11.13-《品牌仪式》

第一篇：11.13-《品牌仪式》

【东言西语】《品牌仪式.1》 11.13 这是一个蓄谋已久的题目。

夜里催眠的电视一下子蹦出一则卖酒的电视购物广告——你懂的！赶紧换台——晕，又一个卖学习方法的，I彻底服了！！

能理解酒行业的惨淡，真不能理解怎么就那么舍得糟蹋积淀了那么多年的品牌； 能理解为师者之清苦，真不能理解为了赚钱讨巧卖乖自吹自擂吆喝叫卖大言不惭。

东言：看来是有市场！

西语：也是形式包装的好，有用的假仪式！

这是个过度包装的时代，撇开愚民甚至侮辱消费智商的商业行为不谈，就算是好的产品和好的品牌，持续的玩弄伎俩，顿悟的消费者迟早会找你算总账的。有必要保护好“仪式”这个词，甚至包括“形式”也是从文化领域演变提取而来，所谓“尽美”的前提先要“尽善”，在中西文明史上，所有的仪式都具有深厚的文化底蕴和影响人类发展进步的力量，心痛再被那些假大空者给糟蹋败坏了。

东言：品牌活动有义务寻源文化和文明。西语：基于文化的创意可以形成营销的大事件！卖了几天的关子，今天贡献一个自家可以公开的案例：

集成吊顶是近10年兴起的一个建材行业新类别，尤其是以厨卫两个空间更为普遍，目前各大厂家正觊觎客厅和全屋的吊顶，我们有幸服务了行业老大，并且是唯一的上市公司：

我记得小时候，我的父亲怕我没出息窝在家里，早早就给我盖了婚房，那时候我们家盖房子最重大的事件就是上梁，要挂五谷，放鞭炮，而且父亲一定要站在抬梁人的第一个，房子盖好了，搬进去之前，还要有开灶拜神的仪式。

来深圳很多年，很多朋友包括我自己买房子搬家，充其量也就是朋友吃顿饭，倒是徒弟俊霖的房子在入住前，家里长辈都来了，做了一个浙江传统的新屋仪式。

我一直遗憾的是现代人搬新屋的仪式已经越来越少，在我们接触吊顶以后，我们发现最后一块板材镶上去以后，可以代表新家正式落成，虽然不能点火放炮、杀猪宰羊的农村做法，但起码可以告慰自己买下来的辛苦，祝福自己新家的未来，于是有了我们的创意：

——抛梁歌

“上上迁”是对消费者新家落成的最好祝福，也让产品的落位演绎浓厚的文化仪式感，伴随“上上迁”的所有品牌行为，不应该再是你死我活的促销，一米一厘的讨价还价，带着祝福，改变了单纯的产品功能定义，用现代工业的产品，也有机会联想甚至挽救民俗文化，一举多得。转载华杉品牌仪式的案例经典：

第二篇：江南区隆重举行“同心”品牌创建揭牌仪式

江南区隆重举行“同心”品牌创建揭牌仪式

2012年5月9日，江南区委统战部在辖区福建园街道金沙湾社区隆重举行“同心〃和谐社区”品牌创建揭牌仪式。城区工商联、民族局、致公党江南总负责人、各镇街道统战委员以及有关企业共100多人参加。区委常委、统战部部长杨贵山在揭牌仪式上作重要讲话。

杨贵山指出，在金沙湾社区开展“同心〃和谐社区”品牌创建，是深入贯彻落实胡锦涛总书记提出的“同心” 思想的实际行动。该示范区的创建由区委统战部牵头，城区工商联、民族局、福建园街道、致公党江南总支以及有关企业共同参与实施。创建工作以社区“侨之家”、社区服务站为依托，以 “帮扶带富”为切入点，通过实施社区文化建设、基层组织建设、民族团结工作、困难群众帮扶、创业就业矛盾纠纷调解等工作计划，用3年左右时间，达到：社区邻里关系和谐、文化生活丰富、文明之风浓厚、贫困得到帮助、自主创业得到扶持六个成效。实现统一战线成员受教育，示范区群众得实惠，社区社会治安状况良好，统一战线影响不断扩大的目标，推动多党合作事业迈上新台阶。

杨贵山要求，为了实现上述目标，参与品牌创建的各责任单位要高度重视，精心组织，切实抓好各项工作的落实，确保品牌创建有序高效进行。各有关单位以及广大爱心人士大力

要配合和支持“同心〃和谐社区”品牌创建工作，为创建活动献计出力，共同把我们的“同心〃和谐社区”创建好，实现好。各镇、街道要以今天的活动为契机，结合本单位的实际，落实一个以上同心品牌的创建。

揭牌仪式上，金沙湾集团公司下属永茂房地产公司、五一粮油市场、致公党江南总支为金沙湾社区同心品牌建设项目及社区爱心超市捐款1万元，捐大米、食用油等物品4000元。为了支持金沙湾社区同心品牌建设，金沙湾集团公司承诺大力支持社区同心品牌建设活动，将帮助居委会解决办公场所及图书阅览室、社区居民活动场所困难问题。

中共江南区委统战部 2012年5月9日

第三篇：相宜本草举办品牌系列产品监制签约仪式

相宜本草举办品牌系列产品监制签约仪式

上海中医药大学与上海相宜本草化妆品有限公司在上海中医药大学国际交流中心举行“相宜本草品牌系列产品监制合同”签约仪式。上海中医药大学党委书记谢建群教授、校长陈凯先院士、党委何星海副书记以及上海相宜本草化妆品有限公司董事长封帅女士、战略发展部总监李若愚先生等出席了签约仪式。

创建于1999年的本草护肤先驱品牌相宜本草，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营。凭借准确的定位、专业的品质、优秀的团队，产品销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。

上海中医药大学创立于1956年，是新中国诞生后国家首批建立的四所中医高等院校之一，经过五十五年的发展，学校中医药学科门类齐全，中医药教学、科研与临床国内一流，并逐步成为“教学科研型、特色型、外向型”中医药大学。

本次合作，是在相宜本草与上海中医药大学基础医学院前期合作基础上，相宜本草与上海中医药大学全面的产学研合作，旨在借助上海中医药大学的科研实力，为相宜本草品牌系列产品的配方组成、生产工艺、技术流程、质量监控、美容效果等进行系统调研把关，以提高相宜本草品牌系列产品的技术含量，并将中医药本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著本草护肤品。同时也推动上海中医药大学的在化妆品方面的科技成果向相宜本草品牌的技术转移。

相宜本草作为国内本草先驱护肤品牌深信，科研是一个企业发展的永续动力，过去10年的成绩离不开上海中医药大学的科研支持和帮助。通过本次战略合作，我们希望在更高层面建立更深入、更广泛的合作。

1.我们依赖中医大专家丰富的中医理论知识，建立和完善中医养颜理论体系和产品开发。

2.利用高校中医药信息资源系统及科研条件，将更多中医药有效成份应用在产品开发和产业升级上，同时为行业作贡献。

3.同时，我们还可以联合中医大培养中医养肤专业人才。

相宜本草的使命是以中医养肤之道惠泽天下女性。今年底，相宜本草公司3500平米的科研技术中心即将落成并投入使用。科研中心配备了国内一流的软硬设备，建立并完善多层次的科研体系，培养多学科的人才梯队，还开展广泛的科研合作，能够与中医药大学这一国内中医药领域最有实力的伙伴合作是品牌的荣幸，希望与上海中医药大学的紧密合作结出累累硕果，愿相宜本草这一年轻的民族品牌源远流长，将中医养肤智慧发扬光大。

第四篇：铸就品牌的8个字故事、信念、文化、仪式

铸就品牌的8个字故事、信念、文化、仪式

超级成功的品牌都是一种宗教──拜物教。

反过来理解也可以──任何一个宗教都是超级成功的品牌。

事实也是如此：在与大众沟通方面，成功的品牌与宗教有着太多相似的地方。无论品牌的出身、经历有多大差异，他们的背后都有一种相同的模式在起作用。托尔斯泰说：幸福的家庭都是相似的。

我们也可以说：成功的品牌都是相似的；相似之处便是一个大体相似的影响大众消费者的沟通模式。我是如此喜欢社会思想家雷蒙·威廉斯说过的一句话，因此甘冒思想贫乏的嫌疑一再引用：“并不存在所谓的大众，只有造就大众的方法。”

成功的品牌都熟谙造就大众的方法，这种方法用MBA的术语说就是消费者沟通。在我看来，这个消费沟通模式的核心是八个字：故事、信念、文化、仪式。

为何同样的产品，有的品牌可以做到以数万元的价格全球限量发售，而有的卖到几十块都有人嫌贵？决定性的因素就在于这八个字。

故事

故事养育民族与宗教。老奶奶讲故事，是全世界最好的启蒙教育方式，大文豪、大学问家的思想发源也与此大有关系。

故事，也是品牌的发源。不论企业是百年老店，或刚诞生一百天，都有必要通过一个真实故事让大家知道你是谁，从何处来，这是认同的基础。用故事来造影响力并不是什么新鲜事。

刘邦准备当皇帝的时候，“斩白蛇”的故事于是不胫而走。宋江要给梁山好汉排座次，用说梦的方式讲了个天罡地煞的故事。故事赋予事件合法性。

更重要的是，故事是人类通用的思考手段──人们以故事的形式思考，有开头，有过程，有结尾。高明的品牌都懂得这一点，他们都是讲故事的高手。惠普、微软、苹果、戴尔、google，这些巨型企业的奋斗史都始于车库。车库创业故事是美国大品牌的通用版本，这类故事人们总是听不厌，其中蕴含了深厚的美国商业精神，很能抓住消费者的神经，就像灰姑娘与王子的故事总能打动观众。

有人会说：讲故事，这还不简单？殊不知，讲故事这一人类最最基本的功夫，已经成为绝世武功。讲故事，不是文学创作，不是刘邦斩白蛇这般牵强附会美化出身、虚拟历史。

张瑞敏怒砸劣质冰箱，是中国最经典的品牌故事之一。虽然海尔的产品不如其服务好，但这个故事所反映出来的对品质的苛求总不乏诱人的力量。

联想也有故事──柳传志一介儒生白手起家创业的故事。这个故事是一个时代的缩影，有着寓言般的象征意义，寄托了知识报国的情怀。

大品牌给消费者洗脑大都从这种琐碎的小故事开始。

品牌故事可以是对信念不懈坚持的行为，可以是承载品牌意义、精神或信念的一个情节，简单、真实，易于流传，其影响力远胜于那种“画虎不成反类犬”的自我神化的虚构。From CMMO.cn

信念

故事让消费者迈出品牌认同的第一步，信念则让品牌向心力升级。成功的品牌不会时时高唱信念之歌，因为信念不是标签。

对于品牌而言，每天都唱着信念的高调不见得有什么效果；然而，一旦缺失，却会产生本质性的差异。就像维生素，多了无益，少那么一点点，问题就大了。

信念，就是品牌所奉行的核心价值。(核心价值和核心使命用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西。核心价值是指一个组织的最基本和持久的信念，具有内在性，被组织内的成员所看重，独立于环境、竞争要求和管理时尚，一般3—5条。)品牌所拥有的理念都必建立在这一套核心原则之上。你的信念是什么？你希望别人对你产生什么信念？你的目标又是什么？这些都不是容易回答的问题。因此，所谓的信念，就是你希望人们深刻相信的概念。最典型的便是耐克just do it，点铁成金，让贫民窟的穷小子愿冒牢狱之灾去持枪抢劫一双有着耐克标志的运动鞋。

多芬相信简单而真实的女人就是真美女人，让众多平凡的女人成为其拥趸。福特的信念是“让每一个人都用得起汽车”，因而放大美国社会的汽车梦。苹果的品牌核心价值是“Think Different”，基于这样的信念，苹果推出的产品从iPod、iTouch到iPhone总是令人耳目一新，创意十足。

信念定位你的特质与存在的理由，让品牌获得持续冲击消费者心灵的能量，进而形成磁石的一极。

文化

产品要成为品牌，就像猿要成为人，文化是关键因素。

品牌文化操之在人，全看如何从社会文化中找养料，转借、融合，进而创造出品牌自身的文化。高端品牌自然要从社会上层的奢侈文化中找一条真丝做装饰，大众品牌一定要扯上一块流行文化的布料做外衣。

同样是饮料，王老吉炼的是中国传统文化的丹，百事玩的是流行音乐的文化，红牛则始终要跟运动文化挂钩，品牌味道当然会不同。

同样是化妆品，佰草集念的是中国草本的经，安利雅姿却与高雅艺术牵手。文化创造分野，让一些品牌走进庙堂，让另一些品牌走向草根。抓住了一种文化要素，就抓住了与之相关的消费者。

今日的品牌，对大众文化的深度解读与利用十分重要。如何借用于大众文化是品牌创新的重要路径。最普遍也最便利的一个做法就是明星代言。

明星代言的妙处、价值与影响力不可以单纯流行的肤浅偏见论之，众多世界性品牌钟情于明星不仅有其数十年来不辍投入巨额资金的经验为支撑，更有其对社会文化与公众心理的洞察为基础。可口可乐、百事可乐、耐克的明星代言史，便是一部大众文化演化的档案。

商业社会为大众文化所主导，明星便是大众文化的符号性产物。在当今的大众文化时代，必然要尊重并合理利用这些大众文化的符号。明星由大众制造并进一步影响、满足、强化大众的期待、欢乐与兴趣，中间的互动，使明星效应不断增值。

但超级品牌的文化塑造绝不止步于此，在利用当下流行文化的同时，他们更会从自己的信念出发创造出一套自有的文化系统。

文化是一种经过积累的资源，在消费者心目中有着天然的高度，善用者自然能够站到一个战略高点上去。

仪式

在上古希腊时代，贵族剥夺了国王的权力，建立了以城市为政治中心的城邦制度。其中著名的城邦有雅典、斯巴达。而希腊人的整体归属感则是通过大型的庆典、体育竞赛和文化活动来维系的，奥运会便是典型。同样，中国民间传统的庙会与家族祭祀这类仪式都是增进归属感的有效手段。成功的品牌同样追求消费者的整体归属感，希望制造集体共鸣。

要真正做到这一点，唯有利用仪式，在现代社会这些仪式往往以变体的形式出现。

仪式是创造一种特殊的过程，让品牌核心意念与精神，通过一个正式且经年累月可以持续下去的活动，对消费者传达或让他们体验品牌价值，如香奈儿的春秋时装秀、安利纽崔莱的健康跑。这种部落式的狂欢，让消费者融合到品牌的大集体，形成集体认识。越是大品牌，越善于去制造一种庙会式的仪式。

每个品牌都是一点一滴、经年累月的努力累积而成，珍惜重视每一个与消费者接触的环节，提供细致的照顾。

超级品牌的塑造就像是宗教运动一般，利用故事、信念、文化、仪式，让零散的消费者成为忠于品牌、联系紧密的族群。

第五篇：首届中国雅宝路品牌时尚秀启动仪式--主持词

首届中国雅宝路品牌时尚秀启动仪式主持词

zūnjìngdegèwèilǐngdǎo尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们大家晚上好！

欢迎您莅临日坛国际贸易中心隆重举行的“首届日坛国际高端品牌时尚秀shǒujièrìtánguójìgāoduānpǐnpáigèwèiláibīnnǚshìmenxiānshēngmendàjiāwǎnshanghǎohuānyíngnínlìlínrìtánguójìmàoyìzhōngxīnlóngzhòngjǔxíngde

启动仪式”我是主持人希子（我是依林娜）很高兴能够与各位相识！

日坛国际高端品牌时尚秀等系列活动将借助朝阳区外贸转型基地的东风，全力配合示范基地建设，助力商户事业发展，支持日坛国际服务升级。

本次高端时尚品牌秀活动每期搭载二十家品牌商户，现场以互动表演秀的模式将品牌在轻松的氛围中推荐给采购商，全力打造中国雅宝路品牌影响力，助推中国雅宝路品牌的发展。让中国雅宝路品牌从此走向世界。

在仪式正式开始以前首先请允许我隆重的介绍出席此次活动的各位嘉宾，他们分别是：（）、（）、（）、（）

在此我谨代表本次活动的举办方（）、（）对各位嘉宾的到来表示衷心的感谢及热烈的欢迎，欢迎各位！

此次活动的举办得到了各界人士的高度关注和重视，为了让中国雅宝路的品牌走出困境，彰显中国雅宝路品派的软实力，让我们共同启动“中国雅宝路高端品派秀”这场国际盛宴，让中国雅宝路品牌从这里出发！下面让我们用热烈的掌声

有请（）、（）、（）上台正式启动。

让我们为朝阳区服装产业基地，为雅宝路携手开拓新局面，创造大未来，让中国雅宝路品牌更具国际影响力！让我们用掌声预祝“首届日坛国际高端品牌时尚秀”举办圆满成功！

谢谢各位！请各位启动嘉宾回嘉宾席就座。

朋友们。第一期参与高端品牌时尚秀的品牌来自各个区域，有知名的棉服、羽绒服、高端男女鞋、时尚箱包、儿童服饰等……下面请大家共同来欣赏来自高端品派时尚秀的特色表演。首先为您带来的是……