-文献综述1

第一篇：-文献综述1

汽车商务网站

汽车商务网站

一、前言

电子商务的应用，使跨国公司对消费者的“锁定”越来越牢固，从而进一步拉大了与弱小汽车企业的距离，逐步使市场呈现“主流化”。汽车巨头将更加处于领先地位。正因如此，世界汽车列强抢攻电子商务的脚步加快。先是丰田、福特与软件公司合作，随后是通用与福特、戴克集团联手，共建全球最大的电子商务风险市场。计划连接3万个供应商；继而是大众公司宣称要建自己庞大的电子商务网。这些“浩浩荡荡”的举动、确实让站在WTO门槛上的我国汽车业不由自主地产生了一种紧迫感和危机感。

目前，我国汽车行业的电子商务应用也已逐步开展，但现状不容乐观。进行汽车信息发布的网站有30家。网站建设水平参差不齐，较好的厂商网站在利用互联网进行信息发布的基础上开始尝试营销调研，而较差的网站只单设了一个内容简单的网页，用户甚至难以从中获取汽车业信息，基本上处于企业上网宣传和企业网上市场调研。

根据科尔尼国际管理咨询公司和美国密西根大学汽车运输调研办公室最新研究表明，未来汽车工业的崭新营销模式将呈现四大趋势：第一，客户将非常容易地获取所有有关信息；第二，客户将越来越倾向于网上购车；第三，客户对总装厂和销售商的依赖将越来越小；第四，互联网将会取代销售商的现场展示，成为更有效的市场营销手段和沟通客户的媒介。

对于汽车业来说，运用电子商务进行汽车贸易能加快信息流和物流，提高效率，降低库存成本。使用电子商务方式，从订货到配送，时间大大缩短了，企业的利润额得到了保证，消费者也可以减少支付一些从分销商到提货商的层层加价，总体上有利于汽车市场的开拓。对于经销商来说，实施电子商务来直接订货，也减少了中间环节的隐患。汽车行业与网络商务的结合，是发展的趋势，更是市场的需要。谁能够快速进入这个领域，谁就将把握市场的脉搏，最终赢得竞争的胜利。因此完善的汽车商务网站的建立具有重要的实际意义。

二、在我国发展汽车商务网站的意义以及可行性

目前，电子商务对我国汽车工业发展的重要性已经得到大多数汽车生产厂家的认可，但我国大部分汽车贸易、流通企业对发展电子商务的重要性和必要性还缺乏应有的认识。在中国，目前电子商务只是一种新的营销工具；在南美洲是一种新销售渠道；而在美国或欧洲则是一种新的效率驱动器、新的商业模式。我国仅仅将电子商务当作一个营销平台。将供求信息放在网络平台上，采购方在浏览网站后通过网络与供应商联系；然后通过平台与供应商进一步商谈；但订单处理和支付目前仍在网下进行。然而随着汽车消费者的个性化需求及对厂家生产的影 1

汽车商务网站

响越来越明显，个性化、小批量、柔性化的“个人定制”式生产正在成为现实。厂家必须和用户进行交互式的信息勾通，并得到大量个性化需求信息，而这种个性化需求信息交互的实现，只有网络可以提供。可以设想，不久的将来，在国内汽车行业、汽车网络自身成熟完善，信用体系、金融防范机制等因素的逐步健全下，在中国成功地实现企业直接面对消费者式的汽车电子商务，定将成为现实。

1.汽车商务网站建设技术------ASP

技术简介

网络技术发展到现在，Web数据库技术已经成为应用最为广泛的网站架构基础技术。ASP是Microsoft公司配合IIS提供的一种动态网页实现技术，而SQL Server则是Microsoft公司数据库系列中的旗舰产品，两者结合，为Web数据库技术提供了完美的实现体系。本汽车商务网站与管理系统设计是基于HTML语言，嵌套VBScript源代码的ASP编程技术，以IIS为服务平台，实现网上汽车销售系统的构建。前台使用了html, asp, jsp来构建，而后台的数据库则使用sql数据库管理整个书店系统的后台数据。在系统的实现流程上用户先注册（新用户）或登陆（老用户），再按照分类导航，选车，购车，最后完成订单。在整个过程中，用户可随时查询购物车和订单状况，还可以对每一辆车进行评论。管理员可以在后台查看车库，评论，和订单情况，了解购书情况，以便管理。

ASP的工作原理：ASP通过后缀名为asp的文件来实现，一个asp文件相当于一个可执行文件，因此必须放在web服务器上有可执行权限的目录下。当浏览器向 web服务器请求调用asp文件时，就启动了asp。Web服务器响应该HTTP请求，调用asp引擎，解释被申请的文件。当遇到与Active X Script兼容的脚本（VBScript, Javascript）时，asp引擎，调用相应的脚本引擎进行解释处理。若脚本指令中涉及到对数据库的访问，就通过ODBC与后台数据库进行连接，由数据库访问组件实现对数据库的操作，并将执行结果动态生成一个HTML页面返回 web 服务器端，然后与页面中脚本的HTML合并成一个完整的HTML页面送至客户端浏览器。因而客户端浏览器接收到的是经web服务器执行以后生成的一个纯粹的HTML文件，可被运行在任何平台上的浏览器所执行。同时由于asp的脚本程序是在服务器端执行的，通常脚本代码不会被别人窥视，保证了程序代码的安全和知识产权。另外程序执行完毕后，服务器仅仅是将执行的结果返回给客户端浏览器，减轻了网络传输的负担，大大提高了交互的速度。电子商务设计中涉及的网络技术及数据库技术已日渐成熟，经过综合比较各类动态网页设计语言后，本课题的设计选用了asp技术。Asp(active server pages)是微软公司推出的一种用以取代CGI的技术，基于目前绝大多数网站应用于windows平台，asp是一个位于windows服务器端的脚本运行环境，通过这种环境，用户可以创建和运行动态的交互式的web服务器应用程序。例如响应用户查询数据库的要求而生成报表，2

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而且asp与其它web设计工具相比有着以下优点：完全与HTML文件融合，容易创建、修改，不需其他编译、联接程序，面向对象可扩展等，因此，ASP技术非常适合于购物网站的设计。

2.ASP技术最新的发展状况 IIS 5.0+Asp 3.0 IIS 5.0内含新版Asp 3.0版，提供有新的转向方法的流程控制和全新的错误处理对象，能够处理Asp的程序错误，提供更好的错误处理功能。现在ASP支持window Scripts Components，能够将一些程序转换成重复使用的Com对象，新版支持webDAv，允许他用者直接通过HTTP通讯协定 编辑、移动和删除文件。

３．选择ASP建站的原由

①简单易学，编辑方便。使用VBScript、Jscript 等简单易懂的脚本语言，结合HTML代码，使用普通的文本编辑器，即可进行编辑设计；②效率高，对机器硬件设备的要求不高。有了ASP程序不必担心客户端的浏览器是否能运行所编写的代码，客户端的浏览器不需要执行这些脚本语言，无须Compile 编译，所有的程序都将在服务器端直接执行。当程序执行完毕后，服务器仅将执行的结果返回给客户浏览器，这样也就减轻了客户端浏览器的负担，大大提高了交互的速度；③可扩充性较强。ASP 使用ActiveX Server Components（ActiveX 服务器组件），可以使用Visual Basic、Java、Visual C + +、COBOL 等程序设计语言来编写所需要的ActiveX Server Component。

４．ASP常见漏洞

（1）在 程 序名后加特殊符号可看源程序

在使 用 w indow95+pws或IIS3.0的网站钟，如果输人特殊符号包括小数点，::$DATA,%81,%2e,%2e%41sp,% 2e%asp，将可以在客户端看到ASP源程序。File system object对象的威胁

（2）ASP 可以通过FileSystem Object对象实现文件操作，包括文本文件的读写、目录操作、文件拷贝改名和删除等。这对 于 提 供主页空间的服务器是个极大的危害，利用FileSystem Object对象可以修改下载FAT分区上的任何文件，对于NTFS分区，也要将web目录建立在NTFS分区上，权限不能设置为完全控制。

（3）直接利用URL,非法访问页面安全漏洞对于每个试图访问被限制的ASP内容的用户必须经过身份验证, 这是一个容易被忽视的安全性问题。有人采用在程序开头利用session进行判断的方法来防止非法访问, 但依然无法从根本上解决问题。

ASP与 SQL Server 的结合固然是一种适合的汽车商务网站建设方案，有着他们自身的优点。但是，它仍有不安全的因素，正如上文中提到的有许多安全因素需要我们多加注意。所以在我们实施网站的建设过程中应该注重网站的安全性建设。

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５．小结

汽车已经驶入互联网时代，奔驰在到处是数字流的宽带上，这是一条与高速公路截然不同的信息通道，也是一条奔向未来的快车道。不过，也许已经诞生100多年的汽车的确显得有些老态，因为这一领域里许多企业还没有走出舒适的传统业务范围。除非他们走出这个圈子，否则他们将无法和数字化时代同行

参考文献

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第二篇：文献综述

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第三篇：文献总结

高血脂症的危害与防治

内容：文献主要介绍高血脂症与心脑血管的关系，高血脂症的分类及其诊断标 准，最后介绍如何防治高血脂症。

评价：这是一篇综述型的文献，大致介绍了高血脂症的一些基本情况，以及如何 防治高血脂症，让读者对这种疾病有初步的了解。

特点：文献语言通俗易懂，结构层次清晰，让读者很容易就把握大意，对文献叙 述的对象有所了解。

第四篇：文献综述

云南后谷咖啡品牌营销策略探析文献综述

一、前言

品牌是企业的支柱，企业一旦形成品牌文化，作为一种“无形的手”，它将对企业生产、经营活动产生长期的、持续的积极影响。品牌文化作为企业经营战略的支持系统,伴随着企业的长远谋划而长期存在，为社会提供更多更好的产品和服务。品牌营销能力的强弱优劣，已成为衡量一个企业市场竞争能力的关键。美国著名学者约翰•马里奥蒂曾说：“21世纪的组织只有依靠品牌进行竞争了，因为除此之外它们已经一无有。”著名广告大卫•奥格威曾说：“品牌是生活结构的一部分。”现在很难想象没有品牌的市场了，如果你去买电脑，没有品牌，你将会对那么多电脑非常郁闷！正是因为品牌选择才变简单，正是应为品牌企业才快速发展。品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念，建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里。

中国大陆每年的咖啡消费增长速度已经超过国际平均增长水平，每年以近20%的速度飞速增长，咖啡消费市场前景很好。但是目前中国咖啡市场几乎已经被国外咖啡企业占去大量份额，如被雀巢、星巴克和麦斯威尔等国际品牌占据了大半壁江山。虽然后谷作为中国咖啡市场上第一本土咖啡品牌，但最近资料显示：后谷咖啡注册资本2.8亿，资产20亿，与国际咖啡巨头相比，还很弱小，特别是在商品同质化的今天，品牌已经成为企业的核心竞争力，纵观几家成功咖啡品牌，他们的核心竞争力是独特的企业文化和价值观，最终形成了品牌效应，而对于德宏后谷这个品牌，他的核心竞争力远远比不过雀巢、星巴克和麦斯威尔等国际品牌，这还有待于解决。

二、咖啡品牌研究现状

随着中国经济的高速发展,孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场,中国咖啡市场成为国际争夺的对象,据波士顿咨询公司预计,中国在2015年之前将成为全球第二大消费市场。后谷咖啡清晰地认识到，云南的咖啡企业主要是卖原材料，大部分是没有精加工企业。云南咖啡企业没有话语权，咖啡价格别人说涨就涨，说降就降的现状，没有话语权的原因是没有自己的品牌，没有自己的营销手

段。据此，后谷咖啡提出“改变世界速溶咖啡市场的供货格局”。在出口方面后谷已覆盖了北美、南亚、中东等地区，接下来后谷还会继续把这些地区作为主战场。

（1）对品牌研究现状：对品牌营销的文献已经有很多。具有代表性的有：瞿艳平（2006）对品牌与企业竞争力进行研究总结出：正确的品牌定位、强势品牌文化、高品牌忠诚度、品牌延伸强有力的提高了企业竞争力；并提出顾客终身价值概念，要求企业对待每一个顾客不能只看一次的购买量，而应该从终身价值看，这样企业的员工对待顾客的理念就会不一样；品牌定位是企业竞争战略制度和执行的出发点；品牌延伸可以降低新产品导入市场的成本，提高产品竞争力，通过品牌延伸则可以将开发出的新产品冠以名牌，迅速地打入市场，品牌延伸不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用，而且也为新产品占领市场赢得了时间；利用成功品牌的知名度，消费者对新品牌所传递的信息有一种熟悉的感觉，所以品牌延伸有利于企业规模化、多元化生产经营。巨大的品牌效应可以使新产品一投放市场就抢占较大的市场份额，反过来又促使企业规模化生产，从而降低企业的生产成本，取得价格优势，这又会进一步扩大市场规模，使企业发展步入良性循环。许基南（2004）对中国品牌塑造的瓶颈主要有：经济基础薄弱；科技创新能力不强；知名品牌商标不多；大量品牌被外资收购；品牌价值自我管理薄弱。

（2）对云南咖啡产业现状的研究现状：李维锐（2009）对云南咖啡产业发展现状总结：云南咖啡生产主要为“公司＋基地＋农户”的经营模式，其产业发展中存在的主要问题有：建设资金投入不足，产业规模尚小，基础设施差；初加工企业小而分散，缺乏深加工龙头企业；标准化工作滞后，自主创新能力弱；营销网络不健全，产品销售渠道狭窄；咖啡商品豆生产标准不统一，质量一致差，产品质量不稳定。

陆自芹，马凯（2006）指出云南咖啡龙头企业、精深加工企业少，大多数公司都是初加工，储藏条件差，原料咖啡品质难保障；流通渠道和交易市场还没有真正形成。针对现状已经提出的建议有：加快规模连片种植，推进适度规模经营；建立咖啡信息网络服务体系；扶持咖啡精加工企业的发展。李文伟（2009）对云南咖啡产业评价：咖啡种植规模不足；咖啡初加工企业虽然多，但生产规模小而

分散，咖啡商品豆质量一致性差，品牌多而杂，使商品咖啡豆到不了到应有的价位和缺乏应有竞争力。资金缺乏导致了云南咖啡企业开发起点低、标准低，园地建设质量差，水土流失严重，土壤肥力下降，地力衰退，咖啡种植地环境破坏，直接影响和制约着咖啡生产的高产、优质、高效目标的实现，规模效益和资源优势不能得到充分发挥；生产技术和管理跟不上，科技成果转化率低；咖啡市场狭窄，营销网络不健全。

李茂林（2010）对后谷咖啡面临的机遇和挑战做了分析，机遇是后谷咖啡公司是国内最大的咖啡种植企业，并集种植、加工、销售为一体，创造出一套基地发展模式和经验，并带动周边农户发展咖啡，有较为健全的科技推广队伍，能满足产业发展需要。

（3）对咖啡品牌的研究现状：云南小粒咖啡，香而不烈，浓而不苦，甘醇香浓，略带果昧，被国际咖啡组织评定为世界上最好的品种之一。早在1992年就在在昆明市建立起一座亚洲最为现代化的云南咖啡加工厂。目前对后谷咖啡品牌研究的学术论文很少，但对于雀巢和麦斯威尔咖啡品牌研究居多。陈春雷（2011）做调研后，发现中国消费者比其他地区的消费者对品牌有更高的忠诚度。后谷咖啡的品牌营销已经走过起步阶段——品牌创立阶段，目前正经历品牌的提升阶段，后谷咖啡品牌已经具有一定的知名度，将来还要品牌升华。周灿，田子义，查星茹（2006）对星巴克咖啡品牌策略研究，指出星巴克主要从品牌定位、品牌体验、品牌传播、品牌连锁、品牌延伸、品牌资产积累等方面塑造品牌营销方式。李健（2003）对麦斯威尔品牌营销从产品策略，品牌策略、广告策略等方面分析。郭容琦，罗心平（2009）等对后谷咖啡产业现状分析：云南咖啡产品多以原料销售为主，企业忽视了品牌的开发，品牌培育滞后，在国内外市场上还未形成知名品牌，产品知名度不高，市场占有率低。目前速溶粉市场中，雀巢占70%，麦斯威尔占 20%，摩卡和其他品牌占 10%。咖啡店则有星巴克、上岛、欧迪和两岸。于放（2008）对星巴克成功之道进行分析：星巴克在重在塑造其核心价值，塑造核心价值时充分应用了体验营销、互动式服务和定制式服务。

长期以来，云南咖啡市场处于无序状态，无固定的交易市场。销售网络不健全，信息反馈慢，难以建立起长期稳定的客户购销合作关系，也无力在国内外建立销售网点，只能依靠零星客商或转口贸易获得有限的市场。另外产品广告宣传

等促销手段也少，攻势弱，使产品市场受限制。目前的中国咖啡消费市场局面：速溶咖啡消费市场，雀巢和麦斯威尔等国际品牌占据了大半壁江山；星巴客占领现磨咖啡消费市场。

三、文献综述总结

1997 年以后，国际咖啡市场价位连续多年下滑，而云南省的咖啡产业不但没有垮，每年还有大面积的发展，还建立了良好的国内外经销网点，提高咖啡质量，建立了市场风险保障操作机制，为抓住机遇发展创造了条件。

德宏后谷咖啡公司的种植基地建设规范、产量高，可以达到国际水平。虽然后谷咖啡产业目前存在着较多的制约因素，但是可以在完善管理的过程中予以克服和改变的，后谷咖啡产业具备很好的发展前景和优势条件。后谷咖啡产业链要获得核心竞争力，需要关注的战略环节仍然是品牌文化的升华以及分销和零售，造就德宏后谷大品牌就必须让大众了解并接受云南咖啡文化，而且要加大对消费者的咖啡品牌内涵宣传，培养后谷品牌意识；走国际化和品牌建设之路是后谷咖啡的有效途径。后谷要着力扩大种植规模，引进先进的加工技术，加大市场开发与宣传力度，增加投入，创优质产品名牌，强化后谷咖啡文化与后谷形象，积极推进种植管理管科学化，加工现代化，产品延伸化，产业集团化，加速后谷咖啡成为国际品牌是举目在望的，而且就在不远的将来。

四、参考文献

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第五篇：文献综述

韩剧热播对我国的启示试探

一．前言

韩剧是从上个世纪九十年代进入中国市场的，1997年在央视的海外剧场首次播出《爱情是什么》爆出第一个韩剧冷门，创造了收视高峰！自此各地方电视台相继开始播放《蓝色生死恋》、《开朗少女成功记》、《玻璃鞋》、《人鱼小姐》等多部剧掀起了韩剧的收视热潮，一夜之间形成了一股势不可挡的“韩流”。

韩剧的热播，韩式餐饮，服装，美容也对迅速侵入各地，不仅推动了韩国经济发展，也传播了韩国悠久的文化。针对以上的种种情况，文章主要从韩国电视剧的一些概况、韩国电视剧走红的原因以及韩国电视剧给我们带来的思考几个方面展开了详细的论述，通过分析韩剧热播的原因，比较中韩在这些方面的不同，希望中国能从中得到启示雨借鉴，大力弘扬本民族传统和民族文化，从而推动我国电视剧的制作水平和相关产业的发展，二．韩国电视剧的特点及类型

1.韩国电视剧的人性化情怀，运用平民化叙述视角，将故事中的细节的处理十分精致。唯美的画面，适时运用悠扬动听的音乐配合剧中情节，给观众带来强烈的视觉和听觉上的震撼。张建敏《韩剧的品牌传播及其启示》认为：作为文化品牌的韩剧也是有着自己独特的品牌特征:（1）韩剧的以情动人的特点（2）韩剧剧情生活化的特点（3）韩剧情节曲折的特点。[1] 刘艳红《韩国影视剧对中国文化传播的影响》认为：（1）韩剧是对浓厚的传统文化的承载（2韩剧形式的唯美。[2]

2.韩国电视剧的类型

罗洁《韩剧何以打动中国》指出,韩国电视剧主要有以下几种：第一种是温馨的家庭生活剧,这种类型的影视剧一般以爱情、亲情、友情为主题，展现韩国人民生活形态及其伦理道德状况。第二种是浪漫的青春偶像剧,这类剧种反映了韩国青年对爱情的向往与追求。第三种是“野蛮”型喜剧片,自从《我的野蛮女友》之后，动辄拳打脚踢的野蛮美女与逆来顺受的懦时都能找到现实生活的影子。[3]

三．韩国电视剧在中国成功传播的原因

陈兆河《跨文化传播现象新解析—“韩剧热”对中国电视剧发展的启示》认为：韩剧之所以能打动中国观众，主要是中韩文化的共通性。[4]马丽《“韩剧”流行的文化思考及启示》中提出：韩剧自身具备的“真”“善”“美”的特点，给它戴上了独特的魅力光环。[5]龚知敏《韩剧登陆我国引发的思考》认为：韩剧之所以能这么火热源于：“精美绝伦的美食和绚丽华彩的服饰”起了主要的作用。[6]

四．韩剧热播给我们的启示

马丽《“韩剧”流行的文化思考及启示》认为：韩剧的流行并非偶然现象，而是韩国政府有意识所为，只有将文化作为一个重要的产业去发展，才可以实现民族文化的传承与发扬。

[5]肖文娟《我国国际文化传播如何借鉴韩国经验》认为：我国的政府想要逐步改变上述状况，必须加大对文化产业的支持。[7]李玮《浅议韩剧的生成特点及韩剧背后的思考》分析：观众需要一些能够打动人心的、真实、深沉、细腻的故事来满足自己情感的宣泄和坚持正确的道德判断。[8]张琳琳《浅析韩剧在我国热播之原因》则强调：我们必须重新重视我们的传统，重新重视已有的经验和成功，扫除浮躁，踏踏实实的去表现人们正常的情感、善良的追求、真实的命运，这样才能赢得正在失去的观众。[9]

五．结语

韩剧在中国盛行时我们不可忽略的事实，拥有了一定数量的受众群，从某种角度上讲，其发展趋势已经超过了我国的电视剧发展速度，本文从韩剧的各个方面已经做了详细的介绍，同时着重的分析了韩剧在我国成功传播的原因。每个国家和民族都有自己的优秀文化，给世界其他国家和人民流行深刻的印象是中国文化的使命。我个人觉得我们国家应该从法律、从政府和社会各个方面来保护电视剧的发展，只有这样，才能赶上潮流的发展，从而中国的电视剧向前发展。

参考文献：

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[5]马丽.“韩剧”流行的文化思考及启示[J].河北大学成人教育学院学报.2009,11(2)

[6] 龚知敏.韩剧登陆我国引发的思考[J].广西社会科学,2011(10).[7]肖文娟.我国国际文化传播如何借鉴韩国经验[J].理论视野,2011(8).[8]李玮.浅议韩剧的生成特点及韩剧背后的思考[J].北京电影学院学报,2011(8).[9]张琳琳.浅析韩剧在我国热播之原因[J].影视之窗,2011(2).老师修改建议

1、你研究的主要问题是韩剧热播对我国的启示，重点是把韩剧在中国的成功作为“韩流”这个整体的一个突出方面去分析，研究的难点是在韩剧成功的表象中抓住本质的东西。

2、建议题目改为“韩剧热播对我国的启示试探”。

一、韩剧的成因

二、韩剧热播对我国的影响

三、韩剧热播给我们的启示

四、结语