物运输合同的人。

二、分析题

公路运输

优点：1.可以做到门到门的直接运送2.易于采用连续服务体质3.汽车可以作为自行运输的工具4.运输灵活方便5.时间上的自由性大6.原始投资少，资金周转快。

缺点：1.运输成本比铁路和水运成本高2.运输单位小3.交通事故及公害问题多4.运行持续性较差5.运输能耗很高，劳动生产率低

铁路运输

优点：1.承运能力大，一列货物列车一般能运送3000~5000t货物，适合大批量低值商品及长距离运输。2.不受气候和自然条件的影响，能保证运行的经常性和持续性。3.轨道运输，安全系数大，计划性强，在运输的准时性方面占有优势。4.可以方便的实现背驮运输，集装箱运输及多式联运5.全国铁路网四通八达，可满足远距离运输的需要。

缺点：1.固定成本高，基础设施耗能多。2.运输时间较长，需要列车的编组、解体和中转改编等作业环节，占用时间较长。3.铁路运输中的货损率比较高。4.不能实现“门到门”运输，通常要依靠其他运输方式配合才能实现。

水路运输

优点：1.运量大、成本低，非常适合大宗货物的运输。在5种运输方式中，水路运输能力最大。2.水路航道四通八达，运输在运输条件良好的航道，通航能力几乎不受限制，而且投资小。3.水路运输是开展国际贸易的主要方式，是发展对外经济的主要运输方式。4.水运建设投资少，劳动生产率高。

缺点：1.船舶的平均航运速度较低不能快速将货物运达目的地，是在途货物多，增加货主的流动资金占有量。2.容易受自然天气的限制，尤其是气候的影响。3.水路运输过程复杂，点多，线长，面广，分散流动，波动大的特点。航空运输

优点：1.运送速度快2.适用于运费承担能力大的商品和需要中、长距离运输的商品，如邮件和精美、贵重、鲜活、易腐的物品。3.包装简单，航空运输货损率低，可以降低包装要求。4.货损少，空中航行的平稳性和自动着陆系统减少了货损的比率。5.舒适、安全。现代民航客机平稳舒适，且客舱宽敞、噪声小，机内有供膳、试听等设施，旅客乘坐的舒适程度较高。随着科技进步和管理的不断改善，航空运输的安全性大大地提高。6.机动性大、不受地形的限制。

缺点：1.运费较高。航空运输的运载成本和运价比地面运输高。2.受重量限制。3.受气候影响较大4.可达性差。