山东省商标指导管理

第一篇：山东省商标指导管理

山东省企业商标管理指导意见

为指导企业加强商标管理，提高品牌建设水平，增强市场核心竞争力，更好更快地实施商标战略,根据有关商标法律法规和《山东省人民政府关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，结合我省实际,制订本指导意见。

一、企业加强商标管理的重要意义

企业是实施商标战略的主体。加强商标管理是企业实施商标战略的重要内容，企业通过对商标进行及时注册、规范使用、严格管理和有效保护，能够不断丰富商标内涵，保证商品质量，树立和维护企业信誉，提升商标价值，创建知名品牌,增强企业核心竞争力。

二、企业商标管理工作的主要内容

企业加强商标管理工作，首先要明确商标管理部门，建立完善商标管理制度，配备专业商标管理人员，落实商标管理计划，建立“企业负责人牵头、商标管理部门具体负责、其他部门相互配合”的商标管理机制。其次要将商标战略纳入企业发展总体战略和发展规划,注重商标的注册、使用、管理和保护等关键环节。

三、企业商标管理的职责

（一）企业商标管理部门的职责

1.根据企业发展战略，制订并落实企业商标战略和年度工作计划。

2.建立健全企业商标管理制度，对商标管理人员依据其岗位职责进行部门考核。3.负责企业国内外商标的注册申请、续展、变更、异议、争议、注销等工作。4.负责企业商标的宣传、印制、许可、转让、受让、评估等工作。5.负责企业商标维权及其他商标纠纷的协调处理。6.负责企业商标档案和信息管理。

7.负责与政府商标行政管理部门、司法机关以及行业协会的联络，积极参加有关商标法律法规培训。8.负责企业内部有关商标法律法规的宣传、培训工作。9.负责有关商标其他具体工作。

（二）企业其他部门和分支机构按照职责分工，做好相关环节的商标管理工作。

四、企业商标的注册

（一）企业在筹建或新项目开发时，应考虑企业或项目使用的商标，对拟使用的商标应及时向工商总局商标局（以下简称商标局）申请注册，通过注册取得注册商标专用权，依法获得保护。企业可通过注册联合商标或防御商标，提高抵御他人抢注或侵权的能力。

企业可以根据需要，申请立体商标注册，强化保护力度。

（二）商标国内申请注册程序。

1.企业研究提出商标的文字、图形或其组合以及指定使用的商品或服务项目，并委托设计部门设计商标图案。商标设计至国家商标局受理期间，商标文字及图形属于商业秘密，不得对外宣传。2.直接或委托商标代理机构进行商标可注册性查询。

3.根据查询结果，作出是否提交商标注册申请的决定，对需要注册的商标，按要求填写商标注册申请书，并附上商标图样，直接或委托商标代理机构向商标局申请注册。

4.提交注册申请后，及时关注商标申请的受理、初审公告、注册公告等环节，直至领取商标注册证。(三)企业在对外贸易和对外投资中，应根据国际市场战略布局制定商标战略，并注意研究输出国或地区的商标法律法规，及时进行国外商标注册，有效保护商标境外权益。一般来说，国外商标注册的途径主要包括马德里商标国际注册及逐一国家注册两种，企业需要综合考虑注册国家的要求、国内商标的注册情况等因素选择适合自己的注册途径。

五、企业商标的使用

（一）注册商标的使用。

1.使用注册商标，应以《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品为限。如果企业希望在超出《商标注册证》核定使用的商品上使用注册商标，或者更改注册商标图样进行使用，必须另行提出商标注册申请。

2.企业可以在下列载体或活动中使用商标：（1）商品、商品包装或者容器；（2）商品交易文书；（3）企业的广告宣传、展览以及其他商业活动中。

3.企业在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上使用注册商标时，应将商标放在明显位置，可以标明“注册商标”或注册标记。

注册标记包括○注和○R。企业使用注册标记时应标注在注册商标的右上角或者右下角。

4.企业将两个以上单独注册的商标组合使用时，不得将该组合使用的商标作为注册商标使用，不得标注一个“注册商标”或注册标记，而应分别标注。

5.注册商标有效期十年，有效期满需继续使用的，企业应当在期满前六个月内向商标局申请续展注册；在此期间未能提出申请的，给予六个月的宽展期；宽展期满仍未提出申请的，该注册商标将被注销，企业不再享有商标专用权，也不得再标注“注册商标”或注册标记。若该商标被注销后，被他人注册，企业将不得继续使用，否则构成侵权。

每次商标续展注册的有效期为十年，可无限次续展。

6.企业使用注册商标不得有下列行为：（1）自行改变注册商标；（2）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项；（3）自行转让注册商标；（4）擅自在指定使用商品以外的商品上使用注册商标。

7.注册商标连续三年停止使用的，由商标局责令限期改正或者撤销该注册商标，第三人也可请求商标局依法撤销该注册商标。

（二）未注册商标的使用。

1.商标局正式核准注册之前的商标使用都视为未注册商标的使用。2.使用未注册商标不得标注“注册商标”或注册标记，冒充注册商标； 3.不得将法律禁止作为商标使用的文字、图形和标志作为商标使用； 4.使用未注册商标，不得侵犯他人的注册商标专用权。

（三）企业商标与企业字号应尽可能一致。如企业字号已被他人注册为商标，企业字号不得突出使用，否则构成侵犯他人注册商标专用权。

企业应严防其他同行业的企业字号侵犯本企业的商标专用权。

（四）企业应实施商标与广告一体化战略，在广告中突出对商标的宣传。

（五）企业暂未在商品上使用的注册商标可以通过商标许可、生产小包装产品等形式予以使用，并通过产品画册和企业网站等媒体进行宣传，防止因连续三年未使用被他人申请撤销。

（六）企业为区分系列商品而在标识上使用的商品名称或图形，使用前应当进行商标查询，以确定该商品名称或图形是否已经被他人注册。如该商品名称或图形未被注册，企业应及时申请注册；如已被他人注册，则企业不得继续使用，防止构成商标侵权。

（七）企业开发新产品使用注册商标时，应将商品名称与注册商标在商品包装上同时使用，避免消费者将该商标误认为商品名称，导致该注册商标淡化为商品的通用名称，以后无法制止他人正当使用。

（八）企业应对其使用商标的商品质量负责，不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。

（九）企业在商品或包装及其他活动中对其商品使用的商标标注著名商标、驰名商标等字样时，应与认定机关认定文件或判决书上所指定的商标、商品相一致，不得虚假、扩大宣传，误导公众。

（十）合资、合作企业使用其中任何一方的注册商标时，均应当在合资、合作协议中予以明确；合资、合作企业以本企业名义申请注册的商标，应当由合资、合作企业各方在提出申请前，签订协议，明确合资、合作终止后该商标权的归属，并进行公证。

（十一）外国或港澳台投资者并购境内企业，导致境内企业已有的驰名商标控制权转移的，当事人应按有关规定向商务部申报。

六、企业商标的管理

（一）企业应对商标进行分类管理，运用现代化手段实施商标管理监测，对商标许可期限、商标注册续展、连续未使用等情况及时提示，防止因商标注册到期未续展、连续三年未使用而丧失商标专用权，以及因超出许可期限而导致商标侵权使用。

（二）企业变更注册人名义、地址或者其它注册事项的，应及时向商标局提交变更申请书。变更商标注册人名义或者地址的，应将其全部注册商标一并变更。

（三）企业申请注销其注册商标或者注销其商标在部分指定商品上注册的，应向商标局提交商标注销申请书，并交回原《商标注册证》；未交回原《商标注册证》的，应在申请书中注明理由。

（四）企业根据需要可以通过商标的许可、转让、质押、出资入股等方式处分商标权。

（五）企业许可他人（包括企业所属具有法人资格的公司或各关联企业）使用注册商标必须签订商标使用许可合同，合同须由企业商标管理机构负责人审核并报经企业主要负责人同意。

商标使用许可合同主要内容包括：（1）双方当事人的名称、地址；（2）许可使用的商标名称、注册证号；（3）许可使用商标的商品范围、期限、地域范围；（4）该许可合同的性质，以及被许可人是否有权再许可；（5）许可使用商标标识提供方式及废次标识处理；（6）许可人提供的相应技术和许可人监督商品质量、被许可人保证商品质量的措施；（7）许可使用的报酬数额和支付方式；（8）争议的处理方式及违约责任等。

商标许可人应当自使用许可合同签订之日起三个月内将合同副本报商标局备案。未经备案的，该许可合同不得对抗善意第三人。

商标许可人应当监督被许可人使用其注册商标情况及其商品质量。监督事项主要包括：（1）是否在双方约定的商品范围、地域内使用；（2）注册商标的文字、图形或其组合是否擅自改动；（3）注册商标的标记是否按规定标注；（4）产品质量状况是否符合国家规定和双方合同约定；（5）使用该注册商标的商品上是否标明被许可人的名称和商品产地；（6）是否未经许可人同意，再许可他人使用。

对违反上述规定的被许可人，商标许可人可按合同约定，要求被许可人承担违约责任、终止被许可人的使用权利。

（六）企业因经营需要转让注册商标时，应对其在相同或者类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让。

企业作为商标转让人，应和受让人共同向商标局提出申请，经核准发给受让人相应证明并公告后，受让人方享有商标专用权。

企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律法规及政策，必要时要进行商标评估。

企业因并购或其他经营需要受让他人注册商标时，应审核被并购者或转让人持有该商标的合法性和有效性，理清权属关系，确认该商标无权利纠纷和权利瑕疵等问题，并依法办理。

（七）企业以商标权投资，应进行商标评估，并在有关投资文件中明确商标出资方式、商标作价额、使用商标的商品品种、数量、时限及区域、商标收益分配、企业终止后商标的归属等内容。

（八）加强商标资产管理。探索建立科学的会计核算体系，对企业商标价值进行真实反映，提高商标资产的投入产出效益。定期委托权威机构对商标价值进行评估，及时准确确认与计量商标资产，为企业改组改制、对外合资合作等提供依据，防止无形资产流失。

（九）企业印制注册商标标识应选择有资质条件、信誉好、相对固定的印制单位。企业在委托印制商标标识时应与印制单位签订规范的商标印制合同，载明商标印制委托人和商标印制单位名称、商标名称、商标注册证号、承印数量以及印制样稿等。应明确印版、印模的保管或销毁方式。对印制中的残次、废旧商标标识一律予以销毁，防止流失被他人不法利用。

企业在产品标签、包装袋（箱、盒）、宣传画及其他需要标注注册商标标识的物品设计或修改版本时，涉及商标使用的部分，应由企业商标管理部门负责人审查并报经企业负责人审核后方可印制。

（十）企业应加强商标标识管理，建立商标标识登记领用制度，明确两名以上的商标标识保管人员，负责清点商标标识数量，记录标识出入库日期，建立完整的商标标识出入库登记台账。

企业在使用过程中的废次商标标识应指定人员负责收集，按实际数量登记入册，并集中销毁。企业负责人和商标管理机构负责人应定期检查商标标识使用情况。

（十一）企业应建立健全商标档案，并长期保存。商标管理人员变动时应及时交接商标档案。商标档案包括注册商标、商标使用、商标管理和商标保护等相关资料。

1.注册商标档案：包括商标注册证，以及该商标的设计、注册申请、受理、核准、驳回复审、异议答辩、异议复审及答辩、争议答辩、转让、续展、变更等资料；

2.商标使用档案：包括商标使用时间，使用商标的产品宣传、销售照片，商标许可使用、商标印制情况等资料； 3.商标管理档案：包括商标质押、评估等资料；

4.商标保护档案：包括商标异议、争议、工商投诉、法院起诉等法律文书和裁判文书，公告监测、侵权监测等资料。

（十二）企业《商标注册证》遗失或破损的，应向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应在《商标公告》上刊登遗失声明。破损的《商标注册证》，应当在提交补发申请时交回商标局。企业不得伪造或变造《商标注册证》，否则将被依法追究刑事责任。

（十三）企业应注意搜集和保留使用该商标商品的市场份额，销售区域，商标核准注册前后持续使用时间，宣传或促销活动的方式、程度、投入的资金和地域范围，该商标的价值、享有的市场声誉、相关公众的知晓程度以及该商标被侵权的记录等证明材料，为企业主张在先权利、打假维权及申请认定著名商标和驰名商标提供依据。

七、企业商标的保护

（一）企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变 均不受法律保护。

（二）企业应密切关注《中国商标网》等权威信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。

（三）企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场巡查，及时发现侵权线索，提高维权效果。

（四）企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集并以公证方式固定下列证据：1.侵权商品及商标标识；2.销售合同及凭证；3.生产、销售、贮运场所照片；4.其他有关证据。

（五）对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理等部门投诉、向人民法院起诉、向公安部门报案等方式处理。

（六）企业请求工商行政管理部门处理时，应向违法行为发生地的县级以上（含县级）工商行政管理部门投诉，并提交下列资料：

1.投诉书：包括投诉人姓名或名称、地址、联系方式，被投诉人姓名或名称、地址，侵权事实及相关情况，投诉的法律依据和要求，投诉日期等；

2.主体资格证明：包括有效营业执照复印件或身份证明，商标权属证明等； 3.侵权证据：包括侵权的实物、商标标识、有关票据、照片等。委托投诉的，需提交有效授权委托书及被委托人的身份证明等资料。

（七）企业可根据实际需要，向海关总署申请商标知识产权备案，加强进出口环节的商标保护。

（八）企业可通过申请认定驰名商标，扩大商标保护范围，提升商标保护强度。

驰名商标的认定有行政、司法两种途径。有权认定驰名商标的行政机关是国家工商总局商标局和商标评审委员会，包括商标局在商标管理案件和商标异议案件中认定、商标评审委员会在商标异议复审和商标争议案件中认定。有权认定驰名商标的司法机关是省、自治区人民政府所在地的市、计划单列市中级人民法院、直辖市辖区内的中级人民法院和经最高人民法院批准的其他中级人民法院。

（九）企业应实施风险控制，根据企业特点建立商标专用权预警机制，制定应对商标专用权纠纷方案。

（十）企业可依托律师事务所、商标代理机构等中介组织或相关行业协会的法律优势，整合资源，增强保护实效。本意见主要针对商品商标企业制订，服务商标企业参照执行。在执行过程中如有与国家法律法规相抵触的，以国家法律法规为准。

第二篇：商标申请指导

绿智（北京）知识产权代理有限公司

商标，作为区别商品与服务来源的标志，在社会经济中作用显著。作为市场经营主体，在参与市场竞争时都离不开商标（无论您是投资者、经营者、劳动者以及消费者,企业）。一方面，消费者通过商标识别并选择商品，通过品牌消费体验记住品牌，通过品牌记忆又传播品牌，这也使得商标越来越重要，我们很难想象如果所有的商品和服务都没有商标，我们的生活将受到多大的影响。另一方面，经营主体的产品要在竞争激烈的市场中脱颖而出获得消费者的持续青睐，不但要有品质的保障，同时也要通过广告宣传让更多的消费者接触并加强记忆，而这些商业行为往往都要通过商标这一载体来实现。可以说，商标是连结投资者、消费者与经营者最重要的媒介。

正是基于商标如此重要的功能，经营者不但希望拥有一个让消费者很容易记住并便于传播的商标，而且更希望这个商标归其独家使用，而注册商标正符合这一商业需求——注册商标的功能在于，能够帮助经营者通过国家法律的强制力，以合法的方式实现对商业符号的垄断，在一定范围内排除他人竞争，获得更大的市场份额，从而为企业赚取高额利润。（参照商标定义和特性）

商标的很多功能和特点必须要通过注册商标才能实现。对经营者来说，已注册的商标价值更大，它不但可以为其经营提供保障，比如产品入商超、上天猫，成为品牌打造的基石；同时可以获得法律保护的垄断权，能够在一定的领域中禁止他人使用；而且还可以创造并形成无形资产，以通过交易、许可、质押、出资、保护等方式实现经济价值。

商标申请与商标使用

对经营者来说，一个新产品的上市，往往伴随着一个新品牌的诞生。这个新品牌能否顺利推广、传播并占领市场，不但取决于经营者的商业运作实力，同时也取决于这个品牌的使用是否有侵权风险，能否成功注册为商标。理论上说，实际经营中最理想的状态当然是已使用或拟使用的商标都已核准注册，但这似乎并不现实——一方面商标从申请到核准注册通常需要1年半左右，在瞬息万变的市场竞争中，经营者不可能等待一年后再实施自己的商业计划，这时可能早已经失去商业机遇；另一方面，经营者在实践中主观上商标储备意识不足，客观上也无法准确地预测哪些商标标识符合未来的商业需求。上述情况决定了在实际中，我们往往看到的都是商标先使用然后再申请注册，当然也会有部分商标意识较强的经营者会提前进行商标申请，但仍会面临商标尚未注册成功就开始使用的客观情况。

针对这种客观情况，企业经营者和IPR们应该考虑在企业产品上市前进行商标风险评估。现实中，我们已看到不少因受制于商标纠纷而影响企业经营发展的案例——“嘀嘀打车”被迫更名为“滴滴打车”、“陌陌”因商标侵权诉讼导致IPO上市被延迟、苹果公司被迫向深圳唯冠支付6000万美元的“IPAD”商标转让费、新百伦公司（NEW BALANCE）遭遇9800万的商标侵权一审天价赔偿……从上述案例来看，如果产品上市就被他人主张权利，无论结果如何，都可能会对企业经营造成不利影响，因此侵权风险是应该首要考虑的范畴。

其次，应考虑商标能否成功注册的风险，如果经营者大力推广、使用的新品牌（商标）无法取得注册，无法阻止他人使用，那必然会影响整体的经营策略。

因此，一份全面、及时并准确的商标风险排查评估报告，首先应该分析商标使用的侵权风险，预测产品上市后是否会被别人提出的权利主张；其次要有效评估商标确权风险，预测商标注册成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述两点分析，为企业提供切实有效的解决方案。特别应注意的是，此处的应对方案一定要围绕经营者的商业需求来设计，而非单纯地指出商标不能使用或不能注册。同时，应对方案考虑的核心要点并非仅仅是法律风险，而应该在经营者的经济利益与法律风险之间寻求最佳的平衡。新经济时代给经营者提供了更多的机遇，在这种环境下新产品和新企业也将不断涌现，新的品牌将有更大的可能在短期内迅速传播并拥有知名度，相信随着商标品牌意识的提升，将会有越来越多的企业选择在新产品上市、新品牌推广前做好商标风险评估，从而通过品牌实现更大的商业价值。

商标申请注册的管理机关及申请方式

在我国，商标申请注册统一由国家工商行政管理总局商标局负责，商标申请注册必须向商标局提出。商标申请注册目前主要由商标审查协作中心负责审查，商标审查协作中心于2014年7月由原国家工商行政管理总局通达商标服务中心更名而来，2016年12月，在北京之外的全国首个商标审查协作中心在广州揭牌成立。之后，国家工商总局张茅局长明确提出2017年会在上海、重庆设立商标审查协作中心。

2018年，商标申请注册主要四种方式。

北京现场递交 商标注册申请受理窗口的全面铺开无疑为广大经营主体提供了便利。但是，无论商标局注册大厅还是各地设立的商标注册申请受理窗口，目前能够提供的咨询都限于申请书式是否正确，是否符合形式要求，但商标申请注册的风险判断以及解决方案，则只能由申请人自行解决。对商标申请人来说，如果未能有效地解决风险问题，商标申请可能只会徒增后续的烦恼，毕竟商标能够成功通过可比其他一切都更重要。

网上递交

如果申请人选择在中国商标网上自主申请，需要先注册用户，上传企业的资质文件，等待商标局的审核，在审核通过后必须下载数字证书，之后才可在线提交商标申请。

委托代理机构递交

从经营者的角度来看，委托代理机构申请注册商标虽然费用更高，但相对更为便捷，能够节约一部分人力成本；更重要的是，代理机构能够结合经营者的商标申请注册需求进行检索和分析，并提供相对合理的，能够降低甚至避免后期驳回风险的方案，其实这才是代理机构的真正价值。

从数据上看，绝大大部分经营者仍会选择委托代理机构递交。

地方递交，缺陷同北京递交。

商标申请注册如何选择标样及商品项目

商标申请注册时，标样及商品项目是首要应考虑确定的两个重要内容。

商标的标样就是商标对外展示的具体形式，可以由文字、图形、字母、数字、声音、颜色组合、三维标志以及上述两个或者多个要素组合而成。

现实中有些申请人可能会面临一个选择--是将商标要素单一申请还是组合申请？

单一申请还是组合申请的决定因素应该是申请人准备如何使用和保护商标--如果申请人本身就需要把各要素组合使用（如图形+文字的组合），则应接受组合申请带来的风险，如果申请人本身就准备把各要素单独使用，则应忽略单独申请带来的成本增加；同时，商标在注册成功后行使专用权保护时，均需要以其注册并使用的商标标样作为其权利基础。因此，申请人确定商标申请标样时应以其实际使用和保护的需求为准。

如何选择商品服务项目是申请人面临的第二个重要问题。

商标必然要依附于商品服务才能发挥其功能，因而商标申请注册如何选择商品服务项目就至关重要。选择商品服务类别最重要的工具书是《类似商品和服务区分表》（行业俗称《分类表》），《分类表》共包括45个类别，其中第1类至34类为商品类别，第35类至45类为服务类别。申请人在申请注册商标时，通常需要根据《分类表》选择确定具体的商品服务项目。根据商标申请注册规则，一个类别受理商标注册的官费为300元人民币，这个费用标准限定申请人只能在一个类别上选择10个商品/服务项目，每超出过1个将另加收30元人民币的官费。如果申请人需要多类别选择商品/服务项目，则需要按每个类别300元的标准分别缴纳官费。

对申请人而言，选择商品服务类别就好比确定自己商标的保护领地，这将决定以后商标专用权的保护范围。《分类表》的商品类别多达45个，申请人应该如何选择商品服务类别呢？

笔者认为应该从经营角度来考虑类别选择问题——首先，申请人应选择自身经营时商标的使用领域，这主要是指申请人已使用或拟使用的领域，这是必须选择而且要全力确保能注册成功的类别；其次，申请人应选择自身经营时的发展领域，即目前申请人尚未涉足，但日后可能会发展到的领域，这种类别对申请人也非常重要，一旦选择不当或者未能及时注册可能会影响经营主体的长远发展；再次，申请人可选择自身经营的保护领域，保护领域是指申请人在经营中虽然可能不会涉足和发展的领域，但该领域与申请人的主营业务关联性较强，如果在这些商品服务类别上出现和申请人一样的品牌，将可能让消费者误认为与申请人有一定关联，从而影响申请人的正常经营和发展；最后，申请人还可选择自身经营的禁止领域，禁止领域是指申请人可能永远也不会涉足发展的领域，且这些商品服务与申请人的主营业务关联性较弱，但如果在这些商品服务类别上出现和申请人所使用商标一样的品牌，可能会让消费者发生联想，甚至对申请人的品牌产生淡化、丑化等不好的影响。

以白酒生产企业为例，其提供的核心商品是白酒，因此33类白酒类别即属于使用领域；部分白酒企业在规模壮大后可能涉足餐饮、酒店服务，那么43类餐饮、酒店类别就属于其发展领域；啤酒、药酒、替他人推销这些商品服务与白酒商品具有较强的关联性，因此第5类药酒、第32类啤酒饮料、第35类替他人推销的类别就属于其保护领域；最后，对于白酒企业来说，当然不愿意在粮食、茶叶、香烟甚至马桶等商品或者服务项目看到与之相同的品牌，因此第31类粮食、第30类茶叶、第34类香烟以及第11类马桶类别就属于其禁止领域。

附商标定义和特性：

商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”.法国政府在其《商标法》中则表述为：“一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标”.商标具有的特征为：

（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

使用在商标上的符号：

TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

SM——同上，用于服务商标。

R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。

第三篇：商标管理

经过几个月来我部门配合南京东路工商所、黄浦区工商局、上海市工商局的有关同志对我公司商标管理工作的检查，一致认为我公司在上海市工商局的商标管理软件的基础上，自行开发了适合自身的商标管理软件，不仅在管理上维护了《商标法》的要求，保护了消费者和市场的权益，同时也得到非常好的管理效益。因此上述有关部门一致将我公司推荐给国家工商总局领导前来听取我公司成功运用商标管理软件事宜的汇报。

11月18日国家工商总局在的带领下到我公司莅临检查工作。我公司邵总经理等领导会见了国家工商总局领导一行，对他们到公司来检查指导工作表示热烈欢迎。国家工商总局领导首先听取了我公司开展贯彻实施“商标法”的情况汇报，然后我们又向领导们当场演示了我们的商标管理软件，得到国家工商总局领导的赞赏，同时国家工商总局领导也就我们商标管理软件上的不足和需要改进之处提出了宝贵意见和建议，我公司表示将在尽快更新软件，配合国家商标法的管理，能更有力得保护名优品牌，维护消费者合法权益。

第四篇：商标管理实施细则

商标管理实施细则

企业集团商标管理实施细则

第一章

商标管理目标

第一条 商标管理的目的

商标管理的目的：通过正确的商标运用战略和策略，不断提高商标的信誉、价值，合理合法使用商标，争创驰名商标，扩大商标的法律保护范围和力度，从而保障企业公司及加盟经营者的利益，提高经济效应。

第二条 商标规范管理的手段

建立规范的商标管理制度；确保集团商标的显著性、独创性；确保商标国际、国内注册的及时性；确保商标依法正确使用；确保商标所指定的商品质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断增值。

第二章 商标管理职能

第三条 集团办公室是商标管理的主管部门，集团办公室企业管理部负责具体处理商标管理日常事务。集团办公室的其职责是：

1.负责制定企业集团商标管理的规章制度；

2.负责集团商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核； 3.指导或参与商标侵权纠纷及与商标相关的其它法律纠纷； 4.指导、监督各个企业零售卖场及特许、加盟商的商标管理工作； 5.负责商标的档案管理、信息处理； 6.提供商标专业知识咨询服务及指导； 7.负责与政府商标行政管理部门联络； 8.负责商标管理的其他事项。

第四条 集团营销策划部是商标管理的重要协作部门，其职责是： 1.参与集团商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核； 2.负责对印制前的商标标识物的样板进行审批； 3.协助商标管理的其他事项；

第五条 管理部门、子公司、分公司及特许、加盟商的职责：

商标管理实施细则

1.负有保护集团商标专用权的义务；

2.有权对商标的专用权的特许使用、有偿许可使用提供支持； 3.营销策划部及各子公司、分公司对集团印制的商标标识负责；

4.各管理部门、分公司及特许、加盟商负责人对本办法负有具体实施的责任。第六条 集团将各管理部门、分公司及特许、加盟商负责人对本办法的具体实施情况纳入集团考核工作。

第三章 商标在行政运作中的管理

第七条

营销策划部在新产品开发的初期，必须同时考虑新产品的商标使用，并根据国家商标局对商标的审核周期提前提出向集团办公室申报商标注册，由集团办公室予以办理。

第八条

商标的申请、注册程序

提出名称——检索——申请——受理——初审公告——核准（时间约2年）1.提出名称

营销策划部设计出商标名称及图案，并向集团办公室书面提出拟用的商标名称、图案的申请报告。

2.检索

集团办公室按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，并在十个工作日内向国家商标局进行名称检索。

3.注册申请与核准注册

集团办公室把检索结果上报集团行政总裁，由行政总裁决定是否注册商标。如决定注册的，则由集团办公室于十日内将需要商标注册的文字、图形、组合文字图形按要求填写商标注册申请表，并提交样图，向国家商标局提出商标注册申请。

集团办公室在接到国家商标局的商标受理通知书后，及时将受理结果向行政总裁进行汇报。

第九条

集团办公室根据集团的经营战略需要，按国际商标的注册的规则办理境外商标注册。

第十条

为避免注册商标在相关类别被他人抢注，营销策划部应重视联合商标、防御性商标的设计，并由集团办公室予以注册。

第十一条

商标的补正、修正、异议、起诉、争议、变更、续展 1.补正、修正

商标管理实施细则

对经审查不符合要求的商标注册申请，集团办公室根据国家商标局发出的《审查意见书》，及时将审查意见反馈给营销策划部。营销策划部在5个工作日内按通知的要求予以补正、修正。

2.异议

异议分为以下两种情况：

一是集团认为他人经商标局初步审定的商标与集团在同一种或类似的商品类别上的商标相同或近似且不满三个月的，应及时由集团办公室商标局递交《商标异议书》； 二是他人对我公司申请并经商标局初步审定的商标提出异议的，商标局将要求我公司在规定的期限内答辩。集团办公室在收到通知后的5个工作日内拟就答辩意见，递交国家商标局。

3.复审

集团办公室在收到国家商标局驳回集团商标申请而发给的《驳回通知书》或者因异议而发给的《异议裁定书》时，应在5个工作日内提出相关的意见，并向商标评审委员会递交《驳回商标复审申请书》或《商标异议复审申请书》，其他有关商标复审程序依上一款规定执行。

4.争议

集团注册商标与他人注册商标因相同或近似并使用在同一种或类似商品的，且一方注册商标注册不满五年，集团办公室应按照争议程序处理商标争议案件。

5.注册不当商标的处理

集团认为他人注册商标不当，由集团办公室组织有关部门研究处理意见，并向商标评审委员会递交《撤消注册不当商标申请书》；并对他人认为集团商标注册不当向商标评审委员会申请撤消的，集团办公室将组织有关部门在规定的期限内进行答辩。

6.起诉

集团应充分运用法律赋予的权利，对商标评审委员会有关驳回复审、争议、撤消注册不当商标等所做出的终局决定或裁定，由集团办公室在三十天内依程序向法院起诉。

7.变更

集团如因经营需要，变更注册人名义、地址或法律规定其他注册事项的，应由集团办公室在法律规定的时间内向国家商标局提出变更注册申请。

8.续展

商标管理实施细则

对需要续展的商标，在有效期满前的六个月内，由集团办公室向国家商标局办理续展手续。

本条所列各项工作，如遇特殊情况应及时交办。第十二条

商标的信息处理

集团办公室应经常与政府商标管理部门保持联系，接受专业指导，掌握商标政策法规，了解商标信息，提高商标管理水平。定期查阅《商标公告》，及时发现与集团注册商标相同或近似的申请商标并做出处理。

集团办公室应通过《企业人》报、电子邮件等方式适时公布相关的商标信息。第十三条 商标的转让与受让

1.集团办公室应视需要办理注册商标评估手续。对商标进行分类管理。定期进行商标使用宣传，并对长期闲置不用或较少使用的商标，可向行政总裁提出商标转让建议，经批准后实施商标转让。

2.因经营需要受让他人注册商标的，由求购单位向集团提出申请，在对注册商标的使用价值进行充分的论证后，可以受让商标注册。受让费用与商标专用权人应由集团与实际使用注册商标的单位协商明确。

3.受让商标必须审核转让人持有该商标权利的合法性和有效性，并确认该商标权利人没有因与第三者发生商标权利纠纷和质押，才办理受让手续。4.商标转让、受让时应严格遵照《商标法》规定的程序、要求办理手续，避免不当转让、受让造成损失。

第四章 商标在经营活动中的管理

第十四条 商标的使用要求

1.使用集团经核准注册后的商标，可在商品包装上注明注册商标及标记“R”或“注”。2.在使用集团的注册商标前，应确认其使用是在核定的商品范围内。如需在未注册类的商品上使用，则应当另行提出注册申请。

3.使用集团的注册商标时，应以核准注册的文字、图形或其组合为准，不得随意改变。

第十五条 商标的许可使用

1.集团是集团注册商标的所有人，集团和其下属各事业部、非法人资格的分公司是商标的当然使用人。

2.集团下属具有法人资格的各子公司、各相关部门需使用集团注册商标时，应签定使用许可合同。

商标管理实施细则

3.集团可根据经营需要及商标使用单位的性质，审核确认商标有偿或无偿使用的资格。

4.对拟使用集团注册商标的单位或个人，应按照如下程序办理许可手续：（1）由拟许可使用公司商标的有关业务部门提出书面报告并填写申请表格；（2）集团办公室对拟使用集团注册商标的单位或个人进行资格审核；

（3）草拟后的合同应集团办公室审查；

（4）由有关业务部门与符合条件的企业签订商标许可合同；（5）由被许可方在三个月内将合同送交其所在工商局存查；

（6）由集团办公室在三个月内将合同分别送交国家商标局备案和我方所在地工商局存查。

5.商标许可合同文本应采用商标局规定的范本。商标的使用许可合同必须明确规定以下内容：

商标使用的商户具体名称，商标使用的范围；商标使用的产品类别；商标使用的权限；商标标识提供的方式及废次标识的处理要求；集团提供的相应产品、服务及产品质量的监督措施，商户保证商品质量、服务质量的措施；许可使用的报酬数额及支付方式；双方争议的处理方式及违约责任等。

6.对拟许可使用商标的单位或个人的审查内容包括：注册情况，资金状况，资信情况，服务、产品质量保证能力等。在达到集团要求后，方可签定商标使用许可合同。

7.经销商管理监督部门和集团办公室应经常对许可使用商标的单位或个人进行检查，并把检查的结果报集团董事会。

8.对于信誉低、售后服务质量差的商标许可使用单位或个人，应责令其限期改正，直至终止其使用商标资格。

第十六条 许可合同的经办及履行 商标使用许可的经办部门负有以下职责：

1.向集团办公室提出拟商标许可使用的申请，填写申请表格； 2.草拟许可合同，按程序审核批复后签署合同； 3.负责执行商标使用许可合同；

商标管理实施细则

4.每年的12月份向集团办公室书面报告合同的履行情况；

5.在发生合同纠纷时，有义务及时向集团办公室报告，并配合处理纠纷； 6.对违反本条上述规定并造成经济损失的应当承担相应的责任。第十七条 商标许可使用的监督

商标的使用监督由经办商标使用许可的部门和集团办公室负责执行。监督的内容包括：

1、是否按规定使用注册商标的标记；

2、是否使用在注册商标核定或双方约定的商品范围内；

3、是否擅自改动注册商标文字、图形；

4、单一产品在全国市场、省级市场的同类产品占有率。

5、其它使用情况。

第十八条 商标在使用中的基础管理

（一）、凡使用集团注册商标的经营部门和商户应做好下列基础管理的统计工作：

1、使商标的商品名称及开始使用的时间；

2、使用商标的商品广告日期及广告媒体的名称；

3、商标标识物品的制作时间、数量及制作单位名称；

4、单一产品在全国市场、省级市场的同类产品占有率；

5、该产品在市场的销售规模；

6、该产品在市场的主要销售对象；

7、该产品的价格变动记录、省级市场价格差异；

8、该产品在全国市场、各省级市场的推广费用；该产品在国内外所获得 的荣誉称号。

（二）、统计工作周期为1月1日至次年12月31日，每年1月底将统计

商标管理实施细则

结果报送集团办公室。

第五章 商标标识的印制

第十九条营销策划部是承担商标标识印制的部门，其职能是：

1.对各使用注册商标的部门、商户提出的商标标识印制申请进行审核并通知集团办公室；

2、负责审核承印单位的资质；

3、与承印单位签订商标标识的印制合同，监督合同的履行；

4、负责配合执行商标许可使用商户监督标识的印刷；

5、对商标标识的印刷质量负有责任；

第二十条 许可使用注册商标的商户其商标标识的印制由集团营销策划部负责。确需由被许可商户负责印制商标标识的，应在商标许可合同中明确规定印制商标标识的义务和责任。

第二十一条 凡许可使用、授权使用集团商标的部门和商户，在商标标识印制前，其图样都必须取得集团营销策划部的许可，标识印制后应将样板交集团办公室备案。

第二十二条

注册商标标识的印制应严格按照国家《商标印制管理办法》进 行，承印单位必须是持有国家工商部门核发的《印制商标单位证书》及《商标印制业务管理人员资格证书》。

第六章 商标的档案管理

第二十三条 商标的档案管理应遵循维护资料的完整、真实、安全、统一存档、便于利用的原则。

第二十四条 商标的档案管理应按下列内容分类：

商标名称的选择，注册资料，商标侵权案，纠纷案资料，广告，包装装潢（设计稿），商标标识物样本（实物版和电子版），相关费用单据，品牌在商业市场中的相关数据等。

第二十五条 商标的档案管理应及时收集国内外相关企业商标注册情况，同类产品的商标使用情况，以便于集团经营决策层了解竞争对手的商标战略和营销战略。

商标管理实施细则

第七章 商标的评估管理

第二十六条 为有效利用商标的无形资产价值，提高使用价值，集团将定期对使用频率高的注册商标进行评估。

第二十七条 有下列情形之一的，集团应及时委托商标评估机构对注册商标进行评估：

1.有偿许可使用； 2.以商标权投资； 3.转让商标；

4.其他依法需要进行商标评估的；

第二十八条 商标的评估应委托由国家工商行政管理部门指定的评估机构进行；

第二十九条 在发生对集团公司商标侵权时，商标的评估值应作为商标侵权索赔的基本依据。

第八章 商标的保护

第三十条 各相关部门、分公司在使用集团注册商标时，负有维护商标完整性的责任，集团员工对商标的侵权行为负有举报的义务。

第三十一条 对因商标注册产生的纠纷案件，由集团办公室根据本办法的相关条例处理。

第三十二条 集团办公室对商标侵权案件应及时进行调查取证，各相关部门应给予配合，对经初步核实涉嫌侵权的案件，应分别采取报请工商行政部门查处、与侵权方协商赔偿、对侵权方提出诉讼等方式处理。

第九章 附则

第三十三条 违反本办法并造成集团直接经济损失的，参照《企业集团员工奖惩条例》予以处理。

第三十四条 本办法作为对《企业集团知识产权管理办法》的补充，如有与《集团知识产权管理办法》相抵的地方，以《企业集团知识产权管理办法》为准。

第三十五条 本办法自公布起实施，由集团办公室负责解释。

商标管理实施细则

第五篇：标志商标管理

标志商标管理

发布者：管理员发布日期：2007年1月16日来源：标志管理处 作者：

绿色食品标志管理

为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。绿色食品标志由特定的图形来表示。绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片，和菇蕾。标志图形为正圆形，意为保护、安全。整个图形描绘了一幅明踞阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。

绿色食品标志商标作为特定的产品质量证明商标，已由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局注册，从而使绿色食品标志商标专用权受《中华人民共和国商标法》保护，这样既有利于约束和规范企业的经济行为，又有利于保护广大消费者的利益。绿色食品商标已在国家工商行政管理局注册的有以上四种形式：

标志使用管理

绿色食品实施商标使用许可制度，使用有效期为三年。在有效使用期内，绿色食品管理机构每年对用标企业实施年检，组织绿色食品产品质量定点检测机构对产品质量进

行抽检，并进行综合考核评定，合格者继续许可使用绿色食品标志，不合格者限期整改或取消绿色食品标志使用权。

市场监管

加强对用标产品的监督检查，配合工商和技术监督等部门清理、整顿和规范绿色食品市场，打击假冒绿色食品，纠正企业不规范用标行为，维护绿色食品生产经营者和消费者合法权益。

产品公告

定期在指定的国家级新闻媒体和官方网站上公告新认证的和被取消的绿色食品产品。

社会监督

绿色食品管理机构和企业自觉接受新闻媒体和社会各界的监督，做到公正、公平、公开。