天龙八部影视城旅游深度开发策划方案

第一篇：天龙八部影视城旅游深度开发策划方案

天龙八部影视城旅游深度开发策划方案

一．天龙八部影视城简介

大理天龙八部城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区的中心和风光秀丽的大理省级旅游度假区，背靠秀美的苍山，东临碧波万顷的洱海，是大理省级旅游度假区《天龙八部》影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。

根据《天龙八部》剧组的设计和构想，影视城按照“大理特点、宋代特色、艺术要求”三结合的原则进行规划、设计。“中国一流，西部第一”这也许是对大理天龙八部影视城的最高评价。

金庸先生的著名武侠小说《天龙八部》。大理天龙八部影视城就是为了拍摄内地版40集电视连续剧《天龙八部》而投资1亿多元人民币兴建的，如今这里已成了大理州的一个热门旅游景点。每天都有络绎不绝的国内外游客涌向这里，去探寻《天龙八部》中那些恩爱情仇、豪情侠义的故事；去探索影视城所包涵的一个个历史之谜„„

整个天龙八部影视城由三大片区组成：第一部分为大理国，包括大理街、大理皇宫、镇南王府；第二部分是辽国，包括辽城门和大小辽街；第三部分就是西夏王宫和女真部落了。您也许想不到这一系列浩大的工程从设计到施工仅用了半年多的时间，2002年5月份动工，同年的12月份剧组就如期进入影视城拍摄。这不能不说是一个奇迹!

大理天龙八部影视城主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程将根据金庸先生的《天龙八部》扩充内容，建设以展示远古时期大理白族人民生产生活方式的《白族农庄》、《天龙八部》中描写的聚贤庄、信阳城马夫人家，无量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，铁古桥及客寨、茶花园等其他配套建设项目，总建筑面积将达4万平方米。

大理天龙八部影视城按照大理特色，宋代特点，参照《清明上河园》，影视拍摄与旅游风光相结合的原则，是大理又一个较大规模的旅游景点。

穿越时空回到宋代回到天龙八部的武侠江湖、追踪美丽的王语嫣，古灵精怪的阿紫，温雅多情的段誉豪气干云的乔峰„„

高人侠士多生活在山林野外,名山大川,所以大凡武侠剧中,风景总会占去很大的此例,更是吸引观众眼球的一大法宝,《天龙八部》先后转场北京的十渡，浙江的新昌、仙昌、永康、桃花岛等地拍摄，几乎把当地名胜一网打尽。而剧中风景是最大亮点就是云南的大理，成为游客到大理寻找南帝行踪，探《天龙八部》之源。

穿着古装行古礼，在慈圣宫、镇南王府、瑞福宫、南院大王付、灵鹫宫里走走，是不是很吸引人？甚至有专业演员扎寨大理城内，泡在“洋人街”。全天候“演绎历史”、再现电视剧中的精彩片断。为使大理《天龙八部》影视城成为大理的旅游精品，到圣慈宫和“宋城”市井街，还可以观看到南诏宫廷乐舞及皮影戏、踩高跷、抛绣球等民俗文艺展演。还可以参加一年一度的大理“三月街”等民族节日，参加赛马、灯会等活动。

二．旅游项目开发的条件分析

文化是旅游也发展取之不竭的源泉，是旅游的灵魂和生命力。当前，以经济和文化相结合的文化旅游，已成为全国范围内的新潮流和新趋势。大理天龙影视城具有丰富的历史文化内涵，寻出影视城的文化卖点，是影响旅游开发的重要原则。

三．大理天龙八部影视城景区导入策划的意义

1． 提高大理天龙八部城的知名度

2． 增加影视城的美誉度

3． 充分利用影视城的旅游资源打造更好的旅游产品

4． 增加旅游市场销量

四．大理天龙八部影视城策划的大致思路

1.策划重点方向: 把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园

2.策划的方法 手段

在景区增设参与性较强，互动多的活动

把景区的建筑充分利用起来，出租给商贩，让其穿上古装进行商品的营销，给顾客以新奇感 增加景区的观光内容，加大景区建筑物的维修和维护

加大景区的宣传，吸引更多的旅游者

五．天龙八部影视城景区的优劣势分析

一．天龙八部影视城景区的优劣势与市场“卖点”

1.是金庸先生的《天龙八部》影视剧的一个大型影视拍摄基地

2.地理位置优越，位于大理省级旅游度假区山麓片区，坐落在逶迤起伏的苍山十九峰下，东边面对碧波荡漾的洱海，风景优美

3.景区资源以及景观丰富，主题建筑包括城门,皇宫，王府，大理街，辽城，女真部落，西

夏城和白族农庄等。

4.政府重视与大力投入建设，大理州投入一亿左右的资金建成5.有比较稳定的消费群体

二．天龙八部影视城的优劣与不足

1，景区资源相对单一，不利益游客互动

2，观念相对落后，市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态

3，主题活动设置太少

4，严重缺乏可参与的娱乐项目

5，对现有产品深度推广与开发不够

三．优，劣势策划评析

从天龙八部影视城的优劣势我们可以看出影视城的旅游资源丰富，风景优美，具有丰富的大理国时期文化，是一个很好的旅游景观，只是旅游开发不到位，只以观光旅游为主，参与性旅游欠缺，使得影视城的旅游资源没有的得到充分的利用，旅游市场份额在减少，所以大理天龙八部影视城的开发迫在眉睫。

六．竞争对手分析

（一）.主要竞争对手的构成情况

云南大理天龙八部影视城东距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2千米，与大理古城景区和大理崇圣寺三塔景区构成了竞争的局面

（二）.与主要竞争对手的优劣势比较分析

1.与大理古城景区比较

主要优势比较

资源与景观相对较好

特色建筑群丰富

主要劣势比较

可供游客参与互动少

离市区相对较远

宣传力度小

2.与崇圣寺三塔景区相比较

主要优势比较

景区游览有特色，乘马车游览

景区有表演性节目

主要劣势比较

建设陈旧，破损处多

游客停留时间相对较短

（三）.竞争对手分析总结与评析

大理古城主要是给游客观光购物的景区，满足游客在旅游过程中购物的需求，古城的建筑具有白族特色，又让游客体会到了大理白族的文化；大理崇圣寺三塔是一个体现佛教文化的景区，佛教文化深厚，历史悠久，建筑宏伟壮观，让游客体会到了佛教文化的博大精深，也感受到了一种信仰的氛围；大理天龙八部影视城目前主要是一个与观光为主的景区，但是它的文化内涵又没有被完整的挖掘出来，旅游开发部完全，呈现在游客面前的仅仅是一座具有许多古时建筑的空城。

七．天龙八部影视城的定位

（一）天龙八部影视城的功能，特色定位

1.展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园

2.旅游观光的名胜景点

3.休闲娱乐的风景区

（二）.天龙八部影视城的目标客源及市场定位

1.来大理国进行旅游的散客或自助游客源

2.各大旅行社及单位团体组织的客源

3.来自外国的旅游团队或散客

（三）.按消费群体划分，锁定休闲，观光，娱乐群体

1.旅行社组团游客

2.学生群体

3.国外游客，散客为主

（四）.景区主题内容的定位

1.新颖性是天龙八部影视城目前发展的资本要求，只有景区内的观光，活动具有新颖性，才能吸引群众的参与。

2.典型性的景区项目内容选取必须突出典型性，能突出景区的卖点。

3.参与性的天龙八部影视城强调群众的参与性，让群众广泛参与进来，才能提高他们的参与热情。参观者可以参与古代人物的扮演，尝试景区各种娱乐活动等等。

4.启示性天龙八部影视城不只是定位消闲项目，更重要体现其给人以启示性，对参与者有一定的启示或者教育作用，如提高对金庸先生《天龙八部》的认识，加深对大理国，西夏国，女真部落的认识等等。

八．景区实际运作的具体事项

（一），丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回头客

1．设置娱乐项目

稳定的发展现有的娱乐项目，如印象天龙八部的表演以及其他表演

影视城向游客提供出租古装的服务，让游客在影视城内穿古装行古礼，城内的商铺都按古代模式服务。

影视城内全天候影示“历史”，表演电视剧片段

2.主要娱乐项目的设置可行性分析

娱乐活动从观赏到参与性有，可以调动游客的积极性和提高游客的兴致

新增的娱乐活动是在影视城原有的活动项目上进行开发和扩充，难度不大

投资相对将会获得的经济效益来讲是不高的4.娱乐项目设置的原则

娱乐项目的设置要具有吸引力

娱乐活动的设置要具有参与性

娱乐项目的设置要针对不同的消费群体，开设适合各种年龄段的娱乐活动

（二）.尽快增加特色购物及消费场所

1.特色消费场所的引进

在影视城的部分建筑里开设菜馆，饭馆，引进特色小吃和特色菜

在影视城里建造一些关于一些古代生活的场所

开发具有影视城的意义和具有地方特色的产品进行销售

2.特色消费场所的引进论证

能够满足追求新奇的游客的需要，吸引更多的游客

能够满足游客购物的需要

能够满足游客品尝特色美食的需要

增加了体现性的活动，调动游客兴趣，增加在景区的停留时间

3．对购物场所的管理注意事项

协调好景区与商家的利益关系，做到互惠互利

进行严格的管理和监督，不能出现坑蒙拐骗的商业行为损害消费者的利益，一损害景区的利益

九景区促销方式的选择及应用

1.人员促销

与旅行社协商，洽谈，增加旅游者在景区的旅游时间

印制关于影视城资料以及相关活动时间的精美的宣传资料向旅游者发放

2．报纸宣传及促销方案

报纸选择

刊播时间安排

主题宣传及广告诉求

3．网络宣传及促销方案

建立大量天龙八部影视城的中英文网页

景区简介和主要活动内容推荐

5.其它宣传及促销方案

旅游大篷车宣传

旅游交易会宣传

借助旅行社进行宣传

第二篇：深度开发旅游纪念品策划方案

深度开发旅游纪念品策划方案

万盛区以其宜人的山水景色、浓厚的历史文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多市内外 游客。据统计，从2003 年以来，我区旅游接待人次逐年增加，旅游收入增长形势喜人。区 委政府将2008 年作为“乡村旅游”主题年，全力打造“中国·美丽山乡”乡村旅游品牌，并提出了三年投入 10 亿元、打造国家 5A 级景区的长远目标。在游客数量逐年增长、旅游 投入逐年加大的情况下，要实现旅游产业二次创业的目标，我区旅游在提供精致和深度服务 方面还需进一步加强，特别是能代表万盛区特色的旅游纪念品还有待进行深度开发。

一、开发万盛区旅游纪念品的意义

旅游纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文 化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产 品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺 的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。就我区来 说，开发旅游纪念品具有两个重大意义。

第一，深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点。在过去的几年中，我区旅游 经济较为薄弱，旅游业的关注点主要集中在旅游资源开发与景区的基础设施建设上。目前，重点开发的黑山谷和石林两大核心景区已经基本完成建设任务，正在发挥重大的经济效益和 社会效益。全区旅游基本空间格局也已形成，几个景区的影响力不断加强，形成了颇具竞争 力的品牌。但是我区的旅游市场还不成熟，缺乏新的经济增长点。成功的旅游纪念品不仅可 以把本地的旅游信息和旅游文化传播到各地，还可丰富旅游景区的文化内涵，促进旅游景区 的建设，提高旅游资源的观赏性，增加旅游综合收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠 定基础。从这个意义上讲，万盛区旅游要实现二次创业，应该迈出新的一步，进入一个新的 阶段，那就是各种旅游资源“深度开发”的阶段。所以深度开发旅游纪念品正是万盛区做大 做强旅游产业，实现旅游二次创业的最佳切入点。

第二，深度开发旅游纪念品是我区旅游经济做大做强的突破口。旅游有六大要素—－“食、住、行、游、购、娱”。“购”不仅与第三产业商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业 农业和第二产业工业都发生关联。旅游纪念品的生产既要由农业、种植业完成生产，还要由 工厂和作坊完成加工。由“购”引发的旅游纪念品的生产与销售在旅游六大要素中涉及面最 广，牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加促进最大。但是目前我区旅游收入 主要依靠门票、住宿和交通，对地方经济作用有限，旅游产业与区域内其他产业之间应有的 关联作用没有完全发挥出来，还有很大的发展空间。因此，做大做强我区旅游经济，增强旅 游产业对其他产业的促进和带动作用，形成旅游经济与其他产业的良性循环，选择旅游纪念 品的深度开发作为突破口是合适的。

二、万盛区旅游纪念品开发的现状

目前我区旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。在农副产品加工方面，形成了翠信茶业公司、西南猕猴桃公司、重庆绿珍旅游商品开发有限责任公司等一批龙头企 业，拥有“滴翠剑名”、“黑山老腊肉”、“堡堂面”等品牌，其中“滴翠剑名”被评为“国际 金奖名茶”。在民间也有一些个人或团体从事民间艺术的开发和保护。如重庆美隆阁是万盛 区很有特色的工艺社，主要从事烙画、葫芦工艺品、麦杆画、根雕等民族民间工艺品开发。

2003 年—2007 年万盛区旅游经济指标

旅游人次 旅游直接收入 旅游购物收入 旅游购物收入占旅游直接收入的比重

2003 年 41.02 3656.77 249.54 6.8%

2004 年 64.33 6544.81 932.62 14.2%

2005 年 68.91 7868.85 1216.55 15.4%

2006 年 78.68 9164.98 1407.07 15.3%

2007 年 82.78 10525.24 1573.57 14.9%

数据来源：万盛区旅游局

从上表可以看出，我区旅游发展势头良好，旅游人次、旅游收入逐年递增，但旅游购物收入 占旅游直接收入的比重，始终在15%上下徘徊，与我国目前19.7%的平均水平相比仍有不小 差距。这说明我区的旅游购物市场还很不成熟，能够提供给旅游者选择的旅游纪念品还很少，旅游纪念品的消费处于一个较低的水平。

三、开发万盛区旅游纪念品的有利条件和制约因素

（一）有利条件

1、独特的资源优势。一是市场资源。我区游客资源近年来大幅增长，旅游纪念品市场拥有 较大的上升空间。二是文化资源。万盛区具有独特夜郎文化、红苗文化，因难以模仿而确立 了在市场中的比较优势。三是原料资源。我区的茶叶、猕猴桃等农产品，具有较高品质，具 有原料资源优势。

2、特殊的区域经济定位。万盛区是重庆市唯一的旅游经济试验区，在旅游产业发展上可以 向上争取更多的优惠政策，积极争取重庆市旅游结构调整资金的投入，用于扶持全区旅游纪 念品的开发。

3、人才优势。一部分企业和民间艺人发现了旅游纪念品带来的商机，开发、生产、销售旅 游纪念品的激情已被激活，部分民间艺人和旅游商品设计人才崭露头角。而且万盛的艺术教 育比较成功，如南桐中心校的剪纸，关坝中心校的苗族蜡染，关坝中学的烙画等教学实践，为我区培育了旅游纪念品开发后备人才。

（二）制约因素

1、观念相对滞后。过去由于我区旅游基础设施薄弱，只能将有限的资金和精力投入到景区 建设中，在开发旅游纪念品方面没有真正树立“小商品，大产业”的意识。

2、旅游纪念品定位较难。旅游纪念品最关键、最突出的是具有“地方性、特色性”，譬如新 加坡的狮头鱼身像、巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩“第一公民 小于连”铜像之类，都是世界闻名的旅游纪念品。而我区的夜郎文化、子如文化、石林—黑 山景区知名度不是很高，在“地方性、特色性”

方面定位较难，所以，要开发具有我区鲜明 地方特色的旅游纪念品，找准切入的主题较为关键。

3、政策、措施不够完善。为发展旅游业，区里出台了相关政策，给旅游业以政策上的支持。但是，对开发旅游纪念品，促进旅游购物的政策、措施还不够具体，缺乏吸引力。

四、深度开发万盛区旅游纪念品的建议

按照我区旅游风景区的功能定位和目前的开发势头分析，旅游纪念品市场春天的到来肯定是 为期不远的事。当然，要达到预期的目的需要一个较长的过程。个人认为，深入开发我区旅 游纪念品，要从以下几方面入手：

（一）提高认识，拓宽思路

真正树立“小商品、大产业”的意识，认识到深入开发旅游纪念品与我区经济结构调整、促 进就业、提升旅游形象等息息相关。要拓宽思路，充分调动社会各方面的力量，突出专业化 与群众性相结合，针对性与广泛性相结合，民族性与市场需求相结合，在全区兴起发展旅游 纪念品的热潮。

在旅游纪念品品种上，不拘泥于传统概念，拓宽产品范围。第一，大力开发以深加工农副产 品主的优质特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、猕猴桃酒、茶叶、竹笋、老腊肉等； 第二，继续发展和深入挖掘以少数民族传统民间手工生产为特征，同时注入现代科技思想和 技术的旅游手工艺品，如乐器、根雕、银饰、蜡染、泥塑、编织物以及各种民族服装服饰； 第三，围绕秦汉夜郎王国、黑山八角小城、红苗寨、石林等开发系列竹木、布艺类工艺品； 第四，围绕夜郎文化、子如文化、矿山文化中神秘的历史传说和鲜活的人物形象开发系列泥 塑、卡通类工艺品；第五，将煤矸石作为艺术加工的原料制作矸石工艺品；第六，研究创新 充满浓郁地方特色，蕴涵和体现丰富地方文化或景区景点文化特征的书籍、画册、明信片、音像制品和其他旅游纪念品。

（二）完善机制、搭建平台

1、建立旅游纪念品开发和管理的良好机制。旅游纪念品的开发是一个综合性很强的跨部门 的产业，相关部门的协调运转十分重要。其产业化过程中的诸多渠道，如产品的设计、原料 的供求、产品的生产、市场销售、市场保护等都需要各相关部门力量的加入。所以建议在全 区建立旅游纪念品开发和管理的协调机制，由旅游、经贸、文化、科技、工商、税收、农业 和技术部门等各部门共同参与，协调各部门的关系，及时解决出现的问题，使万盛区旅游纪 念品开发与管理走向健康发展的轨道。

2、充分利用“乡村旅游主题年”八大节会这一平台。旅游节会是激发游客购物动机的最好平台，为旅游纪念品的展示和营销创造了极好的条件，通过营造热闹的氛围，引发游客的购 物冲动，拉动购物消费。利用这一平台给我区从事旅游纪念品开发、生产、销售的商户提供 条件，鼓励经营者宣传我区的旅游纪念品，扩大我区旅游纪念品在外影响，增强经营者生产、销售旅游纪念品的积极性。

3、成立旅游纪念品开发领导机构和创意小组。由相关领导挂帅，有关单位负责人、专业技 术人员等组成，动员各方人士共同探讨、互相启发，动脑筋、出主意，集思广益。开发上档 次的旅游纪念品，要在保持传统工艺的基础上与现代科学技术相结合，增大其产品的科技含 量。而一些科技攻关问题，远远不是个体、企业等民间的力量所能够解决的。同时，旅游纪 念品的开发和生产，属于

社会化大生产，其设计、生产以及精美的装璜包装等，不仅需要科 技人才的力量，还需要美术学、营销学、市场学等方面人才的介入，这也需要由政府成立专 门机构来组织和协调。

4、举办旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛。按照“政府推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游唱戏”的原则，举办万盛区旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛等活动。通过设计师和能工巧匠的选拔，发现旅游纪念品开发、设计、创作乃至营销的优秀人才，从 中获得启迪、引发联想和发现新的商机。可将作品推荐给生产商、销售商或投资者，促进旅 游纪念品设计、生产和销售的紧密结合，提高参赛作品的市场转化率。

（三）重点扶持，创建品牌

1、设立扶持基金。目前我区从事旅游纪念品开发的企业和个人规模都比较小，面临资金短 缺，投资回收较慢等问题，如果没有政策的支持，将难以立足和发展壮大。在这种情况下，建议对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的企业或个人给予一定数量资金扶持。这笔资金主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品的前期面临的资金压力，待开发的旅游 纪念品度过萌芽期后返还，因此资金能够循环使用。经过几年的扶持，将会形成一批有活力 的旅游纪念品生产企业，从而丰富我区旅游纪念品市场。

2、出台奖励办法。对我区在旅游纪念品生产、销售达到一定规模，或在自行研制、开发、生产旅游纪念品达到一定品牌影响力的企业和个人给予一定力度的奖励。

3、建立生产基地。关坝、青年等村镇具有生产特色旅游纪念品的原料和工艺基础，可在这 些村镇建立旅游纪念品生产基地，将条件成熟的生产企业和手工作坊适当集中，让游客参与 部分制作过程，实现旅游纪念品的规模化、集中化、互动性开发，并以此为中心建立交易市 场，推动我区旅游纪念品营销网络建设。

4、实施主品牌战略。品牌可以给旅游纪念品乃至旅游目的地带来一定的知名度。基于我区 旅游纪念品品牌现状，建议实施主品牌战略。由政府牵头，组织有关部门选择一个能代表我 区特色的商标进行注册，与我区旅游进行捆绑宣传，力争尽早打响。凡是我区内符合条件的 旅游纪念品均可无偿使用这一品牌，进行旅游纪念品的推广和销售。同时建立退出机制，由 有关部门对不符合产业政策和不利于我区旅游形象的产品进行清理。

（四）严格规范、加强保护

1、对旅游纪念品市场主体进行全面调查。掌握我区旅游纪念品市场的基本情况，对旅游纪 念品生产企业和市场经营户要加强培训教育，提高企业和经营户的素质，形成文明诚信经营 的良好氛围。

2、成立旅游纪念品行业协会。发挥行业协会的自律作用，提升行业的整体素质。

3、加强对旅游纪念品知识产权的保护。维护广大民间艺人和旅游纪念品设计、生产单位的 合法权益，防止侵权、盗版行为，解除作品著作权人的后顾之忧。

4、加强对旅游纪念品市场的监督管理。营造万盛旅游景区 “放心、公平”的交易环境，从 而保护我区旅游纪念品良好的品牌形象，维护万盛区良好的景区形象。

第三篇：旅游开发策划方案

旅游开发策划方案

引言

21世纪，随着社会经济的快速发展和城市化进程的加快，纯净的自然环境离人们的日常生活越来越远，人们渴望走进自然亲近自然到自然中去休闲娱乐，也有经济实力和闲暇时间，享受人生，提高生活质量。“回归大自然，享受惬意人生”将是21世纪的旅游时代潮流，谁占领了丰富、奇特的原始自然资源，谁就可能在旅游发展的竞争中取胜。

绵阳市有着丰富宝贵的自然原始资源——小枧镇植物园。近年来市政府十分重视旅游产业的发展，一直在研究使旅游产业逐步扩大并成为绵阳市的新的经济增长点，成为绵阳市的支柱产业，这是符合经济发展实际的。旅游资源得以严格保护、合理开发和永续利用，是本项目策划的关键。

旅游项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。

一、小枧镇植物乐园风景介绍

绵阳市游仙区小枧沟镇，位于绵阳城市东南部，是绵阳建设百万人口大城市和绵阳科技城的重要组成部分。辖区幅员面积54平方公里，城市规划面积7.16平方公里，总人口2万余人。辖区区位优势明显，地处绵阳城市涪江下游，距绵阳市中心城区仅7公里，绵（阳）盐（亭）一级公路纵贯全境，绵阳城区二环路环抱辖区，与南郊机场隔江相望，是绵阳城市化空间推进与产业扩散的必须之地。辖区工业和商住项目符合绵阳城市总体规划和工业布局，是绵阳工业经济带的重要组成部分。游仙区植物园有着古老的地质地貌独特的山水风光，其气候适宜，年降水量丰富，形成典型的四季温差，小枧镇有着独特的地理位置，山地纵横交错形成了不同的自然景观。因此在这里衍生了许多野生灌木和珍奇树种，植物园群峰壁立，峻极于天，绵延百里，风景如画。春季芳草如荫，鲜花烂漫；夏日鸟语花香，清泉荡漾；秋季枫叶满山，层林尽染；冬日白雪皑皑，冰雕玉砌，傲骨腊梅，一走进这里你就可以感受到这是一幅幅“纯天然，大自然，顺其自然”的绝妙图画。到这里旅游你可以感受到一路山花野果，一路欢声笑语，自然游、生态游、绿色观光游，简直可与九寨沟的自然风光相媲美。这里是“天然的氧吧”，使你忘却城市的喧嚣、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虚，可徜徉山间，与花鸟为伴；寄情山水，与自然对话„„风景这边独好！真的是人与自然的和谐庄园、动物、植物的天然乐园。来到这里你真的可以感受到不一样的氛围，胜似人间天堂的境界会让你留恋往返。

二、植物园景区旅游资源价值评估

植物园景区是近年来新开发的富有特色，具有潜力的自然风景区。

1、交通优势：绵阳市游仙区小枧沟镇，位于绵阳城市东南部辖区区位优势明

显，地处绵阳城市涪江下游，距绵阳市中心城区仅7公里，绵（阳）盐（亭）一级公路纵贯全境，绵阳城区二环路环抱辖区，与南郊机场隔江相望，植物园与绵阳市区乃至绵阳周边省市之间便捷的交通联系。

自然优势：植物园景区具有南方方独特的四季景观，春有绿色神韵，夏有浪漫花海，秋观满山枫叶，冬赏傲骨腊梅,地势西高东低，山川灵秀，这里有著名的世界“花后”，全国特色的秋展菊，花中之魁的牡丹，等等..构成无以比拟的自然景观，而且气候宜人，景色分明，山水交融。形成了一道独特魅力的景观资源

历史优势：绵阳历史悠久，物华天宝，山川雄奇，风光秀丽，地杰人灵，厚重的历史文化源远流长，孕育了不少的圣人、诗人和贤人。如一代诗仙李白，他是作诗的天才是光焰万丈的诗坛巨星，他的思想一直到现在渲染着现代的人民，丰富着绵阳文化产业的发展，而他的成就也正是有了绵阳这块山水的灵气成就了他熏陶了他培育了他。再如一代文圣欧阳修，他治学严谨，才华盖世，是举世公认的文坛领袖，一代宗师。再如大禹、等等各类文人的存在使这里充满着浓郁的历史文化气息

景区优势：不少景区都存在面积小，娱乐设施不全，观景点不足，观光季节缺陷，游客游览局限性很大，而游仙区植物园景区可以说弥补了这些缺陷，她面积大，自然观景多，景点类型多，就算游客三五天不下山都不会感到枯燥无味，在这里游客观光的范围大，没有局限性，也不必担心是观光季节缺陷，随时来观看我们的景区都会是风景如画，每个季节都有观赏点，再者景区宽阔的地方，可开辟为娱乐区，山上农庄可接待游客吃农家饭，住农家屋，尽享山野农庄的田园风光，是真正的有景有区，吃住独特的度假休闲胜地。

区位优势：景区地处绵阳市近郊，市民生活在繁杂的城市、居住在狭小的楼厅，紧张的生活和工作的压力需要寻求短暂的安逸之所，因此，游仙区植物园便成为城市居民“本地游”的理想景区。同时，景区又处在绵阳城市涪江下游，便利的交通条件可有效的拉动绵阳周边城市的旅游客源。开发优势：综观大多景区，均以成型，且人造景观居多。而游仙区植物园作为新近开发的自然景区，“无一碑一亭纯天然，有万紫千红大自然”没有任何人为调饰，为按照现代理念进行开发、运作，留下了发展空间2、3、4、5、6、三、植物园风景开发战略

旅游业是当今世界经济发展中最为活跃的朝阳产业，是构建和谐社会、促进经济可持续发展的重要手段，发展旅游业既可依托历史文化，开发名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游资源，因此应该合理的开发并制定明确的战略方针，其具体如下;

1、统一规划.就是根据绵阳地区经济和社会发展的水平，本着整合旅游资

源，着眼长远发展建设的大局，对游仙区植物园风景旅游区实行统一规划，综合开发。聘请资质深，水平高的规划设计部门，对景区实施全面彻底的规划，规划要以打造游仙区植物园风景旅游区品牌为目标，综合布置、合理开发，使景区建成绵阳乃至全国地区一流的观光、休闲、娱乐、服务为一体的风景名胜

2、分步实施。就是制定景区建设规划，分期、分段、分重点，分步实施。可在保持景区自然景观的基础上，适当修建“观景亭”“观日台”“空中索道”等人造景点，逐步形成游览区，娱乐区，餐饮生活区三个小区，统一管理，分片运作，各成特色。同时完善景区基础设施，综合配套服务体系，杜绝盲目开发，无序开发和重复建设现象。

3、是突出重点。突出重点就是在景点建设上，突出自然风光，在服务配套上，突出吃住特色，一切为了游客，为了游客一切，按照旅游引导、吃住主导、服务配套的思路，想些办法，做些文章。

4、打造特色.以游仙区植物园既有山有水、又有景有区、还有吃有住有娱乐的特色打造品牌，形成规模，走出一条自然加特色、管理加服务、质量加效益的可持续发展道路。实现自己的特色，打造旅游景区管理的规范化、科学化和法制化。

四、开发设想

主要是根据当地资源合理的利用与开发打造多个观光景点，突出特色，也即是打造观光、生态、休闲为一体的自然旅游风光，保证在每个季节都有观赏价值，都有风景欣赏，如按四季分配春季踏青游，夏日浪漫游，秋天野趣游，冬日赏雪游，因而在这里你可以看到全世界最具生态价值的生态、休闲、娱乐园，在这里你可以尽情享受最休闲的自然田园风光，你可以享受最优美环境的度假桃源，你可以尽情探索各类知识，丰富你的精神，充实你的灵魂，因为这里有大的知识讲座等着你，你可以参与各种创意的科技，总之在这里你将是全身心的拥抱自然，走进自然，因而游仙区植物园是打造一个既有生态效益，社会效益，环境效益，休闲娱乐效益的四大效益体系的最具有潜力的世界植物乐园。

五、开发措施

1、成立游仙区植物开发筹备处.根据目前小枧沟镇的组织状况和经济实力，立足长远，明晰利弊，组建独立的游仙区植物园开发筹备处，统一在的组织协调下，聘请专人进行开发策划和景区宣传，组建专业队伍开展工程建设

2、组织景区考察论证.从目植物园景区实际出发组织各农大等科研院校和省、市、区林业、水利、交通等部门，进行一两次实地考察论证，完善景区山、水、田、林、路整体规划。

3、实施地表、地下水截流工程。景区无水则缺少生机和活力，也就没有了灵气。因此，水的开发至关重要。一是针对现有山沟溪水时隐时现的地表特征，实施分段截流，用水泥、石块修筑三米堤坝，用于蓄水，并做好防渗工程，以防功亏一篑；总之在保证出水流量的前提下，做好景区供水工程，并创造条件，选好位置，实施人造水坝景观工程

4、进行景区公路规划和建设。根据植物园的地理位置山多面广的特点，可在主要旅游线路设立3——5个停车场，并想方设法在主要景点修筑盘山公路，同时完成路标、路灯设置。根据景区发展状况，可在景区分段设立游览车

5、做好景区安全防火工作。火灾是景区的大敌。自始至终要注重安全防火，严格禁止车辆、人员携带火种进山。

6、完成景点规划，进行导游培训。要统一对景区内所有景点进行命名，并设立景点标志牌，特别是对那些珍奇树种、罕见植物挂牌设标，既体现生态旅游特色，又可寓教于乐，开阔眼界，增长见识。同时，建议选聘一批形象优、气质佳、口才好的导游，经过认真培训，统一着装，进行导游工作。

7、突出乡土特色，完善吃、住、行、游、购、娱、六配套。旅游首先就是要把旅游消费引导到餐饮服务消费上来一是“吃”。民以食为天，食为天下先，因此要建立美食园突出山珍野味，二是“住”，如建设山庄等在保证卫生的条件下可以建设一些木楼式复古式的茶吧，水吧、休闲室、等来引导消费，提高品味，让游客住在这里吃在这里，三是“行”，提供往返班车，方便游客，四是“游”，打造好的景点让游客一日游或者三日游等活动，五是“购”，可以采集药材，核桃等一些特产品或者是奇特的工艺品可以让游客作为纪念，六是“娱” 依据景点山势，选择落差方位，建造“空中滑道”等惊险、刺激的游览项目，并在各景区大门设立娱乐区，选购大、中型娱乐设施，提供娱乐服务，还可以在黄金节假日举办一些特别的大型活动来吸引游客

8、宣传造势，提高景区知名度。运用现代科技与网络的相结合建立网站为景区造势宣传，在各个景区的大门挂历横幅宣传广告，印制一批宣传资料、宣传

纪念品。通过现代传媒手段扩大知名度。选择在市区政府广场、城市广场和大型庙会，举办《植物园观观光摄影展》，并在周末推出“吃住游一条龙，游仙区植物园本地游。”也可借助省市大型活动，主动进行旅游宣传，提升植物园的知名度。

第四篇：犍为深度旅游开发论文答辩自述稿

犍为深度旅游探索与开发论文答辩

各位老师大家好：

我是..班的..，我的论文题目是《犍为深度旅游的探索与开发》，论文是在...老师的指导下完成的，在这里我向刘老师表示深深的谢意，向参加我的论文答辩的三位老师道一声辛苦。

我之所以选择这个题目是因为：发展深度旅游，除了经济效益之外，也能够实现旅游业发展的社会、文化、环境等方面的目标；是旅游业实现可持续发展越来越迫切的要求；是旅游事业向更高层次发展的需要。同时，对于犍为县的旅游业来讲，独特的文化底蕴、潜力巨大的旅游资源没有得到有效的开发，犍为县的旅游资源需要深层次的开发来实现该县旅游业的可持续发展，创造更大的综合效益。

在着手准备论文写作的时候，我针对深度旅游这个命题，阅读了相关方面的各种资料，对深度旅游的概念有了大致了解。然后在老师的指导下确定了论文大致思路，并搜集了大量参考资料，经过拟定提纲，写开题报告初稿，毕业论文初稿，修改等一系列程序，于本月正式定稿。

具体来说，我的论文共分为五部分：

第一部分为绪论,主要讲述深度旅游相关概念界定，阐述深度旅游的旅游的概念与特点，为全文奠定理论基础。

第二部分为犍为旅游资源概况及开发现状，该部分主要就犍为县丰富且独特的旅游资源状况进行了一一介绍，然后陈诉了犍为旅游的开发现状，为下文提出在犍为县发展深度旅游做好铺垫。

第三部分对犍为深度旅游资源开发机遇与存在问题作了详细的分析，提出了在大众对深度旅游的渴望的大背景下，犍为丰富独特的旅游资源、良好的区位优势、民风淳厚的场镇文化是该县发展深度旅游的机遇的依据；同时，也指出了现阶段犍为旅游资源开发存在的问题，如旅游产品缺乏精品、旅游资源缺乏深层次开发、专业化的旅游人才匮乏、产业政策支持不足、受乐山大佛---峨眉山旅游胜地的遮蔽效应等。

第四部分为本文的重点，该部分在前面三部分研究的基础上就犍为深度旅游资源开发提出具体的建议，提出了在政府主导开发的条件下，开发以探险、体

验游为主的深度旅游产品(包括1.铁道、桫椤植物景观探险、场镇徒步游。2.自驾游3.蜀南茉莉香都茉莉花基地生态游),并针对存在问题，提出了在犍为县发展深度旅游的具体措施，（如对具有特色的旅游产品实行重点深度开发、培养高质量专业化的旅游管理及服务人才、加强产业政策对犍为县深度旅游开发的支持力度、加强区域间的联系与交流）。

第五部分为结语部分，将论文在内容上作了总结，也完善了论文结构。经过本次论文写作，我学到了很多知识和经验。但是，由于学生能力不足，许多问题还有待于进一步思考和探索，借此答辩机会，恳请各位老师指正。

第五篇：旅游开发策划

重庆市巴南区接龙镇民俗乡村特色旅游资源开发

2012级食品科学与工程专业杨丰瑜

摘要：接龙镇民俗乡村旅游区分布于柴坝村、桥边村。一是民俗文化活动。开展歌舞晚会，民俗才艺表演，导游之星大赛、魅力乡村摄影大赛。二是走乡村、游乡村、写乡村等系列活动。深入挖掘乡村历史文化内涵，将旅游与文化融合，为游客送上一台精美的文化大餐。关键词：乡村休闲、历史文化、人文景观、生态观光

重庆市巴南区接龙镇地巴南区南部中心，距主城45公里，渝湘高速横穿接龙，半小时车程。全镇幅员面积188.15平方公里，人口6.3万，有17个行政村，3个居委会。乡土气息浓重，民风淳厚，环境优雅。是城里人去外出散心的好去处。

一、项目介绍

（一）项目名称

接龙镇民俗乡村旅游区

（二）项目必要性

随着经济发展和居民收入的提高，乡村旅游成为大家爱好的休闲娱乐，发展休闲旅游项目可以提高当地基础设施水平，促进农民就业和增收，推进新农村建设，实现农业的可持续发展。

（三）项目位置

接龙镇民俗乡村旅游区分布于柴坝村、桥边村。

（四）项目功能

深入挖掘乡村历史文化内涵，将旅游与文化有机融合，为游客送上一台精美的文化大餐，同时提高当地基础设施建设水平，改善群众的居住环境，解决群众的就业，为统筹城乡发展提供实践经验。

（五）项目规模

项目总面积约3600000平方米。

（六）合作模式

投资、合资、其他

二丶项目建设内容

策划推出生态观光、宗教文化、乡村休闲、体育健身四大板块，有闻名遐迩的南沱寺，李家岩悬棺，星罗棋布的水库，森林资源绵延数十里，野生动物资源丰富，人杰地灵。接龙

吹打2006年被列入国家首批非遗保护名录，有吹打乐班297个，吹打队员50余人，常年有演出，深受群众喜爱，是投资展业的理想之地。突出文化、体育、旅游、休闲等特色元素。一是体育健身活动。让更多喜爱运动的群众体会到运动的快乐。二是乡村旅游活动。让游客们身在绿色环保、美丽的生态小镇享受采摘的乐趣，体验着乡村无污染的优美，体会闲逸自在的乡村生活。三是观光、休闲、度假型资源进行全面整合，游客将率先体验乡村的旖旎风光。四是“绿色走廊”15公里、“绿色家园”20处占地200亩、“绿色基地”50处1000亩、“百草园”10处100亩、“百果园”10处1000亩等生态项目建设，增添乡村旅游资源和产品。五是建设农家乐20个，以农家烧烤（烤羊、烤土鸡、烤鱼等）和颇具农家特色的中餐小吃（野味、土鸭、土鸡蛋、老腊肉、竹笋、苕粉、土豆花、红苕稀饭、新鲜蔬菜等）使游客回归自然。六是独享野外帐篷露宿、山地跑步、森林探险等为代表的乡村旅游特色产业群。

三、项目开发优势

（一）地理位置优越，区域优势明显

渝湘高速公路，渝道公路贯穿全镇，“双龙公路”纵横南北，全镇公路村村通，并与渝道路、渝湘高速路编织成联系紧密辐射力强的300余公里的公路网络。渝湘高速接龙出口位于接龙镇中心，方便快捷，30分钟可达重庆主城中心，可快速通达各区县和周边省市。

（二）城市功能配套，发展潜力巨大

接龙镇中心城镇建成区已达1平方公里，场镇居住人口已有1万余人，商贸、学校、医院、文化、体育等方面的阵地建设健全，已成为辐射巴南南部的区域性经济、文化、商贸中心镇。

（三）农业资源众多，旅游资源丰富

接龙镇系丘陵中低山区，属典型的丘陵湿润气候，雨量充沛，全年平均气温18.6℃，适宜各类农作物生长和林下养殖。镇域内土壤主要是油砂泥土，地层深厚、肥沃，适宜多种农作物生长；重庆普丰农业生态有限公司、重庆城外桃园农业开发有限公司等数十家企业落户我镇全力打造都市农业.“接龙牌”土鸡蛋、春龙麻竹笋、雾露大米、小观蜜柚等无公害优质农产品享誉市内外。镇域高低海拔300-1100米，自然植被保护完好，森林覆盖率达45%；有小二型水库3座，湖泊水面总计1600余亩；南陀寺庙、悬棺、摩崖石刻等古迹旅游资源丰富；紧邻接龙镇的东温泉、石龙、石滩、天星寺、跳石、姜家等镇旅游资源丰富。

（四）文化底蕴深厚，乡风民俗淳朴

接龙镇文化底蕴深厚，人民勤劳淳朴，享有“中国民间文化艺术之乡”盛誉。接龙吹打乐、接龙傩戏分别被列入国家级和市级非物质文化遗产保护名录，有大小民俗祭祀活动近80种。接龙民间文化理论研究成果丰硕，已出版专著10部，《接龙吹打乐》一书获重庆市第五届社会科学优秀成果一等奖。

四、项目开发及收益分析预测

（一）投资分析

投资额度：5亿元。

（二）收益预测

按照人均综合消费450元预算，年收入可达2亿元；利润率按照35%计算，年利润可达7000万元。预计7年收回全部投资。

五、项目开发风险评估

该项目因通过农村土地流转和农村建设用地置换方式来取得，在实施土地流转和置换过程中存在不确定因素。

参考文献：

1、杨春巍.风景旅游资源评价的定量分析研究.重庆建筑工程学院学报,1992,122、百度百科

3、《旅游资源规划与开发》 高峻 清华大学出版社(2007-01出版)。