新八规新文风与新闻发现和新闻策划-韦忠南

第一篇：新八规新文风与新闻发现和新闻策划-韦忠南

新八规新文风 与新闻发现和新闻策划

一、新八规与新文风

1、新八规

中共中央政治局12月4日召开会议，审议中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。

新八规核心内容： 要轻车简从、减少陪同、简化接待，不张贴悬挂标语横幅，不安排群众迎送，不铺设迎宾地毯，不摆放花草，不安排宴请。

要精简会议活动，切实改进会风，严格控制以中央名义召开的各类全国性会议和举行的重大活动。提高会议实效，开短会、讲短话，力戒空话、套话。

要精简文件简报，切实改进文风，没有实质内容、可发可不发的文件、简报一律不发。

要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。

2、新文风

中宣部要求切实改文风

新华社北京12月26日电 在深入调查研究、广泛征询意见的基础上，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》。

《意见》指出，文风是党风的体现，关系党的形象，关系事业成败。宣传思想文化战线要坚持“三贴近”原则，发扬“走转改”精神，着力转变思想作风、工作作风着力提高针对性实效性、亲和力感染力，提倡短、实、新，反对假、长、空。，《意见》对如何改进文风作出明确规定。要求党报党刊、通讯社、电台电视台要从新闻报道、评论言论的内容、语言、标题、篇幅到版面编排、栏目设计、节目制作等方面，进行全面改进。要根据工作需要、新闻价值、社会效果确定内容。

说真话、写实情，言之有物、言之有理、言之有情，杜绝脱离实际、内容空洞的文章和“应景”文章，不发一般化的工作报道。

要善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成易读易懂的群众语言，善于捕捉富有个性、特色鲜明的话语，简洁平实、通俗明白，杜绝照抄照搬文件和领导讲话。要做准、做好、做活标题。

善于抓住要点、提炼有效信息，准确鲜明表达核心观点，避免机械呆板、不知所云、大而无当的口号式标题。要力求篇幅简短精炼，使新闻报道开门见山、直截了当，要言不烦、意尽言止。

3、新八规前后 刘云山北京调研

12月10日，中央政治局常委刘云山来到北京市西城区主持召开座谈会，就“把学习宣传贯彻党的十八大精神引向深入”，听取20位参会者的意见。

12月10日上午8点50分，北京市西城区委大院驶入一辆黑色轿车。车上下来一人，穿褐色皮夹克，快步走进大楼。

他是新任中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山，大楼内迎接他的只有两个人，中央政治局委员、北京市委书记郭金龙和西城区委书记王宁。

刘云山自己主持会议，他逐个读出参会者名字，让大家互相认识。

会议开场，刘云山直奔主题。

众人围坐的会议桌非常“干净”：没有果盘，没有毛巾，没有鲜花，没有讲稿，只有笔记本和茶杯。

整个会议室也没有横幅。

会议室的工作人员告诉新京报记者，为这次会议，他们只准备了一些茶叶和几壶热水。

西城区委书记王宁说，其他的公务员都在照常工作，没有组织迎接。因为每一个参会者都争着发言，并且都发了言，计划开到11点的会议，实际上12点一刻才结束。王宁说，区委没有安排午饭。

领导带头，下面自然而然就跟上

新闻记者出身的刘云山，提到了“三贴近”。改进文风会风，把十八大精神落到实处，都要贴近群众、贴近实际、贴近生活，“否则花架子越多，效果越差”。

媒体的改变 人民日报的改变

中央电视台关注武汉1。8万出租车制动系统问题 潜江化工厂污染问题 湖北日报的改变

襄阳日报的改变（1—3条，2—1000字）襄阳电视台的改变（发布会画面不超过三个）新闻发布会（一条稿子300字，8条稿子3000字）

中宣部的特别电话 这不是一个巧合。（责任媒体，百姓情怀）二、五个故事和新闻工作者的六种素质要求

大学教师－－楚天都市报记者－－副主任－－主任－－副总编辑－－湖北日报政治新闻中心

经历了所有的新闻写作。

教育记者，政法记者，省市党政记者，两会记者。

1、热爱与牺牲的精神

最危险的采访，2008年汶川地震。5月19日映秀震中心，岷江大桥，山上。5月20日，人民隧道。一公里长。两个记者的对话。

2、执着不懈的精神

最磨人的采访，解救400名在重庆陷入传销泥潭的湖北籍大学生。***亲赴。温家宝、李长春批示。

3、坚守正义的精神

最艰难、最不屈的采访：糊涂警官办糊涂案 泣血寻子，真相缘何屡次擦肩而过。说情。专班反调查。

4、带露摘花的精神

最及时的采访：晚上8点钟，赵小亭。武汉大学BBS上的留言，球友武大老师。三路记者。独家发布。最自豪的策划：资助贫困大学生活动。12年，7000多万，上百位企业家，上万位热心市民。12年的报道，救助10000多名寒门学子。

5、民生至上的精神

最救命的采访。七旬老汉被蛇咬，武汉没有救命药。凌晨12点20分，网上微博。三块电池。找到了救命药。微博当天点击转贴3788次，当天全国微博转发第七名。本报值班总编凌晨微博求救，救命血清让七旬老汉重生。

三、新闻切入点的发现与提炼

1、做新闻一定要有创新的角度、创新的理念、创新的切入点。新闻的“新”往往说的就是创新，因创新而新闻，因创新而成为好新闻。

在会议的大量材料和活动的大量场景中，找到最具特色之处，全景一笔带过，亮点浓墨重彩

2000年12月31日晚，世纪之夜。武汉市政府斥资数百万元，在昔日汛情险情不断的龙王庙、南岸嘴等处，以焰火晚会的形式，喜庆江城的世纪之夜。但是，天公不作美，当焰火轰然升空时，天空突起大雾，迷蒙中，在主会场的领导和群众，以及城区各观景点的人们，都无法看到那些美丽缤纷的焰火。

虽则遇到“世纪的遗憾”，但采访中我发现，无论是主会场主席台上端坐的省市领导，还是扶老携幼看焰火的普通群众，喜悦不减，豪情不减，在风中雾里欢乐地“听”着焰火。我当即觉得这些便已构成了世纪之夜焰火晚会的主题和亮色。

2001年元月1日，本报以《云层遮不住喜悦，浓雾锁不住豪情--武汉市民世纪之夜“听”焰火》为题发了稿，同时配以《天公不作美，大雾提前来--专家细说世纪之雾》加以说明。

两稿篇幅不足700字，把省市领导部门为市民办的好事（焰火晚会）没能如愿的过程、原因、人们的态度表现得淋漓尽致且又恰如其分：省市领导部门的心愿是好的--投资巨款搞世纪之夜焰火晚会；但出了意外--天公不作美，大雾骤起遮住了焰火的光芒，人们看不见；可广大市民仍感受到了欢乐，喜中有憾、憾中有乐地渡过了这一难忘的时刻。配上“专家细说”--这是少见的提前到来的大雾，更把“世纪之雾”的来龙去脉交待得清清楚楚。

这样一写，不仅使当晚到了现场的观众明白了事情的原委，而且使到过或没到过现场的所有都市报的读者，都体会到了党和政府的善情美意。虽然这一焰火晚会没收到五光十色之效，但一样赢得了人心。

此稿在楚天都市报和湖北日报的年度好新闻评奖中都获了一等奖，并获当年湖北省好新闻一等奖。

2001初，蔡社长到南京，缪合林。

省委书记关注武汉形象

市长改错 《市委书记公布纳谏电话 恳请人大代表多提意见》

2、将会议或活动主角不经意的一句话、一个神态、一个动作捕捉在眼，形成新闻的亮点、要点，结合会议或活动的主题、特点进行包装、放大，提炼出别出心裁的、让人眼睛一亮的新闻

A、2001年10月，全省社会治安综合治理工作会议在东湖宾馆召开。会上除表彰一批社会治安综合治理先进集体和个人外，就是发一大摞全国治安工作会议的传达材料及一些地市的先进经验材料，我认真翻了几乎所有的资料后，还是觉得这次会议在都市报的发稿仍无从下笔。既然没有办法，便只好听当时正在讲话的省委杨永良副书记作报告。因为杨永良是念稿子，而我是顺着看，所以我的看速要比他快一些，突然，我发现了一句话，“要在全省着手推行社会治安综合治理'一票否决制'”。我的笔尖当即停在这句话上，等着杨书记读到这句话，看他有没有临场发挥或旁征博引，甚至放开来举一些实例。结果，杨书记讲到这句话时，作了一点儿补充：各地党政一把手，凡社会治安搞不好的，地方和个人评先、提拔，都“一票否决”，甚至就地免职。

会后，我找到省政法委有关领导，询问了一些关于“一票否决”的相关背景和省政法委此次“一票否决”的具体实施内容。并当即在现场成稿，直接交大会秘书处审稿。次日，楚天都市报以一版头条的位置，刊发了《治安搞不好 “一把手”一票否决》一稿。对此稿，上至省委政法委领导、下至普通读者，都给予了较高评价。

就这样，从领导同志发言中一句不经意的话，我找到了新闻的兴奋点，紧追不舍，最后做成了一条不错的头版头条新闻。

B、1：176，女博士后选择了祖国

3、紧紧结合当前热点、工作重点的稿件、人物、案例，成活率最高。

什么是热点？ “三万活动”。打造学习型党组织。加强和创新社会管理。十二五规划。十八大。小康社会 顶层设计 智慧襄阳

两个中心四个襄阳 落实年

新作风新文风

四、新闻的写作技巧案例

1、用事实说话（武汉芝加哥）

2、用事实说话

将消息中的某些因素放大进行突出处理。突出处理一（事件与数字突出）、突出处理二（数字突出）

记者韦忠南 通讯员彭艳红 李劭军

昨日上午，省政府新闻办召开新闻发布会，省妇联主席肖菊华等就第三期中国妇女社会地位调查湖北省调查情况进行了新闻发布。数据显示，我省18－64岁女性的在业率为76.1%，城镇为65.7%，农村为86.7%。

此次调查，是全国妇联和国家统计局继1990年和2000年中国妇女社会地位调查后组织的又一次全国规模调查。湖北省本次调查对象为2010年12月1日居住在我省家庭户内的18周岁至64周岁男女两性公民，调查内容包括健康、经济、教育等九个方面，我省的抽样调查共回收个人有效问卷2995份，有效回收率为99.8%。

我们不妨通过几组数字了解我省妇女的生存状况： 52.9%。52.9%认为自己基本没有心理健康问题。18—64岁女性，57.2%健康自评“良好”，比10年前提高了6.5个百分点；65岁以及上老年妇女中健康自评为“良好”的占30.9%。

12.2%。女性接受过大学专科及以上教育的占12.2%，城镇女性这一比例为23.3%。76.1%。18-64岁女性的在业率为76.1%，城镇为65.7%，农村为86.7%。在业妇女在第一、二、三产业的比重分别为46%、13.3%、40.7%。城乡在业女性的年均收入明显低于男性。

77.6%。非农业户口女性中，77.6%享有养老保障，89.5%享有医保。随着“新农合”和新型农村社会养老试点的推行，农业户口女性中，享有社会医疗保障的比例已达95.6%，享有社会养老保障的比例为18.2%。

11.9%。11.9%的女性参加过各级管理和决策，53.6%的女性至少有过一种民主监督行为，23.8%的女性主动给所在单位、社区和村提过建议。

72.0%。65岁及以上的老年妇女，49.6%处于丧偶状态，比同龄男性高出27.2个百分点。18—64岁女性87.3%处于在婚状态。75%已婚者认为，与丈夫相比，妻子承担的家务劳动更多，女性承担家庭中“大部分”和“全部”家务的比例均高于72.0%，男性均低于16.0%。

10小时。在工作日，女性的总劳动时间（含路途和家务时间）平均为10小时，男性为9.45小时。在休息日，女性的休闲时间为4.7小时，男性为5.9小时。

77.8%。84.3%的人知道中国目前有专门保护妇女权益的法律。77.8%的人赞成“在都尽到赡养义务的前提下，女儿应该与儿子平等继承父母财产”。89.5%。61.5%认为目前我国男女两性的社会地位差不多。对“女人的能力不比男人差”和“男人也应该主动承担家务劳动”的说法，分别有81.9%和88.4%表示认同。87.2%“对自己的能力有信心”，89.5%“很少依赖他人，主要靠自己”。

3、采用多种文体进行灵活表现：日记式：日记

一、日记二 •

4、现场统计出新闻：统计一 •

5、节 •

• •

五、学点社会新闻 • 口香糖难倒公交人 • 中山公园的大小树 每年生产铁钉25公斤。•

一二三，抬起公汽救伤员 •

第二篇：新闻策划怎么写-新闻策划的“真”和“新”

策划是工作者的基本功之一，也是媒体的核心竞争力之一。在媒体竞争日益激烈的今天，新闻策划越来越受到重视，几乎已成为报纸、电视等媒体在竞争中抢得先机的一项经常性活动。

一、新闻策划的定义

对于新闻策划许多专家学者有不同的解释，但归纳起来有一个共同点，那就是新闻策划必须是在新闻事件事实基础上进行的策划，而不能背离新闻事实，无中生有，捏造事实。可以这样定义，新闻策划是立足于客观事实这一前提，围绕编辑或记者想要表现的某个主题，对报道活动和报道形式进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的设计，或对客观存在的新闻素材，进行创造性的整合，其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，取得最佳的社会效益。

二、深度报道离不开新闻策划

许多新闻事实只是浮出海面的冰山之一角，而更多的新闻资源则隐藏在于水面之下。如何挖掘水面之下的新闻资源，给它们以一定的条件浮出水面，从潜在变为显在，这就要求新闻从业人员进行策划，加以充分挖掘，这时的新闻策划就好像化学反应中的催化剂。我们来看看几个成功的新闻策划例子：

香港回归前夕，《福建日报》记者通过掌握的信息，积极参与策划，使林则徐后裔200多人在故乡福州隆重举行家祭，以香港回归祖国的大喜讯祭告老祖。此报道获中国新闻奖。我台（石狮市电视台）记者柯惠山长期在一线采访，他通过大量调查采访了解到，市民群众对宴席迟开、城中坟墓、殡葬队伍排长龙等现象意见很大。在掌握了这些信息后，他积极进行策划，配合有关部门举办了一场“民评十大恶习”活动，并以此为题材采制了《民评十大恶习鞭挞社会顽症》的新闻。此报道获福建省新闻奖一等奖、全国广播影视大奖；

2006年9月，中央电视台中文国际频道、福建省影视集团和台湾TVBS电视台共同组成直播报道组，直播系列节目《海峡西岸行》。节目采制前，报道组精心选择了20个直播点，并对节目的主题、表现手段进行细致的策划。在这20场直播节目中，无论是展现海峡西岸地域历史文化特色的“福建三女”、“古城泰宁”、“客家土楼”，还是代表八闽经济发展的“98投洽会”、“晋江石狮双城故事”，以及凸显海峡两岸“五缘”关系的厦金航线、台湾农民创业园等等，每一天的直播都主题鲜明、手段丰富、形式多样，完美地实现节目策划之初想要体现的三个特点：对台特色鲜明、文化特色凸显、经济脉络清晰。节目播出后，既受到大陆观众的好评，也让台湾同胞了解到福建乃至大陆真实发展的一面。

由此可以看出，随着新闻事业的不断发展，新闻记者和编辑在不断探讨思考，他们试图通过新闻策划扩大新闻事件的影响力，达到预期的传播效果。没有记者参与策划，林则徐的后裔对于香港的回归只有欢欣，却不会有那场轰轰烈烈的祭告老祖宗香港回归的仪式；没有记者参与策划，石狮市民对于宴席迟开、城中坟墓、殡葬队伍排长龙等现象只能怨声载道，但也无可奈何，更无那场“民评十大恶习”活动。因为记者的精心策划和采制，“十大恶习”引起了石狮有关部门的重视。国土、民政等部门下大力气对城中坟墓进行了迁移；城监、交警等部门对殡葬队伍排长龙现象进行整治，“十大恶习”在石狮得到明显改观，新闻策划的震撼力可见一斑。

三、新闻策划要有创意

新闻采访前简单的会前安排并不是新闻策划，某一大型活动常规的宣传方案也称不上是新闻策划。新闻策划是一项创造性的劳动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。只有通过精心的策划，有独特的视角和创意，才能一招制胜。这也就是说新闻策划必须要有创意，具备“新”和“真”两个特点，同时要包含记者、编辑对新闻资源的有效整合。

1、新闻策划的事实要“新”，也就是说新闻策划要善于抓住时机。新闻策划的事实应该是一定时期内成为人们关注的焦点热点，是当前工作中迫切需要解决的，对实际工作能起推动作用的。还是以直播系列节目《海峡西岸行》为例：“海西”建设、“海西”发展是当前两岸共同关注的焦点。20集直播节目经过具有创意的精心策划，展示了“海西”在文化、经济等领域的成就，对于推动“海西”建设具体很大的意义。这一个新闻策划就是抓住了新闻策划的最佳时机，使新闻策划的社会效果达到最佳状态。?

2、新闻策划的事实要“真”。???新闻事实发生的时间、地点、人物、原因、过程、结果，都必须与客观实际相符合，必须实实在在，不能“合理想象”，也不能“基本真实”。如果我们在策划时因人为设计制造的现象掩盖或歪曲了事物本来面目和固有的本质现象，那就违背了新闻策划的合理性，从而导致新闻本质的失实。前段时间闹得沸沸扬扬的“纸包子”事件就是一个例子。因此，我们在新闻策划时，一方面要防止按策划人主观臆想来误导舆论，另一方面要防止歪曲和改变事实的本质，出现虚假报道。

3、整合新闻资源至关重要。?新闻策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到开发而成为显新闻，产生一种“宣传性现象”。成功的新闻策划就是要在“真”的前提下，对新闻素材加以挖掘、整合，达到最佳宣传效果。“十大恶习”在石狮是客观存在的，如果记者对宴席迟开、城中坟墓或殡葬队伍排长龙的现象进行个别报道也未尝不可，但是石狮电视台的记者却没有这么做，他们在深入调查采访后，掌握了群众最反对、最无奈的十件事，然后积极策划了一场“民评十大恶习”的活动，将“十大恶习”隆重推出，这样一场活动让有关部门不得不引起反思：创建文明城市，我们还久缺什么？而对于广大市民群众来说，他们也应该想想：创建文明城市，我们该做些什么？

四、新闻策划者应遵守职业道德

当今一些媒体在走市场化的道路上过分强调商业效益，使得一些记者为了经济利益将职业道德抛之脑后，不惜开始造假，编造出了一些完全没有事实根据的“假新闻”，并美其名曰“新闻策划”。这是新闻界的悲哀。为此加强记者（新闻策划者）的职业道德教育至关重要。

1、“新闻策划”不等于“策划新闻”

新闻策划是“新闻”在前，“策划”在后，是对客观发生的新闻事件的有效整合。而策划新闻是“策划”在前，“新闻”在后，基本上是为了某种意图而所作的主观设想和不正当操作，甚至连新闻事件本身都是策划出来。可以这样认为，“策划新闻”就是“新闻炒作”，它与“新闻策划”具有本质的区别，而且常常和低俗化、虚假化联系在一起。当今为了吸引大众眼球，而不惜违背新闻规律的事例屡见不鲜。“虎照事件”、“纸包子事件”等等让人为之痛心。这就是缺乏职业道德的记者，为了达到某种目的，把新闻策划变为新闻炒作，或凭空捏造，或道听途说，使新闻界出现了类似市场竞争中假冒伪劣产品的怪现象。这必须依靠国家政策和行业

法规对其进行整顿，和大众舆论进行监督。

2、加强职业道德建设，树立新闻界正气。

新闻工作者素有“无冕之王”的美誉，服务大局，关注民生，是党和人民赋予的历史责任。随着新闻媒体影响力的逐步加强，新闻从业人员的“权力”也成了许多人借机出名、打广告的工具。于是一些新闻工作者开始违反新闻职业道德，把新闻工作变成了牟取私利的一种手段。“有偿新闻”、“虚假新闻”玷污了新闻工作者的形象。因此，加强新闻工作者的职业道德建设，显得尤为重要。广大新闻工作者要树立强烈的事业心和社会责任感，坚持深入实际，深入群众，坚决抵制“新闻炒作”、“虚假新闻”，唱响主旋律，打好主动仗，树起新闻界的正气。总之，深度新闻报道离不开新闻策划，新闻策划必须“真”、“新”，有创意，这就要求新闻工作者要有敏锐的新闻触角和新闻积累，通过不断地学习和实践，掌握新闻采编的业务技能，增强新闻策划的意识，同时要树立正确的新闻从业观，坚决反对新闻炒作，坚持用新闻“三贴近”，创作出好作品。【参考文献】

1、赵振宇：《新闻策划》

2、吴国辉《新闻策划需要“五性”》

3、任杰：《要策划不要炒作》，《青年记者》2002年第九期

4、魏照河：《我对新闻策划的认识》，《电视研究》2001年第十期

第三篇：学生会新闻宣传部招新策划

社团招新

初试

一、提问（2~3个人提问一个面试者）

1、自我介绍

2、自己的特长、爱好

3、自己的优点、缺点（你认为你在学生会工作中，哪些品质是非常重要的？你认为在此次选拔中你的优势在哪里？如果你成功加入学生会，你将怎样发挥自己的优势更好地开展工作？）

4、在画画、写作和电子方面的能力（如果在这方面接触不多，问他们是否愿意学），如果进了这个部 门觉得自己可以担任哪方面的工作

5、对新宣的初步了解、认识，觉得新宣一般的工作是什么

6、如果你进了学生会，怎么处理好学习和工作，干部和学生的关系？

7、进入学生会会后，可能你自己的一部分空余时间都要花在学生会会的工作上，你和身边的人接触的机会就少了，你怎么看待或是要怎么处理？

8、怎样看待社团工作，加入社团的初衷（问题就想了一点，不全面）

二、自由发挥

出一道简单的题目让面试者在白纸上作画（看他们的绘画水平），并为自己的作品取一个名字（看创意）

题目要简单一点，毕竟凭空画还是有难度的，而且难的话也浪费时间的

复试

复试目的：

深入了解个人品质、才能。有目的的选择新宣所需要得各类人才。书画电脑特长者优先考虑，但并不要求全部有特长，活泼机灵，踏实肯干者仍佳。初定男4，女8，考虑到进本部男生偏少。流程：

一、自我介绍

二、提问

问题设计：

1、在门外安排一些展品，问及应试者看到了什么（涉及画或者展品内容，个数等）。考察其观察力、心态、及对新奇事物的兴趣。

2、准备若干张画（也可为门外海报）让应试者选择评价，考察其鉴赏力及表达能力。

3、个人才艺，可以是深入介绍自己的兴趣爱好、以此拉近应试者距离。考察其活跃度，表现力。

4、评委（我们）对感兴趣的人选自由提问。考察应变能力。

5、最重要的一点，责任心的考察。

第四篇：传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析

传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析

摘要：新闻策划是传统媒体工作中“组织报道”的一种发展和创新，其实质就是对新闻工作者的主观能动性的肯定。新闻策划的本质就是一种意识活动。在马克思主义理论中认为，人的意识是对客观世界的反映，客观世界对于人的意识具有决定性的作用；但是，人的意识对客观世界的反映是一种能动的反映，并不是机械性的。所以新闻策划中所宣扬的新闻工作者的主观能动性与马克思主义理论中对意识能动作用的原理分析完全符合，本文对传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性进行了进一步的分析。

关键词：传统媒体；新媒体；理念差异

前言：近年来随着新媒体的不断发展，越多越多的人认为传统媒体将被其所取代。虽然，新媒体在突发的新闻传播中占据一定的优势，但也不表示其将完全取代传统媒体。传统媒体在传播信息的速度上受到一定程度的限制，但其有新媒体无法超越的深度和广度，从群众对信息源的信任程度上看，传统媒体的信任程度远远高于新媒体，因此可以看出在传播信息的过程中，传统媒体和新媒体各有其优势。

一、新媒体的出现对传统媒体的冲击

任何一种新媒体的出现，都是科技不断发展的产物也是为了更好的满足群众新的需求，所以在推行新媒体的过程中都会对传统媒体产生一定的冲击作用，甚至还有传统媒体将会被取代的言论[1]。即使冲击的过程的缓慢的，但是传统媒体依然会在某种程度中逐渐出现衰弱的趋势，但是如果对新旧媒体的发展空间进行合理的分析就会发现在发展过程中媒体的融合和共存是一种必然趋势。新媒体和传统媒体正在寻找新的融合点，在发挥各自优点的同时弥补其自身的缺点，在激烈的竞争过程中找到一条共同发展的路径。

二、传统主流媒体的优势

传统媒体本身具有宏观性、主流性和导向性这三大优势。《人民日报》可以说是传统媒体的代表之一，其主要报道内容就是从宏观性宣传主流社会的价值观。2016年是“走转改”活动启动新闻战线的第五次“新春走基层”活动。由于新媒体以快速发展的状态扑面而来，春节策划的特别栏目已经走过了4个年头，为了不断满足大众的新兴要求，报道出大众所能接受的喜闻乐见的节目，传统媒体就必须走向有新意、有特色的发展道路。

“基层”是“新春走基层”的重点，采访人员要以极大的热情进入基层中，可将返乡的农民工、村镇上的居民、春节期间依然在工作岗位奋斗的基层人员等作为其采访对象。使报道内容立足于每一个老百姓实际的春节生活，充分展现出新闻报道的三贴原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。从视角上看，则更多的体现出中央站在一个较高宏观角度观察人们生活的状态。《人民日报》的春节特别策划节目主要将人们春节期间的衣食住行作为新闻点，将民众在春节期间的生活状态以讲故事的形式展现出来。建设小康社会与中国梦两大方面是中央电视台的重要导向，其采访对象涉及范围广，从领导人到各行各业的基层人员，触及到各个城市、乡镇中具有代表性的人物，用来展现出新春佳节国泰民安的状态以及百姓安居乐业的生活图景。

春节报道中的重中之重就是对春晚的报道，其自然受到大家的广泛关注。央视春晚已经走过了将近30个年头，而城市电视台春晚也走过将近20个春秋。由于央视春晚本身具有的权威性和有限性，使其无法包含所有的精彩节目，无法满足所有人的需求，在这种情况先，一部分春晚节目就转移到地方电视台中[2]。城市地方电视台就是城市一年发展的缩写，其与城市的发展共存，有着特殊的存在含义。

三、新型主流媒体的优势

新型主流媒体本身具有生动有趣、便捷。传播速度快的特点。新型主流媒体是传统主流媒体发展的必然产物，其代表有人民网、光明网和新华网等，新型主流媒体主要以80后和90后为主，他们利用PC和移动互联网的方便快速的特点沟通着新年里发生的各种新鲜事儿。与传统主流媒体相比，新型主流媒体具有显著的随意性，他们以爆料旁边的一些生动有趣的事，甚至是八卦为主，因为其语调比较活泼生动，因而吸引了广大网友的关注和点击。新型主流媒体的顶梁柱主要就是这些年轻的互联网，其在春节期间发起了一系列专题栏活动，如微博话题互动、微信摇一摇等。

《人民日报》、新华社和中央电视台这三家中央级媒体在春节走基层的报道中充分展现了新旧媒体相融合的发展方向，它们借助新媒体平台，利用对微博、微信、客户端全网站覆盖的方式，将传统媒体过度到新型主流媒体。在报道的过程中，不仅利用传统的发布渠道，而且将其进一步加工成适应新媒体发布需要的新的形式。《人民日报》的网络版就是人民网，在人民网《最怀念的年味儿》的策划报道中，邀请了一批文化名家，如王刚、六小龄童、于丹等进行了访谈，聊到了大家怀念的“年味”，并且运用生动的图文故事这种形式对不同的年味故事进行了展示。发起微博话题互动，让所有的微博用户都参加到对年味的讨论中，各自说出自己所怀念的年味。微信平台也不甘落后，发起了互动，征集《最怀念的年味儿》的图文故事及运用200字对其进行描述，而且设置了相应的奖项。

央视网在猴年的策划中更是推行了相应的四个板块的专题网站，分别是专题首页、回家——2016年春运服务台以及特别策划：亲和味道和专题频道。专题首页主要体现的是七个板块的内容个一个“特别策划：亲的味道”的友情链接。将国家领导人下基层、于过年相关的民生话题和外国政要以及驻外大使馆对中国送祝福等作为整个首页的重点，运用文字和图片相结合为表现形式，使其更加受到观众的注意[3]。回家——2016春运服务台主要是以每年全国各地春运路上发生的各种新鲜事为主，其内容表现形式与传统的媒体相比更加灵活，呈现多采化，运用简单易懂的图文解析了春运购票的重大变化以及抢票攻略。采用H5页面的方式展现特别策划：亲和味道，证明了其是全媒体报道实现的模块。这一形式适合应用到所有的移动客户端的用户群，形成了一个独一无二的板块，即将习总书记走基层的访问轨迹和各个地区的美食完美的融合在一起。专题模块的主要内容就是将中央电视台春节联欢晚会进行直播以及对精彩视频的回放。这样广大网友只要轻轻点击一下就可以看到春晚的直播或者回放，运用不同的角度对春晚那些事儿进行了揭秘以及清点了与春晚有关的有趣的趋势，这些都最大程度的满足了对春晚有浓重情怀人的需求。

四、增强传统媒体和新媒体的融合与合作

由此可见新媒体的出现和发虽然对传统媒体有一定的冲击和影响，但却不会将其取代，它们各有各的接受群体，其自身也各有其优势和不足。传统媒体应该接受新型媒体对其影响的事实，应该取长补短，与新型媒体进行合作。例如电视新闻节目最大的特点就是有强大的呢绒掌控能力，即电视台具有采取新闻的职权，优秀的节目制作的团队，先进的摄录播设备以及完美的节目审查和播出制度等，这些都使新闻节目的内容更加全面和权威性，与此相比，新媒体就缺少这些精彩的内容和优秀的节目。但是从另一方面讲，新型媒体的传播方式比较灵活多样，这是传统媒体所不具有的，这样容易使观众发生漏看的现象[4]。针对这种情况可以将两者的优势有效合理的融合起来，如将电视新闻节目进行重新改编，通过新型媒体的平台，将其推行到全国各地，根据观众的需求，随时随地的播放。这样使观众更加容易的参加互动，提高了节目的关注度和点击率。但是在融合的过程中，一定要传播正确的舆论，发挥舆论监督的作用，使新闻具有真实有效性，放在首位的永远是社会利益，防止出现低级趣味的新闻节目，保持新闻节目的正气和权威性。

结论：如今已经进入一个全媒体的新时代，通过网络、广播、电视以及报刊等一系列传播媒介对整合资源、联动媒体和统一调度进行全方位、多角度的展现，进而实现“中央厨房”式全媒体报道模式的新目标。所以不论是传统主流媒体还是新型主流媒体都有各自的优缺点，传统媒体比新型媒体相比，具有强大的权威性和公众力，新型媒体比传统媒体简单迅速，而且个性化强。但是从文章中叙述的春节期间主流媒体的报道中可以看出：传统媒体和新型媒体是共同发展的一个整体，两者不可分割，只有两者取长补短，发挥各自的优势，才能更好的满足群体的真正需求。参考文献：

[1]刘佳蓓.传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较[J].新闻窗，2016，04:45.[2]李东才.企业新闻策划研究[D].武汉理工大学，2003.[3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播，2014，12(03):25+29.[4]田倩.传统媒体与新媒体的版式设计比较[D].海南大学，2012.

第五篇：浅谈新闻与新媒体的关系与发展

浅谈新闻与新媒体的关系

与发展

单位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】随着人类科技的不断进步，越来越多的各种传输、接收产品，让各式各样的传媒工具形成网络化，并逐步占据了人们的生活。这就是所谓的新媒体。自诞生以来新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。这些新媒体在带给人们快捷生活的同时也对报纸、广播、电视都带来了巨大的冲击，这就迫使原有的传统媒体必须认真思考对策，来维持其生存竞争能力。

【关键词】新闻、传统媒体、新媒体

一、引言

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。它不仅是电视新闻新的重要载体，借助于新媒体能使新闻更加有效的被大众所接受，同时它还有着其他方面的功能，因此对电视新闻与新媒体的关系进行研究，确立关系、调整定位，就显得尤为重要了。

二、概念的解释

1.新闻

新闻，简单来说就是一种文章文体，它是指在报纸、广播、电台、互联网等媒体上使用的，用来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。

2.媒体与新媒体

所谓媒体就是指用来传播信息（新闻）的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂志、广播、电视等等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，移动网络等传播方式，以及PC、智能手机、平板电脑、智能电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

现如今电脑也已成为了传统媒体，其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

三、新闻与新媒体的关系

1.新闻需要新媒体为载体传播，但新媒体不单单只传播新闻。

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。我们 知道，新闻只是一种文体，这种文体的传播需要借助于一定的平台，也就是一定的传播载体，而新媒体却不仅仅是用来传播新闻的，新闻只是新媒体传播的一个重要的方面。云时代媒体的平台化、可视化和定制化将成为新的特点、新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

2.新媒体的产生拓宽了广泛的新闻市场

新媒体的诞生虽然改变了传统媒体中新闻占主导地位的局面，但是却为新闻业的发展带来了广阔的市场和全新的发展机遇。也可以称作是第五媒体。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通讯技术为支撑的互联网等新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加地快，这就为新闻业提供了一个更加广泛的市场，有利于推动新闻业的进一步发展。

3.新媒体对传统媒体产生很大的冲击

然而在看到新媒体带来广泛市场的同时，我们也必须意识到其带来的前所未有的挑战，在互联网传播的不仅仅是新闻，还包括微博、微信等自媒体迅猛发展，成为老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，这都对传统的报纸、电视及电台新闻传播造成了冲击。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体它是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众包众筹，深度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

新一轮的三化正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，我觉得大家都处在一个起跑线上，快鱼吃慢鱼，谁都有可能在这个时候弯道超车，新技术的发展使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源，媒体和受众连在一起，那么文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，像PC、手机、ipad、户外屏幕、可穿戴设备等，各种端口渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是组织还是个人，都可以在任何时间、任何地点，任意地点使用终端获取信息，传递信息。

未来像手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、洗衣房，甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库、最实 用的月光宝盒。

读图时代早已经到来，有人做了比较，把每周最热的十篇新闻，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级。微信上视频的功能的快速发展，使得朋友圈不再是文字传情，像短视频、微视频正在抢夺越来越多人的眼球，有了互联网世界的确运转加速了，网络生活就是追赶着太阳24小时的日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互可以使受众瞬间接收、快速理解，轻松的体验全新影像虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式将会带来更加深远的影响。

另外对传统媒体产生冲击的是定制化，报刊订阅和电视遥控都不能与今天的定制化同日而语，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为分析判断得出结论，它的准确率之高，比你自己更了解你自己。

有个案例：女孩在社交网站上留下的信息让商家捕捉到了这个事实，大数据时代店主比父亲更了解自己的女儿，也许是利益所求，现在媒体也主动地运用大数据分析，像今日头条，他们根据受众在特定情景下的信息需求，在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容，未来大规模的个性信息定制将成为可能，更满足人们个性化、信息化的需求，成为人们获取信息、特定信息的阿拉丁神灯。

四、新闻和新媒体关系处理及对策

从目前新媒体和新闻的关系来看，新闻的发展离不开新媒体，我们应该从进一步促进新闻业发展的角度对新闻业如何借助新媒体提出相应的对策。一是抓住新媒体所带来的巨大机遇，调整新闻业，积极促成新闻行业的转型，使新闻行业的发展适应新媒体的发展。二是认真分析当前环境下人民大众对新闻的接受问题。须知新媒体环境下的受众和传统媒体下受众的特点是不同的，这就要求我们认真地分析新媒体环境下受众对新闻的接受特点，并以此为依据对新闻进行采编，使新闻能更好地迎合大众的口味，从而提高新闻的阅读量。三是积极应对新媒体环境下的竞争挑战，合理引导新闻企业间的竞争。新媒体环境下，能够参与新闻发布的媒体越来越多，这就使得这个行业的竞争变得十分激烈，在这种情况下，我们必须要积极的应对挑战，引导他们之间的竞争，使他们向有序合理的方向转变，从而推动整个新闻行业竞争力的提升。四是借助各类新媒体平台，跨媒介进行媒体转型升级。跨平台的新闻生产成为传统媒体创新和融合的主要趋势，在经营方面也逐渐显示出成效。从去年开始，美国《纽约时报》的订阅量首次超过广告收入，这与其大力推进开发跨平台新闻制作密不可分。而一开始就以互联网起家的美国《赫芬顿邮报》等新媒体也推出了移动终端的电子杂志，单一平台的媒体即使是新媒体，也开始显出不足。传统媒体探索媒介融合，进行跨平台新闻生产，除了对媒体人的素养和技能提出更高的要求外，也面临如时效、设计、投入等实际问题。跨平台的新闻生产，要求不同的媒介之间既要有合作，也要有分工。现在很多读者不完全是通过报纸头版来关注某个感 兴趣的新闻，而是用搜索引擎的关键词聚合新闻，或者关注微博及论坛的热门话题排行。‘母媒’和延伸出的新平台‘子媒’，应根据信息及媒介的特性来优化配置，为不同平台打造个性化的内容，而不是把同质化的内容复制一遍。

五、结论

传统媒体积累了广泛的社会资源，聚拢了优质的人才资源，形成了巨大的品牌资源。这些因素，都是推动融合发展的有利条件。我们不能妄自菲薄，也不能固步自封，“关起门来过小日子”。必须深刻地认识到，如果我们无动于衷、望而却步，就会失去话语权。

推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在突出的位置。大数据、云计算、移动互联等技术，是当今具有代表性的新技术，在推进媒体融合发展过程中，我们要重视和利用好这些新技术，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识。

参考文献：

[1]吴晓明；新媒体传播平台上的网络新闻[J] ；浙江传媒学院学报；2006（03）.[2]孙强；温宇俊；张鹏洲；关于新媒体产业发展的一些思考[J]；中国传媒科技；2008（09）.[3]杨清波；网络媒体的内容把关和舆论引导[J] ；当代传播；2009（03）.[4]王依玲；杜骏飞；2009 新媒体发展回望[J] ；青年记者；2009（36）.[5]刘帅；当代新媒体发展关键问题初步讨论[J]；科技风；2009年（15）.[6] 《人民日报》马利：新媒体横扫一切 2014年