国内综艺节目开播时段的新媒体投放

第一篇：国内综艺节目开播时段的新媒体投放

国内综艺节目开播时段的新媒体投放

摘 要 随着互联网应用技术的迅速发展，以数字信息技术为基础、互动传播为特点的新媒体不断在传播渠道上抢占先机。本文以东方卫视首播综艺《四大名助》为例，浅析如何利用新媒体对综艺节目进行精准垂直投放。

关键词 四大名助；社交应用；网络媒体；手机端APP

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0103-01

《四大名助》是东方卫视于2016年年初开播的社交服务类节目。作为首播综艺，面对同档期强劲对手《最强大脑》《我是歌手》等的竞争压力，《四大名助》通过精准的媒体投放尤其是对新媒体平台的利用，获得了不俗的收视率。据CSM35数据显示，《四大名助》首播收视率1.02%，位于当天晚间黄金档所有综艺节目收视和份额第一。

“互联网+”的背景下，如何将互联网创新的最新成果与综艺宣传深度融合，带来报纸、电视、广播等传统大众媒体无法达到的传播效果，成为当下综艺宣传需要思考和实践的问题。本文以《四大名助》开播当天的新媒体投放方案为例，浅析综艺节目开播时段的新媒体投放策略。以微博为主的社交应用

2015年国内社交应用市场主要分为传统综合类社交应用和市场细分垂直类社交应用，前者主要包括微信、微博、QQ空间等，后者主要包括新兴的图片、视频、社区社交等。《四大名助》在新媒体投放中主要利用传统综合类社交应用，达到了极佳的传播效果。

新浪微博数据中心发布的2015年度微博用户发展报告提到，截至2015年9月，微博月活跃用户人数达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。面对同为传统综合类社交应用微信的冲击，微博并没有式微，而是在关注“娱乐明星”“搞笑幽默”“社会热点”等话题板块提高着用户粘度。17～33岁年龄段是微博的主力人群，占全部移动用户的83%，这也是《四大名助》的基本观众受众群。而微博大V作为具有一定社会影响力的意见领袖，拥有大量活跃粉丝，综艺节目利用粉丝互动可以便捷发酵热点，为开播提供热度。《四大名助》开播当天即2016年1月7日的媒体监测报告显示，其微博共发布87篇，其中官博12篇，“长腿胡兵”等媒体大V、娱评人59篇，“王祖蓝”等明星微博5篇，“乐视综艺”等电视微博5篇，微博PC端、移动端置顶tip各1条，占据“热门话题榜排名第一”等4条微博榜单。

2016年最新微信用户数据报告显示，微信日活跃用户已达到5.7亿，品牌公众号突破800万。《四大名助》创建的官方微信号，每日至少推送2条节目相关内容图文，但数据效果不如微博。可见，没有粉丝基础的综艺官方微信公众平台在节目开播初期，只能作为辅助工具。此外，暴走漫画、内涵段子等图片社交应用，小咖秀、美拍等视频社交应用也被其他综艺节目长期用作辅助推广平台。以五大门户为主的网络媒体

所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。根据中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，手机网民规模达5.49亿，网民中手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%。新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等五大门户网站依靠它们的高质量内容与衍生品等占据着市场流量。《四大名助》在开播当天重点发布的网络新闻有9篇，均是五大门户的首页、头条位置。此外，一些小型娱乐类网站，如酸柠、21CN，YES娱乐等也进行了发布。随着手机客户端的使用率激增，五大门户的APP也成为综艺节目开播之际必须占领的高地。《四大名助》开播当天在门户APP上发布9篇新闻。

此外，视频网站作为综艺的重播平台，是极佳的宣传渠道。爱奇艺、乐视、优酷、PPTV聚力等视频网站的精彩推荐、综艺劲爆点及焦点图等关键位置成为综艺开播之际抢占的重中之重。同样，为了获得更立体的传播效果，上述视频网站的手机客户端也同步发布。新媒体与传统媒体的投放比较

《四大名助》开播之初，在精准撒网新媒体的同时，也关注着传统媒体，比如都市类报纸的大量投放。开播当天，平面媒体中关于该综艺节目的报道共15篇。其中500字以上8篇，800字以上3篇，1000字以上2篇，且近70%都是图文新闻。平面媒体弥补了网络媒体遗漏的部分受众，但对比分析发现，新媒体在综艺开播时段的宣传优势十分明显。

首先，新媒体较传统媒体有更高的新闻时效性，如《四大名助》在首播第二天便在网络上发酵出关于其综艺形式涉嫌抄袭韩国的话题，网友陷入激烈的讨论。社交应用、门户网站、视频网站等新媒体平台形成病毒式传播，为《四大名助》提供了高热的话题舆论。其次，新媒体较传统媒体有更好的受众互动性，互联网用户既是信息的接收者，又是信息的加工者和再发布者，相较于传统媒体的函数式回馈，易形成一对多的映射式多维度传播。在新媒体平台中，抛出一个热点话题，网友们可以通过评论、转发、提问等与综艺大咖进行互动，当下流行的GIF动画及段子捕捉，便是网友间对综艺的再加工。最后，新媒体较传统媒体有更自由的信息获取空间，受众可以随时随地主动、被动得获取信息，如《四大名助》在开播伊始，将开播海报等投放在热门APP、五大门户、视频网站等，利用开机页面、焦点图、滑页等位置，在受众浏览信息时重复性传播，提高了传播效果与记忆效果，带来高曝光率。结论

通过对《四大名助》开播时段的新媒体投放数据分析及新媒体与传统媒体投放效果对比分析，本文得出以下结论：

第一，综艺节目在首播阶段可重点利用拥有大量日活跃用户的微博（专业类大V、明星大V、娱评人、热门话题榜等）、微信（朋友圈广告、网红公众号、专业类公众号等）形成广度覆盖。

第二，可利用综合类门户网站配合娱乐类网站的首页头条、焦点图、通栏等位置提高信息的覆盖率，并注意监测节目相关舆论走向，酝酿网民关注的热点。

第三，可辅助利用热门手机APP提高曝光率，无论是暴走漫画、小咖秀等社交应用，还是大麦、高铁管家等工具类应用，根据用户使用率及下载量进行选择。

第四，可利用都市类、娱乐类报纸发布综艺开播细节，化碎为整，达到良好的宣传效果。

参考文献

[1]CNNIC.第36次中国互联网发展状况统计报告[R]，2015.[2]张凡杰.电视综艺娱乐节目与新媒体融合之道刍议[J].东南传播，2015（1）：42-44.[3]张琪.《最强大脑》的新媒体传播策略[J].新闻世界，2015（4）：196-197.

第二篇：媒体投放计划书

产品媒体投放策划书模板

耐克森地板采暖系统媒体投放计划书

一、前言

本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。

３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。

４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

５、广告口号（暂定）：

舒适的生活来自脚下。

耐克森——倡导现代享受生活方式。

耐克森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

四、市场划分（导入期）

１、重级市场：待装修的新居室。

２、中级市场：

对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

３、轻级市场：

企事业单位机关团体

五、市场策略及目标（导入期）

１、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

２、针对中级市场：

以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

３、针对轻级市场：

导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

六、品牌策略：

由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。１、品牌定位：世界一流专业品牌。

２、品牌核心概念：享受生活。

３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

七、表现创意策略：

具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

八、推介招商活动方案：

召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

九、媒体投放规划（三个月，４月中旬－７月中旬）：

落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。

BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

12800元/周，9次共计115200元。

北京电台音乐台（97.4兆赫）

１、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

２、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。

中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

制播共计90000元。

BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

《首都建设报＊楼市顾问周刊》，周刊

半版（黑白35×24）20000元/期，12期共计240000元。

赠送3期半版专题软广告。

汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

3期共计15000元。

总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

十、媒体选择及排期策略（具体附表）

有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

１、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

２、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。３、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。

４、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

５、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。

６、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。

７、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。

８、《首都建设报＊楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

９、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。

１０、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

十一、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。

第三篇：“金夫人”媒体投放计划案

“金夫人”媒体计划方案

一市场分析：

2006年，将是我国婚庆市场的一个历史高峰年。截止到目前，全国市场中与婚庆相关的产业链已达到40多个门类，如婚礼婚宴服务、婚纱设计、婚纱首饰、房地产、房屋装修、保险、金融、旅游业等。为什么会有如此多的人来抢这个市场？业内资深人士告诉记者两个惊人的数字——目前，全国每年因婚庆而产生的狭义消费已高达2500亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。

2006年即将来临，用业内人士的话说，这将是又一个“金婚”年头，如何做个理性的婚姻人，是“欲婚者”的当务之急。

目前，全国每年有接近1000万对新人结婚，而北京每年有9万对新人结婚。在任意一个中型城市，平均每对新人的结婚消费就高达12万至20万元。与此同时，目前全国的婚庆市场也由最初的简单变成了全方位服务。

婚庆行业没有过时的时候，杭州更是如此，只有跟上时代的步伐迎合市场的需要，整合自己的品牌，拓展自己的市场，提升公司的竞争力，占领市场，才能具备持续发展力，持续占有市场，达到公司预期目标。

二整合分析

自身定位：杭州金夫人婚纱影楼集结中国大陆、台湾、香港、新家坡地区业界精英，涵盖管

理、营销、门市、摄影、化妆、数码设计等优质人才共同打造华东旗舰店。

公司理念：持“至尊、至善、至美”的理念，对婚纱摄影事业的执着追求和精益求精的完善态

度，全力标榜中国婚纱影楼经营的典范。

目标消费群体：最主要消费群体：达到法定结婚年龄的年轻人群体，包括外企白领、新新

人类及来杭创业的成功人士等

消费群体整体分析：达到法定结婚年龄的群体，有结婚的需求。

二次结婚群体的需要。

对以前结婚的方式感到不满足需要补婚。

达到银婚，金婚的群体，对婚姻的纪念。

消费者态度： 杭州婚纱摄影公司良莠不齐，鱼龙混杂。婚姻是人生的一件大事，消费者还

是会选择那些有实力的公司，因此大部分的客户资源依然掌握在那些品牌公司

手中，顾客对这些品牌公司有信赖感，安全感。

竞争环境分析 ：杭州婚庆公司不胜其数。可正所谓大浪淘沙，有些实力较强、起点较高的公司在极短的时间内就完成原始积累，并迅速扩大规模，从而进入一个更高的新起点，甚至可做到无成本运转。相反，一些小公司由于实力薄弱，原本就很

难接到大单，而即使接到了，也很难做好，尤其是后期维护，人力资源的调配

根本无法跟上。因此，大公司越做越大，生意红火；小公司则越做越小，只能

接点零星小单。所以公司一定要做大，做强才能杀出重围。

自身优势： 资金雄厚，有集团背景。是目前浙江省境内规模最大的婚纱摄影公司。

自身定位明确，对自身的发展有战略性的规划。

有自身的品牌文化，开拓市场积极，立场走精品道路。

整合了营销、管理、人力资源、服务系统，资源利用充分。

团队建设拥有创新的经验和独到的见解

对行业整体发展状况和操作手法比较熟悉，可以很快的容入市场。

自身劣势：刚刚进入杭州市场，各方面的资源（客户，人力，物力，媒体等）还的不到充分的整合。

客户群有限，需要投入较大的人力，物力，才力去打市场。

对于杭州市场没有足够的经验积累。

最大的威胁及机遇：威胁：杭州市场已经被杭州几大有实力的婚纱摄影公司瓜分，如今外来

竞争对手已经很明确，对方很可能一起联手运用各种方式（减价，控制

客户，加大广告投入等）来打压外来竞争对手。

机遇：杭州的市场并不是没有破绽的，各大婚纱摄影公司之间也存在激

烈的竞争，利用它们之间的竞争，做大自己的市场。在竞争中树立自己的品牌，达到占领市场的目的，逐步做到杭州婚纱摄影行业的领头羊。

三广告策略

广告诉求策略 ：整合杭州媒体资源集中投放，打开杭州市场。

广告诉求对象：年轻人群体，以外企白领、新新人类及来杭创业的成功人士等为主

达到法定结婚年龄的群体，有结婚的需求。

二次结婚群体的需要。

对以前结婚的方式感到不满足需要补婚。

达到银婚，金婚的群体，对婚姻的纪念。

B、诉求重点：浪漫，时尚，亮丽，品位，恒久，庄重。

C：诉求方法： 内在：

加强内部管理，完善制度，提高专业素质，服务至上，追求精益求精的工

作态度。

外在：

媒介广告，电视，电台，户外，车体等广告方式充分介入，广告的持续大

力对外宣传。

四广告媒介策略

1、媒介策略

（1）以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。

(2）以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达更丰富的信息，同时将各种活动的内容

及时告知消费者

（3）用公交车体广告进行宣传。（很多的白领阶层使用最多的交通工具就是工交汽车）

（4）户外广告形式。

2、媒介整体选择的标准

（1）选择杭州地区对时尚，品位，年轻最有影响力的媒介。

（2）选择杭州地区消费者接触最多的媒介

（3）选择最家庭化的媒介

（4）选择杭州地区最有亲和力的超市、商场

3、所选媒介

（1）杭州地区电视媒介选择

（2）报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。

（3）公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的5,199,21路车等。

（4）电台：西湖之声。

（5）广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月

内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。

4、整体传播策略

商业广告投入是必要的，广告解决的是信息传播和客户沟通的信息交流，我们需要更进

一步的在终端直接面对消费者，因此除广告之外，还需要促销活动的配合。通过广告来促使

消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构

成：

（1）媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告

（2）宣传广告：张贴各种宣传海报及资料。

（3）售点促销活动：派出宣传人员，直接开展公司形象促销。赠品促销：向预定者赠送小

型礼品或者优惠卷形式。

（4）各种主题促销活动：与报纸，电视，电台等广告相配合，开展大型的宣传活动达到媒

体宣传的整合叠加效果。

五媒介投放细分及推举

电视台广告投放：

频道推举：《1818黄金眼》（公众版）（直播）

播放时间：21：41——22：4

5定位及特色：“一出生便风华正茂,一开播便声誉鹊起”,该栏目一推出便以其尖锐的锋芒和体恤百姓的真诚以及乐于帮助群众切实解决问题而引起强烈反响。强调“记者在你身边，新闻因你而动”，节目将百姓作为新闻的主角，把话语权交给百姓，充满人文

关怀与服务精神。电视新闻突显亲民特色，淡化了电视人身上的精英光环，让人觉得可

近、可亲、可触，实现了电视的人性回归。

《1818黄金眼》坚持走民生新闻之路,记录普通百姓的喜怒哀乐,帮助百

姓解决实际问题,开播一年多来,各方赞誉频至,知名度、信任度、美誉度及

观众的忠诚度越来越高。

分析：关注百姓生活的节目总有好的收视率，信任度比较高，人群的关注度比较高。

在此频道做广告的优势：

1，老百姓的信任度高，2，收视率有保障。

3，人群范围广泛，此段为公众版，面对所有收看人群。

4，符合年轻人夜生活习惯，对他们来说9点多是他们休息的刚刚开始，此时打开

电视既可以了解新闻，又可以放松一天工作的紧张精神和身体的劳累。

5，性价比高。

频道推举：〈〈1930抢抢看〉〉（娱乐版）（直播）

播出时间：19：18——20：40

特色/定位：浙江电视台民生休闲频道对黄金时间段节目进行了改版，大型休闲

娱乐节目《1930抢抢看》在浙江电视台民生休闲频道开播。安排在每晚19时30分

播出。从讲述新闻故事为主的《新闻剧会》、关注民生的《民工热线》到轻松搞笑的综艺节目《情书》，将轮番出现在《1930抢抢看》中。

《1930抢抢看》针对的是每天19点30分前后一小时的电视黄金时段，为新潮、前卫、活力四射的青年观众特别是女性观众群量身打造。它以一档全新编排形式的益

智类节目组块《疯狂拍拍拍》为穿插衔接，同时组合了目前台湾、韩国最具人气的休

闲综艺节目《女人我最大》、《情书》以及自制栏目《新闻剧会》。民生休闲频道力图

新的收视热点，晚间新的收视高峰。

在此频道做广告的优势：

1，广告黄金时间播段，覆盖面广。

2，受众广泛，男女老少借可收视率很高。

3，观众定位：年轻男女，而且是年轻人的致爱，几乎近与疯狂，符合公司的主要顾

客年龄层次，可以达到很好的广告效果。

4，性很强，而且节目设置合理，给观众一种持续的吸引力。特别浙江省独家〈〈情

书〉〉 的播放权，观众人数激增。

电台频道投放推举：91.8 交通之声（全天侯播放）

播放时间：06：00（今天）——05：00（第二天）

特色及定位：杭州交通经济广播，全天24小时通过调频立体声91.8兆赫播出。

了解交通信息，共解行路难题，杭州交通经济广播定位杭州自己的交通播“打造强势频

率，铸就专业品牌”，以“本土、服务、专业”的城市交通电台形象引领杭城交通新广播

浪潮。2005年春季，AC尼尔森、央视市场两大权威调查机构一致认可，杭州交通经

济广播荣膺杭州地区车上人群最高收听率、最具影响力、和司机最喜爱电台称号。

在此频道做广告的优势：

1，杭州是一个交通发达的城市，不论是个人私家车，还是公交车，出租车

等所有车辆都是我们的受众。

2，工交车是杭州市最重要的交通工具之一，特别是对于大部分白领阶层，工交车是他们上下班首选的交通工具。

3，价格合理，且覆盖面广，受众层次广泛，性价比很高

4，24小时不停播放达到一个广告轰炸的效果，让受众时刻可以了解到我们的信息。

公交车体广告投放：

公交车路线推举：我们推荐5路：路线分布：六公园--三里亭小区。

我们推荐199路：路线分布：南肖埠小区--府新花园北。

我们推荐21路：路线分布：城站火车站--西湖体育馆。

推举原因：1，几乎覆盖了杭州的广告传播有效路线。

2，都经过白领阶层聚集的繁华区域。

3，很多白领上下班交通工具，广告效果可以得到有效的传播。

4，一种移动的广告形式。受众肯定会看到。

5，受众群体广泛。

户外广告投放：

凤起路（延安路，中和高架段）这一区域一共有五块广告位

一、位于延安路和凤起路交叉口外经贸楼上汽车签走了要明年才能到期。

二、三狮集团楼顶自身位子不可能下的三、中和高假桥面上商业银行做着还有几年也不可能上

四、共商银行的高炮也没有到期也不可能上

五、中和证券楼顶现在可以做广告位280个平方50万

此处为杭州的黄金路段，几乎没有户外广告空位。广告费用较高，投放效果很好。

推荐原因：

1，整体性：一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久

品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

2，时间性：24小时全天候：户外媒体持久性最强，传播时间最充分。

3，直接性：明了，醒目。抬头就见。

4，对比性：户外广告相比较与电视，电台，报纸等媒体价格还是相对低很多，有价格优势。

六效果

媒介投放形成了立体投放形式，媒介资源得到了有效的整合式集中投放，造成各个方面的冲击力，表达出金夫人的策略力，资力，魄力，魅力，从中让客户感到一种可依靠感，信任感，安全感。从而达到我们传播的目的，增加客户签约量，金夫人在杭州的深刻影响力，达到品牌延伸的效果。

第四篇：国内电视娱乐综艺节目分析

电视综艺节目收视分析

近年来，电视综艺节目的恢复性增长引人瞩目。在2004年评选的以收视率和市场份额为主要衡量指标的《百佳优秀电视栏目》中，综艺节目占到三十多席。《幸运52》、《非常6＋1》等优秀综艺栏目的实践证明，提升综艺节目的市场表现，可以减少电视台对于单一节目类型（电视剧）的倚重，丰富观众的选择，增加电视节目的整体竞争力。

本文将简要介绍我国电视综艺娱乐节目播出和收视现状，并从行业层面出发，为电视综艺娱乐节目收视份额的进一步提高提供线索。

一、综艺节目的现状

（一）播出比例、收视比例和资源使用率

近几年，不同电视节目类型按收视份额的多少可以分为五个层次，第一层次是电视剧，占收视总额的1/3，第二层次是新闻，占收视总额的10%—15%，第三层次是专题、综艺、电影、体育，各占5%—8%，第四层次是生活服务节目和动画、音乐，各占1%—2%，第五层次是戏曲、教育、财经，各占不足1%的收视份额。

表1 不同节目类型的播出份额、收视份额、资源使用率

数据来源：央视－索福瑞媒介研究

对比2000—2004五年来综艺节目在所有节目类型中的收视份额，可以看出，在经历了2002年的一个低潮后，从2003年开始，综艺节目总体收视份额趋于回升，尤其是2004年创几年来最高。

从资源使用率（收视份额减去播出份额再除以播出份额）的角度看，不同节目类型的供求关系分为三种情况。新闻、体育（在赛事大年）、电视剧、戏曲、综艺节目呈现程度不等的供不应求局面（即收视比重大于播出比重）；音乐、外语、教学、财经、生活服务、少儿节目呈现程度不等的供过于求局面；电影节目供求基本平衡。其中，近年来，综艺节目资源使用率由负转正、由低转高的调整引人瞩目。

（二）频道竞争情况

与其他节目类型一样，综艺节目的频道竞争主要在中央电视台和省级电视台之间展开，城市台综艺节目收视份额的上升虽然明显（从2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍处于弱势地位。而就中央电视台和省级电视台来看，两者在综艺节目收视市场上的竞争关系，在近年来发生了戏剧性的逆转。2000年到2002年，省级台领先优势明显，2003年，省级台在中央电视台和城市电视台双方面的挤压下，收视份额下滑，与中央电视台持平。2004年开始，中央电视台的领先优势明显。

（三）类型特征

综艺节目的主要样式包括：综艺栏目、晚会大赛和娱乐报道。2004年，综艺栏目所占收视份额最大（占63％），是综艺节目的主体，晚会大赛次之（占22％），娱乐报道最少（占15％左右）。①

从人均收视时间看（表

2、表

3、表4），娱乐栏目在综艺节目收视格局中的强势地位再次得到印证（2004年人均收视时间排名前十位的综艺节目中，娱乐栏目占两个，晚会大赛占两个，娱乐报道占一个）。晚会大赛的人均收视时间相差极为悬殊，大部分晚会大赛质量不高，再加上转瞬即逝的特点，很难吸引受众的注意力。娱乐报道的情况恰恰相反，制作主体多元化，内容竞争激烈，排名前十位的节目在人均收视时间上的差异，在三类节目类型中为最小。

二、从行业层面出发，提高综艺节目的收视份额

从行业全局出发，消除影响综艺节目收视份额的消极因素，制定鼓励节目制作、交易的积极措施，是未来提高电视综艺娱乐节目市场竞争力的重要保证。

1.鼓励强势电视台加强综艺节目的制作力量

综艺节目收视份额的提升与节目质量的提升有着直接的关系。2003年以来，央视1套、2套、3套的改版无不围绕综艺节目展开，强势综艺栏目不断推出。同时，重要的省级电视台也都把综艺节目作为发展中心之一。2003年，湖南卫视进行第二轮改革，实行“娱乐突围战略”，以综艺和电视剧为核心，推陈出新。《新玫瑰之约》、《谁是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老综艺栏目，形成了湖南卫视独有的节目资源，使湖南卫视成为全国惟一市场份额超过2％的省级卫视。同年10月，上海东方卫视也进行了大改版，内容定位为“新闻、影视、娱乐、体育”，《娱乐星天地》、《城际连线》、《游戏玩家》等娱乐栏目都为收视率的攀升做出贡献。同理，安徽卫视的《超级大赢家》、《剧星会》，广东卫视的《赢遍天下》等都是各台稳定收视率的法宝。

旗舰型电视台加大综艺节目投入的重要原因是利用原创性的综艺节目突出本台特色，形成差异化竞争，以避免因电视剧收视恶战而导致的资金压力和被他人超越的危险。为此，品牌化的综艺节目成为强势电视台共同的选择。其中不少台还利用综艺节目与最热门的节目类型——影视剧链接，借力提升收视效果。《影视同期声》、《世界电影博览》、《综艺快报》等都是例证。

2.促进电视台自制综艺节目交易，扩大优秀节目在全国的影响

多年来，我国电视台节目生产一直处于自产自销状态，节目销售的潜质没有受到充分重视。对于中央台、省级台和实力较强的城市台来说，综艺节目的自制量往往超过购买量。长期以来积累的制作经验、资源配置使电视台在综艺节目上有相当的制作能力，通常都拥有一个或几个品牌型的综艺栏目（包括外包，因为多数外包节目版权属于电视台）。但遗憾的是，这些栏目的影响力和效益创收都主要局限在所在省市的范围之内。它们有的集中在省、市级地面频道播出（例如：北京二套的《梦想成真》、广东珠江台的《寻根问底》、广州台的《天天娱乐》、上海东方台的《相约星期六》等），直接受到覆盖范围的局限，有的即使被安排在卫视播出，也由于各省卫视在省外地区的覆盖率低和影响力小等问题（省级

卫视中排名第一的湖南卫视，市场份额仅占全国的2％），传播力度大打折扣。

实际上，国内电视台在电视节目制作能力上相差很大，“众多地市级电视台甚至无法满足每日一小时的制作量”（《电视市场报告2004－2005》），他们迫切需要购买综艺节目。品牌型的综艺栏目不仅可以为本台创造辉煌的广告收入，更有潜力通过节目交易创造收入。即使在卫视播出的娱乐节目，因为实际覆盖问题，依然有销售的可能。促进电视台自制综艺节目的交易，可以提高节目的使用效率，扩大名牌节目在全国的影响，创造经营收入，丰富小型电视台的节目源。

自产自销一直是我国电视台节目经营的突出缺陷，电视台的利润主要来源于对播出渠道的控制（体现为广告收入）。要改变这样的局面，应从改变目前节目评价体系入手。目前，我国电视台节目评价体系主要包括技术质量评价，领导、专家评价，收视率评价，广告收入评价等几个方面。这个体系下，电视台制片人关心的是他的节目在所属频道首播时的收视率和广告收入，至于在全国其他地区是否有收入，在一段时期内是否有反复发行的价值，也就是节目总体经营收入的潜力，完全不在电视台制片人的考虑范围之内。相反，国内大型民营制作公司在项目上马前，会广泛接触全国的电视台和广告主。他们的原则是为全国制作节目，在全国范围内消化成本。不同的制作出发点，促成了不同视野的节目，再加上对营销的重视程度、营销队伍的配备等，使得电视台和大型民营公司在节目经营能力上的差距触目惊心。

3.鼓励社会制片力量参与综艺节目制作，提高其在节目交易过程中的主动权

社会制作机构、境外制片公司近年来一直是电视节目制作力量的重要补充。在社会制片公司生产的节目中，综艺类节目占据了相当大的比例，是除电视剧外，社会制片公司参与最多的电视节目类型。综艺栏目资金要求高、操作难度大、市场风险大，只有《欢乐总动员》等少数几个代表。晚会大赛则因为要调动组织者的影响力等社会资源，社会制片公司更较少独立承办。多数社会制片公司选择以娱乐报道为突破口，以轻松、时尚的风格为观众提供最新影视娱乐信息和明星动态。社会制片公司的参与使娱乐报道呈现激烈竞争的态势。

在境外制作公司提供的节目中，综艺节目也占据了相当比重。

社会制片公司、境外制作公司除了积极参与综艺娱乐节目生产以外，还通过放大综艺节目交易量，加强了综艺节目在全国的竞争力，满足各地区观众的收看需求。以《欢乐总动员》《娱乐现场》《环球影视》等为代表，社会制片公司在综艺节目上突出的制作能力和发行能力，使综艺节目被誉为“中国电视营销革命的火种”②。

但不能回避的事实是，电视台在栏目制作量上仍然处于主导地位，同时掌握广告终审权、节目终审权、播出权、覆盖权、收入权，使其在节目交易市场中，特别是在非电视剧节目交易市场中占据了明显的主动。再加上电视台有线无线合并和集团化推行，形成了地区垄断局面，“统一购片”方式出台，使得社会节目供应商的地位更加被动。长此以往，无疑将加剧中国电视产业链的失衡。因此，对公平交易的保护关乎中国电视产业整体发展。

4.促进正常节目交易价格体系的形成在目前电视节目现金交易的体系中，价格与价值严重背离。据王长田介绍，即使是年收入几个亿的省台，也只愿意出几十元钱买一分钟节目，按照这个价格，节目发行到全国也不能收回成本③。在其他节目类型，如动画节目生产中，也存在着严重的成本高于收入的事实。动画片一分钟的加工制作成本就需要一万元左右，而动画片一分钟的发行价格是几十元，仅够复制费用。国家对上海美术电影制片厂和中央电视台动画片生产不计回报的巨额投资，加重了这个行业的计划经济色彩。这样的市场环境对于民间创作动画几乎意味着死路一条，血本无归。电视台频繁抱怨制作公司的广告折扣太低，扰乱价格体系，但是再低的折扣与制作公司可能从电视台获得的现金收入比都是高的。

5.梳理贴片广告的操作体系

电视台出让贴片广告时间是目前栏目交易中最主流的方式。对于栏目制作商而言，贴片广告的销售虽然也存在许多困难但仍然是当前回收资金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等几个大城市，带来了节目广告收入的多半。但是，无论是节目制作商还是电视台都对这种交易方式存在异议，需要从以下几个方面加以梳理：

第一，制作公司业务结构倾斜问题。电视台出让贴片广告时间实际上是把广告经营风险转嫁给了制作公司。栏目公司不得不同时身兼广告代理商和节目供应商两种角色，必须同时拥有强大的节目部门和广告部门，承担节目销售和广告销售的双重风险。

第二，广告时段的长短问题。广告时段长短完全由电视台决定。近一两年，随着广电集团内部制作能力的提升，在北京、上海等主要发行市场，一方面电视台对节目提出更高要求，另一方面把给制作方的时段价格提高，压缩广告时间。主要发行市场对于广告时间采取了压缩政策，令制作公司的盈利空间变得异常狭窄。而强势电视台也喊出了“电视台不是唐僧肉，不能任人宰割”的声音（上海文广集团广告经营中心梅利君语）。

第三，广告监播问题。由于市场运行不规范，有些电视台可能会掐掉一些广告或插播自己的广告，广告商的利益受到侵害，制作公司与广告主之间的关系受到威胁。

第四，客户冲突问题。某些电视台禁止已经在本台播放广告的广告主与制片公司合作，从而制约了制作机构广告客户的范围。即使对于名单之外的客户，由于制片方没有垄断该节目播出时全部广告时段经营权，部分是制片公司经营，部分由电视台广告部经营。客户必须在与电视台合作还是与制作公司合作之间做出选择。增加了电视台与制作公司之间的对立色彩。

第五，广告价格问题。为了避免空载，制作公司可能以很低的价格倾销广告时间，从而引发了电视台与制作公司之间关于价格一致性的争论。

综艺节目内容多样，是电视观众喜闻乐见的节目形式，政策风险小，市场广阔，是中国电视市场的重要力量。要继续扩大综艺节目的影响力，提高投资者的回报率，既需要节目制作者从产品的层面加以研究，也需要电视业领导者从行业管理的层面加以激励。

当你发觉内地电视台中各种各样的综艺节目日益泛滥时，你是否意识到这其实是一个广泛的文化现象？当你被综艺节目中的“模仿秀”、“终极密码”、“超级任务”等单元深深吸引时，你是否知道这些节目的初始概念与形态，都来自于宝岛台湾某些大受欢迎的综艺节目？

当你在抱怨内地电视台的某些综艺节目有些拿无聊当有趣时，你可知这些节目同他们的“老师”———台湾综艺节目比起来，简直是小巫见大巫。

时下的台湾综艺节目，到底是怎样的一种发展态势与情形？为了争取高收视率，他们到底有何秘诀？今天我们就整理了最近台湾超人气综艺节目的招牌单元，让你了解一下整个的制作流程。

观众上台又捧又骂

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《综艺旗舰》的“城市猎人”

策划概念：曾经缔造《我猜》高收视率的“人不可貌相”就秉持从观众中找美女，予以包装后上台亮相，虽然有时明明担任评审的明星比来宾好看几百倍，评审们还是得故做吃惊状地惊为天人，观众也看得兴高彩烈。《综艺旗舰》的“城市猎人”则是到处抓有明星样的学生或路人上台，即使实在不像，主持人也照样大肆批评，让这些无辜的路人惨遭“羞辱”。这种“把快乐建筑在别人痛苦上”的招式通常都是收视灵丹，大家都看得津津有味。

晋级招式：帅哥、美女找光了怎么办？找最丑的路人比看谁最丑，也许更好玩。

街头乱窜逢人就闹

最佳范例：《周日八点党》的“食字路口”、《少年兵团》的“你要去哪里”

策划概念：帮《周日八点党》击败《超级星期天》的招牌单元“食字路口”是爱看热闹、喜欢美食的观众不可错过的单元。喔，不对，它可是以“糟蹋”美食为乐的单元！首先先由裁判官出一道食物当谜题，让两对人马在街头乱窜找食物，并想办法由该食物字尾接下一道题目。由于主持人康康和吴宗宪怪招太多，我们可以看到许多怪异的接龙方式：比如鸡胗可以接珍珠玉米粒，鸡爪可以接爪哇咖啡。不过这并不好笑，好笑的是街头商家端出的佳肴惨遭蹂躏。主持人为拼速度囫囵吞枣，塞满嘴巴又不幸吐出来，名贵的鲍鱼、燕窝也被搞得难吃无比。最棒的是在餐厅约会的情侣都惨遭戏弄，食不下咽，围观路人个个哈哈大笑。类似的游戏《少年兵团》的“你要去哪里”则是逢人就跟，就算观众到金门、阿里山也要跟着去。这个改良自日本节目的单元也让街头观众产生高度参与感，可以赢得不少收视率。不过由于主持人要充当不要脸的跟屁虫，还得上山下海到处流浪，因此脸皮太薄或体力差的人就不太适合主持。

晋级招式：建议可以结合两者变成“你要吃什么”，跟着路人到处吃，一方面也结合大胃王比赛，吃到有人吐为止。

千里寻亲服务到家

最佳范例：《超级星期天》的“超级任务”

策划概念：《超级星期天》赖以为生的单元。这个让阿亮(卜学亮)红遍台湾的单元实在很值得其他节目学习———中央电视台国际频道的《真情》栏目就有其影子。不过虽然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。关键在于《超级星期天》的制作费很高，高到可以让阿亮到日本、东南亚甚至欧洲寻人。普通节目单位如果缺制作费，也可以善加设计，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以装作不知道，哭着求主持人帮你找，原因是他曾经帮你倒过一袋垃圾，你想当面对他说一声“辛苦了！”。受托人得装作不知道他就住在隔壁，还要跑到老王以前就读的小学找通讯录，然后一遍一遍打电话给老王的同学慢慢找，就算拿到地址也得故意看错，走到隔壁巷子问路边的叔叔、阿姨。接着最好趁老王上班时再到他家按门铃，当然一定扑了空。委托人此时要赶紧跪倒在地，以表现寻人的艰辛。虽然最后老王会觉得莫名其妙为何要找他，不过观众要看的是找人过程，因为节目宗旨本来就是“只在乎找人没有，不在乎找到没有。”

晋级招式：建议不要只找恩人，可以找债主，私生子找爸爸。虽然受托人可能得冒生命的危险，不过其刺激程度绝对可以刺激收视率。

博命演出自相残杀

最佳范例：《全能综艺通》的“终极密码战”、《恋爱讲义》的“安室爱美惠”、《红白胜利》的“对不起害到你”

策划概念：苦肉计一向是综艺节目偏爱的招式。尤其把一堆新人整得七荤八素，更是收视灵丹。目前上山下海的节目已经太多，所以要从中学到精髓并不容易。首先准备面粉一袋、鸡蛋数盒、奶油大堆。节目开始前先分组，然后两边开始比赛，输的人下场可想而知，只要使用以上的材料予以惩罚即可，简单又方便。在《恋爱讲义之安室爱美惠》陶晶莹与谢祖武的虚晃一招的“相互残杀”节目里，演出者假装打来打去，互相逼对方吃馊水，穿歌仔戏服，虽然很假，不过也算达到互虐效果。

晋级招式：进入精神病院实地取景，把菜刀递给病者再予以激怒，不过摄影师必须先投保千万的意外险，以免血溅摄影机。

变装敢秀胡说八道

最佳范例：《娱乐百分百》的ASOS、《娱乐新闻》的陶主播

策划概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，试着先把自己搞疯，然后爱讲什么就讲，甚至不经过大脑就说出口的话效果更棒。录影途中如果想上厕所，没关系，请摄影师直接拍你去上厕所的画面，最好都能现场直播。可是自己闹还不够，还要把所有工作人员拖下水。现场导播、记者、乐队全部都要陪着做体操、脱衣服，充当主持人的“玩物”。当然这些招式还得配上猛到无厘头的造型了。

晋级招式：有一个ASOS提供的构想还不错，但至今尚无人敢实行，那就是直接在节目中直播整容过程，这样变得更彻底喔！

说学逗唱猛爆黄料

最佳范例：《无敌星期六》主持群、《费玉清时间》

策划概念：传统秀场的演出方式经过主持人巧思改良之后，许多以前只能在餐厅秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上电视。不过针对不同特别来宾，也要有不同的“服务”。美女一定要先恭维一番，然后趁其不备时吃个豆腐，尤其玉女明星出现时，更要以黄色笑话伺候，如果对方装做听不懂，娱乐效果更棒。如果是男的来宾，就得秀出十八般武艺，与主持人一较高下，变魔术、说相声、讲笑话、翻跟斗、学猩猩都是基本功夫。

晋级招式：直接到特技团接受培训。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《无敌星期六》的“挑战大明星”

策划概念：《无敌星期六》的“挑战大明星”单元是让台湾最有名的一干丑男许效舜、阿辉等模仿中外名女人，包括梅艳芳、林青霞、蔡依林等人，简直是丑到最高点，人神共愤。

晋级招式：由于这种模仿秀已算是丑到最高点，因此暂时想不出还有更猛的……

以上几个招式只是时下台湾综艺节目中最具特色的部分。这些单元，大部分以低级趣味为最大卖点。希望内地电视台在制作综艺节目的时候，能够坚持批判的眼光，吸收精华，去除糟粕，制作出积极向上、老少咸宜的经典娱乐节目。

第五篇：房地产业广告投放媒体策划书说明

广告投放策划书

一、房地产公司网络媒体投放背景

随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。

广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果。

不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用。

虽然房地产企业在这几年中发展迅速，但面对如今房地产过热的现象，所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务。目的打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。

迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长大好坚实的基础。

中国目前网络及网民的现状，目前中国网民达4.2亿人，手机网民用户达2.77亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。

二、用户调查

我们通过对客户近期或者指定一段时间的用户网上行为，通过他们浏览过的网站，搜索过的关键词，以及产生的购买行为分析出一个IP客户的大体消费倾向，以及消费能力，通过网站定向，关键词定向，以及日常行为定向，更加可以精准的找到网络潜在的目标消费者。

房产消费者基本特征

（1）消费者年龄、文化层次、家庭收入等个人情况的分布结构。

（2）对于购房，消费者重点考虑哪些因素。

（3）消费者对辽宁房地产企业整体信誉认识。

（4）影响消费者购房意向的各方面因素。

（5）消费者对房地产广告投放媒介的偏好类型。

（6）消费者的媒体接触习惯。

三、媒体介绍

运营商通过对IP用户日常上网行为，如访问的网站，内容，时间等进行记录整理分析，确定IP用户的上网习惯，消费能力及消费倾向等。运行商通过服务器只对目标消费人群的IP用户，精准的推送广告。

四．投放方案：

1、投放周期按单次签订合同总量计算，单价按每次签订合同数量计算。每订单周期为10天。

2、广告投放商请至少提前一天提交投放信息，由系统管理员第一次审核，在由信息审核人员审核后开始按用户订单时间开始投放。

3、广告投放商可以查看自己投放记录，和投放情况。

4、客户可按类别规则要求自行制作FLASH图像或像素图片禁止色情、反动或国家法律允许范围之外的图像或图片。

五．数字化精准互动营销广告投放

投放周期：开始时间：结束时间：

投放时间：□00:00--06:00□06:00--12:00 □12:00--18:00 □18:00--24:00广告类型：□嵌入式（嵌入在网站上的广告）□浮窗（400x300 像素）素材形式：□图片广告□FLASH广告

广告尺寸：□嵌入式：300x250728x90950x90336x280160x600250x250

300x300200x200468x60120x600250x230240x120 □浮窗式：400x300

六．收费

投放前需预存广告费用，预存费用最低为10000元

提供第三方广告监测系统，广告主可以自己监控广告的播出