一条优秀的广告语对于品牌的重要性

第一篇：一条优秀的广告语对于品牌的重要性

一语道破,字字千金。关于如何写一条合适而优秀的广告语,有许多不同的说法,其中较为完整和有指导意义的,可以参考《广告语的特点、分类和撰写》一文。如果说企业与企业之间的营销竞争是一场生死浩劫的战役,那么品牌广告语无疑是这场战争中的最先冲锋军,担负着攻破消费者心理防线的第一要任。一句精辟、直抒达意,又暗藏玄机的广告语,其重要性不语便知,不但能为品牌树立高的知名度,并且在潜移默化中,成为普通消费者的处世原则和生活态度。商业大战已吹响结集号,广告语身负重任,坚定方向,勇往直前。

创意非怪异,广告语创作重实效

广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今,一直沿用“海的味道我知道”的广告语,将波力海苔的产品属性和给消费者利益点,通过朗朗上口的句式展现出来,与同类品牌形成差异性。

变与不变,广告语更换需三思

不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号,在新经济环境的快速更迭下,匆忙更换,无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中,消费者对新广告语还需一段适应期,雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

不久前,运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮,国际知名品牌阿迪达斯和李宁,纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新,在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感,该公司的销量和股价一路下滑,拱手让出行业第三把交椅。相比之下,耐克体育在 ” just do it ” 的带领下,一路向前,多年稳坐江山头把交椅。

一条富有生命力的广告语,是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响,企业的品牌营销道路将是任重而道远。

第二篇：一条优秀的广告语对于品牌的重要性

一条优秀的广告语对于品牌的重要性

一语道破,字字千金。关于如何写一条合适而优秀的广告语,有许多不同的说法,其中较为完整和有指导意义的,可以参考《广告语的特点、分类和撰写》一文。如果说企业与企业之间的营销竞争是一场生死浩劫的战役,那么品牌广告语无疑是这场战争中的最先冲锋军,担负着攻破消费者心理防线的第一要任。一句精辟、直抒达意,又暗藏玄机的广告语,其重要性不语便知,不但能为品牌树立高的知名度,并且在潜移默化中,成为普通消费者的处世原则和生活态度。商业大战已吹响结集号,广告语身负重任,坚定方向,勇往直前。

创意非怪异,广告语创作重实效

如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏,创作者为显示其创意性或过分追求个性化,挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句,没有扎实的内容,奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智,品牌形象塑造更无从谈起。

广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今,一直沿用“海的味道我知道”的广告语,将波力海苔的产品属性和给消费者利益点,通过朗朗上口的句式展现出来,与同类品牌形成差异性。

变与不变,广告语更换需三思

不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号,在新经济环境的快速更迭下,匆忙更换,无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中,消费者对新广告语还需一段适应期,雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

不久前,运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮,国际知名品牌阿迪达斯和李宁,纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新,在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感,该公司的销量和股价一路下滑,拱手让出行业第三把交椅。相比之下,耐克体育在 ” JUST DO IT ” 的带领下,一路向前,多年稳坐江山头把交椅。

一条富有生命力的广告语,是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响,企业的品牌营销道路将是任重而道远。

第三篇：广告语的重要性

广告语的重要性

广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位„„”

最次，广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。

难怪有广告大师曾断言：“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！”

第四篇：从王老吉的成功看品牌对于企业的重要性

从王老吉的成功看品牌对于企业的重要性

从2003年开始，“怕上火，喝王老吉！”这一句广告词开始频繁地出现在我们的生活中，电视广告、报刊杂志、行驶公路上的广告牌随处可见火红灌装的王老吉凉茶。在2003年以前，还有许多人无法区分凉茶和凉的茶水，而现如今我们无论是在超市还是在饭店，都能看见王老吉所占据的一席之地。王老吉的销售额也一路扶摇，从2002年得1.8亿元上升至2008年得120亿。2008年3月，国家统计局、中国行业企业信息发布中心在召开的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上宣布，王老吉销量超越其他罐装饮料，获得“2007全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号。2009年，王老吉凉茶在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。而在 “中国知识产权(驰名商标)高峰论坛”发布会上，王老吉这一品牌价值评估为1080.15亿元。

如此迅猛的发展让王老吉创造了一个食品营销史上的奇迹，王老吉的成功不仅仅在于它在短短几年时间内创造的卓越的销售业绩，更因为王老吉成功地营销了一个行业。王老吉的成功不仅使得自身销售额飞速上升，也促进了整个凉茶市场的发展，“和其正”、“潘高寿”、“黄振龙”、“春和堂”等凉茶品牌也相继出现，大有百花争鸣之势，凉茶也成为了与碳酸饮料，果汁等相抗衡的饮品品类。王老吉作为凉茶行业的领军品牌，在2006年入选首批国家非物质文化遗产，更使得这一品牌声势大热，被认为是改革开放30年最具影响力的凉茶品牌。

到底是什么使得王老吉的从诸多饮品中脱颖而出？到底是什么使得王老吉在如今竞争激烈的凉茶业占据绝对的优势，立于不败之地？不可否认，王老吉的产品品牌策略为此立下了汗马功劳。

所谓产品品牌策略，即一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法。做出正确的品牌角色，更好地利用品牌优势进行竞争，管理好品牌的无形资产，使其增值。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉在消费者对该品牌的印象。在日益激烈的市场竞争中, 企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争, 还包括品牌的竞争。有统计数据表明, 企业70%利润来自品牌。（《实施品牌战略，打造百年企业》，方宜新，《民营经济》2006年第一期）可以说, 未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争, 品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

王老吉这一品牌的设计使其在行业中脱颖而出。商品给消费者带来的第一印象是促使其购买的驱动力，消费者在短短的7秒内就会决定是否购买商品。王老吉最初的红罐包装极大刺激了消费者的购买欲望。王老吉利用中国传统文化中的红、黄两种颜色表达了其产品的理念，红色营销，对消费者有极大的视觉冲击力，红色不但是活跃、热情的象征，也预示着吉祥喜庆，更能为中国人所接受，也为这个传统百年老字号品牌打开了市场。而王老吉这一名称，不但符合中国传统的本土特色，在诸多其他一味追求新潮的名称中也脱颖而出，让人耳目一新的同时对这一品牌也产生了购买欲。

王老吉短短8年内创造了凉茶业的奇迹，王老吉拥有了一个好的品牌所需要的所有功能：

一是产品或企业核心价值的体现。一个好的品牌不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。王老吉将其品牌故事传递到了大江南北：王老吉凉茶由广东和闪人王泽邦于清道光年间创立的，享有“凉茶始祖”之称，在其后的百年内，则有王老吉凉茶助力虎门战争，救助洪秀全劳师太平军等传奇故事。百年老字号的招牌，富有深厚文化内涵的传奇故事，使得消费者对王老吉这一凉茶品牌产生了深刻印象。而在塑造企业形象方面，社会责任越来越受到企业重视，王老吉在这方面更是赚足眼球。在2008年央视为5.12四川地震捐款晚会上，生产王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是当时为止国内民营企业单笔捐款的最高纪录。大灾当前，作为一个民营企业的慷慨慈善为其树立了良好的品牌形象，一时间消费者纷纷打出“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的口号。2008年王老吉联合中华慈善总会、沃尔玛举办义卖，以资助贫困学子等义举，借助新闻舆论和广告宣传了企业的形象，增加了消费者忠诚度。

二是是识别商品的分辨器。出于竞争的需要，好的品牌要能使得自身产品或服务能与其他厂商区别开来。比如在购买手机时，苹果、黑莓、诺基亚、LG等代表着不同的产品特性、不同的背景文化、不同的设计理念和不同的心理目标，创造出了品牌差异，根据不同的消费者定位满足其需求。而在饮品市场上，王老吉面临的不仅仅是碳酸饮料、果汁、茶饮料等其他品类饮品的竞争，也要小心应对其他凉茶企业的虎视眈眈。在与其他饮品竞争时，王老吉着力注重于自身凉茶的特性，“怕上火，喝王老吉”的广告词突出了王老吉的独特价值，凉茶清热祛火的特性是碳酸饮料等饮品所不具备的。王老吉将自身定位于与其他对手所不同的选择，传达出自身所独有的特点，在愈发注重健康饮食的今天，其消费人群日益扩大。而在与其他凉茶品牌进行竞争时，“清火气，养元气，中国凉茶和其正”等品牌地出现也给王老吉带来了不小的冲击。但王老吉率先占领了市场，在其他凉茶主打与王老吉相似的清凉祛火功能时，王老吉开始了“不怕宣传的世界杯”等广告宣传，牢牢抓住了年轻一族，使得其产品老少皆宜，扩大了目标客户。

三是品牌是质量和信誉的保证：企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。食品安全一直是消费者最为关注的：在2011年6月17日，来自杭州市各阶层、各领域的10余位热心市民与媒体代表走进杭州加多宝饮料有限公司，实地参观了红罐王老吉的生产以及质量安全检验等过程，并面对面交流，实现社会与企业“零距离”沟通。一位曾经在食品行业工作过的市民冯大爷在回答记者采访时高兴的说到：“我的孙女十分喜欢喝王老吉，今天特意来看看生产工厂，感觉加多宝的确很现代化，尤其是这些先进的、高水平的、自动化设备让我印象深刻，在食品行业确实很进步，对王老吉的质量更有信心。”（新华网）

四是品牌企业的“摇钱树”：品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。奢侈品的在这一方面尤其突出，例如手表业中的奢侈品牌江诗丹顿，一块手表价格从几十万到几百万不等。海尔集团执行总裁曾说过：“有价值的产品不打价格战”。随着经济的发展，消费者在购买产品时会更为注重品牌而非低廉的价格。而在凉茶业，许多凉茶企业为争夺市场进行价格战。二线凉茶产品定价在3元左右，三线凉茶将价格降至2元甚至更少，但红罐王老吉一直坚持其3.5元地定价。王老吉的定价之所以成功，一是其定价处于消费者可接受的范围，二则传达给了消费者一个信息：王老吉作为功能性饮品，这样的定价是一种品质保证。若采取价格战，不但不利于企业发展，还给消费者以这么低的定价，王老吉还是真的草本饮料的疑问吗？王老吉作为凉茶业一枝独秀的领军品牌，其品牌所带来的高定价是消费者所乐于接受的。

五是品牌具有驱动效应，即卖的更多，卖的能贵。苹果这一世界最具价值的品牌之一，在驱动效应上可谓是佼佼者。苹果每代产品的高定价不但没有吓退消费者，反倒使得更多的客户争相购买，其销售量不减反增。王老吉的3.5元高定价，不但没有流失客户，其销售额反倒一路攀升，从2002年的1.8亿元上升至2008年的120亿。

但王老吉的的辉煌后也藏有不小的隐患：现在是两家企业——广州王老吉药业股份有限公司和香港加多宝公司，都拥有王老吉这一个商标, 而生产、经营却根本不在统一规划之内,一个推广绿色利乐包装、一个推广红色罐装饮品。而绝大多数消费者也不知道两家的区别, 而只是认为是同一家企业两种包装产品而已。若任何一家出现产品安全质量等问题, 受累的将是这个王老吉整个品牌，我认为应尽早对商标所有权和使用权加以规划, 实行有力措施保护好这一成长不易的本土品牌，以防止王老吉重蹈冠生园的覆辙。

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。王老吉这一品牌唤醒了沉寂百年的凉茶业，延续了一个百年老字号的传奇，也昭示着品牌在行业的发展未来企业的竞争中的绝对核心地位。品牌对企业的策划、经营战略、管理方式、企业的发展等都有重要影响，从而对企业的兴衰起到决定性的作用。拥有市场的一大途径是拥有占主导地位的强势品牌，王老吉的成功让我们看到了一个良好品牌对占领市场的重要性。希望这一我国本土品牌能创新其品牌策略，把握产品定位，走出国门，成为世界性的品牌。

第五篇：政治课学习的心得体会 一对于政治课重要性的认识

政治课学习的心得体会 一对于政治课重要性的认识

通过本学期政治课的学习，我收获很多。对于一个研究生不仅要学好专业知 识，同时也要关心国家大事，要具备过硬的政治理论基础，因为个人的命运和国 家的命运是息息相关的。通过本学期的学习不仅让我我了解到政治学习在生活工 作中方面的应用，更让我认识到了研究生加强政治学习的必要性和紧迫 学习政治既是研究生增长才能、提高政治素养的重要方式，同时也为做 好各项工作打下坚实的基础和有力的保障。让我们政治方向更加明确，思想更为 活跃，使我们分析问题和解决问题的能力不断提高，政治思想更加敏锐，面对学习和生活中出现的新情况、新问题，不但不会束手无策，反而使我游刃有余，灵 活自如因此，政治学习对于研究生来说也是工作也是学习。我个人认为，研究生在参加政治理论学习的同时，要善于学习成果的运用。为学习而学习，使学习形式化、表面化、文章化，不注重学习成果的运用，那永 远是毫无价值、盲目地学习，与不学习没有什么“两样”。我个人认为我们研究 生要学以致用，要注重学习成果的运用，把学到的知识和经验充分运用到实际工 作中去，切实变成自己的自觉行动。我识到作为一名研究生，我们的一言一行不 仅代表着个人的气质、谈吐、学识和风貌，更代表着学校的形象。作为学生，我 们应该努力成为科学发展观的积极先行者和忠实实践者，结合自身定位，用科学 发展观来武装头脑，促进自身的全面发展。

二、人生的品质在于不断地净化——树立理想、把握人生

对树立理想、把握人生方面，我认为，要树立好崇高的理想、科学的信念;树立好正确的人生观、价值观，做坚定的爱国主义者和共-产主义接-班人;树立 好为社会主义现代化建设而努力学习的决心;树立好科学的世界现和坚定正确的 政治方向和政治态度。

1、坚定理想信念，永葆思想上的纯洁和先进。理想信念是研究生的精神支 柱、政治灵魂，是思想行为的“总开关”。作为一名研究生生，必须把理想信念 放在首位，把它作为自己的立身之本、奋斗动力和行为坐标。要认真学习思想政 治理论，着眼于实际学业的运用、着眼于对实际问题的理论思考、着眼于新的实 践与发展，做到理论与实际、主观与客观的统一，在改造主观世界的同时改造客 观世界，不断提高政治敏锐性和鉴别能力。

2、勤奋刻苦学习，永葆理论上的清醒和成熟。政治上的坚定来自于理论上 的清醒，只有勤奋学习，才能有坚定的政治信念和判别是非的标准。为此，要切 实把学习作为自己的第一需要，坚持用科学理论武装头脑，不断增强学习的主动 性、自觉性，强化系统性、条理性，以勤奋学习为先导，提高专业水平和工作能

力，为创造性开展学习奠定扎实的专业理论-功底。结合个人的实际和专业的需 要，端正学习态度，完善学习计划，充实学习内容，持之以恒地学习政治理和业 务知识。不仅向书本学，更要向实践学，向老师学、向同学学;不仅要学得进，还要拿得出，注重学以致用，做到学有所思、学有所悟、学有所用，努力把学习成效转化为学业成果。

3、勇于开拓创新，永葆学习中的生机和活力。研究生学习生活中，担负着 专业学习的重任，面临的任务是艰巨而复杂的，这就需要我们在学习中，勇于开 拓创新，勇于大胆实践，不断总结以往学习的经验，谋划新思路，采取新举措，开创新局面。今后的学习中，自己要进一步发挥积极性、主动性和创造性，在中 西医结合专业上如何更好地、较深层次地、更广领域地摄取知识，把学习这“第 一要务”体现在业绩中，使大学的生活更有意义和活力。

三、研究生生在于不断地修养人格——提高修养、完善人格

在学习这门课程中，我认为，政治修养是核心，思想修养和道德修养是重点，心理修养是基础，学习成才修养是出发点和落脚点。在提高这些修养和完善人格 方面，要求我们做到培养良好的道德品质和继承中华民族优良道德传统;培养完 善的人格和良好的心理素质。研究生的生活是丰富人生的一种历程，为我们研究 生提供了一个广阔的成长平台，我们要抓住眼前的任何机会去锻炼自己，历练自 己，充实自己。一个学期下来，我经受了大学生活上的磨练、专业学习上的考验，在老师们的教导下、同学们的帮助下，特别是学习《思想道德修养》课程后，我 对大学生活和学习环境充满了热爱，以一种平和的心态处事，通过一些有益的活 动，锻炼了自己能力，增强了自己的人格素质，完善了自己人格魅力的修养和陶 冶。政治课程是一门以马克思主义、毛泽东思想和邓-小-平理论为指导，以为人 民服务为核心、以集体主义为原则的社会主义思想道德修养教育课程，能使我们 21 世纪的研究生生树立科学的世界观、人生观和价值观，形成良好的思想道德 品质，将自己培养成为有理想、有道德、有文化、有纪律的一代新人。

四对政治课的建议 课堂上需要加强师生互动，在上课的时候只是老师一人在讲台上讲，我们只 是被动的在下面听，如果能和老师共同探讨问题效果会更好。这样不仅会培养我 们思考解决问题的能力而且还会增加课堂学习氛围。2 理论联系实际

。从小学到研究生期间我们没有间断政治课的学习，政治理论 学了很多，但是，是否在日常生活中很好的运用了我们所学的理论知识解决日常 生活和学习中的问题了呢?答案是否定的，很多的时候上政治课是一种无奈，是 为了应付政治课考试。其实政治课并不是枯燥无谓的，里面有很多的知识对我们 的日常生活帮助会很大。尤其是哲学观点和哲学方法对我们的人生有很大的指导 意义。