大连策划实战培训

第一篇：大连策划实战培训

大连策划师实战培训

大连品誉实战中心是大连首家也是唯一一家实战教学的营销策划机构，大连品誉营销策划实战培训打破原有的理论式教学，采用品誉特有的实战式教学，学员全程参与项目实战，摒弃程式化、框架式教学，去繁就简，直接核心，深度剖析，专注实战，以策划专业知识与技能为主导，以建立思维模式为基础，培养策划有实战力、有组织执行力，有高职业素养和综合实力的企业直接使用性人才；培训合格的学员在获得国家信息部和国家劳动部相关认证。

保障：一期不会，免费重学 权威：双重认证，企业认同 承诺：考试合格，保障就业

策划师课程：

稀缺决定价值

在现代事业发展过程中，培养一流的专业策划人才已成为各政府和有关部门、企事业单位发展经济，提高竞争力的重要决策。

——国际注册策划师主席Amir Fateh 据中国猎网的调查，中高级商务策划人才已经越来越成为市场的稀缺资源；目前在企业招聘的白领职员中，策划类岗位占80%左右。专业企业策划人员的薪水在1万元左右，承接项目的策划人员按项目提成计算，或者直接出售策划案。一般而言，高级注册策划师为企业做基础策划案，所获的酬劳在10万元左右。目前国内高素质的经过专业培训的策划师年薪约为40万元。

策划师一般适宜在企业中担任总经济师、知识总监、总策划师、总裁企划助理、总经理、总设计师、投资分析师等高级职务，或者担任企划部、发展部、投资部、融资部、规划部、营销部、设计部、公关部等拓展性、先导性职能部门的经理。因此，从事市场营销、广告策划、市场研究、资本运作、管理咨询、投资顾问等工作的企业白领最有条件成为注册策划师，也最有可能上升为企业高层管理者。

策划师作为社会发展产业的新型职业，具有其他职业无法比拟的综合素质能力，被通俗形容为具有文学家的笔法，哲学家的头脑，政治家的果断，经济家的眼光，史学家的知识。

策划师在企业中扮演管理者顾问的角色，为企业提供发展、创新的意见，担当决策前的服务、组织协调任务、识别市场机会与破译市场信号，是企业软实力的核心成分，成为新经济时代企业急需的一类新型具有策划思维和执行力的职业人才。

学品誉实战策划的十个理由：

1.会策划是人生成功的重要前提；没有不会策划的成功人士； 2.做策划人比做聪明人更具人生魅力；人因策划力而聪明； 3.策划是最具竞争力的岗位，策划刻转向众多职位；

4.策划人具备管理决策特质，近可升职加薪，远可开疆辟土，中可自立创业； 5.大学扩招后，占据有利位置，毕业后轻松就业； 6.头脑就是银行，运用知识创造财富，迈向成功； 7.策划永远不退休，资历越老越有价值；

8.策划是现代策划科技的源头，品誉实战策划，实际案例操作，学到真知识； 9.国家劳动部和社会保障部、国际信息产业部双重认证，认定策划师身份； 10.实战策划是唯一一家实战案例教学机构，也是大连唯一一家策划实战培训。

课程特色：

1、全新视野、注重实战、特有案例教学，摒弃枯燥的理论；

2、培训课程深入浅出、案例涉及地产、会展、营销、珠宝、家具、文化、广告等十多个项目；

3、拥有八年以上一线实战项目经验策划师亲自教学，策划及项目管理知识相得益彰；

4、毕业后达到2年以上从业经验，轻松就业。

资格认证：国家劳动注册策划师认证、国际信息策划师认证

资格培训认证实行统一认证标准、统一教材、统一试卷、统一考试评估。考试时间是上午 8：30-11：00（150分钟），考试成绩满分100分，60分合格，考试合格者颁发全国通用的资格证书。

报名时需持学历证书、身份证原件及复印件 2份、单位证明(师级)、近期2寸（同版，黑白或彩色）免冠相片5张，填写报名登记表。

教学优势：

1.理论结合实战教学，保证学员掌握度 2.国家劳动部和国际信息中心双重认证 3.八年以上一线实战项目经验名师教学 4.毕业后，达到二年以上策划行业经验 5.实战式针对性教学，学员可重复听课 6.免费为学员提供教育咨询等增值服务

课程内容：

文案写作 市场调查 市场诊断与分析 核心定位系统 广告创意 品牌规划 渠道建设与管理 媒介规划与投放 市场活动与推广 活动策划 效果检测与评估 策划人员管理与培训 策划书写作指南 策划流程与执行

策划执行案的写作与规划 实战篇： 文案类： 企业样册 企业文化样册 产品样册文案写作 报纸文案写作 电视广告文案写作 企业宣传篇文案写作 创意说明说写作 企业宣传单写作 软文写作 广播稿写作 广告语写作与技巧 策划书写作 招标书写作 策划类： 地产类策划案 会展类策划案 产品上市策划案 营销活动策划案 文化营销策划 家具行业策划 快消品策划案 政府活动策划 珠宝行业策划 年会策划&婚礼策划

第二篇：大连策划培训

大连品誉营销师、策划师实战培训

大连品誉营销策划实战培训中心是专职致力于营销策划实战的培训机构。大连品誉营销策划实战培训采用理论结合实际的实战教学，学习期间实战演练。培训合格后学员达到1-2年营销策划实战经验，并获得国家信息部和国家劳动部认证的相关证书。

策划班课程特色：

1、全新视野、注重实战、特有案例教学，摒弃枯燥的理论；

2、培训课程深入浅出、案例涉及地产、会展、营销、珠宝、家具、文化、广告等十多个项目；

3、拥有八年以上一线实战项目经验策划师亲自教学，策划及项目管理知识相得益彰；

4、毕业后达到2年以上从业经验，轻松就业。

资格认证：国家劳动注册策划师认证、国际信息策划师认证

资格培训认证实行统一认证标准、统一教材、统一试卷、统一考试评估。考试时间是上午 8：30-11：00（150分钟），考试成绩满分100分，60分合格，考试合格者颁发全国通用的资格证书。

报名时需持学历证书、身份证原件及复印件 2份、单位证明(师级)、近期2寸（同版，黑白或彩色）免冠相片5张，填写报名登记表。营销师培训价值：

销售人员是企业价值的实现者，现代营销理论的发展，早已不再局限于企业的界限，营销已经成为一种理念，一种文化，深深的渗透在市场经济的各个角落。可以说，任何一个生活在现代经济中的组织，机构，个人，政府都在自觉不自觉的应用着营销的理论和方法。

营销在为组织机构拓展社会关系资源，扩大社会影响力方面起着巨大的作用。许多政府官员，专业人士，在学习和应用了营销的理论和方法之后，都为自己的事业提升起到了很大的作用。

课程特色：

1、通过实战案例解析，为学员打下夯实基础；

2、采用实战演练，导师跟踪辅导，让学员具备实际解决问题的能力；

3、培训课程深入浅出、实战案例丰富、采用互动性见长的演练机制，强化学员职业能力；

4、一线营销大师亲授，毕业后具备2年以上实战营销经验，赢得就业优势。资格认证：国家劳动注册营销师认证、国际信息营销师认证 上课时间：

9：:00—11:30 13:30—16:30 优惠政策：

1人报名学费9折 2人同报学费8.5折 3人及以上同报学费8折 优惠时间：2011年9月1日—2011年10月7日

地址：兴工街福佳新天地D座12楼2 咨询热线：0411-39979592 QQ:2298541479

第三篇：策划实战3

一、前言

“皇家动力”能量饮料，源自欧洲，是西班牙皇家马德里俱乐部的官方指定饮品，富含牛黄酸、氨基酸、维生素、瓜纳拉提取物和丰富的矿物质。作为一款畅销全球的能量饮料，“皇家动力”是储存精神、保持活力、维持体能的理想饮品，能有效帮助运动人士和脑力劳动者迅速缓解疲劳。

二、背景分析

l、市场概况

西班牙皇家马德里俱乐部的官方指定饮品,想进军中国市场。

2、竞争状况

主要竞争对手有：红牛，健力宝，百事可乐，可可可乐，康师傅，农夫山泉，统一等品牌竞争方式各有所长，大同小异，选明星代言，推出各种新品牌饮料占据市场，赞助各种综艺节目扩大知名度

三“、皇家动力”的优劣势分析

1优势分析

技术优势：“皇家动力”能量饮料由西班牙Triple J.S.L公司专门为运动人士和脑力劳动者度身研制，采用“动态营养链”的科学配比，形成更为健康的体内微量元素营养环境，可有效帮助运动人士在运动过程中保存身体所需矿物质成分，并富含牛磺酸、氨基酸、维生素、瓜拉那提取物、矿物质，其内含的独特成分使其成为一款能在运动中或运动后迅速恢复体能的理想饮品。作为一款畅销全球的能量饮料，“皇家动力”是储存精神、活力和体能的理想饮品，能帮助运动人士和脑力劳动者迅速战胜身体和精神的双重劳累和疲乏，长期饮用还能起到增强体质喝免疫力的作用。此外，“皇家动力”功能饮料雄厚的技术实力和完善的质量控制体系为该饮料提供了质量基础，保证了产品的优质性。皇家动力，一定会让你的人生充满能量！

品牌优势：“皇家动力”的国际品牌，其产品畅销全球，全球销售的品牌影响力，比较容易占得国内能量饮品的市场份额，品牌上的优势大大的降低了“皇家动力”进军中国市场的难度。“皇家动力”这个名字也取得很好，和西班牙皇家马德里足球俱乐部具有一定的关联性能让人产生联想，而且可以从名字中想到喝了皇家动力后就能充满能量和动力，符合功能饮料的定位。

竞争优势：作为一个畅销全球的国际品牌公司，“皇家动力”拥有先进的生产设备，现代化的管理，丰富的自然资源存储和吸引人的不动产，充足的资金，而且还有在国外市场还有着丰富销售经验，这些优势可为“皇家动力”进军中国市场提供后备保障

品种优势：皇家动力拥有不同品种的饮料，研发出适合不同的消费群体口味的饮品，产品的多样化能得到不同消费群体的青睐，比如瓶装有蓝莓味、西柚味、清澄味等，品种的多样性在一定的环境下可扩大消费群体。

群众优势：皇家动力为世界知名顶级足球俱乐部西班牙皇家马德里足球俱乐部的官方指定饮品，多年来一直陪伴着皇家马德里的成长，在中国有很多人不管是爱踢足球的还是不爱踢足球的都知道皇家马德里。所以与其他国外消费品进军中国市场相比，“皇家动力”本身就积累了潜在的购买者——皇马球迷，而中国有上千万的皇马球迷，这样就有了一定的群众基础。

2．劣势分析

国内品牌纷繁复杂难树独立优势：虽然“皇家动力”拥有国际品牌，但消费者在选择功能饮料对单个品牌缺乏认识，品牌忠诚度不高，在国内功能饮品市场中，依然是“红牛”占主导地位，中国政府也提高了外商进入中国市场的要求，种种因素都制约“皇家动力”在短时间内树立起强势品牌。

营销推广市场开发费用高：皇家动力进军中国市场，销售前期的厂房、设备、仓储、广告以及宣传费用高；作为进入国内能量饮料市场的后来者，与其他品牌功能饮料相比（如红牛、佳得乐），“皇家动力”还需要建立自己的销售渠道，销售网点的铺张以及市场空白点的调查与评估等费用可能制约着皇家动力的顺利推广。

品牌壁垒的制约： 由于在国内已经拥有比较多的品牌，而且国内消费者已经对这些品牌（如红牛）形成了一定的消费习惯和品牌认知，因此要使国内消费者由购买国内已知名品牌转向购买皇家动力，而这种由国内饮品市场上已经拥有的品牌带来的消费者心理上的认知构成了品牌壁垒，所以皇家动力进入中国市场首先需要克服消费者心理上的认知。

四、机会分析

由于皇家动力拥有丰厚的资金，雄厚的经济实力，所以其有机会自主研发新产品，技能技术向新产品新业务转移，得到更大的客户群；另外，皇家动力还可以通3过对市场的调查评估从密集单一市场向产品专门化转变，开发出适合各个阶层的功能饮品。皇家动力拥有足够的资本面对这些竞争，在竞争中有可能打败竞争对手，并且获得购并其他竞争对手的机会，提高市场份额。在我国现在的饮料市场其本身的竞争就非常激烈，产品多种多样，其差异化越来越小，而且随着国内饮料市场的发展，市场利润大，前景较为乐观，这样会形成更多公司进驻这一行业，形成“百家争鸣”现象，在市场上抢占市场份额，从而形成对皇家动力“四面环敌”的竞争局面。

五、战略战术

目前，能量饮料的竞争主要集中在学生、白领等人群和运动市场、驾车等场合。一直以来定位于高端市场的能量饮料市场，除了传统的品牌之争、销量之争外，对顾客群体的划分也越来越细致。针对上述市场细分分析，以及竞争对手的营销战略（如占市场主导地位的红牛公司运用的是无差异营销战略），我们将皇家动力定位于中高端市场，目标消费群体是“熬夜”消费族（如网吧）、大中小院校、夜场、写字楼等。根据产品的特性和市场的需求特性，将产品定位于抗疲劳能量饮料。针对抗疲劳功能性，在市场上推广，致力于对抗疲劳的健康诉求，用健康理念打动消费者。运用“网游+饮品”的置入式营销理念，借助蓬勃发展的“网游”为切入点，结合网络支付工具以及“效果营销”来进行消费品行销，让皇家动力进入网民的世界，通过战略合作伙伴的关系，提高知名度和市场占有率。

第四篇：策划实战1

一 前言

我们的日化公司欲使本系列产品“亮丽”洗衣粉打开农村市场，我们选用的标题是“对付头顽抗污渍，要选择亮丽”，教育消费者正确选择洗衣粉观念及方法，也收到良好的效果。然而，根据分析，洗衣粉的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，文案投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及文案诉求重点，应放在指名购买投资重点上，并以亮丽洗衣粉为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年亮丽洗衣粉文案企划案，尚且不吝斧正。

二 文案商品:亮丽洗衣粉公司——亮丽洗衣粉

三 文案目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 使用期间

2012年6月——2013年6月

五使用区域;农村地区

六 使用对象

所有农村居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就亮丽洗衣粉而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗衣粉日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在文案推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买亮丽

2、促使洗发店老板主动推荐亮丽

八 文案策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的文案外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛文案）和联合、中时的分类文案版，不定期刊登小文案，一则省钱，二则可弥补大文案出

现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 文案主题表现及媒体运用

（一）卡片及文案牌的文案内容

好的衣服，好舒服，请选择亮丽。

在文案牌上画一个美女，重点体现在他的衣服上，还有亮丽品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视文案策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一身飘逸的长裙，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，爱生活，爱亮丽。

（三）广播台

广播内容就是介绍亮丽，例如请嘉宾，做一个亮丽专访。

第五篇：大连策划培训品誉名师

大连品誉营销策划中心名师

梁夏：大连品誉营销策划中心金牌实战名师

★十大优秀培训师

★品牌策划营销高级咨询师

★服装协会专家委员会资深讲师

★ 央视《奋斗》栏目特邀观察员

★曾历任川石泰教育集团培训特邀讲师，北京憩园品牌研究院副院长

★现为思联傲物科技咨询公司首席文化官，精益管理学院副院长。

擅长领域:

市场营销,客户服务,职业素养、网络营销

培训专长：

品牌营销系列：《中国品牌之路》 / 《商业模式的力量》

终端门店系列：《金牌店长/金牌导购员训练营》 /《门店销售实战技巧》

中层管理技能提升系列：《管理者六项修炼》 / 《管理者激励沟通与教练辅导》 全员团队建设系列：《职业化素养五堂必修课》/ 《心灵的力量》/《现代商务礼仪》

加盟商/经销商/代理商培训课程：《共赢一家人》

培训风格：

逻辑严明，系统完整，实战性强，互动性高，启发性深，生动激情，知性幽默。服务企业：

松下电器、美国陶氏阿里巴巴、中国电信、中国移动、万向集团、中国国航、远东集团、五矿集团、华立集团、新加坡商会、浙大网新、雅戈尔服饰、杜安服饰、美仑美奂服饰、迪赛尼斯服饰、尚约服饰、简艾服饰、MC2服饰、博士蛙集团、玛米玛卡童装、FED鞋业、江豚鞋业、天创鞋业、宇华控股、万隆珠宝、横店集团、礼恩派公司、奥的斯电梯、马可波罗瓷砖、欧圣地板、肯帝亚地板、温尔思家纺、沃莱菲壁纸、元升太阳能、西子仪表、科迪电子、比华丽电子、康宝药业、归真堂药业、工商银行、农业银行、中信银行、建设银行、兴业银行、农村合作银行、江苏银行

李宓冉：大连品誉营销策划中心金牌实战名师

中国策划研究院高级注册策划师，十一年一线策划项目经验，项目涉及政府、银

行、地产、珠宝、土建工程、快消品、会展、软件、家具等多行业。天涯社区签约文案、原创西路文学网、十大文案协办论坛荣膺中文原创论坛百强等专业网站签约文案。擅长营销策划、品牌规划、活动策划、会展策划、地产策划等。服务企业：

大连市政府 中科院工商银行 盛友木业 海创集团 辽渔集团 凯洋集团哥伦比尼儿童家具真心罐头 望儿山酒业KFC地皇珠宝

策划案例：

2007年大连真心罐头食品有限公司336G产品上市策划

2009年中科院大连（旅顺）凯华项目部整体发展规划案

大连市高新技术园区（海创集团）发展规划案

第10届中国（大连）海外学子创业周策划

2009国际设计博览会全案策划

2009年大连国际服装节迪奥酒会策划案

KFC法风烧饼大连地区全案推广

KFC三早活动大连地区全案推广

望儿山酒业发展规划案

谷歌里策划案

大连高新技术园区战略规划

2010年大连市甘井子区十一五回顾&十二五规划整合报告

盛友门业新品研发、渠道建设、产品宣传推广全案

辽渔集团、凯洋世界海鲜文化定位和产品线整合意大利儿童家具品牌哥伦比尼2010年营销策划全案

第二届中国创意策划节策划

中国（大连）315国际消费品博览会招商策划

汪中伟：大连品誉营销策划文案讲师

中国策划研究院高级注册策划师。品牌策划、市场营销、文案撰写、市场分析与通用策划培训专家，先后从事文案写作、市场分析、市场拓展与培养、市场营销和品牌策划等综合性工作，具备丰富的实践和经验。

服务品牌：

大连市土地储备中心、哥伦比尼儿童家具、辽渔集团、王牌罐头、大连电视台、大连新机场、德国施耐莱特、韩国STX、北大青鸟、康杰电子科技、新启迪教育、环球雅思

经历及业绩：

2005-2006年康杰电子科技有限公司品牌策划、市场营销、市场战略及品牌策略主管；

2006-2008年深圳北大青鸟市场营销、策划及网络营销推广等综合性工作，通过一系列的事件营销、会议营销和市场营销，使得通过网络获得超过46%的招生量。2008年参与网络营销与品牌传播，深入研究以市场分析——市场策划——市场营销为主干以培养市场——挖掘市场——开拓市场——市场调整的新的营销链。2008年获得中国策划研究院高级注册策划师认证，并研读WBSA国际商务策划师

教程，致力于文案写作和能动办公。

2009-2011大连明峰策划首席策划师、大连天一企划资深策划师、环球雅思市场部文案、新启迪教育市场部主管，致力于文案写作和教辅，同时参与《哥伦比尼儿童家具营销战略》、《盛友木业》、《大连土地储备中心》、《大连化物所贝斯特》、《井冈山风味餐厅》、《驼山草莓》、《复州城水泵》、《李小双运动品牌》等项目策划及文案工作。

案例：

事件营销：共建绿色网络，向流氓软件说“不”

http:///green/1017.htm

活动营销：IT公益大讲堂

http:///special/0331download.aspx

鹏城爱心大救助活动：http:///love/about.htm北大青鸟汇演:http:///1221/

中老年人计算机大赛:http:///page/hdfa/index.php