浅谈奢侈品文化

第一篇：浅谈奢侈品文化

论文关键词：文化环境 奢侈品 市场发展

论文摘要：文化是社会环境的一个重要组成部分。文章试图对文化的定义，中国奢侈品市场发展现状等进行研究，说明文化因素对我国奢侈品市场发展的影响，同时对此提出几点思考。

一、文化内涵和文化维度

Hofstede（1980）认为，文化是一种集体主义规划的精神，以区别于那些独立的人。“文化”是将社会和国家作为一个整体，而“亚文化”是用于组织、职业或家庭水平上的。尽管各个社会之间的文化会各不相同，但一个社会内的亚文化之间通常会拥有共同的特征。

Hofstede（1980）将文化分为四个维度，第一，个人主义还是集体主义？个人主义代表在社会框架中，个人倾向于照顾自己或他们的家庭。相反，集体主义更关注它们的群体。个人主义和集体主义最根本的区别就在于社会中的个人相互依赖的程度。第二，大权力距还是小权力距？权力距（powet distance）是指社会成员接受组织机构不平等分配的程度。在大权力距社会，人们接受等级制度，每个人都有一个位置而不需要进一步的调整。在小权力距社会，人们为权力的平等而奋斗，当权力不平等发生时社会是如何处理不平等的。第三，强不确定性避免还是弱不确定性避免？不确定性避免（uncertainly avoidance）是指社会成员对不确定性和含糊性感觉到不舒服的程度。强不确定性避免的社会中，人们对信仰和行为保持刚性原则而不能容忍不正常的人和思想。弱不确定性避免的社会中，有一个比较放松的氛围，不正常的人或事更容易被接受。第四，男性文化还是女性文化？男性文化表示偏好于业绩、英雄主义、自信和实质性的成功。相反，女性文化代表偏好于关系、谦虚、关怀弱者、生活质量。男性文化和女性文化之间最根本的问题是社会对不同成员分配不同的社会角色。

二、我国奢侈品消费的兴起及现状

根据高盛投资银行（Coldman &Sachs）研究报告，2004年，中国人消费了60亿美元的奢侈品，占全球奢侈品销售的12%，位居世界第三位。未来成长率预期将高于经济成长率，持续以10%~20%的速度快速成长，预估在2015年，中国消费的奢侈品将占全球销量的29%，很可能超越日本，成为全世界最大的奢侈品消费国。看好此一成长潜力巨大的市场，各国精品商纷纷抢滩中国大举扩张，全球各知名品牌几乎都在北京、上海等重要城市的五星级饭店、商店街、百货公司等地，设有专柜或店面。书店架上生活与时尚类杂志的种类，在十年内急速增加，巨幅精品广告看板林立。各种国际奢侈品展也纷纷在我国举办，2007年在上海举行的百万富豪奢侈品展，规模较2006年成长一倍，总计有超过14000人愿意花费600元进厂参观国际精品的展示。

2005年，颇负盛名的法国精品行业联合会（Comite Colbert）在北京举办年会，为其创立50年来，首度在欧州以外的地区召开年会，可以看出中国精品市场受重视的程度。然而，值得一提的是，目前大部分知名品牌在中国市场多半是亏损的，主要是因为中国目前的精品消费有很高的比重是在海外旅游时购买的，但是由于厂商预期未来市场将高度成长，并且考量在当地设点的广告效应与传递信息的效果，对于中国人在海外市场的消费有很大帮助，他们依然前仆后继的进行投资。

三、文化因素对我国奢侈品市场的影响

1.中国传统文化对我国奢侈品市场发展的影响。参照Hofstede的文化维度理论，中国社会的传统文化特征总体来说是崇尚集体主义，大权力距，强不确定性避免和女性特征。西方发达国家40岁到70岁之间的中老年人因为消费能力强，是主要的奢侈品消费群，且其主要以追求内在经验型消费为主，例如豪华度假、艺术品、名酒等。名牌皮包、大衣、手表等奢侈品虽然也有消费，但主要是对于品牌内涵的认同已经转化为生活方式的一部分。而随着年轻人进入职场，我国奢侈品消费者主要在20岁到40岁之间，而且心态多半是带着炫耀性的。中国人的面子问题促成了众多的高档消费，笔者认为这与我们的集体主义有一定联系。集体主义关注群体，我们太关注他人的看法，需要象征性的东西展示财富。奢侈品在中国被当作财富象征，重其辨识性，企业家之间透过这类符号来区别群体。我国传统文化特征中大权力距性决定了中国大众对所得不均与奢侈消费并存的高度容忍性。根据亚洲开发银行2007年的报告，中国的吉尼系数从1993年的0.41持续上升到2004年的0.47（亚洲国家中仅次于尼泊尔），超过了0.4的国际警戒线。其五等分位所得差距倍数也达到了11.37倍，为亚洲受调查国家中最高。也就是在这样极端的所得分配下，我国这样一个人均收入在2000美元的国家，才能够以人口规模，造就足够人数的富人阶级，以支撑如此成长迅速的奢侈品市场。我国传统文化偏向于关系、谦虚、关怀弱者、生活质量，维度上具有女性特征。开放后的经济转型初期，国家仍然牢牢掌握游戏规则，部分国内外企业家为了打好关系，必需以现金或礼品赌赂官员以求打开商机。强调关系的文化持续促进了我国奢侈消费的发展。中国传统儒家思想其实是崇尚俭约的，但我国传统文化维度总的来说是与奢侈品市场发展相适应的。

2.西方文化对我国奢侈品市场发展影响。改革开放以来，我国市场经济高速发展，个人开始有动力努力提高收入，追求物质财富和享受。西方奢华的生活形态与消费也透过媒体影响人民的消费意识，新的社会阶层划分方式受到资本主义的影响，在这种背景下，奢侈品消费成为最容易复制的符号系统快速兴起，成为社会阶层流动的新规则，新的社会地位由财富来决定，而财富的辨识则透过西方所定义的消费来展现，西方资本主义式的奢侈消费风因此成为中国新富人阶层的主流，因此，世界知名品牌受到追捧。

四、奢侈风盛行的不良影响

由于很多奢侈消费是提供效用满足的主要来源之一，是建立在他人无法消费之上，因此，其对社会具有负的外部性，彼此的竞争将会造成一定程度的无效率性，对整个社会而言是一种巨大的浪费。而且奢侈之风不利于和谐社会的建立和健康的社会风气的形成。如果大家都将奢侈消费作为展示个人财富的途径，那它终将会失去显示财富和社会地位的信号作用，这就造成了另一种社会资源的浪费。

五、对抑制我国奢侈消费过热的建议

1.对奢侈消费增加课税，增进社会和谐。根据我国学者王小鲁于2007年6月发布的针对我国灰色收入调查显示，占城镇居民家庭10%的最高收入居民（约5000万人），2005年人均可支配收入约9.7万元，相当于官方数字的3倍不止。因此，对于更靠近金字塔顶端的富人，我们可以推测，其财富被低估的程度应该更高，对中国奢侈消费的带动力量更大。若能选择适当的商品与税率，奢侈品消费税将能够使所得重新分配，这将有助于缓解我国政府对许多富人由收入面课不到税的困境，对极度不均的所得分配，会有些许助益。

2.新闻媒体发挥正确的导向作用。奢侈消费往往对大众消费有示范性作用，事先预告了未来大众消费形态的可能发展方向。以我国的规模而言，其对国家的永续发展可能造成深远影响。以目前科技与环境能源承载力而言，我国的发展毫无疑问要走节能和环保的道路。所谓由俭入奢易，由奢入俭难，新闻媒体应该发挥积极的导向作用，大力倡导建立节约型社会。对当今部分新闻媒体热烈追捧豪华车展，奢侈酒会等，政府应该给予适当谨慎的管制。

参考文献：

1.Hofstede，G，Cultures Consequences，Sage publicaion，1980.2.刘柏定.中国奢侈消费的发展概况［J］.经济前瞻，2007（11）

第二篇：奢侈品文化营销探讨

消费者偏爱某个奢侈品牌，实质上是钟情于品牌本身特有的文化和价值。现在各大奢侈品牌都非常注重并善于挖掘品牌发展中的细节，并进行放大，赋予品牌特有的文化内涵和价值。

中国已经是世界第三大奢侈品消费市场。目前包括美酒、雪茄、艺术、飞机、游艇、会所、家居等行业产品或服务在内的中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元，预计到2015年，中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29%。

由于中国人独特的文化与心理，使得国人所追求的消费更像炫耀性消费。什么是炫耀性消费呢?经济学家凡勃伦认为，要获得尊荣，并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。

国际奢侈品的品牌故事也许令人着迷，但他们的营销手段并不神秘，奢侈品品牌营销无疑是有章可循的。笔者总结了奢侈品营销的8点技巧，姑且称之为奢侈品营销的“天龙八部”吧。

1、重公关，树口碑

奢侈品的营销遵循“公关第一，广告第二”的原则。我们知道，仅靠高密度的广告在短时间内是轰炸不出奢侈品品牌的。奢侈品更多的是靠口碑相传，而口碑传播则要靠公关手段来完成。譬如举行上市酒会、客户party，或者采取商务营销，让口碑这种可信度高的宣传策略成为奢侈品品牌营销的润滑剂和助推剂。

2、奢侈品的作秀营销

对奢侈品而言，作秀营销就是制造适当的话题并广泛传播，然后把产品包装好，放在店里等待消费者上门。在消费者进门之前，关于该产品的文字与图片信息已组建军团，轮番攻打过了消费者的内心世界，媒体和市场宣传的资讯轰炸提前为品牌创立了令人憧憬的形象。

今日的消费者在消费产品的同时，也在消费着这些相关的娱乐资讯、八卦话题，这是朋友间的日常谈资。就像英国人谈论天气一样，最近到岸的名牌新品对亚洲人而言，是一个正式的常规话题。

那么，在这样一个作秀营销蓬勃发展的年代，广告还有生存空间吗?事实上，广告活得很不错，不过它的作用文章来源于佳酿网已经改变了。广告让人们认知名牌，并为名牌定义形象。

3、宣传、推广品牌顶级用户

对于历史悠久的奢侈品品牌来说，那些社会地位尊贵、具有时代影响力的用户，比如皇室贵族、著名政治家、文学家等当初可能仅是对该品牌产品的喜好，却也在不经意间成就了这些品牌的附加值。如今，他们也成了影响更多消费者的品牌形象代言人。多数奢侈品品牌都使用有效的方法来宣传自己的顶级客户群，无疑对消费者有着更强大的感召力。

万宝龙赞助包括文化、艺术及音乐等多项文艺项目，利用文化名人的效应扩大其产品在广大受众中的影响力。万宝龙在1992年成立了“万宝龙文化基金会”，每年颁发“万宝龙国际艺术赞助大奖”，授予那些对文化艺术有杰出贡献的人士，获奖人还可获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。万宝龙的赞助活动，使这些得奖者变成自己品牌的使用者，人们看见的不再是单薄的品牌，而是更为生动、有血有肉的形象。

4、奢侈品营销的价值定位

在奢侈品营销的活动中，价值定位无疑是最重要的，请注意，这里所说的“价值”，并不是通俗意义上的“价格”。“价值”是消费者能够切实感受到的优越感、幸福感、舒适感;而“价格”不过是“价值”的一种外在表现而已。

对于奢侈品来说，唯一性和排他性决定了它们不需要同对手做差异分析。不同品牌的奢侈品体现了不同的品味、不同的创意;每一个奢侈品品牌都会不加掩饰地说“我就是我”，绝不会去刻意强调“我与某某品牌相比较，有这样那样的优点”。

奢侈品的消费，不论是在中国还是在西方，都讲求“血统”，看你是不是正宗，法国的香水，瑞士的手表，都是在各自的故乡发展了大量的奢侈品牌。如果说中国的兰州拉面也要做品牌的话，那么兰州水、兰州的面、兰州的肉、兰州的调料还要加上真正的兰州厨师做出来的兰州拉面才算正宗。国际上几乎所有的一线奢侈品牌都是从原产地取料，原产地加工，原产地制作，为的就是保持这个“纯”的味，做得就是“正宗”，奢侈品消费者看重的也就是这块儿。

5、顾客导向服务与促销技巧

到国外的品牌专卖店进行购物，您经常会被营业员要求填写顾客信息表。虽然您一再告诉她们自己只是一个观光客，但她们不会轻易放弃，而是一再请求顾客填写具体姓名和详细地址等。回国不久后，您就会收到对方发来的商品目录或促销等的邮件。也就是说，国外顶级品牌的营销服务绝不仅仅局限于本国，而是面向世界各地。当然，专程赶到国外进行购物的人，肯定是该品牌的忠实顾客。

有一次，笔者还收到从国外寄来的包裹，打开一看，里面竟是手工制作的商品目录，附送的卡片上还表示：只要我愿意，不管是两个月还是三个月，该营业员肯定会为我保留我想要的商品。如果碰巧断货，她也会在全球范围内积极为我寻找——这就是顶级品牌所独有的“顾客导向服务”。

6、国外顶级品牌的超高服务

坐落在东京银座的一家奢侈品牌店，一到周日就会为来店顾客免费供应香槟酒。原本在影片《蒂凡尼的早餐》中演绎的片段，如今却已成为很多奢侈品牌店普遍采用的营销手段。

纽约和芝加哥的拉夫·劳伦专卖店中还有叫做“PURPLE LEVEL”的专门经营顶级商品的临街店面，其店内布局就像是一个高档的起文章来源于佳酿网居室。在那里，贵宾们可以享用到几乎所有口味的鸡尾酒，而这些鸡尾酒的调酒师正是该店的营业员。在这里，顾客通常会一边品尝鸡尾酒，一边在营业员推介的各款服饰中挑选自己想要购买的服装。同时，现场还有专业裁缝师，他根据指定款式量体裁衣，以满足顾客的各种需求。

7、追求创意的同时，强调商业价值

创意仍然至关重要，因为奢侈品必须用新的设计思路和灵感来吸引消费者。然而，奢侈品生产商必须把设计灵感、客户需求以及商机三者紧密结合起来。根据市场脉动开展设计是把创意与商业结合的第一步，其次，既要为那些恣意狂纵的设计找到合适的舞台，又要坚持把商业重点放在更为主流的设计上。

8、将品牌理念向顾客传递，但不要妄自尊大

店面是品牌和消费者真正接触的地方。就算企业倾注毕生精力创造出了崇高的品牌形象，一个坏的服务有可能直接影响整个品牌形象，甚至使长期积累下来的品牌历史受到致命性打击。所以，希望每个营业员都要树立强烈的主人翁意识和责任感。

在顶级奢侈品牌店的营业员当中，也有一些人是过于自豪，变得有些妄自尊大。对于这些人，我不得不说她们误解了“自豪”的真正含义。

白酒销售技巧

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第三篇：中西方奢侈品消费文化之比较

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最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 《永别了，武器》的意象分析 2 英语新闻标题的前景化 3 英汉产品简介的对比分析 4 浅析哈克贝利的叛逆精神 从礼貌原则的角度对比英汉女性称谓语 6 中国英语在中国文化输出中的作用 7 浅析《飘》中斯嘉丽的女权主义 8 正面解读《名利场》中的蓓基-夏泼 The Struggle of Women—On the Image of Mary in The Grass Is Singing 10 从《纯真年代》的女性角色看旧纽约的女性地位 11 英汉基本颜色词对比研究 红色，英汉词汇差异的文化理据 13 试析《野性的呼唤》中的生态观 无法挽回的毁灭－－欢乐之家女主角莉莉的悲剧 15 论商务英语信函写作的语篇衔接与连贯 A Comparative Study on the Two Chinese Versions of Anne of Green Gables from the Perspective of Receptional Aesthetics 17 从文化视角看中西方的礼节差异 18 论《爱玛》中简奥斯丁的社会理想 Modern Views on Marriages in Wuthering Heights 20 从《一间自己的屋子》看弗吉尼亚伍尔芙的女性主义意识 21 论《奥兰多》中双性同体观 论散文翻译中的风格再现——以朱纯深、张培基英译《匆匆》为例 23 从《蝴蝶夫人》到《蝴蝶君》的蜕变 24 论女性主义对翻译标准的影响 高中英语听、说、读教学活动中写作融入模式的初探 26 控制学对英语家教影响的实证分析 27 欧•亨利短篇小说的特点 28 广告翻译中的功能对等 29 中西称谓文化的对比研究 克林顿总统就职演说之体裁分析

《麦田里的守望者》中霍尔顿的性格分析

An Analysis of Symbolism in Tess of the D’Urbervilles 33 《了不起的盖茨比》—美国梦的破灭 34 论模糊限制语在广告中的语用功能 35 浅谈《红楼梦》诗词的文化意象翻译

华兹华斯的浪漫主义文学在《嘉莉妹妹》中的再现 37 Consumerism in The Great Gatsby 38

浅析英语习语的翻译原则和方法 40

对《最蓝的眼睛》黑人的悲剧命运的分析 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考

On the English-Chinese Translation of Entertainment News Reports Viewed from the Stylistic Perspective 43 浅谈英文原版电影与高中英语教学 44 中西方餐桌礼仪的文化对比分析 45 论英语广告中隐喻的翻译

从《老人与海》中看海明威的人生哲学 47 关于英语口语纠错的研究与建议

试析《珍妮姑娘》中女主人公的悲剧根源 49

女性社会价值的深情呼唤—小说《到灯塔去》中拉姆齐夫人和莉丽人物形象的对比研究 51 从传统消费观念看中美文化差异 52 可口可乐产品推销中的中国元素分析

爱伦坡短篇哥特式小说体与干宝《搜神记》

William Wordsworth’s Romantic Nature in Daffodils 55 中西方在养老孝道方面的差异

中英颜色词内涵对比分析——《骆驼祥子》个案分析 57

从心理语言学的角度探讨消极情绪的语言表达 59 对比分析英式英语和美式英语的区别 60 Christ Love in Uncle Tom’s Cabin

The Tragedies of Meggie and Fee in The Thorn Birds 62 中式菜谱英译策略研究 63

《论语》中“仁”的翻译研究

从功能对等理论看中西商务翻译中文化差异导致的不对等翻译 66 论《黄墙纸》中女主人公女性主义思想的局限性 67 从生态女性主义视角解读《喜福会》

Analysis on Paul Morel’s Life Passages from the Perspective of Lawrence’s Unconscious 69 初中英语教学中的角色扮演 70 中英日委婉语语言特征

从寂寞到超然—索尔•贝娄的《赫索格》中书信体的内心独白 72 论《黑夜中的旅人》中主人公的信仰冲突与融合

The Loss and Gain in Classical Chinese Poetry Translation 74 从中西文化差异的角度浅析商宴之道 75 对《傲慢与偏见》中的婚姻观重新解读 76 中美商务交往中的语用失误分析 77 教师在英语自主学习中的作用

爱伦•坡的《乌鸦》中的浪漫主义分析 79 中美大学创业教育的比较和启示

Cultural Influences on Business Negotiation between China and Japan 81 论《重返巴比伦》中女性的身份的自我建构 82 英语阅读有效教学活动设计研究 83 分析广告英语中的修辞手段 84 从女性主义视角看幽默翻译 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考

《论语》中“仁”的翻译研究（开题报告+论）86 中国奢侈品的营销之道

中西方礼貌原则及其差异对比研究 88 中国纺织业出口现状和对策 89 音意兼译—外来词中译之首选法

从功能派翻译理论中目的论的角度谈广告翻译 91 高中生英语阅读教学中合作学习理论的运用

论杰克•伦敦的个人经历和信仰对《野性的呼唤》主人公巴克命运的影响

Translation of Gududeqiu from the Perspective of Qian Zhongshu’s Realm of Sublimation 94 Passion & Religion — A Comparison between The Scarlet Letter and The Thorn Birds 95 从懒和熵的视角论《去十九号房间》中苏珊的罪 96 从中英语言中的幽默表达看中西方思维差异 97 论《教授的房子》中圣彼得教授对自我的追求 98 男权制度下的悲剧——论《德伯家的苔丝》

An Analysis of the Tragic Fate of Mary Turner in The Grass Is Singing 100 麦都思眼中的中国宗教形象

英语商业广告以及公益广告的语言特点比较

诠释《儿子与情人》中儿子、母亲、情人之间的关系 103 论中英情感隐喻的异同点

由《麦琪的礼物》看欧亨利写作特色 105 希思克厉夫—一个拜伦式英雄 106 从功能对等理论谈汉语成语的英译

奥古斯丁在《忏悔录》中对于新柏拉图主义的应用

On the Ways to Develop Junior Middle School Students’Autonomous Ability 109 从生态视角解读《瓦尔登湖》 110 中外汽车文化对比研究

《傲慢与偏见》中婚姻观对当代中国的现实意义 112 Racism in Heart of Darkness 113 宗教在世界战争史中扮演的角色 114 《呼啸山庄》的悲剧分析

The Comparison of the Two Main Characters in Daniel Defoe’s Roxana and Emily Zola’s Nana 116 英汉颜色词翻译

试析《推销员之死》中威利•洛曼的美国梦 118 On Human Nature in Frankenstein 119 英语习语的文化内涵 120 产品说明书的翻译技巧

Problems Occured in the Process of the Chinese Learning English and Its Possible Solution 122 中世纪的典雅爱情：本质、渊源和影响

Influences of Chinese Classical Poetry on Ezra Pound 124 试析《啊，拓荒者》中的生态伦理观 125 浅谈商务谈判语言的特点

《喜福会》所表现的中美文化的冲突和兼容 127 从关联理论看商务信函的礼貌策略 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考

Beowulf: A Christianity Guided Pagan Epic 129 论《龙年》中呈现的中国文化 130 英汉礼貌用语对比研究

论《都柏林人》中的情感瘫痪 132 中英隐私禁忌语对比分析

初中英语课堂教学的任务型活动设计 134 福克纳《我弥留之际》中达尔形象解析 135 《乞力马扎罗山上的雪》中的生与死 136 浅析商务英语的语言特点及翻译 137 初中英语课堂教学现状调查

唯美主义与奥斯卡•王尔德的《道林•格雷的画像》 139 小说《老人与海》中曼诺林的象征意义

A Comparison of Western and Eastern Privacy Concepts 141 英语中介语无标志被动语态的错误分析

温和的反叛者——论《小妇人》中的女性群像 143 在归隐中相遇—论梭罗与陶渊明的诗意人生 144 文化因素对英汉互译的影响

浅析《小妇人》中乔的女性意识及其成长过程 146 从《百舌鸟之死》探析美国种族冲突 147 《老人与海》中词语修辞格的运用 148 The Westernization of Chinese Wedding 149 《还乡》中哈代的自然观

广州及上海旅游景点公示语中英翻译错误及纠错对策 151 从《汤姆叔叔的小屋》看斯托夫人的宗教矛盾心理 152 浅析《儿子与情人》中的恋母情结 153 浅谈汉英时间隐喻的文化异同 154 中美时间观文化对比研究

155 从目的论的角度浅析美国电影字幕翻译 156 A CP-based Analysis of Humor in Friends 157 爱伦坡侦探小说中恐怖气氛的营造方法 158 翻译的对等性研究及其应用

159 《乞力马扎罗的雪》中的象征手法解析 160 魔幻现实主义在《所罗门之歌》中的应用

161 The Causes of Maggie’s Death in Maggie: A Girl of the Streets 162 《喜福会》中的中美文化冲突

163 通过语境与潜台词解析情景喜剧的幽默——以《老友记》为例 164 英汉形状类量词的隐喻认知分析 165 中西方礼貌用语对比分析

166 比较约翰·邓恩与艾米丽·迪金森诗歌中奇思妙喻的艺术效果 167 叶芝诗歌中的象征主义手法

168 The Symbolism in The Scarlet Letter 169

170 浅析卡夫卡《变形记》中的异化现象 171 斯佳丽的性格分析 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考

172 中英诗歌及时行乐主题比较

173 伍尔夫《一间自己的房间》的女性主义解读 174 关于《哈利波特》中对种族主义批判的研究

175 从《看得见风景的房间》看女性身份的遗失和找寻

176 A Comparison of the Dragon Culture in the East and the Sheep Culture in the West 177 Terror of the Soul-Analysis of Features in Poe’s Gothic Fictions 178 “师道尊严”对当代中国英语教学的负面影响 179 本哈德•施林克小说《朗读者》“平庸的恶”现象研究 180 On the Disillusion of Gatsby's American Dream 181 An Analysis of Harmonious Coexistence Between Nature and Civilization in Wuthering Heights From the Perspective of Eco-criticism 182 《黑暗之心》的人性探究

183 从功能对等理论谈中国小吃名英译 184 从关联理论看《阿甘正传》的字幕翻译 185 论宋词词牌名的翻译

186 从文化内涵的角度看汉语动物习语的英译 187 非英语专业大学生英语学习动机调查

188 浅析《麦田里的守望者》中的部分重要象征物 189 从心理学角度试析简爱性格的对立性 190 析《狮子和宝石》中拉昆来失败的原因 191 海明威《印第安人营地》新解 192 中西文化中婚礼的对比研究

193 相同之爱，不同诠释——从美剧《吉尔莫女孩》看东西方母女关系之异同 194 对《汤姆叔叔的小屋》中人物的圣经原型解读 195 英文商务索赔信的人际意义功能分析 196 中西方家庭观比较研究

197 中西方奢侈品消费文化之比较

198 An Analysis of Trademark Translation——from the perspective of Skopos Theory 199 《阿甘正传》承载的美国青年价值观 200 《蝴蝶梦》中的哥特式元素

第四篇：奢侈品调查报告

奢侈品牌调查报告

初入红珏，我已在杭州大厦、杭州万象城、南京德基广场进行了奢侈品牌的入门级探索，并深入各大品牌门店进行实地调查与访问，为毕业论文的叙写提供一手资料，研究中国传统价值观对于奢侈品购买动机的影响。在结合网络与时尚杂志查阅后，对于奢侈品牌及其在中国市场的发展有了更进一步地了解和体会。

中国人正如八十年代的日本，经济腾飞，对于奢侈品的追求属于狂热阶段，因此，对于奢侈品牌背后所蕴藏的深厚历史文化的了解比较欠缺，对于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服饰等初级产品的物质层面，与欧美国家追求高品质的服务和自由的生活方式的精神层面还有一段差距。所以，中国人更偏爱一些享誉国际的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至无论其美丑，只求能展示自己的财富和地位。因此，各大品牌近两年来在中国开始着手于品牌内涵和历史文化底蕴方面的宣传，通过广告、杂志以及门店设计、店员讲解来提升中国人对于品牌的理解，加强顾客忠诚度。中国消费者开始趋向理性以及粘性消费，逐渐能区分和识别出自己钟爱的品牌。

爱上一个品牌或是一个人也许只是一刹那的时间，那是一种感觉，说不清道不明。也许是因为一张海报的惊鸿一瞥，也许是因为一个设计师的特立独行、坚忍不拔，也许是因为门店美轮美奂的装潢设计，也许只是因为店员热情而诚挚的服务。。

我爱coco小姐对于美的追求和坚持，她告诉每一个女性，每一天都要让自己有多漂亮就多漂亮地出现，因为你无法知道你会不会遇见心中最爱的他。她让我看到女性的自信，她让我对于美的追求有了更纯粹的源动力，那是世间最美妙的感情。所以，一直很喜欢Chanel所传达的女性追求自信和独立的精神，这也是我们现代女性值得推崇的思想特质。因此，我选择coco小姐香水来表明自己对于追求品质生活所保持的昂扬向上的态度。

我爱LANVIN的轻柔曲线，它将女人的妩媚毫不夸张地展现无遗。第一次爱上LANVIN是因为其去年与平民品牌HM的成功合作。之前并没有过多的对LANVIN的了解，当在HM店铺中看到各种玲珑隽秀的短裙时，我便欲罢不能。我不喜欢夸张或是刻意地展现女性的性感，而LANVIN则可以运用巧妙的线条和柔美的色彩含蓄地展现女性的优雅迷人，可见设计师的独具匠心。LANVIN同时也是法国历史最悠久的高级时装品牌，她适合的顾客年龄跨度也是最大的，与平民品牌的合作无一不在展示她的气韵和亲和力。

这是我在杭州通过自己的见闻所钟爱的两个品牌。也许对于品牌文化的理解还有很多偏差，希望在今后的从业学习中可以更精准地理解和定位。

·杭州大厦B座GIADA 专卖店调查与访问

通过多次对杭州大厦B座GIADA店铺的实地调查，我了解到我们GIADA品牌风格更偏向于干净利落、简洁大方的职业女装。多以黑白色系为主，时而配以蓝色、红色、橙色点缀，线条直立，使得服装整体展现女性独立、干练、职业、优雅的特质。GIADA除了提供女士成衣，还配有香包、皮带、丝巾的搭配销售，使得产品更加多元化。店铺装潢也以简单明亮的永恒白色为主体，以色彩为量度分块销售，给人以低调奢华感。

GIADA的顾客群多以三十到五十岁的成功女性居多。她们大多数来自于大型国企、政府机关、高等院校等社会组织的高级白领。有较稳定的收入和较高的社会地位、职业性质专业化、有较好的审美品位、有追求品质生活的需求、有奢侈品使用的生活交际圈、崇尚低调，因此，她们成为GIADA品牌的忠实顾客。无论参加官方会议还是举行高校讲座，GIADA都能最恰如其分地展现她们自信、独立、职业的个人魅力，为工作加分。

GIADA一直致力于面料的精选和利用，力求达到人体肌肤触感最舒适的状态。一位中国美院的老师顾客曾说过“你们GIADA的衣服穿着就是舒服，上身效果也特别好，很多款式

经久不衰可以穿很久。”

在当下推崇“慢节奏”生活的前提下，人们更加关注生活品质，崇尚简单的生活方式，更加关注产品的耐用性和舒适度。因此，红珏会一直壮大下去，简约是永恒的潮流。

第五篇：奢侈品调研

十大奢侈品

十大奢侈品类型八、十大高尔夫球具登禄普(英国)、TaylorMade（德国）、阿迪达斯（德国）、耐克（美国）、Ben Hogan（美国）、Etonics（美国）、威尔森（美国）Callaway（美国）、ping（美国）、珠迪丝·雷伯（匈牙利）、唐那·凯伦（美国）香奈尔（法国）、十、十大名笔品牌帕克（美国）

威尔·永锋（美国）、华特曼（美国）、卡地亚（法国）、犀飞利(sheaffer)（美国）、地球牌（美国）（美国）、Montegrappa（意大利）

十一、十大手机/电脑品牌

FozensVERTU威图（芬兰）、Bling My Thing、Goldvish（瑞士）、Ancort（俄罗斯）、gresso_steel（俄罗斯）、mobiado_stealth（加拿大）、苹果amosu版iphone（美国）、DIOR迪奥（法国）、TAG Heuer豪雅（瑞士）

十二、十大皮鞋品牌芬迪（意大利）、古奇（意大利）、迪奥（法国）、圣罗兰（法、普拉达（意大利）、蒂埃利·爱马仕（法国）、相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十三、十大名酒

相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

罗兰（法国）、丹纳曼（巴西）、渥文（德国）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、宾治（古

巴）、百得佳士（古巴）的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十五、十大顶级烟具GIZEH（德国）、Colibri（美国）、登喜路（英国）、STANWELL（丹麦）、VAUEN（德国）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奥地利）、Savinelli（意大利）、Chacom（法国）

相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十六、十大打火机品牌、都彭（法国）IMCO（奥地利）、派克（美国）、Colibri（美国）、Flamidor（美国）相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十七、十大香水雅诗兰黛（美国）、迪奥（法国）、伊丽莎白·相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十八、十大洁具品牌

高域（德国）、高仪（德国）、乐家（西班牙）、美标（美国）、东陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德维（德国）、和成卫浴（中国台湾）艾一若（德国）相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英国）、Beneteau（法国）、Bertram（意大利）、princess（英国）、FEADSHIP（荷兰）、Larson（美国）、Ferretti（意

大利）、PERSHING（意大利）参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征二十、十大私人飞机品牌Raytheon（美国雷神）、Cessna（美国）、Learjet（加拿大庞巴迪）、Beechcraft（美国雷神）、Hawker（美国通用）、Gulf Stream（美国）、Falcon（美国麦道）、Swift、Grumman（美国）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店（Van Cleef&Arpels

梵克雅宝珠宝店(港)Harvey Nichols

夏菲尼高时尚百货Kaviar And Kind

珠宝店(Rene Caovilla 鞋店(意大

利米兰)

Printemps)Prada

普拉达旗舰店(Joyce 百货(中国香港)