东湖端午文化节的深度开发探析

第一篇：东湖端午文化节的深度开发探析

东湖端午文化节的深度开发探析（湖北大学旅游发展研究院 黄茜）

自2006年开始，东湖端午文化节已经举办了四届，今年的第五届也在如火如荼地进行中。虽然东湖端午文化节也得到了人们的普遍关注和认同，但是相比北京和其他地方的端午节庆活动，作为屈原故里、有着更深厚端午文化底蕴的湖北举办的东湖端午文化节却并没有显现出更多的优势，带来更好的效应。因此，对东湖端午文化节进行深度的开发，将其打造成有影响力的节庆品牌并以此来促进湖北旅游的发展是十分必要和有意义的。东湖端午文化节开发的意义

1.传承中华传统文化。端午节是中华民族传统的节日之一，承载着中华民族的文化血脉和爱国思想的精华，是建设社会主义先进文化的宝贵资源，具有不可估量的历史价值、文化价值和经济价值。湖北省以“东湖端午文化节”为平台进行屈原爱国主义教育，开展一系列的楚歌楚辞的朗诵、包粽子、划龙舟等比赛，将端午节的特色文化内涵充分地展示出来，通过大众的集体参与和感受更好的传承了中华传统文化。

2.丰富人们精神生活。提起过端午节，大多数人们的方式就是“吃粽子”，但这仅仅是停留在物质的层面。其实传统文化的魅力更在于它能带给人们情感上的蕴藉，为人们提供一个精神的家园。东湖端午文化节通过一些具有现代感、参与性强的节目和活动，如端午美食展、喝啤酒比赛、现场书法比赛、相亲会会、服装秀等大大地丰富了人们的精神生活，满足了人们放松和释放情绪、社会交际等心理需求。

3.带动武汉经济发展。节事活动短期内的集聚效益是显而易见的，而且人们对吃、住、行、游、购、娱的需求大大地增加。在东湖端午文化节举办期间，东湖景区的游客量急剧膨胀，旅游收入直线上升。除了直接的经济收益外，端午文化节的举办通过公开竞标的方式吸引了更多的投资，如黄鹤楼酒业集团、凯威啤酒公司等大型企业都参与到招商活动中，因而对武汉经济贸易发展也起了一定的推动作用。

4.重塑东湖旅游形象。东湖是全国最大的城中湖，水域辽阔，风光优美，但是由于资源的开发利用不合理，东湖旅游一直都发展不是很好。端午文化节的举办为东湖提供了一个巨大的形象展示舞台，在节庆活动的特定空间内，参与者可以通过节庆活动的各项内容，全面了解东湖的历史背景、自然景观、人文景观、建设成就等内容，从而对东湖有了更加深刻的认识，有助于重塑东湖的旅游形象，提升其知名度。

东湖端午文化节开发中的问题

1.宣传力度不够。虽然从2008年开始国家已经将端午节设为法定的节假日，表明了政府开始对传统节日的重视，但是东湖端午文化节并没有抓住法定假日的契机进行广泛的宣传，吸引更多的人参与。东湖端午文化节的宣传仅限于政府公文的发布，地方社区和团体的参与，而没有利用更多网络媒体资源为节庆宣传造势。据调查，湖北省的有相当部分的人甚至少数武汉市民都不知道东湖端午文化节的存在，知道的人也有很多对其举办的具体时间、活动形式等不甚了解，就更不用说外地的民众了。

2.文化元素单一。东湖端午文化节充分挖掘了端午文化和屈原文化的内涵，打造了传统的端午文化项目，如包粽子、划龙舟比赛；设计了展现屈原精神的项目，如屈原祭祀，童声朗诵《离骚》等。但是端午节庆活动太过于拘泥于本身的文化，却没有将具有鲜明特色的本土文化如“楚文化”、“知音文化”和“三国文化”结合起来，以至于其文化元素显得单一，使游客的观赏性和体验性大打折扣。3.后续效应不明显。一个成功的、值得借鉴节庆活动并不仅仅是看在其举办期间能产生多大的影响，带来多大的效益，还要看举办的后续效应如何，是否能为举办地带来长远的发展。东湖端午文化节的举办就像一阵风吹过，并没有留下太多的痕迹，相关部门和企业没有抓住节庆的“余温”进行一系列商品和产品开发，来扩大其后续的经济和社会效应。

东湖端午文化节深度开发的对策

1.政企结合，加大宣传。从政府角度看，政府要重视传统端午节日的地位，利用官方的报纸、电视和网站以及一些知名综艺节目如《同一首歌》、《欢乐中国行》等对东湖端午文化节进行大量宣传，营造节庆的氛围，不仅要将本省的群众作为重点营销群体，更要将营销的范围扩大到全国乃至全世界。同时，政府也要做好招商引资和基础设施建设的工作。从企业的角度看，湖北的大型企业特别是旅游企业要做好东湖端午文化节的宣传推介工作。旅行社、酒店和各个景区景点要向来湖北旅游的客人传达端午文化的深层信息，要宣传“东湖端午文化节”的节事活动。同时，也可以通过给游客发放印有“东湖端午文化节”信息的旅游指南，在湖北知名景点的景区门口贴海报等方式进行宣传。

2.项目联动，节事系列化。东湖端午文化节应在传统常规项目不动的基础上更换一些更富有时代特色的项目，形成项目联动，使旅游节庆更富有生命力。同时也要不定期的举办一些临时的旅游节事如“国际赏梅艺术节”等来与“东湖端午文化节”形成一种呼应，打造一系列的节事，相互补充，扩大其效应。而其他节庆如“武汉杂技节”、“江夏舟赛”、“武汉国际赛马节”等竞技项目辅助配合，或作为“屈原国际诗歌节”的子项目，或安排在标志性节庆前后进行，以此来扩大东湖端午文化节的规模，形成更大的影响。

3.文化融合，增强体验。东湖端午文化节应在挖掘端午文化的基础上与楚文化、知音文化和三国文化等具有本土特色的文化进行融合，在项目的设计和活动的安排上穿插一些其他展示文化的节目，如楚国的歌舞表演、“觅知音”的游戏和活动以及以东湖为背景的三国水寨等。这样不仅增强了节庆活动的可观性，更增强了游客的体验性。

4.产品开发，延伸价值。为了扩大东湖端午文化节的后续效应，必须进行相关的产品和商品的开发，延伸其价值。端午节庆产品和活动的开发应突破端午节的限制，将整个农历五月作为“端午文化月”来打造，使时间延长，内容更加丰富。在产品方面可以效仿秭归的水上舞台剧《礼魂》和汨罗的情景花鼓戏《端午汨罗江》，以东湖水域为实景构建一台丰富多彩的实景演出；在商品方面，鉴于东湖的屈原雕像极其传神，将屈原爱国忧民的情操和上下求索的精神表现得淋漓尽致，可考虑将此雕像做成微缩版，用不同的材质形成不同档次的旅游商品。同时，可以打屈原名人牌，开发屈原酒、屈原茶等特色端午商品。

第二篇：端午文化节晚会

端午文化节晚会成功举办

为了弘扬端午文化，继承民族传统习俗。5月57日晚，由未来企业家协会主办的端午文化节晚会在西操场拉开帷幕。来自不同专业不同年级的近三百名同学观看了晚会。

本次晚会主要有“节目表演”、“文化宣传”、“商品买卖”三大内容。在“节目表演”中通过诗朗诵《颂屈原》及话剧《屈原传》等与屈原有关的表演让同学们深切体会到了几千年前屈原的忠君爱国情怀。而以彩灯谜为主要内容的“文化宣传”更是得到了同学们的热烈好评，同学们广泛参与，使得晚会现场高潮不断氛围浓厚。“商品买卖”这一环节中主要是出售与端午节有关的商品，如五彩绳、香包、粽子等。在不断的欢呼声和喝彩声中，晚会圆满落下帷幕。

晚会的成功举办，不仅让同学们在紧张的期末备考中得到了一次精神的放松与愉悦，更发扬了中华民族的优秀传统文化，丰富了同学们的校园生活。

经济与管理学院通讯社 何向前

第三篇：区委书记端午文化节致辞(2011)

在第三届北京端午文化节开幕式上的致辞

顺义区委书记 张延昆

（2011年6月4日）

尊敬的各位领导，各位来宾：

大家上午好！值此第三届北京端午文化节暨“临空经济区杯”龙舟赛开幕之际，我谨代表顺义区委、区人大、区政府、区政协和全区人民，向光临开幕式的各位领导、各位来宾，以及社会各界朋友，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

端午节是我国四大传统民俗节庆之一，赛龙舟是节日期间最具影响力、深受群众喜爱的传统活动。“临空经济区杯”龙舟赛作为北京端午文化节系列活动的重头戏，连续两届在顺义区举办，这必将进一步宣传推介顺义旅游和顺义文化，进一步提升顺义新城的品位和形象，进一步增强绿色国际港的知名度、吸引力和影响力，对推动顺义“十二五”新一轮的发展起到积极而重要的作用。

顺义作为北京重点新城、首都临空经济功能区和现代制造业基地，近年来，全区上下以举办奥运会水上项目和花博会两项重大活动为引领，走出了一条产业优化升级、就业比较充分、人口总量控制、经济社会协调、城乡统筹发展的道路，全区呈现出临空经济势头强劲、重点新城日新月异、社会建设更加和谐、区域文化繁荣发展的良好态势，顺义已经成为首都发展速度最快、最具发展潜力的地区之一。

我们将以举办此次活动为契机，深入挖掘区域文化内涵，不

1断提升顺义文化软实力，努力把端午文化节打造成为传承民族优秀传统文化、彰显人文北京独特魅力、满足广大群众文体需求、激发广大市民爱国情怀的文化品牌。在此，我们热忱欢迎社会各界人士前来顺义，共度端阳佳节、共品民俗文化、共赏绿港风光、共享无穷欢乐！

衷心希望各位领导、各位朋友一如既往的关心和支持顺义的各项事业，淳朴好客、务实进取的顺义人民，在市委、市政府的正确领导下，将按照“人文北京、科技北京、绿色北京”战略部署和建设“中国特色世界城市”要求，继续用真诚和热情，与各界朋友携手共进，昂首阔步向“打造临空经济区、建设世界空港城”目标扎实迈进！

最后，衷心祝愿第三届北京端午文化节圆满成功！

谢谢大家！

第四篇：端午文化节节目单

北方水城·中国沁州

2012端午民俗文化节暨“潞宝金和生杯”第四届龙舟邀请赛

开幕式

节 目 单

序：浊漳神韵 情系阏伯

1、沁县VCR“古往今来”

2、大型开场舞蹈 “情系阏伯”：舞蹈演绎契的诞生 第一篇章：璀璨铜鞮 梦回沙场

3、铜鞮沙场VCR：赵秦两军兵刀相接，血染沙场

4、沁县三弦书：讲述战争

5、大型舞蹈“铜鞮之战”

6、歌曲《天下》：JL男团主唱

第二篇章：文皇松柏 续写辉煌

7、南涅水石刻VCR8、大型舞蹈“南涅水·佛神韵”

9、歌曲《贵妃醉酒》（王帅主唱）

第三篇章：王通讲读 耕古遗韵

10、大型舞蹈“古韵竹简”

11、舞蹈情景剧“王通讲读”

(朗读内容：文中子 及老庄 经子通 读诸史）

尾篇：盛世沁州 谷满华夏

12、歌曲《天蓝蓝》（由国家一级演员、山西民歌歌唱

家陕军演唱）

第五篇：北京第二届龙潭端午文化节

 民俗 节庆

北京第二届龙潭端午文化节

时间：5月28日至6月1日

地点：龙潭湖公园

内容：龙舟表演赛；端午祭祀仪式；非物质文化遗产展示；龙文化书画展。

电话：67144336

2009北京蟹岛端午文化节

时间：5月26日至5月30日

地点：朝阳区蟹岛绿色生态农庄

内容：“老北京传统民俗展演”、“端午美食小吃”、汉衣坊“精典汉服祭祀”仪式、包粽子、划舟投粽、配香囊系五彩线、洗沐兰浴、插艾草、放河灯纳福等活动。

电话：84335566

北京民俗博物馆第八届端午民俗游园会

时间：5月28日

地点：东岳庙 北京民俗博物馆

内容：“包粽子大赛”、朝外社区居民文艺团体表演、展览讲座等活动。

电话：65510151

“来花卉大观园过端午”活动

时间： 5月28日至5月30日

地点：世界花卉大观园茗赏百花厅

内容：插艾草、挂香包、饮雄黄酒、吃粽子。

电话：87500840

石景山游乐园端午节游园会

时间：5月28日至5月31日 电话：68874060

门头沟潭柘寺赠送随缘香粽与禅武表演

时间：5月28日至5月30日

地点：门头沟潭柘寺景区

内容：祈福纳祥、28日当天赠送随缘粽子；僧人武功表演。

电话：60862505

房山“端午节来云居寺求取艾叶花环”

时间：5月28日

地点：房山区云居寺景区

内容：求取艾叶花环为全家祈福求安康。

电话：61389612

房山“端午节游东湖港、‘河中投粽’过佳节”活动

时间：5月28日

地点：房山区十渡东湖港景区

内容：将农家檀木树皮粽子投入河中，纪念爱国诗人屈原。

电话：61346688

第二十一届大兴西瓜节

时间：5月27日至6月

地点：大兴区庞安路

内容：大兴区农副产品展示及供销订货会、中外游客西瓜趣味采摘活动、“活力大兴，魅力新城”主题旅游活动、全国西甜瓜擂台赛、“中国瓜乡”——庞各庄镇系列主题活动。

电话：89288366

2009怀柔汤河川满族民俗风情节

时间：5月28日至5月30日

地点：汤河口、长哨营、喇叭沟门

内容：

汤河口：风情节开幕式。

长哨营：满族体育运动会和“庆端午·第一届满族撞拐王争霸赛”、“满族美味粽子及美食评选活动”、满族民间手工艺品和旅游纪念品大赛、品火锅盛宴、住民俗农家等。

喇叭沟门：推出射箭体验活动和篝火晚会、“喇叭沟门乡第四届秧歌大赛”等。

电话：89671433(汤河口)

60621728(长哨营)

60623103(喇叭沟门)

怀柔区红螺寺端午节祈福养生游

时间：5月28日至5月30日

地点：怀柔区红螺寺景区

内容：敬香礼佛，登山观景，尝风味小吃。

电话：60681175

怀柔区圣泉山第二届端午文化节

时间：5月28日至5月30日

地点：怀柔区圣泉山景区

内容： 端午节来圣泉山可凭门票领取粽子和饮料、“醉酒屋”门票等礼品。另有秧歌、锣鼓等演出，推出“端午节”知识问答、包粽子吃粽子比赛、喝“禧宝露”大赛和“镖王”争霸赛以及体验推碾子、猜老式农具等趣味游戏，参赛获胜者可领取一份奖品。

电话：60637289

怀柔区云梦仙境“弘扬端午尊文化 怡情山水忆屈原”活动

时间：5月28日至5月30日

地点：怀柔区云梦仙境景区内

内容：可参与放河灯、放漂流瓶、月牙湖放生、白河漂流等活动，凭景区漂流票获赠节日纪念品。晚上可放莲花灯。“夜广场”上提供各种烧烤、冰镇啤酒，山野K歌等娱乐活动，让人对酒当歌，物我皆忘。

电话：61618140

密云县古北口村端午节活动

时间：5月28日

地点：密云县古北口村民俗户家中

内容： 1.包粽子活动，提供多种馅料，5分钟内包粽子数量多者可获得参与奖。2.采艾蒿观艾草。3.剪葫芦，了解民间剪纸工艺的程序。4.体验做农家菜、古北口传统小吃，了解古北口故事。

电话：81051133

延庆乡村旅游端午文化节

时间：5月28日至5月30日

地点：延庆县八达岭镇、千家店镇古家窑村

内容：八达岭镇： 1.参与包粽子，品尝地方粽子；2.长城杯有奖征集活动（八达岭地区历史文化、历史遗迹、民间故事、民间风俗、民间手工艺等）；3.长城杯摄影大赛征集（八达岭地区山水田园风光、风俗民情、新农村建设成果等）；4.乡村文化演出；5.长城保护宣传。千家店镇：包粽子比赛、文艺演出、观看汽车越野赛等。

电话：69120382（八达岭镇）

60188022（千家店镇）

 采摘 美食

绿树成林 鸟语花香——昌平区雪雅小庄温泉乡村酒店消夏大排档 时间：5月28日至8月31日

地点：昌平区小汤山雪雅小庄温泉乡村酒店

内容：来自胶东湾的海鲜大排档、特色烧烤、小院室外温泉。庭院式客房周末9折，平日7折（需提前预订）。

电话：订餐：61794766

客房：61783113

端午小长假，采摘凤凰岭

时间：5月至10月底

地点：海淀区凤凰岭公园

内容：端午节期间可采摘樱桃。

电话：62455933

首届“台湾水果美食节”

时间：5月28日至6月14日

地点：中央电视塔空中观景旋转餐厅

内容：每逢周末推出“水果美食狂欢潮”、“啤酒大比拼”等活动。电话：68450715

“品江南五黄席，过地道端午节”活动

时间：5月28日

地点：大觉禅寺东侧西山十五号会所

内容：由从事淮阳菜系多年的私家厨师提供“江南五黄席”。

电话：62458125

门头沟妙峰山玫瑰花节

时间：5月至6月底

地点：门头沟妙峰山景区

内容：观赏、采摘玫瑰。

电话：61882936

门头沟十八潭第三届桑葚节

时间：5月23日至6月26日

地点：门头沟京西十八潭景区

内容：古幡乐演出、采摘桑葚等。

电话：61833074

畅游水梦园，游览大运河文化，看千年古船

时间：5月28日至5月30日

地点：通州区大运河水梦园

内容：垂钓，睡窑洞火炕，推水车、石碾，品尝正宗蒙餐、烧烤，农家饭。

电话：89581246

通州区大樱桃采摘节

时间：5月24日至6月下旬

地点：通州区西集镇、台湖镇

内容：寻运河古韵，采摘鲜樱桃。

电话：61550359（西集镇）

61536137（台湖第五生产队采摘园）52105760（红缨旅游观光园）

通州区南瓜园果品采摘

时间：5月28日至6月底

地点：通州区北京观光南瓜园

内容：品尝南瓜宴、观赏300多种形态各异的南瓜。

电话：80532226

通州区星湖园首届烧烤节

时间：5月28日至10月

地点：通州区星湖绿色生态观光园

内容：湖边自助烧烤。

电话：52333333-8183

顺义第四届矿泉樱桃采摘节

时间：5月16日至6月20日

地点：顺义区龙湾屯镇千亩樱桃幽谷

内容：樱桃采摘。

电话：60465778

北京市双河果园采摘

时间：5月16日至6月20日

地点：顺义区南彩镇河北村

内容：采摘油桃、樱桃。

电话：89477712

顺义区樱桃采摘

时间：5月23日至6月20日

地点：顺义区彩虹庄园

北京顺丽鑫生态观光农业园有限责任公司

电话：89478078（彩虹庄园）

69455694（丽鑫生态）

游平谷京东大溶洞，免费采摘桑葚

时间：5月28日至5月30日

地点：平谷区京东大溶洞景区

内容：可免费在景区内采摘桑葚。

电话：60971708

平谷“游三羊古火山，品古火山井泉水，免费采摘桑葚”活动

时间：5月28日至5月30日

地点：平谷区三羊古火山景区

内容：可免费品尝古火山井泉水，可在景区内免费采摘桑葚。

电话：61961799

延庆县“庆端午、品民俗、延庆豆腐齐聚火盆锅”

时间：5月28日至5月30日

地点：井庄镇柳沟村

内容：豆腐文化介绍、延庆县豆腐展示、豆腐知识问答、品尝豆腐、包粽子、观看黄芩茶制作、观看民俗演出等。

电话：61191626

 展览 促销

房山区 “快乐假日、探石花洞奇观”

时间：5月28日至5月30日

地点：房山区石花洞景区

内容：

单位团体：30人以上团体，凭预约单享八折优惠； 学生团体：学生30人以上提前两天预约，门票30元/人； 老年人：凭老年证可享门票半价。电话：60312243

通州区运河水上游

时间：5月28日至10月底

地点：通州运河公园

内容：200米宽河道，百万平方米景观带，20公里航程，随船导游讲解。特别推介：运河夜游项目，夜游时间：18：30——21：30

电话：89520675

通州区系列图书展销

时间：5月28日至5月30日

地点：通州区北京国际图书城

内容：1.中国图书文化发展史展览。2.庆祝北京市新华书店成立60周年中文图书、音像制品八折优惠酬宾月活动。3.纪念改革开放三十周年优秀图书展销、少儿图书专场展销会等。

电话：80808888

顺义“赏莲花、观野鸟 畅游芦苇荡”

时间：5月28日至5月30日

地点：顺义区汉石桥湿地

电话：61411577

顺义“端午避暑天堂、六一儿童滑雪进行时” 时间：5月28日至6月1日

地点：顺义区乔波室内滑雪馆

电话：69411881

昌平温都水城“端午粽情游”

时间：5月28日至5月30日

内容：水娱乐、水空间有宏福艺术团演出活动、阳光吧有粽子专区活动等。

电话：81789502

昌平蟒山温泉度假村“优惠套餐”

时间：5月21日至5月31日

内容：四套不同价格的“标准间+啤酒广场套餐+不同赠送内容”的双人套餐供您选择。

电话：60713691

平谷金海湖玩山、玩水、玩心情、玩龙舟活动

时间：5月28日月至5月30日

地点：平谷区金海湖景区 内容：乘龙舟赏金海湖美景

电话：69991356

平谷 “浓浓亲情端午节，象峰住宿享优惠”活动

时间：5月28日至5月30日

地点：平谷区老象峰景区

内容：携60周岁以上的老年人到老象峰景区旅游的家庭，可享受住宿八折优惠，住宿后免景区门票。

电话：61940273

平谷“逛奇石一条街，赏精品奇石”

时间：5月28日至5月30日

地点：平谷区山东庄镇西沥津村奇石大街

内容：端午节期间，可免费到奇石一条街赏平谷精品奇石。购买奇石满500元返50元代金券，满1000元返100元代金券，以此类推。

电话：60930888

密云“品传统粽香游青菁顶美丽风光”活动

时间：5月28日至5月31日

地点：密云县青菁顶景区与青菁顶民俗客栈

内容：1.参加集体包粽子活动，同时在餐厅用餐可享受餐饮9折优惠（海鲜酒水除外），住宿可享受景区门票9折优惠。2.采摘无公害蔬菜5斤以上可免费赠送1斤。3.在客栈租赁菜地的客人可以领取纪念品一份。

电话：61025909