南京·小微大学生动漫节5篇

第一篇：南京·小微大学生动漫节

南京·小微大学生动漫节

活动方案

“动漫节”活动安排目录

1.“南京·小微大学生动漫节”介绍„„„„„„„„„„„„„3

一、“南京·小微大学生动漫节”背景介绍

二、“南京·小微大学生动漫节”活动简介

三、“南京·小微大学生动漫节”宗旨目标

四、“南京·小微大学生动漫节”组织机构（拟定）

2.“南京·小微大学生动漫节”活动流程„„„„„„„„„„„6

一、成立组委会

二、启动仪式

三、开展工作

四、闭幕式

五、后续工作

3．“南京·小微大学生动漫节”宣传方案„„„„„„„„„„„9 4.“南京·小微大学生动漫节”赛事安排„„„„„„„„„„„1“南京·小微大学生动漫节”介绍

一、“南京·小微大学生动漫节”背景介绍

动漫产业是我国的新型产业，为深入贯彻落实科学发展观，进一步推动文化事业和文化产业发展，在各级政府的高度重视下得到迅猛发展。目前，国内已有国家级动漫基地二十多个，播出平台不断地放大，为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。动漫产业每年为社会创造近千亿的价值，提供大量的就业岗位。同时，动漫作为创新思维的体现和张扬个性、表现自我的符号，深受当代青年，尤其大学生的喜爱。作为高等教育重镇，南京市内聚集了近五十所大学、大专院校。通过“动漫节”这样健康向上、丰富多彩的大学生活动，引导青年大学生创作和欣赏动漫作品的兴趣,培养青年大学生动漫人才、提供对青年大学生健康有益的动漫作品、增进动漫领域的交流与合作，充分展示高校动漫教学的丰硕成果，并促进高校之间的交流。

“南京·小微大学生动漫节”始创于2006年12月。中国传媒大学南广学院动画系为鼓励学生的创作和学习热情，为爱好动漫的同学提供了一个展现自我、切磋技艺、友好交流的平台而创办了自己的“动漫节”。后在江宁大学城管委会的关心下，经南广学院及各高校同学的共同努力，于2007年11月举办了第一届“江宁大学城动漫节”。

“江宁大学城动漫节”已经成功举办了六届，在江宁乃至南京各高校中产生了良好影响，得到了南京市教育界、产业界的一致认同。很多同学在动漫节中崭露头角，受到动漫公司的关注。“江宁大学城动漫节”的影响力和组织经验为更大规模、更高档次的“南京·小微 大学生动漫节”打下了良好基础。

二、“南京·小微大学生动漫节”活动简介

“南京·小微大学生动漫节”是面向南京及江苏省大学生的、以动漫为中心、以“小微视频网”为平台的赛事，由漫画插画比赛、动画短片比赛、和微电影比赛组成。“南京·小微大学生动漫节”期间还将举办动漫教学与产业合作研讨会、建立影视动漫人才资源库、高校动漫教育论坛，以及一些与动漫相关的表演、公益活动和精彩的专业讲座。

三、“南京·小微大学生动漫节”宗旨目标

（一）活动宗旨

为贯彻落实市委市政府关于实现全面协调可持续发展的意见。按照国家文化产业发展中心的总体部署和要求，全面整合南京市动漫资源与文化资源，依托动漫节平台，实施“动漫产业链人才培养工程”，为动漫产业链每个环节培养人才，形成我市动漫的特色和优势。

（二）活动目标

1、比赛作品

通过比赛集聚优秀作品；

2、选拔人才

通过好作品发现、储备、培养、推荐人才；

3、建立机制

建立大学生、媒体、产业三者联合、互动的机制；

4、搭建平台 依托“南京·小微大学生动漫节”，充分发挥媒体展示平台的作用，发现人才，同时搭建公司与媒体的战略合作平台、建立公司与学校的产学研交流平台。

四、“南京·小微大学生动漫节”组织机构（拟定）领导单位：

江苏省广播电影电视局 南京市委宣传部 南京市国家税务局 南京广播电视集团

承办单位：

南京广电集团小微视频网

中国传媒大学南广学院动画与数字艺术学院 合作单位： 江苏省影视动漫协会 南京市动漫协会 江宁科学园管理委员会

“南京·小微大学生动漫节”活动流程

一、成立组委会

时间：2013年5月3日—2013年5月20日 地点：南京广电集团小微视频网 内容：确定组委名单 确定活动方案 确定“动漫节”名称

二、启动仪式

时间：2013年5月22日 地点：南京广电集团小微视频网

三、开展工作 1.征稿

（1）时间： 2013年6月6日—2013年10月25日（2）对象： 以南京市为主，兼及江苏省大学生群体（3）征集途径：

A．通过南京广电集团小微视频网 B．与各合作高校沟通

C．借助电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、网络媒体、广播媒体等 2.资格审查

（1）时间：与征稿同时进行（2）地点：南京广电集团小微视频网（3）资格审核要点：

A． 核准参赛作品是否符合参评条件； B． 确认参赛作品及相关材料是否有效； 3.作品评比

初评：网上得票、初评评委 终评：终评评委

四、闭幕式

时间：2013年11月15日 地点（拟定）：南京市江宁体育馆

五、后续工作

出版优秀比赛作品画册、媒体播出优秀动画黑人微电影作品、优胜作者推荐公司、优秀作品再开发等。

“南京·小微大学生动漫节”宣传方案

1、分阶段推广：整体宣传工作分为4个阶段推进，展现本届动漫与

往届的不同之处。

2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，使本届动漫节成为全社会关注的焦点，提升动

漫节影响力。

宣传阶段

1、第一阶段：

宣传核心点：向社会公布“动漫节举办”的信息

附加传播点：

A、本届动漫节活动主题、内容、形式简介。

B、分项目招标。

主要活动：启动仪式

时间： 2012年5月22日

地点：南京广播电视集团小微视频网

主办方：本届动漫节组委会及相关领导机构

拟邀请媒体：南京的电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、网络媒体、广播媒体等

2、第二阶段：

宣传核心思想：

保持各界对本届动漫节的持续关注。

A、主线传播

内容：本次动漫节网络推广、主题广告片投播、筹备进程、既定参加本届动漫节的重要单位及人物访谈、各类花絮

传播形式：网络广告；网络论坛；手机传播；微博维信；电视广告；新闻宣传；软文报道；重要公告；必要的硬版面平面广告；市内免费的户外广告资源；热线电话互动等参与传播的媒体：以南京市媒体为主干；江苏省媒体在重要事件发生时做跟踪的新闻报道或硬版面广告。

需要的宣传片：以往届动漫节资料和各类花絮为基础，剪辑制作一个针对本届动漫节的宣传短片。

B、支线传播

a、系列评选活动（如主持人、节目主题歌曲、动漫节主题logo等选拔）。

b、相关公益活动（如井盖大赛、大手拉小手等）。

C、相关商业活动（如请知名漫画家签售等）

3、第三阶段： 宣传核心思想：密集型宣传和广告宣传。

主要内容：

A、动漫节倒计时广告、最后筹备工作集中报道、社会期待情绪的渲染。

B、往届动漫节获奖作品展播。

参与传播的媒体：小薇网、南京其他的电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、网络媒体、广播媒体等

4、第四阶段：颁奖典礼及活动后盘点

宣传核心思想：本届动漫节信息的集中爆发期。

主要内容：

A、颁奖典礼的相关报道；

B、动漫节后成绩的总结性报道、获奖者采访等。

参与传播的媒体：南京的电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、网络媒体、广播媒体等

“南京·小微大学生动漫节”赛事安排

赛事：

一、漫画插画比赛

1、作品形式： 单幅、多幅不限；

插画可为商业插画、动漫场景、游戏原画等形式。

2、格式要求： 手绘稿、电子稿均可

a、手绘稿尺寸为四开铅画纸，在作品背面右下角注明作品名称、学校、系别、年级、专业、姓名。

b、电子稿格式为JPEG格式、分辨率不小于300像素，尺寸为60＊90cm。

3、内容要求：

必须为原创作品，一经查出为抄袭者取消比赛资格； 内容健康、积极向上，没有违反国家法律、民族政策等。

4、奖项设立：特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖

5、征集时间：2013年5月23日—2013年10月25日

二、动画短片比赛

1、作品形式：

三维、二维、定格、FLASH等形式不限，也可以为有情节的作业。时间范围为2011年10月—2013年10月间作品

2、格式要求： 以光盘形式提交

3、内容要求：

必须为原创作品，一经查出为抄袭者取消比赛资格； 内容健康、积极向上，没有违反国家法律、民族政策等。

4、奖项设立：特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖

5、征集时间：2013年5月23日—2013年10月25日

三、微电影比赛

1、作品形式：15-20分钟时长的短片

2、格式要求：

剧本要完整，有名称、故事背景、人物说明等；

3、内容要求：

必须为原创作品，一经查出为抄袭者取消比赛资格； 内容健康、积极向上，没有违反国家法律、民族政策等。

4、奖项设立：特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖

5、征集时间：2013年5月23日—2013年10月25日

第二篇：12.14西部大学生动漫节

14日上午十点，第四届西部成都动漫节游戏文化节暨第八届“56个月亮”西部大学生动漫节在我校艺术学院隆重开幕。我校党委副书记、校长曾明教授；国际前动画协会主席、达特茅斯学院大卫•埃里克教授；加拿大国家电影总局动画部导演、新加坡南洋理工大学伊休•帕提尔教授，以及四川省文化厅；四川省美术家协会；双流县文化旅游管理局；四川大学、电子科技大学成都学院、四川音乐学院等二十多所院校，学校相关职能部门负责人以及企业代表应邀参加。

开幕式由艺术学院穆兰院长主持并介绍此次活动，国际前动画协会主席大卫•埃里克教授致辞，曾明校长致辞并宣布动漫节开幕。此次动漫节是由四川省文化厅和成都市科技局指导，西南民族大学艺术学院、国家动漫基地（四川）振兴基地和双流县文化旅游局、四川省美术家协会发起并主办。四川电视台、成都电视台、成都商报、华西都市报等媒体也到场支持。

校长曾明教授代表西南民族大学党委行政及全校56个民族近万名师生，对本届大学生动漫节的举办表示衷心的祝贺，对莅临我校的各位来宾以及各兄弟院校师生表示热烈欢迎！他指出，本届动漫节深刻落实学校“一体两翼”发展战略，一方面使“动漫艺术”的概念深入人心，另一方面也为西部动漫艺术寻求新生血液和力量，从而推动动漫艺术文化的繁荣发展。

穆兰院长介绍到场嘉宾并指出，“56个月亮”动漫节最早由我校艺术学院发起，至今已经成功举办第八届了，今年的动漫节从规模和影响力方面均创历届之最。此次动漫节吸引了由来自广东省美术学院，华侨大学在内的省内外四十多家高校，三十多家企业，近五百余幅作品参赛。作为中国西部大学生动漫文化创意产业交流与合作的平台，本届动漫节将成为中国西部高校一次具有深远意义的动漫艺术盛会。活动内容主要包括动画、漫画、游戏类作品展映、行业及就业交流活动、COSPLAY表演以及优秀作品的评奖等。还将举办“知名工作室作品展映、互动”论坛、大卫•埃里克教授工作坊、伊休•帕提尔教授工作坊等一系列学术交流活动。本次动漫节以“支持原创，鼓励人才，实现数字动漫行业与高校数字动漫人才的共进、共赢”为宗旨，鼓励西部大学生动漫学习的热情和创新精神。

第三篇：动漫节调研

大学生对杭州动漫节旅游形象的感知分析——以浙江工业大学学生为例

田野、赵宽

一、研究背景

中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一·五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一（全国共8项，浙江1项，会展举办地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节，受到各级领导、专家学者和社会各界的广泛好评，特别是得到了国家广电总局的充分肯定。首届中国国际动漫节产业博览会硕果累累，高峰论坛影响深远，原创大赛反响强烈，文化活动精彩纷呈，产业集聚效应明显。第二届中国国际动漫节已吸引美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；组织了盛大精致的开幕式晚会、规模空前的产业博览会、首届“美猴奖”动漫专业大赛、国内顶级的卡通巡游、具有历史意义的“十国动漫节组委会峰会”等10多项影响大、效果好的活动项目；产业博览会面积达到4.6万平方米，参展企业、媒体、基地、院校380余家，展位数2500个；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次；民主测评非常满意和满意率达到80%。总体成效和数据成倍增长。

二、研究意义

旅游形象作为吸引旅游者做出旅游行为的关键因素之一，其重要性已获得国内外学者的一致肯定。国外相关研究表明了解旅游者对于目的地形象的认知，不仅可以帮助旅游业界寻找潜在游客，发掘地区旅游发展的优势与劣势，更可在目标市场游客心目中创造鲜明而相异于其他旅游目的地的旅游形象。

中国国际动漫产业博览会作为杭城的一项旅游节庆活动，也吸引了越来越多的海内外

游客，是杭州节庆旅游不可或缺的发展良机。为了能够吸引足够多的游客参与杭州动漫节，动漫节相关部门必须先了解潜在游客心目中世博会的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到吸引更多游客参与动漫节的目的。

该研究以浙江工业大学大学生为例从旅游形象角度探讨动漫节的完整与独特旅游形象，为动漫节相关部门及旅游业者作为世博会营销参考依据。

三、研究方法

1、研究对象

根据研究目的，本文探讨的对象为大学生团体中动漫节的潜在游客。但基于人力与财力的限制，本文也无法针对所有大学生游客进行调查。由于浙江工业大学地处杭州市，且具有较强的出游动机和能力。所以本文拟针对浙江工业大学屏峰校区大学生作为调查对象。

2、问卷设计

本文采用量化测评的方式，保证对目的地单个属性的清晰测量，主要是选取一系列动漫节的评价属性以及熟悉度参与意愿的内容，运用标准工具获取定量评价并通过数理统计得到杭州动漫节的旅游形象、熟悉度以及参与意愿的量化数据。

问卷内容共分五个部分，第一至第五部分依次分别为基本资料统计、对杭州动漫节的熟悉度、杭州动漫节的认知形象、整体形象(旅游意向分数)与旅游意愿(旅游意向分数)。第一部分为受访者的基本资料，属于类别资料，包含性别、年级、月生活费等情况。在第二、三部分，量表采用李克特五点尺度来计分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序给予1、2、3、4、5分；第四、五部分以两极化五点尺度语意量表分别衡量整体形象与旅游意向，分数越高表示越正面。

本次调查共发放问卷40份，回收39份，回收率为97.5%，剔除无效问卷后，有效问卷共38份，占发放问卷的95%。调查样本是通过随机抽样的调查方法产生的，问卷于2010年7月10日统一发放，问卷于次日收回。

四、研究结论

1、样本描述

统计结果显示，本次研究的有效样本（38人)带有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；个人月生活费在1001元以上占总数的28.9%。另外，从年级结构来看，按照百分比从多到少的顺序，样本则依次排序为：大二(占总数的42.1%)、大一(占总数的34.2%)、大三(占总数的15.7%)、大四(占总数的8.0%)。全部的调查对象有2人参加过杭州动漫节。

表1列出了居民被访者关于2010年杭州动漫节对旅游业的社会感知评价观测变量的平均值，据此可分析2010年杭州动漫节对旅游业的各因素的社会感知和评价。

表1 大学生对杭州动漫节旅游感知形象的各观测变量描述统计

变量

2——01我非常注意与动漫节有关的新闻报导

2——02我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍 2——03我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节 2——04我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节

3——01动漫节展示当今动漫产业的发展

3——02动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动 3——03在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化 3——04动漫节上经典动漫形象很吸引我3——05动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所 3——06参加动漫会交通十分便利

3——07动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所 3——08在动漫节购物选择商品多并且很有特色 3——09动漫节服务人员是好客友善的 3——10动漫节有令人向往的特色与吸引力 3——11动漫节各区治安良好，从事旅游很安全 3——12动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游 3——13动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区 3——14参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我对杭州动漫节整体印象分数 3.237

5——01、我到杭州动漫节旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均数(Mean)体现浙工大学生对动漫节认知形象构成要素的评价，具体结果详见表。从表中得出，3——04项平均值最高，这说明了动漫节上的动漫已经很得到观众以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服务人员都是精挑细选。服务人员的热情以及态度很大程度上关乎着动漫节的成败。再有就是动漫节的举办地——杭州，众所周知，杭州最为旅游圣地。其风景、文化均是别地无法比拟的。这也对动漫节的开幕提供了良好的地理条件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。这三项指标均低于3。从中可以看出一些隐患。例如3——06动漫节的开幕绝对会吸引很多人前来观看，但是杭州的交通却不容乐观。没有能够为这么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，会大大降低游客的兴趣。这对动漫节的游玩人员会造成一定的影响。再有就是住宿及社会治安。这些都需改善，没有安全的旅游是没人会去的，哪怕是在完美。

另外，第四项“我对杭州动漫节的整体印象”也达到了3.273，这说明杭州动漫节在浙工大学生心目中有着良好的形象。

最后一个是学生去动漫节的旅游意愿，此值为3.394稍微高于对杭州动漫节的整体印象分，这说明大多数学生还是有意向去杭州动漫节游玩的。但是由于学生们缺乏对杭州动漫节的了解，认知程度也很低，所以导致了学生无法确定去了是否会能玩的尽兴。由于地点便在杭州，极为方便，所以杭州动漫节还需做出大规模的宣传。这样才能确保大多数人都能知道杭州动漫节。

附录：调查问卷

同学您好：

感谢您填答这份问卷！这是一项探讨年杭州动漫节形象与旅游意向的学术研究，希望了解您参加杭州动漫节旅游的态度。请凭着您的感觉与印象依照说明填写。

本问卷采不具名方式，您提供的资料绝不对外公开，请放心作答。

经贸管理学院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性别：口男口女

2、年级：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活费情况： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否参加过动漫节：口是口否

第二部分：以下问题指出您平常接触到杭州动漫节相关资讯的情况，请在1到5分之间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意与动漫节有关的新闻报导123452、我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍123453、我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节123454、我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节12345

第三部分：就您所知道的动漫节情况，请在1到5分间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、动漫节展示当今动漫产业的发展12345

2、动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动12345

3、在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化12345

4、动漫节上经典动漫形象很吸引我123455、动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所12345

6、参加动漫会交通十分便利12345

7、动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所12345

8、在动漫节购物选择商品多并且很有特色12345

9、动漫节服务人员是好客友善的12345

10、动漫节有令人向往的特色与吸引力12345

11、动漫节各区治安良好，从事旅游很安全12345

12、动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游12345

13、动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区12345

14、参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值12345

第四部分：对于杭州动漫节的整体印象，请您在1到5分之间打个分数。非常不好————非常好

我对杭州动漫节整体印象分数12345请在分数上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州动漫节旅游，请您在1到5分之间，选您认为最适合的分数，分数越高表示您越有意到杭州动漫节旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州动漫节旅游的意愿12345请在分数上打勾

第四篇：动漫节策划

动漫节活动策划

策划项目包含：

策划背景 策划目的 策划创意 策划实施 效益分析 实施日程安排 费用预算 过程的控制

策划背景

此次锦江区动漫节针对锦江区所有小学，范围广，规模较大，旨在展示学生的动漫作品。我校在FLASH课程上有自己独特的教学方式，涌现了诸多杰出的作品，校方也积极在各个方面配合，有能力和信心举办一场别开生面的动漫展示活动。

策划目的在动漫节还未确定展开方式和场地之前，先提出一个切实的活动方案。在活动场地、开展形式、环境布置、人员管理和安排各方面深入考虑，为整个活动的开展提供一个有价值的参考方案。确保此次活动的顺利展开，表现我校对此次活动的重视，并积极参与。

策划创意

1、利用“大学中的小学，小学中的大学”这一优势，借助离我校较近的师大生态广场与四川师大相关专业共同举办此次活动，以大学生的创意和技术来鼓励小学生，用小学生的好学来吸取大学的知识。

2、充分体现小学生的多彩生活，整个活动以学生为主，在装饰上让学生参与，体现欢乐的气氛。学生可以充当 “接待员”等角色，让更多的同学参与进来，切实体验flash动画所带来的成就感和欢乐。

3、学生现场演奏乐器或表演其他才艺，增添活动的欢乐气氛。

4、增加学生现场演示环节，让参观者看到我校学生的动手操作能力。

策划实施

准备环节：

1、搜集我校优秀学生作品，展示我校学生的flash水平。

2、征集“接待员”自愿者约5名，在我校校门口向老师或领导敬礼。

3、确定场地，如操场和师大生态广场。信息技术组准备相关设备，如投影仪、笔记本电脑、音响（两套），以及台式电脑若干，试验并确认其可以正常工作。展示环节可以在生态广场和我校操场同时进行，学生才艺表演和现场演示可在我校校内举行。

4、布置活动场地，包括在校门口放氢气球，在师大生态广场和我校校内悬挂指示性路标、彩带、气球，在校门口大屏幕介绍并展示此次活动详情。

活动过程设计：

 在师大生态广场、我校校门口大屏幕和操场同时播放此次锦江区优秀Flash作品。 播放Flash过程中可以让学生在操场进行现场Flash操作演示。

 学生才艺表演，随即进行颁奖仪式。

 颁奖结束后，展示活动、学生演示、才艺表演继续。

中国动漫发展史

实际上，中国动画已经走过了很长的时间，2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年，当时

是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。

上世纪40年代，他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫《铁扇公主》。这些说明中国

在动画产业方面的起步还是相当早的。

起步

东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。从那时起

可以说是新中国美术电影的一个开始。解放之前的中国动画产业是从上海起步的，新中国成立以后却是从东北起步的。

1956年，一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年，中

国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。

一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中以前，中国的动画产业都是和市场脱节的，完全是

计划经济模式：全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂（美影厂）。当时有两种形式，一种是长片如《大闹天宫》等等，还有一种就是短片如《小蝌蚪找妈妈》，但都是胶片拍摄，产量不高。

变革

但在80年代以后发生了很大变化，特别改革开放之后。电视业发展迅速，许多国内的动画片开

始在电视台播映。

其实国外早已经有了电视动画片，这种动画片不是一集的，而是连续性的，一做就是一个单元。

以前国家规定美影厂每年播放动画片的长度为300～400分钟，而300分钟的时间相当于十几集到二

十几集的长度，对于电视的需求量远远不够。因此也慢慢允许国外的一些动画片进入中国。最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等。

中国成为系列动画片的概念是美影厂的《黑猫警长》，虽然影响很大，但只有5集。后面又拍摄制作了《葫芦兄弟》、《葫芦小金刚》加起来也就26集，这样的生产数量还是远不能适应电视的需求量。

所以在80年代后，一方面引进较多的国外动画片。另外一方面开始有除美影厂以外的电视台开始关注这种样式的动画片，并开始投资动画片的制作，一些动画片制作公司也慢慢诞生了。

电视台属于投资者，负责确定剧本然后找制作公司来制作动画片。还有一个现象就是动画的加工业开始出现。在全球范围内，由于电视动画片的需求量急增造成了从美国开始70年代的制作成本开始上升，需要寻找成本更低的生产地区，于是找到日本，所以说日本的动画也是从美国借过来的。

日本随着和美国开始做以后自己的动画片，凭借其原来就很深的漫画功底，做出自己的民族特色。从帮美国加工到自己慢慢形成一个独特的样式。当我们看到日本及美国的动画片时会发现明显的差异，一个差异是美国动画片是讲究动作的流畅性。那幺在技术上需要相当多的动画张数来完成。比如说10分钟他要做8000张到10000张。张数越多动作越细化，成本也就越高。而日本的动画片静止的画面较多、比较漂亮，但是动的不多，日本20分钟的动画片最少的只有1500张，明显差异很多。

后来台湾也成为了一个很重要的基地。台湾的宏广早在上世纪70年代曾经是亚洲最大的动画加工基地。宏广公司曾经到过1000多人这样的规模。然后承揽了美国相当多的重要客户的加工制作。然后美国在韩国也找到了它所要的加工点。在上世纪80年代将这样的加工转移到中国，开始在深圳这里出现了许多动画加工厂。但是这样的制作没有知识产权，没有品牌，在中国只是一个环节。

中国经历了从计划经济到市场经济的一个过渡，动画业也受到了一个巨大挑战。上世纪90年代中国电影经历了一次大的改革：一方面开始引进国外的电影大片。另一方面就是销售体制上的改革，以前从制作完成后的审批到销售只有中国电影公司一个口。国内外片子全部的发行都由中影公司来做。价格也不是根据市场票房定的，而是国家规定的。电影制片厂真正意义上不是一个企业而是一个简单的制片厂，从开始制作就已经决定了销售。拍好与拍坏与销售毫无关系。

现状

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工

制作领域。

从某种意义上来说，计划经济到市场经济过渡的这10年也是中国动画市场化的10年。

中国动画产业在这10年发生了许多变化，首先是产量和从业人员的数量扩大了，以制作时间为例，从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟，据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。

现在全国动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。另外除过中央相关管理部门陆续在出台一些扶持政策之外，地方政府这两年对于以动漫为代表的文化产业也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江苏、深圳等。

还有一个标志就是现在全国开设动画专业的大专院校超过200所，就读的学生有20000多人。现在的新说法叫动漫，是将动画和漫画这两个相关的内容合并在一起，至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。这个概念在国内也是近两年形成的，但真正原创的东西太少，虽然有官方统计的数量达到了40000分钟，但是真正有影响的作品却很少，说明我们原创的能力相对薄弱。另外，中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链。

由于原创不够，缺乏有影响的作品。因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎，虽说都知道这是一个有潜力的市场，但缺乏比较成熟的盈利模式。另一方面动漫行业的产业链也比较长，属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期，因此在资金方面还是很缺乏。

第五篇：动漫节观后感

动漫节观后感

2010级文化产业管理201010201170杨正龙

2010年10月16日到18日，第二届 国际动漫接在桂林市国际会展中心隆重举行。本次会展的商家包括家居用品，饮食，网络搜索及动漫饰品制造商等。虽说人声鼎沸，声浪麻木了大脑，盖住了思绪，但在参观中也颇有收获，感想良多。

首先，会场的布局就让人深切感受到了中国和桂林丰厚的文化底蕴。在中展厅，也就是第一展厅，展出的是古色古香的书画。整个情景，让人的大脑浮现着一副副焚香扶琴作诗的画面，让人在喧闹中也得到三分安宁。

其次就是那些展于左右两个展厅的展品了。无人驾驶的高空摄影飞机，可以上网的液晶电视，高新的小型农机......无不让人眼花撩乱。的确，“创意走进生活，创意改变生活”，只要行动起来，这将不是口号。眼下，创意正在悄悄的走进我们的生活，无声的提高着我们的生活质量，改变着我们的生活方式。创意是提高我们生活质量和生活品位的不竭动力，是企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的必要手段。在科学知识武装下飞速发展的时代里，创意已经突破了个人和区域的局限而边成为一种新兴的产业，并日益被人们重视起来。人们也由此而大获其益，本次会展就是一个好的例证。

在者，创意文化是不拘于形式的。几个硬纸板和几条带子组和成的魔术钱包是创意；花式奇特的蛋糕是创意；真人版的CS激光对抗是创意；顾客自己绘的跳跳熊也是创意，......古语有言“泰山不择土壤，故成其大；海水不择细流，故成其深”创意也因不拘于形式而成其美。拘于形式的京剧可以成为国粹，可是又有几个能与京剧这样的文化匹敌呢？在竞争激烈，知识与经济大爆炸的时代里，只有不拘于格式，方可立足脚跟成其所想。

在本次会展中，创意做得挺不错的。可是，动漫就逊色多了。在整个展会中，参展的动漫商家屈指可数，而参展的也就是挂个招牌，摆张桌子，一台点脑，然后一两个工作人员在那儿兀自独享寂寞了。动漫产业是国家文化软实力的重要组成部分，也是一个国家传播思想文化的重要窗口。举目现下的动漫发展状况，我们不少政策的支持，不少发展的资源，不少发展的人才，不少发展的市场。但为什么在一个创意主导的动漫节上，动漫参轧商屈指可数，动漫展区门可罗雀呢？这的确值得我们深思。的确，我们拥有许多发展的优势，可我们把这些优势转化为经济优势了吗？没有！在社会主义社会初级阶段上的我们，很多领域多是在摸着石头过河。种种不完善的制度，不力的经济支持力度，政府出台的政策下级实施不力，许多不考虑企业的发展要求和接受能力，只求集聚的高新区......所有这些种种不完善的体制与机制，不得不让许多新兴的产业憋死，饿死在襁褓里。

再者不完善的业绩考核制度，让许多的精英虎落平阳，这样造成了大量的人才流失。就这样向熊猫和花木兰这样的资源会不外流吗？经济是发展的基础，不力的经济支持力，也让许多企业因没钱而发展不起来，这就是为什么在现阶段动漫企业都以小而散的形式分布的原因吧。

据说在美国好莱屋，一个大片的投产融资就包括了银行，保险公司，个人等多种渠道。想啊！有这样雄厚的经济的支持，能发展不起来吗？动漫产业是个高投入高产出有具高风险的产业，《疯狂的石头》，《功夫熊猫》等作品就是及好的例证。当然了，我国的动漫产业也正朝着良好的发展方向发展，《喜羊羊与灰太狼》的成功推出就是及好的预兆。相信，我国未来的动漫产业在政府主导，企业经营，市场运作的合作下将会取得长足而有效的发展。

眼下，随着经济的进一步发展和国际交流的进一步加强，政府日益重视文化产业的发展，相关实效的行政和经济政策出台了，个地兴起了实效的高新园，大力加强培养动漫人才。走过阴晦和尴尬，迎向我们的将是别一样的发展格局，相信明天中国的动漫事业将产生自己的熊猫，自己的花木兰。但更重要的是我们要过好今天，只有过好了今天，我们才有谈明天的资本，“我的明天不是梦”不当是躺在床上睡大觉，醒来后，打着哈欠随口哼出的话，而当是我们文化产业人努力奋斗的好角。只有这样我们才能立足自己，立足社会，为祖国的文化事业做出应有的贡献。