2018-2022年中国文化旅游行业预测分析

第一篇：2018-2022年中国文化旅游行业预测分析

2018-2022年中国文化旅游行业预测分析

影响因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2016年12月，国务院发布了《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》提出实施“旅游+”战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，拓展旅游发展新领域。

《规划》要求促进旅游与文化融合发展。培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游。扶持旅游与文化创意产品开发、数字文化产业相融合。发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。推动“多彩民族”文化旅游示范区建设，集中打造一批民族特色村镇。

（二）文化和旅游部成立，将助力文化旅游产业整体发展

2018年3月，国务院机构改革方案公布。根据方案及说明，文化部和国家旅游局的职责整合，将组建文化和旅游部，作为国务院的组成部门，不再保留文化部和国家旅游局。文化和旅游部的组建，将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合，既符合二者内在属性的关联，又把握了当下消费升级的内在需求；能够解决旅游开发当中的痛点，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP具有重要意义。

文化和旅游部的组建对发展全域旅游、乡村旅游、优质旅游，整合文化、旅游资源，是很大的利好。国内越来越多的大型企业进军文旅产业，特色小镇、全域旅游、田园综合体、养生度假等等主题类型层出不穷。国内文旅产业的发展已初具规模，此次文化和旅游部的组建，将有助于加大文化产业挖掘力度，推动更多旅游企业在打造旅游硬件项目的同时，加入更多文化内涵，从而助力文化旅游产业整体发展，将助推中国产生更多超级旅游IP。文化和IP将能从根本上重构旅游全产业体系，探索实现旅游产业升级与消费升级，引领旅游经济发展进入良性循环。

（三）旅游需求持续增长

当前，我国人均GDP超过8,000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期，大众旅游时代刚刚开始。随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费群体都将大幅度持续增长。

目前旅游消费者主要是中、青年旅游者。随着老年群体数量的增加，中国开始向老年社会转化，相当多的老年人由于身体好、收入稳定、闲暇时间充足，纷纷产生了出国旅游、飞机旅行、外出度假和参加各种专题旅游活动的愿望。

随着农村经济的发展，农民收入的提高，中国广大农民出游的势头非常强劲。无论是出游人数还是出游消费，都保持着高速增长。中国是一个农业大国，农业人口占全国总人口的比例约为45%，农村旅游市场是中国旅游业未来发展的巨大客源市场。

（四）红色旅游投资增速提升，舆论关注度逐年递增

2015-2017年全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。在国家发改委、旅游局等14部委联合公布的300个红色旅游经典景区中，共有229个景区进入三期建设方案，占比达76.3%。红色旅游在全国范围内拥有广泛的覆盖面及良好的群众基础，随着投资增速持续提速，发展空间广阔。

与此同时，红色旅游媒体报道和网民关注持续走高，整体舆情热度全面攀升，营造了良好的舆论基础。进入2017年，红色旅游在自媒体平台中信息量快速提升，自媒体已成为红色旅游宣传推广的重要阵地。

二、不利因素

（一）休假制度缺陷

目前，国内休假制度根本不能满足大众需求，而只有科学调配，错开高峰、避开人流，才能保证休假和出行的基本舒适度。由于带薪休假落实不到位，人们旅游主要靠公共假期，加剧了出行拥堵和景区拥挤。

（二）旅游管理不到位

国家旅游局一再强调的“不合理低价、强迫消费、虚假广告、欺客宰客”等问题依然不同程度存在；“一日游”不履约、个别景区高额回扣经营扰乱市场秩序、景区流量控制不严格等问题时有发生，需要各级各部门不断完善机制、措施加以解决。

此外，旅游综合执法力度有待加强，旅游市场秩序涉及点多、面广，监管难度大，有些单位不同程度存在重投诉、轻处罚现象。同时，对于涉及跨部门、跨行业问题，存在协调联动不够积极主动、整治工作不够及时有效等问题。

（三）发展模式相对“传统”，“红色+”有待拓展

尽管红色旅游与其他优势传播资源间呈现一定的融合趋势，但总体上仍难以“独挑大梁”。目前为止红色旅游发展模式还相对“传统”，市场中出现的主要发展模式集中在纪念场馆的参观学习，生态观光、演艺表演层面，缺乏创新；“红+绿”（红色旅游+绿水青山）依然是景区产业链扩展的主要模式，“红+古”（红色旅游+古村落）、“红+乡”（红色旅游+美丽乡村）模式日益受到重视，但相关项目占比较低；感受层面的发展模式集中在演艺表演、模拟感受两个方面，发展方式相对“保守”，对于互联网+、IP打造仍欠缺方式与方法。

旅游业收入规模预测

2016年全年实现旅游总收入4.69万亿元，同比增长13.6%；2017年全年实现旅游总收入5.40万亿元，同比增长15.1%。

我们预计，2018年我国旅游业总收入将达到6.2万亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为13.49%，2022年将达到10.3万亿元。图表 中投顾问对2018-2022年中国旅游业总收入预测

12.09.06.03.00.02018E2019E2020E7.26.28.210.39.22021E2022E中国旅游业总收入（万亿元）

数据来源：中投顾问产业研究中心

红色旅游收入规模预测

2016年，财政部共安排资金15.47亿元，有效引导和支持了全国红色旅游健康有序发展。据不完全统计，2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次，同比增长11.7%，综合收入达到3060.9亿元，同比增长17.2%。

我们预计，2018年我国红色旅游收入将达到4,248亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为16.25%，2022年将达到7,757亿元。

图表 中投顾问对2018-2022年中国红色旅游收入预测

7,7578,0005,8156,0004,0002,00002018E2019E2020E2021E2022E4,9704,2486,746中国红色旅游收入（亿元）

数据来源：中投顾问产业研究中心 旅游演出票房收入规模预测

2016年，中国旅游演出票房维持较快增长，实际票房收入为43.03亿元，同比增长20%。我们预计，2018年我国旅游演出票房收入将达到62.0亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为18.75%，2022年将达到123.2亿元。

图表 中投顾问对2018-2022年中国旅游演出票房收入预测

160.0123.2120.080.040.00.02018E2019E2020E2021E2022E62.074.4104.488.5中国旅游演出票房收入（亿元）

数据来源：中投顾问产业研究中心

第二篇：“十三五”中国文化旅游行业发展前景预测

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“十三五”中国文化旅游行业发展前景预测

一、文化旅游产业政策前景利好

文化旅游发展政策的趋势应该与文化旅游发展趋势相匹配并带有一定的前瞻性，从国内外文化旅游发展的趋势来看，我国文化旅游发展政策的趋势主要表现在以下方面：

1、加强顶层设计、科学编制全国文化旅游发展规划将会成为政策制定相关部门的紧迫任务，目前我国文化旅游发展政策相对滞后，文化旅游理论与实践研究相对薄弱，文化旅游发展的理念相对陈旧，趋于保守，通过广泛调研总结分析国内外文化旅游的实践经验和经典案例，提出适合我国文化资源开发利用实际的文化旅游发展理念，在此基础上，文化、旅游、影视、出版、体育等多个部门协同合作，对文化旅游的具体业态及其发展做出科学规划，已经成为当务之急。

2、出台具体鼓励和扶持性的政策将会成为今后文化旅游发展政策的重要内容，作为相对独立、特征鲜明、潜力巨大的新型旅游形态，文化旅游具有强劲发展势头，文化旅游发展政策对贯彻落实文化强国战略，增强文化影响力和竞争力，振兴文化产业和旅游产业具有引导、调节的重要功能，这就要求加大文化旅游发展政策支持力度，尤其是财政、税收、金融等政策的扶持力度，加强对文化旅游市场和文化旅游企业的宏观指导和政策引导，对文化旅游特色产业集聚区、全国文化旅游实验区，国际知名旅游演艺品牌建设，历史文化名城、文物古迹及非物质文化遗产开发利用，文化旅游活动品牌建设等发展文化旅游的重要举措，要出台更具体的实施办法及扶持政策细则，同时要制定科学、合理、规范的行业标准和评价体系，把制度理性转化为技术理性，切实推进文化与旅游结合发展，推动我国文化旅游向纵深发展。

3、文化旅游管理体制改革将进一步深化，文化旅游的深度发展势必带来文化的各种形态与旅游的深度结合，尤其是在高科技浪潮之中，文化产业不断升级换代，新型业态不断涌现，必然催生文化旅游更丰富的业态，这就对深化文化旅游管理体制改革提出了客观要求，完善和推进文化旅游发展政策，需要加快文化、旅游系统管理体制机制改革，以使两个系统的管理工作协调一致，从现实条件来看，地市级及以下的文广新局与旅游局的合并将会成为文化体制改革的一个新趋势，从长远来看，考虑文化旅游业态的充分发展，文化、旅游、影视、出版、体育等多个部门协同合作机制建设也会成为完善文化旅游发展政策的客观要求。

二、文化旅游产业进一步细分

观察各省文化旅游产业的发展，可以发现文化旅游产业的发展已经告别了粗犷式的大杂烩发展路线，转而开始进一步细化，有重点的进一步细化。目前，各省依据本地区的优势推出的旅游文化产业主要有主题公园、红色旅游、影视旅游、民族文化旅游等。

1、目前国内建成和在建的主题公园约有33座；大部分集中在长三角和珠三角的一线城市，如上海、南京、青岛等；这实际反映了产业细化的一个趋势，即在沿海一线城市大力发展主题公园项目。

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2、全国目前建成的影视基地以达上百家，从数量上说已经是很庞大了。目前排名比较靠前的影视基地有横店、无锡、长影等影视基地。从影视基地的分布来看，前十大影视基地中只有上海影视乐园位于一线城市，其余大多分布于横店、中山、涿州等二三线甚至四线城市。这说明，相比主题公园二三线城市更愿意发展影视基地来带动当地的文化旅游产业。

3、在文化旅游资源中，红色旅游资源也占到相当大的一块比重，红色旅游文化主要集中在江西、湖南和湖北等地，这些地区有丰富的红色文化资源，借助资源的优势大力发展红色旅游文化是这些地区的普遍做法。

4、休闲度假旅游也将得到进一步发展。在未来城乡规划中将会不断统筹考虑国民休闲度假需求。设施建设将会加强，服务功能不断完善，布局将会合理优化，将会营造居民休闲度假空间。体育旅游、竞赛表演、健身休闲与旅游活动将会融合发展。整形整容、内外科等优势医疗资源面向国内外提供医疗旅游服务将会得到推进。依托我国中医药优势，将形成一批中医药健康旅游服务产品。规范服务流程和服务标准，发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游。未来我国将建立旅居全挂车营地和露营地建设标准，完善旅居全挂车上路通行的政策措施，不断推出具有市场吸引力的铁路旅游产品。森林旅游、海洋旅游、邮轮游艇旅游、低空飞行旅游将不断得到发展。

5、乡村旅游将继续得到发展。依托各地区位条件、资源特色和市场需求，不断挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，将会不断开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。乡村旅游与新型城镇化将有机结合，合理利用民族村寨、古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，将会建设一批特色景观旅游名镇名村。

6、老年旅游将得到重视和发展。结合我国养老服务业、健康服务业发展特点，将会开发出多层次、多样化的老年人休闲养生度假产品。

三、文化旅游产业将会得到创新性发展

文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。在文化旅游产品开发中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。

我国文化旅游产业今后工作的重点将在扩大旅游供给、优化产品结构、完善发展环境、加强改革创新等方面下工夫，不断通过做大做强文化旅游业，从而实现“富民强国”的发展目标。具体来说，一是促进旅游投资，扩大旅游供给。二是加大产品开发，满足消费需求。旅游产品开发的主要问题是产品供给不足、产品结构单一，特别是精品景区数量少、休闲度假类产品短缺。今后将会把传统产品提档升级和丰富新产品新业态摆在突出位置。三是加强改革创新，增强旅游业发展动力。四是加强规划引导，推进区域旅游一体化发展。要重点抓好“一带一路”、京津冀、长江国际黄金旅游带等配合国家战略发展的重点区域旅游规划。五是完善旅游发展环境，挖掘旅游消费潜力。与旅游发达国家相比，我国旅游公共服务设施还不完善，很大程度上制约了旅游消费，必须在完善公共服务和优化发展环境方面下工夫。

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国家将继续鼓励文化旅游产品创新。譬如专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目。大力发展红色旅游，加强革命传统教育，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观。规范整合会展活动，发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，组织开展群众参与性强的文化旅游活动。杜绝低水平的人造景观建设，规范发展主题公园。支持传统戏剧的排练演出场所、传统手工艺的传习场所和传统民俗活动场所建设。

第三篇：2011年中国文化传媒行业发展前景预测分析



2011年中国文化传媒行业发展前景预测分析

 今年一季度，传媒行业在市场风格转换中显著跑输大盘。研究机构认为，当前影响传媒行业估值的关键因素并不是其业绩表现，而是政策预期。中

国文化产业正走进政策的“春天里”。目前来看，尽管行业性催化剂还未出现，但新媒体的高增长机会值得持续关注。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，按此标准，假设GDP平均增速8%，则到“十二五”末，我国文化产业增加值将超过26600亿元，年均复合增长超过21%。近日，《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》的编制情况和主要内容被披露，显示出文化产业振兴规划已落实到地方层面。

东北证券认为，影响传媒行业估值的关键因素并不是其业绩表现，而是其政策预期。从2009年开始，文化体制改革正式进入加速阶段，无论是政策支持力度还是经济支持力度，都是前所未有的，中国文化行业迎来了政策上的春天。

不过从今年一季度的市场表现看，传媒行业走势偏弱，整体跑输大盘约10%。申万认为，主要原因有两点：

一是市场风格转换，从高估值新兴产业转向低估值银行地产等大盘蓝筹；

二是缺乏行业性催化剂，如10年一季度的三网融合。

从估值上看，目前传媒行业11年PE中值39倍，接近历史低点（35倍）。但值得一提的是，新闻出版等传统媒体与影视娱乐、互联网等新媒体市场估值也分化较大，新媒体估值显著高于传统媒体。

东北证券预计，从细分行业看，报纸行业2011年平均市盈率30倍，出版行业2011年平均市盈率35倍，广电行业2011年平均市盈率50倍，广告营销行业2011年平均市盈率37倍，互联网行业2011年平均市盈率42倍，内容制作行业2011年平均市盈率41倍。

这种分化直接反映了市场对于传统媒体和新媒体前景的观点。包括申万在内的部分券商认为，整体来看，传媒行业二季度依然缺乏行业性催化剂，建议关注拥有催化剂的个股投资机会。

其中，具备高增长预期的新媒体（影视/营销/互联网/移动互联网）板块备受机构推崇。申万看好二季度收购兑现或三季度收购标的利润规模超预期的蓝色光标，相比美股奇虎360有估值优势的顺网科技，以及三网融合的真正受益者广电信息。

值得一提的是，虽然目前市场上普遍认为传统媒体发展前景黯淡，看好新媒体的高增长前景，但也有机构认为，以平面媒体为代表的传统媒体目前仍旧具有政策和资质上的相对垄断优势，其盈利模式稳定有效、内容资源存量丰富、仍然是主流媒体；新媒体高增长的同时也存在相当的风险。因此有机构认为，在关注高成长的新媒体的同时，也要积极挖掘传统媒体被低估带来的投资机会。

第四篇：2013-2018年中国文化旅游行业深度调研及投资前景预测报告

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2013-2018年中国文化旅游行业深度调研及

投资前景预测报告

报告目录

第一部分 行业发展分析 第一章 文化旅游业分析 1 第一节 文化旅游的基本概述 1

一、文化旅游的内涵 1

二、文化旅游的核心 1

三、文化旅游业的深刻解读 2

四、旅游文化的特征 2

五、旅游与文化的关系浅析 3 第二节 文化旅游产业的发展概况 4

一、中国文化旅游市场逐渐成型 4

二、中国文化旅游资源丰富多采 5

三、文化内涵成为旅游业发展的新焦点 5

四、2011年被确定为“中华文化游”主题旅游年 6

五、中欧文化旅游业发展的差异比较 8 第三节 文化旅游创意园区发展分析 12

一、文化旅游创意园区逐渐兴起 12

二、“一站式体验”的基本简述 13

三、文化旅游创意产业园区的成因及特征浅析 14

四、文化旅游创意产业园区的开发模式剖析 16

五、文化旅游创意产业园区发展的战略建议 18 第四节 文化旅游业存在的问题 20

一、我国文化旅游业发展面临的主要难题 20

二、我国文化旅游业遭遇的主要挑战 22

三、旅游产品开发面临的三类文化矛盾 24

四、传统文化型景区发展的尴尬局面 25 第五节 文化旅游业发展的对策分析 29

一、推进文化旅游产业发展思考 29

二、开发文化旅游产业的方略 30

三、促进我国文化旅游业发展的对策 31

四、提升中国文化旅游业竞争力的战略方针 33

五、适当运用文化因素开发旅游产品的思路 34 第六节 2011年文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 38

一、高度重视文化与旅游的结合发展 38

二、推进文化与旅游结合发展的主要措施 38

三、加强组织领导，完善工作机制 40

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第二部分 细分行业分析 第二章 民族文化旅游 42 第一节 民族文化与旅游业的关系 42

一、民族文化与旅游发展有三大相关性 42

二、民族文化与西部旅游业息息相关 42

三、民族文化决定着旅游业的竞争力 44

四、正确开发利用能有效保护民族文化资源 44 第二节 民族文化开发的相关概述 45

一、民族文化开发成功应具备的特点 45

二、民族文化资源开发面临的阻碍 47

三、开发民族文化资源的对策 48

四、民族文化资源开发与保护 51

五、建立民族文化旅游资源产权制度的必要性 55 第三节 生态博物馆模式在民族文化旅游中的应用透析 61

一、生态博物馆模式简介 61

二、生态博物馆旅游的保护性原则 62

三、生态博物馆旅游的原生态原则 63

四、生态博物馆旅游的选择控制原则 64

五、生态博物馆旅游的社区参与原则 64

六、生态博物馆旅游的效益回报原则 65 第四节 少数民族文化旅游业发展概况 65

一、少数民族文化旅游资源简述 65

二、少数民族文化旅游资源的开发原则 66

三、旅游开发对少数民族文化的影响剖析 67

四、少数民族文化旅游资源开发面临的难题 68

五、应加强少数民族文化旅游资源开发的保护力度 69 第五节 西部地区民族文化生态旅游的开发与保护综述 70

一、西部民族文化生态层次分析 70

二、西部民族文化生态特点分析 71

三、西部旅游对民族文化生态的冲击 72

四、西部旅游对民族文化生态的改良 73

五、西部民族文化可持续发展的旅游开发模式 74 第三章 红色旅游 77 第一节 红色旅游相关概述 77

一、红色旅游的概念 77

二、红色旅游资源的特点 77

三、红色旅游文化发展的重大意义 80

四、红色旅游的综合价值分析 80 第二节 中国红色旅游的发展概况 83

一、中国兴起红色旅游发展高潮 83

二、中国红色旅游进入快车道 86

三、我国在全国范围培育形成12个重点红色旅游区 87

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四、2010年中秋长假全国红色旅游情况分析 88

五、2011年我国红色旅游业持续火爆 91

六、2010年安徽红色旅游收入 92

七、2010年湖南红色旅游人次和收入比增长均超两成 93

八、2011年江西旅游接待总数突破1亿人 93

九、河北红色旅游综合收入超200亿元 94

十、我国红色旅游《一期规划》已超过了目标任务 二期规划待报批 94 第三节 红色旅游发展的问题分析 95

一、红色旅游业面临的主要难题 95

二、当前红色旅游开发中存在的主要问题 96

三、对红色旅游景区发展的思考 98 第四节 发展红色旅游的策略与建议 99

一、红色旅游业发展的对策 99

二、红色旅游发展应注重塑造品牌 101

三、老区建设与红色旅游业的互促发展 105

四、以社区旅游模式来推动红色旅游和谐发展 107

五、红色旅游可持续发展的相关建议 110

六、如何整合红色旅游市场 112 第四章 影视旅游 117 第一节 影视旅游的相关概述 117

一、影视旅游的内涵 117

二、影视旅游的特征 118

三、影视旅游的动机浅析 119

四、影视文化对旅游业的促进作用 119 第二节 国外影视旅游业发展的成功经验 120

一、美国 120

二、加拿大 121

三、韩国 122

四、印度 124 第三节 中国影视旅游产业的发展 127

一、我国影视旅游业的兴起与开发情况 127

二、我国影视旅游联姻产生巨大经济效应 128

三、国内影视旅游热掀起基地建设高潮 129 第四节 部分地区影视旅游业的发展 130

一、山西影视旅游业发展的现况及展望 130

二、海南影视旅游发展的基础及开发路径 134

三、影视文化给湘西旅游业带来新血液 137

四、长沙影视旅游业发展的可行性及对策 141

五、横店影视旅游形成完整产业链 143

六、电影《赤壁》成为赤壁旅游业发展的驱动器 144

七、开平市打造赤坎影视基地 做大旅游业蛋糕 145 第五节 影视旅游业存在的问题 147

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一、影视旅游开发中存在的阻碍 147

二、我国影视旅游开发的错误观念 150

三、管理人才匮乏影响影视旅游发展 151 第六节 影视旅游业开发的对策分析 152

一、影视旅游结合发展需要关注的要点 152

二、加快我国影视旅游业发展的措施 153

三、民族地区旅游业和影视文化的结合策略探讨 154

四、影视旅游的品牌塑造与推广策略透析 155

五、我国影视旅游产业化的发展之策 157 第五章 其他文化旅游业 160 第一节 民俗文化旅游 160

一、民俗文化旅游的概念 160

二、中国民俗文化旅游开发的现况 161

三、民俗文化旅游开发的基本模式剖析 163

四、民俗文化旅游开发应遵循环保经济原则 164

五、中国民俗旅游开发重点分析 165 第二节 宗教文化旅游 166

一、宗教文化与旅游业的相关性阐述 166

二、宗教文化旅游的涵义简析 170

三、我国主要宗教旅游名山简介 171

四、2011年中国12城市共组“禅宗文化旅游联盟” 175 第三节 茶文化旅游 175

一、中国茶文化的定义与内涵浅述 175

二、茶文化旅游的主要内容 178

三、中国茶文化旅游发展概述 180

四、促进茶文化旅游业发展的对策 181 第四节 非物质文化遗产旅游 183

一、非物质文化遗产的基本概念 183

二、非物质文化遗产旅游开发日趋火热 184

三、非物质文化遗产旅游开发面临的挑战 185

四、非物质文化遗产旅游发展的对策建议 185

五、海洋非物质文化遗产的旅游开发综述 186 第三部分 各省市文化旅游分析 第六章 河南省文化旅游业 189 第一节 河南省文化旅游业发展概况 189

一、河南发展文化旅游产业具独特优势 189

二、河南借助演艺节目盘活文化旅游产业 189

三、促进河南省文化产业与旅游产业融合发展的建议 191

四、河南省文化旅游产业发展的出路探讨 193 第二节 河南文化旅游产品的开发设计概述 198

一、自有资源的产品开发与设计 198

二、外源资源的产品开发与利用 200

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三、构建文化旅游消费循环 200

四、河南巨资打造函谷关古文化旅游区 201 第三节 郑州市 202

一、郑州市文化旅游产业发展近况分析 202

二、郑州着力构建沿黄文化旅游产业带 202

三、嵩山少林文化旅游成产业渐入佳境 203

四、郑州市文化旅游产业发展的问题及对策 204

五、郑州登封文化旅游产业发展的战略解析 205 第四节 南阳市 207

一、南阳政府重视文化旅游产业发展 207

二、南阳玉文化成为旅游业发展助推器 209

三、南阳市卧龙区文化旅游产业发展潜力探析 212

四、2013-2018年南阳文化旅游业发展规划 213

五、南阳文化旅游产业发展的对策建议 216 第五节 信阳市 218

一、信阳固始文化旅游业拉动经济大幅增长 218

二、2011年信阳新县文化旅游业取得可喜成绩 219

三、信阳罗山县积极加强文化旅游融合发展 220

四、信阳鸡公山文化旅游业快速发展的政策建议 220

五、信阳光山县文化旅游产业发展的深度思考 222 第六节 开封市 223

一、2010年开封文化旅游产业迅猛发展 223

二、2011年开封市文化旅游产业运行情况 225

三、河南开封文化旅游产业进入良性化轨道 225

四、开封市文化旅游产业存在的主要问题 228

五、促进开封市文化旅游产业发展的对策 230

六、“十二五”开封将重点发展文化旅游建设文化旅游强市 231 第七节 其他地区 232

一、周口文化旅游产业发展概况 232

二、2011年许昌市文化旅游项目建设成果突出 239

三、项城市文化旅游产业发展近况及对策 244

四、驻马店汝南县加快推进文化旅游产业发展 249 第七章 湖北省 251 第一节 湖北省文化旅游业发展概况 251

一、湖北省文化旅游业发展概况 251

二、湖北将着力开发三国文化旅游 253

三、湖北加快建设鄂西生态文化旅游圈 256

四、湖北文化旅游资源及开发现状分析 256

五、2011年鄂西文化旅游业取得良好成效 260

六、湖北发展红色文化旅游业前景看好 260 第二节 荆州市 263

一、深入解析荆州文化旅游产业的问题 263

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二、文化旅游产业的经营策略思考 264

三、文化旅游业资本增值的途径分析 268

四、荆州“十一五”文化旅游发展回顾 278

五、做大做强荆州文化旅游产业的对策 281 第三节 孝感市 284

一、孝感市文化旅游业发展的环境及优势 284

二、孝感市文化旅游业发展现况浅析 286

三、孝文化资源开发的价值探究 286

四、孝文化资源的综合开发路径选择 290

五、促进孝文化旅游发展的策略 291 第四节 湖北秭归 292

一、湖北秭归文化旅游业发展迅速 292

二、秭归屈原文化旅游开发状况 296

三、秭归屈原文化旅游开发存在的问题 298

四、秭归屈原文化旅游开发的建议 299 第五节 昭君文化旅游业 301

一、项目实施的背景与意义 302

二、文化旅游开发的战略思想 304

三、文化旅游开发的战略布局 304

四、文化旅游开发思路与战略措施 306

五、文化旅游开发的目标 311 第六节 鄂西生态文化旅游圈 313

一、鄂西圈文化旅游资源概况 313

二、鄂西生态文化旅游圈规划体系与原则 313

三、鄂西圈文化旅游业发展的思路 314

四、鄂西圈旅游业发展要着力打造“山水人文”四大品牌 315

五、鄂西圈文化旅游业发展的战略、布局及路线 320

六、2011年《鄂西生态文化旅游圈文化旅游发展规划》解读 324 第八章 湖南省 328 第一节 湖南省文化旅游业发展概况 328

一、湖南山水文学具有丰富的旅游开发潜力 328

二、湖湘文化影响下的湖南省旅游业探析 331

三、湘中六县（市）勾画文化旅游区蓝图 333

四、2011年湖南投30亿设文化旅游产业基金 338 第二节 郴州 340

一、郴州旅游文化产业步入快速增长阶段 340

二、2011年郴州旅游文化产业发展重点介绍 341

三、郴州民俗文化旅游产业快速发展的对策 342 第三节 吉首市 344

一、吉首市文化旅游产业近况分析 344

二、2011年吉首市专项资金扶持民族文化旅游业发展 345

三、吉首市全力打造湘鄂渝黔四省(市)边区民族文化展示中心 346

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四、促进吉首市文化旅游产业发展的六大建议 346 第四节 凤凰县 348

一、凤凰文化旅游产业步入快速发展轨道 348

二、凤凰文化旅游产业取得巨大经济效益 349

三、凤凰文化旅游带动各业发展 350

四、进一步推动凤凰文化旅游业发展的建议 351 第五节 大湘西文化旅游产业 354

一、大湘西文化旅游业发展的基础 355

二、大湘西文化旅游业发展的目标 355

三、大湘西文化旅游业发展的基本理念 355

四、大湘西文化旅游业的品牌塑造思路 356

五、大湘西文化旅游业发展需要的政策环境 357 第六节 张家界溶洞文化旅游发展战略研究 357

一、溶洞文化旅游发展的成功探索 358

二、溶洞文化旅游发展的突出问题 359

三、溶洞文化旅游发展的战略对策 360 第九章 山东省 362 第一节 山东省文化旅游业发展概况 362

一、山东旅游业推出一批具有浓郁文化底蕴精品项目 362

二、山东积极打造优秀文化旅游品牌 363

三、2010年“好客山东”文化旅游品牌得到有效推广 364

四、促进山东文化旅游业发展的对策 364 第二节 济宁市 366

一、济宁市文化旅游产业发展现况 366

二、济宁市文化旅游业发展规划简析 367

三、济宁市文化旅游产业面临的问题及解决措施 369

四、抓住机遇济宁积极塑造文化旅游知名品牌 374

五、2011年济宁市文化旅游产业发展的重点任务 376 第三节 曲阜市 376

一、文化旅游业成为曲阜市经济增长新亮点 377

二、2011年曲阜文化旅游产业创造可喜佳绩 377

三、曲阜促进文化旅游业发展的主要做法 377

四、曲阜市文化旅游产业发展战略透析 379 第四节 其他地区 381

一、沂水文化旅游业兴旺发达 381

二、青岛积极挖掘文化旅游潜力 382

三、郓城积极推进文化旅游业全面发展 383

四、莱阳文化旅游产业发展的战略思路分析 388

五、荷泽东明县文化旅游产业进程加快 389

六、山东临沭文化旅游业成为经济增长新引擎 390

七、山东省枣庄市文化旅游业发展综述 391 第十章 云南省 394

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第一节 云南省文化旅游业发展概况 394

一、云南省文化旅游产业发展特点透析 394

二、2010年云南省文化旅游产业再添新项目 395

三、2011年云南省文化产业与旅游产业互动发展 395

四、云南省文化旅游产业发展的对策 396

五、云南文化旅游产业发展的远景预测 400 第二节 云南省民族文化旅游业分析 417

一、云南民族文化旅游业发展的深远意义 417

二、云南民族文化旅游的SWOT剖析 418

三、云南集中精力创建民族文化旅游区 420

四、云南民族文化旅游取得长足发展的原则 421

五、加快云南民族文化旅游业发展的建议 421 第三节 丽江民俗文化旅游业分析 423

一、丽江古城基本简介 423

二、丽江古城民俗文化旅游发展具有重要意义 423

三、丽江古城民俗文化旅游发展面临的挑战 425

四、丽江古城民俗文化旅游发展的对策措施 426 第四节 大理 427

一、大理旅游文化产业发展进程综述 427

二、2010年大理市旅游文化进展状况 428

三、大理积极发展文化旅游产业 429

四、弘扬大理特色花卉文化 促进旅游文化产业发展 429

五、大理剑川民族文化旅游产业发展壮大的路径 431 第五节 其他地区 432

一、楚雄州文化旅游产业面临大好局面 432

二、楚雄禄丰县文化旅游业发展措施浅析 436

三、双江文化旅游产业发展概述 440

四、2011年姚安全面推进文化旅游产业发展 443

五、巧家县文化旅游产业发展势头强劲 445 第十一章 四川省 448 第一节 四川省文化旅游业发展概况 448 一、四川文化旅游资源介绍 448

二、文化旅游成为震后四川旅游业发展方向 449 三、四川文化旅游业发展的目标与对策 452 四、四川文化旅游业发展的政策建议 453 第二节 四川省文化旅游产业的融资分析 457

一、2011年四川推出旅游文化国际化贷款项目 457

二、文化旅游业吸收社会资本的主要经验解析 458

三、社会资本投入文化旅游业面临的挑战 459

四、文化旅游业吸引社会资本投资的建议 461 第三节 四川民族地区文化旅游发展综述 465

一、民族地区文化旅游业基本发展情况 465

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二、民族地区文化旅游发展存在的难题 466

三、民族地区文化旅游呈现两大趋向 472 四、四川省民族文化旅游业发展的对策 479 第四节 主要地区文化旅游业 479

一、阿坝州文化旅游产业发展壮大的路径分析 479

二、“小平故里”文化旅游开发近况 487

三、雅安文化旅游产业发展前景 492 四、四川大禹文化旅游资源开发利用探讨 494 五、四川省乐山市文化旅游资源开发构想 496 六、四川三国文化旅游资源的整合与深度开发 503 第十二章 贵州省 508 第一节 贵州文化旅游业发展概况 508

一、贵州文化旅游资源概述 508

二、2011年贵州隆重打造端午文化旅游项目 511

三、贵州大夜郎文化旅游圈发展机遇来临 512

四、贵州发展旅游文化产业的条件 512

五、贵州旅游文化系列产品开发构想 515

六、创立文化产业品牌 520 第二节 贵州民族地区文化旅游业发展的经验探究 521

一、借助媒体力量贵州民族文化旅游业发展迅猛 521

二、应用新媒体网络 522

三、借用品牌媒体做宣传 522

四、借助文化媒介名人提升知名度 523

五、巧借歌舞产品宣传自己 524 第三节 主要地区文化旅游业 526

一、铜仁市文化旅游产业发展现况 526

二、赤水市文化旅游产业发展综述 528

三、荔波文化旅游产业发展浅析 532

四、黔南文化旅游产业发展的思路分析 537

五、务川县文化旅游产业发展的成功经验评析 542

六、松桃自治县文化旅游产业发展特点剖析 545

七、文化旅游产业成为镇远战略性支柱产业 547 第十三章 其他地区 548 第一节 安徽省 548

一、安徽努力开创文化与旅游共赢局面 548

二、安徽省三座名山挤身全国“十大文化旅游胜地” 548

三、安徽桐城大力发展文化旅游产业 549

四、安徽芜湖重点发展文化旅游产业 549

五、2011年安徽旅游主打文化牌 主推六大文化旅游项目 552

六、2011年安徽省设立皖南国际旅游文化示范区 553

七、2011年安徽将推出系列文化旅游新品 554 第二节 甘肃省 554

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一、甘肃文化旅游业成为经济危机中发展亮点 554

二、以丝路文化为核心 甘肃旅游业进入黄金发展期 556

三、甘肃武威文化旅游产业发展的深入思考 557

四、甘肃礼县文化旅游产业发展概况 558

五、精品三国文化旅游线又成为天水旅游一大亮点 560

六、灵台县强力推进文化旅游产业开发工作 561

七、甘肃西和巧打文化品牌加快旅游产业发展 562 第三节 福建省 562

一、福建妈祖文化旅游的开发价值 562

二、福建红色文化遗产的保护与旅游开发 564

三、福建安溪竭力推广茶文化旅游品牌 566

四、福建省武夷山大力发展文化旅游业 567

五、2011年福建着力振兴文化旅游产业 573 第四节 海南省 575

一、海南省五大文化旅游资源分析 575

二、文化助推海南旅游业高速发展 577

三、海南挖掘“侨文化” 发展“咖啡”旅游业 580

四、海南民俗文化旅游资源的开发 581

五、海南白鹭湖新农村生态文化旅游开发的可行性与前景分析 585 第五节 河北省 589

一、河北省文化旅游资源特色与优势 589

二、河北省文化旅游资源空间布局设想 590

三、河北省文化旅游精品开发重点 591

四、河北省文化旅游用品的六大开发系列与开发思路 595

五、河北西柏坡红色文化旅游产业的进一步开发探讨 597 第六节 山西省 603

一、山西的历史定位与文化旅游资源分析 603

二、山西的文化旅游业发展概述 605

三、文化旅游业将成为大同第二大支柱性产业 609

四、山西右玉借助《走西口》亮出西口文化旅游牌 610

五、经济危机下山西文化旅游业发展的方向 610

六、山西省发展文化旅游产业的模式探讨 613 第七节 陕西省 617

一、陕西文化旅游产业发展态势良好 617

二、陕西红色文化旅游资源的保护与开发 617

三、陕西玉华山佛教文化旅游开发价值分析 620

四、陕西省三国文化旅游发展日渐成形 622

五、2011年扶风文化旅游业打造百亿产业集群 622

六、2011年宝鸡市文化旅游产业签约122亿元 624

七、陕南地区水文化旅游资源开发策略 625 第八节 广西省 629

一、深入探讨广西文化旅游产业的发展模式 629 网 址：www.xiexiebang.com

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二、做大做强桂林文化旅游产业的思考 632

三、宾阳县文化旅游产业成为重点经济支柱 633

四、广西藤县壮大文化旅游产业 635 第九节 江西文化旅游资源的开发利用 637

一、赣文化的表现形态及历史发展 637

二、赣文化旅游资源的现状 638

三、赣文化旅游资源开发中面临的问题 639

四、赣文化旅游资源的开发策略 640 第十节 北京、天津市 641

一、2011年京津联手打造旅游文化圈 641

二、未来5年天津打造9大旅游文化板块 643 第十一节 澳门世界文化遗产旅游的创新性开发策略研究 644 第十二节 江南水乡古镇文化旅游资源开发分析 653

一、江南水乡古镇文化旅游资源开发现状 653

二、江南水乡古镇文化旅游资源开发中的不足之处 656

三、江南水乡文化旅游资源开发中的“三强化”措施 657 第四部分 行业营销与重点企业分析 第十四章 文化旅游业营销分析 660 第一节 旅游文化营销的运作形式剖析 660

一、运作基础 660

二、文化包装与产品设计 660

三、文化传播与广告促销 661

四、文化体验与旅游品牌 661 第二节 主题公园的影视营销方法解析 662

一、影视拍摄对主题公园的促进作用浅述 662

二、影视主题公园发展存在的问题 662

三、营销环境与市场定位分析 664

四、产品的开发、营销及组合策略 665 第三节 体验经济在红色旅游产业的融合发展 669

一、体验经济对红色旅游产品的积极作用简述 670

二、红色旅游发展存在的主要问题 671

三、红色旅游产品的营销要点透析 672

四、红色旅游景区体验型开发的具体模式探析 673 第十五章 重点企业 676 第一节 华侨城 676

一、企业概况 676

二、2010-2011年企业经营情况分析 676

三、2010-2011年企业财务数据分析 678

四、2012年企业发展最新动态与策略 684

五、企业未来发展展望与战略 685 第二节 宋城集团控股有限公司 690

一、公司简介 690 网 址：www.xiexiebang.com

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二、宋城集团用文化助推旅游业发展 691

三、宋城集团对文化资源进行有效的商品开发 694

四、宋城集团投资理念透析 697

五、2011年宋城股份登陆创业板 699 第三节 东联集团 700

一、公司简介 700

二、东联集团进入文化旅游业的背景分析 703

三、东联集团文化旅游业发展规划 706 第四节 其他企业简介 707

一、鄂西生态文化旅游圈投资有限公司 707 二、四川美仑旅游文化产业投资有限公司 710

三、成都文化旅游发展集团有限责任公司 712

四、唐家湾文化旅游有限公司 715 第五部分 行业发展前景预测

第十六章 2013-2018年文化旅游业发展前景预测 716 第一节 2013-2018年旅游业总体前景展望 716

一、中国旅游业发展的潜力探讨 716

二、中国旅游业发展的主流趋势预测 717

三、中国旅游业发展的走向浅析 718

四、中国旅游市场未来发展趋势透析 719

五、我国旅游产品将更加丰富 720

六、“十二五”中国旅游业收入预测 721 第二节 2013-2018年文化旅游业的趋势分析 721

一、2012年文化旅游业趋势分析 721

二、农村旅游文化产业发展面临大好机遇 723

三、欠发达地区民俗文化旅游业发展空间广大 724

四、扩大内需政策下文化旅游业投资前景看好 725

五、2012文化旅游业发展机遇与投资策略 725 图表目录

图表：文化旅游创意园“一站式体验”的形成 13 图表：文化旅游创意产业园区成因图 14 图表：文化旅游创意产业园区概念示意图 15 图表：文化旅游创意产业园区开发的主流模式 16 图表：2010年中秋长假全国10个重点红色旅游城市接待人数及旅游收入分析 88 图表：自有资源开发市场设计 199 图表：自有资源层次设计开发与功能优势比较 199 图表：外源资源比较与评价 200 图表：许昌市2010年文化旅游产业重点项目建设目标任务 239 图表：四川省文化旅游产业吸引社会资本分析 460 图表：澳门世界文化遗产旅游认知度在受教育程度的上的分异 645 图表：澳门世界文化遗产景点 646 图表：文化遗产感知与向朋友推荐的成对样本T检验 650 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：江南九大水乡古镇宗教文化景观 653 图表：江南九大水乡古镇名人故居、名人墓或纪念馆景观 654 图表：江南水乡九大古镇中出现频率最高的5个用于桥梁名称的字 654 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营构成表 678 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司流动资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司长期投资表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司固定资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司无形及其他资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司流动负债表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司长期负债表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司股东权益表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营业务收入表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营业务利润表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司营业利润表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司利润总额表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司净利润表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司每股指标表 682 图表：2010-2011年四季度华侨城股份有限公司获利能力表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司经营能力表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司偿债能力表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司资本结构表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司发展能力表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司现金流量分析表 683

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第五篇：中国文化旅游

荆门市文化旅游发展研究

摘要

当前我国旅游进入快速发展的新时期，呈现出注重培育旅游资源核心竞争力、树立旅游品牌、强调高度整合旅游资源、追求行业集约化运作与跨行业整合等诸多新时期旅游发展的特征。

素有“荆楚门户”之称的荆门市，贵为楚文化的发祥地，屈家岭文化、荆楚文化、三国文化、明文化、长寿文化等源远流长，历史文化底蕴深厚，文化资源特色明显，但旅游起步较晚，发展速度较慢，期间经历了一个长期的探索过程:旅游文化产业链条松散、企业竞争无序、企业间的合作与联系机制弱化、文化资源整合能力差、经济效益低下、文化旅游品牌知名度低、旅游发展方式粗放等。漫长的探索过程给荆门旅游的发展带来效益的同时，背后隐藏的是更多惨痛的教训和无尽的思考。立足于荆门市知名旅游目的地建设，积极整合各方资源，探索一条新型的、可持续的旅游发展模式，成为荆门市旅游业发展的重要导向。深入挖掘文化资源，积极发展文化旅游，培育多元化文化旅游产品，塑造文化通过“加强产品创新，树立文化旅游优势品牌”、“推动传统文化旅游目的地升级转型”、“构建旅游人才培养长效机制”等对策推进荆门市文化旅游的发展。关 键 词荆门市文化旅游发展研究

荆门位于湖北省的地理中心，鄂西山地与江汉平原的交接地带，东眺武汉，西临三峡，南望潇湘，北通川陕，素有“荆楚门户”之称。由于地理位置具有独特性，地理景观与周边，尤其是北、东、南边地区差异明显。荆门历史悠久，文化底蕴深厚，资源丰富，基础设施日趋完备，是中西部地区经济发展极具活力的城市之一。先后成为中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市，是湖北省历史文化名城。

荆门历史悠久，山川秀美，位于国家三国旅游线和三峡旅游线上，名胜古迹星罗棋布，出土文物异彩纷呈。荆门市境内旅游资源丰富，且文化内涵丰富，为促进文化旅游的发展提供了得天独厚的条件。荆门境内不仅有国家级重点文物保护单位纪山楚王族古墓群、明显陵等，还有现代建筑华夏艺林园、凤凰娱乐城、龙泉公园等。历史建筑有:老莱子山庄、龙泉书院、来龙石桥、绿林寨、魁星阁等。宗教建筑有:文峰塔、洪山古寺、唐安古寺、千佛寺。在以上景点(区)中，知名度较高的主要有:亚洲第一，国内第二的黄仙洞喀斯特地貌云盆景观、中南第一陵—明显陵、纪山楚墓群以及漳河风景区、老莱子山庄、绿林寨、元佑官、温泉山庄等。①中华人民共和国国家标准《:旅游资源分类、调查与评价》(GB/TI8972一2003)为依据，结合荆门市旅游资源实际情况。

荆门旅游文化的主打品牌首推历史悠久而璀璨丰富的荆楚文化，主题性文化

品牌自然主要集中在“荆楚文化”品牌，加强文化主题品牌整合，是打造整体性文化旅游大品牌的关键也许有人担心，荆州打楚文化牌己经在先，荆门再打楚文化牌没有意义。可以从以下几个方面来营造

1.“走楚道”—开发建设“荆襄古道”。在荆襄古道荆门城西山系恢复建设重现历史的关卡、骤站等景点，向北与襄阳古城连接，往南与荆州古城联通，开发出一条荆襄古道旅游长廊，让游客体会真实的三国游。

2.“游楚城”—将荆门打造成国内知名的“楚城”旅游目的地。可以通过深入挖掘楚文化现代科技复制楚国当时的宫廷建筑，进一步来说，可以建立楚文化影视基地，也可以通过建设荆楚风情街、美食街等来树立荆门“楚文化城”的品牌形象。

3.“游楚水”—开发建设“楚源湖”、莫愁湖、惠亭湖、汉水等旅游景点。深度挖掘楚文化元素，开发汉江沿线的名人文化和三国文化，通过旅游景观和相关活动把最有旅游开发价值和最能体现楚文化的元素表现出来，形成汉江休闲旅游风景带。不仅能赋予该景观深厚的文化内涵，同时也能成为活化历史的一个载体和窗口。

4.“过楚节”—将楚文化与荆门当地的传统节日和现代节庆活动融合起来，开发出参与性强、体验性强的文化活动，可以通过举办楚文化节会活动。如:仙居庙会、纪广冠穿大学周页d七学位论文荆门市文下七旅游发展习于究山庙会、荆门油菜花旅游文化节等，让游客深切感受到楚文化的氛围，扩大荆门门户的影响力。

5.“购楚艺”—将楚人的器物制作工艺与特色旅游商品开发相结合，开发出代表荆门形象而又富有浓郁楚文化的旅游产品。“青铜冶炼工艺”、“丝织刺绣工艺”和“竹木鬃漆工艺”是楚人三绝，另外还有竹书鸟书、青铜剑、漆器、弓箭、楚简、漆画等制作工艺，将其与旅游商品开发相结合，既能凸显荆门地方特色又彰显楚文化底蕴，还可以供游客鉴赏收藏，并进行对外宣传，可谓一举多得。

6.“品楚食”—将楚国美食融入荆门旅游饮食中，打造具有荆门地方特色鲜明的楚菜系列，如:“楚王宫廷宴”、“荆楚风味小吃”等。楚菜系列可以在荆门现有的特色小吃(如:蟠龙菜、石牌豆腐、京山早餐汤、米茶等)上进一步深加工和研制开发，推动农产品和食品加工的产业化。

“明文化”和“长寿文化”是荆门市重点文化旅游区的品牌，加强重点旅游区文化旅产品的开发与设计，以主题性文化旅游产品为主，推进重点旅游区文化旅游产品的品牌打造，是打造荆门市旅游目的地文化产品体系的重要支撑。

第一，以“世界文化遗产—明显陵”为代表，开发建设体现明文化特点的主要文化旅游产品，在明显陵古城重点开发以“明文化”为主的场景演出，将古城

文化以展示的形式传承。同时，开发游客参与性强的文化活动，根据时间的渐进性，有序安排文化活动，达到将游客留下来的目的。目前，钟祥市政府正在设计明显陵景区总体规划，计划把明显陵打造成“国内一流”的明文化旅游目的地。规划设计中的大明永乐园是中国第一家明文化主题公园，占地1200亩，投资10亿元，拟建设四府三街等设施。该文化主题公园建成后，将与杭州宋城、开封清明上河园、西安大唐芙蓉园媲美。

第二，打造以“中国长寿之乡—钟祥市”为龙头的长寿文化，剔牌，以钟祥为中心，整合荆门市长寿文化旅游资源，积极开发一长寿村、长寿镇等长寿旅游产品，精心设计组合长寿旅游路线。

新资源利用与资源再开发，新项目策划应围绕大品牌塑造、大旅游产品体系建设的要求，重点开发和更新养生文化旅游产.兄、“绿色”生态养生产.易、“红色”革命旅游产品、休闲度假旅游产品、城市综合旅游产品、节庆节事旅游产品、乡土民俗文化产品等。此外，抓住“鄂西生态文化旅游圈”建设的机遇，组织和开发自驾车主题旅游产品。资源开发与新项目建设，实现旅游产品结构优化升级，主要从以下几方面着手:广厄穿大学周面d匕学位创扮文荆门市文j七旅游发展习卜究

第一，重点实施从观光游览向休闲度假、商务会议、生态养生扩展，从单一的观光旅游产品向休闲度假、商务会议、文化旅游、节庆旅游、生态旅游、生态养生等综合性旅游产品方向发展;

第二，从物质性文化旅游向物质文化与非物质文化、自然风光旅游并重方向转变。开发建设物质文化与非物质文化的多样性文化产品，实现文化产品互补与升级，重点建设一批“文化旅游名品、会议度假新品”，形成特色旅游产品系列。

在旅游战略大格局的背景下，要正确看待旅游竞争与合作的关系，形成“合作也是一种竞争”的观念。从竞争角度来讲，现代旅游的竞争不纯粹是单个景区间或相邻城市间的竞争，而是大区域间或大旅游线路间的竞争，特别是对于旅游资源具有趋同性的旅游目的地之间，除了竞争还应该加强合作，形成大的旅游目的地，大的旅游线路，如“丝绸之路”、“京杭大运河”等旅游精品线都是典范。荆襄地区的旅游资源也具有趋同性，荆门应该注意:正确看待荆门与周边城市的竞争一与合作，在形象定位上应该差异化，形成一级客源市场中的竞争优势;同时应该加强与周边城市的合作，尽快融入“鄂西生态文化旅游圈”，共同把它打造成国内外具有吸引力的旅游目的地，吸引更多的游客，为荆门争取二、三级客源市场的共享优势。

推动传统文化旅游目的地的转型升级，就必须改变传统的观光体验式的文化旅游现状，实现文化旅游从观光体验到休闲度假体验的转变。因此，荆门必须加

强旅游配套设施建设。第一，积极建设高水准的度假居住设施。按照旅游者需求层次的高低，开发建设高、中、低不同档次的度假场所，注重从环境绿化、出行便捷程度、休闲设施打造等方面营造休闲度假环境;同时积极建设养生公寓，推出养生饮食产品，为度假者创造养生度假设施。

民俗文化资源是荆门市的财富，积极挖掘民俗文化内涵，与旅游资源进行深度整合与开发，为旅游者提供多样化的体现当地特色的文化旅游产品。第一，积极开展“民俗文化体验”的产品开发，举办“民俗文化节庆活动”，诸如民歌活动、纪山庙会等，将民俗文化以“活”的展示，选取具有代表性和展示性的民俗文化节庆在选定地点邀请旅游者参与体验。第二，积极举办“美食文化节”，积极开发注入“楚王宫廷宴”、“荆楚风味小吃”“蟠龙菜”等荆门特色美食，将荆门特色的美食邀请旅游者共同品尝，并设置各类奖项，激发旅游者的参与热情。此外，积极推荐与开发各类民俗旅游商品，以供展示和销售。第三，积极开发养生饮食产品，扩大饮食产品生产供应，充分发挥长寿文化与长寿养生旅游目的地的功能。深入研究长寿老人的饮食特点和饮食规律，对长寿饮食产品进行蛇毒开发与整合。同时，大力开展饮食产品生产供应开发，鼓励当地居民根据长寿老人的饮食产品进行种养。诸如长寿老人的蔬菜、玉米等，引导居民开展以家庭为单位大力种植，或者以集体投资的方式开展规模化、标准化种植，扩一大长寿饮食产品的生产供应链条，保障长寿饮食产品对旅游者需求的供应。

大力开发休闲养生度假产品:

第一，依托荆门乡村的田园风光，导钟祥养生度假旅游者参加田地耕种、养生传统。要加强与其他旅游形式的组合，提高各类旅游资发展具有田园特色的乡村休闲度假旅游。诸如引采摘等项目，学习和发扬钟祥当地居民爱劳作的广西。

第二，必须注重与周边的生态农业旅游、乡村旅游、农家乐等多样化旅游产品的整合，组织文化旅游与乡村旅游、生态旅游等路线联合，从而丰富文化旅游的内容、延伸文化旅游的深度，大力推动文化旅游目的地竞争力的提升。

对此应该构建旅游人才培养机制，加大旅游教育培训，实施旅游教育培养工程随着荆门市旅游业的发展，旅游人才需求缺口十分突出，人才结构函待完善，“十二五”期间，要重点抓好旅游培训体系建设。依托我市大、中专院校建立旅游教育培训中心，加快旅游人才的培养步伐，实施旅游人才教育、培训工程。重点加大对导游员、管理服务、项目策划、宣传促销人才的培养。可以对现有的旅游从业人员采取岗一前培训、岗上进修，甚至脱岗深造等一系列方法，以有效满足荆门市文化旅游业发展过程中对旅游专门人才一的需求。

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