2016中国徒步旅游分析报告

第一篇：2016中国徒步旅游分析报告

2016中国徒步旅游分析报告

2017年1月9日北京每日徒步运动中心国际市民体育联盟中国总部（CVA）中国徒步网【报告目录】

一、研究主题及研究目的二、徒步旅游定义和意义

三、徒步旅游产业

四、研究机构CVA/中国徒步网

五、研究方法与资料来源

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分

1、从体育旅游到徒步旅游

2、全国徒步旅游人口

3、徒步旅游市场规模

4、徒步旅游产品细分

七、徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户男女比例

2、徒步旅游用户分布

3、徒步旅游目的地

八、徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

2、最受高龄人群青睐的运动方式

3、徒步旅游的类型

4、周末短线徒步旅游产品热销

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游

6、推荐和自媒体成为获取徒步旅游信息的主要渠道

7、徒步旅游产品订购中，PC端高于移动端

8、消费者最想知道徒步旅游路线信息

9、专业产品和领队输出不同体验

10、徒步旅游的体育性诱发消费者奖励机制

九、徒步旅游用户消费特征及消费趋势

1、徒步旅游消费群体年龄构成比例

2、徒步旅游消费群体职业分布

3、徒步旅游消费群体收入分布

4、徒步旅游消费群体参与时间分布

5、徒步旅游消费群体年度参与次数分布

6、徒步旅游消费群体年度消费额

7、徒步旅游中各种开销所占比例

8、影响用户参与徒步旅游的因素

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析

十、徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大一块蛋糕

2、给“徒步旅游”从业者以及欲投身“徒步旅游”业的建议

3、精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图

十一、结束语 【报告正文】

一、研究主题及研究目的1、研究主题主题：中国“徒步旅游”是一个被严重低估的价值洼地

设题理由：近年我国 “驴友军团”日益壮大，体育旅游炙手可热，但“驴友”和“体育旅游”的概念和定位并没定论，本研究从体育旅游切入准确定义“徒步旅游”及分析其市场价值。

2、研究目的我国体育十三五规划发布后，体育旅游进入高速发展时期，徒步旅游随之升温。以驴友为主体的“徒步旅游”市场却一直处于混乱状态，政府部门难于监管，全行业无序经营，消费者权益难有保障，全社会对“徒步旅游”规范化的呼声越来越高。

因此CVA/中国徒步网发起本次研究目的是在新形势下重新对“徒步旅游”定义和社会定位（行业定位）加以分析，厘清体育旅游和徒步旅游之间的关系，并勾画出徒步旅游产业的市场规模和发展趋势，初步了解我国徒步旅游用户的群体情况和消费特征等；

让国家有关部门重视徒步旅游，对未来中国徒步旅游事业的发展进行顶层设计，出台更好的方针、政策，加强对徒步旅游的指导管理。（其中包括了期待政府有关部门给“驴友”正名和责任的划分等）；

促成“徒步旅游”软硬环境的建设，及其徒步旅游产品、专业领队培训、徒步专业化运营及管理等方面标准化的出台。目前CVA中国徒步网依托于国际组织和国际先进的理念，正致力于“徒步旅游标准化”的研究与推动，让中国的“徒步旅游”有秩序、有规范、有标准的健康发展。

二、徒步旅游定义和意义

1、徒步旅游定义

CVA（北京每日徒步运动中心）/“中国徒步网”对徒步旅游有如下的定义。

“徒步旅游”是能够使每一位参与者获得强烈体验式的健身和旅游方式。即指参与者有明确的健康意识，以行走方式去欣赏和感受外部世界（自然和人文景观等）的一种旅游形态。

“徒步旅游”涉及到体育、旅游两个行业的特点以及当下的发展现状。为了厘清徒步旅游产业或者产品的定位，有必要从体育和旅游两个行业入手解释。

作为一项非竞技类体验型户外运动，徒步简单易行，人人都可参与，且不受场地、年龄的限制，最受人们喜欢，是户外运动的主干部分，又是体育运动的一个分支，更是全民健身运动受众最广的项目之一。

从体育运动视角理解徒步旅游，则徒步旅游是以体育为主题，以健身为目的，并利用区域体旅资源来展开。即通过大型群众性徒步赛事或者徒步活动，宣传当地旅游资源，促进当地旅游经济，例如：国际徒步大会、国际市民奥运会、山地徒步挑战赛等等。

徒步并不属于某种类型的主题旅游，在其概念上已经包含了旅游的应有之义，近几年蜂拥而起的“驴友”军团，就是将徒步视为一种旅游形式，参与成员带有主动健身和寻求独特行走体验的强烈目的性，包括在行走的过程中来体验和享受身心的愉悦。所以从旅游角度看待徒步旅游，徒步旅游有别于传统的“观光游 大交通”模式，是以徒步为形式建构起来的一种社会现象和社会关系，例如：徒步古丝绸之路、徒步十三陵，徒步百里画廊等。

2、徒步旅游的意义

徒步旅游有助于正确引导我国市民找到最健康的生活方式；为我国地方旅游（景区运营）创新发展，指引了新的方向，如徒步旅游目的地、国家公园（休闲旅游）建设等；能加速我国标准化的徒步专业培训认证体系早日出台；为徒步旅游产业规划提供更清晰的思路。

另外，本次调研还可以为国家有关部门、各界同行、科研机构提供一些详实数据和有益参考。

三、徒步旅游产业

徒步内容作为吸引和独特的体验，旅游产品来做组织和承载，这是徒步与旅游的完美匹配。二者无法分离，定位于整个体育产业链的衍生层和旅游产业链的新体验层。

2015年中国人均GDP为5.2万元（按13亿人口计），约合8016美元。一般而言，当人均GDP超过5000美元以后，就意味着户外运动进入产业化阶段。加上国家对体旅和户外的政策激励和扶持，CVA中国徒步网断定中国徒步旅游产业的兴起以及徒步旅游产业链已经成形，其产业规模越来越大。

“徒步旅游产业链”是以徒步旅游特定的人群（即“驴友”）为目标对象，在囊括常规的“食、宿、行”服务行业基础上逐渐形成的，形成过程中又衍生出了包括了步道标准制定、步道基础设施和徒步公共服务体系建设、徒步旅游目的地规划建设、徒步旅游产品设计开发、徒步活动组织策划、徒步旅游信息平台构建、徒步旅游从业人才的培训及资格考评、徒步旅游行业联盟运营、户外徒步旅行装备销售、国内外徒步旅游交流和徒步科研教学等新兴领域。

对于户外机构而言，每一个领域都有可能成为徒步产业创新创业的方向。例如CVA与喀纳斯合作的“国际徒步旅游目的地”项目，其步道设计规范就合乎IVV国际标准。

四、研究机构

CVA（国际市民体育联盟中国总部）/【中国徒步网】成立于2002年，依托于IVV（国际市民体育联盟）非竞技的“全民参与户外休闲运动”的先进理念，在15年的实践过程中收获了很多有价值的数据和经验。同时，与中国社会科学院旅游研究中心、北京大学生体育协会、博观致远微智库等在徒步科研上进行合作。例如连续举办五届国际徒步学术论坛，在中国旅游绿皮书上发表中国徒步旅游发生与发展等论著，奠定了中国的“徒步旅游标准”。

在长达15年的徒步实践中，CVA组织过数百场大型国内外徒步活动，例如十年徒步中国万里长城、十年徒步古丝绸之路、国际徒步旅游节、第十个全民徒步日、西藏纳木错国际市民徒步大会、漓江山水国际徒步大会等，连续15年每周末没有间断的举行北京周边活动以及国内外中长线的徒步活动，吸引100多万徒步爱好者参与其中，发展各类会员超过10万人。

CVA/中国徒步网与中国各级政府、团体、学校合作，组织策划了各类的大型国际徒步活动（赛事、节日），并提供了多样化的徒步旅游产品、步道规划开发、户外教育培训、科研学术等多项优质服务，成为中国最早、最专一的徒步运动组织。

五、研究方法与资料来源

1、研究方法

CVA/【中国徒步网】通过向会员和公众发放《中国徒步旅游用户消费调查问卷》（调查时间从11月1日起至11月15日止）为基础，并补充和结合其他具有参考价值的有关数据，来加以分析，另外还综合了中国徒步网近15年积累的各项理论成果，以及30多位长期兼任CVA/中国徒步网的理事、专家的研究成果。

2、研究对象

本次问卷调查的对象范围主要为中国徒步网用户和有关人员，所以默认受调查人员（包括其他地区的户外徒步旅游的组织和团体）都是对徒步有一定了解并有过徒步旅行经历，基本符合徒步旅游用户的条件。（如果延用现在流行用语的话，即所谓的驴友为主要对象）

3、资料来源

《报告》以《调查问卷》的数据为基础，部分采纳了国家体育总局、国家旅游局、中国登山协会、中国社会科学院旅游研究中心、北京市大学生体育协会、中国徒步网、博观致远微智库及其他兄弟户外组织的调查成果，全面分析了中国徒步旅游用户的消费行为及相关行业发展趋势。在此，CVA对以上部门、机构、同行的辛勤付出一并表示感谢。

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分

1、从体育旅游到徒步旅游

从体育旅游的分类来看，目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面，分别划分为观赛游与参与游；周期型、定点性和季节型体育旅游；以及陆地、水上和雪上类项目的体育旅游。

当前，户外旅游是体育旅游中最主流的趋势，而徒步旅游又是户外旅游的主要构成部分。

据博观致远调查数据显示，登山（12.86%）、徒步（12.69%）、露营（10.28%）三大项目是最受欢迎的体育旅游项目，原因是这三类项目技术含量较低，危险性较小，从小儿到花甲老人都可参与，老幼皆宜，故博得众多体育旅游者的喜好。而其他户外项目都有一定的技术难度，对体能有一定要求，故占比都较低，爱好较为分散。

2、全国徒步旅游人口数量2-

1、何谓徒步人口？

根据国际市民体育联盟（IVV）的调查数据，在欧美发达国家所谓的“徒步人口”，即每周至少参加1-2次以上，徒步距离5-10公里以上的徒步爱好者而言。比如在德国的徒步人口可达到总人口的40%；

按照国际惯例，通常每年能够参加一次以上户外徒步活动的人可以算作徒步人口。2-

2、我国徒步人口数量COA的调研结果显示：我国有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%）；其中，爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了40%；也就是有近6000万人进行与徒步旅游关联的活动（占总人口的4.38%）。

这个数据，显然是有些夸大，但是可以从中预测到将来中国徒步旅游市场的潜在规模。

3、徒步旅游市场规模

根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。预计2016年体育旅游市场规模达2684亿，国信证券预计国内户外旅游市场规模在1500亿左右，而徒步旅游在户外旅游中占比13%（依据上图），即市场规模在195亿元左右。

4、徒步旅游产品细分

随着徒步旅游产品化和市场化程度越来越高，衍生出各种不同类型的徒步产品。

从距离分，有短中长线徒步；按境内外分，有国内徒步旅游和国际徒步旅游；

按照业务范围划分，有摄影徒步、亲子徒步、探险徒步、考古徒步、团队拓展徒步、青少年教学徒步、环保徒步、健身医疗徒步等；

按照徒步旅游不同的组织方，可分为政府部门徒步旅游、社会组织徒步旅游、户外俱乐部徒步旅游、自发性徒步旅游等。

本次抽样调查的数据在一定程度上反映出中国徒步旅游的经济价值和社会价值，能带给各方一些有益的借鉴。

七、徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户群体特征中，女性高于男性，大城市占比高

参与本次微信线上问卷调查的人员中，有54%来自北上广深四大城市，来自其他省会城市的占20%，也就是说在全部调查样本中，居住于大城市的比例高达74%；男女比例分别是44.6%、55.4%，女性略微高于男性，这与中国徒步网和业界之前的猜测刚好相反。

2、徒步旅游用户所在地，以一线城市为主

8264数据显示，徒步旅游用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东；其中北京占到23.14%，广东占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状，这一结论在“徒步旅游”百度指数中也得到了印证。

3、徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门

徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门，今年受冬奥宣传的带动，东北三省、河北省和北京也成为热门目的地之一；同时，境外徒步旅游占出行比例的17%，比2015年上升了一个百分点，可见境外徒步出行需求进一步提升。总体上，我国徒步旅游用户分布呈现东部为出行地，西部和东北为目的地的态势，境外徒步用户数量小幅提升。

八、徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

在百度上关于“徒步旅游”的搜索结果约有563万条。经常性参加徒步旅游的户外运动爱好者俗称“驴友”。目前，我国驴友约有1800万人，国内大小驴友户外俱乐部总数约有千家，2016年带动户外用品零售总额184亿以上。

2、徒步旅游和健身走是高龄人群最青睐的体育休闲方式

据国家体育总局2015年11月16日发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》的数据显示，我国20岁及以上人群经常参加的体育锻炼项目是“健身走”和“跑步”，百分比分别为：54.6%，12.4%，尤其值得注意的是50岁以后各年龄组人群主要采用“健身走”进行锻炼，百分比高达63.4％～78.7％。与2007年相比，采用“健身走”和“广场舞”进行锻炼的人数百分比增加最多，分别提高了12.8%和3.9%。这里的健身走包含了以徒步为主要方式的休闲健身旅游。健身走和徒步旅游是高龄人群最青睐的体育休闲方式。

3、徒步旅游中，健身类、极限类和观赛类的对应比例为7：2：1

体育旅游可分为参赛类、健身类、极限穿越类三种，这个分类，对于徒步旅游也基本适用。其中健身类驴友占7成，极限类占2成，参赛类1成。

4、国内周末短线徒步旅游产品倍受青睐

徒步旅游产品选择中，1天以内的国内周末短线占比55%；以下依次是2-4天的国内中线占27%；5天以上的国内长线占12%；最后是国际长线，占5%。这个结果符合徒步旅行市场的客观规律，廉价的短期路线总是被热捧，徒步路线的时间长短和价格高低对普通消费者的选择影响很大。中国徒步网的运营实践也证实了这点，人均单次徒步在160元左右的短线健身型徒步最受欢迎，报名参与人数最多，成行率最高。

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游

在选择徒步旅游的组织方式统计中，选择参与户外俱乐部出行的人数最多，占45%；第二位的是和好友自助出行，占31%；政府部门和旅行社组织的徒步旅行加起来只有3%。可见受调查者更倾向于跟户外俱乐部出行，传统旅行社并不是徒步旅行产品的主要供给者。

6、亲友推荐和自媒体成为了解徒步旅游信息的主要渠道

据博观致远调查显示，亲朋好友推荐和微信、微博等网络传播成为了解徒步旅游信息的主要渠道，各占27.19%和26.26%，尤其是从微信的流行开始，大多数人都有自己的微信账号，每天刷朋友圈的次数不断增加，每天接受的信息量远超以往，微信成为了信息传播的一个重要平台。可见徒步旅游信息的发布和传播，应以微信、微博等线上途径为主。

7、徒步旅游产品订购中，PC端高于移动端

据中国徒步网后台数据显示，PC端由于综合性网站的长期积累，仍然占有较大的预订比例，达到67.3%；移动端紧追PC，但只有32.7%，呈现互联网整体行业的移动互联趋势。但很明显，中国徒步网移动端用户活跃度比市场平均值偏低，主要原因在于中国徒步网会员以中老年群体为主，改变用户使用习惯需要一段时间。

8、徒步旅游信息中，消费者最想知道的是徒步旅游路线

从中国徒步网及微信公众号内容关注度数据分析，发现徒步旅游消费者最想知道的信息是徒步旅游路线，占比30.46%；其次是徒步旅游景点介绍，占比26.1%；再次是与徒步旅游相关的户外知识户外技能等信息，占比24.16%。

9、消费者欲获得不同的体验需要有更专业领队

由于“徒步旅游者”，更着重与体验度和目的性，所以不同的徒步旅游线路和体验内容需要更加专业化的团队和领队来进行实施，同时，还要根据参与者的体能、目的地的地理、气候、环境等因素进行科学的编制产品，同样不是任何人都能够带领这样的体验着前行。因此，专业徒步旅游机构和专业徒步领队就是徒步旅游产品有好的体验的重要保障。9-

1、目前我国徒步旅游专业领队现状

何谓徒步旅游专业领队，它即区别于常规旅行社的导游，又不完全是户外探险性的领队而言。但又是这两者间有很多不可或缺的相结合才能够胜任徒步旅游的领队。

通常情况下，徒步旅游产品的“产品经理”就是领队本人，领队的经验、体能、能力、专业素质、知识以及责任心、执行力、创造力很大程度上影响着一款徒步产品的体验度。

领队是徒步产品中唯一不可模仿的体验，专业的领队可以让一款徒步产品从设计到上线，从推广到销售，再从售后到服务，每一个环节都烙上领队的印记，很多用户都是记住了领队才记住产品。

目前我国有以下几种类型的徒步旅游领队：

一类、由徒步爱好者转变成专职领队（俱乐部领队），占20%。

二类、在职人员兼职做领队，占45%。

三类、完全凭个人兴趣充当所谓AA制领队，占25%。

四类、以旅行社为主的导游兼职领队，占10%。

目前我国徒步旅游领队没有统一的标准和主管部门，人员良莠不齐，管理松散混乱。个别领队甚至没有任何专业技能和安全知识，在利益驱使下，仅凭兴趣爱好就敢带队出行，无形中增加的出行的风险，出行中一旦发生野外事故，就以堂而皇之的以AA制为由，推脱责任。由于多数自由领队、兼职领队没有组织机构的监管约束，徒步旅游中一旦产生服务纠纷、风险事故，很难找到责任人，因而问题也很难妥善解决。

10、徒步旅游的体育性质诱发消费者奖励机制

根据对国际市民体育联盟（IVV）运营机制和徒步消费者的观察，消费者都有自己的健身计划和徒步计划，通常在一段相当长的时间内，持续参与锻炼，多次消费。他们重在养成一种健康的生活习惯，获得精神鼓励和需要及时分享。他们把徒步当成修行，愿意付出时间和金钱。例如，IVV就有一套成熟的奖励机制，会员每次徒步，都可以获得公里数的盖章和参加次数的盖章。比如在达到一定公里数或是参加数后，徒步爱好者会被邀请参加正式的联盟庆典仪式，会在仪式上收到礼物和证书。

这些徒步次数和里程数的记录和积累，对徒步旅游消费者有极大的鼓励作用，意义非凡。可见，设置有吸引力和合理的奖励机制，能起到刺激徒步消费的作用。以积分为核心的分级会员管理是当前户外组织值得尝试的经营管理模式，当然这样做需要互联网科技作为支撑。

此外，徒步记录的社交分享也是时下最为热门的一种奖励机制，消费者通过各种跑步、徒步运动APP，把运动轨迹和运动故事在线上分享给他人，既是对自己的鼓励和炫耀，也在社区中与其他人进行排名竞争。这种分享和竞争机制也促进了徒步爱好者不断参与徒步，增加各种数据属性。徒步旅游中的消费者奖励机制其实早就涉及徒步产品营销中的客户关系管理和社区共享管理。它在“互联网 ”时代发挥出更大的力量。

九、徒步旅游用户消费特征及消费趋势

1、徒步旅游消费群体中，中青年人成为核心用户，但现阶段主力消费群体为中年

从百度指数看，20-39岁青年占比76%，40岁以上的中老年占比只有16%，相对偏低，这与中年对互联网使用率较青年低有关系。

从本次调研看参与徒步消费人员的年龄分布，41-60周岁的人最多，占比高达68%，而22周岁以下和61周岁以上人员合计不超过8%。可见，有一定经济实力和体能的中年人比较热衷于徒步。22-40周岁的人员占比24%，他们受工作和家庭压力影响，并没成为徒步消费的主流人群。

2、职业稳定、收入有保障、可支配时间多人群参与徒步旅游积极性高

从职业分布看，所占比重在前三位的分别是企事业单位人员，40.8%；商业、服务业人员，24.5%；退休人员，15.9%。说明职业稳定、收入有保障、可支配时间较多的人员参与徒步的积极性相对较高。

3、徒步旅游，并非有钱人的专利，中低收入人群占比过半

徒步旅游消费者中，月入7000元以下的中低收入人群占比超过60%，也就是说徒步并非有钱人的专利，基本符合普通工薪阶层的消费水平。

4、徒步旅游消费者呈增长趋势，新鲜血液不断注入

徒步旅游消费用户中，参加徒步年份在1-3年之间的最多，达到31%；其次是不满1年的消费者，占24%；徒步年龄在6年及以上的占22%；这组数据说明参与徒步的消费者总体呈增长趋势，新鲜血液不断注入。

5、徒步旅游消费潜力大，高参与人群占比过半

受调查的用户平均每年徒步次数多数在9次以下，占37%；10-20次和21-50次的比例一样，为21%；每年平均徒步50次以上的比例有19%。虽然接受调查的人员每次徒步不一定产生消费，但这组数据有一定参考依据，数学加权后，徒步旅游用户每年平均12次的徒步消费是可能的。

6、徒步旅游消费金额集中在2000-4999元区间，呈正态分布向两端递减

用户平均1年在徒步旅行上的消费金额集中在2000-4999元区间，比例达到28%，然后呈正态分布向两端递减。这一数值有些出乎意料，但考虑到这个消费金额还包含装备、交通、门票、保险、服务等开销，也在合理的范围。

7、徒步旅游消费中，装备和交通成为最大开销

徒步旅游中开销最大的项目是装备和交通出行，分别占到28%和35%。由于徒步产品消费的不是传统景点，而且部分包括露营等低成本住宿，所以门票和食宿消费反而比例不高。未来人们对徒步装备和交通出行的需求会越来越大。

8、个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素

CVA秘书长、北京每日徒步运动中心主任金乔总结，当前徒步旅游用户群体集中于东部大城市，年龄以中老年居多，女性群体增加明显。徒步旅游用户年均徒步消费总额超过2000元，其中徒步装备和交通出行是消费的大头。个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素。

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析根据中国徒步网CVA近15年的实践调查和分析，我国徒步旅游消费者的消费意识并不成熟。体现在第一，不清楚徒步旅游消费和传统旅游消费的差别在哪里，前者多花费在装备、交通、服务和保障；后者花费在景区、门票、住宿、购物等；第二，对徒步旅游的参与感和体验度理解不足，以致觉得旅游中都以自己行走为主，价格应该比传统旅游便宜； 第三，由于徒步旅游市场不规范，大量户外组织低价揽客，恶性竞争，让消费者错误认为徒步旅游本身并不“值钱”；第四，消费者对健康行走的技术规范和穿戴装备要求认识不深，这是徒步运动的核心和价值，应该予以积极引导；第五，徒步旅游市场低价竞争，导致徒步旅游服务大打折扣，消费者体验下降，更不愿意为徒步旅游多花钱；第六，我国徒步软硬环境有待改进、徒步基础设施和服务体系建设滞后，这些都一定程度影响了消费者徒步旅游消费的积极性。

相信随着我国徒步旅游标准的建立、徒步旅游生态的改善和徒步旅游文化的形成，消费者的徒步旅游消费意识和徒步旅游价值观也会更加成熟，更趋理性，徒步旅游产品的价格将回归正常，徒步旅游服务将大幅提升。

十、徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕

徒步旅游（包含登山、健行、穿越等）是国人参与户外休闲运动的热门选择，成为我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕。发达地区的中老年人群，尤其是女性人群徒步消费意向强烈，具备巨大的增值潜力。总体上，徒步用户的出行频次和年均消费都在增加，假日短线依然是热销产品，装备和交通是徒步用户最大的支出部分，那些专门从事户外运动的组织比传统旅行社有更多市场机会。互联网 户外运动、互联网 徒步旅游已经成为各大户外组织的必修课。

2、抓住时代机遇，结合“互联网 ”，打造核心竞争力

建议徒步旅游从业者，抓住我国户外休闲运动大发展的黄金机遇期，结合“互联网 ”概念，借助互联网，尤其是移动互联网解决发展的瓶颈问题，以会员为导向，以服务为抓手，在大型徒步赛事活动组织、徒步产品开发、步道规划建设、户外教育培训等全方位打造自己的核心竞争力。

3、精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图

近年中国从体育大国、旅游大国向体育强国、旅游强国大步迈进，国家关于扶持体育旅游发展、刺激体育旅游消费的政策密集出台，体育旅游业成为社会投资热点和综合性大产业是无可置疑。

但是，到目前为止“体育旅游”概念和定义以及具体关联行业的界定尚未很清晰。

反之，我们徒步旅游从大的体育旅游概念中，相对容易区分和界定。再加上近15年的实践与理论的探索所得出的结论和数据，完全有理由，我国的徒步旅游将迎来最黄金时期。

十一、结束语

紧随这股热潮，徒步旅游迅速升温，产业链条初步形成，产业规模不可限量。在历史机遇面前，作为全国首家专业徒步旅游机构，CVA/中国徒步网正按照国家有关部门文件精神和要求以及参考国际先进组织的经验，研究出台中国的徒步旅游相关标准，规范徒步旅游产业发展方向，在促进徒步旅游经济繁荣，引导社会各方群策群力，投身到徒步旅游的蓝海之中。

希望CVA/中国徒步网此举能得到政府有关部门和社会各界的鼎力相助，共同协力勾画大众旅游新时代最美的画卷。

第二篇：黄山徒步旅游计划方案

黄山徒步计划

一、计划

（一）08年12月31日14:30济南火车站集合，15：51乘k45次列车离济，09年元月1日5：40到达黄山市，驱车直奔黄山。

（二）元月1日，驱车奔黄山，云谷寺徒步上山，漫游黄山，山顶扎营。

（三）2日 继续游黄山。一路走来，登天都峰，下山到紫光阁。直奔木坑，品野味、观竹海，夜宿竹海。

（四）3日上午，游宏村，中午到屯溪。

（五）14：54成k26次列车22：15到达南京，4日0：03转乘k178次列车返济，6：56到达济南火车站，结束行程。

二、注意事项

（一）全套野营装备。

（二）费用ａａ制，自费项目除外，费用预算：估计费用750元。

门票：22

2火车：260（硬座）

短途交通：50

饭费：100

其他：100

三、参加活动之前，请您详细阅读以下说明：

（一）户外活动有诸多不可控因素，不同活动的地理环境、强度、技术难度、危险度各不相同，请根据自己的体力、经验和装备状况选择参加适当强度和危险度的活动。

（二）选择参加活动，即表明报名者经过合理判断，同意自行承担户外活动中的所有风险，包括利用交通工具及其他第三方设施的风险；活动中如发生致伤(包括滑、摔、晒、冻及其他自然及人为因素导致的受伤)、毒虫(蛇)咬、落石、车祸等，个人应自负其责或向造成损害的直接当事人索赔；凡报名参加者均视为具有完全民事行为能力人，如在活动中发生人身损害后果，赔偿责任领队不承担，由受损害人依据法律规定和本领队声明依法解决，凡报名者均视为接受本领队声明。代他人报名者，被代报名参加者如遭受人身损害，赔偿责任领队同样不承担。本领队声明中关于免除领队赔偿责任之约定效力，同样及于本次活动副领队、收队及财务人员。

（三）任何情况下事故发生时，领队、队员都应尽最大努力减少事故造成的损失。

（四）领队是每次活动的核心领导者，领队要充分考虑活动计划的周密性，安全性。活动中，领队负责组织、协调、带队、联络等工作。领队对活动中出现的各种情况有临行决定的权利。

（五）每个队员（活动报名者）都应对自己的安全负责。队员可以对活动提出合理化建议，并在活动过程中相互协作，配合领队，促使活动顺利进行。

（六）任何户外活动中我们都要注意：不得在野外抛弃垃圾，可降解垃圾可以就地掩埋。不砍伐树木，不伤害动物，不污染水源。野外用火遵守国家相关法律法规的规定。除了照片什么都不带走，除了脚印什么都不留下！

（七）领 队：驴野险踪

会 计：出水莲

后勤保障：力巴、黑木

第三篇：《徒步十年中国》读后感

我在上个礼拜就看完了这本书。雷先生的事迹对我的影响很大。

雷先生在80年代后期开始为徒步中国做准备，98年开始行程，08年穿越罗布泊完成整个旅途，20年如一日，对理想的信仰丝毫未曾动摇，此精神，值得学习和敬佩。他说他准备了十年；他说他在启程的时候，其实有过犹豫；他还说，在头两年，承受的压力很大。这些都是可预计的感受，而在徒步过程中，遇到的几次与死神插身而过，让我觉得，这个事情很真实，因为，当你真的经历过后，不需要多么细致的描述，因为，当时的本能保护意识，你是只能后知后觉的。在这十年中，我最不能理解的是为什么有的人要否认、打击他人的理想？或许，我以前，要是听说别人有个非常宏伟的理想，我会觉得这人好高骛远，或许自己已过20，自己也找到了自己30岁以前的理想（当然不是特别宏伟，不过我觉得很有价值），自己知道，每个人有自己存在的价值，而实现的价值，除了自己本身的义务权利，最重要的东西就是自己理想，要是一个人为自己的理想而奋斗，那他一天二十四小时都是快乐的，而那些只为生活的人，是否会在上班盼着下班，下班盼着放假？很遗憾，我现在虽不能找到一生的理想，还好我找到了30岁的，好奇怪的想法，因为我的理想不是一生的，而是10年的。在回到书里，在路上，他遇见很多人，80%都是支持、友好和尊敬的，而始终有20%的人总是用他们自己的私欲来揣测别人也和他的所想一样。有时候人是很懦弱的，表现在他对别人

比他强大的能力会害怕，甚至会被别人伟大的理想所震慑住，因此，这部分人他认为最好的办法，就是打击他们，让他们失去信心，不在提及理想。这是对着里面一些社会人的认识。

他到西藏的墨脱，虽然我知道墨脱的交通和发展都十分十分落后，只是难得有个亲身经历的人，说出自己的感受，每年墨脱的背夫死去了，没有人管，那里的一个过期的泡面和饼干卖几十块钱；在寻找独龙族纹面的女者时，那你人还过着原始的打猎生活以及拿着毛泽东语录，我都觉得不可思议，让我觉得自己的见识好少，真的很奇怪，我怀疑我每天知道的信息量是否是真的？总觉得看到这些，有点心酸。

我不知道雷殿生是否有宗教信仰，但他绝对是个虔诚的信徒。

我也从没有进过贫瘠的山区，不知道那里的孩子能接受到什么样的教育，他们在简陋的草屋内，没有笔和纸，当雷殿生分给他们一些笔，又将新买的笔记本撕开分给他们时，孩子们多么的开心，当你想一想那些过着不愁吃穿还不满足的孩子时，想一想在学校里整天无所事事的学生时，确实感觉山区里孩子的愿望卑微的让人心酸。

当雷殿生看到一个藏族男孩脸部受伤流脓后，由于附近没有医院，孩子的伤口只能等待自然痊愈时，他亲手给孩子包扎了伤口，还留下了后续所需药物。确实，付出就是一种收获，当你将关怀给予那些真正需要帮助的人时，你的灵魂得到了升华。

当然，雷殿生徒步中国十年的历程饱含辛酸，多次遇到了生命和生存危机。但我认为他是幸福的，我感觉他走在自己的朝圣路上。雷殿生十年徒步中国，包含着人类崇高的精神、有着信仰、有着独特的人格、有着对人生意义的诠释。皖峰方丈对雷殿生说“走路也是一种修行”当一个人把生活与个人信仰紧密联系在一起时，你不得不说他就是一个圣徒，内心必然存在对心中殿堂的虔诚。

当我合上这本书时，脑海中闪动着这样一个画面，雷殿生背着旅行包，行走在路上。而在我脑海中还一直闪动的一句话“信仰和生命的别样风采”。我看到一种独特而完整的人格，这一路包含着个人的辛酸，可他在通往心中殿堂的朝圣路上总能以超我的方式看待人间的冷暖，将生命中的幸与不幸转变为心灵的财富，这绝对是充满了崇高和有意义的生活。

真的如倪萍所说“看看人家雷殿生的活法，我们就知道自己应该怎么活了”。是啊，任何一个将自己的理想付出行动的人都是幸福的。我也有自己的理想，那就是能多抽出时间旅游，感受一下自然美景和文化，然后将感想写下来。我知道在旅游之前最

好多了解一些你所要旅游地点的文化，这样你会更多的将自己和这里融合在一起，你就可以与这里进行一种沉默的交流。当然，任何一个在自己心中的殿堂行走的人都是幸福的。

人活一世，为自己做到的能有多少？不断的谴责自己的过去，不断的憧憬自己的未来，今天的我，在做什么？何谓理想？何谓执着？为什么，我今天不能动身？

从现在开始，忘却对别人的羡慕和嫉妒，开始自己的生活，每个人都有梦想，而且，梦想并不单单的存在于梦中。希望自己也能和雷先生一样，可以坚持自己的梦想并且努力的去实现它，相信自己在不远的将来一定可以实现。

加油！自己。加油！人生。

第四篇：《十年徒步中国》读后感

我不知道雷殿生是否有宗教信仰，但他绝对是个虔诚的信徒。

我也从没有进过贫瘠的山区，不知道那里的孩子能接受到什么样的教育，他们在简陋的草屋内，没有笔和纸，当雷殿生分给他们一些笔，又将新买的笔记本撕开分给他们时，孩子们多么的开心，当你想一想那些过着不愁吃穿还不满足的孩子时，想一想在学校里整天无所事事的学生时，确实感觉山区里孩子的愿望卑微的让人心酸。

当雷殿生看到一个藏族男孩脸部受伤流脓后，由于附近没有医院，孩子的伤口只能等待自然痊愈时，他亲手给孩子包扎了伤口，还留下了后续所需药物。确实，付出就是一种收获，当你将关怀给予那些真正需要帮助的人时，你的灵魂得到了升华。

当然，雷殿生徒步中国十年的历程饱含辛酸，多次遇到了生命和生存危机。但我认为他是幸福的，我感觉他走在自己的朝圣路上。

雷殿生十年徒步中国，包含着人类崇高的精神、有着信仰、有着独特的人格、有着对人生意义的诠释。皖峰方丈对雷殿生说走路也是一种修行当一个人把生活与个人信仰紧密联系在一起时，你不得不说他就是一个圣徒，内心必然存在对心中殿堂的虔诚。

当我合上这本书时，脑海中闪动着这样一个画面，雷殿生背着旅行包，行走在路上。而在我脑海中还一直闪动的一句话信仰和生命的别样风采。我看到一种独特而完整的人格，这一路包含着个人的辛酸，可他在通往心中殿堂的朝圣路上总能以超我的方式看待人间的冷暖，将生命中的幸与不幸转变为心灵的财富，这绝对是充满了崇高和有意义的生活。

真的如倪萍所说看看人家雷殿生的活法，我们就知道自己应该怎么活了。是啊，任何一个将自己的理想付出行动的人都是幸福的。我也有自己的理想，那就是能多抽出时间旅游，感受一下自然美景和文化，然后将感想写下来。我知道在旅游之前最好多了解一些你所要旅游地点的文化，这样你会更多的将自己和这里融合在一起，你就可以与这里进行一种沉默的交流。当然，任何一个在自己心中的殿堂行走的人都是幸福的。

第五篇：徒步心得报告

鄱阳徒步心得报告

2016年4月19日是个阳光明媚的日子，在这个充满着春意盎然的季节里，我有幸参加了公司举行的上饶地区春季健步走活动，此次活动地点为鄱阳县，活动路程为鄱阳县人民政府到鄱阳湖湿地公园，总长为25公里。虽然此次活动时间不长也就一天的时间，但就是这短短的一天时间里，让我认识到了团队的力量是坚不可摧的也认识到了竞争所产生出的勇气和潜力。这次活动重点不是在乎结果而是整个过程，在从县城到湿地公园这段路的过程中，出发前分好了队伍，制定好规则，以团队到终点分胜负。在刚开始起步的时候每个人都精神焕发、朝气蓬勃，但每个人体能是不一样的，所以就有了先后的顺序，但就因这产生的先后顺序也让各成员激发了平时没有的体能，就算累也要拼尽全力往前冲，都不希望自己是最后一名给自己团队抹黑。大家抱着这样不服输的心态也就促使了徒步过程中更加精彩也更加激烈的一面，上演了一场胜似百米赛跑场面。这次活动的胜负是整个团队到达终点才算赢的，就是这个规则让大家都抱的很紧，走段时间就会各自问下队员都在不，有的队员实在走不动的时候其他队员都会主动去鼓舞和激励并搀扶。其实在整个徒步过程中给我们最大的鼓舞及动力是我们的领导王经理，因为他在整个过程中始终保持如一的态度让我们无不生敬，因为参加过这次徒步的队员都知道这次真的是好累，走完整个

路程后感觉脚都不是自己的了。虽然累但我坚持了下来，从这活动中我学到了平时无法学到的东西也无法感受到的东西，也相信世界上的事只要是正能量的只要选好团队坚持去做就一定能成功的。