看健康书行健康路

第一篇：看健康书行健康路

看健康书行健康路

目前，全国约有400家出版社参与健康书市场的角逐。其中。有专业的医药卫生类出版社、科技类出版社，也有非专业的文艺类出版社。在这个竞争激烈的市场中，脱颖而出的并非我们想当然的专业类出版社，而是文艺类出版社。

根据《新京报》2007年1月至2009年12月的数据显示，在3年时间啊，共有25家出版社的53本健康书登上畅销书排行榜。其中专业类出版社3家，占12％，出书共5种，占9.4％；文艺类出版社8家，占32％，出书共26本种，占49.1％；其他出版社14家，占56％，出书22种。可见文艺类出版社所出的健康书占据了市场的半壁江山，成为该类书籍市场当仁不让的“王者”。

一、文艺类出版社健康书畅销的成功之道

文艺类出版社通过打“擦边球”的方式参与健康书市场的角逐，并在竞争激烈的市场上大获成功，其原因主要有以下几点。

1.时刻关注市场行情，发现并留住优秀作者

优秀的作者对于一个选题的重要程度不言而喻，健康书由于其选题的特殊性，对作者的选择有一定的局限。能否发现并留住优秀作者，对于进军健康书市场的社来说至关重要。

例如，《求医不如求己》第一本是由中国中医药出版社在2007年出版的，在花城出版社《人体使用手册》销售大好形势下，《求医不如求己》也迅速获得好评，登上畅销书排行榜。江苏文艺出版社在分析市场之后，迅速与《求医不如求己》的作者中里巴人达成协议，在6个月后推出《求医不如求己2》。借助《求医不如求已》的影响力，《求医不如求己2》也大获成功。此后，该社推出《求医不如求己3》和珍藏版精华集，形成了系列图书，在健康书市场打响了品牌。再如，长江文艺出版社的《从头到脚说健康》，亦是在中国对外翻译出版公司2008年3月出版的《曲黎敏养生十二说》获得较好的市场反响之后，与该书作者接洽，在2008年7月推出的，在市场上也大获全胜。可以说，文艺类出版社能够在众多参与健康书市场竞争的出版社中脱颖而出，与他们敏锐的市场观察和该出手时就出手的抉择是分不开的。

2.充分发挥自身优势，编辑手下“妙笔生花”

在竞争日益白热化的健康书市场，除专业社和文艺类出版社之外，还有其他类型的出版社参与角逐，但偏偏是文艺类出版社拔得头筹，这与文艺类出版社懂得扬长避短，充分发挥自身优势是分不开的。凡事均有两面性，如果说深厚的医学背景和作者资源是专业社编辑的优势，那么熟练的文字运用能力就是文艺类出版社编辑制胜的“法宝”。文艺类出版社编辑虽不具备医学专业知识，但在内容深入浅出和表达方面都可以为作者撰稿提供指导意见，形成优势互补。

除此之外，相较于专业类出版社，文艺类出版社编辑对图书的装帧设计、版式方面也更考究。专业类出版社的健康书往往显得比较严谨，版式缺乏变化，较少运用插图，装帧设计不够市场化，而这些方面恰恰是文艺类出版社的优势。

3.巧借东风，引进版图书市场受捧

众所周知，版权引进已成为推动我国出版业发展的主要动力之一，对于健康书来说也一样。与《人体使用手册》同样获得市场热销的《YOU：身体使用手册》《YOU：身体使用手册2——腰部管理》是由译林出版社引进的。在健康书市场，更有出版社借助了这股“东风”，成功进军新的图书领域。

4.书市沉浮，成就畅销书运作高手

如果说到业内畅销书运作的高手，“金黎组合”这个响当当的名号就会跳进脑海。相比于专业类出版社，文艺类出版社可以说是畅销书运作的高手。在健康书市场，文艺类出版社再次大显身手。例如，鹭江出版社在进行《黄帝内经——养生智慧》的宣传时，除了常规的新书发布会在新华书店进行宣传之外，还组织作者巡回讲座，利用电视、网络视屏等立体传播方式对书籍进行宣传造势。

二、文艺类出版社健康书市场竞争中的缺失

1.缺乏作者资源，限制持续发展

前文提到文艺类出版社成功的一大原因，是发现并留住了优秀的作者。但是，从另一面也说明出版社作者资源的匮乏，这对于出版社的长久发展来说是一大限制。作者资源的争夺，必然导致出版社之间的价格战，无形间提高了选题的成本，也让出版社受制于人。长江文艺出版社在进军健康书领域时，采取跟踪战略，全程参加曲黎敏的所有演讲、讲座，规划和设计出版思路，作者’一经落实，就以20万元现金作为预付稿酬，将市场上炙手可热的曲黎敏的新作《从头到脚说健康》快速推向市场。20万元是个什么概念?大概相当于8万册图书的预付版税。当然，对于长江文艺出版社这个畅销书运作的巨擘来说，这个销量只是小儿科。但对于其他出版社来说，恐怕就没有稳坐钓鱼台的心态了。

未来健康书市场发展的一大趋势是选题的细分。这就需要相应领域的专家学者提供优质的出版资源，而作者资源的匮乏，将成为制约文艺类出版社在健康书市场实现可持续发展的瓶颈。

2.编辑缺乏资质，编校和审读难以保证质量

任何一家出版社的出版范围应与该社编辑的知识结构相一致，否则难以符合出版的要求，进而对书中的理念、内容、方法等方面不能严格把关或无从把关，导致对读者的负面影响甚至身心伤害。因出版《无毒一身轻》(国际文化出版公司，印刷60次，销售60万本)而声名鹊起的林光常被告上法庭，原因是读者听信了书中所说的排毒理论，吃了林博士所推荐的“排毒餐”从而延误了疾病的治疗，导致癌细胞的扩散。林光常、刘太医、胡万林和张悟本事件给出版界敲响了警钟。

从社会来看，一般读者对健康书中所介绍的理论与方法普遍缺乏正确判断力，因而容易产生盲目的信从心理，一旦书中内容出现错误或误导，对读者来说可能会是一场灾难。因此，编辑资质对保证图书质量至关重要。

文艺类出版社除了编辑知识结构不符合健康书出版要求外，在审读上也存在缺失。众所周知，出版一本图书需要经过三审三校一读，如果没有资质合格的编校人员和各级审读把关的领导。所谓的三审制效果可想而知。

三、如何实现文艺类出版杜健康书的健康发展

1.为读者负责，担当文化责任

文艺类出版社在竞争激烈的市场中，要使健康书能够健康发展，当务之急是要培养出版社本身的自律精神。健康不是一个简单的命题，直接关乎人体健康和生命，所以来不得半点马虎。对于健康书市场的准入制，也是最近业内讨论的一个热点。读者期待能尽快推出市场准入制度，从源头上确保图书质量，但真正能从根本上解决问题的还是出版社本身要提高对健康书质量的重视程度，自觉自律，背负起出版人的文化责任。

2.细分市场，精心选题策划

随着健康书市场竞争的白热化，原先“精品迭出”的形势后继乏力。在利益的驱使下，书业市场常见的盲目跟风现象再次抬头。关于健康书选题的图书策划雷同、书名相似、内容东拼西凑、制作粗糙的现象屡见不鲜。长此以往，健康书市场将最终走向疲软。因此，文艺类出版社要想保持目前的大好势头，必须站在读者的立场，细分市场，精心策划选题，要根据读者的需要，将健康书的选题策划向“纵深化”发展，要让读者不但知其然，还要知其所以然，通过图书向读者普及大众保健养生科普知识。

3.挖掘优秀作者，培育后起之秀

纵观近年来的健康书市场，畅销书作家就那么几个。文艺类出版社与其保持良好密切的联系，能够获得其书稿当然是件不可多得的好事。但这类作者的稿酬较高，争夺也非常激烈。从长远角度考虑，出版社应当为自己储备后续人才，也就是“选种育苗”。

当下社会上有不少名老中医，他们往往拥有过人的本领，但因时间、精力或缺乏文字表达能力等因素，不能将自己的经验和保健主张通俗易懂地整理出来，出版社可请一些资质合格又文字功底好的作者来捉刀，协助完成书稿。除此之外，出版社还要保持对市场的关注。一旦发现有潜力的新作者，就对其精心培养，并通过持续培养、预付稿酬和提前签约等方式，增强作者对出版社的认同感与归属感，待到其作品成熟时，即使有其他出版社提出更丰厚的条件，作者也能心悦诚服地按约交稿。

4.引进培育专项人才，构建健康书编辑部

可以说，缺乏具备医学资质的编辑，是非专业类出版社，特别是文艺类出版社出版健康书的“硬伤”。

由没有医学资质的编辑出书是不符合出版要求的。文艺类出版社无论是出于本身的责任意识，还是为了出版社在这个领域内的持续发展，都须广纳贤才，引进或培养具有医学资质的符合大众读物要求的编辑人才，并设立专门的健康书编辑室，以保证图书的质量。

5.严格审稿。控制编校流程

相比于专业类出版社，文艺类出版社缺乏拥有医学资质的编辑人才，而要使健康书在市场占得一席之地，更需要严把质量关。对于文艺类出版社来说，在选题策划之初就需要请专家们审定是否符合大众健康需求、是否存在争议性的问题，以保证稿件本身的质量。各出版社可外请具有医学资质的编校人员和复审人员层层把关，严格执行“三审三校”制度，对于书中出现的不同领域的知识，需要请相应领域的专家分别进行审核。如专家对书籍中部分内容产生疑义，则需要让作者与专家进行沟通，矛盾若不可调和，则采取专家“一票否决制”，宁愿这部分内容删除，也不能出现错误的不科学的知识，以免误导读者。

6.不但“引进来”，还要“走出去”

自从中国加入WTO之后，与各国之间的版权贸易越来越频繁。笔者认为，文艺类出版社的健康书想要实现可持续发展，必须将国内与国外两个市场结合起来，做好版权的引进与输出工作。

继续加大版权引进力度，有利于形成品牌效应，助力出版社提高竞争力。引进版图书可以成为沟通中西文化的桥梁，将国外先进的保健理念引进来，成为中医文化的重要补充。做好版权引进工作，对于提升出版社的竞争力至关重要。

在“引进来”的同时，还要建立健康书“走出去”工程。首先，中国文化源远流长，中医作为四大国粹之一，以完全不同于西方医学的理论体系，在西方人的眼里充满了神秘性，让人有一窥究竟的欲望。其次，目前，国内的健康书市场也日趋饱和，竞争也日益激烈，出版社可以通过版权贸易，开拓新的市场。目前健康书在版权输出上已有成功例子：外文出版社在2009年10月举行的法兰克福书展上，推出了包括《电脑人的8分钟健身操》在内的一系列中国传统医学及健康书总计15种，获得了热烈的反响。

7.利用媒体融合，延伸产业链

健康是一种刚性的需求，出版社可以根据实际情况，以电子版、网络版、手机版、MP3／MP4等不同形式的载体进行发布和传播，从而扩大图书的市场机会和影响力，进而形成形式多样、内容丰富的产品群，以更好地满足读者个性化的阅读需求；还可以通过网络销售作品的章节，通过相对廉价的有偿阅读，扩大书籍的影响力，在线阅读和视屏都是很好的选择。

此外，对于健康书，不少读者阅读完之后存在很多疑问，当自身情况与书中描述接近，但有差别时更希望得到作者的回应和指导，以此来确认书中所描述的方法是否适合自己使用。因此，出版社可以建立一个读者咨询机制，建立起读者与作者沟通的桥梁。一是出版社可以整合旗下的作者，建立读者俱乐部，定期举办养生科普活动，为读者释疑；同时，也可以与其他作者互相讨论交流，互通有无，优势互补。二是可以由出版社牵头，利用网络，建立QQ群，由在线作者对读者释疑，出版社编辑也可以从交流中寻找市场需求点，以策划出符合读者需要的健康书。三是可以组织作者建立微博客，通过“围脖”这一新近大热的网络新事物，扩大图书影响力，促进作者与读者之间的交流。

8.加强出版管理，建立市场准入机制

目前我国健康书市场较为混乱，出版社和民营出版商受利益驱使，存在跟风、过度宣传和炒作现象，加之作者资质、编辑资质和出版社资质的缺失，不仅给读者健康一定伤害，也给出版业造成不良影响。作为出版管理部门，应从两方面加强对健康书市场准入的监管力度：第一，制定准入门槛，在宏观上对作者、编校人员、审读者和出版企业资质进行把关，但要注意掌握好度的问题，既要提高健康书的准入门槛，又要鼓励行业竞争，激活市场；第二，加强上游的选题管理，杜绝雷同选题，规范出版市场，使健康书真正走上“健康”路。

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第二篇：健康中国行方案

健康中国行—XXX全民健康素养促进活动方案

(201X-201X年)

为践行党的群众路线，落实深化医改健康促进工作任务，切实提高群众的健康水平，决定开展“健康中国行—遂昌全民健康素养促进活动”(以下简称活动)。

一、活动目的

（一）满足群众日益增长的健康需求，从解决群众反映强烈的突出问题入手，广泛传播健康知识，引导树立健康观念，养成健康行为，提高群众健康素养水平。

（二）坚持政府主导、部门合作、全社会参与的原则，广泛动员全社会力量关心、支持、参与健康教育和健康促进工作。

（三）树立健康促进工作的意识，形成健康教育和健康促进的规模效应和品牌效应，全面推进健康促进工作科学发展。

二、时间和主题

活动第一周期为XXX至XXX。根据国家每年确定的一个活动主题，围绕活动主题开展健康促进和科普宣传活动。

三、主要内容

（一）制订活动方案。各医疗卫生单位要按照要求，结合本单位实际，细化活动方案，并根据每一年的活动主题，制定具体工作计划。

（二）在全X范围内开展“健康讲座进基层”活动。结合每年的国家活动主题，大力开展健康讲座进机关、企业、学校、社区、农村等，提高居民健康素养。

（三）开展形式多样的宣传教育活动。将活动与健康素养促进行动项目、基本公共卫生服务健康教育项目等工作结合，组织开展义诊、健康咨询、发放健康传播材料和健康工具包等形式多样的宣传教育活动。

（四）充分利用媒体进行宣传。积极争取宣传主管部门和新闻媒体的支持，充分利用电视、广播、报刊、网络、手机短信等传统媒体和新兴媒体对健康教育核心信息进行广泛宣传，对所开展活动进行深入报道，做好舆论引导。

四、工作要求

（一）各医疗卫生单位要充分认识活动的重大意义，加强组织领导，明确分管领导和职能科室。成立工作领导小组，具体负责活动的开展和组织工作，以推进活动广泛深入开展。疾控中心健康教育科负责活动业务技术指导。

（二）积极争取社会支持配合，发挥各级健康讲师团的作用，组织医院、公共卫生机构、社区卫生服务中心（乡镇卫生院）积极开展健康讲座。每年要组织开展XXX场以上。

（三）卫生局要加强对活动监督管理，建立工作考核机制，定期对此项工作进行督导和效果评估。各医疗卫生单位设立工作联络员。

第三篇：健康中国行讲话

“健康中国行——合理用药全民健康素养促

进活动”致辞

尊敬的各位领导、各位专家、代表和广大居民朋友们：

大家上午好！

为了进一步推动健康促进和科普工作，落实深化医改健康促进工作任务，切实提高群众健康水平，努力实现健康中国梦，国家卫生计生委计划开展的“健康中国行—全民健康素养促进活动”走进了我们美丽、和谐、平安的**区。该活动第一周期为三年，每年围绕一个严重威胁群众健康的公共卫生问题开展健康促进和科普宣传活动。旨在通过广泛传播健康知识，引导树立健康观念，养成健康行为，提高群众健康水平。此次活动的主题是“合理用药”，今天我们在此隆重举行“健康中国行——合理用药全民健康素养促进活动”启动仪式，这是惠及我区百姓的大好事，大喜事！

**区是**主城区之一，辖区总面积**平方公里，设有**个街道办事处，**个社区居委会，**个村委会，常住人口**万人(户籍人口**万人）。近年来，先后荣获“全国中医药示范区”、“国家慢性非传染性疾病综合防治示范区”、“国家卫生城市”和“国家节水型城市”、“全国科普示范城区”和“全国科技进步考核先进县（市）”等称号。目前全区设有疾病预防控制中心、妇幼保健中心、卫生执法监督局**个公共卫生单位；医院**家，社区卫生服务机构**家，其它医疗卫生机构**家。

近年来，区委、区政府高度重视健康教育工作，在社会经济快速发展的同时，不断加大健康教育工作的投入，健康

教育管理体制逐步健全，居民健康水平得到了很大提升，据统计，我区居民期望寿命值已增加至**岁，其中男性77.14岁，女性**岁。

此次活动是由云南省卫生厅和云南省健康教育所主办，云南省健康中国行全民健康素养促进活动办公室、**区卫生局、**区健康教育所承办，活动内容丰富多彩，包括赠送血糖仪、免费义诊及养生保健咨询、健康科普知识展示、合理用药知识互动问答、社区居民的健康讲座和歌舞表演等多项内容，希望广大居民朋友踊跃参与，希望各位专家以通俗易懂的语言向群众耐心宣讲解答，把活动办成群众受益、百姓称快的民心工程。

在此，我（代表区政府）向省卫生厅和省健康教育所给予的大力支持表示衷心感谢！向参与此次活动的健康教育专家和工作者表示诚挚的慰问！向积极支持、协办本次活动的有关单位表示衷心感谢！祝愿本次活动圆满成功！祝居民朋友们健康长寿！

第四篇：“健康中国行”工作总结

双流区彭镇卫生院

2016年开展“健康中国行”主题宣传活动总结

根据成都市双流区疾病预防控制中心•关于印发†开展“健康中国行”主题宣传活动实施方案‡的通知‣（双疾控„2016‟87号）文件精神要求，我院以“创建全国健康促进区”和“公民健康素养66条”为宣传主题，推进健康促进意识，引导健康理念，提高健康素养水平，具体宣传活动总结如下:

一、我院从6月13日-6月19日利用医院大厅电视不间断的播放“公民健康素养66条”视频。

二、制作了一期以“创建全国健康促进区”和“公民健康素养66条”为主题的宣传栏板。包括我院、彭镇辖区12个村卫生站、双流区彭镇初级中学、双流区彭镇中心小学、双流区艺体中学、成都市双流区信息电子学校。印制了500份根据“公民健康素养66条”内容制作的宣传折页。

三、6月19日下午，我院健康教育工作小组成员一行5人到彭镇常存村居民活动室开展了一场健康讲座和义诊活动。悬挂横幅2条、发放宣传资料（健康素养宣传折页）60余份，宣传品（防治缺碘宣传袋、小袋纸巾）90余份，深受百姓欢迎。为社区居民送健康，倡导健康生活方式，传递正能量，提高市民健康素养水平起到了促进作用。

第五篇：健康百里行承诺书

承诺书

我单位积极响应并支持和参与《中国质量万里行》组织开展的2012年3·15重质量·讲信誉·守合同—全国维护消费者权益诚信承诺单位相关工作，并自愿向社会作出如下承诺：

一、强化企业诚信意识。学习和实践“以诚实守信为荣、以见利忘义为耻”的社会主义荣辱观，以诚实守信为核心价值观，纳入企业精神文明和企业文化建设之中，使诚信经营理念落实到企业生产经营的全过程。

二、完善诚信建设体系。把诚信建设列入企业发展战略，明确企业诚信建设目标，通过建立客户自信管理、内部守信、合同管理等项制度，完善诚信管理部门，健全企业诚信建设管理体系。

三、严格遵守法律法规。依法生产经营，决不利用非法手段谋取不正当利益。遵守有关知识产权保护和国际公约和我国法规。

四、加强商业道德建设。制定商业道德行为准则和职业道德规范，遵守商业道德，信守合同，友好合作，公平竞争。决不为企业自身利益而侵害、损害他人的合法权益。杜绝弄虚作假、见利忘义商业欺诈，商业贿赂等不道德和非法行为。

五、维护消费者合法权益。依据市场需求，向消费者提供优质产品和服务。严格质量管理，提高商品管理，提高商品信誉，不做虚假广告，不损害消费者利益。

六、积极承担社会责任。企业不仅要关注经济效益，而且要重视社会效益，要强化企业对经济、环境和社会发展的责任，维护利益相关者合法权益，珠海总环境保护，热心公益事业。

七、自觉接受社会监督。遵循市场活动的公开性原则，自觉接受工商、税务、质监、环保、安全、新闻媒体等相关方和消费者的公开监督。