第一篇：策划部2011年第四季度推广方案

策划部2011年第四季度

（9月至12月份）

提案：刘钰荣审批：时间：

项 目 推 广 方 案

2011年8月26日

目录：

一、时间节点

1、商业筹备时间段

2、中秋节时间段

3、工业地产第三期经营资格认购时间段

4、商业引爆时间段

5、十一黄金周时间段

6、富盈街开盘时间段

7、富盈街持续升温时间段

8、工业地产第四期经营资格认购时间段

9、富盈街第二次加推时间段

二、媒体策略

1、平面媒体（传统报纸、夹报、杂志）

2、电视媒体（形象宣传片、冠名、小字）

3、户外媒体（围挡、T型牌、电梯广告、公交车车体广告）

4、网络媒体（硬广、新闻、软文）

5、短信媒体

三、活动策略

1、市场调研活动

2、中秋节系列活动

3、车房展系列活动

4、花博会系列活动

5、商业开盘系列活动

6、商业街回馈系列活动

四、费用预算

1、媒体费用预算

2、活动费用预算

时间为3个月）

③网络媒体（如进合作，建议合作期为3个月至半年）

5、十一黄金周时间段 9月26日——10月7日

可推广方式：①车房展（9月28日至10月7日）

②花博会（9月28日至10月7日）

③短信宣传（9月28日至10月3日）

④报纸（9月27日、9月30日、10月1日、10月4日）

⑤电视小字（9月28日至10月3日）

6、富盈街开盘时间段 10月10日——10月20日

可推广方式：①时尚周巡演（10月9日）

②开盘仪式（10月16日待定）

③开盘活动（10月16日待定）

④短信宣传（开盘前3天 10月13至15日）

⑤报纸媒体（10月13日、10月15日）+中央权威媒体炒作

⑥电视小字（开盘前3天 10月13至15日）

⑦杂志宣传（10月中旬）+国内时尚杂志炒作

7、富盈街持续升温时间段 10月21日至11月16日

可推广方式：①时尚周巡演（每2周一次，10月30日、11月13日）

②报纸宣传（10月27日、11月3日、11月10日）

③短信宣传（在每次巡演前或者有其他活动、宣传节点前3天投放，以3天为宜）

④电视台小字（在每次巡演前或者有其他活动、宣传节点前1天投放，以1天为宜）

⑤电视台投放三维宣传片（10月下旬）

⑥杂志宣传（11月中旬）

8、工业地产第四期经营资格认购时间段

考虑到在第三次推售是否能够全部推售完，在此不能明确，此计划根据9月实际情况待定。如还有第四次推售，计划宣传节点基本同第三次。

9、富盈街第二次加推时间段（11月中旬至12月中旬）

可推广方式：①报纸宣传

②时尚周巡演

③业主回馈活动

④短信宣传（在每次巡演前或者有其他活动、宣传节点前3天投放，以3天为宜）

⑤电视投放三维宣传片

⑥户外媒体（可考虑更换一次画面）+LED

二、媒体策略

1、平面媒体（传统报纸、夹报、杂志）

①《晨鸿信息》公司目前主要的DM类报纸投放合作伙伴。从发行量、青州市民接受度、价格上来说，它依然是平面媒体投放的主流。

投放建议：主要为商业宣传，每月投放4期左右，宣传内容根据推售节点进行改变。（乐活街定位宣传、时尚周宣传、花博会活动宣传、商业开盘宣传、工业地产三次推售宣传等）

②《今日青州》公司目前主要的新闻类报纸，与此报纸相同的有《青州通讯》，但经过询问多个业内人士，均表示《青州通讯》的发行量、市民接受度较低。这类报纸属于夹报类，主要夹在《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》的里面。此报纸主要用于工业地块投放，因价格比较高，主要在大节点前进行宣传。（花博会、车房展、三次推售、挂牌等节点）

③本月新增投放平面媒体：中邮DM类报纸

投放点：根据我们需求定制，（版面、内容、投放数量、投放地域等），如果开始进行商业地产类的宣传，可以根据我们的目标客户群体地域，跨县市投放；同时，邮局有较其他媒体相对有效的监督方式、客户资源，投放具有合法性，是政府唯一认可的可进小区投放的平面媒体。

投放建议：在推售富盈街商业时，进行宣传，可采用夹报、DM单页针对区域投递、邮寄商函等方式。

④杂志媒体：青州唯一的DM类杂志。本定位于时尚的年轻一族。每月中旬发行，发行量在5000册。富盈街商业推售的时候可以考虑此媒体，推荐合作方式：软文（主）+硬广（辅）

分析：通过第一种方式可以有选择性的选择人群调研，参与调研的人群较大，便于统一分析。同时，通过此次调研在一定程度上也可以起到宣传作用。第二种为传统调研方式，对于商业来说，局限性较大，只能把握少数人的信息，相对的缺少面对面的沟通。

2、中秋节系列活动 ①温情回馈业主活动

活动构想：中秋节在传统节日中受重视度仅次于春节，尤其是在青州。中秋节也是送礼、探亲、访友的极佳时节，选择此节点回馈业主，体现业主的尊贵性，选择礼品传统月饼即可。公司可统一购置礼品，也可由职业顾问自己为业主挑选精美礼品。②中秋节客户联谊会

活动构想：只邀请业主及其家人参加此活动，置业顾问可精心准备文艺演出，以感恩为主基调，活动控制在100人之内。但是造势要强，通知到C级以上客户资源。

3、车房展系列活动

青州最大规模的车房展活动，一年一次，主要选择时间在9月底至10月初。由青州市政府举办，可进行冠名（10万）、参与协办（5万）或者参展（展位8000左右），前2钟合作方式可获得在青州电视台的相关广告优惠。

此活动是面向青州所有选房客展现品牌的最佳时机。

4、花博会系列活动

花博会为青州一年一度的最重大文艺活动，观光人次可达30万。我们选择在此做宣传活动，可以最大限度的起到宣传企业的作用。

主要考虑在活动期间进行关于商业街主题的乐活舞台剧演出、互动活动等。

5、商业开盘系列活动

主要考虑在开盘前一个月开始进行时尚周巡演活动，地点针对青州人流量大的几个地区：中都商圈、范公亭居民区附近、东夷文化广场、公司主战场。

6、商业街回馈系列活动

在11、12月份商业开盘后，作为持续引爆的必要手段，主要进行时尚巡演等活动，与9、10月活动遥相呼应，在整个青州地区引起持续轰动，为二次商业推售推波助澜。

四、费用预算（以下均为估算，具体资金费用计划以每月提交的为准）

1、媒体费用预算 532600元

①报纸媒体：《晨鸿信息》2600元/期×4期×4个月=41600元

《今日青州》4000元/期×2期×4个月=32000元

邮局DM类广告 夹报+商函投递 =20000元

国内知名报纸 10000元 ②杂志媒体：《时尚青州》6000元/期×1期×3个月 =18000元

国内知名杂志 30000元 ③电视媒体：形象宣传片、小字投放 10000元

冠名 20000元/月×3个月 =60000元

商业三维片制作 100000元 ④户外媒体：围挡 3500㎡×12元/㎡×2次 =84000元

T型牌画面更换 9000元/次×3次=27000元 电梯广告 80元/块×50块×3个月=12000元 公交车车体广告 30000元

⑤网络媒体： 10000元

⑥短信媒体： 0.04元/条×30万条×4个月=48000元

2、活动费用预算 705000元

1、市场调研活动 礼品费用 5000元

2、中秋节系列活动 礼品费用 10000元

答谢会费用 30000元

3、车房展系列活动 展位费用、布展 10000元

4、花博会系列活动 演员、道具、场地 100000元

5、商业开盘系列活动 时尚周+开盘 4次 ×5万/次 200000元

6、商业街回馈系列活动 时尚周、答谢会等

4次 ×5万/次 200000元

7、各类物料准备费用 150000元

总计：1237600元

第二篇：运营推广策划部工作内容总结

运营推广策划部工作内容总结及所需人员

我对参会的39份文档（以及会议上提及的信息）进行了去重（合并同类项）整理，总结了运营推广策划部的工作内容以及所需人员情况。去重是按照三级标准进行整理，将大部分相似内容进行了整合并进行了文字上的简化处理（便于阅读和理解），同时去除了严重离题的内容。此外，我还将工作内容分为四类（统计分析、方案策划、推广营销、统筹管理）以便于区分工作属性，并根据逻辑进行了重新编号。所需人员方面，除进行去重整理外，我将文档及会上提及的岗位也做出了整理。

我对所有文档以及我个人记录的会议笔记进行了多遍审核，如有遗漏，还望领导批评指正。

一、工作内容

1.统计分析工作

1)竞品分析 2)市场调研 3)市场预测 4)大众心理分析 5)用户行为分析 6)产品定位分析 7)产品体验分析 8)业务可行性分析 9)用户调研 10)用户满意度跟踪 11)数据统计分析 12)热点调查及分析 13)资源整合

2.方案策划工作

1)品牌策划 2)活动策划 3)广告策划 4)广告评估 5)推广策划 6)产品改良 7)发展规划提案 8)策划方案优选 9)内容专题策划

3.推广营销工作

1)平台推广

a.问答类 b.百科类 c.社区 d.贴吧 e.QQ群 f.微信

g.微博 h.MSN i.j.Facebook SNS 2)合作推广

a.软文发布/转载 b.外链购买/友链 c.流量购买/交换 d.捆绑式 e.资源置换 3)物料推广

a.活动 b.电子书 c.软文 4)技术营销

a.数据库 b.平台 c.电商 d.建站

e.SEM（搜索引擎营销）f.SEO（搜索引擎优化）

g.PPC（点击付费广告）h.EDM（邮件推广）i.j.移动互联网营销 联盟营销

5)广告

a.弹窗 b.富媒体 c.flash d.游戏广告 e.视频广告 f.网幅

6)网络公关

a.互动营销 b.社区营销 c.社会化网络营销 d.名人代言 e.借势营销 f.网络炒作

g.网络推广 7)浏览器推广

a.装机联盟推广 b.浏览器合作推广 c.软文推广 d.线下活动推广 8)弹窗推广（旗下产品）9)弹窗推广（其他品牌产品）10)自媒体推广 11)流氓推广 12)事件推广 13)全员推广 14)曝光推广 15)会议推广 16)人脉推广 17)口碑推广 18)软文推广 19)平媒推广 20)电视节目推广 21)业内推广 22)高校推广 23)海外（国际）推广 24)App应用推广 25)应用商店推广

26)捞仔形象推广（表情包、四格漫画）27)媒体合作（公关）28)渠道合作 29)政府合作

30)推广效果的追踪与评估 31)推广的效果分析与修正 32)推广反馈数据监测 33)推广成本控制 34)推广风险控制

4.统筹管理工作

1)绩效考核（KPI）2)制定实施发展规划 3)制定部门组织架构 4)团队组建及管理 5)岗位定责

6)运营推广人才选拔及录用 7)业务培训 8)工作指导 9)写手管理 10)制定推广目标 11)成本控制 12)推广内容审核 13)推进项目实施

14)监督检查策划方案落实情况 15)推广效果总结 16)开拓合作渠道 17)与公司各部门广泛沟通 18)广泛采纳公司各部门意见 19)协调公司各部门配合运营推广工作 20)统筹运营推广工作 21)商务谈判 22)外联工作 23)网站数据监测

二、所需人员

1.外部招聘

1)有专业要求。

a.经验丰富，精通营销的专业人士。b.熟悉网站架构，擅长数据分析。c.市场营销专业，熟悉网络推广方式方法。

d.具有市场营销、广告宣传、公关、策划等相关专业知识。e.熟悉互联网，有网络营销推广、企划宣传工作经验。f.最好以做过品牌推广或者广告策划及电子商务的2两年以上工作经验的人员优先考虑。

g.电子商务专业，熟悉电子商务市场状况和运营规则，具备敏锐的市场洞察力，具有相关产品知识。h.有成功的推广案例的优秀人员。i.j.有海外工作经验，熟悉海外推广，熟悉海外社交媒体。外语能力优秀。

k.有推广资源。l.2)无专业要求

a.有工作经验。

b.懂营销，了解用户需求。c.奇思妙想，不受束缚。

d.对社会热点，各行业现状有独到见解。

e.有较强的的客户意识，思路清晰，反应敏捷，具备良好的语言沟通能力和文字表达能力。f.有良好的策划能力、方案撰写能力和高效执行力，学习能力强，善于创新。

g.工作抗压性好，有较强的团队协作精神，责任心强，注意细节，执行力强，并有较强的规划和统筹能力。h.对工作极具热情，积极主动，创造性强。有大型广告公司或策划公司工作经验。i.有创意的实干家。

2.内部选拔

注：选拔要求同《外部招聘》。

3.岗位

1)运营总监 2)数据分析师 3)互联网分析师 4)网络咨询师 5)运营经理 6)运营专员 7)推广经理 8)推广专员

9)新媒体推广专员（微博、微信、SNS等）10)线下推广专员（地推、活动、会展等）11)校园推广兼职 12)客服 13)策划经理 14)文案策划 15)广告策划

16)网站设计师（产品经理）17)美工 18)内容运营经理

19)软文写手（软文、微博、微信等）20)推广编辑（网络专题选题及制作）21)商务经理（国内）22)商务经理（国际）23)SEO（搜索引擎优化师）24)SEM（搜索引擎营销师）25)客户经理（客户关系维护）26)渠道经理（渠道维护）

27)海外推广经理（懂外语，有海外生活或留学经验）28)海外推广顾问（外籍）29)内容运营策划 30)媒体公关策划 31)广告活动策划 32)品牌发展策划 33)资深创意策划（国内）34)资深创意策划（国际）

第三篇：营销策划部推广技师职务说明

策划推广部宣讲师职务说明

岗位名称：策划部推广部宣讲师所在部门：营销策划部

直接上级：策划部推广部经理直接下级：推广员

本职：

负责公司市场策划的分销思路、销售政策制订和执行工作；负责优化与提高现有市场销量与配合业务主管开发空白市场；负责直辖人员的日常工作管理。

职责与工作任务：

职责一

职责表述：参与公司销售推广市场的分销设计和促销设计。

工作任务

参与市场和销售人员与客户的沟通协商工作。

参与产品定位、营销，促销方案设计、宣传工具的设计与管理工作。

职责二

职责表述：负责优化提高现有市场销量与配合业务展开现有市场产品分销工作，负责直辖人员的日常工作管理。

工作任务

根据公司组织产品结构调整、市场运作促销方案重新分配安排相应宣传工作，定期或不定期对推广工作业务流程进行优化。

负责公司、农药品牌的建设、推广与维护

职责三

职责表述：依据公司经营计划，配合公司总目标，制定个人工作目标和计划，并予以努力，以确保其达成或超越

工作任务

根据本部位分销计划，确定项目分销计划与促销费用预算

对推广员工作计划的执行进行监督，并加以控制

职责四

职责表述：督导所属推广人员进行人员推销活动，实现具体项目的销售计划

工作任务

对所辖员工进行合理分工，选用最适当人选，发挥最佳工作效率

负责项目推广计划的执行情况和负责每月推广情况的总结工作

职责五

职责表述：负责农药项目的推广工作

工作任务

负责项目推广策划方案的执行

职责六

职责表述：部门内行政管理

工作任务

负责对下属人员业务指导、培训与考核工作

权力：

市场研究方案的建议和实施权

对推广员计划执行结果考核奖惩有建议权

内部人员工作安排权、下属人员考核权

第四篇：酒店策划部启动方案

文章标题：酒店策划部启动方案

阳光卡策划部启动方案

一、架构：

架构鉴于当前策划部的工作，需要再配备文案策划一名。以完善策划队伍。

要求：具有较好的文学功底，做事认真负责，肯吃苦，要有较强的团队合作能力与沟通能力。

二、职能分工：

现要策划部一共有两人在工作上

必须团结合作，但是仍需具体分工以达到工作速度快。工作效率高。具体分工如下：

1、首先策划部需要大量的资料包括：现今最潮流、奇特的东西、最好玩的游戏、最受欢迎的旅游路线、最有特色的景点。以及其它相关市场的行情（收集一些具体的市场内容，最好要有联系电话方便以后联系）、部份的策划的思路与策划方案（以做借鉴学习之用）以建立策划部资料库。（此项工作策划部全员搜集）

2、其次在平时日常的工作过程中。文案策划负责文字资料的收集整理以及策划出较新较有创意符合客户要求的文字。要能人客户的要求文字中进行分析。这是为客户服务的依据。提供设计清单。

3、活动策划的工作主要是针对客户的需要进行安排活动。具体内容包括。安排客户衣、食、住、行、活动等。并通过资料库找到客户最喜欢的路线或方法。前进行总体活动的安排。提供购买清单并负责现场总体的安排。

三、日常运作

1、在日常工作中先采用每四个小时沟通一次的方法，以达到发现一个问题解决一个问题。使在工作过程中可以减少不必要的误差与做重复的动作。

2、遇到问题及时沟通及时解决。如果解决不了的要尽快上报，以找得解决方法。

3、每天到客户部那取得资料有那些工作需要进行策划安排有那些不同的需求可以提前做准备，对每一项工作都进行仔缰的分工。

4、在每一个中西的重要节日必须提前策划到活动或者推出那一类型的回馈，并把每一季度的重要节日预先构思，准备，调查市场的需要。

5、把每一次进行策划的资料进行整理收入资料库关分类。在日后要用于总结于使用减少工作量。并从中发现不足进行改进。以更好的为阳光会员服务。

四、启动过程

1、从现在开始收集有关资料，一有网站便开始第一季度的市场调查以满足需要，把每一位会员的每一种爱好进行策划他喜欢的节目进行分类。

2、开始构思和准备阳光卡启动以后开始对会员的节目安排。使刚加入的会员即刻体验。尊贵，快捷，阳光的温暖。让他们对阳光会的工作进行肯定。推出一系列的优惠政策，让他们真的感觉“阳光实现一切可能”对他们一开始要求的我策划的活动或都我们对他们的安排都要尽量做到细心，完美。

3、不断的收集更多更新的新奇玩法，吃法，旅游地点的开发。

4、对启动阳光卡后策划部的工作再进行细化，使我们的安排更加的完善。

5、资料收集、的计划进行策划。把每一位新加入的会员进行策划构思。

五、启动后工作流程

1、在每一个中西方重要节日之前策划出各类型的活动以吸引会员参加。

2、把每一天客户部提供的会员要求服务进行构思策划。

3、把每一项策划任务进行策划部内部分工。

4、把应该要购买的东西列清单以让拓展部人员进么购买。（如需搭建舞台等要跟设计部沟通并通知工程部）。

5、把需要设计的清单交给设计部。注明要求，规格、样式等。

6、准备完善后在指定时间、地点有会员提供尊贵、完善的服务以体现阳光精神与阳光文化。

《酒店策划部启动方案》来源于xiexiebang.com，欢迎阅读酒店策划部启动方案。

第五篇：推广方案

手机超市推广方案

一．项目概要：

通过在媒体上大量的宣传，结合网站的活动，来提升手机超市网站流量，增加注册用户数量，获得网上销售的利润。二．．网站分析：

本网站为电子商务站，盈利方式主要靠网上的手机销售，对目标客户比较明确。比较适合的网站推广手段有，SEO，联盟推广，QQ群（相关行业或兴趣的），邮件推广（针对目标用户，就像我们经常会收到各大购物网的广告邮件。），另外就是在一些大型的同行业的垂直门户网上投广告，买软文或者买大型网址站的链接

三、项目目标：

1、提升网站的流量，提升网站在搜索引擎中的排名；

2、增加网站注册会员数量；

3、提升企业品牌，提高网站在线交易金额。

四、执行方式： 4.1.SEO推广

4.11标签优化

文章标题使用

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中的标题是更重要的内容。例如：

新闻标题或者专题标题