第一篇：广告学专业推荐书目0316
广告学专业推荐书目
（精读部分）
（1）《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。《我的广告生涯·科学的广告》实际上是“促销”这个营销利器的最重要的完善，令人叹为观止的是，这本成书于1923年的小书，对赠品、试用品、客户档案等一系列促销工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。对奥格威等广告人产生了重要的影响。本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，广告学教皇奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首，并指出：不把这本书读7遍就没有资格谈广告。
（2）《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威 著，中国物价出版社，2003年。（3）《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威 著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
（4）《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威 著，机械工业出版社，2003年。
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动”。《一个广告人的自白》一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。在《奥格威谈广告》这本流畅、尖锐、机智、直爽的著作中，奥格威亲自公开如何经营广告公司、如何制作有销售力的广告、性感在广告中的应用好的和坏的方法、如何利用广告来做兹善事业等广告秘决。奥格威还介绍了开创现代广告的六位巨人（阿尔伯特·拉斯克尔、斯坦利·雷索、雷蒙·罗比凯、李奥·贝纳、克劳德·霍普金斯、比尔·伯恩巴克），预言了广告业的13种变化，精辟分析了185则平面和电视广告范例。
（５）《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席。拉斯克尔一生从未写过任何著作，本书是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成，深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。
（6）《广告理论与战略》：（日）清水公一 著，北京大学出版社，2005年。
清水公一（しみずこういち），日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）。《广告的理论和战略》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，曾获日本广告学会学术著作奖。本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略，特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
（7）《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书上篇选取了20世纪的广告传播理论，力图通过清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。
（8）《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
乔治·路易斯（George Lois），美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“创意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《圣经》”。《广告的艺术》是乔治·路易斯的创意案例精选集，乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意；详尽阐释每一个创意的市场背景、创意概念的和发想过程，展现“路易斯悬崖”的创意风格。包含路易斯对于广告创意中诸多关键问题的精彩阐述：纽约特殊的文化对广告人的影响；餐厅广告如何以“气氛”帮助销售；如何去除酒类广告“大厦顶层+微笑夫妻”的陈腐模式、如何以封面展示一个时代、如何让广告歌曲脍炙人口、如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样、如何善用名人、如果对女性做广告、如何使新产品广告一举成功、如何打破枷锁，让产品获得新生、如何做出有创意的包装与形象、如何做一个艺术指导等等。《蔚蓝诡计》是乔治·路易斯四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广告创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
（10）《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
肯罗曼（Kenneth Roman），在奥美广告集团的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。近年来，肯罗曼成为独立的约聘顾问，身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行，PennＣorp集团的督导，以及Price Wat-erhouse的资深顾问。《贩卖创意》是一本广告主和广告代理商都同声叫好的广告经典巨著，问世以来，一直深受到了读者的喜爱，堪称是广告专业书籍中的最畅销，也最受欢迎的工具书。一切以协助广告业的相关人员，如何做广告，为已任。如何才能拥有广告教皇大卫·奥格威艰辛勤耘25年才获得验证的广告实务菁华？本书就是答案。
（11）《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》：（法）贝格伯德 著，２１世纪出版社，2005年
本书通过对广告业种种内幕的揭示，逐一展示广告人是如何创造出这个“虚幻”的美丽世界，如何把他们口中的“上帝”一步步塑造成为消费的奴隶。也道出了作者对现实社会的反思：人们对国家的概念越来越淡薄，经济巨人正在逐渐掌握着这个世界，身份地位的代名词就是价值不菲的奢侈品，而走在T型台上的模特们成了引领潮流的时尚先锋。在这一系列让人眼花缭乱的商业活动中，广告的作用就在于它能无限度地引发人内心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消费”早已成为商业的“金科玉律”。人们的大脑在广告人策划掌近代之下，成为了“消费奴隶”。惊讶吗？不，这正是现代广告业的杰作，让每一个人都深深陷入广告的诱惑之中，即使是逃到鲁滨逊住过的荒岛上，也会无时无记得不在渴望城市中的灯红酒绿。书中语言辛辣、幽默、简练、独特、经典，让人印象深刻。《新观察家周刊》如是评论：作者既不抨击也不赞赏，只是用讽刺、滑稽的语言，忠实地传述出真实的广告世界！一本引人焦虑却冲击性十足的作品！
（12）《广告符码》：（美）苏特·杰哈利 著，人民大学出版社，2004年。
苏特·杰哈利，美国马萨诸塞大学阿姆赫斯特分校的传播学教授，同时也是北安普敦媒介教育基金会的创始人和执行理事。他在文化批判研究、社会理论、大众传播中的政治经济学和国际广告等领域涉猎广泛。作为当今世界在广告和媒介研究领域重要的文化研究学者之一，他著有4本论著，包括：《广告中的社会传播：人、产品与幸福之像》、《广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象》、《启蒙的种族主义》、《当代美国的文化政治》（与人合作编订)。其中本书曾被译成葡萄牙、希腊等各国文字，广受欢迎。同时，他还写有大量的学术论文，他广博而深邃的见解深受学生的喜欢，曾获得阿姆赫斯特分校最杰出教授的荣誉。本书从研究人与物的关系出发，结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果，说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。杰哈利将媒介当做一个商业化机构来考虑，运用古典政治经济学和马克思主义政治经济学的概念和理论对媒介进行阐释。本书角度独特，观点新颖，充满思辨色彩和智慧火花，是一本宝贵的学术著作。杰哈利在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解，又有个人具有原创性的巧妙观点，两者结合，相得益彰。在书中，从马克思主义理论家到媒介社会学家，再到时下流行的文化批评家，杰哈利大胆地对之提出了自己的质疑。除此之外，书中还设计了一个具有开创意义的经验性研究来分析电视广告，这对于所有钻研大众媒介内容分析的学者来说，应该是大有裨益的。
（13）广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德 著，中国财经出版社，2005年
2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！鲍勃·加菲尔德是美国最有影响的广告评论家之一，他在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。《广告箴言》正是这些经典文章的评论集，此书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。
（14）《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
米切尔·舒德森：加尼福利亚大学，圣地亚歌大学社会与传播学教授，是一位有思想、有见地的学者，他以思辩见长、但不排斥实证。本书中许多广告学观点与我们高校现在使用的广告学教材观点相左，舒德森力图反映事物的本来面目，不人为拔高广告的作用，也不蓄意贬低广告的功能，书中没有简单的因果结论，但作者的思想火花到处闪现。本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。
（15）《丰裕的寓言：美国广告文化史》：（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
李尔斯是文化史的大师，他能将艺术，哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，奏出娓娓之曲，本书曾获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。《丰裕的寓言》是一本关于美国广告的文化史，流畅、迷人、动人。意想不到的创意，令人大开眼界的构想，它把一个国家的广告文明史娓娓道述，让人畅游其中。本书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书的内容主要将美国全国性广告的兴趣放在更为广阔、跨大西洋的文化历史背景上来讨论：西方科学导致了泛灵论世界观的消亡；市场交换超越了传统的时空界限；崇尚冷静、统一人格的个人主义越来越战主导地位；工厂生产系统与现代企业中的行政机关理性大获全胜；但与此同时，非理性与泛灵论的非主流思潮却一直存在于19、20世纪的主流艺术与先锋艺术中。因此，本书所要讲述的故事就是，在当今美国国内，广告与其他机制紧密配合，大力营造现今社会的主流意向、公众焦虑，甚至推荐某些观点来指导个人进行自我认同。
（16）《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
阿尔文·托夫勒，当今最具影响力的社会思想家之一，1928年10月8日出生于纽约，纽约大学毕业，1970年出版《未来的冲击》，1980 年出版《权力的转移》等未来三部曲，享誉全球，成为未来学巨擘，对当今社会思潮有广泛而深远的影响。托夫勒在20多年前预见的未来是：跨国企业将盛行；电脑发明使SOHO（在家工作）成为可能；人们将摆脱朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己动手做）运动的兴起……时过境迁，如今我们才发现托夫勒的预言竟大多民已成为了现实。20年前的《第三次浪潮》在打开国门之初给人们心灵造成的冲击，其影响至今仍然连锦不绝。托夫勒在这本书中针人类社会划分为三个阶段：第一次浪潮为农业阶段，从约1万年前开始；第二阶段为工业阶段，从17世纪末开始；第三阶段为信息化（或者服务业）阶段，从20世纪50年代后期开始。我们现在正亲历着如托夫勒所言的第三次浪潮社会，变化的浪潮冲击又重叠，造成冲突和压力，也带来新生和转机。大变革的强烈冲击让我们感到动荡和不安，而托夫勒的著作则给我们指引出了清晰的路向。托夫勒也许并没有给我们带来直接财富，但他许给了人们一个梦想，多年以后，当年阅读托夫勒的年轻人已成为中国经济建设的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引着他们“创造未来”。在新世纪之初，让我们重温托夫勒的这部经典作品，感受的托夫勒惊人的激情预言！
（19）《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
尼葛洛庞帝（Negroponte）为美国麻省理工学院教授及媒体实验室的创办人，同时也是《连线》杂志的专栏作家。西方媒体推崇他为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一，1996年7月被《时代》周刊列为当代最重要的未来学家之一。本书描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《纽约时报》畅销书排行榜。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物，尼葛洛庞帝向我们展示出这一变化的巨大影响。电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已。从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。信息不再被“推给”消费者，相反，人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息“拿过来”并参与到创造它们的活动中。信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来，使之成为我们能够与之交谈，与之一道旅行，能够抚摸甚至能够穿戴的对象。这些发展将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式——一句话，我们的生活方式。犀利的见解使尼葛洛庞帝成为wried杂志最受欢迎的专栏作家。《数字化生存》一书充满这种洞见，是我们每个人的必读之书。
（20）《消费文化读本》：罗钢、王中忱 主编，中国社会科学出版社，2003年。
要提高认识问题的能力，首先要提高自己的理论修养。这就需要像经济建设那样，采取一种对外开放、吸收先进成果的态度。对于引进批评理论，还应该有一种辩证的认识。因为任何一种文化，若不与其他文化发生联系，就不可能形成自己的存在。消费文化是今天学术研究的一个显赫课题。消费文化以及它的最大表征——物的大规模扩张，预示着一个新的社会形式的转变，这种转变涉及到社会的生产方式、生活方式和文化方式。消费的扩张带来了怎样的转变？在本书中，我们在齐美尔、鲍德里亚、布尔迪厄和德赛都等人那里，看到了消费的历史脚步是如何踩断了传统的社会的结构的，同时，它又是如何改变了人的神话的。不仅仅如此，在这里我们还看到了政治经济学、社会学、人类学和符号学在消费文化的探讨中是如何联结的。
（21）酷的征服：商业文化、反主流文化与嬉皮消费主义的兴起：(美)弗兰克，南京大学出版社，2007年
本书是一项文化生产研究而不是文化接受研究，是对权力的研究而不是对抵抗的研究；它对于消费者回避这一主题没有着墨，除非它受到广告经理人和男装制造商的讨论；它几乎没有涉及公众抵制大众文化特殊模式的效力，以及这个或那个符号是如何被越过、绕过或推翻的。本书共十一章，具体研究了1960年代的管理理论与消费革命、高度现代主义、广告文化、年轻人的文化和创造性、时尚与多样性、嘻皮与淘汰等诸多问题。
（22）《中国人的心理》：杨国枢 主编，江苏教育出版社，2006年。
（23）《中国人的性格》：李亦园、杨国枢 主编，江苏教育出版社，2006年。
杨国枢，佛光人文社会学院心理学系讲座教授“中央研究院”院士。李亦园，“中央研究院”民族学研究所研究员，“中央研究院”院士。《中国人的心理》是中国学者近年来以新的理论和方法对中国人的心理进行探讨和分析的研究成果。针对中国人特有而重要的心理与行为现象，本书文章涉及中国人的家庭观念、孝道、人情、关系、缘分、面子、报恩、送礼行为、计策行为、民间信仰及对心理卫生的观念等方面。通过实证研究，学者们全面探讨了处于现代化转型期中的中国人之心理与行为变化。这是一本中国学者研究中国本土心理与行为问题的重要著作。《中国人的性格》以人类学、民俗学、心理学等社会科学为主，辅以量化的方法论，剖析中国人的理想性格及今昔差异，个人与社会、家族之互动关系，从儿童养育，仪式行为，价值观变迁看性格的塑造。本书能直探本心，完整生动地突显中国人的性格，帮助读者拓展视野、认识自己。
（24）《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。
翟学伟,南京大学社会学系教授、南京大学社会心理学研究所所长,已出版的代表作为《中国人的脸面观》。本书以社会学、社会心理学和文化人类学等学科为基础，从本士化的视角，对中国人心理与行为及所处的中国社会与文化脉络，进行了方法论的、概念的以及经验和理论的探讨。本书尤其注重对中国人的行动计策同中国社会结构，文化情境之间相互关系的研究，力图从中国人日常而真实的、现实而具体的层面上来建构起分析中国人社会行动的理论框架。
（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。
（27）《管理品牌资产》：（美）戴维·阿克，机械工业出版社，2006年。（28）《品牌组合战略》：（美）戴维·阿克，中国劳动出版社，2005年。（29）《创建强势品牌》：（美）戴维·阿克，中国劳动出版社，2004年。
戴维·阿克，加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。戴维·阿克被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌三部曲：《管理品牌资产》、《品牌领导》、《创建强势品牌》。在当今的营销学领域，阿克是作品被引用频率最高的作者之一，对全球企业界都产生了广泛而深远的影响。《管理品牌资产》是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。在《品牌组合战略》这本万众瞩目的书中，戴维·阿克教授向管理者们展示了如何建立一种品牌组合战略，使之能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力、平衡和清晰度。借助对一些世界级品牌的案例研究，如戴尔、迪斯尼、微软，索尼，多芬、英特尔、花旗集团以及Power-Bar，阿克向我们介绍了那些强有力的，有凝聚力的品牌战略如何协助管理者们使品牌组合中的主品牌，子品牌，担保品牌，联合品牌和品牌延伸变得令人困惑或臃肿时，如何使之条理化。《创建强势品牌》提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。
（30）《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。（31）《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。（32）《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。
迈克尔·波特，竞争战略和国际竞争力领域的国际权威之一，哈佛商学院商业管理学院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命为里根总统的产业竞争委员会委员，开始引发美国的竞争力讨论。他曾为各州首脑、州长、市长和世界各国的CEO们作过咨询，并曾获得威尔斯经济学奖、亚当·斯密奖、三项迈肯锡奖，以及斯德哥尔摩和其他6个大学的荣誉博士学业位。波特教授有14本著作，其中包括：《竞争战略》、《竞争优势》和《竞争战略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部书都成为国内企业中、高层管理人员，及在读研究生的必读书目。他的所有理论都建立在全面细致的科学调研的基础之上，极富操作性。
《竞争战略》以一组用以对产业和竞争者进行分析的综合性方法和技巧的介绍开篇，进而逐个剖析了零散型产业、新兴产业、成熟产业、衰退产业和全球性产业中的竞争战略。书的最后部分介绍了企业面对重大战略决策时所需的分析技巧：纵向整合、业务能力扩展、放弃通讯进入新业务领域等。有助于经理们对竞争者的突然行动、自身产业的新闯入者以及产业结构的转化做出预测并做好准备。一个行业内什么因素驱动竞争？竞争者将如何采取行动？行业将如何发展？制定战略计划者将如何对竞争者的行为做出反应？在长期内，一个公司如何才能始终占据最有利的竞争地位？迈克尔·波特的《竞争战略》正是一本论述当今世界上最热门的商业概念即竞争战略的伟大著作。这本书演绎了公司管理层最关心的主要问题，全面展示了理解商业和竞争者们为的一系列分析技术。《竞争优势》是迈克尔·波特的著名三部曲之一，是本领域的又一圣经。本书阐述企业在实践中将这些普遍理论付诸实施的问题。本书研究的是一个企业如何才能创造和保持竞争优势。这些成果源于作者在过去十年中在竞争战略方面的研究和实践。本书反映了作者日益深化的信念，即许多公司战略的失败是由于不能将广泛的竞争战略转化成为获取竞争优势的具体实施步骤。本书的这种思想旨在将战略的制定和实施沟通起来，而不是像该领域中许多著作那样将二者割裂开来。经过了11次印刷和翻译成12种语言版本之后，迈克尔·波特的《国家竞争优势》完全改变了我们原来对财富在现代全球经济中是如何形成和保持的观念。波特对于国际竞争力创始性的研究影响了世界各国的国家政策，它也改变了各州、各城市、各企业，甚至像中美洲这样的地区的思想和行为。基于10个主要发达国家的研究，《国家竞争优势》根据企业凭以竞争的生产率，第一次给出了理论解释。诸如自然资源和劳动力之类的传统比较优势，波特解释了它们作为财富的源泉是如何被替代的，以及对于竞争力泛泛的宏观经济解释是不充分的。本书介绍了波特的“钻石”模型——一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法，现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。波特的“集群”观点或相互联系的企业、供应商、相关产业和特定地区的组织机构组成的群体，已经成为企业和政府思考经济、评估地区的竞争优势和制定公共政策的一种新方式。
（33）《解读中国营销》：卢泰宏 著，中国社会科学出版社，2004年。
卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授（1992）、博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。主要研究领域：中国营销与消费者行为、品牌管理、营销传播与广告。被誉为中国顶尖级营销学专家的卢泰宏教授历经15年的艰苦努力，真真切切地为开创我国具有本土特色的营销立下汗马功劳。本书的出版恰逢当前中国企业为进一步走向全球，急需打造中国本土化特色营销学的大好形势，无疑会给中国的营销管理增添一个“亮点”。
（泛读部分）（34）、（35）《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭 等编著，企业管理出版社，2001、2000年；（36）《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司 著，中国物价出版社，2003年；（37）《奥美的观点IV》：奥美公司 著，人民大学出版社，2006年。
《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书系收录《观点》文章中的精华，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。
（38）《奥美看奥美》：奥美公司 著，人民大学出版社，2006年。
本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。
（39）《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。
智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
（40）《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。
1901年，光永星郎等人在东京银座一幢破旧二层小楼中创立了今日通信广告的前身——电报通信社和日本广告株式会社。20世纪40年代中期后，已经脱胎成为广告公司的电通开始在广告业迅猛发展。1973年，在权威广告杂志——美国Advertising Age公布的世界单体广告公司营业额中，电能首次排名第一，至今一直保持单体广告公司的世界第一位，电通集团也名列世界十大广告集团的第五位。是什么使电通获得了今日的成就？本书希望通过对电能公司全面而深入的研究，解析全球最大单体广告公司电通的成功经验，帮助中国广告界寻找有自己特色的发展道路，为读者展现一个广告“巨人”成功的秘密。本书汇集电通公司内部翔实资料，全面展现广告巨人电通的智慧、经验、方法与技巧，如电通的公司文化和各种观念，经营管理的智慧和技巧，业务运作的方法和经验，以及电通在一些热点领域、新领域的运作战略和策略。
（41）《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。
马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。布莱尔是360度品牌管理理论发展延革中的关键缔造者之一，他将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。本书还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。
（42）《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年
阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
（43）《广告与促销：整合营销传播视角(第6版)》：（美）贝尔奇（Belch,G.E.），（美）贝尔奇（Belch,M.A.）
著，人民大学出版社，2006年
本书是美国广告学教科书市场上的No.1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调；展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术，实现整合营销传播的目的。
（44）《广告创意解码》：贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格 著，中国物价出版社，2003年
贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学、语言科学博士预备班，专精于媒体有效性的研究，美国佛蒙特州Bennington学院教员，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监。坊间可以找到许多广告相关论述的书，却独缺对于广告创意实作方法的工具书，徒使广告创意蒙上神秘色彩。《广告创意解码》恰是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。
（45）《广告拜物教》：李欣频，电子工业出版社，2008年。（46）《诚品副作用》：李欣频，电子工业出版社，2007年。
李欣频，台湾“文案天后”。七年内，李欣频出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得最好的广告作品集；她写过台湾诚品年度热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维, 将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。《诚品副作用》是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集，它不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。李欣频以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。李欣频用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。
（47）《首席营销官的忠告（广告的终结）》：（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特，机械工业出版社，2003年。
塞尔希奥·齐曼(Sergio Zyman)，可口可乐公司前首席营销官和畅销书《可口可乐营销革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人为齐曼营销集团创始人兼总裁，该公司在战略咨询、软件应用以及教育资源开发方面表现卓越，其客户包括美国大通银行、卡罗韦高尔夫公司、墨西哥总统维塞蒂·福克斯。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾与很多行业领先地位的决策人联手写过有关企业方面的书，也是一位创作畅销书的高手。本书的前提在很多方面与《可口可乐营销草命》相同：今天企业做事的方式不仅不再奏效，实际上还会促使市场形势恶化。在广告的推波助澜下，情况变得更为恶劣。为什么得奖的广告带不来利润?为什么铺天盖地的广告招不来顾客?为什么众人皆知的品牌却卖不出产品?消费者被淹没在各种各样的选择之中，企业不惜血本地不断寻求更富有新意的手段把产品以及服务的信息传递给消费者，但见不到效果。到底是为什么?基于30年来从事世界顶级品牌创建和管理的经验，以及对案例和企业实实在在的探索考察，齐曼为我们奉献了这样一本具有实战指导意义的书，为企业策划真正有效的营销推广活动提供了切实有效的行动指南。在这本书中，作者将会告诉你，广告如何趋向衰落，哪些因素在促使广告经受毁灭性的打击，我们该做些什么来拯救它。作者还要告诉给你如何分析评价你所做的工作，怎样把你的努力结果表现出来，如何与你的消费者建立联系，从而使你公司的业务比现在更好。
（48）《中国广告猛进史1979—2003》：国际广告杂志社，北京广播学院广告学院 等著，华夏出版社，2004年。
《中国广告猛进史》是第一部全景式广告社会发展史，展示中国广告业经营增长10780倍的史脉，呈现政治、经济；广告、企业、媒体；文化、时尚的互动，扫描相应事物的横向关联和纵向承传。《中国广告猛进史》以独创的架构，在时间平台上全视角，立体化展现中国改革开放25年来广告业总产值成万倍升，人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。解读我国政策、法规、机制逐步变革，解放思想和生产力，推动低起点的广告业，具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会最真实、最丰富、最生动的写照。
（期刊部分）
（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新华文摘》（52）《现代传播》（53）《新闻与传播研究》（54）《广告学报》（55）《国际广告》（56）《现代广告》（57）《广告大观》（58）《中国广告》（59）《广告导报》（60）《广告人》（61）《媒介》
（62）《市场观察——广告主市场》（63）《广告直通车》（64）《21世纪广告》（65）《广告研究》（66）《龙吟榜》（67）《销售与市场》（68）《创意》（69）《动脑》
第二篇：广告学专业学生阅读书目
广告学专业学生阅读书目
一、广告学原理
1、（美）威廉·阿伦斯：《当代广告学》，华夏出版社。（精读）
2、张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社。（精读）
3、余明阳、陈先红：《广告学》，安徽人民出版社。
二、广告心理学
1、（美）哈洛·盖尔(Harlow Gale)：《广告心理学》（精读）
2、马谋超、陆跃祥：《广告与消费心理学》，北京：人民教育出版社（精读）
3、马谋超：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，北京：中国物价出版社
4、杨中芳：《广告的心理原理：广告背后的心理历程》，北京：中国轻工业出版社
5、经营者丛书编译组编译：《广告心理学》，台北：国井文化事业有限公司民国75年8月版。
三、广告史
1、赵琛：《中国广告史》，北京：高等教育出版社（精读）
2、《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告，华夏出版社
3、《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部，新华出版社
4、黄升民；《中国广告20年》，武警音像出版社
5、由国庆：《再见老广告》，百花文艺出版社
四、广告市场调查
1、黄合水：《广告调研技巧》，厦门大学出版社（精读）
2、樊志育：《市场调查》，上海人民出版社
3、王静：《现代市场调查》，首都经济贸易大学出版社
4、李小勤：《市场调查的理论与实务》，暨南大学出版社
五、广告策划与创意
1、（美）奥格威：《 一个广告人的自白》，中国物价出版社（精读）
2、（美）克劳德·霍普金斯：《我的广告生涯·科学的广告》新华出版社（精读）
3、（美）罗素·瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社（精读）
2、（美）威雅：《颠覆广告—麦迪逊大街美国广告业发家的历程》（精读）
3、（美）乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，中国友谊出版社（精读）
4、（美）珍曼丝，肯罗曼.《贩卖创意—如何做广告》（精读）
5、（美）A里斯和J特劳特.《广告攻心战略——品牌定位》（精读）
6、赵洁：广告创意与表现，武汉大学出版社（精读）
7、朱海松：《麦肯的方法》广东经济出版社（精读）
8、文武文：《方法——国际著名广告公司操作工具》线装书局（精读）
9、约翰·卡普斯：《增加19倍销售的广告创意法》内蒙古人民出版社
10、贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格：《广告创意解码》，中国物价出版社
11、唐锐涛、劳双恩等著：《智威汤逊的智》，机械工业出版社
12、肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例，光明日报出版社
13、马里奥·普瑞根：《广告创意完全手册》，中国青年出版社
14、龙吟榜杂志社：《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》，中国物价出版社
六、广告文案写作
1、（美）乔治·费尔顿：《广告创意与文案》，中国人民大学出版社（精读）
2、高志宏，徐智明著：《广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)》，中国物价出版社
3、陈培爱：《广告写作艺术》，：中国对外经贸出版社
4、胡晓芸：广告文案写作，浙江大学出版社
七、广告媒体
1、陈俊良：《广告媒体研究》，中国物价出版社
2、朱海松：《国际4A广告公司媒介策划基础》，广东经济出版社
3、夏琼：《广告媒体》，武汉大学出版社
八、广告美学与设计
1、（美）梅格斯：《20世纪视觉传达设计史》，湖北美术出版社
2、张微：《广告美学》，武汉大学出版社
3、陈望衡：《艺术设计美学》，武汉大学出版社
4、凌继尧，徐恒醇：《艺术设计学》，上海人民出版社
5、李九宏：《Photoshop CS广告设计大师》，清华大学出版社
九、广告效果测评
1、所罗门·杜卡：《广告目标与效果测定》，内蒙古人民出版社（精读）
2、樊志育：《广告效果测定技术》，上海人民出版社
十、网络广告
1、于刃刚、魏超：《网络广告》，河北人民出版社
2、屠忠俊：《网络广告教程》，北京大学出版社
3、（台）刘一赐：《网络广告第一课》，新华出版社
4、（美）罗杰·菲德勒：《数字化生存》，华夏出版社
十一、广告经营管理
1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市场营销管理》，亚洲版《市场营销管理》（精读）
2、（美）舒尔兹与田纳本（Stanley I．Tannebaum）、劳特朋合著：《整合营销传播：揉到一起发挥功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精读）
3、（英）乔恩·斯蒂尔：广告企划的艺术，中国三峡出版社（精读）
4、朱海松：《国际4A广告公司基本操作流程》，广东经济出版社
5、（美）乔治·贝尔驰（George E．Belch）、迈克 贝尔驰（Michael A．Belch）：《广告与推广：整合营销传播观点》
6、张金海：《广告经营学》，武汉大学出版社
7、周茂君：《广告管理学》，武汉大学出版社
8、（英）怀特：《公司广告运作》，中国标准出版社2000年03月出版
9、威廉·威尔巴克：《如何选择广告代理商》，内蒙古人民出版社2003年10月出版
10、（美）汉默夫：《广告代理公司经营实务》，企业管理出版社2002年01月出版
十二、综合类
1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共关系》，华夏出版社（精读）
2、（美）阿尔·里斯、劳拉·里斯：《公关第一 广告第二》上海人民出版社（精读）
3、（美）杰克逊·李尔斯《丰裕的寓言：美国广告文化史》上海人民出版社
4、（美）大卫·奥格威：《奥格威谈广告》，机械工业出版社
5、（美）大卫·奥格威：《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，机械工业出版社
6、叶茂中：《广告人手记》，企业管理出版社
7、（香港）纪文凤：《广告真不简单》
8、（美）舒德森：《广告：艰难的说服》，华夏出版社
9、特劳特、瑞维金：《新定位》，中国财政经济出版社
10、何辉：《电通如何成为第一》，中国市场出版社
11、（台）庄淑芬：《奥美有情》，企业管理出版社
12、宋秩铭、庄淑芬、白崇亮、黄复华等著：《奥美的观点 I》，企业管理出版社
13、宋秩铭、庄淑芬等著：《奥美的观点 II》，企业管理出版社
14、奥美公司著：《奥美的观点 Ⅲ》，中国物价出版社
15、[台]李欣频：《广告副作用》，晶冠出版社
16、黄文博：《鸡蛋里挑骨头》，企业管理出版社
17、胡晓云：《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》，浙江大学出版社
18、王铮：《少数派广告》，电子工业出版社
19、孙大伟：《孙大伟的异想世界》中国物价出版社
20、林俊明：《广告痴人说梦话》 中国物价出版社
21、伦洁莹：《不抹口红的广告》 中国物价出版社
22、张乐山：《广告武林秘笈》中国物价出版社
23、范用：《爱看书的广告》，生活·读书·新知三联书店
24、（美）史密斯：《小预算大广告——中小企业如何做广告、促销和公关》，新华出版社
十三、广告类专业期刊
《现代广告》《国际广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《创意》《动脑》《媒介》《销售与市场》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《中国经营报》《意》
十四、广告类网站
a.com.cn中华广告网/cnad.com中国广告网/topys.com顶尖文案/36ing.com上路杂志等
十五、泛读特别推荐书名
生命中不能承受之轻 米兰昆德拉
黄金时代 王小波
垮掉的一代 后现代的精神 等等
十六、推荐电影
男人百分百 梅尔吉普森（无论是追求女人还是说服消费者，广告人都要在行）
广告狂人mad men美国剧集
广告与爱情 韩国
天使爱美丽 等等等等
第三篇：广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐
一、广告理论
1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版
2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版
3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版
4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版
5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版
6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版
7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版
8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版
9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版
10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版
11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版
12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版
二、国外经典
13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版
14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版
15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版
16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版
17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版
18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版
19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版
20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版
21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版
22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版
23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版
24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版
25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版
三、广告实务
26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版
27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版
28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版
29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版
30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版
31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版
32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版
33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版
34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版
35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版
36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版
37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版
38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版
四、相关学科
39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版
40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版
41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版
42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版
43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版
44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社
45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版
46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版
47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版
48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版
49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版
50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版
51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版
52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版
53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版
五、期刊类
54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办
55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办
56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心
57、《现代广告》，中国广告协会主办
58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办
59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办
60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办
第四篇：广告学专业
近几年，中国的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和希缺的资产就是人才。在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，你拿来。”
职业顾问指出：随着目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增，对于广告公司来说，目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人比如，广告公司招聘客户经理的要求在逐年提升，要求具备销售、市调、策划的能力，同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识；良好的沟通和提案能力；对于新人来说，起薪并不乐观，今年本科毕业生的薪酬80%仍维持在1500左右，但是，一年之后，依个人能力表现，广告人的薪酬将大幅度拉开档次，从1500到5000之间出现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户的要求、能适应加班，有团队合作精神，做事有韧性，思维敏捷者将脱颖而出。
可以看出，广告行业潜力无限，人才需求量在上升，薪资也是处于上升趋势。
广告学专业培养具备广告学专业理论与技能、宽广的文化与科学知识的广告学高级专门人才。毕业生主要在新闻媒介、广告公司、市场调查及信息咨询业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
广告学专业: 本专业培养具有现代设计理念和创造性思维能力，能熟练运用设计表现技能和计算机辅助设计手段，从事现代广告策划与设计、以及企业形象策划的复合型高级人才。
主要课程：广告图形、广告摄影、广告学原理、传播学、广告策划、市场营销、网络广告、广告媒体、公共关系学、计算机辅助设计等。
广告学专业培养德智体全面发展，掌握现代广告学理论与实践技能，能在广告公司、企业广告部门、媒体广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告调研与策划、创意与制作、经营与管理的高级专门人才。
主要课程：邓小平理论概论、马克思主义哲学原理、毛泽东思想概论、马克思主义政治经济学、市场营销学、传播学、广告心理学、广告管理学、广告文案、广告策划、广告电脑设计、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、CI理论与实务、广告摄影等课程。
近几年毕业生主要分布在广州、深圳、珠海、上海、北京、武汉、南昌等地广告公司、企业营销部门。本专业2003届毕业生就业率为95%。
广告学专业（文理兼招及艺术类
学制：本科四年学位：文学学士
广告学专业现有两个专业方向，即广告策划与经营管理方向(文理兼招)和广告设计（艺术类）方向。着重于培养以市场为导向、以创意为核心的广告专业人才。通过4年的学习和实践，学生要具有扎实的广告学理论基础，了解国内外广告理论、广告实践的发展与演变，具体从事广告策划、创意、设计、制作、发布的能力，具有公共关系的基本知识和活动能力，熟练地使用苹果电脑的技能和运用一门外语的能力。毕业生一部分考上本校及北京大学、北京广播学院、厦门大学、中国科学院等院校的研究生，一部分出国深造，一部分在各类广告公司、媒体单位、企业就业，或一些高校从教。
主要课程：绘画基础、市场营销、管理学概论、广告学概论、设计概论、中外广告史、广告文案、广告心理学、广告设计、广告传播、广告美学、广告策划、电脑平面设计、CI设计、广告摄影、影视语言、包装设计、网页设计、书籍装帧设计、广告英语、优秀广告作品分析、广告经营管理等，以及相应的实践环节。
03届部分就业单位：北京奥美广告公司、北京广告公司、中国广告联合总公司、北京昌荣广告艺术公司、北京电通广告公司、北京灵狮广告公司、北京麦肯光明广告公司、北京盛事长城广告公司、广州盛事长城广告公司、广东省广告公司、上海博报堂广告公司、传立媒体、实力媒体、中央电视台、北京电视台、海南电视台、北京日报、北京晚报、北京青年报、精品购物指南等。
业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本理论、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规；
4.具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。主干学科：新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。修业年限：四年
授予学位：文学学士
相近专业：新闻学、广播电视新闻学
开设院校：云南师范大学 西北大学 兰州商学院 北京工商大学 清华大学 首都经济贸易大学 河北大学 河北师范大学 辽宁大学 上海师范大学上海工程技术大学 上海大学 宁波大学 江西师范大学 青岛化工学院 郑州大学 河南大学 河南财经学院 湘潭大学 深圳大学 广西艺术学院 中南民族学院 北京广播学院 北京电影学院 暨南大学 武汉理工大学 北京大学 中国人民大学 吉林大学 复旦大学 同济大学 上海外国语大学 浙江大学 厦门大学 武汉大学 四川大学 兰州大学 南京林业大学 株洲工学院 江南大学 南京财经大学 苏州大学 徐州师范大学 江西财经大学 内蒙古师范大学 北京联合大学 北京工业大学 天津师范大学 河北经贸大学 南京大学 南昌大学 华东地质学院 山东科技大学 山东工程学院 曲阜师范大学 郑州工程学院 华中科技大学 湖北工学院 岳阳师范学院 湖南商学院 广东商学院 西南财经大学 贵州民族学院 云南财贸学院 宝鸡文理学院 兰州交通大学 新疆大学 天津理工学院 天津财经学院 沈阳工业大学 吉林艺术学院 三江学院 浙江万里学院 福建工程学院 宜春学院 南方冶金学院 江西科技师范学院 青岛建筑工程学院 山东轻工业学院 湖北大学 武汉工业学院 湖北经济学院 湖南大学 中南林学院 湖南师范大学 海南大学 四川外语学院 云南大学 西安工业学院等
《广告学》教学进度表
本课程共安排60个课时，每周3个课时。
第一周讲 授 参考书
第一章 广告学的基本概念
1、《广告学概论》P1-19
第二节 广告的内涵
2、大卫.奥格威《一个广告人的自白》序言
第三节 广告的功能、种类与特性
讲 授 参考书
第三节 广告学
1、《广告学概论》P20-312、瓦尔特斯科特《广告理论》
第三周讲 授 参考书
第二章 广告发展历史
1、《广告学概论》P32-59
第一节 中国广告历史
2、陈培爱《中外广告史》
第二节 西方广告历史
第四周讲 授 参考书
第三节 国际广告业发展现状
1、《广告学概论》P60-68 教学资料观赏评价 2、96戛纳广告作品影视部分
第五周讲 授 参考书
第三章 广告人与广告人的培养
1、《广告学概论》P69-105
第一节 广告人
2、詹姆斯?扬《怎样成为广告人》
第二节 广告人的培养
第六周讲 授 参考书
第四章 广告组织
1、《广告学概论》P106-114
第一节 企业广告组给
2、傅慧芬：《西方广告世界》P15-27 第七周讲 授 参考书
第一节 广告公司
1、《广告学概论》P115-1522、傅慧芬：《西方广告世界》P50-72
第八周讲 授 参考书
第三节 媒介广告组织与广告社团
1、《广告学概论》P153-158 教学资料观摩、评析
2、《龙吟卷》（香港）
讲 授 参考书
第五章 广告计划
1、《广告学概论》P159-169
第一节 广告计划的内涵
2、汤?狄龙《怎样创作广告》P25-37 第十周讲 授 参考书
第二节 广告目标
1、《广告学概论》P170-1802、《怎样创作广告》P52-59
第十一周讲 授 参考书
第三节 广告调查
1、《广告学概论》P181-2102、《西方广告世界》P73-88
第十二周讲 授 参考书
第六章 广告定位
1、《广告学概论》P211-234
第一节 广告定位的内涵
2、艾里斯《广告攻心战略》
第二节 广告定位理论
3、Jak Trout:“The New Positioning” 教学资料观摩评析 4、96戛纳广告节（平面设计类）获奖作品 第十三周讲 授 参考书
第三节 广告定位的具体内容 《广告学概论》P235-247 第十四周讲 授 参考书
第七章 广告创意
1、《广告学概论》P248-260
第一节 广告创意的涵义
2、詹姆斯?扬《怎样进行创意》
第二节 广告创意的过程与思维方法
第十五周讲 授 参考书
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 《广告学概论》P261-280 第十六周讲 授 参考书
第八章 广告文案
1、《广告学概论》P281-325
第一节 广告文案与要求
2、丹海金司：《广告写作艺术》
第二节 广告标题、正文与口号 3、97戛纳广告获奖作品
第三节 图像与音响表现
教学资料观赏、评析
第十七周讲 授 参考书
第九章 广告媒介
1、《广告学概论》P326-347
第一节 广告媒介的基本分析
2、《媒介管理》
第二节 主要传播媒介的特点
第十八周讲 授 参考书
第三节 四大媒介广告的表现技巧
1、《广告学概论》P348-373
第四节 广告媒介的选择与组合
2、《媒介管理》
第十九周讲 授 参考书
第十章 广告法规管理
1、《广告学概论》P379-397
第一节 广告法规
2、齐向东《广告管理与广告法规》
第二节 国外广告管理 3、98、99戛纳（平面）广告获奖作品 第二十周复习、答疑、考试
第五篇：广告学专业自荐信
广告学专业自荐信
广告学专业自荐信1
敬爱的天畅科技领导：
您好！
见信首先祝您身体健康、工作顺利；公司蒸蒸日上、同时感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，相信我这样一个热心求职者一定不会让你失望的、
我对咱们公司已经仰慕已久了、公司的网游产品《大唐风云》，《大唐》我非常熟悉，对咱们公司能做出这样美好的产品深感敬佩、我今天应聘的是咱们公司的“游戏高级策
划专员”，“商务专员”、下面我简单说明一下我应聘的特长、
1、具有良好的合作意识和团队精神、
2、拥有较强的市场分析能力，对游戏市场和游戏运作有一定的了解、
3、对游戏平衡有自己的见解、
4、可以熟练应用办公软件、
5、拥有专业的网络安全知识、
6、对网游玩家心理有完备的`研究、
7、有较强的自学能力和刻苦研究的精神；有奉献精神，可以承受巨大工作压力、
8、对游戏的策划有自己独特的见解、
9、对游戏的整体运营能提出自己的意见和建议、
10、兴趣广泛，思想活跃、
这是我对自己的简单总结，希望您能满意、
再次感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，我将静候您的通知、电话：029—817530306 QQ：375272171
此致
敬礼
求职者：何xx
20xx年4月17日
广告学专业自荐信2
尊敬的单位领导：
您好！非常感谢您百忙中浏览我的自荐信。
我是xxx学院20xx级中文系广告学专业的一名应届毕业生，在四年的学习和生活中，我积累了丰富的专业知识和专业技能，学习成绩优秀。同时我也深知时代对人才的更高要求，因此，我在不断提高专业素质的基础上，广泛涉及其他领域知识，这样能使我更好的胜任工作，但我同时也深知“学无止境”的道理，在实践中求知，在求知中实践，才是作为一个现代人通向成功的必由之路。
四年大学生活构造了我自身独特的知识体系，培养了我自立自强的人生信念，坚韧执著、豁达自信的个性。在生活中我认识到正确对待反面意见是一个人完善自我的捷径，进而与人坦诚合作，则是事业持续、健康发展的根本。在学习中，我注意培养锻炼自己各方面的能力，积极参加院系班里组织的'活动，使我各方面得到更好的培养和锻炼。敬业精神和刻苦认真的工作态度，这也是我充满信心地加入到贵校单位的原因。
贵公司在本行业中有着重要的地位，并有着远大的发展前途。我从多方获悉贵公司十分重视人才，有着良好的用人机制和发展氛围。自己就迫切希望成为贵公司的一员，为贵公司的发展尽职尽责，用自己的智慧去为公司美好的未来作出贡献。一个年轻的我，一个富有朝气的我，一个充满自信的我，一定会为公司注入新的活力。给我一次机遇，还您一个奇迹。我衷心期待着贵公司的答复。
此致
敬礼！
自荐人：XXX
20xx年XX月XX日
广告学专业自荐信3
尊敬的领导：
您好!
首先衷心感谢您在百忙之中浏览我的自荐信，为一位满腔热情的大学生打开一扇希望之门。我是广州大学人文学院中文系20xx年好范文，借此择业之际，我怀着一颗赤诚的心和对事业的执着追求，真诚地推荐自己。
四年多来，在师友的严格教益及个人的努力下，我具备了扎实的专业基础知识，系统的专业理论；具备较好的英语听、说、读、写、译等能力；能熟练操作计算机办公软件，可以自由流畅的进行普通话,粤语的口头表达。此外，我利用课余时间广泛地涉猎了大量书籍，不但充实了自己，也培养了自己多方面的技能。更重要的是，严谨的学风和端正的学习态度塑造了我朴实、稳重、创新的性格特点。在实习阶段，我既锻炼了自己的能力，也使自己所学到的专业知识在实际中得到了应用。
此外，我还积极地参加各种社会实践活动，抓住每一个机会，锻炼自己。在大学四年的学习生活过程中，我深深地感受到，与优秀学生共事，使我在竞争中获益；向实际困难挑战，让我在挫折中成长。祖辈们教我勤奋、尽责、善良、正直；大学培养了我实事求是、开拓进取的作风。
今天，我满怀希望走进这个比课堂迎来更大挑战的社会，我最大的'资本——年轻，具有很强的可塑性。热情和学识是我的根本，勤奋和谦逊是我的追求。我坚信，我有这个潜力去从事贵公司的工作。“良禽择木而栖，贤臣择主而事”，我慎重选择贵单位，殷切地期望能够在您的领导下，为这一光荣的事业添砖加瓦。若为惠纳，我将尽心竭力，与贵单位同呼吸，共命运，共同创造美好的明天！
您的一刻斟酌，我的一生选择！诚挚期望您的佳音，再次致以我最真诚的谢意，愿贵单位的事业百尺竿头更进一步！
自荐人：xxx
20xx年x月x日
广告学专业自荐信4
尊敬的领导：
您好！
希望这次见面是我们愉快合作的开始，也非常愿意尽自己全力为贵单位服务，并希望您能给我这个机会。
我是xxx学院20xx级中文系广告学专业的’学生，今年刚毕业。在四年的学习和生活中，我积累了丰富的专业知识和专业技能，学习成绩优秀。同时我也清醒地看到了时代对人才的更高要求，因此，我在不断提高专业素质的基础上，广泛涉及其他领域知识，这样能使我更好的胜任工作，但我同时也深知“学无止境”的道理，在实践中求知，在求知中实践，才是作为一个现代人通向成功的必由之路。
四年大学生活构造了我自身独特的.知识体系，培养了我自立自强的人生信念，乐观随和、真诚宽容的个性，坚韧执著、豁达自信的个性。在生活中我认识到正确对待反面意见是一个人完善自我的捷径，进而与人坦诚合作，则是事业持续、健康发展的根本。在学习中，我注意培养锻炼自己各方面的能力，积极参加院系班里组织的活动，使我各方面得到更好的培养和锻炼。敬业精神和刻苦认真的工作态度，这也是我充满信心地加入到贵校单位的原因。
我不敢自誉明珠宝玉，更不能自誉才学超群。在这个充满挑战与机遇的新世纪，在这个日趋激烈的社会竞争中，“给我一块土壤，我将用年轻的生命去耕耘。”这是新一代青年的口号，也是我的决心和信心。
从学校到社会，我知道这是一个成长的过程，但我所幸生活在乘风破浪的时代，只要奋斗和信心不止，前进的动力不衰，尽我所能，绝不辜负您的期望和厚爱！
敬请函告或电话约见，谨候回音。
此致
敬礼！
广告学专业自荐信5
敬爱的天畅科技领导：
您好！
见信首先祝您身体健康、工作顺利；公司蒸蒸日上。同时感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，相信我这样一个热心求职者一定不会让你失望的。
我对咱们公司已经仰慕已久了。公司的网游产品《大唐风云》，《大唐》我非常熟悉，对咱们公司能做出这样美好的产品深感敬佩。我今天应聘的是咱们公司的“游戏高级策划专员”，“商务专员”。下面我简单说明一下我应聘的特长。
1、具有良好的合作意识和团队精神。
2、拥有较强的市场分析能力，对游戏市场和游戏运作有一定的了解。
3、对游戏平衡有自己的见解。
4、可以熟练应用办公软件。
5、拥有专业的网络安全知识。
6、对网游玩家心理有完备的'研究。
7、有较强的自学能力和刻苦研究的精神；有奉献精神，可以承受巨大工作压力。
8、对游戏的策划有自己独特的见解。
9、对游戏的整体运营能提出自己的意见和建议。
10、兴趣广泛，思想活跃。
这是我对自己的简单总结，希望您能满意。
再次感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，我将静候您的通知。电话：029—81753xxxx qq：37527xxxx
此致
敬礼
求职者：何王军
20xx年4月17日
广告学专业自荐信6
敬爱的天畅科技领导：
您好！见信首先祝您身体健康、工作顺利；公司蒸蒸日上。同时感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，相信我这样一个热心求职者一定不会让你失望的。我对咱们公司已经仰慕已久了。公司的网游产品《大唐风云》，《大唐》我非常熟悉，对咱们公司能做出这样美好的产品深感敬佩。我今天应聘的是咱们公司的“游戏高级策划专员”，“商务专员”。下面我简单说明一下我应聘的特长。
1、具有良好的合作意识和团队精神。
2、拥有较强的市场分析能力，对游戏市场和游戏运作有一定的了解。
3、对游戏平衡有自己的见解。
4、可以熟练应用办公软件。
5、拥有专业的网络安全知识。
6、对网游玩家心理有完备的研究。
7、有较强的自学能力和刻苦研究的精神；有奉献精神，可以承受巨大工作压力。
8、对游戏的`策划有自己独特的见解。
9、对游戏的整体运营能提出自己的意见和建议。
10、兴趣广泛，思想活跃。
这是我对自己的简单总结，希望您能满意。再次感谢您在百忙之中垂阅我的求职信，我将静候您的通知。
电话：xxx
qq：xxx
此致
敬礼
xxx
20xx年xx月xx日
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