米兰世博会举办中国茶文化周活动

第一篇：米兰世博会举办中国茶文化周活动

米兰世博会举办中国茶文化周活动

2015-8-4 11:30 来源：中国新闻网 0

摘要：中国茶文化周活动3日在2015年米兰世博会中国馆拉开帷幕，由国内数十家茶品牌企业组成的中国茶叶军团，将借助米兰世博会平台，向世界展示并分享中国的茶科技、茶品质和茶文化。...中国茶文化周活动3日在2015年米兰世博会中国馆拉开帷幕，由国内数十家茶品牌企业组成的中国茶叶军团，将借助米兰世博会平台，向世界展示并分享中国的茶科技、茶品质和茶文化。

茶是中外交流历史中重要的中国元素，也是中国传统文化的代表性符号，世界了解中国的重要途径。本次活动以“中国故事中国茶”为主题，6天时间里，中国的乌龙茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶和绿茶等六大类茶将轮流进行主题推广。从中国多所高等院校选拔出来的10位才艺俱佳的女大学生将以“中国大学生茶艺术团”成员身份，向世博观众展演各类茶艺，讲述中国茶的中国故事。

中国茶文化周活动由中国教育国际交流协会主办，国际茶叶委员会、欧盟茶叶委员会、意大利茶叶协会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、中国茶文化国际交流协会等组织协办，旨在响应国家“一带一路”倡议，联合国家级茶行业组织、全国重点产茶县市、茶业龙头企业及涉茶高校，以纪念中国茶参展世博百年历史为契机，中国茶文化茶品牌的一次大型跨境宣传推广活动。

中国茶文化国际交流协会副会长吴志斌在接受新华社记者采访时说，中国是茶叶生产大国，但不是强国，特别是在茶叶出口方面，更多的是原料茶出口，包括茶叶的一些提取物和深加工品也都是原料性、基础性的茶产品。所以，无论是对茶产业的延伸、产业附加值的提升，还是茶农和茶企的效益提升，都需要借助各类平台，帮助茶企同国际接轨，把产业做强做大。

谈到中国茶的海外推广，作为行业观察者的吴志斌认为，文化固然很重要，但对于任何一种商品，产业始终是第一位的，产业是文化的基础。只有产业做强了，茶文化才能够推陈出新，才能将中国的茶文化真正弘扬下去。他表示，中国茶海外推广还有很多工作要做。此次茶文化周活动就是旨在帮助中国茶企把品牌做强做大，提升品牌的国际知名度。

据活动组委会介绍，至2014年，中国茶园种植面积已达4112万亩，茶企业20多万个，茶农3000多万人，茶业产值超过3500亿元。在茶文化周结束时，将评选出中国茶的20个公共品牌和50个企业品牌。(记者宋建)

第二篇：中国茶走进世博会

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【产业纵横】中国茶走进世博会

中国茶走进世博会

——茶人踊跃参与经济科技文化领域的奥林匹克盛会

采编/金茗

2010年5月1日至10月31日，世博会将在上海举行，为期六个月。世博会每五年举办一次，享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉，具有广泛的国际影响力。因此，继2008年北京奥运会后，上海世博会是我国举办的又一大型国际盛会。

“城市，让生活更美好”——这是上海世博会的主题。在这样的主题下，茶与本届世博会显然有着天然的缘分：几千年来，作为“生活”的调味剂，茶叶一直在努力“让生活更美好”。

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最新的信息也显示，茶界已经行动起来了，正在积极参与世博会的各项准备工作，践行茶与本届世博会共同的使命——“让生活更美好”。

奥运难进，世博易入本帖来源：岩茶论坛http://.t” |+ w% ~/ A0 G)I& b

2008年北京奥运会期间，茶类的奥运会市场营销及供应权被可口可乐公司独享。唯一的例外是，云南龙润茶业集团获得可口可乐授权，生产了50000块奥运普洱饼。在运动员村，一家中国茶馆提供了少量收费茶饮服务。因此，在奥运会期间，中国茶叶企业的奥运营销深受掣肘，与奥运会开幕式上彰显“茶”字的意图相距深远。至今，中国茶企谈起此事，多引以为憾。

2010年上海世博会期间，类似情况是否会再次上演？中国茶业是否依然会近乎无立足之地？龙润茶业集团一级营销商、广东贡香茶业有限公司总经理马旭崇认为，“可口可乐从1928年开始赞助奥运会，跟国际奥组委有多年的合作关系。因为先入为主的原因，去年奥运会时，茶饮这一块业务全部给可口可乐。世博会，不能跟奥运会同日而言，中国组委会有较大的话语权。”

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上海市茶叶学会理事长黄汉庆说，从去年下半年开始，上海市茶叶学会的主要工作，就

是利用本地优势，展开强势公关，推动茶叶进世博会。通过世博会，让世界各国领袖和普通

民众，增加对中国茶叶的了解。克服重重苦难，上海茶叶学会终于拿到了联合国馆的相关协

议，将中国茶叶带进了联合国馆。同时，也申请到了将茶作为世博会礼品，馈赠各国嘉宾。茶进世博有多种渠道

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著名茶叶专家于观亭介绍说，茶叶有三种渠道进入世博会展览。第一个渠道，是中华馆

里各个省的省馆。我国南方主要产茶省，肯定会将茶叶作为特色产品展出，比如浙江、云南、福建馆。

据记者调查，我国各个省馆的招展、招商工作正在开展之中，场馆建设方案和活动周方

案依然在讨论中。以湖南省为例，6月15日，湖南省参与上海2010年世博会筹委会第三次

工作会议召开。会上形成决议，提出建立引导资金，深入挖掘具有地方特色的产品。

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不少湖南籍茶叶企业表示，砖茶是湖南的特色产品，有着悠久的历史传统，理应成为湖

南馆的参展品。在湖南活动周期间，湖南茶文化和茶历史也应该有所展示。

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第二个渠道，是世博会供游人休息、游览的广场、休息中心、餐饮点等公共休闲空间，企业可以在这里提供茶点等饮食服务。这个渠道的进入门槛比较低，“门票”价格比较便宜，相对容易进入。据悉，日本的一家茶叶公司已经购买了200平米的销售柜台，而上海光明集

团下属的茶叶公司，也签署了协议，成为茶饮料、茶食品服务商。

第三个渠道，是联合国馆。联合国馆是联合国及其国际组织的展馆，其中的展品代表着

他们认可的世界最高水准。来参观世博会的各国元首、政府代表团和特邀嘉宾，肯定要参观

联合国馆。在众多展馆中，这是竞争最激烈、最难进入的馆。

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令人欣慰的是，6月1日，上海世博会授权中国行业协会，全面负责联合国馆茶叶产品的招商和管理工作，为中国茶叶打开方便之门。

除了展览，茶叶还可以作为礼品，茶文化还可以作为文化元素，嵌入世博会的相关活动

中。据悉，在上海市茶叶学会的努力下，茶叶又以世博礼品的方式，进入了世博会。在开幕

式和闭幕式的文艺活动中，相信也会出现很多茶文化元素。

河北省茶文化学会副会长兼秘书长舒曼说，“上海世博会是中国茶文化的发展机遇，将本帖来源：岩茶论坛http://“ s5 M7 z7 S2 B;B8 }(p本帖来源：岩茶论坛http://, o3 ]4 @, U” @: w

促进中外茶文化交流、茶文艺汇演、茶器品鉴等领域的快速发展。”据悉，上海将开展百家世博茶馆评选、百名世博茶艺师培训等活动，促进茶文化与世博会的对接。

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据最新统计数据，截至2009年6月4日，已有239个国家和国际组织确认参加上海世博会。上海世博会执行委员会副主任周汉民表示，世博会观众有望达到7000万人次。本帖来源：岩茶论坛http://' i“ B/ Z0 F2 z3 t9 a+ ^$ p

高端的定位、长达半年的展期和数量庞大的国内外观众，必将对企业的品牌广告起到良好的推动，受到企业界和广告界的广泛重视。

马旭崇认为，世博会与奥运会定位不同，企业品牌推广的受众群体也会有差别。世博会的高度，要比奥运会高。因为世博会是全球社会流行趋势的展示，而奥运会只是运动成就的展示。比如，2005年日本的爱知世界博览会，就是以展示全球人工智能发展为主，而2010年上海世博会，则主要表现人类城市发展。

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马旭崇认为，目前，中国茶企还没有实力去做独占性的合作伙伴或高级赞助商。中国茶企没有强大的宣传渗透力和推广能力，不能将宣传效力延伸到每一个网点，这是与可口可乐等大公司的差距。也正是因为这种差距，中国茶企也不需要花高价钱购买独占性。

中国茶企面对的问题，是如何在赞助商和展销商之间实现成功切换。这一问题，多数企业还没有找到成功的解决方法，成为大家观望的诱因。作为企业，最关心的是付出与收入的平衡，以及广告产生的后续竞争力。参与世博会，肯定可以提高品牌的知名度、美誉度和高端品位，只要找到合适的表现方法，一定会产生广阔的市场效益

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第三篇：2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

摘要：2015年意大利米兰世博会是上海世博会后最新一届注册类世博会，此次世博会主题为“滋养地球，生命的能源”，聚焦农业、粮食和食品，将于2015年5月1日至10月31日举办。

2015米兰世博会中国馆方案公布

建筑设计： 清华大学美术学院与Studio Link-Arc工作室 建筑面积： 4590平方米 建筑时间： 2015 项目地址：意大利，米兰

清华大学美术学院与Studio Link-Arc工作室以“天、地、人”为核心概念设计的方案，在“2015年米兰世博会中国馆设计方案”评定中，以创新的设计理念、丰厚的设计内涵、高度概括的设计手法，完美诠释了中国馆 “希望的田野、生命的源泉”的主题，在14家参与投标的设计机构中最终脱颖而出。中国国家馆将以“希望的田野，生命的源泉”为主题，以4590平米的第二大外国自建馆精彩亮相意大利米兰世博会。这是中国第一次以独立自建馆的形式参加在海外的世博会，也是中国第一次通过独立设计全面展示国家形象。2015米兰世博会中国馆方案公布2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

2015米兰世博会中国馆方案公布

第四篇：2015年米兰世博会中国馆设计方案赏析范文

在即将到来的2015年意大利米兰世博会上，中国馆作为整个世博会中的第二大外国自建馆亮相，以“滋养地球，生命的能源”为设计主题，聚焦我国的农业，粮食和食品等民生问题上，为世界展现了沉稳务实的大国形象。

整个中国馆4590平米，灵感来源于希望田野上的“麦浪”，整体造型靓丽清新，大气稳重。吉祥物的设计以“和和”“梦梦”紧扣主题，充分展现我国和美友善的外交态度。

中国馆内部展陈设计容纳了五种不同主题，分别是：序、天、人、地、和。

“序”主题展区：观众等候区域以序的形式将观众引入展厅内部，需要设计师以简概全来表现空间。“天”主题展区：通过24节气来体现天这一主题，24节气汇集了中国人对于自然的尊重以及顺应自然求发展的智慧。

“人”主题展区：是中国馆具体展项的集中展区，将围绕农业文明、民以食为天、面向未来的智慧三大板块进行展示。

“地”主题展区：展示华夏大地山川河流地貌的多样性，以及农民劳作丰收的壮观场景。

“和”主题影像厅：将以鲜明的故事线描述中国人在发展农业、获取粮食和食品的同时，寻找与自然和谐平衡、推动可持续发展的思索。

第五篇：2012中国茶产业投融资洽谈会安溪举办

2012中国茶产业投融资洽谈会安溪举办

新闻稿

第三届中国茶都安溪国际茶业博览会将于10月10日盛大开幕，作为本届茶博会首次重点特设、同期举办“2012中国茶产业融资洽谈会”，借助茶博会平台，进行资金与项目对接，为壮大茶产业发展搭建茶产业与金融业的交流和对接平台，解决茶企在发展过程中资金限制的困扰，为中国茶业产业跨越式发展做出贡献。

投融资专家献良策，共赴茶产业发展论坛

2012中国茶产业投融资洽谈会重点议程是：茶产业投融资论坛和高层对话。本次投洽会特邀到合君咨询集团的蒋同先生，为我们做“中国茶产业的发展趋势及战略选择”主题演讲。和君咨询集团被业界公认为茶产业咨询+资本第一军团，集团合伙人蒋同先生在中国最早专注于茶的商业化研究和咨询实践,在“品牌营销、产业整合、资本运作”方面对中国茶产业形成了深入而持久的影响，长期担任茶企和地方政府的顾问。蒋同先生在2010年推动了中国首个茶产业重组案例“川红集团”，在2011年参与推动了江西“宁红集团”的重组，2012年参与推动“英红集团”的重组。本次投洽会还邀请到民生银行茶行业金融中心的专家做小微企业融资专题演讲，同时还邀请到五十多家茶企负责人现场高层对话，共同为破解茶产业发展过程中遇到的资金瓶颈问题献谋献策。

投资机构各路云集，关注茶行业潜力项目

我国茶产业在其他领域飞速发展背景下，迎来了高速发展的黄金

时期，并且也显示了巨大的市场潜力，成为了投资者偏爱的领域。本次投洽会筹备组征集到来自全国的近百个项目，重点推荐了安溪茶产业城市商业合作社、名茶小镇、山格淮山、乐百吉、谢师茶等三十个较具投资价值的茶产业好项目。本次投洽会同时也邀请到了福建省创业投资协会、江苏省创业投资协会、深圳创新投资、鸿程控股集团、昆吾九鼎投资、亚通创新集团、华兴创业投资、厦门七匹狼创业投资、厦门火炬集团创业投资、同方创业投资、红桥创业投资、无锡创投集团、江苏九洲创业投资、江苏高科技投资集团、南京创业投资等二十多家创业投资机构到会参加，共同关注、对接洽谈和考察投资组委会推荐的好项目，立足安溪，面向全国，搭建茶产业和金融业的投融资平台。

金融单位积极介入，助推茶产业企业发展

中国工商银行、中国建设银行、中国民生银行积极介入协办支持本次投洽会，特别是民生银行于今年6月28日在厦门设立茶业金融中心，将通过全产业链开发、产业专业化服务支持、产业资金发展联动机制“三大开发策略”，全面提升茶产业金融服务水平，使民生银行成为中国茶产业金融服务的核心供应商。民生银行本次助力支持本次投洽会，携手安溪县茶叶协会现场授牌成立安溪茶产业城市商业合作社，成为本次投洽会最大的签约项目，计划授信5个亿资金，首期授信现场签约一个亿给50家安溪茶产业企业，鼎力支持中国茶产业快速发展！

八方搭台共襄盛会，助力投洽会成功举办

本次投洽会由福建省人民政府福建省人民政府、中国茶叶流通协会、海峡两岸茶业交流协会、中国茶文化国际交流协会、中国晚报工作者协会主办，泉州市人民政府、福建省农业厅、福建农林大学、福建省创业投资协会、泉州伟安商贸有限公司协办，安溪县人民政府、茶博汇投资有限公司、茶多网共同承办，由《安溪铁观音》编辑部全程策划执行，得到了工商银行、建设银行、民生银行、恒安集团“心相印”、通海汽车、国台酒、乐百吉、养生枣世界、法国路易卡丹酒庄、儒家谢师茶等知名企业踊跃赞助支持本次大会，确保了大会圆满顺利举办，他们也纷纷表示愿意携手茶企业共同发展，比如路易卡丹打出“卖茶也卖酒”的口号，打造合作共赢的战略合作模式，同时也将增加茶企业的赢利点。

近几年我国茶叶行业产业升级和经济转型的关键时期，2012中国茶产业投融资合作洽谈会特别关注茶产业发展现实状况，立足推动整个产业发展，帮助企业解决瓶颈问题，借助安溪的地缘以及资本优势，发挥产业平台的辐射作用，将人们息息相关的茶文化这个巨大的“引擎”，带动安溪茶产业，带动中国茶产业发展，撬动茶产业财富的杠杆。