奔驰：“品牌复位”战略进行时

第一篇：奔驰：“品牌复位”战略进行时

最近的毛京波分外忙碌。作为梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁，她正带领她的团队进入一个重要品牌战略宣传的三个月倒计时阶段。

明年1月份，奔驰将迎来125周岁的生日。这一次，奔驰把庆祝的焦点放在了中国。届时，庆典的重头戏就是位于上海的“梅赛德斯-奔驰文化中心”的落成。

毛京波带领的市场营销团队是中国庆典的策划和实施者。不过，这其实只是表象的工作。这背后，奔驰要做的是，借助125周年庆典展开一系列品牌宣传攻势，助力奔驰在中国开启“品牌复位”战略的第二阶段。

“品牌复位”的第一阶段里，在中国市场，这个战略已经成功赋予了奔驰作为梦想品牌的多元化内涵，并使奔驰在中国的销量高速增长。第二阶段里，中国市场已成为奔驰全球“品牌复位”的前沿阵地。

奔驰希望借助125周年庆典的契机，给高销量加上新的注脚，进一步加强在品牌以及营销领域的绝对领导地位，使中国成为全球汽车行业的风向标。

“惟有最好”诠释未来

刚刚结束的法国巴黎车展上，在奔驰的三叉星徽旁，一行 “The best or nothing”英文小字分外显眼。这是125年前开创世界汽车工业历史的奔驰的新理念，今年6月份才在德国刚刚发布。

对于中国市场来说，这几个字也并不陌生。9月份的成都车展上，奔驰已经将其引入国内。

此前，奔驰在德国发布这句口号的时候，业内曾有人担心，奔驰将给出怎样一个中文解释。毕竟，“The best or nothing”是一个典型的德国式、具有霸气的说法。这么张扬的说法，如何被崇尚中庸文化的中国市场所接受？

现在，“The best or nothing”被奔驰中国定名为“惟有最好”。可以预见的是，用不了多长时间，这四个字将会频繁出现在奔驰中国各项宣传上，甚至可能会成为明年以后，贯穿在奔驰品牌理念上的重点词汇。

对此，毛京波解释，“惟有最好”不仅是一个品牌口号，也是奔驰的信念、诉求和承诺。在这理念背后，是奔驰对自己的承诺和要求。每一名梅赛德斯-奔驰员工都怀有这样的雄心，力求在自己的领域做到最好。同时，我们也知道“最好”是永无止境的，因此，每一天我们都必须力求进步，避免自满，这也是用户对我们的期望。

毛京波希望从员工内部准则的角度出发，淡化“惟有最好”中的张扬色彩。告诉外界，这是奔驰对员工、对产品的工作准则，要做到最好，而不是要对外吹嘘奔驰已经做到最好了。实际上，“The best or nothing”这句话背后，是奔驰自身的基因，也是奔驰“品牌复位”的基石。

“The best or nothing”是梅赛德斯-奔驰奠基人之一戈特利普·戴姆勒提出的品牌理念，而另一位奠基人、汽车的发明者卡尔·奔驰也有过类似的表述（The best of the good）。两个奠基人这种殊途同归的理念成为奔驰的基因和动力，使奔驰穿越百年风云，始终屹立在汽车世界的巅峰。今年6月份，奔驰再度提出这个口号，开启“品牌复位”战略，其目的就是要还原一个博大精深、富有活力的奔驰品牌。

这背后，其实也是奔驰对未来发展的主张。时值金融危机后，全球汽车产业向新能源过渡阶段，奔驰希望未来和过去一样，继续引领汽车行业，成为行业领导者。

而在这个口号下，奔驰在中国的“品牌复位”正在进行。

第一阶段收官

过去几年，“品牌复位”一直是奔驰中国在市场领域的主攻方向。在毛京波看来，只有把品牌说清楚了，才能让中国消费者理解奔驰的价值所在，从而接受奔驰的产品。

但把奔驰品牌“说清楚”恰恰是奔驰最大的挑战。以往奔驰给人最深刻的印象是奢华、大气的“大奔”，这种单一的印象，几乎已经形成固定的概念，真正奔驰所具有的包容性、多元性和时尚、活力等被这种片面的形象所压制。

为了把品牌说清楚，奔驰中国从2007年开始启动了“品牌复位”战略。开始引入更多新车型，例如C级、B级、SLK、GLK以及smart等年轻、时尚车型，运用多元化、本土化的精准营销手段，加强与消费者的情感沟通，还原梅赛德斯-奔驰尊贵优雅，又年轻动感和富有包容性的内涵。

“目前来看，我们已经完成了品牌复位第一阶段的目标。奔驰在中国近年来的销量和品牌形象的指标，可以证明我们的工作成果。”毛京波表示。正如其所说，自奔驰2007年“品牌复位”以来，在中国市场销量取得了突飞猛进的成长。2008年全年销量同比增长44%，2009年增长77%，而2010年前9个月销量达10.1万辆，同比增长129%，使梅赛德斯-奔驰成为中国市场增长最快的豪华汽车品牌。

而且，奔驰小型车所占的比例也成为奔驰品牌年轻化路线成功的佐证。目前，奔驰在中国销售的小型车比例已经达到45%.产品销量中，不再是S级一枝独秀，而是百花齐放，奔驰的产品销量结构已经呈现纺锤形的态势，S级轿车从早些时候销量的三分之一强降至16%左右。

专业品牌咨询机构Interbrand的最新品牌价值排名，梅赛德斯-奔驰排名第12位，在豪华品牌之中排名第一。对此，毛京波坚信，奔驰在中国的形象很大程度上也会影响其在国际上的形象。

销量的高速增长、品牌日趋的年轻化，意味着奔驰第一阶段的“品牌复位”已经收官，下一步，就是给销量等加上最好的注脚。

第二阶段进行时

随着第一阶段的收官，借力125周年庆典和全球新口号“The best or nothing”，奔驰在中国即将启动新一轮品牌攻势，进入到“品牌复位”的第二阶段。

目前，梅赛德斯-奔驰正在全球范围开展品牌传播攻势，重点突出创始人之一戴姆勒提出的“The best or nothing”的品牌理念，这是一种品牌精髓的回归，也可以说是梅赛德斯-奔驰品牌全球范围的“品牌复位”。

与既往不同，中国市场已经成为奔驰全球“品牌复位”的前沿阵地。用毛京波的话说，这一轮全球范围的品牌攻势，也是中国市场的新一轮“品牌复位”。

“我们会充分把握2011年梅赛德斯-奔驰125周年的契机，进一步加强我们在品牌以及营销领域的绝对领导地位。”

毛京波透露，奔驰中国“品牌复位”第二阶段的重点是持续在魅力、完美、责任三大品牌价值上对奔驰加码，全面展示领袖的雄心。

“很多汽车品牌还在探索、寻找自己品牌的内涵和价值，努力加入很多新的东西。而梅赛德斯-奔驰本身已经有足够的内涵和价值，这些内涵和价值，是百年的风云变幻、几代员工的血汗以及世界各地的千百万客户所锻造锤炼出来的。我们在中国需要做的，就是让这些内涵和价值拨云见日，焕发出它原有的光彩和巨大的影响力。”毛京波这样解释奔驰强调“复位”的原因。

据悉，奔驰新一轮的“品牌复位”战略将在中国市场率先实施。在产品、技术与人的层面加强沟通，将最领先的技术与产品引入中国，并把自身百余年的汽车文化与造车理念与中国元素相结合，使中国成为全球汽车行业的风向标。

其中，很重要的一个工作就是明年1月份的奔驰发明汽车125周年庆典。届时，庆典的焦点将放在中国，上述提到的上海“梅赛德斯-奔驰文化中心”落成将是重头戏之一。在这之后，奔驰将开始在中国进行大规模的本土化宣传，正式启动“惟有最好”新品牌主张。

事实上，把上海“梅赛德斯-奔驰文化中心”落成作为奔驰全球125周年庆典之一，对中国市场有着特殊意义。要知道，5年前奔驰120年庆典时的重头戏之一，是位于德国的新奔驰博物馆宣告落成。这样的举动足以显示出奔驰对中国市场的看重。

究其原因，一方面，在奔驰“品牌复位”第一阶段，中国市场的成功得到了奔驰总部的认可。据毛京波透露，奔驰在中国的成功，也对奔驰近年来全球品牌营销战略有着积极的影响，不仅奔驰总部在战略上会考虑中国的需求，而且中国一系列成功的营销策略、概念与方法，也得到其他国家和地区的借鉴与推广。

现在，奔驰总部关于市场营销的很多决策，都会预先倾听奔驰中国的建议。

另一方面，是中国巨大的豪华车市场潜力使然。2009年中国汽车市场以超过1300万辆的销量成为全球第一大汽车市场，同时奔驰中国也成为了梅赛德斯-奔驰的全球第三大市场。中国市场的重要性和独特性越来越影响着奔驰对于品牌营销方式的判断。

正如奔驰中国总裁兼首席执行官麦尔斯所言，“针对炙手可热的中国市场，我们注重实施灵活且更有针对性的品牌策略。”

第二篇：青春进行时

青春进行时

青春，你好。

青春，你好吗？

青春，你是什么模样？------楔子

童年如氤氲的落花，紧着风的脚步渐行渐远，只留下一个模糊的身影被动的停滞在十字路口。这个路口，便是青春，是少年时光。少年时光如阳光下的泡沫，伴着太阳的行迹忽明忽现，仅有一个孩童的心境被动的飘浮在世界上空。

杜甫诗言，“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡。”

在锋芒出众的大诗人眼中，青春无疑也是那样的美好。在杜甫羁旅不安的一生中，也唯有青春年少时光，最为欣慰与美好。童年是那么烂漫，但它就像是天边火红的日出，总是那么美好充满朝气，却同样是那么的转瞬即逝，一去不复返。而青春，是那么的具体而微，像那在一罐罐咖啡瓶中，有着迷人的芳香，细腻而纯滑的味道，能闻到，能尝到，能看到。那样的美好。那么，就在充满美好的青春年少时光里，自由的茁壮成长吧。

辛弃疾曰，少年不知愁滋味，爱上层楼。

一世豪杰辛弃疾，回忆少年时代自己不知愁苦。风华正茂，涉世未深，乐观自信。而我们是二十一世纪的新少年，不觉间，那早已是愁绪满肠。当然，此愁非彼愁。辛弃疾当时所不知的愁，是愁家愁国愁天下。青春年少的我们，愁得又是什么？在青春年少这个特殊的阶段，我们没有了幼时的稚嫩，还没有社会、金钱、名利的世俗。我们很害怕孤独，很害怕失去，就不免多了一些揣测。别人的一个眼神，一个动作，都会让我们觉得，他们，是不是讨厌我，为什么不关心我？青春年少的我们，没有什么国仇家恨，没有衣不遮体、食不果腹的困境，只是需要更多的关心，更多的爱。青春，就是这样，需要被爱，需要呵护。

杜秋娘劝道，劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。花开堪折直须折，莫待无花空折枝。在这段时光里，我们迅速成长，长成那个模糊的模样。它是怎样的模样，全靠我们在这段时光去修饰，去雕琢。我的模样，不一定要沉鱼落雁，闭月羞花，但一定要端庄，有学识，有教养。那我一定要珍惜少年的时光，把迎春花种在明媚的春，开出最好的模样。我要在这时，把我的梦种上，用勤奋的汗水把它浇灌，在数年之后，开出美丽的花。那么，就为了自己的梦，为了自己的美丽未来而努力奋斗吧。

在这美好的时光，我们需要尽情歌唱；在这美好的时光，我们需要把那养分补给；在这美好时光，我们要博览群书立志奋斗；在这美好时光，我们要体验人间之情……..青春，是一面来自未来的镜子，你对它笑，将来，他对你笑。你对它哭，将来，他对你哭。即使说，你的青春你做主，但它还是一面公正，严格的镜子。

青春，是一部电影。有悲剧，也有喜剧。会哭，会笑，会流泪。而你，就是它的导演，悲剧喜剧，就在你的掌控之中。好好导，说不定，你还会得个奥斯卡大奖呢。

独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。

看万山红遍，层林尽染；

漫江碧透，百舸争流。

鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。

怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？

携来百侣曾游，忆往昔峥嵘岁月稠。

恰同学少年，风华正茂；

书生意气，挥斥方遒。

指点江山，激昂文字，粪土当年万户侯。

曾记否，到中流击水，浪遏飞舟。

贺潇山东省 枣庄市八中南校 高二九班2012/2/3

第三篇：面试进行时

几家上市公司面试下来，总结了下：

一、填2张表，一张基本息表，一张专业试卷（最怕的就是这个，毕业这么多年了，本来财务的理论知识跟实际就相差很大，面试进行时。）

二、正式面试开始：1先自我介绍一下2谈下你的优缺点3谈下你的职业规划4谈下你离开上家公司的原因，自我介绍《面试进行时》。几个问题下来后，如果面试是人事跟部门是一起面试的话，那么接下来，人事问完后就是专业问题，具体的详细的业务处理，根据之前的工作内容出题让你做会计分录（其实，最有自信的就是这个了，因为毕竟都是日常用的知识），然后，就会互相问答。期间，会有苛刻的问题。最后就是待遇问题。很纠结的问题。

三、等通知。

可是，从上周开始都一个多星期了，都没有等到录用通知，太受打击了。都不知道哪里出问题了。既然让我去面试，那么履历应该没问题，那么就是面试中表现不行，是太自信了，还是太不自信了，还是工资提的高了，还是啥啊，尤其是周一去的七星，一试，就结束了，连二试都没给机会。太打击了。周五又收了到神州数码的面试，趁周末，准备了下，心里还是很虚，完全没有底，如果再杯具下去，本来满满的信心也快要用完了。

第四篇：学习进行时

学习进行时

【学习进行时】12月25日至26日，新一届中央政治局召开了第一次民主生活会。习近平在会上发表重要讲话，对中央政治局同志提出一系列要求，新华社《学习进行时》原创品牌栏目“讲习所”为你梳理。

1.抓好工作主题和主要任务

贯彻落实党的十九大确定的目标任务，是当前和今后一个时期中央政治局的工作主题，也是中央政治局同志的主要任务。学习贯彻党的十九大精神，要把自己摆进去，把职责摆进去，把工作摆进去，学用结合，知行合一。

注意几个“不”

抓落实来不得花拳绣腿，光喊口号、不行动不行，单单开会、发文件不够，必须落到实处。

要有4个“劲”

要有真抓的实劲、敢抓的狠劲、善抓的巧劲、常抓的韧劲，抓铁有痕、踏石留印抓落实。

重点抓什么

要明确属于自己职责范围内的任务，抓住突出短板和薄弱环节，分清轻重缓急，加强政策配套，加强协同攻坚，加强督察落实，确保各项目标任务按时保质完成。

关键是一把手

要把责任扛在肩上，勇于挑最重的担子，敢于啃最硬的骨头，善于接最烫的山芋，把分管工作抓紧抓实、抓出成效。

2.保持十分清醒的认识 坚持和加强党的全面领导，首先要维护党中央权威和集中统一领导。保证全党令行禁止，是党和国家前途命运所系，是全国各族人民根本利益所在。中央政治局的同志对此必须保持十分清醒的认识。

坚持明确的政治准则和根本的政治要求

中央政治局的同志要把维护党中央权威和集中统一领导作为明确的政治准则和根本的政治要求，在思想上高度认同，政治上坚决维护，组织上自觉服从，行动上紧紧跟随，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同党中央保持高度一致，自觉维护党中央权威。

3.带头树立正确政绩观 形式主义、官僚主义同我们党的性质宗旨和优良作风格格不入，是我们党的大敌、人民的大敌。中央政治局的同志必须带头树立正确政绩观，始终做老实人、说老实话、干老实事，自觉反对形式主义、官僚主义。

同形式主义、官僚主义坚决斗争

中央政治局的同志不仅要带头不搞形式主义、官僚主义，而且要同形式主义、官僚主义的种种表现进行坚决斗争。

充分认识形式主义、官僚主义的多样性和变异性 聚焦突出问题，充分认识形式主义、官僚主义的多样性和变异性，摸清形式主义、官僚主义在不同时期、不同地区、不同部门的不同表现，紧密联系具体实际，既解决老问题，也察觉新问题；既解决显性问题，也解决隐性问题；既解决表层次问题，也解决深层次问题，抓出习惯，抓出长效。

4.学好调查研究的传家宝和基本功

要在全党大兴调查研究之风，推动全党崇尚实干、力戒空谈、精准发力，让改革发展稳定各项任务落下去，让惠及百姓的各项工作实起来，推动党中央大政方针和决策部署在基层落地生根。

放下架子、扑下身子 中央政治局的同志要拜人民为师，向人民学习，放下架子、扑下身子，接地气、通下情。

围绕5个问题，突出4个“实” “身入”更要“心至”，围绕全面从严治党问题，围绕贯彻落实党的十九大精神需要解决的问题，围绕坚决打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治的攻坚战，围绕人民群众生产生活问题，围绕改革稳定发展问题，开展深入细致的调查研究，抓住老百姓最急最忧最怨的问题，解决好群众最关心最直接最现实的利益问题，真正把功夫下到察实情、出实招、办实事、求实效上。

以身作则，使调查研究蔚然成风 中央政治局的同志要以身作则，推动各级干部动起来、深下去，使调查研究在全党蔚然成风。

5.首先做到不忘初心，牢记使命 职位越高越要忠于人民，全心全意为人民服务。只有敬畏法律、敬畏纪律，自觉管住自己，在廉洁自律上作出表率，才能担起肩上的重任。

明史知理

中央政治局的同志都应该明史知理，不能颠倒了公私、混淆了是非、模糊了义利、放纵了亲情，要带头树好廉洁自律的“风向标”，推动形成清正廉洁的党风。

校准价值坐标

要勤于检视心灵、洗涤灵魂，校准价值坐标，坚守理想信念。

清清白白、干干净净 要增强政治定力、道德定力，构筑起不想腐的思想堤坝，清清白白做人、干干净净做事。

树立好的家风家规

要管好家属子女和身边工作人员，坚决反对特权现象，树立好的家风家规。6.增强忧患意识、居安思危

我们党是生于忧患、成长于忧患、壮大于忧患的政党。正是一代代中国共产党人心存忧患、肩扛重担，才团结带领中国人民不断从胜利走向新的胜利。

时刻准备进行斗争

中央政治局的同志尤其要增强忧患意识、居安思危，时刻准备进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，知危图安，尽职尽责、勇于担责，着力破解突出矛盾和问题，有效防范化解各种风险

第五篇：成长进行时

成长进行时

在降生与死亡之间，所有的时空都印满成长的足迹。没有一种自然的生命，可以抗拒成长。就像没有一滴雨水，可以抗拒降临大地。

在教育的原野中，我渴盼所有的生命——学生的、教师的、家长的——都能不停歇地吸取各种健康的养分，在阳光雨露的滋润下日渐丰盈。我更希望每一个生命，都能从灵魂深处激发出自我蓬勃生长的心愿，并把这样的心愿，转换成积极主动的汲取和扎扎实实的生活。

学生到学校学习，是为了健康成长。教师到学校工作，同样应该为了健康成长。遗憾常常在于，教师总喜欢逼迫着学生成长。对自己，却放任自流，毫不负责。殊不知，教师只有真正做到对自己负责任，对自己的职业负责任，才能在学生的成长中真正起到“师者，传道，授业，解惑也”的作用。

教师工作的特殊性，决定了教师必须保持职业精神、职业情感、职业智能的持续成长。没有这样的成长，教师便不能胜任当下的工作，便误人子弟。而现实中我常常发现教师职业容易有一种职业倦怠感。这种职业倦怠感，常常是因为脱离了学生的生命，脱离了自身的责任感，也脱离了人类的思想发展步伐。在成长的路上，教师不断的飞舞着教鞭催促学生往前赶，自己却停下了继续前行的脚步，那么结果只有一个，学生会在前路迷失了方向，教师却对着空气自说自话。如果一个教师面对学生鲜活的生命而无动于衷，面对知识与思想，也是兴趣索然无味，那么在这种情况下再来从事教师职业，确实是枯燥乏味的，是无滋无味的。教育如果变成反复的训练，变成对学生生命的规训，那么又何谈学生的成长！于己来说，与职业倦怠感相伴随而来的是强烈的职业失败感，和职业尊严感的缺失。或许在我们四十多岁时，就在数着手指头在盼望着退休的早点到来，到了退休的那一刻，就把自己的辛苦了一辈子的备课本、作业本、课本，统统打包到垃圾回收站，在搅碎机下把自己当老师的那些失败感，那些枯燥无味的教师职业的回忆一销而尽，重新做人。

这是否就是教师的命运？不，只要你心中的教育理想之火不息，只要你对这教师这份职业具有责任感，让自己保持成长的态势，让自己的心灵一天天丰满，那么也就能让学生的心灵一天天润泽。正是在这样的成长中，你走过浪漫，走过幻灭，走向成熟，走向卓越。你开始意识到自己不是能量无穷的太阳，也不是无所不能的上帝。你开始学会期待，学会说不。你开始寻找属于自己的那份独特的成熟，开始在自己的心灵中播种真善美的种子，然后再把这些种子传承给你所有的学生。

从这个意义上看，成长便不仅你的学生的当下学习生活以及未来生活的进行时。还是你生命和心灵的进行时。

生无所息，心灵的成长亦无所息。心息处，便岁月蹉跎，虚掷生命；成长时，便桃红柳绿，柳暗花明。