钟爱旅 游产品分析大全

第一篇：钟爱旅 游产品分析大全

旅游地：云南保山

旅游产品的种类和历史:

1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）

2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）

3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）

4、生态旅游产品：（其最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式）

保山属于：观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品（文化）。

保山历史：

保山，古称永昌。

保山历史文化极为悠远深厚。早在距今800万年至400万年间的混沌岁月，这方水土就已是尚在进化中的人类祖先赖以生存的一个家园，而至迟在七八干年前的人类童蒙时期，保山的先民就作为后来崛起的中华民族的一个原始支系在这里生息和奋斗，并创造了璀璨夺目且独具区域特色的史前人类文明“塘子沟文化”—迄今所见的考古成果尤其是“保山古猿”化石和“蒲缥人”化石的发现充分表明：保山既是人类重要的起源地之一也是人类文明重要的发祥地之一。

打开典籍，保山有文字记载的历史可上溯至公元前三世纪的周郝王时—这里是一度兴盛的哀牢古国的发祥之地和立国之基，其开国之君便是中国著名的民族起源神话之一的九隆神话中沙壹“触沉木若有感”而生的“龙的传人”九隆。在哀牢古国存续的数百年历史岁月里，保山先民不仅卓有成效地开发了“三江”流域“东西三千里，南北四千六百里”的热土，还创造了辉煌夺目、独步一方的青铜文明。

公元前109年，汉武帝开疆拓土，在今保山坝东北的金鸡乡设县置吏，并迁中原文化望族吕氏后裔“实之”。这是中原王朝在澜沧江以西立足扬威的最初据点，也是业已精熟的汉文化消解、吸纳直至最终反客为主取代哀牢本土文化的最初的发端。“汉德广，开不宾。度博南，越兰津。渡兰沧，为他人。”这首有典可考的云南历史上最早的诗歌，便是两种文化碰撞出的最初的精神火花。至公元69年，哀牢王柳貌内属，历史名郡—永昌郡宣告成立，中原文化再度大举西渐。至三国初期，诸葛亮南征，“攻心为上”，当然得双管齐下：既要“扬武”，又须“扬文”。汉文化更是“随军南下”。而这时节的保山也已颇有些“修齐治平”的人才。

当然，这还是古代保山主流文化的“发蒙”期，其成熟期或日黄金时期当出现在明代。明成化至正统年间（15世纪末叶），保山出了个“布衣奇人”杨元，他满腹诗书，甘守清贫，开馆办学，培养出了一批拔尖人才。接着，名满天下的新都状元杨慎谪戍保山，沧怒之间更是魁星高照，文气大炽。此后，保山“决科登仕者代不乏人”，并有大量著述相继问世。出其类而拔其萃的既有“韵著千秋”的张氏父子，也有身历三部尚书人称“永半朝”的王宏祚……尤其是与杨升庵惺惺相惜的诗人张含，其大量诗文“上猎汉魏，下汲李杜”，极大地丰富了地方文库，于滇省亦堪称大家。到了近代多事之秋，激烈震荡的政治风云为保山造就了一大批叱咤风云的著名人物：回民起义领袖杜文秀、辛亥革命永昌起义组织者杨振鸿、爱国侨领梁金山……特别令人称道的是，这一时期，仅腾冲一县就接二连三地涌现出了许多具有全国性影响的大贤大能之才：打响云南辛亥革命第一枪的腾越起义领导人张文光、“天南一枝笔”李日垓、曾任北洋政府代总理的国民党元老李根源、著名马克思主义哲学家艾思奇、著名爱国侨僧妙明法师，真是龙腾虎跃，盛极一时。

源远流长的哀牢—永昌一保山文化，经历了数千年时光洗磨，而今已成为边地珠链般璀璨夺目的永恒风景，并以其突出的丰富性、多样性特征，为行将拉开大幕的保山民族文化大区建设酿制了无比丰厚的人文底蕴。

旅游产品的包装过程

1.小型化、便携式,更加的方便游客购买，不因为不方便 想买而不方便携带，使潜在消费者变成真实的消费者。

2.美学价值高，旅游本质上是旅游者走出户外，寻求美的享受过程，包括对自然美，社会美和艺术美等的追求。旅游商品伴生于旅游。为了满足旅游者的这一需求，在创制上多追求工艺美术美，极具艺术观赏价值。旅游商品的购买还表现了游客对其美学价值的认同。

3.多样化、层次化，旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异决定了其商品需求、审美标准及其评判结果的不同。即游客对旅游商品的需求在个性化与多样化。这种多样性差异又衍生出旅游商品的层次性，高、中、低档次商品分别适于不同层次旅游者的需求。

产品特色：

1、无形性（旅行者在进行旅游目的地的选择时，一般见不到旅游产品的形体，在旅游者心目中，旅游产品的概念只是通过媒介宣传和相关渠道介绍所得到的印象）

2、季节性（旅游需求在一年中不同时段呈现的波动状态，通俗指“旅游淡季”，“旅游旺季”）

3、生产和消费的同步性（旅游企业借助一定旅游资源和旅游设施提供旅游服务，旅游者在消费的同时也参加了生产过程）

4、趋同性（各旅游产品经营者之间提供几乎相同的产品，主要表现在餐饮、住宿、景点、交通等单向旅游产品上）

5、替代性（在当今旅游产品不断丰富的时代，消费者对旅游产品的选择空间更大，又有一定的不准确性。因此，替代性也越强）

6、保山，是一个美丽的地方，有着悠久的历史，有着不一样的民族民间文化。在这，可以看到一个异彩纷呈的美丽城市，一个不一样的特色地方。特色齐聚，多彩多姿，悠久的民族民间文化，摇曳的本土风情，诉说着这个城市的源远流长。

一、“赶”花街

云南保山端阳花市素有“满城皆花，如锦如云”的美誉，至今已有130多年历史。在每年五月端午，保山人包粽子、逛花街、郊游远足、走亲访友。我们市区将传统的民间文化节日赋予了新内涵，成为了集节庆、旅游、文化、商贸为一体的大型盛会，已成为云南省商贸旅游文化较有影响的品牌。过去百姓民间习俗的赶花街，如今已成为文化、旅游、商贸同唱大戏的舞台，特别是随着“桥头堡”战略的实施，“百年花市”还将迎来发展的春天。

端午时节，“赶”花街是最隆重最盛行的事情。花街前夕，人们就在准备着庆祝节日，布置花街。家家户户喜气洋洋，鞭炮声、喜悦声凝聚一堂，洋溢在每一处气息中。一条条的花街上，摆满了好吃的、好玩的、好看的，生活用品，服装，花，药等等。平时可以见到的，见不到的，应有尽有。走进梨园路东段，扑面而来的，是浓郁的民族民间文化气息：琳琅满目的竹篾制品、多姿多彩的民族服饰、式样各异的民族乐器、别致典雅的工艺精品、庄严威武的民族图腾等等。五县区的这些展品，实在让人惊叹叫绝。

1．民族艺术

我们隆阳区展出了苗、彝、傣、傈僳四个民族的服饰以及乐器、日常用品：长号、吹号、二胡、三弦、四弦，弩子、长刀，动物头骨，还有木制手工纺织机、600公斤的大香炉等，把个民族文化摆弄得风情摇曳。龙陵的黄龙玉精品依然炽手可热，成为游客们的“钟爱”；还有原生态产品草包土鸡蛋，也十分畅销。昌宁的苗族服饰作为保山市第一批列入国家级非物质文化遗产的项目，自然成为外地游客们首选参观和合影的对象。施甸的腌腊展台前挤满了前来咨询的家庭主妇，她们一一记录着腌制酱菜的原料、流程。腾冲的药品、茶叶也非常抢手，果脯成为外地游客带回去馈赠亲友的佳品。

2．特色艺术

另外，端阳花街上的了另一大特色就是药业的丰富。保山端阳花街，旧时俗称“药街”。“药市”之上，各种草药在保山天津中学附近的四条大街上，琳琅满目，争奇斗艳，尽显“药王”风流。被称为“植物王国”的云南省，中草药的种类达6000多种，保山药市上的草药种类绝不会低于4000多种，其品种之繁多让人们大开眼界。街上，不仅卖中草药的人增多，买中草药的人也增多。买药人有买药人的“说法”，卖药人有卖药人的“道理”，因此形成了花街上药市极为繁荣的景象。

除此之外，在这条街上，还可以领略保山戏剧演出团演出的端阳大戏：民族舞蹈、古典舞蹈，滇戏、花灯、京剧等，都是名舞名剧，是一场正宗的“视听大宴”。当然，百米长的大街上展品自是数不胜数，唯有亲自观光一趟，才能感受到保山丰富多彩的民乐、饮食、陶器、古道、服饰等民族民间“瑰宝”！

二、隆阳区深挖民族民间传统文化结硕果

1．书画艺术

“巍巍城楼接丽天，铮铮铁骨曾屏边。历经千载风霜后，广厦连云遒梦牵。”保山永昌古城、大理太和古城，千年以来为滇西历史文化的发展树立了丰碑，伴随着新中国的繁荣与发展，保山与大理，从此走向了光辉的历程。在市文化馆开展的两地书画联展，为保山传统佳节献上了一份大礼。他们用心血泼墨抒发身心，歌颂祖国大好河山、歌颂党的英明领导、歌颂改革开放带来的光辉、歌颂两地无限风光、歌颂各族人民的艰辛创业。画展共展出100多位书画家的120幅作品，有“叙说”两地友谊的，有描绘两地山水的；有表现为人处世的；有抒发哲理思想的„„用展品中的字句和留言簿里的话来说，此次联展，堪属“诗品文意，翰墨芬芳”，充分反映出两地“神龙腾飞，共创和谐”的精神主旨。

隆阳区民间甲马纸版画。保山隆阳的版画木刻历史悠久，从中原地带传入距今已有300多年的历史。现仍在本地民间流传和使用最广的版画木刻，有《甲马》、《纸火版》、《文学版》等，拓印后作为民间祭祀所用。其中人物图案版主要有佛教三种(生天界菩萨)，道教三种(生前道德天尊)，还有《甲马》、《纸火版》，如：青龙、白虎、木神、水神、路神等60多种，又有《文书版》(在木板上刻字后印刷)流传，实用性更广。从事这一版画制作的艺人，在本地有一定数量的骨干队伍，如：板桥镇、河图镇、辛街、汉庄、金鸡等地的艺人技艺较为精湛，其中代表人物有隆阳区板桥镇卧佛村的张元文师傅。

2.民族民间传统文化

通过深入全区20个乡镇摸底调查，10个普查业务组共调查民族42种，村寨141个，被调查人701名，普查项目涉及云南省民族民间文化分类名录纲要12大类中的10类；共完成50余万字的民族民间传统项目调查报告69个，拍摄图片资料1000余幅，制作专题片18个。经有关专家讨论评审，确定了《隆阳区民族民间传统文化市级保护名录》65项，包括3个隆阳区民族民间传统文化保护区、5个民族民间传统文化之乡、12个民族民间传统文化传承人，以及民间文学、民间音乐、民间舞蹈、民间戏曲、民间曲艺、民间美术、民间工艺、民间习俗的具体项目名称。

产品能带给客户的利益

精神上的体会：美景、人文、地理风光。物质上的收获：美食、特色旅游产品。

出团期限与旅游产品价格

可随时出行。（旅游团队去，都会有一个时间期限，其自身的价格和吸引力决定了 其旅游产品的价值。）

售后服务

游客们的抱怨可以当作提高、改善旅行社今后服务的一个参考，拒绝游客的宝贵意见意味着关上了与消费者沟通的大门。售后服务是必须的，通过这可以更加好的提升自己的知名度，通过把握售后服务细节，赢得了旅游者的青睐，同时也大大的降低了广告宣传的支出。

与竞争旅游产品优缺点之比较

取其精华，避其糟粕，通过自己的自身优势来 发展特色的旅游产业和产品。

一、城市建设需要进步；

二、宣传力度不够；

三、还有更多未开发的旅游地，自然景观特色不足。

第二篇：画意云南五日游旅游产品分析

画意云南五日游

——旅游产品分析

一行程安排

第一天：成都—丽江（航程1小时）餐饮：不含餐住宿：丽江。在成都双流机场集合，乘坐航班前往丽江（机上无导游，全程约70分钟），抵达后，由地接导游或师傅接团后乘车抵达市区（路程约30公里、行车约30分钟），入住客栈。

第二天：丽江古城 悠享那柔软时光 餐饮：不含餐 住宿：丽江。游览丽江古城。古城的街道以四方街为中心向四面伸展小巷如网，往来畅便，街巷路面均用红色角砾岩（俗称五花石）铺成，雨季不泥，旱季无尘，石上花纹图案自然雅致，与古城十分协调。（全天自由活动不含车、餐、导游）（已包含古城维护费）

第三天：丽江—大理（约4小时）餐饮：中晚餐 住宿：大理。早集合出发、乘车前往以“风、花、雪、月”著称于世的大理，（约180公里，车程约4小时)，中餐后乘坐豪华游船游览【洱海】（约游览3小时）：船上欣赏白族歌舞表演、品一苦二甜三回味的三道茶、途游观音阁（南昭风情岛），观云南省最大的汉白玉观音像，晚餐后入住宾馆休息。

第四天：大理—丽江（约4小时）餐饮：早中餐 住宿：丽江。早餐后，游览文献名邦—大理古城、洋人街，（游览时间40分钟），游览【崇圣寺三塔】（时间90分钟），【蝴蝶泉公园】（时间40分钟）中餐后，下午乘车返回丽江（约180公里，车程约4小时），抵达丽

江、入住客栈休息，晚餐自理。

第五天：丽江—成都（航程1小时）。丽江市区安排自由活动（没有车和导游），根据航班时刻乘机（机上无导游，全程约70分钟）返回成都双流机场，结束愉快的旅程!

二有关事项

（一）费用包含：1226元

1、【交通】：成都-丽江-成都往返交通，丽江机场一古城往返接送

2、【住宿】：丽江普通客栈标间大理宾馆标间（无空调）:

3、【用餐】：全程用餐1早3正（10人一桌，8菜一汤，10元/人，不含酒水）

4、【景点】：费用已经包含行程中景点第一道门票（不含观光车和索道）；

5、【导游】：全程优秀中文导游

（二）费用不含：

1、【交通】：成都机场接送

2、【保险】：航空保险、财产保险

3、【用餐】：不含酒水

4、【购物】：

全程安排4个购物店：宏祥珠宝店（玉器，土特产）、玉水金都地矿玉石店（玉器）、大理石加工厂(大理石)、博雅高原药材土特店（药材，土特产）、白族银器加工厂新华民族村、泰安等行程任选其中4个店,每个店最多停留60分钟。

5、【自费】：以下景点和娱乐项目需要游客另行付费，可自由选择参加：

大 理 段：

A、蝴蝶之梦 甲票：160元/人 贵宾票：200元/人等。

丽 江 段：

A、束河古镇、拉市海（含骑马）、茶马古道390元/人起、游览时间2-3小时，车程约30分钟,B、丽水金沙歌舞表演：C票140 B票160 A票180元

C、纳西古乐：C票140 B票160 A票180元

三温馨小提示：

1、云南地处云贵高原，一里不同俗十里不同天，气候变化较快，请出

团前注意当地天气预报。

2、云南属少数民族地区请尊重当地少数民族的宗教及生活习惯，避免和少数民族的人有什么冲突。

3、出行必备：雨伞、运动鞋、感冒药、肠胃药、防虫膏药、防晒油、太阳帽、太阳镜等。

4、选购纪念商品、当地土特产时，请注意货比三家，同时注意不要随意去动摆设的样品，以防意外损坏。特别提示：此行程中多有高海拔地区，游客应该依照自身的身体条件健康状况（出行前请确定自己身体健康是否适合参加这次旅行，如因自身健康引发的意外，责任自负），谨慎选择。60岁以上高龄游客必须签署健康状况申明书。

四线路分析

云南丽江文化旅游线路的推出是旅游产品设计突出特色性原则的鲜明体现，线路突出了以新、奇、异、美吸引旅游者的注意。

丽江古城与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”。丽江古城是一座没有城墙的古城，光滑洁净的青石板路、完全手工建造的土木结构的房屋、无处不在的小桥流水。这个旅游产品是不可复制和移动的，它是独特的，它艺术品位高，价值大形成观赏景观;人们在接触这个旅游产品能产生审美评价和享受活动。它的设计布局合理，体现出独特有的景观。丽江古城内的街道依山傍水修建，铺的大多都是红色角砾岩，雨季不会泥泞、旱季也不会飞灰，石上花纹图案自然雅致，与整个古城环境相得益彰。在这里可以看文化遗址，登高揽胜，登高揽胜，走街入院，入市过桥。“越是民族的，越是世界的”具有浓厚的民族特色的旅游产品也就开发了现在有特色的旅游线路。它的文化以纳西族开放大方，兼容并蓄为特征。东巴文化璀璨奇葩，象形文字，神奇异彩：耐心古乐，天籁之音，珍活化石：马帮商号，穷走四方，四族历史，披星戴月，勤劳善良，风俗独特，生息有方：敬触感极：沧桑炼有民族特色，一朝名录万世芳。你会感觉到自己身临其境，那里的景色就犹如一副美好的画面。我们的线路安排景点齐全，线路中交通畅通，这点合适，保证五福设施有保障。

旅游线路中的不足：在第一天的线路中乘坐飞机没有导游，这样给游客的感觉就是没有怎么体现出来对客人的关怀，细心的服务。在第一天和第二天中如果含餐的话，我相信会更好的，因为游客已经很累了如果有餐的话就可以吃了早点休息为第二天做准备。旅游线路应该把最具有特色的放松的景点介绍给游客，让他们好好放松身心，享受那份美好。

五总结

这条线路临于文化遗产丽江，人杰地灵之境，触景生情，各无异乎，丽江古城雅乐局精品庭院客栈，敬候宾客下榻抒情，不求感物之情与君近，但求快乐与君同。线路产品包含的内容丰富，可以观赏文化古迹，体会不同的民族文化，看到以雪、云、泉、石而著称的苍山景色，素以“高原明珠”著称洱海，朝圣崇圣寺三塔等等，可以满足游客来丽江的旅游需求，享受这美好的旅程。

小组成员：曾芳李丹蒲容

第三篇：国内旅游古镇旅游策划产品分析

由于兰陵镇的旅游业起步较晚，但是旅游发展速度很快，古镇旅游策划资源具有一定优势但是特色并不明显，常规型的发展思路既不能适应旅游市场的发展，也难以凸显其后发优势，因此，对于兰陵镇的旅游产品的开发，需要坚持高起点、高品位的开发思路，才能异军突起，后来居上。

纵观国内的古镇类型旅游策划区，主要的旅游资源都是以历史遗存下来的城镇布局结构和大量的建筑实体和地方特色民俗所构成。这些旅游资源的存在是构成旅游古镇的主要因素，成为了一般形式的古镇旅游产品的基本条件。目前国内古镇旅游产品大多数由观光产品和地方民俗文化活动产品两大类型产品组成。主要的旅游吸引物为当地的特色自然风光及人文景观，因古镇所具有的生活和居住功能的特殊性，形成了旅游古镇复合型的功能结构。因此游客在古镇内的度假与游览活动自然融入到了古镇居民的生活之中，为古镇游增添了更多的体验内容。

清静的环境，优美的风光，淳朴的民风，对长期居住在都市里的人来说，确是轻松度假、调整身心的好去处，选择有特色的民居客栈住上三五天，在古镇古朴的环境氛围之中或玩棋牌，或闭目养神，或在周围散步、登山，使之达到放松心情、舒缓精神的目的。总之，古镇古老的建筑，古朴的环境、丰富的文化遗存、闲适恬淡的生活状态等，是古镇进行旅游开发的资源条件;同时，一些邻近大城市及重点景区的古镇，又凭借其区位条件获得了吸引客源的优势，古镇已成为一种新兴的旅游目的地。如何利用古镇旅游资源，开发出适销对路的旅游产品，采取适宜的旅游方式，让旅游者更好地对古镇进行欣赏、理解和品味，充分展示古镇旅游资源的魅力，达到满意的旅游效果，是古镇、有关旅游部门、企业都必须考虑的问题。

第四篇：哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析

哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四个部分，分别对旅游产品开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是指对旅游地本身内在能力的分析，机遇和威胁分析是对旅游产品外部环境的分析。通过对产品发展的内部条件和外部环境的分析，寻找到对产品发展有利并值得发扬的因素及不利并应该回避的问题，明确今后的发展方向，有针对性地探寻解决问题的措施。

【关键词】 哈尔滨 冰雪旅游 产品开发

1.优势分析

1.1资源优势

哈尔滨适度的地形地貌、环境温度、优良的雪质，加之其它自然、社会及历史人文旅游资源的烘托，为冰雪旅游的开展奠定了坚实的基础。此外，哈尔滨市物产丰富，地大物博，森林资源、矿产资源、水产资源、欧陆风情、金源文化、黑土文化、民族风情等均是宝贵的、具有垄断性的资源，为其冰雪旅游产品的开发提供了赋存丰富的“资源库”。与黑龙江省的其他城市相比，哈尔滨市的冰雪旅游开发历史最为悠久，有70余个不同档次的滑雪场作为依托，加之近年来亚布力滑雪旅游度假区巨大的社会知名度，使哈尔滨市发展冰雪旅游有了坚实的资源基础。

1.2市场优势

近年来，随着社会的发展、经济的繁荣、消费观念的日益转变以及国民生活水平的不断提高，促成了哈尔滨拥有巨大的国内外冰雪旅游客源市场。进入新世纪以来，哈尔滨的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增长。可见，巨大的现实客源市场和潜在客源市场为冰雪旅游产品的研发提供了广阔的发展空间。

1.3区位与交通优势

黑龙江省与俄罗斯相接壤，边境线长达3000多干米，有20多个边境口岸。省会哈尔滨是连接中俄铁路的重要枢纽，通往绥芬河、黑河、满洲里等沿边城市十分便利，这也在一定程度上加快了哈尔滨冰雪旅游产业的发展。哈尔滨市的航空、公路、铁路交通便利、快捷，铁路与航空港便于华北地区、珠江三角洲和长江三角洲客源的引入。301国道向西通往大庆―齐齐哈尔―满洲里，向东通往牡丹江、绥芬河、俄罗斯海参，便于俄罗斯客源的引进。

1.4知名度优势

哈尔滨是世界著名冰雪旅游胜地。哈尔滨冰灯游园会创办于1963年，展示出的冰灯艺术品形式多样、气魄宏伟、景观迷人。1985年，哈尔滨成功地举办了我国第一个“冰雪节”，在全国范围内引起了广泛的反响。1997年，哈尔滨被国家旅游局确定为“中国优秀旅游城市”，“冰城”的称号享誉世界。2009年，大冬会的成功举办，使哈尔滨的知名度得到了进一步的提升。

2.劣势分析

2.1产品的本土文化平淡

近年来，从哈尔滨冰雪大世界和太阳岛雪博会的主体定位来看，哈尔滨冰雪旅游的发展走的是与国外联手、打造国外知名建筑和景区缩影的路线。纵观历届的冰雪景观都是外来文化成分过重，产品的本地文化及特色过淡，缺乏艺术创新及文化底蕴，没有发挥出自身的优势来迎合旅游者的审美标准。

2.2本地市民参与热情低

纵观近几年冰雪旅游的发展，尽管冰灯、雪雕越做越精美，国内外游客数量每年也呈递增的趋势，但还存在着本地市民的广泛参与度低的现象。在哈尔滨的冰雪旅游消费中，一些滑雪场持续上升的门票有时仍让人难以承受，冰雪旅游景区门票的高门槛也让许多游人望而止步。

2.3促销宣传资金相对匮乏

哈尔滨冰雪旅游开发促销宣传资金匮乏主要表现在哈尔滨的冰雪旅游正处于推陈出新的大发展阶段，冰雪名城的建设、冰雪旅游产品的推销均需要较大部分的宣传经费，哈尔滨市每年仅有400万元用于全部的旅游宣传，其中用于冰雪旅游产品宣传方面的资金就更十分有限，哈尔滨冰雪旅游的宣传资金投入不仅和同类城市无法比拟，同时也远没达到旅游学所要求的比值（促销宣传资金应占旅游总支出的20%）。

3.机遇分析

3.1发挥“大冬会”效应，积极承办冰雪赛事

第24届世界大学生冬季运动会（简称“大冬会”）2009年在哈尔滨成功举办。大冬会的到来对哈尔滨当地的基础设施建设和经济发展都起到了巨大的推动作用，同时也带动了住宿接待设施、通讯服务设施及休闲娱乐设施等方面的优化，为哈尔滨冰雪旅游产业带来了新一轮的发展曙光。

为了满足2009年大冬会比赛场馆的需求，哈尔滨市政府在亚布力和帽儿山分别扩大了滑雪场的数量，同时也提升了滑雪场的档次，使亚布力和帽儿山滑雪场的雪上比赛条件达到了国际水准。因此，要想继续并充分发挥哈尔滨冰雪资源的优势，就必须积极承办更多的国际冰雪赛事。承办国际冰雪赛事不仅能够提高知名度，而且能够创造财富。

3.2市场需求变化，冰雪旅游迅速升温

冰雪旅游产品的类型多种多样，是其他任何一个省份所无法比拟的，哈尔滨冰雪旅游已站在了国内冰雪旅游市场的最高点，品牌效应已逐步形成。近年来，随着国内各地冰雪旅游的逐步发展，客源市场的需求也在不断变化，国内冰雪旅游者的旅游兴趣呈现多样化、行为个性化。人们的出游动机求新、求异、求奇和求健康，强烈的追求回归自然、返璞归真。随着全球气候的逐渐变暖，又使冰雪变成了“稀罕资源”，可见，冰雪旅游正面临着“天时、地利、人和”的大好发展机遇。

3.3产业结构调整，完善冰雪旅游势在必行

近年来，黑龙江省正在适应社会主义市场经济的产业化结构调整，提升冰雪旅游的产业化发展水平。冰雪旅游产业化发展的高度综合性决定了走产业化发展道路是其发展的明智之举，不仅可以促进冰雪产业自身的协调发展，同时也将带动与之相关的其他相关产业的发展。

4.威胁分析

4.1省内近距离竞争

近距离竞争是指哈尔滨与省内各城市之间的竞争。以滑雪旅游为例，哈尔滨的滑雪场数目占据了黑龙江省滑雪场总数的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分别占10.98%和9.76%，可见这两市是黑龙江省除哈尔滨外滑雪旅游发展较好的地区。因此，在如今的市场经济条件下，近距离竞争不可避免，如果处理不当，将导致恶性竞争与资源、能源的巨大浪费。

4.2国内中、远距离竞争

目前，冰雪旅游已走出东北。在新疆、青海、重庆、内蒙、云南、宁夏、四川、甘肃、陕西、西藏、河北、山东、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、广州、深圳、台湾等东南沿海地区都纷纷建起了室内滑冰场，开展了红红火火的冰上运动，摆脱了冰上运动开展的地域限制。近年来，国内各地的冰雪节庆活动层出不穷，例如，长春冰雪节、沈阳冰雪节、内蒙古阿尔山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉龙雪山冰雪节等。据统计，至2010年末，在全国已有30多个城市举办冰雪旅游活动，共有90余个各种各样的冰雪节，与哈尔滨形成了一定的竞争态势。可见，哈尔滨冰雪霸主地位受到了很大的威胁。

4.3国际的竞争

国际上，亚洲的韩国和日本的冰雪旅游基础设施完备、服务与管理水平高，吸引了我国东南沿海、东南亚及东北亚一带的众多客源；欧洲、北美地区拥有开展滑雪旅游独特的山形地势，是世界上其他地区所无法与之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元竞争的格局下，哈尔滨的冰雪旅游业也面临着国际上的冲击，面临着客源被逐渐分流的严重态势。

（作者单位：哈尔滨商业大学德强商务学院）

第五篇：旅游产品设计方案

旅游产品设计方案

一．简介

旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。

二、旅游产品

1.观光旅游产品

主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。

2.度假旅游产品

比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。

3.专项旅游产品

文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。

4.生态旅游产品

简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。

5.旅游安全产品

旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。三．旅游产品的设计要求

1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色；

4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。四．举办地的相关旅游信息

济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。

济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。

济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。五．旅游拓展产品

所谓延伸产品就是所说的服务。来参加会议的人员来自不同的地区，企业，部门，处于不同的地位，具有不同的背景与兴趣爱好，对服务有不同的要求。为此，会议的主办者要选择不同的服务满足会议的顺利召开。1.全包服务

即一揽子服务。包括交通，住宿，会务费，餐饮及旅游活动。2.半包服务

与会者除去会务费外，在交通，住宿，餐饮以及旅游中省去几项服务。3.单项服务

只是针对某一项服务，要求必须仔细，时时刻刻要满足顾客需求。六．旅游产品相关的人员 1.策划人员

专业，有责任心是基本要求。随时要有奉献精神。2.服务人员

敬业，吃苦耐劳，有责任心。七．旅游产品设计的步骤 1.信息收集与分析； 2.确定目标； 3.开展创意策划； 4.反复论证；

5.形成行动方案并制定预算； 6.撰写策划书。