网站前期规划报告

第一篇：网站前期规划报告

网站前期规划报告

一、网站名称：爱自己

网站主题：通过网站宣传，提高护肤、化妆品的品牌知名度，促进销售。

建站目标： 建立爱自己网站的目的主要在于宣传和销售商品，它的功能定位为电子商务型。通过网站的建立和推广，获得一定的消费者，带动企业销售额的增加，从而获得盈利，这就是我们爱自由网站的最终目的。

二、网站的市场定位：

市场现状分析：

中国护肤品市场的潜力相当大，护肤品市场的竞争将更加激烈，我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求，外资合资企业占主导地位.由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。因此，我国化妆品企业而言，未来的发展趋势，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的；中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。

网站市场定位：

（一）、核心价值定位

（1）护肤理念安全护肤是东方护肤的根本之道，爱自己由来秉持这一理念，多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，遵循五行“相生相辅”的平衡理论，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法，专设“本草工坊”，深谙草本。并成立汉方本草研究所，从五行本草中萃取精华，按草本属性精心配伍，精炼出温和醇厚的五行能量元，为肌肤注入鲜活的本草能量，焕发“心容谐一”的元始活力，安全倍护，再现天生美肌！

（2）不断超越爱自己融八十年安全护肤的宝贵经验，深谙天然草本护肤之精髓。秉持天然安全护肤的最高原则，以更积极创新践行的精神投入于草本护肤领域，不懈探寻、不断超越，恒久传奇！

（3）产品组合将护肤品、化妆品、清洁用品相结合，进行产品组合销售，提高销售量，增加利润率。主要是中国女性的自我意识表达需求正在逐渐上升。这给予了爱自己很好的发展市场和提升空间

（二）、消费群体定位

我国的护肤品及化妆品市场消费突破400亿，并以每年24.8%的速度不断增长。我国消费护肤品的适龄女性有6亿人，虽然目前人均消费只有10美元左右，远低于世界女性人均年消费的50美元，但其增长势头却是任何护肤品生产巨头都不能小觑的。从护肤品消费格局来看，中高端护肤品的消费群体是很大的。消费者以年轻一代和白领阶层女性为主。她们喜欢轻便快捷的购物方式，在品牌转换间有较高的随意性。对于这一大部分消费人群来说，价格是制约其消费层次提升的重要因素，各种广告、尤其是电视广告对这一区间的消费者有巨大的影响。

（三）市场目标定位

短期目标：1.重新打造出崭新、系统的产品外包装，改观爱自己产品总体上给人们带来的视觉美，并形成独具自己风格的新世纪东方之美。2.为爱自己重新注入新鲜元素，结合草本汉方，扩大其他草本产品所不具有的五行平衡元素，打造王牌产品，在国内重新打响国产老品牌——爱自己。3.推出新型护肤品形式，采用一种其他护肤品所没有使用过的策略——季节产品。长期目标：1.加大产品研发投入，以平衡汉方的方向为主体，不断更新研制出对属于百雀羚品牌的新产品。2打开国内市场，销量提升，至少占有护肤品市场30%,将品牌信誉度以及产品口碑提升。3.爱自己产品将布及全中国所有大小市场，在任何年龄阶段都将有其广大的消费人群，成为真正适合于全部国人的民族品牌。同时进攻国外市场，将民族品牌推向世界

三、市场需求及目标客户分析：

（1）护肤品、化妆品行业分析。

据资料显示，有74.52%的现代女性，每个月用于化妆品（护肤、彩妆）的支出在100元以上。而每月用于化妆品的开支在100～200元之间的女性则是其中的主力大军，占38.09%；仅有1/4的女性每月用于化妆品的开支低于100元。可见，随着人民生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱用于皮肤护理了。护肤品和彩妆的支出成了女性多姿多彩的生活的一部分。注重皮肤的护理与保养，使得美容化妆品的市场成长空间越来越大。一些女性甚至将其他方面的生活费节俭到护肤品、化妆品上，对于容貌的关注促使她们对护肤品、化妆品产生了浓厚的兴趣，使得彩妆护肤品销售行业发展潜力巨大。

我国是一个化妆品生产、消费的大国, 化妆品的生产量、消费量在世界上居于第一位。据有关资料统计显示，目前在国内化妆品的生产厂家就有3000多个，化妆品的年销售总量突破500多亿吨，化妆品的市场消费多年来都是以20%以上的增长速度高速发展。由此可见，对于我们企业进入彩妆护肤品行业的发展前景还是非常广阔的。

四、竞争对手及各自优势分析：

在我看来，我们爱自己企业目前最大的竞争者就是淘宝、聚美优品、乐蜂网这三大网站。

（1）淘宝网是我国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。截止2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃。”它整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。它的发展规模和潜力决定了它是我们企业最大的竞争者。

（2）聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。它首创的“化妆品团购”模式——每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售，同时它给顾客“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”的承诺都是是她最大的竞争力。聚美优品目前已经成为我国最大的化妆品限时折扣网站，拥有百万以上的女性用户，每天成交近两万单，月销售过了3千万。注册用户80万，在化妆品团购的市场份额已达60%以上。

（3）乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案 为主要服务的互联网站。乐蜂给消费者提供了各式各类的信息，他所有的商品也都经过严选把关，它希望能透过自己所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让顾客每一天的生活都是一种幸福的享受，让顾客真正体验身为女人的幸福滋味。乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。乐蜂网鼓励一种欢乐的、积极向上的生活态度，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。它也是我们爱自己网站的强有力竞争者之一。

五、可行性分析：

（1）网站的首页

网站的首页不仅展示了我们网站的LOGO，还展示了网站的Banner。首页对产品进行了展示，分为超值特价、精品推荐、热点推荐、商品分类等部分。超值特价和精品推荐部分让消费者对于各类产品有一个直观的印象，更是我们网站促销策略的集中体现。网站右下方的热点推荐能让消费者看到本网站各商品的销量排名，从而使消费者们更了解消费者们对本网站各个商品的喜好程度排名。左边的商品分类链接更是能让消费者根据自己想购买的商品的分类，方便地对自己所想要的商品进行挑选及购买。而对于网最下方的友情链接，消费者可以根据自己的喜欢对其进行访问，十分方便。（2）文章中心

文章中心分为行业快讯、热点新闻、文章中心、推荐文章等几大部分。文章中心和热点新闻部分给消费者们收集了一系列关于护肤品、化妆品的一系列介绍和推荐、选购问题和最新行业资讯等。消费者可以根据自己的需要对相关文章和新闻进行阅读。消费者对于护肤品、化妆品行业有了解需求和疑惑时，可以不必再上网上进行搜索，直接进入我们爱自己网的文章中心进行查阅，我们也将及时的对文章中心的文章进行更新和优化，尽量满足每一位消费者的需求。网站的这一功能不仅使消费者获得方便，还给我们网站增加了人气和访问量，进而增加了网站的销售量。推荐文章部分将对文章中心里的精品文章对读者进行推荐，让消费者们体会到贴心的服务。而行业快讯里是对我们网站对产品进行的促销策略的展示，例如全场包邮、买二送一等促销策略。（3）产品中心

产品中心对网站上的商品进行了展示，包括产品的图片、名称、原价、优惠价等信息。产品中心左边产品分类能让消费者根据自己想购买的商品的分类，方便地对自己所想要的商品进行挑选及购买，当商品过多时可以节约消费者的挑选时间

六、网站推广

（1）优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名。

统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。我们企业将会定期跟踪搜索引擎加注效果，并做出合理的修正或补充，还会向Google雅虎、搜狐、新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，使我们爱自由网站能够出现在搜索结果列表里。

（2）在论坛、微博等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。

进行微博营销，并大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息。例如，在热门论坛上发布本网站介绍或者本网站部分精品内容，吸引爱好者访问。或者提供与主题相关的新闻，一些人都喜欢关注时事新闻，若我们网站能够成为他们的第一手来源，他们就会重复访问，从而提高了我们网站的访问量。同时还可以加入友情链接联盟，加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率，提高网站的反向链接数量和pr值，还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息，并为自己生成了一个自助化的友情链接系统，这样别人就可以不在通知我的情况下加好我的友情链接，使友情链接变得更加轻松。

（3）付费推广。

根据企业的财务状况进行百度推广，搜搜推广，买广告等方式。（4）E-mail推广

建立一定的客户群，对企业的商品进行E-mail推广。

第二篇：网站前期策划

网站前期策划内容包括以下部分

1、项目概述

2、目标客户群定位

3、网站定位

4、网站形象定位

5、网站栏目内容策划

6、网站功能定位

7、人员组织与安排

市场调查内容

1、项目背景

2、项目市场分析

3、客户做网站的目的4、客户对网站的形象设计风格要求

5、客户期望的网站架构与内容

6、网站目标客户群分析

7、产品分析

8、竞争对手分析

问题一：为什么要做这个网站

问题二：针对的客户群是那些人

问题三：客户倾向的设计风格？有那些他认为比较好的参考对象 问题四：关于项目他的初步构想是什么

问题五：对工作的安排，你需要企业给你提供的文件有那些

2、分析竞争对手

产品分析

栏目的结构

首页设计

功能

用户

商务模式

推广方式

3、分析目标群体

第三篇：房地产前期规划

●市场定位与产品设计定位：

根据前期市场分析，确定项目的整体市场定位，并确定目标客户群定位，进行目标客户群体分析，在市场定位和营销策划总体思路下，提出产品规划设计基本要求，协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案，产品规划、设计理念，最终完成产品定位。

具体内容包括：

项目总体市场定位

目标人群定位

项目开发总体规划建议组团规划建议交通道路规划建议户型设计建议整体风格建议外立面设计建议园林景观规划建议社区配套设施会所建议楼宇配套建议建议装修标准建议装饰材料建议物业管理建议

● 市场推广策划：

根据市场竞争环境分析和项目自身优劣势分析，针对目标市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市销售做好准备。内容包括市场推广主题策略，营销策略，销售策略，市场推广工具设计（VI设计及宣传品、销售工具设计），广告设计创作，媒体投放，公关活动策划等。

具体内容是：

市场推广主题定位：市场推广主题，市场推广概念，项目核心卖点提炼 项目案名建议找房地产资料,到中国地产商

销售策略：开盘时机选择，定价方法，付款方式，销售组织，销售计划，销售控制

广告策略：广告推广阶段计划，广告推广目标，诉求人群项目诉求重点，各类广告创意（报纸，户外，电播等）

媒体投放策略：媒体选择，媒体组合，投放预算，媒体计划，媒体排期 公关策略：媒体公关，软文撰写，公关活动策划，协助活动执行

● 项目销售策划（项目销售阶段）：

此阶段主要是帮助发展商制定销售计划，协助展开促销工作，做好销售现场管理顾问，帮助发展商实现预定销售时间计划和收入计划。

具体内容包括：

开盘时机选择，回款计划，回款方式，定价方法，付款方式

销售组织，销售计划，销售控制，销售流程，统一说辞

销售培训，销售制度，销售现场包装策略，样板间策略

销售现场管理，客户资料管理，客户服务跟踪，促销计划

促销策略，月度资金分配，月度销售分析，竞争对手跟踪

市场机会点分析，深度卖点挖掘，价格策略调整

销售策略调整

第四篇：公司前期规划

公司前期规划

位置：本公司位于中国河南省郑州市经济开发区区航海东路与第三大街交汇处交通运输条件便利，占地730㎡，总建筑面积约800㎡，建筑总长度45m，中区最大宽度8m，总高度6m。本公司由XX投资兴建的精致灯饰工程。设计施工图纸由XX建筑装饰（集团）有限公司、XX家俱装饰工程有限公司、XX设计装饰工程公司设计。由XX监理有限公司监理。

建设要求：市民中心西区一层走廊、卫生间等公共部分及各办公室、会议室的地面、天花、墙面、轻质隔断、门窗、固定家具等室内精装饰工程。装饰区域由照明配电箱出线至灯具、开关、插座的安装、除公共卫生间以外的卫生洁具安装。不含应急指挥中心、政府消防及监控室的室内装饰工作。公司建设内容包括：本标段内材料设备供应、装饰施工、竣工验收等；由照明配电箱出线至灯具、开关、插座的安装，高级灯饰甲供；除公共卫生间以外的装饰范围内卫生洁具（含五金配件）安装，卫生洁具（含五金配件）甲供；与土建主体工程承建商、给排水、电气、直饮水、安保、空调、消防、楼宇自控、综合布线、窗帘等承建商、装饰设计等单位的协调配合。本装饰工程要求材料优良，手工精良，而且两者要完美的结合。

公司名称：蓝海精致灯饰设计公司

公司规模：总经理1名，秘书1名。公司由

工程部------灯饰安装位置规划，其中技工10人，工程部部门负责人

1名。

信息资源部------研究市场销售动向，及搜集有关的市场灯饰信息。其

中职工5人，不含部门负责人。

设计部---------灯饰设计，设计师3名，首席设计师2名，设计院XX

院长为该部负责人。

安全部--------公司安全财产保护。安全员5名，保卫科科长1名，不

包括聘请的保安数名。

销售部-------市场销售，联系客户。营销经理2名，促销员3名。销

售部内建一会议室。

五个部门组成。五个部门分别有5个部门负责人。员工共32人。其

中敞开性的部门有工程部、销售部，隐秘性的部门有信息资源部、设计部、安全姓名：黎威

1部。

文化背景:“红海”象征竞争激烈的已知市场；“蓝海”象征蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路。这种被称为“价值创新”的战略行动能够为企业和买方都创造价值的飞跃，使企业彻底甩脱竞争对手，并将新的需求释放出来。“蓝海”也寓意光明的未来。

蓝海人：抢抓新的机遇，谋求新的发展，实现新的突破，形成蓝海文化新的合力。每一位蓝海人都将以新的理念，在新的起点上整装待发，努力实现新梦想,开创新事业创造新辉煌。跳出传统局限，蓝海人本着高效，创新，主动，逾越的精神，为你我创建美好的未来。

水电供应情况：

根据水利公司统一安排，水电可利用建筑物原有水电线路供水、供电，经验算，可满足正常生产需要。

设计走向：

全局设计以蓝色调为主，简洁、新现代主义风格。

顶面设计：

1、房屋层高

2、吊顶内风管、水管高度

3、设计吊顶造型尺度的需要

4、选材：

石膏板：表面需用涂料，优点是整体感觉好，造价低；缺点是易开裂，不防水（在卫生间、厨房易使用防潮型的）。采用轻钢龙骨纸面石膏板吊顶。

金属扣板：成品安装即可，耐腐蚀，用于卫生间

地面设计

1、用材舒适度和效果

2、地面高差宜小

客厅选用地砖、地板和大理石三大类，A、地砖和大理石：地砖和大理石根据房屋大小可以选用60*60或50*50的，以及其他尺寸；此类材料因感觉较冷，可以在颜色上平衡，如选用红色系能减淡这种感觉。其优点是耐脏，可以直接擦洗；耐磨尤其是耐水，无须过多的关照，使用方便；但易滑倒，小孩、老人行走需小心。

B、地板：颜色较多，感觉温暖，不耐水，但也不耐磨，但居住行走舒适。卫生间与外界有1cm以上的高差，防止水倒灌入房间。

墙面设计

1、主题背景 ：多波浪花纹，多清波隔断

2、颜色:蓝色调为主，符合公司名蓝海

3、反光程度 ：与水较接近

空间内部设计

1、家具设计与摆放位置：根据各部门性质不同摆放。

2、活动物品摆放位置：注意坚硬物品摆放，考虑到灯饰品易碎的因素。

3、交通动线设计：过道以直线为主，避免左右弯曲。

4、固定物件和造型构造设计和完善：多以玻璃为主，在室内顶部形成一个展区。

门窗

1、平开推拉式方便使用

2、活动移门节省空间

3、门套、门套线影响美观和成本

办公室照明系统

办公室的一般照明宜设计在工作区的两侧，采用荧光灯时宜使灯具纵轴与水平视线平行。不宜将灯具布置在工作位置的正前方。

蜂房式办公室：技术办公室，如工程部、设计部、销售部。此类工作环境需要大的房间，配有大窗户以保证充足的光照。绘图桌宜于窗户呈锐角（90°以内角度）放置。人工照明必须根据这一布局做相应调整。绘图桌的作业表面可以设置不同的水平高度，并可选择不同的倾斜角度。此外，还要达到必须的平均照度。

如果绘图桌的水平高度约85厘米，那么作业表面的照度应当达到1500勒克斯左右。

照明设置必须沿着工作区域安装，可以是吸顶或直接安装在办公桌上。这样有助于防止阴影表面的形成，从而减少对比度，同时减少绘图桌各个角度可能产生的眩光反射

隔间式办公室可以提供安静的环境，使人们可以集中精神独自开展工作。隔间之间的交流方便性不是首要考虑。这类办公室包括经理办公室、洽谈室以及VIP等候室。

照明首先要充分满足读写的需要。这种情况下，可以采用任何能够提供适量照明并可控制照度和眩光的照明设备。建议沿着主要的视觉方向平行地设置两排连续的照明设备，以避免眩光反射。第一排应当靠近窗户，而第二排则应当设置在整个空间横向约2/3的位置。如果这些办公室内配备了电脑，请记住，避免因过高的照度或光源的安装位置不当而产生的过度屏幕反射。

办公室家具尺寸及材料

1.会议室：美国富美家“FORMICA”防火胶板（厚度0.8mm）,防火、耐磨性强

(1)中心会议室客容量：会议桌边长600(mm)。

(2)环式高级会议室客容量；环形内线长700—l 000mm。

(3)环式会议室服务通道宽：600—800mm。

2.办公室

(1)办公桌：长：1200—1600mm：宽：500—650mm 5高；700—800mm。

(2)办公椅：高；400—450mm长×宽：450×450(mm)。

(3)沙发：宽：600—800mm；高：350—400mm；*背面：1000mm。

(4)茶几；前置型：900×400×400(高)(mm)；中心型：900x 900×400(mm)、700×700×400(mm)；左右型：600×400×400(mm)。

(5)书柜：高：1800mm，宽：1200—1500mm；深：450—500mm。

书架：高：1800mm 6宽：1000—1300mm ；深：350—450mm

材料以枫木为主，定制

第五篇：医疗网站前期策划

医疗网站前期策划

一、网站的定位

1、网站的类型

医院网站

2、网站的目的通过网站的建成提高医院的知名度，对网站进行宣传、执行电子商务的任务，最终达到赢利的目的并延伸开拓市场!(适应商务环境，提升企业形象，推动企业信息化，着力打造知名品牌。)

3、网站平台的作用

为医院进行宣传、推广，丰富医院的信息资源，整合医疗方面信息，更好的提供医疗业务及服务。

4、网站的作用

(1)有利于树立医院形象，提高医院的知名度

作为第四媒体的互联网，其特点就是可以跨越时空，正常情况下，网站无时无刻不在工作通过医院的网站，用户可以跨越时空了解医院，利用多媒体技术，医院可以向用户展示医疗信息、技术、理念、医院文化、医院形象，树立现代医院形象，增值医院无形资产。

(2)有利于拓展营销渠道，扩大市场，提高营销效率

医院通过网站可以开展医疗营销。首先，医疗营销作为传统营销的补充;其次，医疗营销可以拓展新的空间，增加医疗服务的渠道，接触更大的患者群体，获得更多的新患者，扩大医疗服务市场;再次，医疗营销可以减少环节，减少人员，节约费用，降低成本，有利于提高营销效率。

(3)有利于了解患者的意见，掌握患者的需求

在不干扰患者正常工作和生活的条件下，医院通过网站上的调查表、留言薄、电子病历服务以及E-MAIL可以倾听患者的意见，了解患者的心声，加强医院与患者间的联系建立良好的关系。

(4)有利于改善服务，提高医院服务质量

利用网站，通过电子沟通方式，医院开展的在线服务是传统的沟通方式(如，邮件、电话、传真等)所无比拟的，在线服务能够更加及时准确地掌握患者的需求，通过网站的交互式服务使得被动提供和主动获得统一起来，从而实现看病前、看病中、看病后的全过程和全方位的服务。

(5)有利于改变医院的业务流程，提高医院管理水平

当医院逐渐基于网站开展医疗服务时，医院的业务流程、组织机构、人员构成、人员素质也将随之改变，医院将优化业务流程、精简机构、提高医疗人员素质，从而，提高医院管理水平，增强医院的竞争力。

5、目标群体

广大患者

二、网站内容

本网站主要以患者为服务对象，内容主要是为患者提供医疗方面的相关信息，及展示医院的特色治疗，在线咨询服务可为患者更好的提高服务。

三、网站结构(附图)

1、网站目录结构

网站首页

网站首页

医院简介

专家介绍

特色诊疗

临床病例

就诊指南

在线答疑

联系我们

2、网站后台

后台验证登陆

信息发布

各种信息维护

系统维护

四、网站需求(功能)说明

1、信息发布系统

对信息进行分类整理，可以添加、修改、删除信息的类型、内容，通过系统将信息发布到网站上。

2、信息的维护

供维护人员根据医院的具体情况添加、删除、修改一些相关的信息，对网站进行维护工作。

3、系统维护

提供相关系统界面及功能，可添加、修改管理员信息。

4、功能模块及说明

(1)网站栏目管理：添加、删除、修改网站的目录信息

(2)文章管理：添加、删除、修改网站的文章信息

A.已发布文章管理

B.待审核文章管理

(3)管理员权限管理：对管理员进行分级授权管理

(4)搜索引擎：基于关键词的网站信息搜索工具

(5)患者反馈管理：整理患者的相关信息，分类、汇总

(6)信息发布系统：将网站信息上传

(7)友情链接管理：添加、修改、删除友情链接功能