国际户外运动基地（共5篇）

第一篇：国际户外运动基地

黄山市打造国际户外运动基地

2007-9-19 16:47:00 新浪旅游

字号：[大 中 小] 选择背景色：

我来说两句

“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣。”作为我国为数不多同时拥有世界自然遗产、世界文化遗产和世界地质公园等多项世界级桂冠的地级市，黄山以丰富的旅游资源、厚重的人文底蕴和独特的生态环境，成为海内外游客最青睐的国际旅游目的地之一。资料显示，黄山市去年接待游客1200多万人次，旅游总收入近85亿元，一举跻身全国旅游竞争力20强城市，并成为我省唯一的全国服务标准化试点城市。

从单一的观光旅游到融休闲度假、文化体验、商务会展、森林探险等于一体的复合型旅游，黄山市以实施旅游国际化为抓手，不断推进旅游产品结构升级，满足不同层次的旅游者个性需求。近年来，黄山市又充分发挥天时地利人和的优势，把体育竞技运动与旅游紧密结合在一起，全力打造国际户外运动基地。从自然运动到体育竞技“八山半水半分田，一分道路和庄园”。黄山市地处皖浙赣三省交界，群山环绕，开门见山，地理条件使生活在这里的人们每天都处在一种匆匆行走的自然运动状态。就在这样不停地来回走动之间，歙县的方嫩顺也没料到会因此一举成名，他曾多次打破安徽省男子万米跑纪录，先后夺得华东区冠军、全国马拉松锦标赛亚军、香港国际马拉松公开赛第三名等殊荣。

在过去物质条件比较匮乏时，黄山人对运动的兴趣也一直不减。几块门板一拼，中间搁上几块砖头为界，就成了山里人最开心的乒乓球台；山间小道上，起早上山干活的人们你追我赶的嬉戏，成了最好的晨练；城镇孩子们骑车上学时你躲我闪的追逐，也衍生出至今盛行不衰的趣味自行车比赛。1986年，休宁海阳二小发起了“黄山杯”省属传统项目学校乒乓球赛，现已成为我省一项名副其实的品牌赛事。中国乒协主席徐寅生在观看“黄山杯”比赛后曾深有感触地说，中国乒乓球之所以长盛不衰，少儿乒乓球赛的成功举办功不可没。

经济的发展，社会的进步，为崇尚运动的黄山人提供了更加便利的条件。公园里、广场上或舞剑或打太极，到处是晨练的老人，场馆内、操场上则是生龙活虎的年轻人的天下。如今，全民健身长跑成了黄山市各地每年都不可或缺的保留项目，官方的、民间的各级各类体育竞技赛事层出不穷。从观光旅游到运动旅游黄山旅游真正意义上第一次与体育运动结缘，是1990年9月13日。这天，第十一届亚运会“亚运之光”火炬，从北京跨山越水，传到了黄山迎客松前，欢呼雀跃的中外游客紧随着高举火炬的接力长跑队员一起跑动。

专家研究结果表明，空气负氧离子浓度在每立方厘米1000个以上对人体就有保健作用，浓度在每立方厘米8000个以上就可有益于祛病延年。而“黄山风景区旅游与环境质量研究”课题组监测数据显示，黄山风景区山溪流泉所产生的空气负氧离子浓度长时间稳定在每立方厘米20000个以上，温泉景区、松谷景区负氧离子浓度则在每立方厘米50000个至70000个，“人字瀑”附近瞬时负氧离子可达每立方厘米206800个。另据测算，黄山的生态环境每天可吸收二氧化碳1540万公斤，二氧化硫70万公斤，粉尘5000吨。游客们在登山运动的过程中，不仅可以观赏到秀美的风景，还可以舒畅胸臆，增强体质，促进身心健康。

黄山“天然氧吧”的盛名，吸引着越来越多的中外运动员纷纷前来黄山休闲度假。黄山市有关方面由此得到启发：如此好山好水，何不利用本地独特的地理条件，举办一些户外运动比赛？从登山比赛到户外运动

从2000年起，由共青团安徽省委、省体育局、省青联、黄山市人民政府等单位共同举办的每年一届的 “迎客松”杯青年登黄山邀请赛在黄山风景区举行，全国各省市应邀组团参加，比赛线路为1979年邓小平同志徒步登临黄山时所走的路程，全程7公里。

这是黄山市首次举办的区域性体育赛事，并逐步成为集爱国主义教育、体育竞技和旅游观光于一体的全国范围有影响的活动。2005年，由国家体育总局主办，安徽省体育局、黄山市人民政府承办的“中国黄山国际登山节暨全国群众登山健身大会”在黄山风景区举行。此后，黄山国际登山节成了黄山市一年一度的体育赛事，并从当年起，体育赛事活动正式成为由国家旅游局和安徽省政府联合举办的中国黄山国际旅游节的主要内容。

伴随黄山旅游的发展和体育设施建设的不断完善，黄山逐步发展成为国际户外运动的重要基地。2001年，黄山松柏高尔夫乡村俱乐部对外正式营业，这里拥有18洞球道的球场占地千余亩，内有18个果岭，72个发球台，40个砂池，11个人造湖，球道总长度7032码。到目前，这里先后举办了高尔夫友谊赛、FGT巡回赛、第二届中国高尔夫球八省市邀请赛、第十二届全国青少年高尔夫球锦标赛等赛事。

同年，全国卡丁车锦标赛第二站比赛在黄山市结束，13支车队的35名选手参加总赛程50公里的角逐。2005年11月，“极限穿越”车队从黄山发车，12名中外车手开始穿越中国四大沙漠。从体育赛事到奥运旅游位于黄山北大门的太平湖素有“黄山情侣”之称，它是我省最大的人工湖，也是生态环境最美的旅游胜地。这里的湖水清澈碧绿，微波潋滟，宽处烟波浩渺，似洞庭之坦荡，狭处曲径通幽，赛漓江之奇美；湖内秀岛错落，星星点点；岛上林木葱茏，鸟语花香；湖畔粉墙青瓦，青松翠竹倒映湖中，如瑰丽的七宝楼台，又似神奇的水晶宫，恍若奇妙的梦幻世界。

得天独厚的自然优势，使太平湖成为我省乃至全国的水上训练和运动基地。2006年，由国家体育总局水上运动管理中心主办的全国摩托艇锦标赛在太平湖举行，来自北京、上海、安徽、福建等地的8支代表队近200名摩托艇赛手在这里展开激烈角逐。同年11月，第二届中国国际健走节在太平湖畔的山水画廊里举行，来自美、德、英、芬兰及国内的400多名健走爱好者行走在这里，尽情领略了自然、健康、环保融为一体的新时尚魅力。

2006年，由中国自行车运动协会和黄山市人民政府共同举办的首届黄山国际山地车节在世界文化遗产地黟县宏村举行，活动包括50公里马拉松山地自行车赛、25公里大众山地越野赛和25公里山地车团体赛，来自美国、英国、德国、法国等20多个国家和地区共400多名山地车爱好者报名参加，并吸引了包括世界马拉松山地车冠军克瑞斯在内的国际顶级选手参赛。今年4月，第二届中国黄山国际山地车节又在黟县举行，同时，黄山市还与瑞典诺迪维国际发展公司达成协议，该赛事一年一度在黄山举行，希望通过几年的努力，把黄山打造成为国际山地车运动基地。

黄山市体育局官员透露，黄山市正积极争取举办黄山国际攀岩赛、齐云山滑翔赛等一批体育赛事，力争几年内使黄山成为国际性的户外运动基地。黄山市旅游委员会负责人则表示，黄山不仅要成为国际户外运动基地，还要通过大力发展体育专项旅游，吸引更多的运动员、教练员和体育官员来黄山休闲度假。这位负责人介绍，该市旅游部门正想方设法借助北京奥运会、上海世博会等重大契机，精心策划一系列有重大影响力的盛事活动，推出一系列绿色奥运专项旅游产品，争取把黄山列入奥运会游览线路。

（来源：《安徽日报》）

第二篇：户外运动

中国户外运动服装的七种营销方式分析

户外运动的服装，作为运动和休闲之间的或者说之外的分类，逐步形成自己特有的销售渠道，其经营及营销方式也在逐步转变。同运动服装产品一样，大中小型零售商场、专卖店、特许经营店、批发市场、集贸市场、服装邮购公司、网上商场都是户外运动服装销售的重要场所。

1、大型商场/百货公司

大型商场是消费者选择和购买商品的主要场所，其中，户外运动服装销售也是重要品类。据调查，有30%的消费者在大型商场购买运动服装。大型商场是以经营中高档、知名品牌运动服装为主。当然也是户外运动服装销售的重点渠道。

大型百货商店优雅的购物环境、良好的信誉、错落有致的布局往往是追求品质的知名品牌户外运动服装理想的销售场所。

目前在国内的好多品牌，比如TNF，BLACKYAK等都是走的这个渠道。

2、普通商场/服装店

普通商场/服装店经营中低档户外运动服装为主，主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式。很多以前经营休闲服装的店主感受到户外运动发展的能量，纷纷引入到自己的店中。好多打着外贸库存的名声，上海的热风等就是走了这条发展之路。全国各地也纷纷效仿，你到了上海的徐家汇等店铺就会感受到这个渠道的力量。

3、户外运动服装专卖店

户外运动服装专卖店将大多经营有品牌的服装，有40%的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。目前，我国户外运动服装专卖店在国内商品专卖店中起步较晚，暂时没有形成规模。看到了TTISS的品牌系列，我感觉很快就会有TTISS专卖店的出现。

名牌户外服装专卖店满足部分消费者需要。连锁店服装经营的品类有其特殊性。特许加盟经营近来逐渐升温，是集理念、文化、管理、培训、服务“一条龙”的新型营销方式。这种业态在保证服装品牌形象及回款方面有较大优势，举体育品牌的例子，目前专卖店主要由海外品牌如耐克、阿迪达斯、锐步等支撑，多集中在城市，是对大型百货商店的一种补充，专卖店的年销售额一般在80万―300万元之间。

4、商场、超市及连锁店

仓储商场、超市、连锁店业态，由于经营成本低，具有价格优势，是近年来发展最为迅速的业态，该类业态户外运动服装采取开架式销售，价格低廉，所售户外运动服装以中低档为主，由于销量大、价格低而极受消费者欢迎，是百货公司业态的一个良好补充。上海的DETHLON就是其中的楷模。

5、批发市场

户外运动服装批发市场是由户外运动服装厂家和经销商专门经营户外运动服装的场地。由大型批发市场所支持的各种个体户外运动服装零售店，目前占据中国户外运动服装销售的较小份额。这一户外运动服装市场同时支持了中国广阔的农村市场及部分城市的低档市场。目前，我国的运动服装批发市场主要集中在浙江、江苏、山东、辽宁和广东等地，钱之驴相信很快户外运动服装就会加入。经过几年的发展，服装批发市场品种齐全，批零兼营，在社会经济活动中发挥着越来越重要的作用。因其中间环节少，价位低，对市场变化反应快，发展前景十分看好。

6、邮购

户外运动服装邮购正在走近消费者。户外运动服装邮购方式将逐步为更多的消费者接受和选择。网上销售运户外动服装也已出现。通过互联网销售户外运动服装，为消费者及时传递新品信息、提供个性化服务。

7、网上销售

北京、深圳、宁波、天津、广州、上海等网站，纷纷为企业建立了自己的网页，让户外运动服装企业在网上尽情地展示自己设计的新款运动服装作品，拓展自己的市场空间。在网上，可以看到了各地户外运动服装设计、研发的不同实力及风格。

网上户外运动服装展示平台的纷纷出世，可以说是网上户外运动服装的大比拼，是信息资源的竞争，更是争夺有限市场份额的竞争。

绿野户外网 › 首页 › 资讯› 行业资讯› 国内 › 查看内容

户外品牌常用的营销模式与误区

为什么小肥羊、海底捞、真功夫能在麦当劳和肯德基等餐饮连锁巨头的包围中崛起？为什么韩寒现象长盛不衰？为什么人人都想买THENORTHFACE？为什么牧高笛能成为ISPOBEIJING2012展会中最具人气的展台？

管理和营销是推动企业发展的两驾马车，管理练的是内功，营销练的是外功，内外兼修方显企业之优势。中国户外产业虽然取得了长足的发展，但和其他行业相比，管理和营销水平都存在较大差距，尤其是在品牌营销方面，差距更大。

营销的目标和本质是什么？简而言之，营销的目标就是要让大家知道你、认可你、喜欢你、传播你。而营销的本质就是“成势”。

要实现良好的营销目标，企业就需要付出很多努力：首先要做到精准定位，其次善于造势、善于制造种子引起关注、形成热议和广泛传播之势。

营销工作具体要解决四个基本问题：对谁说？怎么说？说什么？何时说？这四个问题解答好了，营销效果自然瓜谁蒂落、水到渠成。

下面，我们分析一下户外行业中常见到的营销模式，以及存在的主要营销误区，希望能对户外产业的大发展起到实质的借鉴作用。

一、常见的营销模式

1.墙内开花、曲高和寡

中国人对户外的最初认识是这样的：户外运动就是指爬高山、攀崖壁、攀坚冰、穿越荒漠这些高难度的项目;户外装备一定是功能性强、价格昂贵，只有少数人才能消费。意识决定行为，在这种思想的指导下，有不少户外经营者喜欢把自己经营的品牌定位成高档，所以：千方百计包装成洋品牌、编辑一个非常美妙动听的品牌故事、请著名登山家代言、赞助著名的专业队伍„„其实，户外装备绝不是奢侈品，只不过稍稍高出大众日常所需而已。如果把户外装备定位成奢侈品，那么整个户外产业就不可能做强做大。我们不妨看看市场，真正做得好的户外品牌，如THE NORTH FACE、COLUMBIA、探路者、KAILAS、KINGCAMP、牧高笛等等，没有哪个标榜自己是顶级品牌、刻意与大众拉开差距，而那些总是为自己制造高端形象的品牌，却总是不见有多大的发展。

所以说，“墙内开花、曲高和寡”的营销策略是户外企业做强做大最主要的危害，它会直接限制你与大众的亲密度，也就不能吸引大众来选择你。

2.赞助造势赛事/队伍/名人

目前，几乎所有的户外品牌都要选择部分赛事、队伍、名人进行赞助，只不过各有侧重点。OZARK赞助国家登山队和西藏登山学校、探路者赞助中国科考队和王石、KAILAS赞助攀岩队和钟齐鑫、FRASPENS赞助厦门大学登山队、红火柴户外赞助中国农业大学登山队、KOLUMB赞助环保事业、THE NORTH FACE赞助多项赛事、天伦天赞助铁人三项和清华大学登山队„„赞助活动、赛事及名人是户外品牌和体育品牌所特有的营销模式，确实能起到较好的传播效果。但是我们也建议：户外企业既要会赞助，更要会利用赞助进行造势，有的户外企业只是为赞助而赞助，在营销方面非常被动，结果投入了不少人力、物力和财力，效果却不尽如人意，在赞助造势方面，户外品牌应该多向体育品牌学习。

3.易货合作

在户外行业有个特殊的现象，企业的营销合作很多是通过易货方式进行、而不是现金。或许是因为目前户外产业还处在发展的初期阶段，企业收入不多、投入有限。但是易货合作有很大的弊端，合作方如果不能把货转变成现金，他们是不会给予品牌真正有效的实质性的支持，原因很简单，产品的用处有局限，而钱的用处无限，钱是单位所需、也是个人所需，钱能直接提升办事人的积极性。所以，企业要做强做大、要保证取得好的营销效果，除了货物外也需要真金白银的投入。到目前为止，还没有听说过哪个行业的大品牌完全是靠易货发展起来的。

二、常见的营销误区

1.定位非常模糊缺乏创新

为什么红牛、汇源、娃哈哈、王老吉能在可口可乐和百事可乐的统治中而茁壮成长？为什么小肥羊、海底捞、真功夫能在麦当劳和肯德基等餐饮连锁巨头的包围中崛起？为什么苹果能在IBM、HP、戴尔等IT巨丛中一枝独秀？为什么凡客服饰能超过传统服装大鳄？„„因为他们都有一套精准而又独一无二的定位体系，通过创新成为某领域的第一，深深扎根于目标受众的心智中。

目前，户外行业的同质化竞争现象很严重，无论是概念、品牌口号、产品设计、还是营销策略都非常相似，谁都大谈泛户外概念、谁都想做服装鞋背包三大件、谁都赞助专业队伍和赛事、谁都请专业人士代言、谁都开微博搞营销„„相互间的差异非常微小，消费者很难形成独特印象，更不用说忠诚度。

企业营销最基本也是最重要的工作就是找准定位：定位你的品牌形象、定位你的受众人

群、定位你的独特优势、定位你的营销方式。如果定位模糊，企业是很难在目标受众人群的心智中建立起深刻的印象，也就无法确定长期的优势。

当下，户外行业各门类的品牌加起来有数百成千个，任何一个品牌都很难在所有领域取得领先地位，最好的营销策略就是通过精准定位营销方式，先建立局部领先再逐渐扩大优势范围。

2.不会创造传播的好种子

为什么周立波总受关注？为什么韩寒现象长盛不衰？为什么有些人的微博有那么多人关注和转发？为什么黄金搭档还在旺销？

任何企业都希望持续得到社会、媒体和用户的关注，为此不惜花费相当大的财力和物力，但最后的效果并不好，有些企业甚至尝试了很多方式都不如意，于是对营销灰心丧气、无所适从。

为何会造成这种情况？只有好种子可能结出好果实，但很多企业不会创造传播的好种子。虽然碎片化时代已经到来、社会化媒体作用更趋重要，但很多户外企业的营销思路还是停留在过去、营销方式单一刻板：发新闻正面传播动态、用广告位推广、赞助专业队伍一起爬爬山、请代言人做做秀„„根本不能形成关注、互动、热议和传播。好的营销工作应该是能持续性地制造好种子，好种子的标准就是能引起关注、热议、传播，所以营销人员需要经常关注社会热点和舆论风向，通过提前预判和巧妙结合制造出独一无二的种子，既可借势造势也能独立成势。

3.有传播种子而不会借势造势

为什么经销商不代理我的品牌？为什么我们的主题活动没有多少人参与？为什么我们请名人代言却不受关注？为什么我们的很多优点别人都不知道？为什么消费者宁可花大价钱买质量一般的产品也不买我这性价比高的产品？„„因为你没有把很多“好种子”传播出去、形成独一无二的优势。

俗话说：三分做事七分造势，有势必有利。市场如江湖，人人都想成为江湖中的一大派。企业要取得大发展，既要精于管理、更要善于造势，既要持续地制造传播的好种子，更要将这些好种子传播开来，吸引广泛的互动、势议和传播，使之成势。

4.认识误区：公关就是媒体发稿/微博营销就是请人转发/广告就是要砸钱

公关就是让媒体发发稿吗？广告就是要砸钱吗？微博营销就是请人转发一下吗？营销工作具体要解决四个基本问题：对谁说？怎么说？说什么？何时说？

“公关+广告+活动”三位一体，如果企业能够将其有效整合，必将促进自身取得大发展。公关是别人说、广告是自己说、活动能带来互动。公关作用很大，不是简单地让媒体发发稿，公关可以制造热点话题、可以开展事件营销、可以进行舆论引导;广告不是砸钱，广告是一种声明、是一种告知、是一种强势造势，广告可以提升消费者关注、可以强化产业链影响力、可以进行品牌招商;活动带来互动、活动可以造势、活动可以形成话题吸引关注和传播。所以我们会发现：每个行业的领导品牌总是能将“公关+广告+活动”三者有机整合，持续保持自己在产业链和消费市场中的强大影响力。

三、营销建议

1.三分做事七分造势

做事是为了制造好种子，造势是为了让种子生根发芽结果;好种子是基础，会造势是成败的关键，两者缺一不可。

王老吉之所以能够成功，就是既制造了好种子、又造成了大势。首先，加多宝给汶川地震灾区捐赠一个亿令全社会震惊、吸引关注和猜测;接着通过社会化媒体引发一场“封杀王老吉”的反向营销之势，最后的结果就是王老吉既有了知名度又有了美誉度，并成为入选国宴的第一个凉茶品牌，又产生了“中国饮料第一罐”的好种子„„

2.局部领先更实际

KAILAS和牧高笛为什么会越做越大？莫耐为什么从雄心勃勃到悄无声息？前者是先从局部领先再扩大优势范围，后者是急于全面领先导致链条断裂、伤筋断骨。

在一个产品和品牌都极度过剩、信息和媒体大爆炸的特殊年代，后来者要想在短时期内全面领先前面的竞争者可谓是相当困难。但要取得局部领先、并进而扩大优势面还是非常有希望的，这样的案例也非常多。比如凡客超过雅戈尔、苹果超过传统IT企业、ZARA和KAPPA在服装市场的成功、红牛和王老吉以及汇源在饮料市场的成功„„

3.定位营销更精准

每家企业都想在激烈的市场竞争中建立自己的优势，这要如何实现呢？是不是通过资本运作、大范围的广告轰炸就能实现呢？答案是否定的，因为时代不同了，营销策略必定需要改变。

80年代是产品营销时代，90年代是品牌形象营销时代，21世纪进入了定位营销时代。现在是产品和品牌都极度过剩、信息和媒体大爆炸的特殊年代，品牌要在日渐激烈的市场竞争中取得优异的成绩，就应该通过精准的定位营销方式快速确定自己的独特地位，所以首先要做足准备工作：定位目标用户群、定位服务和产品、定位模式，再有效整合“广告+公关+活动”，让品牌随处可见、持续引起关注和热议。

4.借势造势更省力

营销造势有两种方式：一种是自己造势，另一种是借势造势。自己造势固然好，但需要投入极大的人力和财力，所以企业通过在一个营销只做一两场大型的活动来造势。而借势造势的成本较低，企业不需要从最前端就开始负责点火，而是在火已经被点燃并开始越烧越旺的情况下去造势、引导火势朝自己有利的方向发展。

在社会化媒体日益重要的今天，每天都会产生不同的热点话题和事件，如果企业平常注意关注社会热点、并善于比附区隔、长于想像关联，那么可以游刃有余的借势造势。

5.跨界合作更给力

跨界让乔布斯和苹果站在世界之巅，跨界让宋祖英与周杰伦的表演珠联璧合，跨界让李云迪和王力宏的表演激情四溢，跨界让我们不断发现新的发展机遇。

创新是长盛不衰的发展动力，而跨界是创新的源泉。户外休闲和旅游产业也不乏非常成功的营销案例：农夫山泉与千岛湖举办亲水寻源的大型活动，同里水乡丽人九度海选使美女经济升温，The North Face一路向北与体育跨界、Columbia与时尚跨界、戈尔特斯户外梦想实现与旅游跨界„„通过跨界合作，使原本单一的活动增添了许多新亮点和话题，也由少数人群关注变成多数人关注，充分实现广泛热议和多点传播的立体效果。

要成为跨界营销专家就要时刻把握发展趋势、关注社会热点、善于比附区隔、长于想像关联。而户外产业关联广泛，可以充分与旅游、休闲、体育、汽车、时尚进行跨界整合，扩大受众群体。

6.公关广告活动齐并进

毋庸置疑，“广告+公关+活动”三位一体，已经成为企业最为重要的营销组合策略。活动在其中起着非常大的作用：活动带来丰富的内容和素材，活动可以持续制造好种子，而广告和公关将种子传播造势。所以汽车品牌在推出新车时，总是要策划各类活动进行传播造势;IT企业推出新的科技产品时，也要通过独具创新的活动来吸引关注;肯德基全面推广早餐活动，而必胜客利用换菜单活动来为传递品牌发展新理念进行造势„„

7.学习美国而不是欧洲的营销模式

纵观欧美发达国家，两者的营销策略有很大区别：欧洲国家擅长经营奢侈品，美国擅长经营时尚产品;欧洲国家喜欢走高端路线，美国喜欢向大众快速普及;欧洲人相对保守，美国人喜欢造势„„这两种策略差异很大，对于中国户外经营者来说有很好的借鉴作用。我们建

议：中国企业更应该学习美国的营销模式，因为户外用品不应该是奢侈品，而且中国的品牌创立时间都很短，不能和欧洲品牌相比。

第三篇：户外运动

题目：如何理解户外运动

学号：1410200332 姓名：赵珊

专业：电气与电子工程学院 班级：14电类3班

早期的户外运动其实是一种生存手段，采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战期间，英国特种部队开始开始利用自然屏障和绳网进行障碍训，其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力，这是人类第一次系统的把户外活动有目的的运用到实际中。

二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后，各种各样形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼的开展起来。目前在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行。在美国，户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。，在90年代传入我国，我们统称为户外运动。户外运动不是一种简单的体育运动，也不同于中国传统的旅游方式，是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。它能把人们从烦闷的社会生活中暂时的超脱出来，以最放松的心态感受大自然魅力，并以更加积极的态度回归到社会生活中去。户外运动提倡环境保护，倡导“自然、健康、自由、快乐”的生活方式。崇尚“平等、真诚、协作、自主”的人文精神。户外运动的概念： 户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。户外探险在国内比较普及、流行，并且有一定认知度的各类户外活动，如野外露营、登山、滑雪、自驾车、骑马等等。同时也为读者推荐和推广一些更加新颖刺激的户外运动，如滑翔伞、潜水等等。

户外运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。拥抱自然，挑战自我，能够培养个人的毅力、团队之间合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的欢迎。户外运动越来越吸引了人们的目光，日益成为关注的焦点。另外，由于我国地理条件的得天独厚，拥有良好的广大自然资源，也为户外运动提供了一个广阔的空间。

户外运动离不开装备器材。一般来说，户外运动的装备可分为两个方面，一是基本装备，如帐篷、背包、睡袋、服装、鞋、炊具、地图、指北针、头灯（含备用灯泡与电池）、备用粮食、备用衣物、太阳眼镜、刀、火种、急救箱等。二是不同运动需要的专业性很强装备，如探险队的GPS、登冰山用的冰爪、登山的登山索、滑雪运动的滑雪板、潜水运动的潜水器材等。

户外运动的兴起，使人们逐步离开传统的体育场馆，走向荒野，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。置身户外，以冒险形式所展现的户外运动成了人们超越自我、挑战极限的空间。登山穿越、野外露营，背上沉重行囊，今夜将入住野外，水上摩托和冲浪运动，让您充分体验在蓝天碧水间风驰电掣、搏击海浪的潇洒；白浪蛮牛、激流皮划艇和白水漂流让您在万流奔腾中历经一泻千里、惊涛骇浪的激越；蹦极跳、攀岩运动又使您感受到了“跃向重力、扶摇直下”的惊险；山地自然这个博大精深、美丽而凶险的演练场里，我们抛弃了现代文明带来的舒适与慵懒，拥有了与自然共存的能力，充分体会到一种回归人的本性与初衷、检验人的智慧与力量的乐趣……有什么比求生更能体现人与自然界中的万物生灵所共有的本能呢。

户外运动在中国的发展还处在初级阶段。目前在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。现在户外运动从业者普遍认为户外运动要在中国形成一股浪潮。同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。

户外运动中还有一些常说的词语：驴友：“驴友”谐“旅友”之音，并取驴之吃苦耐劳的本性，我们将那些体能很好的“驴友”称为“猛驴”或“牲口”。山友：一般指爱好攀登雪山的登山者，山友一般性格豪放，处世严谨。这种人的生命中没有了山，就不知道怎么活。色友：用眼睛和镜头旅行的人们，他们把摄影器材看得比自己的生命还重要。自虐：腐败的反义词。拼音简写为“ZN”，一般指那些不走平常路的家伙。如果可以选择，自虐者永远都会选择一种最艰难和痛苦的方式参与活动，简单的说就是自己折磨自己。腐败：自虐的反义词。拼音简写为“FB”，从行程计划到交通和餐旅安排都选择最舒适的方式的活动，我们称之为腐败活动。在特定的时候也单指吃喝玩乐。腐败者从来都知道怎么过才是最舒服的。中国户外运动目前正积极的开展起来，经过近几年的发展，在各大中型城市越来越多的年轻人甚至老年人都热爱上了户外运动。但是由于还处在发展初期，各方面都不太规范，导致大众对户外运动的理解走进了一个误区。在做户外领队四年多的时间里，我感到引导大众正确的理解户外运动是一件非常重要的事情。

其实我们很难给“户外运动”下一个明确的定义，因为这是一个非常广阔的领域，有着复杂的类别和各种层次的技术要求。在这里我尝试着给一个定义---户外运动：所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的运动项目。它主要包括登山、攀岩、徒步、漂流、滑翔、探险、穿越、野营等活动。通过以上种种形式的户外运动，将积极、健康、快乐、真实、自然的生活方式和观念普及到大众，这也是从事户外运动的各类组织、团体及机构追求的最终目标。

户外运动不等于自助旅游，准确的说，自助旅游（Back Packer）的形式只能作为户外运动的一种方式。户外运动更接近于体育的范畴。由于国内对于户外运动的理解最初就来自于国外这种背包自助旅游的形式，因此很多人对户外运动的理解就片面为自助旅游。而把致力于户外运动事业的俱乐部及组织机构理解为旅行社。其实户外运动无论是从范围、性质及技术要求方面都远比自助旅游要大的多、严肃的多也高的多。

户外运动并非少数人的探险行为 由于媒体及大众的关注，登山、探险活动一直成为户外运动的一个亮点和焦点呈现在大众面前。因此，很多人的概念中，户外运动就是登雪山，到极地探险等。“户外运动”也成了一个高不可攀的名词，成了一个少数人喜欢的个别行为。其实如同前面探讨过的户外运动与自助旅游的区别一样，这两者之间也存在同样的关系。户外运动是个广泛的概念，它包含了各种形式、各种层次的项目。走出户外，融入自然，锻炼身体，净化心灵，每一个人，只要愿意都可以选择这样一种生活方式和生活观念。

户外运动领队更应该把普及户外运动作为自身的目标，致力于将户外这种精神和方式带给更多的人。

户外运动的危险性 户外运动存在危险性，这是无庸质疑的。但户外运动并非大众心中所想象的那么危险。这点根据各方面数据可以说明。户外运动的危险被某些特定的事件和媒体报道所突现出来了，给很多不了解的人造成一中心理上的恐惧，从而本能上对户外运动产生抵触。

当然对于户外运动，每一个参与其中的人都应该保持一份理智清醒的认识，不可盲目，但也不能因也噎废食。媒体及各类从事户外运动的组织、机构更应该在保障安全，提高大众安全意识和技能的同时积极开展和宣传户外运动。让这种积极、健康的生活方式为更多的人所接受。

积极的户外运动一种积极健康的生活方式，体现了一种乐观向上的人生态度，是人们精神追求的一种表现。它不仅陶冶情操、增长见闻、扩大胸怀、锻炼身体、休养身心，同时也是对自我的一种挑战。人们通过户外运动，能更好的认识自身的潜能，增强自信，直面挑战，勇于克服困难。通过户外运动，人们能深切感受人与人之间在困境中相互依存，相互帮助的团队合作精神。这不仅是受回归自然及自然广义思潮的影响，同时也是我们与生俱来的需要，那就是热爱生活，自然的生活。

有句话说:“人在旅途中,不是在于目的地,而更在于旅途过程中的那些美景.”你的收获来自你旅行的过程,而不是你的目的地,天涯海角何其之大,哪里又是真正的目的地呢? 只有真正理解了户外运动的意义所在,你才能尽兴所归,而以为目的或者某种利益去旅行,那我说你是个门外汉,是个不懂户外运动的家伙.户外运动是种城市中的自我陶醉,也是自我锻炼的机会,希望山友们挽起彼此的臂腕,享受这山,这水,这小桥流水人家的美景.团结起来攀登一座一座高峰,“众人合力,可以断金碎石”,相信今后一次次的徒步带给大家更多的自然的惊喜和美不胜收的景色,让我们贪婪的享受这美丽的果实吧……

第四篇：2011上海国际户外运动休闲用品交易会

开始时间：2011-6-23

结束时间：2011-6-25

举办城市：上海

举办地点：上海展览中心

主办单位：法兰克福展览上海有限公司、中国纺织品商业协会户外用品分会

承办单位：致力打造户外运动用品、服装及相关行业的顶级贸易平台

联 系 人：黄 斌 先生

联系电话：021-60910208

电子邮箱：shanghai-hb@163.com

单位网址：

2011上海国际户外运动休闲用品交易会

Shanghai international outdoor sports leisure products fair

展览时间：2011年6月23日-25日

展览地点：上海展览中心（上海延安中路1000号）

主办单位：法兰克福展览上海有限公司、中国纺织品商业协会户外用品分会

联系人： 黄 斌先生 ***

展会理念

2011上海国际户外运动用品交易会是目前上海唯一的一个国际性户外行业展览会，由中国纺织商业协会户外用品分会携手法兰克福展览（上海）有限公司共同主办，中国纺织商业协会全力支持：致力打造户外运动用品、服装及相关行业的顶级贸易平台。

在这里您可以：●关注最新市场趋势●推广优质品牌形象●了解最新产品动向●挖掘大量潜在客户●需求商务合作伙伴

法兰克福展览公司专门针对您的需求，展开全球营销网络，通过全球的28家子公司、5个办事处及 52个国际销售伙伴，在150多个国家及地区进行展会的宣传和推广，为您邀请到户外行业高质量的渠道和买家。

展会现场活动

1．产品展示区

一个为您度身订造的展示区，营造户外运动气氛，令观众身临其境。

2．产品体验区

缤纷多彩的互动活动，让观众亲身体验产品的优越性能，了解并学习使用最新产品。

3．户外摄影展&摄影大赛（策划中）与加拿大班夫中心合作举办班夫上海户外摄影展，诚邀摄影协会开展户外摄影大赛，打造一场视觉的饕餮盛宴。

4．新品发布会

新品发布活动，引领户外行业的时尚潮流。

5．品牌订货会

现场特设会议室，积极协助您筹备订货的各项事宜。

6．商贸配对活动

为重要的供应商和采购商提供面对面的洽谈机会，帮助您寻找到最优质的合作伙伴。

7．户外产业高峰论坛

OutdoorChina将邀请户外运动相关的协会、学校，例如德国IDEAS设计协会，香港Outward Bound训练学校，瑞士 Bluesign环保协会等，从产品设计，户外运动安全，公益 环保，开拓市场，融资上市等方面，深入挖掘户外行业新的挑战和机遇。

8．“爱成就梦想”—— 慈善助学活动 贵州除了有丰富的自然资源之外，还有很多孩子需要我们的帮助。OutdoorChina 热诚加入到复旦大学支教项目，踏上贵州乌江这片令人神往的土地，在体验美好风光的同时，亲历乌江复旦中学，帮助改善他们的学习条件，献出爱心。

(以上活动均接受企业赞助，主办方保留对活动之最终更新、修改、终止及解释权)展品类别

●服装类/时尚用品类●背包类●书籍类/地图类●鞋袜类●装备及器材类●天空运动/水上运动类●房车/越野车/运动自行车类●钓鱼/打猎/轮滑类●原料类●工具配件类●旅游景点类●户外运动协会和媒体

媒体宣传

国内（部分媒体名单）

报刊：新京报/北京商报/北京晨报/京华时报/信报/北京青年周刊/经济日报/国际商报/中国贸易报/中国经营报/消费日报/北京晚报/中国旅游报

杂志：户外用品资源/睿 户外市场参考/户外用品商情/服装店/海峡钓鱼/服饰资源/生活速递户外装备/户外精品/舒适/冰雪运动/急速滑雪/滑雪旅游/中国制衣/户外－乡土钓鱼/山野/户外/户外生活/华夏地理/时尚旅游/路亚时代

网络媒体：户外资料网/中国服装网/装备之都/极限户外网/中国国际地理网站/绿人网/绿野网/磨房网/中华户外网/搜狐旅游频道/新浪旅游频道/网易旅游频道/海峡钓鱼网/世界服装鞋帽网

海外（部分媒体名单）

韩国Mountain Magazine

日本Be-PAL/Mono Style-outdoor Special Edition

德国Outdoor/Outdoor Market/Der FairCon Brief/Messe+Maketing/AUMA Compact/UFI? Newsletter/Sport+Mode??? Online/Funktionstextilien?? Online/TextilWirtschaft/m+a/Sport+Mode/Compass/Sport Fachhandel法国Journal du Textile

美国Outside Buyer’s? Guides/Outdoor USA Magazine

澳大利亚 Australasian Leisure Management

台湾台湾山岳/山野钓鱼/运动用品采购指南/Sports Trader Spring

2011/ Sports TraderAutumn 2011/Outdoor Trader

香港HKTDC Enterprise Supplement/Action Asia/Sport SOHO/Global Sources 参展联络：

上海国际户外运动休闲用品交易会项目组

联系人： 黄 斌先生

联系电话：021-60910208传真：021-60910207

手机：***

电子邮箱：shanghai-hb@163.com商务QQ：331221184

第五篇：开发区3年建成全国闻名的户外运动基地

沈阳市棋盘山开发区3年建成全国闻名的户外运动基地

信息来源：沈阳市政府

发布时间：2013年05月28日

尽快制定棋盘山户外休闲体育产业发展规划，并争取将户外休闲体育产业发展纳入文明城市创建工作；打造东北最大的自行车运动基地，同时建设自行车主题博物馆……5月23日，在棋盘山开发区管委会对市政协开发区工委提出的《关于打造棋盘山户外休闲体育运动基地的提案》回复中，记者看到，棋盘山开发区提出力争在2-3年内将景区及国家森林公园打造成全国闻名的户外休闲体育运动体验基地。

“棋盘山交通便利、生态基础好，有建立户外休闲基地的优势和条件。”市政协开发区工委在提案中建议，制定好棋盘山户外休闲体育运动基地的建设规划及实施方案，把户外休闲体育运动基地建设纳入棋盘山整体发展战略中，重点规划出集大众休闲、训练、竞赛于一体，与风景名胜区相衔接的具有示范效应的大型多功能户外运动功能区，将高中低消费水平的项目全部包涵起来，明确实施步骤、实施路线和实施时间表。还要把休闲体育与旅游度假活动相结合作为棋盘山开发区的新兴战略支撑产业，建立户外休闲体育运动会员制度，为各个户外运动协会、社团、俱乐部等参与户外活动人员进入景区提供便利和优惠。

针对委员建议，棋盘山开发区今年将制定完成全区旅游规划及文化产业规划，目前初稿已完成，下一步将尽快制定棋盘山户外休闲体育产业发展规划，并争取将户外休闲体育产业发展纳入创建文明城市、生态城市等全市重点工作中。规划将以棋盘山开发区北部区域为核心，范围涵盖棋盘山景区、国家森林公园，具体规划将分为功能规划和项目规划两部分。功能规划将分为体育活动区、自然休闲区和生态健身区三部分；项目规划将分为山水综合型运动休闲项目、赛事训练型运动项目、生态旅游型运动休闲项目、生态商务型运动休闲项目和户外探险型运动休闲项目等五大项目群。目标是在2至3年时间内，打造出集大众游玩、训练、竞赛于一体，融合公园与风景名胜区的大型多功能户外运动基地。

棋盘山开发区还将在景区内投资建设两座以自行车运动为主题的户外休闲体育运动基地。项目规划占地5万平方米，拟投资3000万元建设各种自行车运动所需场地和设施，满足自行车竞技运动和趣味自行车、老爷自行车等休闲游乐活动需求，打造东北最大的自行车运动基地。国际自行车运动休闲俱乐部约投资1亿元，规划占地13万平米，利用棋盘山冰雪大世界原有的山地，修建符合国际自行车联盟标准的山地自行车赛道，同时建设自行车主题博物馆、自行车互动体验和表演区等。