俄罗斯和中国宣布进行更紧密的军事合作

第一篇：俄罗斯和中国宣布进行更紧密的军事合作

俄罗斯和中国宣布进行更紧密的军事合作,是地缘政治竞争加剧的一个显著信号，俄罗斯和中国都希望反击美国主导的世界。

英国媒体称，身陷乌克兰危机的俄罗斯渴望表明，除了西方它还有其他选择，中国是它一个强有力的新盟友。中国也有反击美国的强大动力，中国与美国就主导亚太地区进行抗衡的劣势之一是中国在该地区几乎没有明确的盟友。与之相比，美国与日本和韩国签订了防务协议，美国还与几个东南亚国家关系密切。但是，通过与俄罗斯建立更紧密的关系，中国可能组建自己的强力联盟。

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报道称，这些关系具有多大的实质性还有待观察。但是俄罗斯国防部长绍伊古宣布的两点还是特别吸引眼球。首先，他宣布俄罗斯与中国计划建立“地区集体安全体系”，表明这可能是一个非常具有雄心的安排，可能不仅仅是偶尔的联合海军演习。“集体安全”安排意味着像北约一样的集体防卫承诺。其次，俄罗斯和中国计划明年在地中海海域举行联合海军演习，这也许有些令人难以置信。

报道称，但现在说正在崛起的俄罗斯-中国集团与西方进行全面对抗还为时尚早。相反，中国似乎能够非常娴熟地应付两边。令人感兴趣的是，在倾向俄罗斯的仅仅一周之前，美国和中国领导人举行了一次相对热烈且富有成果的峰会，在这次峰会上双方达成了一个重要的气候变化协议。

第二篇：俄罗斯和中国北极事务分析

俄罗斯、中国北极事务分析

1、俄罗斯的合理做法：寻找北极大陆架区域与其陆地领土的地质结构具有相似性。

2、俄罗斯将北极地区视为国家核心利益。

3、俄罗斯大陆架在北冰洋的边界目前仍未得到正式确认，这是着急解决的问题。

4、北极地区的话语权对于中国的意义。

5、结论。

俄罗斯的科学考察旨在寻找本国大陆架延伸的合理区域，目的是要证明该区域与其陆地领土的地质结构具有相似性。21世纪以来，北极问题争夺成为焦点的起因是2007年7月25日俄罗斯地质学家宣布，他们找到证据证明北冰洋水下绵延近2000公里的罗蒙诺索夫海岭是俄罗斯西伯利亚北部地区大陆的自然延伸；其实俄罗斯的做法是依据《联合国海洋法公约》，根据此公约规定，在有些具有特殊地理条件的海区，沿海国自然延伸的大陆架远远超出200海里。如果沿海国认为本国的自然延伸的大陆架超过了200海里，则需要在2009年之前，向联合国大陆架界限委员会提交200海里以外大陆架外部界线的申请，并提供相关科学证据。提出申请的沿海国需要在委员会建议的基础上，最终确定其200海里之外的大陆架的外部界限。这样确定的大陆架外部界限才是最终的和有约束力的,这种科学考察和常规的做法是合情合理的，不容易引起国际争端。目前，关于北极地区的任何问题都是充满争议的，并且在世界经济不景气的情况下，俄罗斯本身不想扩大事端，另外美国、日本、欧盟等国家都会想转移国内经济发展的矛盾到国外，以此缓解国内的强大压力。

俄罗斯将北极地区视为国家核心利益。俄属北极地区的面积大约有600万平方公里，人口却只有300万左右，是俄罗斯人口密度最低的地区。早在20世纪初，俄罗斯科学家们就提出对北极进行研究和开发的建议。1935年，苏联组织了第一支北极科考队前往北极，并在其后的很长一段时间里保持着北极科考的领先地位，该国科学家不仅绘制了当地的海底地形图，还推翻了北极地区生物种类匮乏的理论，并且证明有暖流流向北冰洋。

北极大陆架是俄能源安全的保证；俄罗斯的长期发展和在世界市场上的竞争地位取决于北极资源的开发。2008年9月俄罗斯通过的北极战略规划《2020年前及更远的未来俄罗斯联邦在北极的国家政策原则》提出，2020年之前北极将成为俄“首要战略能源基 地”；2012—2015年，俄将力争赢得国际社会对俄方拥有北极部分地区经济专属权的认可，并着手开发北极资源。

对于2013年2月底俄罗斯政府公布的2020年前北极地带发展战略来说，这可以说是普京政府国家复兴计划的一部分。虽然不是新问题，但是在这个时段提出，面对全球经济低迷、欧债危机不断蔓延的境况；俄罗斯国内经济发展放缓，制造业发展滞后、技术设备陈旧、更新缓慢、而出口资源和军火仍然是主要支柱产业，有助于恢复俄罗斯居民对政府恢复经济发展的信心，普京的强国战略和俄罗斯人民相信俄罗斯是具有绝对世界影响力的国家在这两点上是国家和人民是一致的。石油、天然气和其他资源的出口仍是俄罗斯获得收入的主要来源之一。因此北极地区是俄国家发展和未来保持大国地位的战略储备，俄罗斯总理梅德韦杰夫曾明确表示，必须巩固俄罗斯北极地区的边界以确保俄能源安全，必须对俄在北极地区的边界进行立法，以保证俄在北极地区的国家利益。

俄罗斯大陆架在北冰洋的边界目前仍未得到正式确认，这是俄罗斯着急解决的问题。根据联合国特别是大陆架界线委员会的说法，预计到2015年才能对疆界划定进行国际法方面的认定。这是俄罗斯实施北极战略第一阶段的重要组成部分。俄罗斯北极发展战略的第二阶段是至2020年，要确保俄罗斯大陆架外部边界的国际法的确认。只有边界得到确定，就会减少国际争端。近年来，俄罗斯还加强了在北极区域导弹演习，将其上升到了新一轮国家发展战略的高度。俄罗斯北极战略的主旨就是要组建北极集团军，建立一支以陆军常规部队为基础，并吸纳海军的核潜艇和空军的远程战略轰炸机等力量参加的北极独立部队集群，加快俄边防部队军事的现代化进程，建立边防部队对北极的有效监视和反应机制，形成旨在跟踪北极动态的综合体系。其目的是维护俄在北极的核心利益，显示其军事力量在北极的强大存在，以警示北极周边国家以及世界其他国家。

俄属北极地区的面积大约有600万平方公里，相当于美国国土面积的62%。北极地区日益成为俄罗斯与其他国家交往的重要平台。俄罗斯掌握该地区，既能保证它能源大国的地位不可撼动，又能使其在占据有利的地缘位臵的基础上达到与欧美利益抗衡的战略需要。北极地区是俄国家发展和未来保持大国地位的战略储备。

北极地区的话语权对于中国的意义。

积极争夺北极地区话语权是必须要做的，是国际竞争力提高的表现。多年以来在很多国际事务中已经因为没有或不足话语权，丢失了很多在处理国际事务中的优势。目前中国的国际地位不断提升，参与国际事务的能力应该更加充分的体现出来。尽管中国在北极没有领土和领海，但北极事务不是地区事务，而是国际事务。根据《联合国海洋法公约》，北冰洋属于全人类。如果北冰洋沿岸国家取得外大陆架，北冰洋国际海底面积将缩小为现在的11.1%，这就严重侵犯了全球共享的公海资源，其中当然也包括中国。

北冰洋地区航道对与北半球的国家来说具有特别重要的意义。近年来，经过马六甲海峡、苏伊士运河的航线海盗猖獗，对世界海运安全构成严重威胁，并且要花费巨大的成本。苏伊士运河和巴拿马运河通行能力已经饱和，拥塞现象严重，并且有吨位限制。北极地区航线则不存在这方面的问题。据估计，这两条通道将使上海到欧洲(鹿特丹)、上海到北美洲东岸(纽约)的海运里程缩短约3000海里，从现在的1.1万海里缩短至8000海里。

北冰洋地区航道一旦开通，还关系到中国长江以北地区、山东、天津环渤海经济带开发、东北地区等国家中长期发展战略，借助北极航道的开发，可降低中国北方经济发展的成本，促进发展。目前，北极的丰富资源已经成为中国经济发展中海外资源能源采购的重要组成部分。中国与俄罗斯、加拿大、美国、挪威和丹麦等八个环北极圈国家进出口贸易额占中国总贸易额的很大比重。

一方面，中国北洋政府是1925年《斯瓦尔巴条约》的缔约国，应充分利用该条约所赋予的各项权利，加强对北极地区的科学考察和研究，进行矿产资源、能源和生物资源的研究和开发工作，这将对增强中国在北极国际事务的话语权和维护中国权益起到积极作用。另一方面，根据联合国宪章和《联合国海洋法公约》，中国具有在北冰洋自由航行、飞越和科学考察、公海海底资源开发利用的权利。因此，中国具有参与北极地区事务的一切权利。

结论：世界发展由原先的苏联和美国超级大国；到后来苏联解体，美国成为世界霸权国家；再到后来，2008年全球金融危机以来，以及后来欧洲债务危机的蔓延，整个世界经济低迷的情况下，世界发展表现为多极化。世界经济发展已经不是任何一方能够独自决定的格局，合作发展变得更为经常。在北极问题上，首先，各个国家都在寻找理性的做法，争取应该得到的权益，而不想引起争端，和平和共同进步变得更为紧迫；其次，各个国家也在积极进行军事方面的准备，这表现为巨大的经济发展的不确定性，因为还有不安定因素在影响着世界进程；再次，由对资源的不断扩大需求引起的世界大国利益争端往往变得更为优先。

第三篇：中国和俄罗斯发表联合声明(全文)

中华人民共和国和俄罗斯联邦(以下称双方)声明如下：

一

中俄关系已达到前所未有的高水平，为大国间和谐共处树立了典范，在当今国际关系中为促进地区乃至世界和平与安全发挥着重要的稳定作用。进一步发展中俄关系符合两国和两国人民的根本利益。

双方将恪守二00一年七月十六日签署的《中华人民共和国和俄罗斯联邦睦邻友好合作条约》的原则和精神，把平等信任、相互支持、共同繁荣、世代友好的全面战略协作伙伴关系提升至新阶段，将此作为本国外交的优先方向。

双方支持对方自主选择发展道路和社会政治制度的权利，在涉及对方主权、领土完整、安全等核心利益问题上相互坚定支持。

双方将继续保持密切、互信的高层交往，进一步发挥元首、总理、议长互访、战略安全磋商、外交部门磋商及中俄友好、和平与发展委员会等其他中俄国家和民间合作与交流机制的作用。

中俄面临的战略任务是把两国前所未有的高水平政治关系优势转化为经济、人文等领域的务实合作成果。为此，双方批准实施《〈中华人民共和国和俄罗斯联邦睦邻友好合作条约〉实施纲要(2013年至2016年)》，商定重点加强以下合作，以共同提升两国的综合国力和国际竞争力：

实现经济合作量和质的平衡发展，实现双边贸易额2015年前达到1000亿美元，2020年前达到2000亿美元，促进贸易结构多元化。

充分发挥中俄投资促进会议机制作用，加快落实《中俄投资合作规划纲要》，相互投资额实现较大提升。

在双边贸易、直接投资、信贷等领域推广使用本币。

积极开展在石油、天然气、煤炭、电力和新能源等能源领域的合作，构建牢固的中俄能源战略合作关系，共同维护两国、地区以及世界的能源安全。

继续在和平利用核能领域密切协作。

加快制订和实施中俄森林资源开发利用合作规划，开展林业领域的贸易和投资合作。

开展农业领域合作，包括农产品贸易、相互投资、动植物检疫等。

加强环保领域合作，改善跨界水体水质，保护生物多样性，提高跨界突发环境事件通报和紧急救灾体系的效能。

深化高科技领域合作，推动开展从合作研发、创新到成果商业化、产业化的科技合作。

在航空制造领域开展联合研制、联合生产等大项目合作，采取积极措施保证《2013年至2017年中俄航天合作大纲》项目的执行和完成。

充分发挥中俄地方领导人定期会晤的作用，加大《中国东北地区与俄罗斯远东及东西伯利亚地区合作规划纲要》的实施力度，扩大地区合作范围，提高地方合作效率。

在双方长期共同努力下，两国边境地区已成为和平、友好与稳定的区域。双方将继续提高现有合作机制的效能，并根据需要建立新的对话机制，深化中俄边境地区合作。

确保跨境交通基础设施建设有序开展，加强中国货物经由俄罗斯铁路和远东地区港口过境运输合作。

有效落实中俄人文合作行动计划，顺利举办俄罗斯“中国旅游年”各项活动。在机制化和长期化的基础上扩大两国青年交流，筹办2014年至2015年中俄互办青年友好交流年活动。

二

双方一致认为，在全球化进程加速的背景下，当今世界进入以民族和国家间相互依存度增强、经济与文化相互融合加深为特征的发展转型期。推动世界多极化进程、实现全球经济可持续发展、推动文化多样性和社会信息化成为全球性主要议题。同时，世界仍然很不安宁，全人类面临的共同任务，包括维护共同和平、安全与稳定，加强国际合作，促进共同发展等，上升为国际关系的首要议题。

双方基于建立新型大国关系的历史经验和实践，基于对世界和平和人类未来的历史责任感，呼吁世界各国：

遵循平等互信、包容互鉴、合作共赢的原则，携手促进和平与稳定，推动共同发展与繁荣，建设公正、民主、和谐的世界秩序。

遵循《联合国宪章》的宗旨和原则，坚持国家不分大小、强弱、贫富一律平等，推动国际关系民主化，反对各种形式的霸权主义和强权政治。

尊重各国主权和领土完整，尊重世界文明多样性和国家发展道路多样化，尊重和维护各国人民自主选择社会制度的权利。

推动建立以互信、互利、平等、协作为基础的普遍平等、不可分割的新安全观，坚持用和平方式而不是战争手段解决国际争端和冲突，反对动辄诉诸武力或以武力威胁，反对颠覆别国合法政权，反对一切形式的恐怖主义，打击毒品贩运和跨国有组织犯罪，推动维护国际信息安全。

深化在反导问题上的相互理解、协调与合作，呼吁国际社会成员在反导部署以及开展反导合作问题上慎重行事，反对一国或国家集团单方面、无限度地加强

反导，损害战略稳定和国际安全。主张共同应对导弹威胁和挑战，优先在国际法框架内以政治外交手段应对弹道导弹扩散，不能以牺牲部分国家的安全为代价来维护另一部分国家的安全。

以建设性态度和集体方式协调宏观经济政策，采取一切必要的政策措施，确保全球经济强劲、可持续、平衡增长，提振市场信心，推动创造就业，反对各种形式的贸易投资保护主义。

双方主张进一步发展上海合作组织，加大对恐怖主义、分裂主义、极端主义、毒品贩运、跨国有组织犯罪的打击力度，确保国际信息安全；赋予上海合作组织地区反恐怖机构打击毒品贩运等新职能，并在此基础上成立上海合作组织应对新威胁新挑战的综合中心；加强经济合作，特别是交通、能源、通信、农业等领域合作，积极推动建立有效融资保障机制；支持上海合作组织奉行开放原则，扩大同其他国家和国际组织的对话与交流，推动上海合作组织在国际和地区合作中发挥更大的积极影响。

双方指出，亚太地区在全球事务中的作用日益上升，深化区域合作是巩固世界多极化和建立新型亚太地区国家间关系的关键因素。双方认为，团结地区各国力量，共同应对全球和地区问题，维护地区和平与稳定，促进地区共同发展，在遵循国际法基本原则的基础上，在亚太地区建立开放、透明、平等、包容的安全和合作架构，是当前本地区的首要任务。双方坚信，不可分割的安全是上述架构的基本原则。双方认为，要继续鼓励地区相关国家通过双边对话和协商，妥善解决他们之间存在的分歧。双方同意继续开展工作，以便通过《东亚峰会关于加强亚太区域安全合作的原则宣言》。双方愿就推动通过该宣言与各方保持对话，听取各方建设性意见和建议。

双方努力推动金砖国家领导人德班会晤将金砖国家合作提升到新的水平，支持金砖国家逐步成为就重大世界经济和政治问题开展对话和合作的机制。双方强调，在金砖国家框架内开展全面务实合作十分重要，包括支持工商理事会工作，探讨建立开发银行、外汇储备库，继续在科技、农业、卫生等其他重要民生领域开展合作。

中方重申支持俄方作为2013年二十国集团主席国举办圣彼得堡峰会。双方将进一步加强在二十国集团框架内的协调与合作，相互照顾彼此关切，共同推动圣彼得堡峰会对加快世界经济增长、扩大就业、改革国际货币金融体系、确保世界经济可持续发展作出重要贡献。

鉴于大国对维护世界和平稳定负有重大责任，我们呼吁各大国超越零和博弈、集团政治等思维方式，遵循顺应21世纪时代潮流的国际关系原则，政治上

相互尊重、平等相待，经济上全面互利、合作共赢，安全上互信包容、共担责任，文化上交流借鉴、相互促进，意识形态上求同存异、和平共处，建立长期稳定健康发展的新型大国关系，推动世界各国在和平、发展、合作的形势下，实现共同发展和共同繁荣。

中华人民共和国主席 俄罗斯联邦总统

习近平弗·弗·普京

二0一三年三月二十二日于莫斯科

第四篇：俄罗斯和中国开展先进核反应堆合作

俄罗斯和中国开展先进核反应堆合作

北极星电力网新闻中心 2011-12-21 14:56:41 我要投稿 所属频道: 核电 关键词: 核电站 核反应堆 俄罗斯

北极星核电网讯:俄罗斯和中国已召开首次会议，就海洋核能的合作开发展开讨论。海洋核能将用于海上浮动核电站，并拟用于推动大型船舶。

几十年来，尽管中国、法国、俄罗斯、英国和美国已将数百座核反应堆用于海军领域，但只有俄罗斯维持着一支民用核动力舰队，包括北极港的破冰船和一艘货轮。由于社会、经济和技术等各种因素的制约，其它国家在民用海上核电站(the NS Savannah, the Otto Hahn and the Mutsu)的开发方面未能长时间维持下去。

俄罗斯继续扩大其在该领域的领导力，改装KLT-40S小型反应堆，将其成对安装在驳船上。该船可以停泊在偏远地区，为当地民众或新工业提供电力或热能。在巴尔迪斯基(Baltiysky Zavod)船厂，首座浮动核电站Akademic Lomonosov已进入施工最后阶段。主动力系统已安装，完工后的驳船现已停在水面上。最终，它将沿着河流驶向北冰洋，被拖曳到俄罗斯远东地区勘察加半岛(Kamchatka Peninsula)太平洋沿岸的维柳钦斯克(Vilyuchinsk)镇。另一艘将计划停在北冰洋沿岸的佩韦克(Pevek)。

近年来，中国对该能源的兴趣稳步增长，目前已进入正式合作阶段。首次会议已于11月底在四川成都召开。电厂运营商Rosenergoatom代表、设计方OKBM Afrikantov和中国核工业集团及其子公司中国核动力研究设计院参加了此次会议。

Rosenergoatom报告称，中国对此深感兴趣，联合开发中国建造浮动核电站的设计方案并向第三国联合推销该项目。

双边合作小组讨论了可能的发展方向。中国的主要兴趣在于为海上油气装置布局浮动核电站平台，并为偏远地区提供服务。在北京，相关人员正在考虑海洋能源的另一项应用——为大型货船提供动力，例如点对点运输矿石等重型货物。

根据罗蒙诺索夫号(Akademik Lomonosov)的状态，Rosenergoatom表示它已整理出完整的设计文件包，作为中国建造浮动海上核电站的参考。

中国已向俄罗斯提出一组建议供其参考，在2012年5月下次正式会议开始前，双方将继续讨论。另外，两国还针对太空核能系统合作问题展开讨论。2012年年中，俄罗斯将向中国太空项目提供放射性同位素热能发电机。

在传统核电站方面，俄罗斯已在江苏田湾核电站建造了2台机组，另有2台有望即将签订合同。OKBM组织在北京附近建造了65 MWt中国实验快堆。计划于2017年开始建造1000兆瓦的中国示范快堆。在此之前，OKBM将于2013年开始在三明建造2座BN-800快堆。

第五篇：中国白酒企业更需要进行产品与品牌创新化突围

中国白酒企业更需要进行产品与品牌创新化突围 作者：贾福春 时间：2011-6-11 来源：商战名家网

据资料显示：中国白酒生产企业超过3万家，白酒经销商50多万家，2009年生产总值1960亿元。平均每个企业只有10几家经销商，平均企业年产值650万元。其中茅台、五粮液两家的年报显示2009年，茅台125亿元、五粮液350多亿元。留给其余小企业的二三线品牌白酒企业，不到1500亿元。

据资料显示：中国白酒生产企业超过3万家，白酒经销商50多万家，2009年生产总值1960亿元。平均每个企业只有10几家经销商，平均企业年产值650万元。其中茅台、五粮液两家的年报显示2009年，茅台125亿元、五粮液350多亿元。留给其余小企业的二三线品牌白酒企业，不到1500亿元。为什么在白酒行业没有出现更多百亿大品牌的企业？甚至超过10个亿、20个亿的企业都凤毛麟角，在行业都算是屈指可数？原因是白酒行业更缺少真正懂得市场化、品牌化运作的企业。

白酒企业的今天，也许许多企业老板都在抱怨市场竞争十分激烈，利润越来越薄，价格越来越低。创业的门槛也逐步提高。殊不知，在其他成熟行业竞争的激烈程度远远高于白酒行业。以中国最成熟的家电、IT行业为例。品牌的集中度已经是高度集中，小品牌的存活率和新创业的成功几率几乎是零。彩电企业六大品牌TCL、创维、长虹、康佳、海信、海尔的市场占有率几乎达到90%以上。电脑行业联想一家的市场占有率超过35%，几乎垄断了国产品牌市场。空调企业格力、美的前两名的市场占有率超过80%，微波炉行业格兰仕独家垄断了全国市场95%以上„„20年前，这些行业都是百花齐放，品牌很多，短短20年，小品牌几乎全部退出了市场。家电行业的过去，就是白酒企业今天的现状。家电企业的今天，很有可能是白酒企业未来的结局。

中国白酒企业为什么一定要做品牌？

首先，我们要明白什么是品牌？

品牌是消费者所经历体验的总和：包括：产品、价格、包装、设计、标志、色彩、展示厅形象、服务、广告、文化、理念、荣誉、政府认可、媒体报道、投诉处理、促销活动、接待人员的风格、偏见、记忆累计、口碑、零售环境、社会态度、雇员关系等等。

其次，我们要明白品牌与营销的区别：品牌是以产品为支撑，营销不用产品做支撑，每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都能成为品牌。营销占领的是市场，品牌占领的是心智。营销是一种技术手段，品牌是文化，是价值注册。是消费者的综合消费体验。

有一只鸡和一只猪合伙开饭店。鸡跟猪讲：“为了表示公平合理，我们各占50%的股份”。猪认为公平合理。饭店登记开业后，鸡接着对猪讲：“作为饭店的两个股东，我们都应该对饭店的日常经营做贡献，我每天下一个蛋来炒菜，你每天割下一块肉来炒菜如何？”猪认为公平合理。饭店开大了以后，这个饭店的股权到底该归谁所有呢？

结论：企业如果不做品牌，最后一定是猪的结局。只不过是时间长短问题。白酒生产企业也是如此。

未来能成功的企业一定是品牌化运作的企业。

品牌不是大企业的专利，在小的企业都可以做。品牌不是投广告，品牌是一种经营理念和行为的长期沉淀，品牌是消费者的感受和体验，品牌是一种差异化的诉求，品牌就是对自己的包装和定位，品牌成功取决于她的高度和角度。企业有大小只分，但是小企业一样也可以做出大品牌。如果企业梦想的基因是小草，无论如何努力只能做小草。如果企业梦想的基因是大树，无论开始如何弱小，未来也一定能长成参天大树！人类因为梦想而伟大！企业也是如此！如果你愿意成长为树，而不是小草。你就有机会成为品牌。未来能生存的企业一定是品牌化运营的企业，一定是区域强势品牌。

庞大的市场需求呼唤更多的全国性百亿白酒大品牌？

相对于13亿人口的中国市场，未来10年中国白酒企业的市场规模还将每年以20-30%的速度递增，毫无疑问，中国将是世界上最大的白酒消费市场，未来的地位将日益稳固不可取代。但是，我国的市场经济起步晚，品牌与营销知识匮乏，人才短缺，观念落后。许多白酒企业老板做企业，都是凭着自己过往的直觉和经验，以“摸着石头过河”的形式在前行，许多人甚至连白酒企业品牌的游戏规则都不懂。如何能打败对手？今天，开放的中国市场的竞争已经不再是区域地方品牌之间的竞争，如同奥运会，世界高手汇集一起。没有经过专业化训练的白酒生产企业无时无刻不处在与专业选手同台竞技的舞台上，胜算的几率可想而知。

这如同炒菜，大家都会为什么不是大厨？大家都会说话，可是为什么不是演说家？大家都会跑步，为什么不能成为刘翔？因为，我们做事，往往停留在“常识”，习惯于“经验”而不是注重“专业”。营销是一门技术，做品牌也是一门学问。如果你想做生意做好，想把事业做大，那就不要停留在经验，停留在阶段性的成功。所谓：术业有专攻，我们必须认真理解品牌与营销，认真学习营销与品牌的方法，才能脱颖而出。只有掌握营销这门技术，才能真正把企业打造成一流品牌企业。才能尽早实现中国白酒行业更多的百亿企业梦。

塑造品牌—中国白酒企业的现状与未来发展趋势分析

经过了30年改革开放的市场竞争，中国白酒企业已经迅速成长起来一批品牌企业。五粮液集团350多亿、茅台集团企业也已经超过125亿元的规模。成为中国白酒行业超级巨无霸，但是这些企业的个头与家电、IT行业巨头相比，显然小了很多。家电、IT行业龙头大多是千亿级企业。但是并不否认更多白酒企业追逐品牌的梦想。中国白酒企业如今是品牌的梦想涌动，那么是否有机会成为品牌企业？时机是否成熟？中国白酒企业的现状与未来发展趋势是什么？

中国白酒企业的现状：我可以用八个字来形容“群雄逐鹿，战国乱世”。

第一、我们进行企业分析：全国将近3万家白酒企业，品牌的名字可能超过5万个。但是街头上随意采访消费者，很少有消费者能列出20个以上全国性白酒品牌企业。也就是说，白酒业真正的消费品牌，实际上很少。白酒业几乎没有行业大品牌，基本上区域品牌。更谈不上垄断品牌。

第二、白酒企业的渠道现状分析：四分五裂、无序竞争。没有正规化品牌运作的企业，就不能出现覆盖全国性的白酒渠道网络，许多白酒企业的渠道零星散乱，不成规模，代理商没有忠诚度和核心竞争力。许多经销商困惑，不知道如何选择厂家，厂商缺少深度合作，一味看价格，不知道如何在竞争中脱颖而出。厂家缺乏对市场经销商和终端的培训。没有长远的市场规划，没有长期核心的理念和支持，厂商之间只是简单的贸易关系，缺乏长远计划缺乏忠诚合作态度。很多经销商，都把精力放在选厂家、选产品、看价格上，没有心思和精力跑市场，学习营销。每年都在选择新品牌。因此，在白酒行业渠道经销商离婚率很高，不稳定，厂家的渠道投入大，产出小。许多企业没有渠道建设经验，只是停留在工厂生产。许多白酒企业做了几十年，都走不出生产区域市场，更别说图谋全国发展。

第三、白酒企业产品分析：如今白酒企业的产品已经高度同质化，从产品、价格、品质几乎没有区别，没有一线大品牌，只能拼价格。不知道企业不知道如何进行品牌定位、产品规划、卖点提炼。产品质量管理不严格，没有信息调查与反馈。产品和款式设计只是互相抄袭，没有核心竞争力。因此，白酒企业更需要进行产品定位和创新，更需要进行渠道营销模式创新。

第四、白酒企业管理团队分析：白酒企业普遍规模小，前期多是国有企业，中小企业的特点，机制不活、团队素质不高、管理不规范、激励体系不健全。没有正规化营销、生产、服务专业管理团队。我形容许多白酒企业是三无企业：无品牌、无渠道、无团队。营销人员不懂营销，只是简单的吃喝宴请搞关系，不懂营销管理。许多白酒企业大多是游击队、土匪、山大王，很难聚集人心。白酒企业当前的团队现状只能比作是土匪、游击队。还没有多少职业化的正规军。

第五、白酒企业品牌建设分析：当前许多白酒企业老板认为，做品牌，就是要投入，就是要中央电视台卫视投广告。花费大，一般的企业做不起，周期长。还有的老板认为，做品牌，就是请明星代言。只要是明星代言了，就是品牌企业。就是做品牌。这些认识都是误区。做品牌，不是简单的请明星代言人，是一项长期的系统工程。做品牌，不但是投广告，要有定位、有核心理念、企业文化、品牌故事、企业形象、系统营销导入。小企业一样可以做成大品牌。目前，一些，企业一味请形象代言人，就以为自己是品牌。殊不知，羊毛出在羊身上。企业成本增加了，质量没有保证，经销商利润和消费者价值并没有得到保证。很多人是商人不是企业家。前些年，一些白酒品牌集中在央视投入巨额广告，还不是昙花一现。

第六、消费者分析：我们说，因为没有行业大品牌，没有大众消费者品牌。许多白酒企业基本都是处在同一起跑线上。在白酒消费场所，许多消费者不知道如何选择，因为，没有消费品牌，就没有选择的标准。只能听商家介绍。

白酒行业机会：乱世出英雄，在行业混乱中才能把握发展机会

低层次的竞争，并不代表行业竞争激烈。恰恰相反，正说明白酒行业正面临巨大的发展机会，正是在别人都迷茫的时候，我们能清晰的看清未来。就像当年红军几百人，几百条大刀、长矛闹革命时，能确立先进的理念和长远规划，短短几十年打败了国民党800万军队和日本帝国主义的侵略。实现了民族的统一。俗话说：乱世出英雄---只有在行业混乱中才能把握发展机会。

未来白酒企业，只有正规化、专业化、专业、专注、专一地在行业中发展，我们坚信，未来还一定会出现更多百亿元的大品牌白酒企业。

市场呼唤专业化企业，专业化渠道代理商。市场呼唤正规军团队，经销商更希望成为正规军的一员。未来白酒企业的发展，必将进入品牌时代！历史发展证明：群雄逐鹿、战国乱世不可能长久，分久必合，合久必分。符合历史发展规律。未来能活下来，活得好的企业必将是品牌企业。

古人云：天下大势，分久必合，合久必分！未来中国白酒行业，必将进入品牌时代！未来十年能生存下来的白酒品牌企业一定不会超过300-500家。

未来能生存和发展的行业企业一定是：品牌化运营的企业，一定是：有组织、有信仰、有斗志、又勤奋、善学习、有章法的学习思考行动型正规军团队作战的企业。一定是：必须具备先进的企业文化和企业发展战略，有一支懂市场、懂管理、懂教育的职业化团队。厂商碰运气投机的时代已经结束，长跑开始！那些有点小成就飘飘然的人，那些盲目多元化不能专业坚持投入的人必然消失，机会属于踏实肯干心态平和，戒除浮躁，稳中前进！厂商都要苦练管理内功，不只是价格低，必须建立自己的长远核心竞争力！是品牌时代的必然趋势。

白酒企业的发展趋势：未来能赚钱，赚大钱，长远赚钱的代理商，一定是渠道品牌代理商！投机个体户，从来没有常胜将军！没有亿万富豪！相反一个优秀品牌和产品机会的崛起，却成就了无数成功的百万、千万经销商。一个优秀的品牌可以成就无数成功的经销商，同样一群优秀的经销商也可以成就企业大品牌。渠道越来越下沉，越来越专业，越来越讲究团队作战和专业化作战！未来的趋势，必将是厂商协作，共同发展，双赢合作。

俗话说：乱世出英雄，桃园三结义。人民要团结，厂商要联盟！我认为：当今情况下，一个普通人一定打不过武林高手，一个武林高手一定打不过一支结伙的土匪，一支结伙的土匪一定打不过有组织的游击队，一支有组织的游击队一定打不过职业化的正规军。成功的企业家，不是因为他有钱，有资源，有产品，有品牌。最重要的是他拥有改变的心态，能经常打破旧的思维习惯，接受新思想。新挑战，思想上：敢想敢干，行动上：目标专一，高速前进。而不是，一看二慢三通过。

失败的老板：不是因为他没有钱，没有产品，没有资源。失败者往往是固守传统思维，没有及时把握和跟上行业的发展机会，错过了好的品牌发展学习成长的机会。

古人云：财如流水，有德有识者居之。风水轮流转！或许，新的一轮品牌机会的扩张，白酒企业将是新的财富分配。谁能把握住白酒企业品牌崛起的机会，或许，在未来5—10年里，谁才能可以笑到最后。我们拭目以待，期望更多有志向做品牌的中国白酒企业迅速崛起，希望能帮助更多做品牌的中国白酒企业成就百亿品牌梦想，跨入国际知名白酒集团之列。