第一篇：广告学院奖
第十四届中国大学生广告艺术节学院奖（秋季赛）·长春站宣讲会
2016年11月3日下午，由我校承办的第十四届中国大学生广告艺术节学院奖（秋季赛）·全国高校巡讲·长春站宣讲会在传媒科学学院123报告厅隆重举行。我校学生工作部部长、学生处处长金昕为宣讲会致辞，广告人文化集团渠道总监王晓鹿为东师传媒科学学院授予“年度广告教育推动奖”。
宣讲会上，本届学院奖命题企业负责人解读了品牌的内涵与创意理念；著名广告大师尹云从先生应邀做了“广告不是广告”的主题演讲，引领来自长春10多所高校的广告学子对新的营销环境和媒体环境下广告内涵及作用的演变进行了深入的探讨，极富启发意义。通过大师谈创意和命题单位的讲解，为广告学子全面准确理解命题，提高参赛作品质量提供了帮助，大会在热烈的气氛中圆满落幕。
第二篇：中国大学生广告艺术节第十届学院奖参赛细则
中国大学生广告艺术节第十届学院奖参赛细则
一、参赛资格
全国专科、高职、本科、研究生等在校学生。
二、参赛规定
参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。
广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站 www.xiexiebang.com
三、参赛流程
四、参赛方式
1.网上提交方式：
（1）所有作品一律实行网上报名，生成作品编号后进行网络提交；（2）作品提交网址：www.xiexiebang.com；
（3）同一账号只能上传单一创作小组的作品，不同创作小组请重新注册账号并填写报名表后上传作品。
（4）同一作品只上传一次，如发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。2.作品寄送方式：
（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送；
（2）所有参赛作品必须先在网上报名并提交作品，生成作品编号后再进行实物作品邮寄。所有未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格；（3）建议通过邮局采取特快专递或快包方式寄送，寄出后应尽快向邮寄公司确认收件情况，以免遗失。3.参赛费用：
一律免收参赛费。4.截稿日期： 所有参赛资料、作品须在2012年4月30日前完成网络提交并寄出（以邮戳为准）。5.作品寄送：
地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号 天津财经大学珠江学院艺术系 邮编：301811 联系人：赵世勇 杨 滢 电话：022-22413302
五、作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。
平面广告作品
1.作品制作两种尺寸：
（1）打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；（2）上传尺寸指定为750x530像素，文件格式为jpg，颜色模式为RGB，分辨率：72dpi；
2.每个学校所有平面作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；
3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起；
影视广告作品（DV）
1.时长15-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；
2.统一制成AVI格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；
3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；
4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。
网络广告作品（互动网络广告、网络视频、微电影作品）
1.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB。2.网络视频、微电影作品时长不超过10分钟，图像大小720*576，文件格式MP4，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；
3.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。
广告策划、文案类作品 1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。2.策划书的格式要求：
（1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；（2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；（4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；
（5）附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；
（6）报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。
3.文案类作品格式要求
（1）文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排；
（2）标题为小1号黑体，正文为小四号宋体，英文字体为TimesNewRoman
六、参赛要求
1.每件作品填写一份报名表，字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减作者与指导老师姓名和顺序。报名表可以打印填写（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类策略单标注）。报名表随作品及光盘一起寄送；
2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件； 3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号； 4.参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送（文件名格式：作品编号，作品名称），同院校同类别的作品存储在同一张光盘中（广告策划书和论文类除外），一张光盘如容纳不下，可存储多张.为保证电子文件能够打开，不得存储压缩格式，每个学校应交2-3套相同内容的光盘作为备份；
5.平面作品作者最多不得超过3人，影视广告、互动网络、网络视频、微电影作品不得超过5人，广告策划书不得超过6人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。指导老师人数不得超过3人； 6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
七、命题类型
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛，商业命题包括：蒙牛、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢、奥洛菲、朵唯手机、太阳雨太阳能等多家知名企业。
八、争议
对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终解释权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。
第三篇：邵阳学院目标管理奖
邵阳学院目标管理奖发放办法
为强化学院内部管理，引导和激励广大教职工认真履行岗位职责，转变工作作风，不断提高办学水平，根据《邵阳学院目标管理实施办法》（修订版）文件精神，结合学院实际，制定本办法。
第一条按照奖罚对等和公开、公平、公正的原则，对学院各单位实行目标管理考核，考核结果与目标管理奖挂钩。
第二条目标管理考核结果分为A、B、C三类。考核结果为A类的单位，发给全年全额目标管理奖的105%；考核结果为B类的单位，发给全年全额目标管理奖；考核结果为C类的单位发给全年全额目标管理奖的95%。内如有一项一票否决，自动降一级；如有两项以上（含两项）一票否决，则其目标管理奖不能高于校平均目标管理奖的80%。院领导的目标管理奖，按机关部门正职平均奖乘以两者校内津贴比率计算。
第三条各单位的目标管理奖按本单位在编在岗人数和考核等次核发到单位。在岗6个月以下的按半个编制计，在岗6个月以上（含6个月）按1个编制计。调离或擅自离岗人员不发目标管理奖。
第四条个人目标管理奖分为目标管理基本奖和目标管理考核奖。个人考核不合格者，取消目标管理奖；不积极接受单位负责人安排教学任务或其它工作者，可按低于目标管理基本奖标准发放，直至取消目标管理奖。目标管理基本奖为学院拨付给单位人均金额的70%，剩下部分由单位根据本单位成员履行岗位职责情况制定相应的内部考核分配方案。
第五条在制定分配方案时坚持多劳多得、优绩优酬，重点向做出突出成绩的人员倾斜。为保障教职工的合法权益，在制定方案时，要广泛征求教职工的意见。
第六条校内津贴自行解决的单位，目标管理奖发放办法原则上按此办法参照执行。
第七条本办法由院人事处负责解释，自2010年元月1日起实行。
邵阳学院
2010年12月31日
第四篇：奥斯卡金像奖(学院奖)（范文模版）
奥斯卡金像奖(学院奖)
第85届美国奥斯卡金像奖将于北京时间2013年2月25日上午在美国洛杉矶举行，《林肯》以12项提名领跑，获得包括最佳影片等重要奖项提名。但你知道奥斯卡的历史么？奥斯卡这个称呼是从何而来的？
什么是奥斯卡金像奖
奥斯卡金像奖，即学院奖(Academy Award)，由美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)颁发。1928年设立，每年一次在美国洛杉矶好莱坞举行(自2002年第74届颁奖礼开始，好莱坞柯达剧院成为颁奖典礼永久举行地，但因柯达公司破产，该剧院已改名为“杜比剧院”)，旨在鼓励优秀电影的创作与发展，半个多世纪以来享有盛誉，不仅是美国电影业界最重要的活动，也倍受世界瞩目。奥斯卡金像奖与欧洲三大国际电影节被视为世界影坛最重要的四大电影奖。
奥斯卡金像奖的历史
一战后的十年，满目疮痍的欧洲百废待兴，电影业进入低谷。美国电影以此为契机，开启了好莱坞第一个黄金时代。1928年5月，“好莱坞之王”——米高梅公司总经理梅耶(Louis B.Mayer)在一次晚宴上，向在座的同行提出了一个设想：“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来，组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师，当然还有制片人。使他们成为好莱坞的支柱，让他们调解纠纷，或者在制片厂里起疏导作用。”一周之后，梅耶草拟了一份关于成立“美国电影艺术与科学学院”(American Academy of Motion Picture Arts and Sciences，简称AMPAS)的提案，学院的首任主席是米高梅旗下的当红影星道格拉斯·范朋克(Douglas Fairbanks)。
然而没过多久，学院发现仅凭他们的力量，协调错综复杂的好莱坞矛盾实在是无能为力。
最后，他们把工作的重心侧重到了用颁奖的方式来嘉奖在电影摄制方面有显著成就的人士，1927年5月4日，在美国电影艺术与科学学院成立的宴会上，由与会者提议发起，并于1929年5月16日在好莱坞举行第一次授奖典礼。当时参会的人约270人。第一个奥斯卡金像奖颁发给了埃米尔·杰林斯(Emil Jannings)，他获得了第一届奥斯卡最佳演员奖。
奥斯卡小金人
奥斯卡奖杯的主体为一座13.5英寸重3.9千克的镀金男像，由美国著名的雕塑家乔治·斯坦利设计。按照奥斯卡奖有关的评选规则，一项奖的获得者只能领取一个金像奖座，如果一项奖有两个人共获，则应分别授予他们每人一个金像奖座。
雕像由一种合金制作而成，镀上铜、镍、银，最后镀上24K金，一共需经过15道工序。自一九四三年开始，由于锡、铜等金属系重要的战略物资，奥斯卡奖的塑像在连续四年内均由石膏制成，外面涂金。到战后，这些石膏塑像都用金属塑像换回。金像奖的样子是裸体男子，双手交叉于胸前，握着一把长剑，站在一个五环片盘上，每一个环代表影艺学院的一项重要工作部门：制片、导演、编剧、演员、技术人员。
奥斯卡称呼的由来
奥斯卡小金人最早曾被称作“学院奖雕像”、“金奖杯”等，但奥斯卡这一名称却更为常用，而这一名称的由来，至今也没有一个准确的说法。
一个比较流行的说法是：是出自一位学院管理员亲戚的名字，她看见小金人后惊异的说：“这真像我的叔叔奥斯卡!(looked just like my Uncle Oscar)”这之后，学会内的人员都开始以奥斯卡来作为小金人的昵称。
奥斯卡奖项设置
奥斯卡奖可分成就奖和特别奖及科学技术奖三大类。首届奥斯卡颁奖的项目跟现在不同，只有七项：①最佳影片②最佳男演员③最佳女演员④最佳导演⑤最佳编剧⑥最佳摄影⑦最佳美术设计。以及另外两项特别奖：艺术品质奖及技术效果奖，但这两项只颁了一次，第二届就取消了。
成就奖主要包括最佳影片、最佳剧本、最佳导演、最佳表演(男女主、配角)、最佳摄影、最佳美工、最佳音乐、最佳剪辑、最佳服装设计、最佳化妆、最佳短片、最佳纪录片、最佳外国语影片等。特别奖则有荣誉奖、欧文·撒尔伯格纪念奖、琼·赫肖尔特人道主义奖、科技成果奖和特别成就奖。
注：本文部分文字引用自维基百科等。
第五篇：优秀广告
1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。
1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按照获奖的地域划分
优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：
国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。
国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。（2）按照广告媒体划分
按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
（3）按照广告内容划分
按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。
社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。
2、简述广告经营者在广告市场中的作用。
2、广告经营者在广告市场中的作用有三：
（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。
3、论述构成广告作品的冲击性要素。
3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
（2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过30秒。所以优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。
（3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排列位置瞪，以达到最佳的广告效果。
（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。
4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。
4、广告作品创作必须符合广告策划的原则，因为：
（1）优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
（2）广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的，运用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息，那么它就失去了广告宣传的意义。
（3）广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方面的有机配合。如果广告作品不遵从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位、广告时机选择等工作就前功尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。
（4）有些广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性，片面强调“新”“奇”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了喧宾夺主之忌。
5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？
5、（1）现在广告作品往往综合运用多种技术、需要各种有技术专长的人员依据集体创作的原则开展工作。如广告公司接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定媒体策略、选定摄影广告的形式等。
（2）单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作品，其水平也许不低，但广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众、广告主等因素。
（3）现代广告创作不是传统的、简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转变为以消费者为中心。广告创作人员只有在全面了解市场、分析广告客户的情况之后，才能准确地发现广告主题和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户，不可能完成广告的创作使命。
6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？
6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面体现：（1）优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生活。
（2）广告能够美化城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、蒸蒸日上的气息。（3）各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。
（4）各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。（5）各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。
（6）优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。如中央电视台播放的“尊老爱幼”、“排队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象，还倡导了真实、善良、美好的道德风尚。
1、论述市场经济的哪些基本特征决定了优秀广告存在的必要性和必然性？
1、市场经济具有四项基本特征，这些特征分别是市场经济存在的市场化、市场经济运行的开放性、微观方面的企业自主经营、宏观方面的宏观间接调控。这几个方面决定了优秀广告存在的必要性和必然性，我们可以分别从几个方面论述：
（1）市场经济存在的特征是市场化。而市场化有三个方面的要求，一是建立和健全市场体系，诸如生产资料市场、金融市场、广告市场等；二是建立全国的统一市场；三是与国际市场接轨。广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络，因此从这一个角度说，经济要真正实现市场化，离不开优秀广告。
(2)市场经济的特征是开放性。市场经济在运行中永不停息。它必须由本地到外地，由国内到国际，不断强化联系。因为其内有物质利益的动力，外有市场竞争的压力。内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。外在竞争压力也决定了商品经营者必须不断的提高自己，在广告发面也必须好上加好。
(3)市场竞争运行微观方面的特征是企业自主经营。在市场经济中，企业作为市场的主体，依据市场从事生产经营，体现商品交换关系。正因为这样，等于给了经营者绝对的经营自主权，他们可以根据市场需求去制作优秀的广告作品。
（4）市场经济运行宏观方面的特征是宏观间接调控。在社会化大生产基础上建立的市场经济的运行，要求用宏观手段调整微观经营方面的盲目性。这种宏观调控依靠行使国家权利实现，它不直接控制经济活动，而是通过法律、经济政策和经济杠杆来完成。优秀的广告作品必须符合法律规范。在广告市场中，广告立法和政府对广告的监督管理都属于宏观间接调控的范畴，这种宏观调控从整体上把握了广告事业健康蓬勃发展的方向。
2、广告目标确定应注意哪些问题？
2、广告目标确定应注意：（1）广告目标是广告营销活动要达到的目的，是广告创作的依据。广告活动的总目的就是扩大销售量，尽快地渗入市场并占领市场。（2）广告营销活动是按计划、分阶段进行的，因而在每以阶段都有自己的阶段目标，其中又分为主要目标和次要目标。（3）在判定广告企划时，企业要根据广告目标确定宣传对象；根据广告目标确定广告内容和主题，选择媒介，安排主题。（4）广告目标一旦确定，轻易不要变动，否则会使整个广告活动陷于混乱。因为广告企划的实施是围绕广告目标进行的，广告目标客观与否是评价广告活动成败的最主要标准。
3、广告策划对优秀广告作品有哪些作用？
3、广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面：
（1）广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一广告创作和媒介发布，使广告工作不再是盲目和无标准的进行。
（2）广告策划发扬了广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里。广告整体运作如同一场战役，必须讲究谋略。广告营销之于市场，如同用兵之于战场，要遵守用兵规则。通过策划，可以运用本单位广告创作的优势，分析竞争对手的状况，从而以己之强抵他人之弱。没有广告策划，盲目开展创作，竞争对手不明，四面出击，各行其是，相互制约，绝不会推出优秀的广告作品。
（3）广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格由广告策划统领。其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则。再次，广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。
4、为什么合理的广告策划能使广告设计统一、诉求重点统一、能提高效益？
4、广告策划能使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。这是因为
（1）首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格可以由广告策划统领，从而使广告设计风格统一。
（2）其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则，保持诉求重点的一致性。
（3）广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。
5、从汉字的角度看，试分析我国广告表现手法为什么可以丰富多彩？
5、我国广告表现手法丰富多彩，从汉字的角度看，主要包括以下方面：
（1）首先，汉字在长期的历史发展进程中，经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、简体等形体的演变，形成丰富多样的字体。不同的字体具有不同的风格特点，这就为广告提供了广阔的表现空间。
（2）汉字信息量大。与英文相比，汉字组成词语比同音节的外国语言具有更大的信息容量，表现更多的含意。（3）再次，汉语具有多种多样的修辞手法；如夸张、回环、对仗、谐音、对偶、飞白等；
（4）汉字的排列灵活多样。其字序可以从右到左，从左到右，从上至下。就其行序排列而言，可以处理成横、竖、斜、曲线、圆、垂直、交叉等形状，为广告创作展示了广大空间。
而以上这些表现形式欧美文字是做不到的。汉语、汉字表现了博大精深的中华民族文化底蕴，使广告表现得丰富多彩。
6、优秀广告作品产生的法律环境表现为哪几个方面?
6、优秀广告作品产生的法律环境表现为五个方面：
（1）政府行政机关的监督管理；（2）广告行业自律；（3）消费者的监督；（4）广告监管的法律和法规；（5）广告主自律。
7、广播广告使用人声语言应注意哪些方面?
7、广播广告在使用人声语言时应注意以下三个方面：
（1）广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。
（2）人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。
（3）人声语言要做到简略，语句明确。优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，会达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。
8、在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面？
8、在广播广告中对音乐的选择应注意：
（1）音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。（2）对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。（3）在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的音乐。（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。
9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循哪些特殊的修辞原则？
9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循以下几点特殊的修辞原则：
（1）有新意，出语惊人。广告文案切忌使用套话或沿用他人已有的广告词语，这样只能事与愿违。
（2）知商品，表述得体。即要全面系统地了解所要宣传的商品，了解它的种类、性能、作用、适用范围甚至不足之处，只有这样才能予以得体准确的表达。
（3）存夸饰，不失真实。夸张可以增强广告语言感染力，但是，自卖自夸一定要掌握分寸，夸过了头，夸错了地方，就会适得其反。
10、一般来说，广告启迪有哪几种方式，分别有什么表现？
10、一般来说，广告启迪有如下几种主要类型：
（1）含蓄型审美启迪：其表现为艺术性强，理性表现居多，通过对科学知识深入浅出的表达使消费者产生对特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型审美启迪：其表现为开门见山，平铺直叙，商品的特点昭然若揭，促销目的显而易见，这种类型的广告感情色彩浓厚。
（3）知识型审美启迪：即广告受众在享受广告艺术的同时可以获得多方面的知识。广告传播商品知识，介绍商品的性能、用途、特点、构成，使消费者全面了解所需商品的形状、价格、使用方法等。
1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。
1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场效果与创意。评委打分的因素70％集中于案例效果，而创意只占30％。评委对创意的要求也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。所以，广告公司和广告主的代表都可以站在艾菲奖的领奖台上。
艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准，多人重复打分，将案例分析与评审结果进行对照，用数据控制评选结果的准确性，从而保证评选结果公正、客观。参评的案例内容主要包含以下九大方面：
（1）问题综述。广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情况。（2）市场状况。广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手市场情况及分析。
（3）目标对象。广告经营运作的目标如何确定，为达到这个目标所策划的市场行为的内容和步骤，诸如时间、地点、人员等市场要素，广告项目的策划与执行。
（4）市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。
（5）补充措施。采用的其他处理手段和补充材料。
（6）创意思维。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意。（7）媒介实施。媒介策略和媒介选择。
（8）媒介预算。根据投放地区及投放费用额确定不同档次。
（9）广告效果。用客观研究调查资料说明广告运作的效果，包括知名度、美誉度、实施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度。
2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。
2、（1）时报广告金项奖评审委员由18位杰出人士担任，其中15人来自广告一线、1人来自学院、1人来自行政部门、1人来自广告专业期刊。（2）如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票超过半数则不予评审。（3）初审：以每项参加件数之前40％为入围，每项最少6件，最多15件。（4）复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。
（5）评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过半数则并入名单。
（6）决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。
（7）总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的最佳金奖，并陈述观点。评审如认为最大奖应从缺，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行投票，过半数则当选；如未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。
3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序。
3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下：
（1）组委会向全国征集广告作品参评，按照参评条件对参评作品进行资格审定，将符合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。
（2）评选分为初选阶段和评选阶段。在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅后投票，并按照得票数量确定入围作品。对于未能入围的作品评委们再一次审阅。如果确有优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委再次表决，有三分之二的评委同意，则该作品取得入围资格。
（3）在评选阶段，评委们对所有入围作品按评选标准打分。每个作品都要去掉一个最高分，去掉一个最低分，按照实际得票分数计算平均分，再按照得分高低顺序排列。取得分数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。
（4）全体评委对候选作品进行评议。如果对一等奖候选作品资格有异议，并提出更换，须经一名评委提议，两名评委附议，经全体评委表决。如果三分之二的评委同意所提异议，则依据先下后上的原则更换候选作品。对前三名的作品，评委进行评议后进行投票，得票最多者为一等奖。二等奖和三等奖按照得分高低顺序和奖项定额数确定。评委如有异议，经一位评委提议，两位评委附议，然后前次得分顺序增加30％的候选作品进行投票，按照得票数量确定二等奖、三等奖的获奖作品。
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