奢侈品盛行给酒类的机遇和挑战

第一篇：奢侈品盛行给酒类的机遇和挑战

奢侈品盛行给酒类的机遇和挑战

在中国，奢侈正在流行！

今年5月18日在上海外滩18号，召开了中国乃至亚洲最高规格的《顶级时尚品峰会》就说明了一切。

这次主题为“新顶级品牌和新兴市场”的峰会是第一次在上海举行，本次会议由全球顶级品牌杂志《金融时报》主办，约400位高级行业管理人员和机构投资者参加了这次峰会，其中包括Broini、Gucci、Richemond、Bulgari、Richemont和Valentino等著名奢侈品牌的领军人物，业内专家们普遍认为《金融时报》能第一次把顶级品牌峰会放到上海举行确实是一个英明的选择。因为，奢侈在中国已经浪潮涌起，浪花翻滚了。

这个浪潮直接带来的就是巨大的财富效应，据有关资料介绍去年我国奢侈品消费已经达到了20亿美元，而这才仅仅占到了全球顶级品牌市场份额的2%，虽然数额还不算大，但上升幅度却是全球之最，如果把消费者在国外购买的额度加上，这个数字会翻好几倍。英国《金融时报》最新报道称，未来10年，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。届时，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，和日本持平。

另据介绍，路易•威登在中国内地的大多数店铺平均开张一年就实现盈利，而其集团（LVMH）旗下的轩尼诗等酒的销量增长动力主要来自中国市场，保乐力加集团旗下的芝华士、马爹利和皇家礼炮在近几年更是取得的非凡的业绩，特别是在经济比较发达的大中城市，这三个品牌在不少夜场的酒水销量比例达到了60%以上。

可以说外国奢侈品特别是酒类奢侈品已经在中国取得了销量和盈利的双丰收，已经牢牢掌握了先入为主的强大攻势，并聚集起了巨大的品牌优势。

面对这么多国外顶级品牌熙熙攘攘进入中国的盛况，我们一方面是欣喜若狂，这是我们的骄傲，这是我们的魅力所在，但另一方面，我们也不能不望洋兴叹：中国自己的顶级奢侈品屈指可数。细细想来，在世界奢侈品舞台上，仅仅在茶烟酒这三个行业我国还有那么几个可以算作是中国产的顶级奢侈品牌，比如洞庭碧螺春、蒙顶甘露、安溪铁观音和祁门红茶，以及水井坊和国窖1573等，另外“金六福经典08” 也在跃跃欲试欲与众高端白酒品牌似比高。

虽说这些是值得我们骄傲，但是，由于它们很难在世界市场开花结果，对于奢侈品的无国界特质而言，它们就有所欠缺。比如卷烟行业的五大天王华溪楼猫王（中华、玉溪、黄鹤楼、小熊猫和芙蓉王）和传统白酒行业的三大王牌茅五剑（茅台、五粮液、剑南春）在这方面的不足就显得比较明显。

而对于其他行业来说虽然已经能够制造出奢侈品产品，比如一些国外奢侈品在中国制造已经早已不是什么秘密了，但能制造奢侈品是一回事，能产生奢侈品牌则是另外一回事。因为，产品品质并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素，比如原创性的设计理念和风格、独特的品牌主张和文化内涵，以及赋予这个品牌想象力的历史感和品牌所代表的国家形象，仍然是中国大多数品牌所缺少的。

总的来说中国顶级产品离国际奢侈品包括日本的奢侈品还是有相当大的距离，国际化的奢侈品牌之路还很长，而这一状况对在今天这个中国骄傲的年代，是极不合拍的，因此这不能不促使我们勇敢明对困难，奋起直追，争取在最短的时间里打造出杰出的中国奢侈品品牌。

那么打造中国自己的奢侈品以及奢侈品品牌有可能吗？有机会吗？

这是一个必然肯定的回答。因为人类发展史告诉我们：人的欲求在本质上是欲壑难填的，人总能在满足已有的欲求之后设计出新的欲求。这就是奢侈品被潮流认可的土壤，这就是奢侈品所以长盛不衰的一个共同生存定律，这一点放之四海而皆准，在中国也一样。另外从历史上来看，还没有什么是中国人所不能战胜和克服的，今天神五不是已经上天了，今年18家中国企业也已经跃入世界500强了……实际上中国不少的茶品牌早已是国际奢侈品了，只不过我们的茶品牌总是默默无闻地为世界人民奉献着它那独具中国特色的奢侈品味罢了。

在此，我们完全有理由相信不久的将来，打造出具有中国特色的奢侈品品牌就会成为现实。

那么，中国打造奢侈品品牌的机会和着眼点在哪里呢？

笔者认为要找到真正的打造中国奢侈品品牌的机会，首先还是要搞清楚什么是奢侈品？中国的潜在奢侈品是什么？在那里？然后才是怎样打造的问题。

奢侈品的魅力

对于何谓奢侈品？商家们早已给出了他们的回答：用买十头牛的价格，买到不用半张牛皮就可以制成的皮包，这就是奢侈品，而拥有奢侈品就代表着高人一等，这就是奢侈品牌给予的感觉。这种解释非常贴近于奢侈品的原始字面意思，奢侈品的英文单词“luxus”来源于拉丁语“lux”，即：“光”。显然，奢侈品最原始的定义大概是：闪闪发光的东西，比如金银、珠宝和钻石。

当然这些都是对奢侈品浅层次的解释，似乎只要价格高、是金银珠宝就是奢侈品了，其实奢侈品特别是现代社会对奢侈品的定义是远远超越于这一狭隘范畴的。

奢侈品的的定义或者说其品牌魅力首先还是姓“富”和姓“贵”的，正如“富贵”始终是奢侈品的主流需求一样，这是不容置疑的，但更重要的是在于这种富贵的距离感，是一种拒大众于千里之外的超凡脱俗，同时由此产生的一种创造欲望、烘托情感和品味时尚的心理价值和使用价值。而传统奢侈品牌的魅力还在于它与生俱来的血统，这种血统的尊贵和传承性，使传统奢侈品更具有文化价值和正统的象征意义。上述这些奢侈品的特质综合于一身就成就了一个典型性奢侈品品牌，奢侈品也由此具有了天生丽质、高贵品味和卓尔不群的特质。

其实，我国历史上也不乏奢侈品，中国字画、瓷器、茶叶、雕刻等一百多种象征中国元素的众多顶级用品实际上就是典型性奢侈品，当年马可波罗、利玛窦甚至19世纪西方列强来到中国带走了大量的奇珍异品就是明证。

因此，我们首先可以确定具备中国元素的顶级品都可以成为中华民族的奢侈品。只不过今天我们面临的问题是：对具备中国元素的奇珍异品或者普通的日用品而言，突破口是怎样赋予其尊贵气质、国际形象和时尚品味的相关元素罢了，其中特别是时尚性和国际形象是最为关键的。关于这两点，日本的经验可以借鉴，比如日本的青酒、高田贤三男装、三宅一生女装、资生堂化妆品、叶子（D`ete）香水和华歌尔（wacoal）内衣等。这些品牌都具有极强的民族特色，同时也将“尊贵气质、国际形象和时尚品味”做出了很好的演绎。

至于，中国打造奢侈品品牌的机会和着眼点在哪里？笔者认为，这个机会和着眼点完全可以在酒类行业取得突破。

因为在中国酒类市场具有快速打造具有国际影响力的中国奢侈品牌的土壤和机遇：

中国酒类奢侈品的机遇和挑战

一、“新老奢侈消费”的区隔市场是打造中国奢侈品的一个重大机会。

这个机会要从两个方面来看：

第一，奢侈品方面的新旧区隔。所谓新奢侈品是指诞生时间较短，偏重时尚特性的新兴奢侈品，比如美国的星巴克和哈根达斯、日本的金嗓子音响和高田贤三系列产品等众多顶尖品牌都是最近30来年才诞生的，真正成为国际品牌也就是20世纪90年代的事，其中金嗓子音响和高田贤三的系列产品为亚洲企业创造国际奢侈品牌树立了很好的榜样。而旧奢侈品更多来自于传统产业，历史较长，文化气息较重，使用者多为王公贵族或政商界要人，这些旧奢侈品体现的主要是尊贵感和自我享受的体验，比如酩悦香槟、人头马、zippo和哈雷机车等，当然所谓旧奢侈品其实也或多或少不断融合一些时尚韵味，以避免被批评为固步自封的落伍者，其中博柏利（burberry）积极推崇“不太傲慢，不太先锋”的主张就是最好的例证。

从新奢侈品牌成功的经验来看，讲究时尚和历史并重的行业是中国打造新奢侈品牌的重点领域，其中酒水类就是中国商家可以积极探索的行业。

第二，“新老奢侈消费”的第二层意思是指消费群的新旧区隔。旧奢侈品的中国消费群主要是看重奢侈品所代表的身份象征、财富炫耀和心理慰籍的满足感的那批人，比如先富起来的一部分人就是典型的物质主义至上者，炫耀和物质享受是其追求奢侈消费的主要目的。而另一个现象是，一部分并不富裕的消费者比如“月光小姐”经常是宁肯坐公交车、吃方便面也会化掉自己1个月甚至几个月的收入去购买一件LV手提袋或体验一下高尔夫消费，他们并不是真正的奢侈品消费群，但总体数量也不少；而新奢侈品的消费群则除了需要身份象征、财富炫耀和心理慰籍的满足感之外，更多地表现为对时尚的向往和有品位的心灵共鸣，即高人一等的赶时髦和有品位的心灵慰籍之间取得和谐。去星巴克、穿阿玛尼服饰、品洞庭碧螺春、喝水井坊等等都是新奢侈消费象征。

实际上目前中国的奢侈品消费市场还是以旧奢侈消费群为主，但是新奢侈消费群体也正在快速成长，已经成为一批重要的奢侈品消费群，另外礼品购买也占去了相当一部分奢侈品市场，目前中国奢侈品消费市场主要由这三类群体组成。

总体来说，我国的奢侈品消费还处在初级阶段，而这种初级阶段的消费观由于其“崇洋媚外”的本性将非常不利于中国顶级奢侈品牌的塑造。

但是有一点可以肯定，时尚和文化仍然是新老奢侈消费共同的要素，这与“新旧奢侈品”区隔的结论一样，“时尚和文化”领域将是中国商家打造国产奢侈品的主要战场，而中国酒类市场正好立于这一领域的中间位置。

二、中国特产酒的行业存在巨大的机遇。

说到中国特产酒的行业，实际上是比较多的，比如白酒、黄酒、保健酒、果酒等，其中笔者认为具有明显中国元素的酒类领域，就特别适合作为打造中国特色奢侈品的领域（特别是白酒和黄酒）进行现代化和国际化的运作。

本文就中国白酒和黄酒来举例探讨。

正如大多数国际洋酒品牌一样，如芝华士、皇家礼炮、轩尼诗、库瓦西耶（拿破仑）和酩悦等，中国的白酒是具有数千年中国历史文化底蕴的特殊产品，中国的白酒与洋酒有许多相同或相似的地方，但也有不少明显的差异，而双方最大的不同则是时尚化和国际化上的差异，更清晰地说国际品位的时尚化是中国白酒与洋酒之间的主要区别。

其实，中国白酒也在向时尚化这个方向迈进，但中国白酒行业大多数品牌所追求的时尚又过于中国化，即是一种喧嚣张扬、金碧辉煌、过分注重外表的俗时尚，这一点从白酒的瓶型到瓶盒以及在品牌塑造方式上（“传播思想简单”和“营销手段粗糙”）都表露无遗，要知道“尊贵”的俗了，就低贱了，就平民化了。不过还好有几千年酒文化、卓越产地概念和营销大投入的支撑，才使得中国白酒品牌的价格不至于与洋品牌相差太多，但有一点可以肯定，这样的时尚化是不可能走向国际市场的。

当然，我们也看到，像“水井坊”、“国窖1573”等部分新品牌还是跳出了俗时尚这一泥潭，正逐步走到了新奢侈品的行列中。

中国白酒行业要想打造新奢侈品的想法是好的，也是众多有志之士的夙愿，并正不断为之而奋斗，但打造奢侈品还是要讲究策略和方式的，稍有不慎就有可能满盘皆输，比如今天“金六福经典08”的案例可以给我们许多启示，“金六福经典08”目前正积极寻求将自己塑造为新时代的白酒奢侈品，也做了大量的工作，但笔者认为，“金六福经典08”的命运很可能是多灾多难的，因为“金六福”这个品牌一直以来的定位就是“福文化”，这就注定它是一个平民文化，而“金六福经典08”的“一日寿、二日富、三日康宁、四日攸好德、五日佳和合、六日子念慈、七日民安乐、八日国泰祥”文化诉求实际上也是一种平民文化诉求，这与其顶级品牌定位是不相符的，再加上“08”带有明显的2008年奥运会的意味，奥运会是一个举国欢庆的大会，是一个竞技的大会，这与“金六福经典08”品牌塑造的立意基础“理性、民族性”多少还是有着冲突的地方，而且2008年至今也就2年多的时间，用2年多的时间来打造一个顶级品牌是不现实的，再说即使在2年内“金六福经典08”实现了其既定目标，但2008年之后又怎么办？2008年之后是否就成了落伍者了？因此可以说“金六福经典08”的未来存在着巨大的风险和不确定性因素，短命也许是其必然的归宿。

而另一个前脚已经迈入成功者行列的品牌-水井坊，就值得我们大书特书。水井坊将中华历史文明、传奇品质和产地、国际品味的时尚化等方面的运作是非常好的，正如酒类营销专家万兴贵先生所言：“水井坊”的成功是在中国传统酒文化与时尚酒文化之间找到了一条突破口，以“真正的酒”标榜的“水井坊”，既是传统文化的，因为它起源于中国上千年的酿酒文化传统，根植于有着上百年酿酒传统的老烧坊——“水井坊”；又有时尚文化的，因为在水井坊的传播和营销中，“传统文化时尚化”运用得十分巧妙和成功。”确实，“水井坊”已经为我们开辟了一条值得借鉴的打造中国奢侈品牌之路。

另外，观察家们也许早已看到内涵最为丰富的中国黄酒业像老火山喷发一样，正处于一个挖掘、释放巨大潜能的剧烈运动过程中，今天从华东到华南、从上海到北京、从绍兴到成都均可以看到黄酒再次展现出其极大的拓展和升值空间。业内不少专家也预言，中国黄酒作为一只潜力股，将迅速从区域性酒种走向全国性市场，黄酒在不久的将来势必会极大地改变中国酒行业的格局，特别是高档酒市场的态势。其实虽然目前大部分黄酒企业仍然将中低端市场作为重点市场，整个黄酒市场尚显粗放和不成熟，但以古越龙山的30年陈花雕、塔牌的1980年珍藏酒、金枫酒厂的经典20等为代表的黄酒品牌已经在高端黄酒市场取得了不俗的成绩，实际上，黄酒自身与生俱来的高贵珍惜特质和新时代奢侈消费观念是完全可以融合在一起的，因此对打造黄酒高端品牌即新奢侈品品牌是完全有可能的。

三、全球新兴酒类行业特别是建立在传统产业之上的酒品类创新行业机会多多。

最明显的一个例子就是冰酒。冰酒起源于加拿大和德国，是近十几年才在全球兴起的行业，它是普通葡萄酒的另类版，它的栽培、养植、生产成本、健康营养元素等方面是普通葡萄酒的5-15倍以上，它要求的鉴赏水准也是极高的，可以说它天生就是酒中的极品，它代表的是极品中的极品、高贵中的高贵，在加拿大冰酒受到VQA（加拿大酒商质量联盟，1990年正式执行）的管理，而这一标准在世界葡萄酒行业可以说是最高标准，因此，冰酒的标准完全可以作为高端葡萄酒标准的代名词，而这个领域目前还缺乏全球性的顶尖级品牌，德国的蓝冰王、加拿大的浪力等冰酒在我国虽有上市，但还远没有形成气候，而我国虽有莫高冰酒、太阳谷冰酒、祁连冰酒和通化雅仕樽冰酒等新兴品牌，但也还没有被国人认可和喜爱，距离形成消费潮流尚有一定距离。因此，总体来说，冰酒领域的奢侈品其实还处在襁褓状态，因此打造冰酒领域的奢侈品就为全球葡萄酒领域的有志之士提供了一个千载难逢的机遇。

中国酒要成就快速打造顶级奢侈品的梦想虽然有巨大的机遇，但也面临着不小的挑战。

一、如何将中国元素在奢侈品品牌的塑造中更好地进行现代化和国际化演绎。

中国元素是外国所没有的，这是中国打造奢侈品品牌的先天优势，所谓民族的就是世界的，目前几乎所有国际级奢侈品都具有品牌产地根深蒂固的民族文化特色，因此，要打造世界级的酒类奢侈品牌就必须立足于我们的固有优势，积极贯彻“扬长补短”这一竞争第一法则，将中国元素更好地发扬光大，同时补足国际化时尚品味的含金量。

二、奢侈品品牌的内圣外王之道将是中国酒类企业必须逾越的鸿沟

从哲学的观点看，在奢侈品的消费里形而下和形而上的东西是能够充分统一起来的。这句话的意思是说，真正具有生命力的奢侈品牌往往能将精神层面和情感层面的东西与物质主义的东西很好地结合，如此达到了身心合一的完美境界，如此达到了人类追求极限的最高境界。

而精神层面和物质层面要达到这种最高境界，并不是轻而易举的事，这一点“水井坊”和“国窖1573”为众多酒类企业做出了尝试，它们的经验是可以借鉴。

三、国外众多奢侈品牌的奢侈化传播方式是否是必然之选？

这确实是一个挑战，因为我国还是一个发展中的国家，大多数企业还不具备进行大规模奢侈化传播的资金实力、市场运作能力和经验。而且奢侈化方式打造奢侈品牌是否是最优之选，也是值得商榷的。

可以这么说低成本打造中国奢侈品品牌是一个需要我们深入研究的课题，比如近两年演艺界出了一件奇人奇事引起了不小的轰动，那就是刀郎现象，刀郎从新疆一个默默无闻的歌手到享誉全国的著名歌星，仅仅用了不到两年的时间，而且包装、推广费用很少，基本没有轰轰烈烈的炒作之类的事情发生，可以说是低成本、出奇制胜打造杰出品牌的典范；在白酒行业，当年的酒鬼酒也是一个低成本打造顶级品牌的范例。从这两个案例中，我们可以得到很多的启发，比如创新的意见领袖代言、更有价值的免费试用、极具销售力的体验式营销、俱乐部式一对一营销和低成本直销等等新营销模式的运用，都是可以选择的。

四、打造奢侈品品牌的观念问题仍然不容忽视。

中国的商人往往着眼于短期利益，缺少培育奢侈品品牌的那种坚强意志和商业文化氛围。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，甚至有相当一部分中国商人对品牌塑造持消极态度，还抱着保守的生产观念和产品观念不放，即便如此他们还想要快速回报，希望“好产品就会有好收益”的奇迹能够出现，这种矛盾的观念和心理目前是打造中国奢侈品的主要障碍。

当然我们也应该看到观念的问题表面上看确实是个障碍，但障碍之处也往往就是机会之所在，试想一旦障碍克服了，那我们的眼前就会豁然开朗，就会对打造中国奢侈品牌有一个更清晰地认识，并由此树立起必胜的信心，因此观念的转变也应该看作是一个巨大的机遇。

现在，为数众多的打造中国酒类奢侈品牌的机会和挑战已经越来越清晰了，机遇不容错过，挑战也并非不可逾越的鸿沟，我们希望中国所有有志之士奋勇挑起这个历史赋予我们的重任，打造出一个又一个杰出的中国特色的酒类奢侈品牌。

第二篇：全球化给中国的启示、机遇和挑战

经济全球化大背景下带给中国的机遇和挑战

经济全球化大背景下带给中国的机遇和挑战

早在150年前，马克思主义创始人在其震撼世界、震撼历史的《共产党宣言》中就已指出：“资产阶级由于开拓了世界市场，使一切国家的生产与消费都变成世界性的了„„过去那种地方和民族的自给自足的闭关自守状态，被各民族的各方面的相互往来和各方面的相互依赖所代替了。物质生产如此，精神生产也是如此。”

历史证实了马克思主义的论断。因为当年的“世界性”，现在已“全球化”了。事实上自20世纪晚期随着冷战告终，“全球化”尤其是“经济全球化”已成为当今最时髦的议题。经济全球化的趋势正在迅速发展。在现代信息技术的催化作用下，资本、技术、劳动力等生产要素的流动和配置，以越来越大的规模在全球范围内展开，各个国家的经济被越来越深地卷入统一的世界市场体系，国家与国家的关系以至相互依存关系达到了前所未有的广度和深度。随着世界经济联系的不断加深，发展中国家自身所面临的困难具有了新的意义，像债务、人口、能源、环境这样的问题都不是孤立的，而是关系整个世界资源合理分配及合理使用的问题。19世纪80年代以后，发达国家越来越富，相对的是大多数发展中国家越来越穷。这一矛盾如果得不到妥善解决，不仅发展中国家间的经济差距将被进一步拉大，而且势必对发达国家乃至整个世界经济产生消极影响。

“经济全球化”这个词，据说最早是由特·莱维于1985年提出，但至今没有一个公认的定义。有人从生产力运动的发展的角度分析，认为经济全球化是一个历史过程。一方面，在世界范围内，各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面，在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。在这个过程中，市场经济一统天下，生产要素在全球范围内自由流动和优化配置。因此，经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程。

中国也是发展中国家的一员。随着改革开放和社会主义现代化建设的深入发展，处于经济全球化浪潮中的中国，与世界经济的整体联系日趋紧密。可以肯定，经济全球化对我国的建设和发展必将产生越来越广泛而深刻的影响：既有积极有利的一面，也有消极不利的一面；既是新的发展机遇，也是严峻的挑战。事实上经济全球化借助贸易自由化、生产国际化、金融全球化和科技全球化这四个载体，将世界各国紧密联系在一起，成为一个真正的地球村。使得全球公司、各国企业、经济和人民“你中有我，我中有你”“一损俱损，一荣俱荣”。但是我们必须注意到发达国家和发展中国家起点是不同的，再加上在经济全球化进程中，由于国

际经济组织是由欧美等发达国家操纵，经济全球化的游戏规则则“理所当然”的由发达国家制定。因而经济全球化中获益最大的便更加“理所当然”的是社会生产力高度发展的发达国家，而经济和技术相对落后的发展中国家尽管具有一定的中长期利益，但在近期或较长的时间内是很少或很难受益的，甚至可能受到很大的损害和冲击。

一.经济全球化对中国经济发展的负面影响。

经济全球化的功过是非，国内外理论界和舆论界的争议可谓是泾渭分明。“一些经济学家认为，全球化是件好事，我们可更加富有，可以过上更美好的日子，可以周游世界享受生活。”但另外许多经济学家则持怀疑态度。他们指出，“如果全球化真的那么好，那国际经济为什么如此混乱？”1998年3月，江泽民同志已指出：“必须全面正确地认识和对待经济‘全球化’的问题，经济‘全球化’是世界经济发展的客观趋势，谁也回避不了，都得参与进去。问题的关键是要辩证地看待这种‘全球化'趋势，既要看到它的有利的一面，又要看到它的不利的一面。这对于我们中国这样的发展中国家来说尤为重要。”

经济全球化是一把“双刃剑”，这是主流观点同样也是一个不争的事实。对我国而言，全球化为我国经济更快地发展带来机遇，但同样带来了许多负面影响。

对于中国来说，经济全球化浪潮是无法回避的现实。中国作为全球化进程中的后来者承受着全球背景的巨大压力，甚至已经影响我国经济安全的因素。

第一，外商直接投资的控股与技术垄断，对我国产业安全、升级甚至国家总体经济安全构成威胁。体现在三个方面：一是对外商投资企业的优惠在很大程度上抑制了同行业其他企业的发展，特别是使国有企业长期处于不平等的竞争地位；二是部分国内市场已经被跨国公司控制，如日化中的洗涤用品、手机、饮料等；三是合资合作过程中的国有资产流失。

第二，尽管外债规模总体上尚未达到警戒水平，但其增长速度及结构问题所带来的潜在风险不容忽视。主要表现为：一是多头对外举债招致规模失控；二是外债使用效益不理想造成偿债风险；三是债务消费化倾向；四是“三资”企业外债缺乏有效监测，特别是“隐性外债”问题严重。

第三，在我国外贸依存度和资本依存度相对较高的情况下，外贸结构和外资结构不尽合理，防御世界经济波动影响的能力不强。这次的金融海啸使得珠江三角洲地区大部分企业倒闭就是一个有力的证明。

经济全球化是指商品、服务、生产要素等跨国界流动的规模与形式不断增加的过程，技术与信息在各国间广泛迅速传播，通过深化国际分工，在世界范围提高经营资源的配置效率，从而使各国经济相互依赖的程度日益增强，这已成为一种经济发展趋势。经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。经济全球化是一把“双刃剑”，在经济全球化的局势下，中国经济也迎来了很大的挑战和受到了巨大的影响。经济全球化出现于20世纪80年代中期，在90年代得到认可，但目前没有统一概念。国际货币基金组织（IMF）在1997 年5月发表的一份报告中指出，“经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强”。而经济合作与发展组织（OECD）认为，“经济全球化可以被看作一种过程，在这个过程中，经济、市场、技术与通讯形式都越来越具有全球特征，其民族性和地方性在减少”。概括起来说，经济全球化只是通过贸易、资金流动、技术涌现、文化交流和信息网络，世界范围的经济高速融合。即在世界各国经济的成长

中，通过正在增长的大量与多样的商品和劳务的广泛输送、国际资金的流动、技术被更快地传播，而形成的相互依赖的现象。

目前，国内外学术界争论比较激烈的是经济全球化的影响问题，尤其是对发展中国家的影响，许多看法是尖锐的、对立的。有的认为，经济全球化是发展中国家后来居上的必由之路；有的认为，它是发达国家剥削和掠夺发展中国家的工具。事实上，经济全球化是一把双刃剑，对世界各国经济的影响既有积极的一面，也有消极的一面。我国也不例外。在这种机遇与挑战并存的复杂局面下，如何应对成为关键。有人提出了全面拒斥的观点，也有人抱以全面迎合的观点。对于前者，我们应当说，经济全球化是一个不容回避的历史进程，如果封闭自身，将自己孤立于世界潮流之外，就等于窒息自身发展的生命活力，要发展，务必要加入经济全球化的大潮；而对于后者，也应当看到，如果这样做，必然要断送社会主义。断送了社会主义，也就断送了民族独立和国家主权。所以，对于中国：应当是既不回避也不盲从，以扬长避短、趋利避害的态度，牢牢掌握住发展的主动权；既要经济发展，又要民族经济的自主独立（不被外国操纵或控制）。经济全球化是机遇还是挑战，是上述二者的兼得，同时又付出一些次要代价。

二、经济全球化给我国带来的机遇

有利于充分利用全球资源，推动我国的产业结构升级，促进自主创新，扩大对外投资。随着对外开放程度的提高，我国对外贸易和投资规模的不断扩大，同国际市场的联系日益紧密，我国可以在更大的范围内优化资源配置。劳动力资源等优势能够进一步得以发挥，而短缺资源则可以通过国际交换得到弥补，将使我国自由主要被动接受国外投资，到实施“走出去”战略，加大对外投资力度。有利于我国建立现代经济结构。一国经济发展不仅意味着经济总量的增长，更重要的是体现在现代经济结构的不断优化和变革。而参与经济全球化，为我国调整经济结构提供了机遇，可以直接利用最新或较先进的科技成果来发展高新技术产业和改造传统产业，在较高的起点上发展经济，绕过传统工业化国家所走过的弯路，发挥“后发优势”，在建立现代经济结构中收到“事半功倍”的效果。

三、经济全球化给中国的启示

经济全球化带给中国的既有挑战又有机遇，总体来说机遇大于挑战，如何正确把握更加要求了我们对思想观念和政策转变、机制建置、体制接轨、经济素质的提高及对国际规则和规范熟悉与适应等方面的挑战，创造条件,趋利避害，这一切都要求我们立足于中国的现实国情，以“独立自主、扩大开放”的方针为指导，在充分利用经济全球化和WTO带给我们的各种优越因素的同时，积极维护国家的经济主权和安全。对于我国来说，经济全球化无异于一把“双刃剑”，我们既要看到经济全球化的大好前景，又要充分考虑到可能产生的问题并做好应对。

四．经济全球化我们应该怎么做

在这一艰难的实践进程中，要注意把握以下基本原则：

1.要坚持以经济建设为中心。经济实力和科技实力是综合国力的重要指标，决定着当今世界国与国之间、不同社会制度之间的力量对比。对此，邓小平同志 曾说，在经济全球化的浪潮中，“中国能不能顶住霸权主义、强权政治的压力，坚持我们的社会主义制度，关键就看能不能争得较快的增长速度，实现我们的发 展战略”。

2.适度保护，维护国家经济安全，有条件地参加经济全球化。这个有条件就 是要坚持社会主义的经济制度。国际贸易占国内生产总值的比重不可以过大；外 资比重适度；借外债要适度：国家控制国民经济命脉，有效地实现国家对国民经

济有计划的宏观管理，才能保证国家的经济主权和经济安全。

3.坚持独立自主、自力更生。在经济建设中，我们希望有外援，但是不能 依赖它，更不能指望别人的施舍。21世纪将是科学技术进一步迅猛发展的世纪。我们要根据国民经济发展的需要以及国际产业结构的变动趋势，积极调整产业结 构，加强自主研究开发，重视科技创新，发展高新技术产业，力求在某些领域占 领科学技术的制高点，提升商品的科技含量，用新科技改造传统产业结构，促进 结构优化升级，形成有中国特色的优势产业结构和经济体系。

4.高举和平与发展的旗帜，促进经济区域化。中国与亚非拉、东欧的众多 发展中国家同属第三世界，共同面临着发达国家在经济、科技上占优势的压力，西方霸权主义和强权政治的压力。对于这些发展中国家来说，合作的一个重要领 域，它有助于消除经济全球化带来的消极作用，增强民族经济和地区经济抗御全球化浪潮冲击的能力。

五.总结

总的来说，经济全球化作为一个历史进程，是不可逃避的。对于发展中的中国，参加经济全球化是手段，不是目的。我们只是要通过经济全球化的手段，来达到发展生产力、发展经济、巩固和发展我国社会主义制度的目的。只要我们不断努力，勇敢拼搏，以大胆细心的态度，不轻易放弃，不掉以轻心，用一种凡事都有两面性的认识去迎接经济全球化，那么我们一定可以在经济全球化的大背景下，完成中华民族的伟大复兴。

学员二十队

王文璋

第三篇：会计工作的机遇和挑战

会计工作的机遇和挑战

张雨溪 沈阳理工大学应用技术学院

摘 要：会计是随着社会生产的发展和经济管理的要求而产生、发展并不断完善起来的，随着经济的进一步发展，会计除反映和监督外，还担负起了参与经济预测和决策的任务，通过预测、决策、计划、控制和分析等为企业谋求更大经济效益。长期实践证明，经济愈发展，会计愈重要。因此，加强会计工作，对于加强经济管理，追求经济效益，发展我国社会主义现代化建设具有十分重要的意义。本文针对会计工作的机遇和挑战中的问题进行简要研究并提出解决方案。

关键词：会计准则；会计实务；国际化

现代会计是商品经济的产物。随着改革开放的进一步深入发展和社会主义市场经济体制的确立，我国会计改革必须与经济改革同步进行，实行会计模式的重大转变，以促进工作的全面发展和水平的不断提高，更好地为发展社会主义市场经济服务。

一．对会计工作的理解

1．1现代会计的内涵

会计是以凭证为依据、以货币为主要量度，连续、系统、全面、综合地反映、控制在生产过程的资金运动，旨在提高经济效益，以提供会计信息为主的经济信息系统和价值管理活动。会计既是以提供会计信息为主的经济信息系统，又是一种进行价值管理的经济管理活动。

1．2会计工作必须遵循的原则

会计需遵守的原则有：真实性、一致性、连续性、系统性和全面性。在经济业务发生时，会计要全面反映其来龙去脉，记录并进行核算。同时，审核其原始单据是否合法、货币是否统一、经济业务发生是否连续，然后将各项业务科学系统地加工处理，以便提供各种有关资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润等方面的信息[1]。

1．3新形势下会计的特点

随着社会经济和科学技术发展，近年来，会计工作发展变化很迅速，呈现了一些新的特征，主要为： 1．3．1内涵的变化 由于会计的地位、作用增强和对会计的要求日益提高，从而使会计的具体任务和工作重点发生了三个明显的转变，即由原来主要对外编送报表、报告财务状况转向对内加强管理；由原来主要是事后核算转向事前预测、事中控制和事后核算同时进行；由原来的主要是反映情况、提供信息，转向综合提供并运用信息，干预生产、推动经营和参与决策[2]。1．3．2会计方法发展

在成本核算中出现一些新的核算方法，如标准成本、变动成本、弹性预算等。同时为了满足分析、预测、决策等方面的需要，会计方法中还增加充分运用高等数学、运筹学等数学工具和分析方法，进行预测决策工作。1．3．3会计工作组织变化

改变过去那种单纯按管理职能建立起全面综合管理体制，主要围绕投资、利润、成本三项目标建立起的各级责任中心来组建会计工作，以实现其全面经济核算的功能。1．3．4现代新技术的运用

由于会计任务、方法、工作组织发生了变化，对会计数据处理工作量成倍增加；其次，在数据提供的及时性、数据运算的精确性等方面提出了更高要求；另外程序也更加复杂化。因此，电子计算机一问世，就很快被应用于会计数据处理工作中，出现了会计电算化，并在进一步完善。

1．4会计工作的现状

1．4．1条线管理之弱化

法律和制度出于条而行于块，也就是说，出台的法不能说少，著书立学的学者也挺多，但批“作业”的老师却有限。内部的监督部门受制于企业领导，外部监督部门听命于地方政府，块强线弱。

1．4．2执法检查之弹性化

执法程度因人而异、因环境、关系等各种因素而不同。例如，检查中发现一企业有意偷漏税X万元，处理结果：鉴于被查单位态度良好，考虑到企业实际困难，免去罚款而补交较少的款数等。1．4．3执业保护不善 会计专业实行持证上岗已有多年，但仍有一些无证、无学历人员占着岗位，其中有些人往往财经政策和财会知识缺乏，影响会计工作的知识性、严肃性，影响了会计工作质量。1．4．4会计工作业绩宣传上有偏差

会计工作的任务，不仅要守法和聚财，还要向内部和外部负责。可如今在舆论导向上却重效益轻执法。在介绍企业财务人员先进事迹时，有关企业管理、提高经济效益的报道比比皆是，而在维护法纪、顶住压力、如实反映事实的报道却少得可怜，财会人员若主动暴露了存在的问题，不但会在内部受到非议和排挤，更可悲的是外部也得不到应有的支持、保护。

二．会计工作在当今社会的形势

2．1会计工作的机遇

2．1．1会计工作具有很强的政策性和广泛的社会性

任何一项社会经济交往，即每一笔会计业务是否如实、合法操作，都牵动着产权者、投资者、经营者、劳动者、债权人和国家等方面的经济利益，紧缩着或扩大着社会分配不公，影响着经济秩序的良好与否。比如，经销商（或单位）笼络集团购买者经办人，可以把1000元的商品发票开成2000元甚至更多，经办人吃回扣攫取私利。再如，甲单位向乙单位购货付款100万元，只要有一方未能如实、合法反映这项经济业务的真相，就割裂了它本来的实际联系，统计到综合部门则变成虚假信息，既贻误整体又损及个体。而甲、乙两方单位可能是多种所有制结构的联合体，又可能是单一所有制不同形式的联合体，涉及一系列深层的问题，这就充分说明，会计工作绝不只是一个企事业单位自己的事，孤立的事。从某种角度说，会计工作直接关系到是否有利于促进社会生产力的发展，会计工作的法治性和广泛的社会性已使其成为治国安邦的一个重要方面[3]。2．1．2改革开放以来我国的会计改革步伐明显加快

会计事业进入全面发展时期，各项会计工作都取得重要成果。第一，适应社会主义市场经济发展的会计法律法规体系基本建立。第二，初步建立了会计、审计标准体系。第三，会计队伍建设有较快发展。第四，我国会计业在国际上的影响力不断增强。第五，会计理论和会计教育迅速发展。2．2会计工作的挑战

随着社会主义市场经济的发展，会计工作出现了许多新情况、新问题，对会计工作提出了许多新的更高要求。会计工作任重道远。2．2．1走新型工业化道路

即要求企业更注重内部会计管理和成本核算，同时也给会计改革提出了新问题。工业化是现代化的基础和前提，我国要走的工业化道路是要充分运用最新科技技术和依靠科技进步的工业化，是提高经济效益和市场竞争力的工业化，是走可持续发展道路的工业化，是能够发挥我国人力资源优势的工业化。要提高经济效益，要使产品更具有竞争力，必须更加注重企业的内部管理，加强成本核算。当前，不少企业还存在内部会计管理混乱的现象，成本费用开支随意性大，在市场竞争中往往处于不利地位。此外，走新型工业化道路，要求企业增加科技开发投入，以信息化作为主导。这给会计核算和披露规定提出了新要求，如何才能更加充分地、完整地反映企业的这些信息，是会计工作面临的一个新课题；与此同时，在以信息化为主导的工业化模式下，企业将更多地通过网络来进行管理和采集数据，这也给会计监管和传统的审计工作提出了新的挑战[4]。2．2．2健全现代市场体系

要求会计在资源配置中的基础性作用进一步得以发挥。要在更大程度上发挥市场在资源配置中的基础性作用，健全统一、开放、竞争、有序的现代市场体系。资源的供给与需求始终存在矛盾。合理地配置资源，就是要有效地将经济中的各种资源配置于不同地区、行业和具体的企业，以便通过生产来最大限度地满足社会的需求。要在更大程度上发挥市场在资源配置中的基础性作用，就要建立健全现代市场体系，通过市场价格来引导和调整资源的流动。从我国现阶段各类生产要素的稀缺程度看，资本在大多数领域仍是最稀缺的资源。要使资源真正得到合理配置，必须进一步推动资本市场的改革开放和稳步发展。而会计信息是资本市场的血液。企业通过对外提供真实和完整的会计信息，通过提高会计信息的透明度，可以吸引投资者，从资本市场输入血液，获得生产经营所需要的资金。因此，要健全现代市场体系，更好地发挥市场在资源配置中的基础性作用，需要进一步加强会计工作。

2．2．3健全现代市场经济信用体系

要求提高会计从业人员职业道德水平。讲信用就是要遵守诺言、实践成约，取信于他人。信用即属于道德范畴，又属于经济范畴。良好的社会信用是建立规范的社会主义市场经济秩序的重要保证。整顿和规范市场经济秩序，最根本的一点就是要在社会形成诚信为本、操守为重的良好风尚。作为维护市场经济秩序的重要力量，会计从业人员和会计机构中介机构在整顿和维护市场经济秩序中应有所作为。2．2．4全面提高对外开放水平

要求我国会计、审计标准进一步与国际惯例协调，要求我国会计服务市场更加开放。要坚持“引进来”和“走出去”相结合，全面提高对外开放水平。适应经济全球化和加入世界贸易组织的新形势，我国将在更大范围，更广领域和更高层次上参与国际经济技术合作和竞争，并充分利用国际国内两个市场，拓宽发展空间，以开放促改革促发展。可以预见，国外资本进入国内市场的规模将会扩大，国内企业对外投资的金额也将会增加。无论是为了改善国内投资环境，还是减少国内企业对外投融资成本，都要求我国在会计工作上作进一步的调整和改革。此外，履行加入世界贸易组织所作的承诺，也要求我国会计服务市场更加开放[5]。

2．2．5深化财税体制改革

要求深入研究政府和非营利组织会计改革。要转变政府职能，加强和完善宏观调控。这就要求继续深化财税体制改革，完善预算改革和管理制度，加强对财政收支的监管，建立公共财政框架。完善预算决策和管理制度，就是要完善预算编制方法，推进部门预算改革，健全预算审批制度。2．2．6在新的会计领域方面

经济全球化不仅使传统的国际会计三大问题（合并会计报表、外币报表折算、物价变动会计）更加突出，还带来了一些新问题，出现了一些新领域。比如，电子商务的发展，对传统的收入确认带来了巨大冲击；，再如环境会计问题，如何通过会计工作实现环境控制的目的，都将成为我国会计工作研究的一个重要问题。

3加强会计工作的几点建议

加强经济管理，严格规范会计工作，保证会计信息质量，是我国经济工作的一项重要内容。加入WTO后，随着国际贸易的扩大，资本市场的升级，外资银行的进入，国际结算业务的增加，各方面分歧将会越来越明显，它将不利于国际资本间的通畅流动，也不利于中外企业经营状况的比较分析。针对种种分歧，我们应研究什么样的对策，来应对这些挑战，并进而促进自身发展呢？我认为应从以下几点考虑：

3．1加快建立适应新形势的会计监管体系

良好的会计秩序是社会主义市场经济顺利运转的前提。整顿和规范会计秩序是今后较长时期内会计工作的一项重要内容。加强会计监管工作，就是要加快建立适应新形势的会计监管体系，即单位内部监管、社会监管和政府监管三者有机结合的会计监管体系。3．1．1就单位内部监管而言

除加强会计人员职业道德教育外，还要建立适合本单位实际情况的内部控制制度，并使有效地发挥作用，以确保单位资金的有效运行和安全完整，在制度上防范会计违规行为发生。

3．1．2就社会监管而言

即要充分发挥新闻媒体的监督作用。与此同时，还应探讨歇止会计作假的法律措施，加大单位会计作假的成本。3．1．3就政府监管而言

要从履行对全社会责任的高度出发，研究制定新的切实有效的措施，对所发生的危害市场经济秩序并进而影响到经济建设目标实现的各种会计违法违规等行为，要严厉打击和惩罚。

明确我国会计的发展目标。中国会计的发展目标，从长远来看，应当是融入世界会计发展的潮流，与世界会计发展和国际惯例相衔接。《企业会计制度》的发布实施，标志着我国在正确处理会计的中国特色与尊重国际惯例问题上取得了实质性进步[6]。

3．2加强发展我国的会计电算化事业

3．2．1发展电算化事业的重大意义

实现会计工作手段的现代化，是推行会计改革，充分发挥会计管理职能的重要保证。高新技术信息产业的迅速发展、效益的竞争、关键在于信息的竞争。3．2．2加强会计电算化事业需要做的工作 研究制定总体发展规划，以引导我国的会计电算化事业有计划、有步骤地发展；要制定出台会计电算化管理体制，逐步把我国的会计电算化事业引向制度化、法制化的轨道；加强会计软件市场管理，搞好商品化会计核算软件评审工作，推动我国会计软件整体水平的不断提高；开展会计电算人员岗位培训，培养一支适应时代要求的会计电算化人才队伍[7]。

3．3加强会计教育

3．3．1提高会计人员业务素质

抓好在职会计人员培训，贯彻多形式、多渠道、多层次开展会计专业在职教育的方针，在财政部门统一规划和保证质量的前提下，支持各地区、各部门和多种办学力量参与会计在职教育。同时，制定会计职业道德规范，加强会计职业道德和职业纪律，全面提高人员素质。

3．3．2调动会计人员积极性

状况和积极调动如何，直接影响会计工作水平的提高和会计改革的顺利进行。通过改革建立一个科学合理的培养、评价、选拔会计人才的机制，调动他们的积极性[8]。

3．4加强会计国际交流和合作

3．4．1会计国际协调方面

我们不能盲目乐观，要对照搬照抄国际财务报告准则或发达国家会计准则将造成的危害有清醒的认识。

3．4．2应对会计国际协调浪潮对我国的冲击

我们应该争取主动，将我们面临的实际困难和问题，通过多种渠道和方式反映给国际会计准则理事会[9]。

3．4．3积极倡导建立国际对话和沟通机制

增进与国外会计同行的相互理解。会计服务市场的开放是我国会计对外开放的重要内容。我们应认真研究加入世界贸易组织对会计服务市场开放的要求，兑现我们入关时的承诺，使我国会计对外开放水平迈上一个新台阶[10]。参考文献：

[1] 王胜．加入WTO对我国会计发展的影响财会研究．中国书籍出版社．2007，（5）：45~46 [2] 何顺文．入世对我国会计改革的影响财会通讯．中国书籍出版社．2008，（2）：26 [3] 王文龙． 试论我国的会计事业财务与会计．经济科学出版社．2007，（9）：33~35 [4] 黄菊波．试论会计理论会计研究．经济科学出版社．2009，(8)：199 [5] 尤静．知识经济条件下的会计变革．经济与管理．中国大地出版社．2008，（19）：78~80 [6] 郝永恒．试述新形势下会计工作的重点．科学大众．2008，(12)：39~40 [7] 周丽敏．会计面临的机遇与挑战．北方经济．2007，(10)： 88~90 [8] 李端生．会计学科发展的八大趋势．会计之友．2008，(12)：55~59 [9] 常勋．财务会计四大难题．中国财政经济出版社．2009，（1）：96 [10] 朱春艳．普及会计信息化存在的几个问题．管理观察．2009，(2)：109~112

作者简介：张雨溪，沈阳理工大学应用技术学院。经济管理系08级会计专业学生 作者电话： ***，邮箱： lnddzyx@126.com 通讯地址： 辽宁省丹东市于家小区60号楼 四单元 310室

，邮编：118000

第四篇：全业务给传输带来的机遇和挑战

全业务给传输带来的机遇和挑战

作者：武汉传输局 郑波 来源：本站原创 更新时间：2008年07月17日

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随着中国电信6月2日宣布收购联通CDMA资产与业务，全业务运营成为中国电信最热门的探讨话题。中国电信在充分发挥现有固网网络资源、移动、数据和媒体服务优势的基础上，与CDMA移动业务联合，给目前业务增长点窘迫的中国电信带来一次巨大的发展机遇。中国电信实施的聚焦客户的信息化创新战略中，IP通信、IT技术、信息内容及应用等“3I”交融的信息化新领域也将使电信网络的演进相应产生巨大的变革。电信的传输资源维护体系作为电信核心竞争力的重要组成部分，也将面临同样的发展机遇。这里，笔者就全业务运营形势下传输的机遇和挑战作粗浅的分析和探讨。

一、全业务运营模式将进一步拓展传输的发展空间。

（一）市场激烈的竞争需要专业的后台维护队伍。中国联通在与网通合并之后，网络线路资源大增，中国移动吸收铁通后也将获得固网运营牌照。随着重组后的三家运营单位都同时获得固网运营牌照和网络资源，市场的竞争将更加激烈，前台将会把更多的精力放在新业务的开发上，客户对网络质量的需求也将作为售后服务质量的一个重要焦点，因此，通过专业的维护队伍来解决前台的后顾之忧，显得越来越重要。

（二）在全业务运营下市场的机遇和挑战。

一是特殊历史时期的机遇。电信与联通共站维护需要专业的维护队伍。由于C网和G网的核心网设备共同用一个机房，相当长一段时间将在原站址通过协商安置共享站址来解决，将给传输带来机遇和挑战。目前的中通服公司将作为网络运营维护外包的首选，因此，如何抓住机遇、采取何种方式进行合作，将成为传输需要认真把握的问题。

二是网络的整合需要专业化的传输维护队伍。随着中国联通C网划拨给电信的敲定，电信固网与移动网络的合并，将有相当一段时间。长期以来，中国电信形成的一支专业化的维护队伍无疑具备其他运营商无法比拟的核心竞争力，作为湖北传输来说，怎样做好固网和移动网络的整合，以及做好整合期间的后台支撑工作，是摆在传输员工面前的重要课题。

二、提高传输维护的附加值、拓展传输发展空间，是未来传输发展需要走的必然之路。

传输如果仅限于本网维护工作，势必因其可替代性强而被迅速边缘化。因此，湖北传输应快速顺应潮流，把握机遇，从而实现价值飞跃。

（一）顺应潮流，把握机遇，在湖北代维市场树立线路维护第一品牌形象，以强大的品牌优势，代维其他运营商的线路。中国移动等运营商在全业务运营的情况下，在整体资源配置方面，必须对本地传输、接入网、IP城域网等进行重新的系统考虑，自建一批综合接入资源。因此如何在其他运营商建设和维护工作开拓传输市场，是摆在传输面前的巨大机遇和挑战。

（二）对转型业务实行公司化运营，推行内部独立核算，加大激励力度，调动员工转型业务发展积极性，加强管理，提高提升核心竞争力。

（三）依托线路维护基础，适时拓展业务，形成综合维护业务体系，提升市场盈利能力。目前，湖北传输适时地推出“网络管家”系列维护产品，光路通、E路平安、定位智多星等产品支撑业务发展。在全业务运营下，中国电信的移动业务与新移动和新联通展开差异化竞争，差异化的服务为传输服务提供了新的发展空间。传输产品化必须进一步深入细分个人客户、家庭客户、政企大客户，通过与公众公司合作，开拓新业务，提升传输现有平台以及传输资源的价值，从而提升传输工作附加值。

三、3G时代的到来将彻底改变传输维护技术格局，3G基站的建成，将对本地网维护格局产生颠覆性的变化。

一是传输光缆维护的涵义将进一步延伸。目前的PHS基站的接入采取的是ISDN的双绞铜缆，而3G基站采取的是光纤接入，同时，随着3G移动通信的普及，固定电话和语音业务的作用更加弱化。未来的宽带以视频为主，高速数据传输的需求必将进一步膨胀，铜缆接入网的光纤化改造、EPON设备的大量引进，这势必促成本地网资源从铜缆为主向光传输资源的全面转变。而主业维护人员主要以双绞线维护为主，传输一直以来以光纤维护为主的优势，使传输维护队伍能快速地切入各种光纤专业化维护工作中，这使传输员工的光缆维护舞台更加宽阔，同时也给传输员工的技术素质提出新的挑战。

二是3G时代的无线维护是从线路维护向基站设备、电源维护、WIFI及WLAN接入点维护等综合维护的转变。未来的3G时代，对传输综合化要求、专业化要求将更高。关键维护技术主要在于电源、设备以及如何掌握用户需求进行精确网络覆盖等方面。目前，湖北传输已经开始涉足PHS基站设备、电源设备的综合维护，原来小灵通基站用的是市电和UPS，未来的电源系统维护将由电信传统的局房集中式不间断电源系统向基站分散式大电源实时供电系统转变。过去，传输在发展中形成的网络型服务体系优势，使传输员工已非常适应分散式流动维护需求，现在，传输员工又已成功撑握PHS基站市电维护，同时对基站软交换也初步涉足，只从PHS基站市电维护向大电源实时供电系统做一些技术提升，传输人员就将成为分散式电源系统维护的尖兵。在无线维护方面，湖北传输无线维护已成功介入了PHS基站优化、CG网络的测试等领域，也将为深层次的维护打下基础。

三是传输传统价值将得到进一步体现。3G基站的广覆盖、大投入，势必造成本地网3G传输资源不可能完全成环，在干线目前逐涉形成光保护环路的趋势下，结合湖北传输“以光缆维护为基础，以无线维护和技术支撑为支柱”的转型，充分利用和整合好分散流动巡检的传统与管理机制，湖北传输员工在3G时代，势必成为“无线有线光电机线一体化”综合维护的坚实后盾。一专多能的传输后台综合优势，将是任何一个传统专业部门、任何一个竞争对手的维护体系所无法比拟的。

总之，对于湖北传输来说，经过传输体制的全面变革，湖北传输已经形成了光缆、无线、机动通信、卫星通信“四位一体” 和无线网络、通信电源、传输技术、备品备件、光缆维护“五大技术支撑中心”的格局。这不仅为适应电信转型、解决传输员工第四次浪潮危机打下了坚实基础，更重要的是，随着全业务运营时代的到来，为传输后续资源的进一步开发利用赋予了更深远的意义。在全业务运营模式下，我们唯有抓住时机，不断提高传输员工维护技能、提升传输资源的价值，才能更好地为传输发展作贡献。

第五篇：劳动合同法给HR带来的机遇和挑战

劳动合同法给HR带来的机遇和挑战

《劳动合同法》将在2008年1月1日正式实施，从《劳动合同法》颁布前的一次次听证会到各种机构组织的新法学习课程，无时不牵动着每一名HR从业者，每一位企业主。

“如果实施这样的法律，我们将撤资。”来自上海跨国企业人力资源协会的代表徐婷婷的这句话至今还不绝于耳。

一部《劳动合同法》何以一石激起千层浪？面对新法的实施，真像某些企业主们说的，用工会越来越被动吗？

一部8章98条的《劳动合同法》出台，几乎牵动了所有中国劳动者和“资方代表”的神经。当更多的HR陷入迷雾，在寻觅如何应对新法的出台，规避劳

动风险时，不妨换一种思路，用新的“雇主策略”来迎接《劳动合同法》的实施。新法下的“雇主策略”

随着劳动合同法的颁布实施，将中国所有的企业都提高到了一个新的“起跑线”上，在7月11日中国人力资源开发网的公开课上，中国劳动保障报社法律事务中心主任韩智力先生说：“企业靠廉价劳动力获取利润的时代已经一去不复返。”当廉价劳动力逐渐消失时，企业必须转型为技术密集产业，并提高劳工就业福利。这对于很多依靠廉价劳动力与其他企业竞争的企业来说，是一个非常严厉的挑战和考验，因此很多企业倍感压力。

鉴于此，各地培训市场上如雨后春笋般冒出众多的“如何规避新法”“怎样应对新法”等诸如此类的劳动合同法培训课程，在7月15日，常凯老师做客中人网专家在线时说：“我觉得这样的做法太功利了，而且不会有好的效果。因为法律已经制定，它是客观存在的，我们就必须要遵守，是怎么执行的问题，这是一个前提。我觉得很多企业并没有认真去思考，在执行过程当中，企业将会面临什么问题？中国企业将会面临的是一个集体力量的劳工群体，尽管现在没有达到，但这个趋势已经非常的明显。员工可以通过一股集体的力量来争取自己的权益。可能通过工会，也可能是自发，也可以通过其他的形式，这是无法阻挡的趋势。为什么呢？因为劳动者有主动性，是法律关系主体，有自己的权利要求，有自己的诉求，不会一直被动，不是企业愿意怎么管就怎么管的，在这一点上，是我们的企业首先要解决的问题。现在应当着重考虑如何妥善地处理好同企业处于平等法律地位的另外一方的关系，而不是想方设法的去如何规避法律。”在日本，他们的劳动用工法律环境同样十分的严格，可是日本企业的劳资关系却是非常和谐。日本的员工下了班都不愿意走，都要加班，而且不愿意跳槽，争取一辈子在一个企业干到底，并以此为荣。为什么会有这样的忠诚度？常老师解释道，日本企业管理模式大都是家族式管理，企业对于自己员工很关爱，把他管得严，是希望员工将来有所作为，对员工要求严格，员工必须做到，员工做不到就不是合格的工人。员工犯错要体罚，但是该给员工的关怀都会给到，包括生活、工资待遇、福利待遇，很多时候老板比员工考虑的会更深入一些。同时，在日本，即使你博士毕业，也要从基层做起，企业将告诉你一步一步如何发展，努 1

力地把你当成自己的家人，将员工的整个职业生涯发展和企业发展紧密的联系在一起。

可是在中国，家族式管理往往背负着更多负面作用。《劳动合同法》的颁布实施，在引导企业的人才竞争环境向良性方向发展，改变原先随便招人，随便炒人，今天签一年合同，到期没有任何赔偿的现象。进而让企业以合作的态度去选拔、判断、培养员工，否则就会像娶了老婆再离婚，成本相当的高，常凯教授认为。

常凯教授说，雇主策略可以分为三类：一种是日本模式，即把员工当成自己的家人，考虑员工的好处，并给予员工好处，努力解决员工问题；另一种是抗衡，例如，在美国有一种企业就是跟工会较劲，让工人不参加工会，当然是在法律允许的情况下，很典型的案例就是沃尔玛多年不成立工会却没有人在法律上找它的麻烦，这就是一种策略；再有一种就是合作式，雇主和工会合作，德国很多企业都是这样。

同时，常凯教授还指出作为雇主策略，这里不只是理论的问题，还有操作技巧，这种操作是建立在对整体雇主策略的把握上，对企业发展趋向的把握，对劳资关系目前的特点，下一步发展方向上的把握上才能建立。对于发达国家的做法应该有所取舍，不能再像80、90年代引进美国模式的时候，饥不择食，不管是否可行，一律照搬。

规范管理，以情留人

社会是“情”、“理”、“法”三者的有机融合体。法律只是最底层的能够保持社会正常运转的基础，而社会更呼唤情与理的存在。

企业发展至今天，我们不应仅仅站在法律这一层面，思考新法实施后对企业的影响，寻觅各种方法来规避法律风险。更应该从理性与情感的层面来为冰冷的法律条款披上温暖的外衣。

可以说，即将实施的《劳动合同法》在更大程度上保证了作为弱者——劳动者的权益，这有利于建设社会主义和谐社会，稳定劳资双方的关系。新法的实施，将会明显导致“马太效应”。企业的竞争归根到底是人才的竞争，人力资源基础工作牢固的企业会从中得到好处，吸引更多优秀人才的加盟，而那些人力资源工作薄弱的企业会导致更多的骨干员工流失，日子会更加难过。面对这种新的挑战，规范基础管理，实行“情感管理”将对吸引保留人才起到至关重要的作用。

“人才流失”永远是HR心头的痛。当员工把辞职申请书摆在HR面前的时候，有多少人能真正把递交了辞职申请书的员工留住？以往诸多公司往往采用违约金这种方式进行“挽留”。当新法正式实施，这种做法是不可能的。留住员工最好的办法莫过于“留心”。

我经常听到员工们议论过自己的企业：

“我们以前公司最让我怀念的就是上下午都有水果吃，阿姨会帮我们洗好苹果，削好皮放到我桌前，那种感觉好温馨。”

“看我的手机吗？当初我特别喜欢这款手机，那段时间项目上的事情特别忙，整天加班。后来项目完成了，我收到了一个包装行别精美的礼盒，里面居然就是这部手机。我太感动了。”

“上个月我是我们部门的销售冠军，公司带我去影棚拍的明星照，做了个灯

厢广告把我的照片放在里面，挂在公司走廊的墙上，真有种当明星的感觉。”类似的议论不计其数。不难看出，公司对员工小小的恩惠都能让员工铭记于心。于是“非货币激励”这一新名词出现在HR管理中。

当很多HR困惑，某些职位的员工薪酬水平早已达到了市场75%分位值甚至是90%分位值，而岗位人员的流动率依然居高不下。他们明明知道竞争对手的公司薪酬水平甚至不足市场的中位值，而想挖来他们的人，简直比登天还难。也许这就是“软福利”的神功。

相关调查显示，通过加薪、货币性的奖励来激励员工，“保质期”只有三个月，而过了这一时期，现金的激励作用则不复存在。如何能让激励更长久？其实上述几位员工的谈话已经给了我们不少的启发，这些小小的恩惠对于留住员工，激励直线销售人员都是不错的点子。

“非货币激励”在西方很多国家已经采取多年，而这方面我国企业做得并不多。新的《劳动合同法》实施后，优秀企业会吸引更多的人才，而HR基础薄弱的企业日子会更加难过。这种“优秀”的定义显然是“软福利”在起作用。一份良好的“软福利”对于吸引人才亦起到了至关重要的作用。为劳动者提供工作机会的同时，告诉他公司的福利。当劳动者手拿多份Offer 的时候，“软福利”比“硬薪酬”更能吸引并保留住他。

特别是对于越来越多的80后员工，他们更加追求多元化的福利，不仅仅是最基本的“五险一金”，差异而有个性的福利计划会更加吸引他们的眼球。你甚至可以学学招商银行、中国移动，建立一整套本公司的“福利积分银行”体系，用积分的形式换取员工们喜欢的产品或服务。

比如你的公司有一整套中长期福利积分银行体系，员工的每一次出色表现，都能获得一定的积分，甚至是每工作一天，都能换取固定的积分。当他在本企业工作不足一年，每天工作的积分仅有1分，而工作满一年，除了有1分的积分外，还能有额外的0.5分的奖励。工作满两年，每天工作积分为2分，以此类推。当积分达到一定额度时，他可以自由地选择兑换免费的新马泰旅游、笔记本电话、手机甚至是一些可爱的玩具。

从现在起，规范人力资源管理体系，整合公司的各项福利，通过“非货币激

励”手段增加员工的凝聚力，应对人员的自然流失，是企业HR工作的当务之急。“火眼金睛”识人术

在中国人力资源开发网开展的“《劳动合同法》颁布后，对您所在企业最大的挑战是什么？”调查里，参加调查的522位HR中，近三分之一HR认为，“员工辞退成本增加，选人压力加大”是他们面临的最大挑战。

以往企业对于那些工作责任心不强，做事情“吊儿郎当”的员工，往往采取劳动合同到期后不再继续签约的方式自然辞退，《劳动合同法》实施后，这种方式对企业方来讲需要付出更多的代价。

从《劳动合同法》看，首先对于劳动者的试用期比现行的《劳动法》规定有所缩短，通过试用期后，对人员的解聘有了新的规定，这些都使得企业在用人上必须慎重。从这方面讲，《劳动合同法》一定程度上限制了扩大就业。这些规定的出台，对于企业招聘工作的压力会明显加大，如何快速准确地找到适合企业发展需要的人才对招聘经理来讲可谓一个巨大的挑战。

因此，HR须从现在起，审视你的招聘流程，改进招聘工作绩效，让招聘工作更有效，优秀人才才不会与你擦肩而过。

看看你的职位说明是否更具诱惑力。现如今大多数的企业更倾向使用网络招聘，作为候选人，每天浏览的职位不计其数，如何能够吸引他的眼球？招聘广告的标题以及最开始的两行文字决定了广告是否被阅读。所以必须要让前两行的描述有吸引力。

《劳动合同法》的实施更大程度地满足了员工自由选择职业发展的需要，他们不再有违约金的束缚，随着职业发展的需要，劳动者除了必要的薪酬需求外，更多的劳动者看重在某公司工作带给自己的挑战，能够学到什么，是否有所发展。高端人才和高需求量候选人找工作的方式和大部分人不一样，因为他们对工作更有识别力，吸引他们接受一份新工作最重要的一点就是工作未来的发展机会以及目前面临的挑战。特别是雇用中、高级人才，这点对他们来讲十分重要，所以在职位描述上千万不要忽视这点。

《劳动合同法》对试用期有了新规定，以往很多企业采用三个月试用期，用更长的时间来观察该员工是否符合岗位发展的需要，一旦发现该员工不适合企业的发展，可以不付出任何代价地解除彼此的劳动关系。在试用期期间的工资也比同岗位的转正后人员工资低。但新法的出台，这招显然是不再适用。很多企业的HR都有过类似的抱怨：如今表面看来人才济济，然而想要招到符合岗位需求的员工并不是一件容易的事。通过几轮面谈及基本技能的考察，只能判断出一部分。通过一定时间的试用期，让新员工适应岗位工作，特别是文化氛围的适应，在此基础上再决定是否正式录用该员工。试用期缩短，一旦成为正式的员工，这时候发现员工不适合岗位的需求，无论何时解除合同，对企业来讲都比以前增加了成本。其实就企业本身来讲，这点补偿金算不了什么，但从HR的角度来讲，这是我们非常不希望看到的。当员工不适应该岗位的工作，也安排不了他到其他岗位工作，留与去对彼此都是种伤害。

用人方式的“重新洗牌”

劳务派遣由于其用工灵活，成本降低，转移风险等特点，实践中被大量企业采用。1979当Fesco(北京外企服务集团)向外商驻华代表处派遣了第一名员工，标志着中国人才派遣行业的兴起。二十多年来，像Fesco，中智、智联易才这类专业的人才派遣公司方兴未艾，人才(或劳务)派遣这种对企业来讲经济而有简单

方便的用人模式被广为采纳。尽管因劳务派遣而发生的劳动争议时有发生，但并没有影响企业对这种用人方式的喜好与认可。

劳务派遣表现出来的最大特点是劳动力雇佣与劳动力使用相分离，劳动者与派遣单位有劳动关系之名却无劳动之实，与用工单位无劳动关系之名却存在劳动之实，形成了复杂的“有关系没劳动，有劳动没关系”的特殊形态。正是由于劳务派遣的特殊性，实践中劳动者的合法权益往往难以得到充分的保护，发生纠纷时派遣单位与用工单位相互推诿，让劳动者无所适从，加上法律法规对劳务派遣的规定相对缺失，增加了劳动者维权的难度。

中国劳动保障报社劳动法律事务中心主任韩智力曾说：“劳务派遣解决的应是同工同酬的问题，合同长期化的问题，而不是身份隶属问题。现在很多企业都没做到同工同酬，在同一岗位上，正式员工和劳务派遣员工之间有差价。干同样的工作，本企业员工拿5000块钱，派遣来的拿500块钱，这种劳动力之间的差距产生以后，导致了劳动者权益无法保护的问题。这才是劳动合同法要着力解决的问题之一。”

而《劳动合同法》的出台，对这一局面将有所改变，企业可能需要重新考虑人才派遣这种用工方式。

《劳动合同法》规定，劳务派遣单位应当与被派遣劳动者订立二年以上的固定期限劳动合同，按月支付劳动报酬，被派遣劳动者在无工作期间，劳务派遣单位应当按照所在地人民政府规定的最低工资标准，向其按月支付报酬。这预防了

用工单位与劳务派遣单位合作规避有关解除劳动合同应当符合法定情形的规定。劳动合同法在明确劳务派遣单位应当承担用人单位义务外，还规定了用工单位应当履行的义务：用工单位应当执行国家劳动标准，提供相应的劳动条件和劳动保护；告知被派遣劳动者的工作要求和劳动报酬；支付加班费、绩效奖金，提供与工作岗位相关的福利待遇；对在岗被派遣劳动者进行工作岗位所必需的培训；连续用工的，实行正常的工资调整机制；用工单位不得将被派遣劳动者再派遣到其他用人单位。《劳动合同法》第九十二条：劳务派遣单位违反本法规定的，由劳动行政部门和其他有关主管部门责令改正；情节严重的，以每人一千元以上五千元以下的标准处以罚款，并由工商行政管理部门吊销营业执照；给被派遣劳动者造成损害的，劳务派遣单位与用工单位承担连带赔偿责任。

《劳动合同法》在法律上对劳动力派遣三方的责、权、利加以明确，就使雇佣关系清晰化，从而有效地保护劳动者的合法权益。《劳动合同法》中对劳务派遣的规定，将有效遏制劳务转包现象，而使企业更多地使用业务外包等形式来降低企业成本。

总而言之，在《劳动合同法》模式下，法律条款刚性明显增加，基于这样更严格的法制环境，HR各项工作对于企业发展将起到越来越重要的作用，或者说比从前更重要的作用。如何提高自身能力以帮助企业“降低用工的意外风险、法律风险和管理技术风险”；帮助企业“建设良好的企业文化和用工理念，帮助员工和企业获得更好的成长”等都将成为HR必须更慎重的面对的一系列重要课题。