奢侈品论文5篇

第一篇：奢侈品论文

奢侈品

一、什么是奢侈品

在以前，我任务奢侈品的概念就是那些十分昂贵的东西，但通过学习我了解到并不是昂贵的东西就是奢侈品。奢侈品的是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。打个比方如今放假飞涨，一套房子也要上百万，但是房子对人来说是生活的必需品，因此他不属于奢侈品，至少普通的民房不属于。现在，侈是一种时尚，奢侈己经成为自由个性的象征，奢侈是一种满足身心享受最高境界的消费文化，是一种表现身份识别的与众不同的符号。不仅如此，”现代奢侈．公．会给了全球杜会更多的发展动力．比大众产品史强烈地改变着全球社会”，因为奢侈能够创造材富．奢侈观念和奢侈．钻消费在一定程度上己经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

二、奢侈品的特点

1,绝对优秀的品质。2高昂的价格。3稀缺性和独特性4高级美感和多级情感。5悠久的历史传统和传奇的品牌故事。6非功能性。

奢侈品的这六大特性融汇一体，它们彼此影响，相互促进，使得每个特性都发挥到极致。例如，品牌丰富的历史和传奇故事以及对美感和情感的追求，使顾客拥有更加美好的梦想空间和特别的尊贵感受，从而突出了奢侈品非功能性的重要性，这是普通的功能性产品无法比拟的。

对于奢侈品行业的新进入者而言，虽然“悠久的历史传统和传奇的品牌故事”这一特性是无法复制的，但如果秉承工匠主义精神，在另外的几个特性上下足功夫，同样可能获得成功。奢侈品的这六大特性是奢侈品公司成功的基础。

三、著名奢侈品品牌

奢侈品著名品牌到底有哪些呢？通过我网上的调查与资料收集，发现很多我不知道的奢侈品品牌，这也说明奢侈品定位高，离普通百姓有一定的距离。

十大皮具路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。十大服装唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大顶级名表欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

四、我国奢侈品市场 中国奢侈品市场快速增长在，中国几乎成了“奢侈品的天堂”，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。这也说明在中国奢侈品市场是巨大的。但是中国市场由于发展时间短与成熟市场相对比还是有着显著的不同，体现在消费品的消费形态。在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品，而成熟市场的消费者偏爱尊崇的休验．例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而j很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made inchina。”的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。

送礼是中国消费者购买奢侈品的主径用途之一。在中国奢侈品被看作是从好的礼物，礼物交换是东方人获取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被东方人看作尤其拿来作为礼物．因为赠送昂贵的奢侈品既可以使收礼物的人感觉受到了尊敬．也能够体现送礼之人的地位和能力。研究发现在中国的奢侈品购买人群中，除了上述两类奢侈消费者之外．还存在着一些购买奢侈品却并不“消费”的送礼者，这类人自身衣着未必昂贵，但却不惜耗费万元购买名表饰品以作为足够体面的送礼。

五、购买奢侈品渠道

在购买奢侈品讯的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见。在超市里，人们甚至也可以买到最项级的美食．甚至还可通过网上和电话订购。而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品话所追求的某种内在需费．

另外，虽然中国奢侈品行收发展迅速．但由于国内供应的奢侈种类仍然相当有限，有越来越多的中国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品，中国消费者在旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于奢侈品品牌的认知。

六、我国奢侈品的消费者

中国的奢侈品的消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人溯，迫求个性化服务，经常光顾奢侈品异．零售商店，购买最新型流行的产品，一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢”，表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。

第二类是“透支”，奢侈者，多为月薪数千元的白领上班族，找中以外企公司的雇员星为典型，他们会花－整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。虽然中国人平均收入不高，相美国属于较为贫穷的国家．但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。在研究中发现“在今天中国，只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手碗上，而大多数雷达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要（衣食住行）的时候，就存在节炫耀消费的需求．

七、奢侈品的文化内涵

奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品的地位。绝大部分奢侈品品牌与历史名人、创始人或者重大事件紧密联系在一起，如范思哲、香奈尔、阿玛尼等。正是这些动人心弦的故事丰富了奢侈品品牌的内涵，提升并捍卫了其在消费者心目中的经典形象。每个奢侈品牌都有着独特的文化：法拉利宣扬一种奔放的激情；而劳斯莱斯则显示无可比拟的贵族气质，它们代表着一种“精品文化”，也代表着人们对生活品质、生活质量的追求。Cohiba雪茄不仅仅价格昂贵，而且还具有独特的绅士气质，这种绅士气质是不能用金钱来衡量的。再如波尔多地区的五大酒庄，其葡萄酒背后不可复制的地域故事成就了法国葡萄酒在全球的地位和盛誉。这些概念出乎自然，顺理成章，从精神的、文化的层面揭示了奢侈品的内涵和源泉。对于消费者来说，奢侈品早已超越了产品的实用价值，其深厚的文化底蕴才是奢侈品吸引人的地方，同时也赋予了奢侈品独特的气质。最新的保时捷跑车，时速可以达到390公里，但没人能开得那么快；积家腕表上的月亮盈亏标志557年才出现一天误差，拥有者恐怕也看不到这一天。但奢侈品并不是一种消费方式，而是表达自我的一种方式，拥有奢侈品，不是为了使用它的复杂功能，而是为了拥有更多的精神财富，这才是奢侈品文化的核心价值所在。

第二篇：奢侈品市场的论文

中国奢侈品消费市场分析及对策建议

09药品经营与管理一班 曹倩倩

【摘 要】： 随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。

【关键词】： 奢侈品消费； 问题； 对策。

【正文】

一、引言。

世界奢侈品协会官方 2009 至 2010 全球报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011 年世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元，占全球份额的 1 /4。世界奢侈品协会称，“中国将在 2012 年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。

胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2010 年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。

二、奢侈品的定义。

奢侈品（Luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。

三、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。

中国的奢侈品市场发展迅速，2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到 107 亿美元，占全球份额的 1/4。稳居世界奢侈品消费第二大国。世界奢侈品协会预测“中国将在 2012 年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。中国目前的奢侈品消费人群已经达到约 1.6 亿人，奢侈品消费需求不断增加。中国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在很多方面都还存在问题。

（一）消费群体结构不合理，过于年轻化。

在发达的资本主义国家，掌握财富的 40 －70 岁的中老年人是奢侈品消费的主力军。而在中国购买奢侈品大部分是 40 岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20 至 40 岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的 80 后很多年轻的学生、富二代或官二代 也成为购买奢侈品的代表。73%的中国奢侈品消费者不满 45 岁，45%的奢侈品消费者年龄在 18 －34 岁之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。

（二）奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。

中国消费者往往因炫富心理，为“面子”而购买奢侈品。中国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。青年消费者更是为了炫富，为了“面子”而选择高额负债消费奢侈品，非理性消费的现象严重。

（三）奢侈品礼品化。

在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品； 而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。将奢侈品礼品化导致奢侈品的购买者与使用者不符，导致人们在购买或使用时并不关注奢侈品本身的内涵、产品功能而只是把奢侈品作为一种工具。

（四）国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢。

2010 年国人购买的奢侈品中有 56% 是在海外消费，消费额达到 130 亿美元。而国内消费还不到国外消费的 1/4，奢侈品消费严重外溢。国内外商品价格差是消费者选择海外消费的一个主要原因，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。

（五）奢侈品消费以国外商品为主，本土奢侈品牌发展缓慢。

中国消费者在购买奢侈商品上偏好国外品牌，对本土制造的奢侈品牌涉略极少。这种现象原因有： 第一，国人消费心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往将奢侈品牌与欧洲印象联系在一起，对西方上流社会文化盲目崇拜而对于本土文化、“中国制造”有着狭隘认知。第二，中国本土奢侈品牌由于传统历史文化、国人认知等原因发展缓慢，其竞争力与国外品牌相差甚远。

四、发展我国奢侈品消费市场的对策建议。

（一）发展本土奢侈品产业，改变国外奢侈品独占中国消费市场的格局。

我国本土奢侈品牌仍然处于初级发展阶段，企业的规模、品牌知名度与国际品牌相差甚远。因此，积极发展本土奢侈品产业，把庞大的国内奢侈品消费者的购买力吸引到国内商品，无疑对扩大内需，促进中国经济发展有着重要的作用。

第一，充分利用中华民族传统文化，创造有中华民族特色的奢侈品牌。中华民族上下五千多年，具有源远流长的多民族文化历史和千差万别的区域特色，这为本土奢侈品牌创造了深厚的文化积淀，提供了丰富的文化内涵。因此可以充分利用中华民族传统文化，以悠久的文化历史为背景，创造出具有中华民族特色的本土奢侈品牌。例如中国的陶瓷、刺绣等在历史上一直都是受全世界追捧的，所以可以将诸如此类的具有高超工艺且体现深厚中华民族文化底蕴的产品打造为世界顶级的奢侈品。第二，加强技术创新。技术创新是所有商品长盛不衰的动力，对于奢侈品也同样如此。在保留奢侈品传统文化内涵的基础上进行不断创新、与时俱进，利用最先进的技术满足消费者不同时期的需求，才能保持品牌的稳定性和独特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具备完美的产品功能价值和竞争力。

第三，提高奢侈品产业人才的专业水平。奢侈品牌专业人才是发展奢侈品牌的关键，而当前国内这种专业的奢侈品设计与管理人才还相当缺乏。因此，政府、教育机构等要加快奢侈品专业化人才的培养，缩短国内奢侈品专业人才与国外人才的水平差距。例如高校可以开设奢侈品产业管理专业、奢侈品设计专业等。

（二）健全奢侈品牌管理措施，加强法律监管力度。

我国奢侈品市场的发展还在初级阶段，对奢侈品牌的管理措施还没有形成统一的规范，对奢侈品牌的法律监管力度也不够。在我国奢侈品市场上仍然存在大量非法使用知名品牌商标的假冒伪劣产品，严重打击了消费者的购买积极性和对国内奢侈品市场的信心，导致大多消费者选择转战国外市场购买正品，从而产生了国人消费外溢的现象，不利于国内奢侈品消费市场的发展和本土奢侈品牌的发展，进而对国内奢侈品市场发展带来了严重的危重。因此，政府应该尽快建立奢侈品管理的专门机构，加大对奢侈品的法律监管力度，为消费者及本土奢侈品企业提供建立健康、有序的奢侈品市场。

（三）调整我国奢侈品进口关税税率，解决消费外溢现象。

在全球最主要的奢侈品消费国中，中国的奢侈品进口税率是最高的。中国目前对奢侈品的进口综合税平均在 25%－ 30% 之间，有的则高达 50% 以上。据商务部公布的数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的 20 种品牌高档消费品进口到中国在缴纳关税、增值税和消费税等平均30%－40%左右的进口税后与国外差价明显，比美国高51%，比法国高72%。高额关税导致国内进口奢侈品的价格高于国外市场，使得中国消费者不得不选择到海外市场购买奢侈品。据统计 2010 年国人购买的奢侈品中有 56% 是在海外消费，奢侈品消费严重外溢。因此应该适当调低奢侈品的进口关税或通过建立免税店等方式，使国内外价格平衡，解决消费外溢现象，促进中国奢侈品消费市场发展。

（四）引导消费者建立正确的奢侈品消费观念。

目前中国的奢侈品消费市场还处于初级发展阶段，消费者的消费观念、消费行为、消费心理还存在很多盲目性及非理性的方面。对奢侈品牌的认知也只处于表向的层面，盲目地炫富心理，对奢侈品牌的文化、内涵了解甚少。加之当今部分新闻媒体争先追捧豪华车展，奢侈酒会等更错误地引导消费者追求过度消费、奢侈消费，造成在年青一代消费者身上出现攀比、炫富、负债消费等严重现象。而这种消费观念与国家倡导建立节约型社会、走节能和环保道路不符。因此，需要政府、媒体等进行正确地引导，宣传合理的消费观念，帮助消费者建立理性的奢侈品消费观念。

【参考文献】：

［1］李朋。中国发展本土奢侈品牌之路的思考［D］。北京： 北京林业大学，2009.［2］王欣。奢侈品贸易及其政策引导之研究［D］。北京： 首都经济贸易大学，2008.［3］鄢雪皎。国内奢侈品市场的现状和未来发展趋势的研究［J］。消费导刊，2008，（04）: 9 －10.［4］王微微。关于发展中国奢侈品消费市场的思考［J］。中国物价，2008，（09）: 48 －50.［5］李春雪，张舒泽。打造中国本土奢侈品牌的设想和建议［J］。中国市场，2011，（06）: 86 －87.［6］马明龙。（09）: 88 －91

［J］。今日南国，2010，中国奢侈品市场消费动机和策略研究

第三篇：奢侈品调查报告

奢侈品牌调查报告

初入红珏，我已在杭州大厦、杭州万象城、南京德基广场进行了奢侈品牌的入门级探索，并深入各大品牌门店进行实地调查与访问，为毕业论文的叙写提供一手资料，研究中国传统价值观对于奢侈品购买动机的影响。在结合网络与时尚杂志查阅后，对于奢侈品牌及其在中国市场的发展有了更进一步地了解和体会。

中国人正如八十年代的日本，经济腾飞，对于奢侈品的追求属于狂热阶段，因此，对于奢侈品牌背后所蕴藏的深厚历史文化的了解比较欠缺，对于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服饰等初级产品的物质层面，与欧美国家追求高品质的服务和自由的生活方式的精神层面还有一段差距。所以，中国人更偏爱一些享誉国际的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至无论其美丑，只求能展示自己的财富和地位。因此，各大品牌近两年来在中国开始着手于品牌内涵和历史文化底蕴方面的宣传，通过广告、杂志以及门店设计、店员讲解来提升中国人对于品牌的理解，加强顾客忠诚度。中国消费者开始趋向理性以及粘性消费，逐渐能区分和识别出自己钟爱的品牌。

爱上一个品牌或是一个人也许只是一刹那的时间，那是一种感觉，说不清道不明。也许是因为一张海报的惊鸿一瞥，也许是因为一个设计师的特立独行、坚忍不拔，也许是因为门店美轮美奂的装潢设计，也许只是因为店员热情而诚挚的服务。。

我爱coco小姐对于美的追求和坚持，她告诉每一个女性，每一天都要让自己有多漂亮就多漂亮地出现，因为你无法知道你会不会遇见心中最爱的他。她让我看到女性的自信，她让我对于美的追求有了更纯粹的源动力，那是世间最美妙的感情。所以，一直很喜欢Chanel所传达的女性追求自信和独立的精神，这也是我们现代女性值得推崇的思想特质。因此，我选择coco小姐香水来表明自己对于追求品质生活所保持的昂扬向上的态度。

我爱LANVIN的轻柔曲线，它将女人的妩媚毫不夸张地展现无遗。第一次爱上LANVIN是因为其去年与平民品牌HM的成功合作。之前并没有过多的对LANVIN的了解，当在HM店铺中看到各种玲珑隽秀的短裙时，我便欲罢不能。我不喜欢夸张或是刻意地展现女性的性感，而LANVIN则可以运用巧妙的线条和柔美的色彩含蓄地展现女性的优雅迷人，可见设计师的独具匠心。LANVIN同时也是法国历史最悠久的高级时装品牌，她适合的顾客年龄跨度也是最大的，与平民品牌的合作无一不在展示她的气韵和亲和力。

这是我在杭州通过自己的见闻所钟爱的两个品牌。也许对于品牌文化的理解还有很多偏差，希望在今后的从业学习中可以更精准地理解和定位。

·杭州大厦B座GIADA 专卖店调查与访问

通过多次对杭州大厦B座GIADA店铺的实地调查，我了解到我们GIADA品牌风格更偏向于干净利落、简洁大方的职业女装。多以黑白色系为主，时而配以蓝色、红色、橙色点缀，线条直立，使得服装整体展现女性独立、干练、职业、优雅的特质。GIADA除了提供女士成衣，还配有香包、皮带、丝巾的搭配销售，使得产品更加多元化。店铺装潢也以简单明亮的永恒白色为主体，以色彩为量度分块销售，给人以低调奢华感。

GIADA的顾客群多以三十到五十岁的成功女性居多。她们大多数来自于大型国企、政府机关、高等院校等社会组织的高级白领。有较稳定的收入和较高的社会地位、职业性质专业化、有较好的审美品位、有追求品质生活的需求、有奢侈品使用的生活交际圈、崇尚低调，因此，她们成为GIADA品牌的忠实顾客。无论参加官方会议还是举行高校讲座，GIADA都能最恰如其分地展现她们自信、独立、职业的个人魅力，为工作加分。

GIADA一直致力于面料的精选和利用，力求达到人体肌肤触感最舒适的状态。一位中国美院的老师顾客曾说过“你们GIADA的衣服穿着就是舒服，上身效果也特别好，很多款式

经久不衰可以穿很久。”

在当下推崇“慢节奏”生活的前提下，人们更加关注生活品质，崇尚简单的生活方式，更加关注产品的耐用性和舒适度。因此，红珏会一直壮大下去，简约是永恒的潮流。

第四篇：奢侈品调研

十大奢侈品

十大奢侈品类型八、十大高尔夫球具登禄普(英国)、TaylorMade（德国）、阿迪达斯（德国）、耐克（美国）、Ben Hogan（美国）、Etonics（美国）、威尔森（美国）Callaway（美国）、ping（美国）、珠迪丝·雷伯（匈牙利）、唐那·凯伦（美国）香奈尔（法国）、十、十大名笔品牌帕克（美国）

威尔·永锋（美国）、华特曼（美国）、卡地亚（法国）、犀飞利(sheaffer)（美国）、地球牌（美国）（美国）、Montegrappa（意大利）

十一、十大手机/电脑品牌

FozensVERTU威图（芬兰）、Bling My Thing、Goldvish（瑞士）、Ancort（俄罗斯）、gresso_steel（俄罗斯）、mobiado_stealth（加拿大）、苹果amosu版iphone（美国）、DIOR迪奥（法国）、TAG Heuer豪雅（瑞士）

十二、十大皮鞋品牌芬迪（意大利）、古奇（意大利）、迪奥（法国）、圣罗兰（法、普拉达（意大利）、蒂埃利·爱马仕（法国）、相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十三、十大名酒

相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

罗兰（法国）、丹纳曼（巴西）、渥文（德国）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、宾治（古

巴）、百得佳士（古巴）的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十五、十大顶级烟具GIZEH（德国）、Colibri（美国）、登喜路（英国）、STANWELL（丹麦）、VAUEN（德国）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奥地利）、Savinelli（意大利）、Chacom（法国）

相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十六、十大打火机品牌、都彭（法国）IMCO（奥地利）、派克（美国）、Colibri（美国）、Flamidor（美国）相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十七、十大香水雅诗兰黛（美国）、迪奥（法国）、伊丽莎白·相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十八、十大洁具品牌

高域（德国）、高仪（德国）、乐家（西班牙）、美标（美国）、东陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德维（德国）、和成卫浴（中国台湾）艾一若（德国）相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英国）、Beneteau（法国）、Bertram（意大利）、princess（英国）、FEADSHIP（荷兰）、Larson（美国）、Ferretti（意

大利）、PERSHING（意大利）参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征二十、十大私人飞机品牌Raytheon（美国雷神）、Cessna（美国）、Learjet（加拿大庞巴迪）、Beechcraft（美国雷神）、Hawker（美国通用）、Gulf Stream（美国）、Falcon（美国麦道）、Swift、Grumman（美国）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店（Van Cleef&Arpels

梵克雅宝珠宝店(港)Harvey Nichols

夏菲尼高时尚百货Kaviar And Kind

珠宝店(Rene Caovilla 鞋店(意大

利米兰)

Printemps)Prada

普拉达旗舰店(Joyce 百货(中国香港)

第五篇：奢侈品介绍

名笔篇| 标价为900万元的世界上最昂贵的墨水笔“Aurora”在北京亮相。记者在燕莎友谊商城内看到，这支笔镶有1919颗DeBeers钻石，笔帽顶部镶嵌着一颗重达2克拉的钻石，整支笔的钻石总重量超过30克拉，笔身由18K铂金制成，笔尖为18K白金铑处理。据介绍，这支笔价值85万欧元，是当今世界上最昂贵奢华的墨水笔。这款名笔采用意大利精湛工艺，由6位经验丰富的著名技师足足花费了6个月的时间手工制作而成，其中仅镶钻石这道工序就花费了3个月。

1919颗De Beers钻石将这支号称世界上最昂贵的笔，装点得熠熠生辉，这款天价笔是奥罗拉专门为其成立85周年设计的庆典之笔，1919颗De Beers钻石代表1919年奥罗拉公司在意大利都灵诞生。这款笔分为黑钻和白钻两种，目前全世界只有4支，其中2支分别被俄罗斯富商和文莱王储所拥有。

钻戒篇| 总部设在日内瓦的瑞士沙维什珠宝公司(Shawish Jewelry)日前展出世界首枚全钻戒指。由珠宝总裁兼首席执行官穆罕默德·沙维什花费一年时间设计制造。珠宝公司采用的特别的激光设备，从一块巨型钻石块的中心点入手，花费一年时间精雕细琢，终于让这枚重150克拉的戒指，通体晶莹剔透，售价高达6800万美元（约合4.28亿元人民币）全钻戒指安然问世。

打造全钻戒指绝非易事，需要极高的技术水平。“钻石是由碳元素组成的、具立方结构的天然晶体，虽然它的分子结构可以改变，但是在切割过程中，钻石的色泽随时都会产生变化。我们必须购买特殊的激光设备，结合传统技术进行切割和抛光，确保钻石的完整性不受损害，而打磨戒指圈是其中最困难的部分。”

名酒篇|

据英国《每日电讯报》2月19日报道，荷兰收藏家范德彭(Bay Van der Bunt)近日拍卖其收藏的5000瓶、总价值超过500万英镑(约合4995万元人民币)的好酒，包括世界上最昂贵的一瓶柯纳克(Cognac)白兰地酒。

这瓶酒于1795年由鹰爵干邑(Brugerolle)公司酿造，曾伴随拿破仑征服欧洲。装酒的瓶子是人工吹制的6升大酒瓶，范德彭称它可能是世界上最后一瓶此类白兰地酒，这瓶酒估价11.45万英镑(约合114万元人民币)。

范德彭是1990年花2万英镑(约合20万元人民币)从一名芝加哥收藏家那里买到这瓶酒的。随着富有的中国人和俄罗斯人开始进入酒市，这瓶酒的价值已经增长5倍。

此外，范德彭收藏的一瓶Courvoisier &Curlier(拿破仑白兰地)价值3.9万英镑(约合39万元人民币)，这瓶酒酿造于1789年法国大革命时期。一支葡萄酒的酿成过程：九重工序+6重添加+N次化学反应

葡萄采摘|去梗榨汁|发酵与浸渍|除渣与榨汁|苹果酸乳酸发酵|过滤和净化|陈酿|混合调配|装瓶|白葡萄酒|桃红葡萄酒|汽酒|加强型葡萄酒

钻石篇|

“非洲之星”是世界上最大的切割钻石。这颗钻石由美国一家公司切割，该公司在研究了这颗钻石6个月后，才确定如何切割。

非洲之星钻石为同一颗天然钻石库利南加工而成。“库利南”（Cullinan）：1905年1月21日发现于南非普列米尔矿山。它纯净透明，带有淡蓝色调，是最佳品级的宝石金刚石，重量为3106克拉。一直到现在，它还是世界上发现的最大的宝石金刚石。

由于原石太大，须要打碎成若干小块。全球最大的钻石原石 The Cullinan 非洲之星 [1]是在1905年于南非Premier矿场中发现，重量高达3106 carats。后来经切割、琢磨成许多大小不一的钻石，最大者（Cullinan I）被镶嵌在英皇的权杖上，重达530.2 carats，号称「非洲之星」。

非洲之星钻石为同一颗天然钻石库利南加工而成。“库利南”（Cullinan）：1905年1月21日发现于南非普列米尔矿山。它纯净透明，带有淡蓝色调，是最佳品级的宝石金刚石，重量为3106克拉。一直到现在，它还是世界上发现的最大的宝石金刚石

库利南被劈开后，由三个熟练的工匠，每天工作14小时，琢磨了8个月。一共磨成了9粒大钻石和96粒小钻石。这105粒钻石总重量1063．65克拉，为库利南原重量的 34.25%。其中最大的一粒名叫“非洲之星第Ⅰ”，水滴形，重530.2克拉，它有74个刻面，镶在英国国王的权杖上。次大的一粒叫做“非洲之星第Ⅱ”，方形，64个面，重317.40克拉，镶在英帝国王冠上。

非洲之星原石被切割成许多部份，最大的是 Cullinan I(530.20 carats)，第二大是 Cullinan II(317.40 carats)。

这块世界上最大的金刚石，英国政府用75万美元买下，运往英国，并于1907年献给英王爱得华七世，作为英王六十六岁的寿礼。后来这块巨大的金刚石被送往荷兰首都进行切磨，对这块举世无双的“库利南”钻石，多位专家经过几个月的研究分析评估，最后一致决定把该金刚石分割成三颗大钻。专家们慎重地研究了它的分裂方向，并在分裂方向上先开一个四分之一寸的缺口。1908年2月10日下午，英王亲自选定荷兰著名钻石分割专家约瑟菲赤兄弟二人负责分割。在分割现场有一顾问小组陪同，随时研究变化情况，并请一位医生和两个护士现场保驾。假如他们的估计有丝毫偏差或用力不当或下锤角度错误，这块金刚石可能会分裂成上万粒碎石，那时分割专家的前途名望将就此终结。此时房内空气十分紧张，分割专家将钢刀锋刃直插预先划定的缺口处，举起木锤猛力向刀背一击，刀锋断了!巨钻丝毫未裂，此时分割专家已是大汗淋漓了，但还算镇静。再举木锤，此时紧张得连呼吸也感困难了，分割专家大力一锤打在了新换上的刀背上，钻石按计划完整地分割成三块。此时分割专家也立即昏倒在地，以后又在医院里休养了很长时间，才恢复了常态。

巨钻分割完毕后，于同年3月3日开始切磨，由三位琢磨专家每天工作14个小时、费了八个月时光，琢磨成最大的四粒钻石。

“库利南第一”为梨形，是最重的一粒，重530.2克拉，后来镶在英王的权杖上，这粒巨钻称“非洲之星”。它有74个刻面。

“库利南第二”为方形，重317.4克拉，后镶饰在英王的王冠上。

“库利南第三”为梨形，重94.4克拉，镶在英女王王冠的尖顶上。

“库利南第四”为方形，重63.6克拉，它是由分割专家把其中最小的一件钻石分割为二，即“库利南第三”和“库利南第四”而成。它镶饰在英女王王冠的边上。

“库利南”钻石一共切割成九颗大钻石和96颗小钻石，分别作为王冠、权杖及其它装饰之用。九颗钻石余下的五颗是：第五颗为心形、重18.8克拉；第六颗为船尖形、重11.5克拉；第七颗为船尖形、重8.8克拉；第八颗为长方形、重6.8克拉；第九颗为梨形、重4.39克拉。另外尚有96颗小钻石，已分散在世界各地共重8克拉。余下非常细小不能琢磨的碎石一堆、重9.5克拉。

这块巨型重达3106克拉的“非洲之星”原石，共切磨成105颗钻石、共重1064.26克拉，和9.5克拉没法切磨的碎石。成品的重量只占原石的三分之一，可见原石琢磨成钻石的消耗是非常之大的。

14年之后的1919年、还是在同一座矿山，离找到“非洲之星”金刚石不远处，又找了一颗重1500克拉的不完整金刚石块，按重量应居世界第二，是一定要单独命名的，但人们对此块金刚石的特征进行研究，根据它的晶体特征、裂开形状等特点，认定它与1905年发现的“非洲之星”同属一块晶体，只是裂开后“非洲之星”先发现而已，因而未再给它命名。也就是说，要是“非洲之星”的“库利南”没有裂开的话，其总重量应在4606克拉以上。

万宝龙笔

盘点全球奢侈品之最

想不想尝尝一杯价值28，346.7美金（折合15，250英镑）的鸡尾酒到底是什么滋味？来自英国曼彻斯特的哈维·尼克斯用一颗重达0.5克的粉色碧玺石和一只铂金钻戒代替了酒杯中的橄榄。

来自英国曼城一家著名餐厅的资深调酒师杰·马利克应邀为其高端顾客设计调制一款与众不同的鸡尾酒，而令他印象最为深刻的，便是哈维·尼克斯所设计的这件佳作。这些戒指被安放在餐厅吧台的一个保险箱内，消费的顾客可以自行挑选一款戒指来搭配他们的鸡尾酒。目前最贵的一只价值50，187.60（折合27，000英镑）的2克拉订婚钻戒。

如果你打算在这里点上一杯价格不菲的鸡尾酒来向心爱的人求婚，她可能会觉得出了什么大事情，这时你不必惊慌，因为和这杯鸡尾酒一同送达的还有保镖。

2.最昂贵的美甲：价值55，000美金

如果为你的指甲涂上一层铂金粉，那感觉会是如何呢？又有多少人会疯狂到真的那样去做？答案是：很多！由《魅力》杂志携手铂金制造商约翰逊·马泰、PGI南海南新无纺布有限公司、沙龙专业级指甲油品牌Essie Cosmetics联合推出的“我愿意”美甲服务已经成为了全世界最贵的美甲。每瓶指甲油价值250美金。而首瓶指甲油的瓶身则更为特殊——它拥有铂金制造的瓶盖和瓶底，其价格为55，000美金。

3.最昂贵的香水：价值77，367.40美金

这款全球最贵的香水价值47，500英镑。看来，浓缩的果然都是精华。香水的制造者是英国著名的香氛大师阿瑟·伯恩汉姆，这款香水的香水瓶由铂金、24克拉金、红宝石和钻石四种材料制成。

香水的外包装盒也是非同一般，它由专业的劳斯莱斯汽车车身制造工人制作完成，并配有镶嵌宝石颗粒的金质钥匙。受到劳斯莱斯幻影VI的启发，这款香水被命名为Parfum VI。都有谁花了47，500英镑购买过这瓶香水呢？迈克尔·杰克逊就曾购买过两瓶，麦克·泰森也曾买过三瓶。这款香水只限量生产了173瓶。

4.最昂贵的钢笔：价值265，000美金

瑞士高端书写品牌凯兰帝（或称：卡朗达什）推出了一款名为“La Modernista Diamonds”的钻石墨水笔，并在伦敦哈洛德百货公司进行出售，价格为265，000美金。这只用铑做涂层的纯银钢笔是为纪念安东尼奥·高迪所制造，它拥有18克拉金质笔尖，笔身镶满5，072颗钻石，以及96颗切割红宝石。

1999年，Caran d’Ache推出全球独一无二的 «La Modernista Diamonds» 以纪念现代主义建筑天才Antoni Gaudí(1852 – 1926)。

«La Modernista Diamonds»之主要物料为盖铑纯银，笔嘴则是盖铑18卡纯金。墨水笔笔杆镶有5072颗、共重20卡的Top Wesselton VS钻石。而笔盖顶端之《CdA》图案则由96颗红宝石(0.32卡)铺嵌而成。此5168颗宝石由日内瓦宝石大师Robert Perron花半年设计及制造，鬼匠神工显量不凡气派。

全球仅有一支的 «La Modernista Diamonds» 是 Caran d’Ache «Diamonds Collection»系列中最尊贵的一员。它由一设计优雅之枫木盒盛载，并拥有廠方生产证明以及防膺证书。

5印度尼西亚的Kopi Luwak咖啡 喝一杯，请准备50英镑

在印尼文当中“Kopi”的意思就是咖啡，“Luwak”是印尼人俗称的“麝香猫”的名字。据说这种咖啡一年的产量不超过500磅，每磅的则由300美元至800美元不等，视年份而定，因为并不是每一年都有固定的产量的。

Kopi Luwak是由一种叫做麝香猫的野生动物的粪便中提取出来后加工而成的，麝香猫吃下成熟的咖啡果实，经过消化系统排出体外后，由于经过胃的发酵，产下的咖啡别有一番风味，成为国际市场上的抢手货。Kopi Luwak的由来

Luwak是一种有袋类狸猫，树栖，俗称“麝香猫”。这种野生动物产于苏门达腊、爪洼、和苏尔维什岛上，栖息在海拔2000米以下的热带雨林、亚热带常绿阔叶林区、山地灌丛或者丘陵、山地、草丛等地。“麝香猫”喜欢挑选咖啡树中最成熟香甜、饱满多汁的咖啡果实当作食物。因为嗅觉相当灵敏，它们总是能够找到最为成熟的咖啡豆来吃。不幸的是，吃了又不消化，被消化掉的只是果实外表的果肉，那坚硬无比的咖啡原豆随后被“麝香猫” 的消化系统原封不动地排出体外。这样的消化过程，让咖啡豆产生了无与伦比的神奇变化，风味趋于独特，味道特别香醇、丰富圆润。

麝香猫咖啡在很久以前，可能是五十年甚至六十年前已经存在，由于咖啡豆是一种贸易商品，只有采摘而被处理过的咖啡豆才会做卖买及成为主要的外汇收入，而那时候的所谓麝香猫咖啡只有贫穷的农民才会弄来喝。印尼人去除咖啡豆外表银灰色的薄膜后，用水洗净，放在太阳下晒干后，再加以翻炒，便成了“猫屎咖啡豆”。

在十多年前，一位德国人在苏门答腊的加幼山（GayoMountain）发现了麝香猫咖啡，经处理过后饮用，认为乃是全世界上最好喝的咖啡饮品，经广泛宣扬后成为现时全世界最珍贵、罕有和最昂贵的咖啡豆。

6、海瑞·温斯顿-最为知名的美丽宝石 希望之星（The Hope Diamond）

这颗重量为45.52克拉的湛蓝色宝石美得令人窒息，并且还拥有一段传奇的历史：

1642年，宝石自印度

启

程，26年之后被路易十四收入

囊

中，他将这颗宝钻誉为“法国蓝宝石（French Blue）”。• 在之后的125年里，这颗蓝钻一直是法国皇家御宝之一。

然而，路易十四佩带希望之星后不久便亡故，使得这颗宝钻从此蒙上一层悲剧色彩。路易十五虽未佩带过它，但曾将宝钻借与其情妇白礼女爵（Countess DuBarry）。• • 法国大革命期间，女爵遭到斩首的噩运。

而路易十六王朝时期经常佩戴这颗宝钻的玛丽皇后（MarieAntoinette），最后也难逃斩首宿命…… 此后，希望之星在欧洲几经易手，且被多次切割造型，但其悲剧的历史却从未停止。上世纪20年代初，宝钻由美国华府社交名流爱芙琳·沃什·麦可林（Evelyn Walsh MacLean）拥有。后来，其子遭谋杀，而其夫则被卷入政府的丑闻之中。

海瑞·温斯顿于1949年购得希望之星。十年之后，温斯顿先生决定将宝钻捐赠给史密森机构（Smithsonian Institution），收藏于该博物馆的海瑞·温斯顿展馆。从此，希望之星成为该博物馆最受欢迎的馆藏，每年都有将近700万人前来参观。

7、派克（Parker)特制75型限量版

1991年美苏第一阶段裁军协议（START）签署用笔

派克笔(Parker Pen)的创始人——乔治·派克出生于1863年，美国威斯康辛州的舒尔斯堡。为了贴补他可怜的工资，乔治.派克成为了一名中间商，主要帮约翰.霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生。他把每一支笔拆开，修理好后再还给学生。乔治.派克为了根除这些缺陷，凭借其在机械方面的经验，他设计并制造出了自己的钢笔——派克笔。并于1888年创立了派克公司。乔治.派克认为，只有“使产品更臻完善，人们才会购买”。这个经营哲学一直指导着派克公司致力于制造“更好的笔”。这亦即是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。

8、香奈儿5 世界上独有一款香水任凭时光流转却散发日久弥新的魅力，那就是N°5。诞生于1921年的香奈儿N°5是香水界的传奇。超过83种的珍贵成份、传统的手工工艺、现代感十足的瓶身、全球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无数女人对它心驰神往。

香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。然而，你可能不知道香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。