认识策划

第一篇：认识策划

第一讲

认识策划

市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科知识综合、交文、碰撞而形成的新的应用知识体系，它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合，·市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。

从策划两定义中，我们可以看出策划包括以下几个要素:

第一，必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。

第二，必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。

策划与计划的区别。策划不同于计划。策划近似英文strategy加plan，而计划则是英文的plan。营销策划与营销计划不同。营销计划是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而营销策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。面对一个将要解决的问题，总是先策划后计划。

一、市场营销策划的原则

为了提高企业营销策划的准确性与科学性，一般需要遵循以下基本原则。

1、战略性原则

营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行事先的规划和设计，市场策划方案一旦完成，将成为企业在较长时间内的营销指南。也就是说，企业整个营销工作必须依此方案进行。因此，在进行企业营销策划时，必须站在企业营销战略的高度去审视它，务求细致、周密完善。从营销战略的高度进行策划，其作用是至关重要的。

2、信息性原则

企业营销策划是在掌握大量而有效的营销信息基础上进行的，没有这些信息，将导致营销策划的盲目性和误导性。同时，在执行市场营销策划方案的过程中将会出现方案和现实有出入的情况。调整方案也要在充分调研现有信息的基础上进行，占有大量的市场信息是市场营销策划及实施成功的保证。

3、系统性原则

企业营销策划是一个系统工程，其系统性具体表现为两点:一是营销策划工作是企业全部经营活动的一部分，营销策划工作的完成有赖于企业其他部门的支持和合作，并非营销一个部门所解决的，如产品质量、产品款式、货款收回等，就分别待要生产部门、设计部门、财务部门的工配合。二是进行营销策划时要系统地分析诸多因素的影响，如宏观环境因素、竞争情况、消费需求、本企业产品及市场情况等，将这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来，为企业营策划服务。

4、时机性原则

企业营销策划既要做到“适时”，也要做到“重机”。换句话说，要重视“时间”与“空间”在营销划中的重要作用。

5、权变性原则

市场就是战场，竞争犹如战争。现代市场经济中演绎着一场场激烈的竞争，权变性的原则依在策划中成为不可或缺的思维因素。

6、可操作性原则 企业营销策划要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节的处理，因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也没有任何价值。不易于也必然要耗费大量人力、财力、物力，管理复杂，效果差。

7、创新性原则

企业营销策划要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的月新颖的创意是策划的核心内容。

8、效益性原则

二、市场营销策划的步骤

市场营销策划如同酿酒，是一个科学的运作过程。一般来说，企业市场营销策划包括以下八个步骤。

1、了解现状

了解现状不仅包括对市场情况、消费者需求进行深人调查，还包括对市场上竞争产品的了解以及对经销商情况的了解，大致有以下几点:(1)市场形势了解。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行了解。

(2)产品情况了解。指对原来产品资料进行了解，找出其不足和有待加强、改进的地方。

(3)竞争形势了解。对竞争者的情况要有一个全方位的了解，包括其产品的市场占有率、采取时营销战略等方面。

(4)分销情况了解。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解他们的需求。

(5)宏观环境了解。要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己有利的切人点。

以上是整个营销策划的基础，只有充分掌握了企业、产品的情况，才能为后面的策划打下基础。

2、分析情况

一个好的营销策划必须对市场、竞争对手、行业动态有一个较为客观的分析，主要包括以下三方面内容:(1)机会与风险的分析。分析市场上该产品可能受到的冲击，寻找市场上的机会和“空档”。

(2)优势与弱点分析。认清该企业的弱项和强项，同时尽可能充分发挥其优势，改正或弱化其不足。

(3)结果总结。通过对整个市场综合情况的全盘考虑和各种分析，为制定应当采用的营销目标、营销战略和措施等打好基础。

分析情况是一次去粗取精、去伪存真的过程，是营销策划的前奏。

3、制定目标

企业要将自己的产品或品牌打出去，必须有自己得力的措施，制定切实可行的计划和目标，这个目标包括两方面:(1)企业整体目标。

(2)营销目标。是指通过营销策划的实施，希望达到的销售收入及预期的利润率和产品在市场上的占有率等。

能否制定一个切合实际的目标是营销策划的关键。有的营销策划方案大有“浮夸”之风，脱离实际，制定目标过高，其结果也必然与实际相差千里;而有的营销策划则显得过于保守，同样也会影响营销组合效力的发挥。

总之，制定一个适宜的目标不但是必要的，而且是关键的。

4、制定营销战略

必须围绕已制定的目标进行统筹安排，结合自身特点制定可行的市场营销战略。营销战略包括以下几个方面:(1)目标市场战略。是指采用什么样的方法、手段去进入和占领自己选定的目标市场，也就是说企业将采用何种方式去接近消费者以及确定营销领域。(2)营销组合策略。是指对企业产品进行准确的定位，找出其卖点，并确定产品的价格、分销和促销的政策。

(3)营销预算。是指执行各种市场营销战咯、政策所需的最适量的预算以及在各个市场营销环节、各种市场营销手段之间的预算分配。制定营销战略要特别注意产品的市场定位和资金投入预算分配。

5、制定行动方案

营销活动的开展从时间上到协调上需要制定一个统筹兼顾的方案，要求选择合适的产品上市时间，同时要有各种促销活动的协调和照应。有的营销策划忽略对产品上市最佳时机的确定，这会直接影响到营销活动的展开。而各个促销活动在时间和空间上也要做到相互搭配、“错落有致”。

6、预测效益

要编制一个类似损益报告的辅助预算，在预算书的收入栏中列出预计的单位销售数量以及平均净价;在支出栏中列出划分成细目的生产成本、储运成本及市场营销费用。收人与支出的差额就是预计的赢利。经企业领导审查同意之后，它就成为有关部门、有关环节安排采购、生产、人力及市场营销工作的依据。

7、设计控制和应急措施

在这一阶段，营销策划人员的任务是为经过效益预测感到满意的战咯和行动方案构思有关的控制和应急措施。设计控制措施的目的是便于操作时对计划的执行过程、进度进行管理。典型的做法是把目标、任务和预算按月或季度分开，使企业及有关部门能够及时了解各个时期的销售实绩，找出未完成任务的部门、环节，并限期做出解释和提出改进意见。设计应急措施的目的是事先充分考虑到可能出现的各种困难，防患于未然。可以扼要地列举出最有可能发生的某些不利情况，指出有关部门、人员应当采取的对策。

8、撰写市场营销计划书

这是企业营销策划的最后一个步骤，就是将营销策划的最终成果整理成书面材料，即营销策划书，也叫企划案。其主体部分包括现状或背景介绍、分析、目标、战咯、战术或行动方案、效益预测、控制和应急措施，各部分的内容可因具体要求不同而详细程度不一。

三、营销策划书的结构与内容

一、营销策划书的结构与内容

营销策划书的基本结构可分为以下十项。

1、封面

策划书的封面可提供以下信息:a.策划书的名称;b.被策划的客户;c.策划机构或策划人的名称;d.策划完成日期及本策划适用时间段;e.编号。

2、前言

前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是:a.接受委托的情况。如:X公司接受X公司的委托，就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划。B.本次策划的重要性与必要性。C.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

3、目录

目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。

4、概要提示

阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。

5、正文

正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几方面内容:(1)营销策划的目的。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明90OOB营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务。这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出。(2)市场状况分析。着重分析以下因素: a.宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。

b.产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。c.竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。

d.消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。

以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。(3)市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会，策划就成功了一半。

a.营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深人分析其原因。

b.市场机会分析。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案

的出台做准备。

(4)确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4P's组合两部分组成，具体体现两个主要问题: a.本产品的市场定位是什么? b.本产品的4P's组合具体是怎样的?具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的?

6、预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投人获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。

7、进度表

把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。

8、人员分配及场地

此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。

9、结束语

结束语在整个策划书中可有可无，t主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。

10、附录

附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑列人附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附录也要标明顺序，以便阅读者查找。

二、营销策划书的写作技巧

营销策划书和一般的报告文章有所不同，它对可信性和可操作性以及说服力的要求特别高，因此，运用写作技巧提高上述两个¨性“一个”力"就成为撰写策划书追求的目标。

1、寻找一定的理论依据

要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。但是，理论依据要有对应关系，纯粹的理论堆砌不仅不能提高可信性，反而会给人脱离实际的感觉。

2、适当举例

这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。在策划报告书中加入适当的成功与失败的例子，既能起调整结构的作用，又能增强说服力，可谓一举两得。需要指出，举例以多举成功的例子为宜，选择一些国外先进的经验与做法以印证自己的观点是非常有效的。

3、利用数字说明问题

策划报告书是一份指导企业实践的文件，其可靠程度如何是决策者首先要考虑的。报告书的内容不能留下查无凭据的漏洞，任何一个论点最好都有依据，而数字就是最好的依据。在报告书中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的。要注意的是，各种数字最好都有出处以证明其可靠性。

4、运用图表帮助理解

运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。图表的主要优点在于有强烈的直观效果，因此，用图表进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。图表的另一优点是能调节阅读者的情绪，有利于阅读者对策划书的深刻理解。

5、正合理利用版面安排

策划书视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。有效利用版面安排也是撰写策划书的技巧之一。版面安排包括打印的字体、字号大小、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等。如果整篇策划书的字体、字号完全一样，没有层次之分，那么这份策划书就会显得呆板，缺少生气。总之，通过版面安排可以使重点突出、层次分明、严谨而不失活泼。

6、注意细节，消灭差错

这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。如果一份策划书中错字、别字连续出现的话，阅读者怎么可能对策划者抱有好的印象呢?因此，对打印好的策划书要反复仔细检查，不允许有任何差错出现，对企业的名称、专业术语等更应仔细检查。

第二篇：《认识人民币》活动策划

《你会兑换人民币吗？》活动建议方案

一、活动背景：

随着社会经济的进步和教育的改革，我们的学习生活方式发生了巨大的改变，我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室。因此，丰富我们的学校生活，营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的校园氛围对我校学风的完善、文化的深化的传承显得犹为重要。

二、活动目的：

年级文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形式，对学生的思想修养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的影响。通过本次活动的开展，希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、深化相互的友谊。同时，由于同学们在其专业方面的特殊优势，可以使同学们在比赛的过程中一方面展示自己的才学，另一方面可以进行学习上的切磋，起到互相激励的作用、达到共同进步的目的。再者，在呼应中国“建立节约性社会”、弘扬爱国爱家可持续发展精神的同时，亦可激发大家的创新意识，体现学生的思维活跃的特点。

三、活动时间：

初赛：4月份中旬。

决赛：4月份下旬。

四、活动地点：

初赛地点：一年级1--5班的教室。

决赛地点：一操场。

五、活动构成：

初赛：换零钱活动。

决赛：买东西活动。

六、活动流程：

（一）初赛：换零钱活动。

1、活动任务：在换钱活动中知道1元＝10角，1角＝10分。

2、活动内容：

（1）把10元钱换成以元为单位的钱。

A.出示10元人民币，请学生确认。

B.提出问题：怎样把10元钱换成以元为单位的钱？

***重要提问：① 把10元钱全都换成1元的，可以换多少张？

② 把10元钱全都换成5元的，可以换多少张？

③ 把10元钱换成1元的、5元的，可以怎么换？

（2）把1元钱换成以角为单位的钱。

A.出示几种面值的人民币，请学生确认。

B.提出问题：怎样把1元钱换成以角为单位的钱？

***重要提问：① 把1元钱全都换成1角的，可以换多少张？

② 把1元钱全都换成5角的，可以换多少张？

③ 把1元钱换成1角的、5角的，可以怎么换？

（3）把1角钱换成以分为单位的钱。

提出问题：怎样把1角钱换成以分为单位的钱？

***重要提问：① 把1角钱全都换成1分的，可以换多少个？

② 把1角钱全都换成2分的，可以换多少个？

③ 把1角钱全都换成5分的，可以换多少个？

④ 把1角钱换成1分的、2分的、5分的，可以怎么换？

3、初赛要求：①本次活动的主要对象：一年级的全体学生。

②本次活动的评判人员：一年级每个班的数学老师。

③每个班通过第（1）题淘汰20%；通过第（2）题淘汰

30%；通过第（3）题淘汰40%，通过初赛即可进入

决赛，进入决赛的10%以班级为单位进行相关的奖励。(二)决赛：买东西活动。

1、活动任务：在买商品付钱的活动中加深对人民币之间关系的理解。

2、活动内容

（1）买铅笔。

买一支1元的铅笔，可以怎样付钱？用你手中的钱可以怎样付？

（学生手中钱的面值不同）

（2）买玩具。

任意拿一件玩具，售价11元，有几种付钱的方法？

3、决赛安排：邀请部分老师作为评委。

A、开场式。主持人介绍每个班进决赛的名单，致开幕词，然后开始活动。

B、决赛学生进行比赛。

C、评委点评，并公布获奖名单并颁奖。

获奖名单：一等奖 1名

二等奖 2名

三等奖

3D、主持人致闭幕词。

名

第三篇：如何认识新闻报道策划的重要性20（最终版）

如何认识新闻报道策划的重要性

摘要：好的新闻报道策划，则可以抢占先机，实现新闻的“独家报道”。可见新闻报道策划的重要性不仅仅是凸显新闻中，也很锻炼一个从业人员的各方面素质。

关键词：新闻报道 策划 重要性

进入信息时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，“独家新闻“在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难，新闻的同源化现象开始蔓延。好的新闻报道策划，则可以抢占先机，实现新闻的“独家报道”。可见新闻报道策划的重要性不仅仅是凸显新闻中，也很锻炼一个从业人员的各方面素质，本文就报道策划浅谈下自己的个人见解。

新闻报道策划是新闻传播活动的一项重要内容，是遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律，围绕特定目标，对已占有的信息进行科学地分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的方案和策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。

一、新闻报道策划的意义

（一）新闻策划是媒体竞争的重要产物，是媒体制胜的法宝。当前，各媒体之间的竞争日趋激烈，凝聚创新思维、体现创新成果的新闻报道策划，将成为媒体制胜的法宝。一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件和别出心裁的版面吸引一批新的读者，而且能够发挥新闻单位的社会功能，提高自身的知名度。更多的是报道共享的新闻资源，谁报道的角度新、可听可看性强，谁就得到上下两头（上头是党和政府，下头是人民群众）的关注，谁就能增加受众对媒体活动的参与，增强媒体对受众的黏合力，由此来提高媒体的影响力。

（二）媒体效益的良好离不开新闻策划。新闻报道策划不是闭门造车和凭空臆造，必须植根于社会生活。因此，作为媒体，生存需要资本，发展需要资本，怎样让受众关注你、喜欢你，让商家企业来投资做广告，让领导时刻关注重视，仅依靠常规报道，常态节目是不够的！必须在规定动作中要有自己独创的动作来

吸引大家的眼球和耳朵，这就促使我们媒体必须要不定期的搞新闻策划。

（三）新闻策划是提高编辑、记者个人素质和业务水平的有利平台。在当今媒体竞争激烈的年代，人才的竞争是最根本的竞争。任何一个媒体的新闻工作者都应学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好，这是我们不可回避的现实要求。因此，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入理（变为“更”）广阔的领域，在艰苦的调查分析、采写制作过程中得到锻炼、得到提高。

二、新闻报道策划道（？）的实施前提

（一）价值的前提决定新闻策划的运作

新闻策划的导向价值包涵两个方面内容：一是新闻价值。二是宣传价值。新闻报道是一种舆论引导，它总要表明报道者对某一人物、某一事件、某一现象、某一活动的意见和态度，一经刊播它就产生对社会对人们的舆论导向作用。在新闻报道中坚持正确的舆论导向，是我们每一个新闻工作者在进行任何一项新闻策划时必须时刻记住的。导向价值是我们进行新闻策划时首要考虑的基本前提。导向错了，尽管参与者都吃了苦，报道也很有艺术性，但这样的策划也是失败的。策划一篇好的报道，除了把握好它的采写、撰写和发表的时机外，它的内部结构、外部表现也是十分重要的──只有最好的艺术内涵和外部包装，才能给受众最大的震撼力和吸引力。

（二）事实的前提是新闻策划的运作基础

事实是第一性的，新闻是第二性的，一切新闻策划都必须以事实为前提，离开了基本事实的报道只能是空想、幻想和假报道。

1、新闻事实要求“新”。它主要表现在时间和空间两个方面，一是事实发生与新闻报道之间的时间距离最短，也就是报道的时效性最强；二是从事实所反映的信息量来说它最大，受众接触到它的可能性最小。作为一张新闻纸，它必须以最快的速度把人民想知道的事实报道出来，发挥它快速报道的优势；从人们的接受心理来看，人们比较容易接受来自最新的信息。在一系列的论点中，那些对听众来说比较新的论点会对他们产生较强的说服影响，这个规律叫做“新奇律”，这就是人们在新闻策划中常常追求新的一个理论根据。新闻策划关注的“新”大致上有以下几类：新近产生的事物，新近消亡的事物，新近发现的事物，新近变动的事物，新的经验，新的问题，等等。

2、新闻事实必须“真”。新闻策划以事实为前提。如果事实是虚假的或有失实的地方，由此而形成的报道必定立不起来。一个好的选题，一个好的策划，如果基础出了问题，其他的劳动全是白费了。这是我们必须认真对待的。新闻事实的真实要求构成新闻的要素如时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实。这里说的是全部要素，而不是一个或一部分，也就是说，凡是新闻涉及到的每个事实都必须是完全真实的，容不得一点虚假或假构的。

3、报道角度追求“奇”。新闻界常有人说：你无我有，你有我新，你新我快，你快我奇，总之，要写人所未写的文章，要干人所未干的事业。说到新闻策划，策划者总是想计高一着，出奇制胜，这里除了报道事实的新奇和报道意义的新奇外，还要追求报道的角度和报道的方式上的新奇。

4、准备工作要有“底”。对于一个成功的报道，特别是一个重大报道的新闻策划，准备工作也是十分重要的。

（1）信息准备，一是采访线索的来源，一是表现方式的资料收集，二者缺一不可。

（2）人员准备，一个报道队伍一般来说可分两部分，一是策划的领导者，（另）一是策划的实施者。对于策划的领导者来说，不仅要了解整个报道的内容和报道方式，还要对参与策划者的情况有所了解，到时候用起来自如；一个重大选题的报道，往往要涉及很多方面，会有许多变化，最后形成什么样的模式，都要给参与者说清楚，以便让他们“胸怀全局”地进行某一方面的工作；根据报道涉及的不同方面的轻重缓急难易程度，调配不同的人员，并随时掌握他们的情况，以便补充和加强；对于初次参加策划活动，特别是参加大型或重要报道的策划活动的新手，领导者要鼓励他们，既讲重要性又讲可行性；既讲复杂性又将有利性，以便让他们树立信心，大胆上阵；对于报道中容易忽视或容易出毛病的地方，要提前打招呼，提醒参与者注意，以便减少损失。

（3）设备准备，主要指报道和传播的工具，如文字记者的笔、采访本，摄影记者的摄影器材，广播记者的录音器材，电视记者的摄像器材以及报社、电台

和电视台的印刷、发射、转播和交通工具等设备。我们必须从实际出发，从已有的和可能争取到的设备入手，制定自己的策划选题和表现方式。

此外，新闻报道策划的生命还在于创新，并在实践中探索新闻报道策划的规律。总之，新闻报道策划涵盖了从构思、选题、可行性论证到策划执行、信息反馈、效果综合评价等多个相辅相成的环节，是新闻传播活动中的一项系统工程。新闻报道策划难在创新，贵在创新。不断创新的新闻报道策划，有赖于策划人员的新闻敏感和采编人员的业务素质，也需要一定的激励机制作保障。只有在新闻实践中始终按照“三贴近”的要求，正确运用策划手段，才能永葆新闻报道策划的活力，达到预期的传播效果，使媒体更好地肩负职责与使命，在激烈的市场竞争中处于不败之地。

参考文献

〔1〕 丁柏铨，新闻采访与写作，高等教育出版社,63-64

〔2〕 于媚;试谈新闻策划[J];传媒观察;1996年12期

〔3〕 彭鹰;还“新闻策划”的本来面目[J];新闻界;1997年01期

第四篇：策划

校庆公关策划书-策划书

意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。公关策划的目的

一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。庆活动时间计划

（一）启动阶段（年月——月）1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设 5.研究确定规划项目和校园景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈列馆

4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和校园景观项目

8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）1.邀请领导、来宾、校友

2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示 6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

经费预算本次校庆活动公关费用预算如下：前期活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日 宗旨: 一年年的过去，我们又要送走一批毕业生了，在此以特殊的形式欢送他们。他们需要的是一些属于他们自己的空间，而我们能给的就是环境。在大家都很忙的时候，没有很高的积极性的时候，那就让毕业生自己寻求一些感觉吧！同时通过这台欢送会，让毕业生有种师院即我家的感觉，并邀请他们再次尝尝校园里的美食，让他们记得常回家看看。主题：朋友，珍重！（暂定）时间：2011年5月中下旬晚上7:30 地点：美食广场 具体实施方案 前期工作

一、回忆录

据了解本届毕业生非常的活跃，相信在他们的大学四年里一定有很多值得回味的事情（不一定是大事），因此要求他们以班级的名义做一个flash（或学生会组织制作），如flash大学三步曲（附）。将他们大学生活中的点点滴滴通过这样一个flash（或其他软件）表现出来，同时学院可以再进行加工，填充一些内容，然后刻录成光盘送给他们。

同时我们可以将这个flash挂到网上，让所有的同学点击欣赏。

二、只言片语

就要走了，就要离开这生活了四年的校园，离开还一直关心着的学弟学妹们，毕业生，你有话要说吗？我相信他们的答案是肯定的，那么我们就记录下他们的内心的想要说的话语以及对我们的祝福吧。

实施方法：利用我们学院的录音室，邀请一些毕业生录下只言片语。通过广播台播放（或其他方式），晚会当天还可用。

三、情溢演播 内容：

1、邀请校领导为我们的晚会致辞或题字（能来现场最好若不能来现场则将过程录制下来当天播放）；

2、邀请老师到演播室录制节目，请几个老师共同回忆这群学生；

3、采用访谈等形式，记录学生代表的大学生活（如李娜）。主题晚会

形式：娱乐晚会+自助餐

参加人员：毕业生+部分非毕业生（他们通过毕业生抽取的幸运人）=200左右 第一部分晚会

主持人：胡丹红姜光远杨明丽 节目来源：

1、情溢演播

2、回忆录（可以对作品进行评比，比出优胜者）

3、只言片语

4、苏加叶独唱

5、游戏

6、幸运抽奖

7、院队舞蹈

8、非毕业升对他们的祝福 表演时间：一小时左右 第二部分自助餐（一生情，一杯酒）

我想离开校园后你最难忘的，除了生活趣事外，恐怕还有校园的食堂吧，记得在某某食堂为某个同学庆祝过生日，为庆祝班级获得冠军而不惜灼伤自己的胃，那么在你们即将离开的时候，让我们再次尝尝校园的“美食“，举杯相约下一次的聚会（主题升华）。

实施方案：我们可以聘请美食广场的厨师为他们精心准备美食（特别是南溪第一楼的特色菜肴）。菜单：蛋糕、水果、特色小吃等 后续

《朋友，珍重！》 今天，我们相聚在一起； 明天，你们将要各奔南北东西； 伸出手握住我们所有相识的日子；

人生不长；相逢不易；要好好把握；应轻轻珍惜；四年不长； 辛勤的园丁把我们浇灌成青春粗壮； 今天，知识之树枝繁叶茂； 明天，必将挺拔成祖国的栋梁； 不要说别时容易见时难； 不要说前路漫漫坎坷悠长； 是骆驼就该踩响孤寂的旅途； 是风帆就该踏破千层恶浪； 无须用华丽的词语装饰一个个真心的祝愿； 只想用我的心紧握你们的手； xx届的朋友们！前途珍重！

第五篇：策划

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四川省通江县人民医院迁建项目

开工奠基仪式

策

划

方

案

策划单位：四川省通江县人民医院 参与单位：深圳市尚荣医疗股份有限公司

一、活动构思

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1、以奠基典礼为主线，通过工地奠基典礼来完成活动目的。

2、通过活动传播的信息，使广大群众获得相关信息。

3、通过活动传播的信息，使更多的群众了解县政府为广大群众办的民心工程情况，及工程进度。

4、通过活动的各种新闻传播，提升医院的新形象，进一步提升医院的竞争力及知名度。

二、整体气氛布置

整个会场将以奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调，选择工地一平坦空旷地方。

1、舞台：用红地毯铺设一舞台（用于领导及嘉宾发言剪彩），舞台背景为长7米*高3米的喷绘新院鸟览图，背景图上有“通江县人民医院新院迁建奠基仪式”字样。舞台用气球链点缀。舞台上摆放一排盆景点缀。

2、用红地毯在舞台前面铺一块地方（用于医院各部门参会人员列队站列地方）。

3、舞台上放置一树立麦克风（用于领导发言）。

4、场外附近放置礼炮（领导宣布奠基时放礼炮用）。

5、场外旁边合适的地方，挖一大土坑，大土坑里放置奠基石（青石碑），奠基石用红绸带装饰，土坑上面一圈散土，围着土坑放置铁锹，每位领导及嘉宾每人一把铁锹，铁锹上用红绸带装饰。

6、会场四角个设一空飘气球，并输出医院的宣传信息。

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7、会场入口设一空气拱形门，上面输出项目开工宣传词语。

8、工地周围布置彩旗，保证做到气氛庄重热烈。

9、为每位贵宾准备胸花（进场签字时由迎宾为贵宾佩戴）奠基现场文字布置

会场四角4个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺通江县人民医院新院迁建奠基典礼顺利举行”或“欢迎您参加通江县人民医院新院迁建奠基典礼” 主会场区布置

（1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导嘉宾签到和控制入场秩序。

（2）会场周围设置两只大音箱和无线话筒，便于主持和有关人员发言讲话。

三、活动程序设置

本活动于2012年2月9日举办

参加人员：县委重要领导（正、副县委书记、正、副县长等）；县相关局级领导；医院系统领导；深圳尚荣医疗股份有限公司董事长梁桂添，尚荣医疗西南区总经理、副总裁姜亚民，尚荣医疗副总裁林如发。

由司仪（县宣传部长等领导主持）主持庆典活动全过程。具体活动程序设置：

15:30 迎宾（礼仪工作人员引导嘉宾签名，礼仪工作人员为嘉宾佩

戴胸花）。

15:40 礼仪工作人员请嘉宾、记者到主会场，院方组织好院方各部

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门人员在台下列队站好（尽量让更多的院方工作人员到场增 加现场人气）。

15:50 司仪宣布通江县人民医院新院迁建项目奠基典礼开始。并向

嘉宾介绍典礼活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。

16:00 县委书记或县长宣布：通江县人民医院新院迁建项目开工（放

礼炮）

16:05 通江县人民医院杨院长致辞 16：15县委书或县长记致辞 16：25 尚荣医疗董事长梁桂添致辞

16：35通江县（主管文教卫副县长或卫生局杨局长）致辞 16:45 放礼炮

16:50 嘉宾手持铁铲参加奠基活动“给青石碑培土”。（礼仪引导领

导拿铁锹）

17:00 奠基结束

17：30 ××酒店，庆祝开工酒会

考虑到便于医院宣传角度出发，及发言人尽量贴近医院宣传意图，尚荣医疗梁桂添董事长的发言稿由医院提供。

尚荣医疗梁桂添董事长、姜亚民、林如发于2月8日下午飞往达州，梁桂添董事长要求在达州住一晚，9号早上赶往通江，下午进行奠基仪式，10号回深圳。活动策划不足之处请杨院长指正并修改。

尚荣医疗姜亚民