第一篇：深度开发旅游纪念品策划方案
深度开发旅游纪念品策划方案
万盛区以其宜人的山水景色、浓厚的历史文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多市内外 游客。据统计，从2003 年以来，我区旅游接待人次逐年增加，旅游收入增长形势喜人。区 委政府将2008 年作为“乡村旅游”主题年，全力打造“中国·美丽山乡”乡村旅游品牌，并提出了三年投入 10 亿元、打造国家 5A 级景区的长远目标。在游客数量逐年增长、旅游 投入逐年加大的情况下，要实现旅游产业二次创业的目标，我区旅游在提供精致和深度服务 方面还需进一步加强，特别是能代表万盛区特色的旅游纪念品还有待进行深度开发。
一、开发万盛区旅游纪念品的意义
旅游纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文 化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产 品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺 的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。就我区来 说，开发旅游纪念品具有两个重大意义。
第一，深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点。在过去的几年中，我区旅游 经济较为薄弱，旅游业的关注点主要集中在旅游资源开发与景区的基础设施建设上。目前，重点开发的黑山谷和石林两大核心景区已经基本完成建设任务，正在发挥重大的经济效益和 社会效益。全区旅游基本空间格局也已形成，几个景区的影响力不断加强，形成了颇具竞争 力的品牌。但是我区的旅游市场还不成熟，缺乏新的经济增长点。成功的旅游纪念品不仅可 以把本地的旅游信息和旅游文化传播到各地，还可丰富旅游景区的文化内涵，促进旅游景区 的建设，提高旅游资源的观赏性，增加旅游综合收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠 定基础。从这个意义上讲，万盛区旅游要实现二次创业，应该迈出新的一步，进入一个新的 阶段，那就是各种旅游资源“深度开发”的阶段。所以深度开发旅游纪念品正是万盛区做大 做强旅游产业，实现旅游二次创业的最佳切入点。
第二，深度开发旅游纪念品是我区旅游经济做大做强的突破口。旅游有六大要素—－“食、住、行、游、购、娱”。“购”不仅与第三产业商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业 农业和第二产业工业都发生关联。旅游纪念品的生产既要由农业、种植业完成生产，还要由 工厂和作坊完成加工。由“购”引发的旅游纪念品的生产与销售在旅游六大要素中涉及面最 广，牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加促进最大。但是目前我区旅游收入 主要依靠门票、住宿和交通，对地方经济作用有限，旅游产业与区域内其他产业之间应有的 关联作用没有完全发挥出来，还有很大的发展空间。因此，做大做强我区旅游经济，增强旅 游产业对其他产业的促进和带动作用，形成旅游经济与其他产业的良性循环，选择旅游纪念 品的深度开发作为突破口是合适的。
二、万盛区旅游纪念品开发的现状
目前我区旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。在农副产品加工方面，形成了翠信茶业公司、西南猕猴桃公司、重庆绿珍旅游商品开发有限责任公司等一批龙头企 业，拥有“滴翠剑名”、“黑山老腊肉”、“堡堂面”等品牌，其中“滴翠剑名”被评为“国际 金奖名茶”。在民间也有一些个人或团体从事民间艺术的开发和保护。如重庆美隆阁是万盛 区很有特色的工艺社，主要从事烙画、葫芦工艺品、麦杆画、根雕等民族民间工艺品开发。
2003 年—2007 年万盛区旅游经济指标
年度 旅游人次 旅游直接收入 旅游购物收入 旅游购物收入占旅游直接收入的比重
2003 年 41.02 3656.77 249.54 6.8%
2004 年 64.33 6544.81 932.62 14.2%
2005 年 68.91 7868.85 1216.55 15.4%
2006 年 78.68 9164.98 1407.07 15.3%
2007 年 82.78 10525.24 1573.57 14.9%
数据来源：万盛区旅游局
从上表可以看出，我区旅游发展势头良好，旅游人次、旅游收入逐年递增，但旅游购物收入 占旅游直接收入的比重，始终在15%上下徘徊，与我国目前19.7%的平均水平相比仍有不小 差距。这说明我区的旅游购物市场还很不成熟，能够提供给旅游者选择的旅游纪念品还很少，旅游纪念品的消费处于一个较低的水平。
三、开发万盛区旅游纪念品的有利条件和制约因素
（一）有利条件
1、独特的资源优势。一是市场资源。我区游客资源近年来大幅增长，旅游纪念品市场拥有 较大的上升空间。二是文化资源。万盛区具有独特夜郎文化、红苗文化，因难以模仿而确立 了在市场中的比较优势。三是原料资源。我区的茶叶、猕猴桃等农产品，具有较高品质，具 有原料资源优势。
2、特殊的区域经济定位。万盛区是重庆市唯一的旅游经济试验区，在旅游产业发展上可以 向上争取更多的优惠政策，积极争取重庆市旅游结构调整资金的投入，用于扶持全区旅游纪 念品的开发。
3、人才优势。一部分企业和民间艺人发现了旅游纪念品带来的商机，开发、生产、销售旅 游纪念品的激情已被激活，部分民间艺人和旅游商品设计人才崭露头角。而且万盛的艺术教 育比较成功，如南桐中心校的剪纸，关坝中心校的苗族蜡染，关坝中学的烙画等教学实践，为我区培育了旅游纪念品开发后备人才。
（二）制约因素
1、观念相对滞后。过去由于我区旅游基础设施薄弱，只能将有限的资金和精力投入到景区 建设中，在开发旅游纪念品方面没有真正树立“小商品，大产业”的意识。
2、旅游纪念品定位较难。旅游纪念品最关键、最突出的是具有“地方性、特色性”，譬如新 加坡的狮头鱼身像、巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩“第一公民 小于连”铜像之类，都是世界闻名的旅游纪念品。而我区的夜郎文化、子如文化、石林—黑 山景区知名度不是很高，在“地方性、特色性”
方面定位较难，所以，要开发具有我区鲜明 地方特色的旅游纪念品，找准切入的主题较为关键。
3、政策、措施不够完善。为发展旅游业，区里出台了相关政策，给旅游业以政策上的支持。但是，对开发旅游纪念品，促进旅游购物的政策、措施还不够具体，缺乏吸引力。
四、深度开发万盛区旅游纪念品的建议
按照我区旅游风景区的功能定位和目前的开发势头分析，旅游纪念品市场春天的到来肯定是 为期不远的事。当然，要达到预期的目的需要一个较长的过程。个人认为，深入开发我区旅 游纪念品，要从以下几方面入手：
（一）提高认识，拓宽思路
真正树立“小商品、大产业”的意识，认识到深入开发旅游纪念品与我区经济结构调整、促 进就业、提升旅游形象等息息相关。要拓宽思路，充分调动社会各方面的力量，突出专业化 与群众性相结合，针对性与广泛性相结合，民族性与市场需求相结合，在全区兴起发展旅游 纪念品的热潮。
在旅游纪念品品种上，不拘泥于传统概念，拓宽产品范围。第一，大力开发以深加工农副产 品主的优质特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、猕猴桃酒、茶叶、竹笋、老腊肉等； 第二，继续发展和深入挖掘以少数民族传统民间手工生产为特征，同时注入现代科技思想和 技术的旅游手工艺品，如乐器、根雕、银饰、蜡染、泥塑、编织物以及各种民族服装服饰； 第三，围绕秦汉夜郎王国、黑山八角小城、红苗寨、石林等开发系列竹木、布艺类工艺品； 第四，围绕夜郎文化、子如文化、矿山文化中神秘的历史传说和鲜活的人物形象开发系列泥 塑、卡通类工艺品；第五，将煤矸石作为艺术加工的原料制作矸石工艺品；第六，研究创新 充满浓郁地方特色，蕴涵和体现丰富地方文化或景区景点文化特征的书籍、画册、明信片、音像制品和其他旅游纪念品。
（二）完善机制、搭建平台
1、建立旅游纪念品开发和管理的良好机制。旅游纪念品的开发是一个综合性很强的跨部门 的产业，相关部门的协调运转十分重要。其产业化过程中的诸多渠道，如产品的设计、原料 的供求、产品的生产、市场销售、市场保护等都需要各相关部门力量的加入。所以建议在全 区建立旅游纪念品开发和管理的协调机制，由旅游、经贸、文化、科技、工商、税收、农业 和技术部门等各部门共同参与，协调各部门的关系，及时解决出现的问题，使万盛区旅游纪 念品开发与管理走向健康发展的轨道。
2、充分利用“乡村旅游主题年”八大节会这一平台。旅游节会是激发游客购物动机的最好平台，为旅游纪念品的展示和营销创造了极好的条件，通过营造热闹的氛围，引发游客的购 物冲动，拉动购物消费。利用这一平台给我区从事旅游纪念品开发、生产、销售的商户提供 条件，鼓励经营者宣传我区的旅游纪念品，扩大我区旅游纪念品在外影响，增强经营者生产、销售旅游纪念品的积极性。
3、成立旅游纪念品开发领导机构和创意小组。由相关领导挂帅，有关单位负责人、专业技 术人员等组成，动员各方人士共同探讨、互相启发，动脑筋、出主意，集思广益。开发上档 次的旅游纪念品，要在保持传统工艺的基础上与现代科学技术相结合，增大其产品的科技含 量。而一些科技攻关问题，远远不是个体、企业等民间的力量所能够解决的。同时，旅游纪 念品的开发和生产，属于
社会化大生产，其设计、生产以及精美的装璜包装等，不仅需要科 技人才的力量，还需要美术学、营销学、市场学等方面人才的介入，这也需要由政府成立专 门机构来组织和协调。
4、举办旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛。按照“政府推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游唱戏”的原则，举办万盛区旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛等活动。通过设计师和能工巧匠的选拔，发现旅游纪念品开发、设计、创作乃至营销的优秀人才，从 中获得启迪、引发联想和发现新的商机。可将作品推荐给生产商、销售商或投资者，促进旅 游纪念品设计、生产和销售的紧密结合，提高参赛作品的市场转化率。
（三）重点扶持，创建品牌
1、设立扶持基金。目前我区从事旅游纪念品开发的企业和个人规模都比较小，面临资金短 缺，投资回收较慢等问题，如果没有政策的支持，将难以立足和发展壮大。在这种情况下，建议对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的企业或个人给予一定数量资金扶持。这笔资金主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品的前期面临的资金压力，待开发的旅游 纪念品度过萌芽期后返还，因此资金能够循环使用。经过几年的扶持，将会形成一批有活力 的旅游纪念品生产企业，从而丰富我区旅游纪念品市场。
2、出台奖励办法。对我区在旅游纪念品生产、销售达到一定规模，或在自行研制、开发、生产旅游纪念品达到一定品牌影响力的企业和个人给予一定力度的奖励。
3、建立生产基地。关坝、青年等村镇具有生产特色旅游纪念品的原料和工艺基础，可在这 些村镇建立旅游纪念品生产基地，将条件成熟的生产企业和手工作坊适当集中，让游客参与 部分制作过程，实现旅游纪念品的规模化、集中化、互动性开发，并以此为中心建立交易市 场，推动我区旅游纪念品营销网络建设。
4、实施主品牌战略。品牌可以给旅游纪念品乃至旅游目的地带来一定的知名度。基于我区 旅游纪念品品牌现状，建议实施主品牌战略。由政府牵头，组织有关部门选择一个能代表我 区特色的商标进行注册，与我区旅游进行捆绑宣传，力争尽早打响。凡是我区内符合条件的 旅游纪念品均可无偿使用这一品牌，进行旅游纪念品的推广和销售。同时建立退出机制，由 有关部门对不符合产业政策和不利于我区旅游形象的产品进行清理。
（四）严格规范、加强保护
1、对旅游纪念品市场主体进行全面调查。掌握我区旅游纪念品市场的基本情况，对旅游纪 念品生产企业和市场经营户要加强培训教育，提高企业和经营户的素质，形成文明诚信经营 的良好氛围。
2、成立旅游纪念品行业协会。发挥行业协会的自律作用，提升行业的整体素质。
3、加强对旅游纪念品知识产权的保护。维护广大民间艺人和旅游纪念品设计、生产单位的 合法权益，防止侵权、盗版行为，解除作品著作权人的后顾之忧。
4、加强对旅游纪念品市场的监督管理。营造万盛旅游景区 “放心、公平”的交易环境，从 而保护我区旅游纪念品良好的品牌形象，维护万盛区良好的景区形象。
第二篇：旅游纪念品开发策划书
旅游纪念品开发策划书
西湖风景区游人如织，可玩得最投入的也许要算蹦蹦跳跳、叽叽喳喳的孩子们。他们一会儿牵牵大人的手，问几个问题。一会儿滑脱了手飞也似地奔向吸引他们的物事，待大人反应 过来，补救地大声叮嘱时，早已头也不回跑远了。
别看小孩子，他们可是旅游纪念品的大主顾呢！因为最识 货的也是小孩子。大人自己买的纪念品小孩不一定能接受，可 小孩挑的玩艺儿，大人却会兴致勃勃地把玩好半天。
因为孩子天性活泼好动，既好看又会动的东西才会吸引他们。杭州已有许多既有纪念意义又有丰富文化内涵的旅游纪念品，但要使之吸引孩子们的目光，还得让它们动得起来。记得儿时父亲带我游西湖，经过西冷印社，便进去买了只猴子形的印，本来我对篆刻不懂也没有兴趣，可见到小猴子却打心底的喜欢，拿在手里左翻右看，发现猴头顶上有一小孔直通肚下，试着向小孔吹气，果然“嘘嘘”发响，爸爸听到了，指点我正确的吹法，只听小猴会“啾啾”地叫了。以后我碰到印石就找看有没有可以吹的小孔，试着吹响。其实杭州西湖胜景无数，雕刻艺术又名闻天下，加上青田石产于浙江，名扬四海又取之不尽，这三大优势如果能结合起来，开发关于杭州风景名胜的既美观又能吹得声音悦耳的印石雕刻纪念品，定会吸引许多小 孩子的光顾。起先他们要买是因为看到别的小孩买了来吹得有
滋有味而思齐焉，慢慢地就会注意欣赏起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的诗文的意思，从而进一步领悟其中的文化内蕴。可以吹得响的东西有许多，小时什么都拿来吹，什么子弹壳、哨子、小口琴、小竹笛甚至还有树叶。不过，可以吹的纪念品人们会担心一个病从口入的问题，就像电话机可以消毒一样，在出售这类纪念品时可配售消毒药水，并介绍相应的卫生知识这是可以解决。当然不吹的乐器也许更多。最简单的木鱼敲敲、风铃晃晃也让不少人欣喜。如果将发音贺卡上的音乐块嫁接到我们现有的诸如“王星记扇子”、绸伞等纪念品上一定也会有新奇感。游庐山时买了只西洋镜，透过一小孔能看到十 二幅美景，我想如果将杭州美景或西湖民间故事中关于白娘子 许仙的故事制成西洋镜，同时再装上音乐块，不同的画面配以 不同的音乐或诗朗诵，也是蛮有趣的。
第三篇：天龙八部影视城旅游深度开发策划方案
天龙八部影视城旅游深度开发策划方案
一．天龙八部影视城简介
大理天龙八部城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区的中心和风光秀丽的大理省级旅游度假区，背靠秀美的苍山，东临碧波万顷的洱海，是大理省级旅游度假区《天龙八部》影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。
根据《天龙八部》剧组的设计和构想，影视城按照“大理特点、宋代特色、艺术要求”三结合的原则进行规划、设计。“中国一流，西部第一”这也许是对大理天龙八部影视城的最高评价。
金庸先生的著名武侠小说《天龙八部》。大理天龙八部影视城就是为了拍摄内地版40集电视连续剧《天龙八部》而投资1亿多元人民币兴建的，如今这里已成了大理州的一个热门旅游景点。每天都有络绎不绝的国内外游客涌向这里，去探寻《天龙八部》中那些恩爱情仇、豪情侠义的故事；去探索影视城所包涵的一个个历史之谜„„
整个天龙八部影视城由三大片区组成：第一部分为大理国，包括大理街、大理皇宫、镇南王府；第二部分是辽国，包括辽城门和大小辽街；第三部分就是西夏王宫和女真部落了。您也许想不到这一系列浩大的工程从设计到施工仅用了半年多的时间，2002年5月份动工，同年的12月份剧组就如期进入影视城拍摄。这不能不说是一个奇迹!
大理天龙八部影视城主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程将根据金庸先生的《天龙八部》扩充内容，建设以展示远古时期大理白族人民生产生活方式的《白族农庄》、《天龙八部》中描写的聚贤庄、信阳城马夫人家，无量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，铁古桥及客寨、茶花园等其他配套建设项目，总建筑面积将达4万平方米。
大理天龙八部影视城按照大理特色，宋代特点，参照《清明上河园》，影视拍摄与旅游风光相结合的原则，是大理又一个较大规模的旅游景点。
穿越时空回到宋代回到天龙八部的武侠江湖、追踪美丽的王语嫣，古灵精怪的阿紫，温雅多情的段誉豪气干云的乔峰„„
高人侠士多生活在山林野外,名山大川,所以大凡武侠剧中,风景总会占去很大的此例,更是吸引观众眼球的一大法宝,《天龙八部》先后转场北京的十渡，浙江的新昌、仙昌、永康、桃花岛等地拍摄，几乎把当地名胜一网打尽。而剧中风景是最大亮点就是云南的大理，成为游客到大理寻找南帝行踪，探《天龙八部》之源。
穿着古装行古礼，在慈圣宫、镇南王府、瑞福宫、南院大王付、灵鹫宫里走走，是不是很吸引人？甚至有专业演员扎寨大理城内，泡在“洋人街”。全天候“演绎历史”、再现电视剧中的精彩片断。为使大理《天龙八部》影视城成为大理的旅游精品，到圣慈宫和“宋城”市井街，还可以观看到南诏宫廷乐舞及皮影戏、踩高跷、抛绣球等民俗文艺展演。还可以参加一年一度的大理“三月街”等民族节日，参加赛马、灯会等活动。
二．旅游项目开发的条件分析
文化是旅游也发展取之不竭的源泉，是旅游的灵魂和生命力。当前，以经济和文化相结合的文化旅游，已成为全国范围内的新潮流和新趋势。大理天龙影视城具有丰富的历史文化内涵，寻出影视城的文化卖点，是影响旅游开发的重要原则。
三．大理天龙八部影视城景区导入策划的意义
1． 提高大理天龙八部城的知名度
2． 增加影视城的美誉度
3． 充分利用影视城的旅游资源打造更好的旅游产品
4． 增加旅游市场销量
四．大理天龙八部影视城策划的大致思路
1.策划重点方向: 把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园
2.策划的方法 手段
在景区增设参与性较强，互动多的活动
把景区的建筑充分利用起来，出租给商贩，让其穿上古装进行商品的营销，给顾客以新奇感 增加景区的观光内容，加大景区建筑物的维修和维护
加大景区的宣传，吸引更多的旅游者
五．天龙八部影视城景区的优劣势分析
一．天龙八部影视城景区的优劣势与市场“卖点”
1.是金庸先生的《天龙八部》影视剧的一个大型影视拍摄基地
2.地理位置优越，位于大理省级旅游度假区山麓片区，坐落在逶迤起伏的苍山十九峰下，东边面对碧波荡漾的洱海，风景优美
3.景区资源以及景观丰富，主题建筑包括城门,皇宫，王府，大理街，辽城，女真部落，西
夏城和白族农庄等。
4.政府重视与大力投入建设，大理州投入一亿左右的资金建成5.有比较稳定的消费群体
二．天龙八部影视城的优劣与不足
1，景区资源相对单一，不利益游客互动
2，观念相对落后，市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态
3，主题活动设置太少
4，严重缺乏可参与的娱乐项目
5，对现有产品深度推广与开发不够
三．优，劣势策划评析
从天龙八部影视城的优劣势我们可以看出影视城的旅游资源丰富，风景优美，具有丰富的大理国时期文化，是一个很好的旅游景观，只是旅游开发不到位，只以观光旅游为主，参与性旅游欠缺，使得影视城的旅游资源没有的得到充分的利用，旅游市场份额在减少，所以大理天龙八部影视城的开发迫在眉睫。
六．竞争对手分析
（一）.主要竞争对手的构成情况
云南大理天龙八部影视城东距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2千米，与大理古城景区和大理崇圣寺三塔景区构成了竞争的局面
（二）.与主要竞争对手的优劣势比较分析
1.与大理古城景区比较
主要优势比较
资源与景观相对较好
特色建筑群丰富
主要劣势比较
可供游客参与互动少
离市区相对较远
宣传力度小
2.与崇圣寺三塔景区相比较
主要优势比较
景区游览有特色，乘马车游览
景区有表演性节目
主要劣势比较
建设陈旧，破损处多
游客停留时间相对较短
（三）.竞争对手分析总结与评析
大理古城主要是给游客观光购物的景区，满足游客在旅游过程中购物的需求，古城的建筑具有白族特色，又让游客体会到了大理白族的文化；大理崇圣寺三塔是一个体现佛教文化的景区，佛教文化深厚，历史悠久，建筑宏伟壮观，让游客体会到了佛教文化的博大精深，也感受到了一种信仰的氛围；大理天龙八部影视城目前主要是一个与观光为主的景区，但是它的文化内涵又没有被完整的挖掘出来，旅游开发部完全，呈现在游客面前的仅仅是一座具有许多古时建筑的空城。
七．天龙八部影视城的定位
（一）天龙八部影视城的功能，特色定位
1.展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园
2.旅游观光的名胜景点
3.休闲娱乐的风景区
（二）.天龙八部影视城的目标客源及市场定位
1.来大理国进行旅游的散客或自助游客源
2.各大旅行社及单位团体组织的客源
3.来自外国的旅游团队或散客
（三）.按消费群体划分，锁定休闲，观光，娱乐群体
1.旅行社组团游客
2.学生群体
3.国外游客，散客为主
（四）.景区主题内容的定位
1.新颖性是天龙八部影视城目前发展的资本要求，只有景区内的观光，活动具有新颖性，才能吸引群众的参与。
2.典型性的景区项目内容选取必须突出典型性，能突出景区的卖点。
3.参与性的天龙八部影视城强调群众的参与性，让群众广泛参与进来，才能提高他们的参与热情。参观者可以参与古代人物的扮演，尝试景区各种娱乐活动等等。
4.启示性天龙八部影视城不只是定位消闲项目，更重要体现其给人以启示性，对参与者有一定的启示或者教育作用，如提高对金庸先生《天龙八部》的认识，加深对大理国，西夏国，女真部落的认识等等。
八．景区实际运作的具体事项
（一），丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回头客
1．设置娱乐项目
稳定的发展现有的娱乐项目，如印象天龙八部的表演以及其他表演
影视城向游客提供出租古装的服务，让游客在影视城内穿古装行古礼，城内的商铺都按古代模式服务。
影视城内全天候影示“历史”，表演电视剧片段
2.主要娱乐项目的设置可行性分析
娱乐活动从观赏到参与性有，可以调动游客的积极性和提高游客的兴致
新增的娱乐活动是在影视城原有的活动项目上进行开发和扩充，难度不大
投资相对将会获得的经济效益来讲是不高的4.娱乐项目设置的原则
娱乐项目的设置要具有吸引力
娱乐活动的设置要具有参与性
娱乐项目的设置要针对不同的消费群体，开设适合各种年龄段的娱乐活动
（二）.尽快增加特色购物及消费场所
1.特色消费场所的引进
在影视城的部分建筑里开设菜馆，饭馆，引进特色小吃和特色菜
在影视城里建造一些关于一些古代生活的场所
开发具有影视城的意义和具有地方特色的产品进行销售
2.特色消费场所的引进论证
能够满足追求新奇的游客的需要，吸引更多的游客
能够满足游客购物的需要
能够满足游客品尝特色美食的需要
增加了体现性的活动，调动游客兴趣，增加在景区的停留时间
3．对购物场所的管理注意事项
协调好景区与商家的利益关系，做到互惠互利
进行严格的管理和监督，不能出现坑蒙拐骗的商业行为损害消费者的利益，一损害景区的利益
九景区促销方式的选择及应用
1.人员促销
与旅行社协商，洽谈，增加旅游者在景区的旅游时间
印制关于影视城资料以及相关活动时间的精美的宣传资料向旅游者发放
2．报纸宣传及促销方案
报纸选择
刊播时间安排
主题宣传及广告诉求
3．网络宣传及促销方案
建立大量天龙八部影视城的中英文网页
景区简介和主要活动内容推荐
5.其它宣传及促销方案
旅游大篷车宣传
旅游交易会宣传
借助旅行社进行宣传
第四篇：崇礼旅游纪念品项目开发策划书
「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
目 录
（崇礼旅游体育局 李默）
一、项目摘要 ……………………………………
二、项目市场状况 ………………………………
三、项目产品研究与开发 ………………………
四、项目产品SWOT分析 ………………………
1、strengths（优势）
2、weaknesses（劣势）
3、opportunities(机会)
4、threats（威胁）
五、项目经营模式选择 …………………………
1、自创品牌
2、以供货商身份出现
3、混合经营模式
六、项目市场预测 ………………………………
1、产品定位
2、产品品牌价值
3、产品市场供给特点及消费特点
2 4 9 11 11 2 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
一、项目摘要
旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。
“吃、住、行、游、娱、购”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的40%至60%，而我国旅游纪念品的市场份额平均不到20%。我国旅游纪念品市场开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品的发展一直是旅游业发展中非常薄弱和混乱的环节。开发滞后，产品雷同，缺乏特色，没有亮点，不能很好地反应旅游地区的历史文化特色，缺乏市场竞争力。所以，打追出具有崇礼地方特色和品牌效应的旅游纪念品，对于推动崇礼旅游业的发展，具有重要的战略意义。
二、项目市场状况
随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点消费价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。旅游纪念品作为旅游产业中的重要组成部分，3 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 其商业价值已经得到了广泛的认可，但其内涵和品牌影响力却往往被人忽视。目前，崇礼旅游纪念品市场几乎还是一张白纸。在崇礼许多旅游景区，旅游纪念品甚至还停留在传统的“土特产”这样单一低级的层面上，造成上述问题的根本原因在于政府没有树立旅游纪念品市场的意识，旅游纪念品的开发和培育缺乏一个长远的发展规划，缺乏一个权威的协调机制，缺乏从市场、资金、服务等多方面的政府指导和扶植。想要打造出具有地方特色和品牌效应的旅游纪念品，必须依靠政府的引导和支持，形成“政府搭台、企业唱戏、市场化动作”的旅游纪念品开发模式，不断地发掘和利用旅游纪念品的价值，抓住特色、追求创新、注重质量、善于经营，崇礼旅游纪念品才能走出一片天地，才能把旅游纪念品的生产作为新的旅游经济增长点。
我们在对国内旅游纪念品行业进行了调查和了解后，发现其中存在的一些问题。
1、同质化状况
经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。这样就使旅游者失去了购买的欲望。
2、品质低劣状况
作为旅游纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此旅游纪念品的品质一定要有保证。而4 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
3、其他状况
不注重人性化的设计，体量庞大，不便于携带，包装粗俗等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。
随着崇礼“旅游立县”战略的打响，崇礼旅游纪念品的打造已是刻不容缓，我们不能指望那些遍地都能买到，仅仅印上几个“崇礼旅游纪念”字样的商品来作为崇礼的旅游形象。而应该去开发与崇礼的地域风情和人文历史相结合，有一定的品味，能赢得消费者青睐的旅游纪念品。
三、项目产品研究与开发
（一）旅游纪念品的开发对策
1、树立景区品牌意识
旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一个成功5 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 的景区品牌拥有巨大的影响力，会引发目标消费群趋之若鹜。旅游景区深厚的人文资源与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展，也促成了旅游纪念品的销售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种虚拟的精神价值，是对特定地域文化的概括与传达。因此，旅游纪念品必须起到传达地域文化的作用，使其成为重要的旅游吸引物，从而大大增强旅游业发展的深度和广度。
2、以鲜明个性和文化品位凸显崇礼地方特色
旅游纪念品肩负着传播景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，注重风格特色、艺术特色，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。
3、充分考虑旅游者的审美标准和购物走向
旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的纪念品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游地区的距离。除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，还能增加纪念品的艺术美感。方便游客旅途携带，多一份旅游的纪念，多一份旅游的宣传，实现通过旅游商品达到旅游宣6 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 传的目的。
4、建立纪念品设计与销售的“金字塔”结构
价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、方便携带、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和工艺品，占总量的70%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的20%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。形成一套较为完整的旅游纪念品体系。
5、精湛科技打造高质量的商品
旅游纪念品的品质也至关重要。其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的，精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。
6、改变传统观念，树立创新意识
积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动，要增强旅游纪念品的吸引力，刺激旅游纪念品的销售，需要有创新意识,对旅游产品推陈出新,做好市场调研，将传统与现代相结合，打造崇礼自己的旅游纪念品品牌。7 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
7、制定产业发展规划
制定崇礼《旅游纪念品产业发展规划》。由政府权威机构建立协调机制，从市场、资金、服务等方面指导和扶植。有条件的话可以建立旅游纪念品研发机构，政府在开发资金上给予支持。
旅游纪念品是一个城市的名片，是宣传这个城市的一种手段，也是政府增加税收和就业的一条途径，政府是可以从财政上支持这个产业。对于研发难度大、投入资金大的旅游纪念品，政府可以给予资金补贴。
8、鼓励私营经济投资办厂
大力支持和扶持并指导旅游纪念品的开发和研制工作。广纳贤才，吸引外资，鼓励私营经济投资办厂，大力推进旅游商品的开发工作。
9、重视新产品开发
收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合崇礼旅游资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。同时，整合市场信息，开发升级换代产品。旅游纪念品如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快就会降低。推出升级换代产品比重新开发一项新产品所耗费的资源少，市场风险小，甚至能延长旅游纪念品的市场寿命。完善的产品换代系统还有利于树立旅游纪念品系列品牌，增添旅游纪念品品牌的附加值。8 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
10、设立旅游纪念品定点专卖店、在各大景区设立旅游纪念品定点专卖店。合理地安排旅游购物中心，在游客中心、门票站点、游客集中休息、用餐的地方设立旅游纪念品专卖店，为游客提供优质的服务，科学地安排和鼓励个体工商户加盟经营旅游纪念品。统一门面、统一货源、统一价格。商铺设置与景区建筑风格统一，购物与观景融为一体。弱化购物的商业环境，而将其巧妙地融人整个景区环境中，让购物也真正成为游览的一部分。
11、通过有影响力的城市活动，来带动旅游纪念品的开发
如政府主办的崇礼国际滑雪节，崇礼越野e族英雄会等。将带动崇礼旅游纪念品的开发和销售。
（二）旅游纪念品的开发思路
1、以崇礼旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计。如“明代古长城”、“太子城”“崇礼滑雪”“康熙出塞”等都可以作为旅游纪念品的题材。
2、以崇礼特有的传统工艺进行产品开发，而这种传统工艺又是经过长期积累的一种文化精粹。如：崇礼农村的“绣鞋垫”、“绣花鞋”、“布老虎”、“剪纸”等，将传统手艺和民俗图案运用在现代服饰和家居软装上，形成独特的旅游纪念品。9 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
3、建立旅游商务礼品。扩大旅游纪念品的范围，增加了崇礼旅游的宣传方式。
4、旅游纪念品可有多种形式。材料可用琉璃、水晶、亚克力、树脂、砂岩、漆艺、陶瓷、布艺等多种手法。品种可归纳为：传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、人物雕塑、明信片、钥匙扣（链）、工艺摆件、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、围巾、包、帽、头饰、手机套、布艺壁挂、装饰画、家居用品、玩具、扑克牌、徽章、首饰、车挂、镜子、音乐盒、书签、纪念手表、杯子、旅行水壶、各种笔、纪念币、文物复制品以及传统产品等。
四、项目产品SWOT分析
1、strengths（优势）
◆崇礼县依托丰富的旅游资源、区位优势，以天然雪为特色，以环京津休闲旅游产业带建设为契机，实行“旅游立县”战略，以建设东方“达沃斯”和国际滑雪胜地为目标，精心培育了“滑雪胜地，越野天堂，避暑乐园”三大旅游品牌。崇礼旅游业的日益发展，国内外游客旅游活动的盛行，给崇礼旅游纪念品的相应开发提供了良好的条件。
◆崇礼县位于河北省西北部，属内蒙古高原与华北平原过渡10 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 地带，拥有别具特色的地域风俗，历史文化。流传着许多美丽动人的故事。这些成了崇礼旅游业的重要点缀，为旅游纪念品的开发提供了代表性的文化素材。
◆旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在科技高速发展的今天，人们越来越向往自然和淳朴。所以具有乡土文化气息的崇礼传统手工艺品，如绣品，布艺等必将会受到大城市和国外游客的喜爱。
◆崇礼旅游年接待量83万人次，为旅游纪念品提供了强大的消费人群。
2、weaknesses（劣势）
◆ 崇礼旅游产业发展时间较短，没有形成开发旅游纪念品市场的理念。旅游纪念品市场机制尚不健全，多数景点、景区的经营思想还停留在传统的吃喝玩的接待上，对旅游纪念品所能带来的多重效应认识不够。
◆缺乏开发旅游纪念品的相关经验和专业设计人员。
3、opportunities(机会)◆崇礼成为世界闻名的滑雪胜地，至今已连续举办九届“中国崇礼国际滑雪节”和“2010崇礼越野e族英雄会”。强大的品牌影响力将带动崇礼旅游纪念品的开发和销售。
4、threats（威胁）
◆ 市场调研权威性不高；旅游纪念品的设计开发、资金成本、销售方式方面存在一定的问题。
「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书
五、项目经营模式选择
1、自创品牌
成立旅游纪念品设计研发机构，拥有自己的设计团队，形成调查、设计、宣传、销售一条龙，自创品牌，进行主题店自营，打出品牌。这项经营模式前期投资较大，设计、生产、推广方面所需资金较多。
2、以供货商身份出现
在条件不允许的情况下，先通过寻找适合的礼品生产商家进行产品开发，然后与其他商家合作，借用其销售渠道，对其进行折扣供货。
3、混合经营模式
混合经营模式即是在开设自营主题专卖店的同时，向其他商家供货，在网上或者团购方面也同时启动。
六、项目市场预测
1、产品定位
旅游纪念品根植于崇礼本土文化，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。
2、产品品牌价值
每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到12 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书 它，就会想起一个地方，想起一段往事。通过产品载体，引起受众人群对崇礼旅游文化的情感。
3、产品市场供给特点及消费特点：
崇礼旅游产品丰富、参与性强。如崇礼国际滑雪节的召开、崇礼越野e族英雄会、夏季避暑等。可以满足不同层次的消费需求。值得一提的是，如今崇礼实施“旅游立县”战略，各级旅游部门加大了旅游市场的监管力度，旅游公共服务得到加强,旅游投资规模大幅增长。2010年，崇礼旅游业总体保持较快发展，旅游总收入实现较大幅度增长。初步统计全年旅游接待人数为83万人次，同比增长38%。总收入约为4.98亿元，同比增长42%。这些条件给崇礼旅游纪念品的开发提供了消费人群和销售市场。
旅游纪念品更重要的是产品所承载的文化主题和对文化艺术的传播，崇礼旅游纪念品的系列性较强，主题比较明确，在实际销售过程中主要是通过销售终端的物料如文案，册页等传播，通过对文化的提炼引发消费者内心的情感倾向。可以预测，崇礼的旅游纪念品市场有良好前景。
第五篇：关于南通旅游纪念品开发的几点思考
关于南通旅游纪念品开发的几点思考
摘要：由于近些年来国内的旅游业的飞速成长，中国逐渐变为全球范围内最热衷的旅游目的地之一。旅游经济的快速发展，很大程度上促进了社会经济的发展。但是在纪念品这方面，国内市场的发展还有待提高，旅游纪念品设计不够先进，已无法匹配全球各地游客日益增多的诉求。本文以南通旅游纪念品的发展为重点，从地域性、纪念性、美观性、可携性等方面分析了其跟南通文化的融合以及协调;围绕形状、材料、技术等内容，对南通旅游纪念品的设计以及开发里存在的问题展开了深入的分析，并对南通旅游纪念品开发里的不足之处进行了进一步的阐述。首先，景区管理机构不特别看重发展和管理;然后是文化旅游纪念品存在较大的同质现象，文化特征不显著;
最后是未能对消费者的具体情况有具体的掌握，打造的产品不具备很好的针对性。围绕上述问题，为南通旅游纪念品开发了部分思路，经过深入的探析，很大程度上促进了南通旅游纪念品的设计开发的持续发展。
关键词：旅游纪念品；南通；南通特色
1.绪论
由于旅游业的持续进步，旅游具备了更多的文化色彩。通常而言文化元素含量越多的旅游产品往往会受到游客的青睐，通过丰富的旅游经历使得自己的知识面充实，培养自己的文化素养。旅游纪念品是相关活动里的重要载体，具备了传递旅游信息、承载游客情感回忆的关键作用。现在旅游纪念品开发本身具备很多的不足之处，此篇论文借助对相关理论的归纳，找出旅游纪念品开发过程里存在的作用因素以及影响，而且给出了多种开发策略。文章以南通的文化旅游纪念品开发是中国典型的案例，一方面文化资源充足，客流量很大，具有很优良的开发条件，另一方面，它目前的旅游纪念品市场并没得到很多消费者的认可。此篇论文对南通纪念品的实际情况和消费者消费诉求的分析，采取相关的基础理论，给予南通的旅游纪念品带来具有可行性的建议以及指引。
2.旅游纪念品的概念
2.1旅游纪念品
就旅游纪念品的含义而言，按照收集的文献可知，中国首批学者王克建指出，旅游纪念品为人们在旅游过程里购买的赠送或者纪念亲友的具有特殊含义的商品。在《试论我国旅游纪念品的开发》一文中郑宏认为旅游纪念品的含义指由游客购买，并且购买的目的在于纪念本次游玩或者是赠送给朋友亲人的商品。在《生态旅游商品的几点思考》一文中张文敏认为旅游纪念品的关键点在于特有的地区特点，作者认为带有地区特点的商品就可以视为旅游纪念品。在《旅游商品的特点和分类研究》一文中，蒋冰提出旅游纪念品的概念为人们在旅游的时候，所采购的旅游购物品以及物品。
就其定义来说，中国学者大多在下列5个方面有不同的观点:第一，在旅途的准备时期购买的商品能否可以称之为旅游商品；第二，旅游商品有没有涵盖无形服务;第三，旅游商品有没有涵盖日用品;第四，有没有重视存在鲜明地方文化和特色的旅游商品;第五，旅游产品的购买有没有包含很强烈的商业目的。
此篇论文阐述的旅游纪念品，其概念为：通常为商业性质，遵守等价交换的原则，而且该产品的生产批量较小，它最重要的含义应为商品，并不是自然物。由此：旅游纪念品为人们在进行旅游的时候，说采买的商品（实物性的），并且不具备商业目的。
2.2旅游纪念品特征
2.2.1文化特征
旅游纪念品从本质而言，是一个传播媒介，它的重要功能就是能够快速向周围人传递当地的人文景观等。此类文化内涵通常涵盖了宗教信仰、习俗、艺术文学等，把这些文化特点从当地的文化沉淀以及历史进程里进行总结和提取，通过特定旅游纪念品的方式来向游客展示。就各类旅游目的地而言，每种文化都存在不同于其它的特点，这就要求旅游纪念品不能脱离旅游地的地域性和文化底蕴。
2.2.2创意特征
纪念品应注重创意，不受到设计里过时观念以及传统的约束，很大程度上融合设计语言的阐述方式以及品味特点，构建具备创新性的设计，围绕纪念品材质的丰富性、实用性、以及制作过程的鲜明性等内容来提高设计的乐趣以及创新，符合了旅游者热于探索新事物的心理诉求。
2.2.3功能特征
它的含义是纪念品具备的实用功能，即这个商品可否为人们的日常生活以及工作提供辅助，旅游者会对这个纪念品的实用性特别的关注是因为它能够对物质生活情况进行优化，符合一些消费能力不强的民众需求。旅游纪念产品存在很大的精神特征，不具备很好的实用功能，其中最为重要的为其审美和认知属性，两者的融合便是精神特征。
2.3旅游纪念品的分类
从旅游纪念品的地域文化属性对其进行分类，主要可分为三个方面。因为实际情况是相当复杂的，旅游纪念品之间的区别是相当模糊的，具有不确定性大体能够分成3个不同的类型，一个是地域类的，一个是表层类的，另一个是深层类的。因为现在情况特别繁杂，因此每个旅游纪念品间并不穿在十分鲜明的界限。
2.3.1泛地域类
对于泛地域类旅游纪念品而言，其概念主要指仅依靠纪念品不能反映出当地的人文特点以及地区之间差别的纪念品。中国文化不仅存在较大的地域特征，还存在很多的共同点。由于处于华夏大地，通过数千年的发展以及交融，每个地区都构建了相同的文化。在长期的发展过程里，特别多的产品都发展成了中华民族都认可的符号，例如文房四宝以及中国结见（图3～1中国结）等。
图3～1中国结
2.3.2表层地域类
对于表层地域类旅游纪念品而言，还有另外一个名词可以表达相同的意思，便是地域意象类旅游纪念品，上述的地域意象，为一个具备较多地域文化特点的视觉符号。并且经过长期的文化以及发展，上述视觉符号具备了更多的特殊含义。地域意象主要包括了五类，第一类是关于文字的，第二类是关于景观的，第三类是关于民俗风情的，第四类是关于地域神话的，第五类是关于地域文物类的。如果某个区域不存在深层地域内的纪念品，那么表层地域类的产品就占据了比较关键的发展形式。
深层地域类旅游纪念品存在明显的地域独特性，而且还存在特别浓烈的文化内涵。上述旅游纪念品包含了鲜明的当地的历史人文元素，此外该地区的历史久远，沉淀丰富。一般都包含了特别明显的传统工艺，包括无锡泥人、杭扇见(图3～2东阳木雕)
等。
图3～2东阳木雕
2.3.3深层地域类
对于深层地域类旅游纪念品而言，其相关概念为在一定的条件下，某个具体的地区产生并发展得到，具有显著的区域特性，此外该类纪念品往往拥有丰富的人文内容。该旅游纪念品体现了地域历史文化信息，而且存在较为悠久的历史。上述旅游纪念品一般都由传统工艺制成，例如无锡泥人、杭扇等。
3.南通旅游纪念品的现状分析
南通旅游纪念品的种类目前超过了两百种，大体有5个不同的机构在开展销售，具体见下表。
表2～1南通旅游纪念品
部门
导游服务中心
商贸公司
蓝印花布博物馆
南通博物苑
南通民间艺术馆
旅游纪念品数量
160
旅游纪念品种类
钥匙扣、明信片等
万年历、瓷盘等
蓝印门帘、被面等
台布、风筝等
红木刻件、扎染制品等
经营处160种：梅花瓷盘、博爱扇、明信片单张系列等等。
蓝印花布博物馆23种:蓝印门帘、壁挂、台布等多种工艺品，制作日常的衣服、被面等。特别是蓝印花布时装，在都市里都具备很大的特色性质。
南通民间艺术馆5种：扎染制品、采锦绣、丝绸绣衣、红木刻件、哨口风筝等等。
4.南通旅游纪念品开发存在的问题
4.1景区管理组织不重视，开发管理不到位
景区管理机构的关注力度以及资源协调水平都与旅游纪念品的开发程度有关。首先，地方风景名胜区最近逐步提高了对文化旅游纪念品打造的重视程度。相比较于景区的其他旅游景点而言，旅游行业的发展时间短，发展速度慢。主要体现在没有高层次的旅游开发人才，一方面是由于没有对代表性文化进行深入的开发，包括纪念品也是如此。南通旅游纪念品开发不存在鲜明特色，文化性较弱，创造力不够等，这些都是源于开发团队不具备较高的水平。
另一方面不知道消费者的真正诉求是什么。第二，扶持资金的使用未能落到实处，表现为资金的使用出现中断的状况，经过走访调查管理局的相关职员，发现景区十分支持旅游商品的开发，并且有关的资金投入较多，支持力度还比较大，每年都要拿出特定的资金研发新产品，但是，每年的旅游商品基本上都在仓库中堆积。出现了投资与收益不匹配的情况，开发旅游商品的投资慢慢降低。此类不对等的情况特别常见，特别是就带有政府色彩的旅游风景区而言，旅游景区的相关管工作需要提升对社会方面的考量，其次是经济收入，这样便可以提升旅游产品的热度。第三，实际上表现在没有有效的管理纪念品市场，例如，有一个纪念品商店是位于南通风景音乐站的附近，销售的商品大部分都是纸质风扇、衣服和鞋子等日常用品，并非具有代表性的旅游纪念品；南通接近四百个台阶以及数十个平台，并未得到有效的利用，部分平台仅仅销售了玩具以及手串等，这样一些游客众多的旅游景点并未售卖旅游纪念品，一般来说人流量大的区域都需要经营者支付很多的租金，景区管理机构一般都不乐意将上述店铺来开展相关的纪念品售卖工作。
4.2文化旅游纪念品同质化现象严重，文化特色不明显
通过问卷调研可知，在对南通纪念品进行评价的时候，其文化内涵特征获得了最少的分数，这意味着南通并未能开发出跟旅游者预期匹配的产品；然后，关于同质化方面来讲，创新能力低下为同质化一个具体的表现，其概念包括了一方面在空间上创新能力低下，包括南通的蓝印花布，在很多其他区域也得到购买，另一方面是时间层面不具备良好的创新性，例如长期以来都只有类似的人物公仔造型，不存在任何创新元素。对于纪念品来说，创新性以及文化性是其关键的特征，不过它们并未得到很易见的表征，这是同质化出现的本质原因。并且，在进行纪念品开发的时候，采取的是开放式的方法，使得目前在南通销售的很多产品并不归属于南通，这也造成了旅游人员未能对南通纪念品产生较大的认可。目前景区管理机构都特别关注纪念品的打造，而且借助合作式的模式，很有可能对这个问题进行优化。
4.3对消费者需求了解不够，所开发的产品没有针对性
笔者经过先关的问卷调查后，方向约60%的旅游者表示在南通旅游的时候，都接触过纪念品，但并未购买。这意味着南通退出的纪念品无法得到旅游者的认可。旅游者购买频率较低是由于缺乏特色、价格比不够高以及未匹配游客的审美要求等。旅游纪念品需要具备丰富的文化特色、高度的创造力以及实用的功能性。游客认为南通纪念品具备较强的实用功能，不过觉得它们不具备很多的创意以及文化特质。由此可见，纪念品大多都具备很大的实用性，通过调研证实了这一说法，并且纪念品着重的诉求点在于能满足游客的精神需求，上述问题就是在南通景区纪念品开发过程里应该特别注意的关键点。
5.南通旅游纪念品开发的思路
5.1南通文化旅游纪念品开发对策
5.1.1景区管理组织加强重视程度，提高管理水平
因为中国加大了在文化产业方面的投资水平，各行各业都逐渐重视文化产品的打造以及设计，地方风景名胜区对旅游纪念品的开发也越来越重要。即使某些管理方法已经得到改变，但效果并不明显，可能是因为时间补偿，此类借助增强提升纪念品的开发水平的模式还无法有效地对情况进行改善。并且，主管部门还应加强对风景名胜区纪念品市场的监督，例如对不隶属景区的旅游商品的类型以及数量进行控制，如佛珠串、葫芦丝等，并尽可能地发挥风景名胜区旅游纪念品的优势；对质量不好、性价比很差的商品，应该禁止其不出售，对旅游纪念品商店店里出售的纪念品进行有效地控监管，去除不属于纪念品的商品，一步一步提高民众对于品牌的认可，提高纪念品的工艺等艺术含量。
5.1.2深入了解市场，把握消费者需求
出于刺激游客出现购买需求，进而选择购买。南通景区的纪念品过于看重实用性，在文化艺术方面的重视程度不够，不能有效地满足游客的精神需求。问卷调查后，南通大部分游客是女性，女性更易于出现冲动消费的情况，更多追求的是精神需；大部分游客年龄都不大，并且学生的比例更大，这就代表了这类游客的好奇心浓烈。游客往往更加注重对价格、方便等方面的考量，而且很大程度上决定了购买是否能够顺利进行。所以，南通风景区的旅游纪念品应注重符合消费者的精神诉求，增加他们的好奇心，重视收藏心理，秉承市场、创意、以及文化这三个不同的原则，降低价格、便携性、以及可调整新会对游客产生的各种影响，从而找到更加合适的纪念品销售渠道。
5.1.3南通旅游纪念品的设计开发要素
5.1.3.1题材
主题的特点和个性是旅游纪念品的基础功能中主要内涵。其中关于文化方面的定义可以表示为在一定的地域区间里出现的各种精神以及物质要素协调作用的表现以及结果，如语言、性格、以及社会心理等。它包含了艺术、风俗、以及宗教等不同的内容，它们都能够当做旅游纪念品的基础主题，竹乡旅游纪念品种类非常丰富。它能够是中国竹文化与地域文化相结合的题材，也能够体现地区的人文特点和景观，而且利用图案、颜色等形式表现出来。
5.1.3.2材料
因为在材料方面的差异，进而造成文化层面体现了不同支持。假设可以就地取材就能更加容易地培育当地文化，如果某个商品具备较长时期的发展历史，那么就能够更好地体现其丰富的文化底蕴。在进行选材的时候，一般都选择当地颇具特色的材料，能够就地取材。在一些毛竹产量较高的区域，应多选择毛竹来当做原材料，如果某个区域存在一些特别少见的竹种，那么就应该充分地通过这个资源的使用来表征地域差异。
5.1.3.3功能
就旅游纪念品的精神以及物质功能而言，后者能够对人们的物质需要进行满足。前者就是通过旅游纪念品存在的地方特色，来对当地民族的风俗习惯以、审美思维、以及宗教等情况进行了解，从而获得精神享受。例如，民间艺人能够制作糖画，它除了能够用于观赏，还能够用于食用，这些都能给旅游者带来精神以及物质的双重享受。
5.1.3.4工艺
本地的产品工艺与异地的产品工艺、手工制作与机械制造等均为不同的文化理念在商品中的表现。比如，竹制品中的艺术品的制作工艺使用了传统的工艺。
5.1.3.5形态
对于旅游纪念品而言，在设计的时候应当多加考虑颜色、外形、图案等元素都进行高度的关注。要掌握游客的心理特征，围绕形态这一内容持续地进行创新，进而可以先大众提供美觉的享受，综合当地的优势，便可以推进旅游纪念品的推广及研发。
5.2南通旅游纪念品的具体设计应用，以蓝印花布为例
5.2.1重视原创概念
对于旅游纪念品而言，在设计的时候首要任务就是围绕原创概念来开展工作，如果一个产品不具备鲜明的主题以及有别于其他的创意，那么就无法对消费者产生特别明显的吸引。
怎样开展主体筛选：一是以南通特色主体来进行相关的设计，二是追随时代步伐，围绕关键活动以及时代主旋律来发现设计的关键点。如果某个题材较为优良，那么就会具备优质的设计。在开展设计之前，一定要明确主题。怎样可以明确创新性主体？大家一致认为，应该围绕如下内容展开分析：
5.2.1.1借鉴姊妹艺术吸取灵感
关于南通的印花布，其相关的图案来源，除了来源于年画、剪纸、以及刺绣等不同作品的创作元素，还很大程度上受到了上述艺术的作用以及影响。蓝印花布旅游纪念品的设计也属于上述范畴，能够很大程度上充分吸收其他旅游纪念品的有点，并且也能够借助同题材异材质等模式来进行表征。
5.2.1.2添加新因素
对于传统民间艺术的南通蓝印花布而言，它存在特别浓厚的中国传统历史气息，包括了经常出现在生活中十二生肖摆件见(图3～2东阳木雕)
；梅花鹿、大象、青蛙玩偶；等，都包含了吉祥寓意，并且都跟中国民间较为流行的的吉祥文化有较大的关联。
图3～2东阳木雕
通常而言，印花布的图案通常包含了很多传统文化特色，因此蓝印花布服装等旅游纪念品的生产一般都是基于蓝印花布纹样的基础上进行的，通过纹路来进行物品制造。在进行纹样选择的时候，一般都是选取存在较多中国传统文化理念的文字以及图案。应当充分开发传统文化的开发，最大程度上融入新的元素，进而表达当前的文化理念。比如，传统的布袋基本是长方形状的(图4～2旗袍手机袋)，一般都是对布袋表面进行了大量的修饰。如果能融入旗袍的特征，除了能够确保布袋具有实用性，还能够给人们带来眼前一亮的感受。
图4～2旗袍手机袋
5.2.2注重产品造型语言
如果明确了某个产品的设计定位，那么下一步工作就是按照这个主题来开展相关的造型。以前的蓝印花布纪念品存在较为传统的造型思路，即特别地中规中矩，没有凸显造型的特色性。
5.2.3重视材质与材质的肌理效果
自从人类出现以来，材料就跟人们的日常生活以及工作密不可分。是否能够运用材料就作为了判别动物以及人类的一个关键标准。因此，材料在人类发展里起到了很大的作用。
在开展蓝印花布旅游纪念品设计的时候，一般都是围绕机理以及材质来开展的，这也是一个基础的创新措施。在开展设计工作的时候，还能够围绕肌理以及自身材质来进行，也能够借助丰富的材质搭配来完成整个设计过程。
5.2.4注重工艺与技术上的革新
站在技术和工艺的角度而言，有关蓝印花布的旅游纪念品而言，其设计以及开发应该得到高度的重视，它采取了不同于以往的技术以及工艺来进行优化以及完善，是一个全新的制作以及设计方法。它的作用为增强蓝印花布的制作水平，能够让相关纪念品能更加高效美观地被制作。蓝印花布还具备特别大的优化以及创新空间，它慢慢地采取了较为领先的技术，以此来对相关纪念品的制造以及生产展开完善以及优化，它的意义在于能够提高蓝印花布的工艺制作水平。
荷兰设计师HellaJon}erius女士的作品，其中硅胶纹样花瓶除了运用了比较新颖的材料之外，而且采用了先进的陶瓷工艺见(图4～3硅胶图纹花瓶细节)
。能够这样理解，材料使用层面的优化，一般都是跟工艺有很大关联的。
图4～3硅胶图纹花瓶细节
5.2.5注重产品色彩的创新
对于蓝色印花布而言，其颜色是最大的特点，也是有别于其它布匹的最大区别，其中布的颜色来源于兰草，这种工艺早已流传了几千年，已经形成了蓝印花布的蓝色这一特定的思维观念。假如现今的蓝色印花布纪念品不再使用蓝印花布这一设计，很难被公众认可。因此，从色彩出发，重点是围绕色彩的搭配来分析，此类搭配需要以蓝色印花布自身存在的色彩为基础。例如居住于河坊街的吴越而言，他家的印花布使用黄色，黄色是印花布的主要色彩。但是这种印花布总体而言较为少见(图4～4黄色挂鱼)。
图4～4黄色挂鱼
5.2.6重视包装设计
就蓝色印花旅游纪念品而言，在进行包装设计的时候，也能够围绕主题与构思、造型、材质、工艺、色彩等5个内容来展开。不同之处在于包装设计应侧重于蓝印布料纪念品本身。对于包装设计而言，依据具体的外形尺寸、具体的材料特点等具体的尝试进行的。
结语
旅游纪念品能够充当旅游信息的载体，该商品是旅游经济的重要组成部分，是整个旅游市场中资源优势明显以及前途光明的收益增加的关键点，关注旅游商品的游客数量日益增加。也是旅游业转型的关键，能够促使经济增长模式从监管模式向利益型转变。提高旅游纪念品的开发速度不仅是中国旅游业发展的关键诉求，这也满足了中国传统历史以及浓烈文化底蕴的发展要求。此篇论文重点是就南通旅游纪念品的开发以及设计展开了研究，旨在借助高效的总结以及分析，得到提高南通旅游纪念品的发展程度与艺术水平的提高的措施。
通过对大量文献的收集梳了概念研究等方面的内容，而且通过相关的案例分析以及收集相关问卷调研数据后，通过论证本文的理论，找到问题之所在，然后经过分析后得到相应的应对策略。但是，因为时间以及笔者的能力的限制，本文在旅游产品的研究分析还有待深入，并请专家批评文章存在的不足。
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