网聚中国水果生鲜类品牌营销策划(精选五篇)

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第一篇:网聚中国水果生鲜类品牌营销策划

水果生鲜类品牌策划方案

网聚中国生鲜水果类品牌营销策划案例

一、概述:

中国是全球的水果生产大国,每年有大量优质的水果出口,其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。中国的地域广阔,从南到北,从东到西分布着各种气候特征,可以适合各类水果的生长,所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已经多年了,品相光鲜的水果令人垂涎欲滴,均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装,无一不透出高档的品质感,成为享用者品位的象征、身份的体现。近年来,健康绿色的饮食习惯越来越受到重视,人们的消费心理趋于冷静和成熟,这样成熟的市场环境正是水果行业发展的大好时机,迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念,并满足了女性朋友保健、美容的需要。

二、分析

基于以上概述,我进行了一个水果品牌的策划,分别从品牌名称与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行分析。(1)品牌名称与标识

品牌命名是创立品牌的第一步,是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想,从而建立牢固的消费欲。独特品牌名称,利于品牌的发展与定位,有事半功倍的作用。

我们创立了以“倾果倾诚”为名称的水果品牌。品牌名称的含义:采用成语“倾国倾城”的谐音,一则来形容产品的质地优良、包装精美;二则来体现品牌宗旨:真诚地为人类社会提供各种营养美味、天然健康的高档水果!

品牌标识:品牌标志是品牌形象的核心。我们创立的品牌标识为:以三角形为基本框架,体现稳固发展的理念,一、二、三的弧形象征老子的道家精髓,整个标志简洁明了,符合现代审美情趣。运用深兰和果绿色作为品牌的标准色,达到以视觉的感知力来体现行业的特性。(2)品牌文化

要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵,赋予“倾果倾诚”水果深层的文化背景,以悠久神秘的千年古城—河北赵县的文化内涵来提升瓜的品牌价值;同时市场定位在高档水果层面,以高价优质的策略来运作,并且强化水果质量,经过多层精选,以色泽鲜亮、体积大小相同、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准;包装设计采用全彩精装设计,在印刷和纸质上选用上层工艺,吸取如可口可乐、百威啤酒等其他类别产品包装箱的优点,更充分体现人性化的设计功能,而从包装的外观上与同类的水果拉开距离。

我们把种植基地设在历史文化名城赵县,当地拥有隋朝时期建造的赵州桥,文化底蕴深厚,种植基地天然优良,将古城文化与产品特色相结合,更好地满足顾客的需求。我们的品牌文化具体体现为:

1、真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 ;

2、边品尝美味的高档水果,边感受千年古城深厚的文化底蕴;

3、体现现代都市人绿色时尚的消费观,符合21世纪保健时代的消费理念。(3)品牌定位

品牌定位明确、个性鲜明,才会明确目标消费群。明确的品牌定位会使消费者感到商品有特色,从而形成稳定的消费群体。成功的品牌定位能够培育品牌竞争力,赢得顾客青睐。“倾果倾诚”的品牌定位于三个方面:

1、目标定位:全力打造中国一流的水果品牌;

2、市场定位:

a、白领阶层的女性朋友 b、商界政界的精英人士 c、退休的老年人

3、产品定位:

a、内养外润、美容养颜型,满足白领阶层女性朋友的需求; b、象征尊贵、高档的礼品型,满足商界政界精英人士的需求; c、体现儿女孝心的滋补型,满足退休老年人的需求。

(4)品牌形象

 高档优质  天然健康  营养美味

让“倾果倾诚”成为一种高品位的载体,一种高品质的象征;让从水果作为生活中的调剂到成为时尚生活的象征。(5)品牌传播

品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费忠诚度的有效手段。是以品牌的核心价值为原则,选择广告、公关、销售人际等传播方式,将特定品牌推广出去,已建立品牌形象。水果行业对品牌概念的普遍认知度较低,同类产品的广告投放量远远不足,消费群体相对某个品 牌的忠诚度尚未培养起来,所以要把握住前期的宣传,迅速建立优质的品牌形象,确立本品牌的 龙头地位,实现中国一流水果品牌的目标!

“倾果倾诚”主要以以下几个方面作品牌传播:  电视广告

电视广告主要是以加深消费者对水果品牌的了解,并达到宣传的作用;  业内杂志 业内杂志广告主要是使经销商知道水果的品牌,同时也让消费者知道各种水果的保健滋补功能;  户外广告

主要投放在目标消费者易看到的地方,如餐饮、夜场等。还可以进入高档娱乐休闲场所,五星级酒店,提高其品位和价值。 网络、微博宣传

在门户网站上投放广告是现代科技发展的必然选择,能激发目标客户的购买欲望;  人际传播

在超市等售卖点现场设置免费品尝点,借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上,通过现场品尝,加强即时购买影响,形成直观的效果,做工好口碑传颂的工作。

另外,采用公共关系活动系列宣传等活动,在七夕、情人节、光棍节、梨花节及各种婚庆场所举办。

(1)广告主题:一生有你,永不分“梨”,寓意着天下有情人终成眷属;(2)背景音乐: 以充满爱和欢快的音乐为主;

(3)产品包装:精致的小型包装,印有玫瑰图案等精美饰品,具有极大的收藏价值。

水果生鲜类品牌营销策划案例

网聚中国

第二篇:水果营销策划

第二组

橙子营销策划案

组员:房秀云徐霞周明月侯瑾芝耿伟杨文轩

组长:耿伟

展露对象:甜橙

展露主题:橙子,世界四大名果之一,无论是外表还是功效,深得消费者的欢迎,它富含的营养价值对消费者的身体健康有着很大的好处。向市场推广橙子这一水果,不仅能够清新嗅觉空间,而且也有利于促进生活的健康。展露内容:

一、橙子的相关介绍:橙子又名“黄果”、“金环”,为芸香科植物香橙的果实,原产于中国东南部,是世界四大名果之一。橙子分甜橙和酸橙,酸橙又称缸橙,味酸带苦,不宜食用,多用于制取果汁,很少鲜食。鲜食以甜橙为主。

中国甜橙品种很多。甜橙果实为球形,上下稍扁平,表面滑泽,未成熟前色青,成熟后变成黄色果肉酸甜适度,汁多,富有香气,是人们喜欢吃的水果之一。

二、营养价值与功效:橙子颜色鲜艳,酸甜可口,外观整齐漂亮,是深受人们喜爱的水果,也是走样访友、探望病人的礼品水果之一。据美国一家研究机构研究显示,每天喝3杯橙汁可以增加体内高密度脂蛋白(HDL)的含量,从而降低患心脏病的可能性。

重要的是,橙子发出的气味有利于缓解人们的心理压力,有助于女性克服紧张情绪。吃甜橙还起到了防癌的功效,而且对预防胆结石的产生也有很好的效果,得了胆结石的人,除了吃橙子外,用橙皮泡水喝,也能起到不错的治疗效果。

三、橙子的特殊用途:

1、盐味橙汁——补充体力

2、橙汁卸妆——深层洁肤

3、橙籽面膜——紧致肌肤

4、橙籽粉——治疗风湿

6、橙皮按摩——消除橘皮组织

7、橙皮香包——催眠、驱蚊

8、橙皮沐浴——保湿、嫩肤

四、橙子外表:

橙子有着鲜亮的外表,不馋杂质的橙色。

橙色:也是一种激奋的色彩,具有轻快、欢欣、热烈、温馨、甜蜜,时尚的效果。橙色和黄色一样是繁荣与骄傲的象征,是自然的颜色。由于它代表着力量、智慧、震撼、光辉、知识和性能力,橙色也被奉成神圣的颜色。橙色是活跃的催化剂给神经和血液以力量。只要利用适度,橙色给人柔和、温暖的感觉,橙色:产生活力,诱发食欲,有助于钙的吸收,利于恢复和保持健康。

展露方式:结合橙子的特殊功效和独特的外表,我们组向消费者展示一种色香味且多功能多效用的水果。以全面介绍橙子的不同之处,凸显橙子的水果魅力。

第三篇:2017年农特产品水果生鲜超市年内营销策划

2017年农特产品水果生鲜超市年内营销策划

第一季度营销计划

利用自设电商推出一款特色水果,要求:口感好,做成300g/500g包装以免费送,顾客只需出12元邮费即可,提前7-10天预订,送出10000分(企业核算成本,使顾客出的邮费可以满足邮费和水果成本)水果包装内放有卡片印有微信二维码,好评并将二维码推荐至朋友圈可获得买一斤送一斤优惠

第二季度营销计划

利用社群和电商客户群体宣传引流,每日特价针对特定人群,每日抽奖,门店免费试吃,和每天现场秒杀

第三季度营销计划

回归(忠实粉丝可获邀观光农场和价值1000元的有机蔬果)

第四篇:生鲜水果促销方案

生鲜商场促销活动方案

为了做好 “店庆”的准备工作,并且希望能在店庆的时候生鲜商场能够为我们的店庆活动增光添彩,所以我生鲜商场生鲜组特别准备了以下促销活动。具体方案如下:

活动一:风情水果节——热带水果周,国产水果周促销品种:我们把生鲜组的水果分成了俩大部分,分别是国产水果和热带水果。其中热带水果为:龙眼,芒果,山竹,榴莲,菠萝,菠萝蜜,香蕉,火龙果,木瓜。国产水果有:香蕉,西瓜,榴莲,山竹,苹果,菠萝,富硒苹果,甜瓜系列。

促销场地:超市生鲜商场生鲜组

促销陈列方式:堆头陈列

其中我们在国产水果周中还要推出为期一天的西瓜节,这一天我们要在堆头上陈列品种不同的西瓜,如麒麟西瓜,黑美人西瓜,无籽西瓜等。

活动二xx蔬菜“特”卖

在店庆到来之际,我们要用“菜”博会的方式来推动我们的蔬菜的销售。在活动期间我们会准备一些有特色的商品来吸引顾客,在堆头上陈列一些能够吸引眼球的“特”型(特大,特长等)商品。促销品种:土豆,白菜,黄瓜,西红柿,辣椒,韭菜,吊瓜等。促销场地:超市生鲜商场生鲜组

促销陈列方式:特色堆头(堆头上摆放特色商品)

第五篇:品牌营销策划

亲爱的朋友,您好:

和您一样,我也忍受着企业效益不高的痛苦。

没有客户和有效的营销方法经常让人难受。

简直痛不欲生。

但是我觉得我应该告诉您

您知道为什么吗?

事情本不应该是这样发展的。

那么企业如何发展?

1.营销:

(1)线上营销!

所谓线上营销就是电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务!电视、报纸、广播、杂志、电影院、户外这些我们已经司空见惯了!而网络营销已经在慢慢发展起来,如今的网络飞速发展,网络营销是每个企业发展必须且务必要实行的一种营销方法,微博营销,博客营销…..(2)线下营销!

日常生活之中的营销!店面管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。无论你采用哪种营销方式,那么你的宣传材料必须要备好!如何让自己的宣传材料中的产品突颖而出,价格?确实不得不说,低价是很好的促销手段,但是你低比人比你更低,你怎么办呢?内容的突出,在同等的价格中想要吸引别人的眼球,那么就要内容设计的突出,美好且具有创意的事物总是能吸引别人的目光!

2.提升企业形象

建立自己的vi,对企业整体形象进行包装!人靠衣装,佛靠金装,企业自然要靠vi来包装!一套设计完美的vi是自己企业的形象!你的形象做的够好吗?或者是您还没有自己的企业形象?艾拓广告传媒可以为您解决这一问题!

3.为自己企业做一个完美的介绍!

如何让别人知道你是做什么的?如何让别人知道你的企业的实力?毋庸置疑----企业图册!企业图册能展示的你企业的实力,展示你企业的产品!因此,企业画册设计至关重要,就像一部电影的宣传片一样,一眼看去,没有感觉,别人又怎么会翻看其中内容

呢!您的企业拥有这样一本自我介绍吗?艾拓广告传媒可以为您修补或者解决这个问题!

如果您有时间且不介意的话,欢迎进入我们的网站参观一下我们的作品,也许您会有意外的收获!

我想我们能为你做的,只有这么一点!

艾拓广告传媒

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