《校园新视点》新闻杂志类栏目策划案

第一篇：《校园新视点》新闻杂志类栏目策划案

一．背景分析

首先，作为在校大学生，不仅仅需要学习科学文化知识，也应当具备对新闻事件的自我认知能力。所以他们不仅要了解时下国内外资讯，更需要的是与他们自身相关的校园资讯和就业资讯，所以一档以当代大学生为受众目标的新闻栏目显得尤为重要，并且可以具有很好的收视效果和经济利益。

其次，纵观当今荧屏，各种各样的新闻栏目数不胜数，而真正关注到大学生的栏目却寥寥无几。且就目前观察可知道，各大高校目前很少有属于自己的校园电视新闻平台，现在仍以校刊，校官方的网为媒介进行校园动态跟新，缺少视听结合的电视报道方式，所以办一档校园新闻栏目显得很必要。

再次，由于人们生活节奏日益加快，人们可支配业余时间减少，所以都希望能在短时间内获得高质量的信息。杂志类新闻栏目在这样的社会背景下应运而生。且虽然我国的电视新闻评论节目层出不穷，其中杂志类新闻评论节目《东方时空》从节目开播到现在，受到观众的广泛欢迎。可见这类杂志型节目如果做好了还是有很大的市场和影响力的。

综上所述，一档校园新闻杂志类栏目就在这样的背景下诞生。

二、栏目宗旨

通过对新闻热点、校园资讯的快速阅读浏览，促进在校大学生全面了解时事政治与社会动态，为将来就业添筹加码。围绕当前在校大学生感兴趣的问题，适当的进行深入的报道，以此传播正确的价值观，培养学生独立思考的能力。总体来说，就是传播新闻、传递力量、贴近学生、引起反思。

三、栏目定位

1．受众定位

主要受众为在校大学生，其他受众为在校教职工和部分家长

2．功能定位

以新近新闻事实和相关热点话题为主，培养大学生正确的人生观和价值观。让大学生具有独立思考能力。同时播报各大高校新闻，贴近大学生生活，了解其他高校发生的事情。同时提供即将毕业面试时的成功技巧与经验之谈。引导学生走向美好未来。

3．内容定位

⑴网罗一周内发生的国内外重点新闻事件，就其中一则进行评述

⑵直击各大校园新近发生的奇闻趣事，归纳出各大高校共同的新闻事件，贴近大学生活

⑶邀请各大高校已成功就业的毕业生进行采访，分享成功之道。

4：主持人定位

成熟稳重，亲切自然，明快流畅的口语播报；睿智幽默的采访；互动能力强

四、栏目内容

1.第一个版块：《每周新看点》

网罗国内外重大资讯，精心筛选出学生关心的新闻。对其中学生最关心的新闻，请资深老师进行简单评论。如：嫦娥三号成功登月，老外撞大妈事件，《爸爸去哪儿》引收视高潮等。

2．第二个版块：《校园新周报》

这个板块关注各大高校每周焦点事件，提示学校资讯，归纳出高校在这周普遍存在的现象，进行重点调查，重在解决问题。如：考试周怎么度过。这样能够吸引大学生关注这个板块，并形成收视习惯。

3.第三个板块：《职场新宠儿》

每周采访一个刚刚步入社会，走进职场的优秀毕业生或实习生，采访他们刚刚步入职场的感受，分享自身成功经验，向在校学弟学妹们传递一些职场的应对技巧，面试技巧。

4.第四个板块：《微博新互动》

对微博上大家感兴趣的话题新闻，在线进行报道跟踪，给予解答，根据微博上得一些问题作为媒体可以采访一些部门给出回复，主持人也可以给出评论。也可以在线找各大高校学生进行微博互动，展现同学们个人风采。

五、栏目结构

第一部分中的评论是当天的新闻重头戏，政治性和时效性强，往往由经验丰富的老师，教授担任新闻评论员，占的时间为15分钟左右。节目内容体现实事，对本周发生的重要事件进行报道。起到传达、告知、解惑等作用。

第二部分报道较之第一部分有点短，主要是以资讯的形式报道各大高校新近发生的新闻。邻近的注重实效性，偏远的注重新鲜性。重点在于信息的丰富性。就其中高校普遍存在的问题就行实地调查，然后进行分析总结。时间为15分钟左右。

第三部分可视为当晚节目的亮点，富有人情味，风格也比较轻松。且实用性较强，每期请的嘉宾不同，能引起

学生兴趣。15分钟左右。

第四部分强调学生与本栏目的互动情况。10分钟左右。

六、栏目要求

栏目整体风格以简练，清晰明快、平易近人为主。

七、栏目播出

每周一期，每期40分钟，暂定位每周日晚上8:30点，符合全校学生的作息习惯，刚好上完一整天的课，上完晚自修后顺便关注新闻，节目关注的大都是同学们感兴趣的新闻与话题，能够吸引更多受众，并形成收视习惯。

八、可行性分析

整个节目的四个部分都是由现实中比较普遍的节目样式发展来的，对于新闻评述，现场调查，人物访谈和互动形式都是运用比较多的式样，所以节目可操作性还是挺强的。

九、人员设置

制片人1名编导3—4名 主持人 1名

记者3—4名 摄像3名 导播2名

主编2名 灯光2名 化妆2名 音响3名 后期制作3名

十一、栏目宣传

网络媒体：通过学校网络进行宣传

平面媒体：在学校报社，社团等媒体做广告宣传

电视媒体：在节目播出前，在校园电视台播放宣传片

十、经费预算

前期制作：1万 制作团队：2万 基本设备：2万 后期制作：1万 每期预算共计：6万，由于校内制作，成本较低。

第二篇：校园新闻栏目策划案

校园新闻栏目

一、栏目名称——《校园大搜索》

二、栏目名释：每一个事件值得关注，每一个人生需要精彩，他们的故事，让他们用心去倾诉。我们用心去倾听。

三、栏目口号：只要你有话说，这里就是你的舞台。

四、栏目受众：全校师生

五、创办宗旨

纵览今日的荧屏，各种各样的新闻栏目数不胜数，但是对于一个真正关注大学生的栏目却寥寥无几，所有的节目中大多数是顺应时代的气息，关注社会上的大小事，而很少关注到学校的生活。因此大学生需要一个真正适合大学生的节目，所以这正是我们创办《校园大搜索》的最好机会。

六、栏目的定位：

关注学校大小事，帮助同学们身心健康成长以及帮助同学了解学校的人文以及对学校的现象做出反馈。

七、栏目设计:

1）

2）

3）栏目长度：每期为30分钟 播出时间：下午5：00 栏目性质：

这个栏目主要是用来帮助同学们了解学校今天发生的大小事，以及提供同学们这个平台来反馈自己这一天下来的所见所闻、所想所感！最后的10分钟的《心理十分钟》用来了解困惑以及解决困惑。

八、校园新闻栏目的版面设计

1)《校园大事记》

2)《校园名人风采展》

3)《心灵十分钟》

九、新闻来源：

a)校园小记者每天的投稿

b)新闻爱好者的投稿反馈

十、主持人设置：

人数：2（一男一女）

语言特点：主持人的语言特征应该是温柔、有磁性、给人一种舒适的感觉。节目主持需要对每期的文稿作前期的处理，汇总各种资料，协助责编。

十一、《心灵十分钟》 需要一名心理咨询师，为同学们解决心理发展中遇到的问题时提供专人热线。

第一期栏目策划的十个选题：

《校园大事记》：

1）

2）

3）

4）学校食堂涨价，该如何维护学生的消费权益。学校某老师患病，学校师生爱心不断。校园排球赛半决赛火热进行中，切实贯彻友谊第一，比赛第二的原则。教育系雷锋岗一年如一日坚守在自己的岗位上，为每一个需要帮助的行人

提供帮助。

5）学校踏春风气再次盛行。

《校园名人风采展》

1）

2）中文系某学生出版书籍《白是一种重》，进行访谈。挑一个系的学生会主席去谈谈自己再工作中的感想以及自己对未来的设

想。

3）采访一年如一日的坚守在自己岗位上的宿管阿姨。

《心灵十分钟》：

这个时间阶段主要用来接听电话热线，帮助同学们解决困扰。

策划人：唐巧利2012年3月27日

第三篇：杂志型电视新闻栏目策划案

杂志型电视新闻栏目策划案模板

第一部分：策划背景

一、背景浅析：

近年来，随着经济、教育水平的提高，越来越多的人们不再满足浅层次物质 生活，精神生活的充实成了人们更高层次的追求。生活节奏日益加快，人们可支配业余时间减少，如何在短时间内获得高质量的信息是现代生活中人们面对的一个难题。这是出现杂志型电视新闻栏目的社会背景。

广播电视科技每天都在发生日新月异的变化，轻便型摄录一体机的普及，非线编辑技术运用，卫星转播技术的不断改进等等，使得广播电视节目制作呈现高效、迅速的特点。这是催生杂志型电视新闻栏目的科技背景。

二、企划动机：

目前，定位于早间的杂志型电视新闻栏目，有较大作为的仅限于央视和省级 卫视，如央视的《》《》，江苏卫视的《》，安徽卫视的《》等等，地市级频道还较少涉足。但是，目前的同类节目，都是立足于全国或全省的，与地市级人民生活贴近性不强。某某市至今还没有此类节目，因此，策划这档节目，正好填补了这一时段，这一领域的空白。我们预测，这档节目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。第二部分：栏目概况

一、栏目宗旨

围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。传播新闻、传送温暖、传递力量、贴进百姓、引起共鸣。

二、栏目类型 杂志型早间新闻栏目

三、栏目形式

播报（说新闻）+评论报道（透视性报道、组合式报道）演播室+新闻短片

四、栏目定位

（一）功能定位 该栏目将突出电视媒体服务性和可视性，作为一档杂志型早间新闻栏目，《》 立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂。同时，传播先进的思想理念，引导受众积极、正确的人生观、价值观。

（二）内容定位

《》选题可基本包含在以下几个方面：

（一）国内外重大事件，如伊拉克危机、美国大选等展现变动中的世界；

（二）国际民生改革话题，关注医疗、社保等政策调整与百姓利益之间的关系，以及改革过程中社会各层面的困境与对策；

（三）影响重大的社会事件，探讨新旧体制变动下产生的社会矛盾症结.如央行加息对生活的影响等报道；

（四）平民人物的现实生活与命运故事揭示时代背景下人伦精神和道德心理如“早间关注”等小板块的许多报道大都反映这类故事；

（五）文化艺术生活服务资讯，丰富大众生活内容，引领时尚审美趣味。

（三）受众定位

五类选题兼顾了新闻性、社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活面貌，其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，尤其是该地级市频道的直接受众。

五、栏目名称

《××您早》、《都市第一时间》、《新闻现场》、《早间关注》等等

六、栏目风格

（一）内容风格

新闻性与可视性结合，新闻播报采用说新闻的形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，整体风格是轻松、明快、流畅、大气、积极向上。

（二）主持人风格

端庄亲切，活泼自然，明快流畅的口语播报；睿智幽默的评论报道

（三）包装风格

建立电视栏目视觉识别系统。

1、栏目标志。

栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

该栏目以节目名称为基本设计元素，整体标志和节目名称紧密的结合。以淡蓝为主色调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众，同时充分体现了新闻栏目的冷静，时效。

2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐选择节奏快、滚动性强或清新愉快的钢琴曲

3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

栏目宣传片以栏目名称，栏目主持人，栏目记者，栏目播出时间为主要元素，视觉冲击力要强，短时间内展示该栏目的特色。为此，宣传片以金黄色为主色调，栏目名称为红色，镜头切换快，用浑厚的声音讲出栏目口号。背景音乐要大气，有气势，让人印象深刻。

七、栏目口号

聚焦社会热点，关注百姓民生，用播报发掘事件；

把握时代脉搏,紧跟社会脚步,这里是新闻纵贯,见闻与知识的加油站； 知晓城市最新动态,体会都市生活精彩,欢迎来到《新闻百分百》； 聆听角落声音,透析社会问题,大家好,这里是《今日视角》； 不同的社会源自不同的眼光,大家好,这里是《新眼看世界》；

柴米油盐酱醋茶,强国发展先安家,欢迎大家来到《身边》，随我直达百姓身边；

刚刚发生的新闻、第一时间的报道、百姓眼中的新闻、独特视角的播报； 《晨光直播室》，每天早晨不可缺少的新闻大餐； 《都市110》 第一时间、第一现场； 《》，就在你身边，服务零距离。

八、栏目内容

（一）栏目板块： “新闻快讯”、“新闻短评”、“新闻故事”、“气象交通信息快递” “时尚风云”根据五个板块不同的播出时间段设置。

按时间顺序依次为“新闻快讯”— “气象交通信息快递”— “新闻短评”—“ 时尚风云”— “ 新闻故事”，考虑到上班族的出行时间，因而将“新闻快讯”“气象交通信息快递” “新闻短评”位置适当提前，为的在他们出门前为他们提供可靠的天气与交通信息，这样做也是亲民路线的具体体现，后两个板块的时间安排是考虑到非上班群体的，非上班群体的时间相对较为充裕，不用赶着上班，从而使居家生活的人们可以得到很好的生活信息帮助。这样就解决了上班族上班后的受众空缺的问题。

每个版块之间利用四个不同的片花过渡。

（二）单期节目构成：

1、片头（25〞）

2、演播室，主持人开场语（20〞）

3、板块一 “新闻快讯”（10）

4、插播广告（2’）

5、片花一（15〞）

6、版块二 “气象交通信息快递”（5）

7、插播广告（2’）

8、片花二（15〞）

9、版块三 “新闻短评”（15）

10、插播广告（2’）

11、片花三（15〞）

12、板块四 “ 时尚风云”（7）

13、插播广告（2’）

14、片花四（15〞）

15、版块五 “ 新闻故事”（13）

16、片尾（15〞）

九、栏目播出频道

某市新闻综合频道或经济生活频道

十、栏目播出时长，时段和频次 时长：一个小时

时段：每天早间6:30—7:30 首播 10:20—11:20重播

十一、栏目编排与播出

本地板块新闻侧重政治新闻和经济新闻，两者相加平均占去本地板块总量的60%以上，国际新闻中虽然政治方面的内容也不少，但比较侧重社会和灾害题材。

当接近性强时重要性和显著性是主要标准，而接近性弱时，趣味性和观赏性则成为主要标准。

具体体现在“新闻快讯”中，将国内外的重大新闻及社会事件挑选出重中之重，精简的传达给受众。其后的民生新闻、话题类新闻则在一定长度内展开，使整个栏目的影响更立体，更深入受众生活

广告在一个板块结束后插播，共四次，每次2分钟。这种“杂志式”结构，给予电视新闻节目紧凑而完整的特点，环环相扣，一气呵成，给观众很强的视觉冲击力和思维连贯性。

十二、栏目人员构成

制片人1名：负责栏目总体事宜，包括策划选题、整体把握管理、控制成本 初审和总结、筹措资金、宣传推广

编导3—4名：负责具体每期栏目的制作，包括选题策划，节目的具体把关 主持人5名：每个版块要求一名主持人 嘉宾：固定嘉宾和新闻当事人组成

固定嘉宾3—4名，邀请社会知名人士和高校教授；新闻当事人针对每期节目具体而定

记者3—4名 摄像3名

导播2名：导播和导播助理各1名 主编2名 灯光2名 化妆2名 音响3名 后期制作3名

十三、栏目运作模式 制片人制：有利于栏目形成统一的风格

十四、栏目特色

十五、栏目卖点分析

1.本栏目的结构形式是杂志型新闻栏目，富含大量的新闻资讯，吸引受众眼光。

2.栏目定位一别以往严肃正派的新闻播报方式，以亲切自然的形式将新闻传播给受众，注重受众心理。

3.在新闻选题上注重民生和艺术文化生活资讯，贴近受众生活。4.以短信、网络投票等方式和受众进行良好沟通，增强互动性。

第三部分：栏目行销宣传

栏目的行销宣传

1节目优势分析 它是从平民的视角出发，关注百姓日常生活状态的电视新闻，民生新闻把普通百姓作为报道的主体，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。遵循这一栏目定位，记者在选择报道内容上就会有的放矢，多从普通百姓中寻找新闻线索，报道他们日常的家长里短、衣食住行、生老病死，以及他们的所思、所想、所感、所惑，从而突出了栏目的民生特色。

2节目市场分析

劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。围绕这些内容，从百姓实际需求出发，通过报道发生在百姓身边的小事，以小见大，既突出了宣传的主题，又很好地发挥了舆论引导作用。这样的新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近百姓，增强了观众的收视兴趣，自然也赢得了观众的喜爱。

3节目宣传规划。栏目设有专门的热线电话，随时接听观众来电，进行交流。通过电话，热心观众也给栏目提供了许多有价值的新闻线索。这些线索来自于百姓中间，生动、鲜活而又充满浓厚的民生气息。根据这些线索，记者采制出了更多的百姓喜闻乐见的民生新闻，促进了栏目的健康成长。在一定程度上提高了栏目的美誉度和影响力。

一、栏目优势分析

二、栏目市场分析

三、栏目广告市场分析

四、栏目宣传片规划

五、栏目宣传推广规划

栏目经营创收

1.栏目前期投入预计：***** 2.栏目广告收入：***** 3.栏目赞助：***** 4.栏目联办：*****

第四篇：服务类栏目策划案

服 务 院系：文学院班级：广电091班类 节 目 策 划 案策划团队：且视天下策划日期： 2012-05-17

《生活帮》栏目策划案

一、策划动机

生活中人们难免会遇到各种各样的难题难事，比如：春季如何治痘痘，夏季怎样防晒，冬季如何防冻，秋季怎样穿衣等等问题会给我们带来一些困扰，而这些困扰若是在了解一些小技巧的情况下则可以避免。本栏目就专门服务于解决生活中的细小问题，通过给大家介绍一些生活小技巧来帮助人们免去一些困扰。

二、栏目定位

1、目标受众定位：受众较广泛，爱生活，注意生活细节的人都可成为本栏目的稳定受众。

2、内容定位：本节目主要是根据不同时间段不同季节人们生活中可能会遇到的一些小困扰，并且给出避免和解决技巧的一项服务类电视节目。节目力求向受众提供最为有用的各种生活信息，为其安排日常生活提供方便。

3、功能定位：为受众提供实用的生活小技巧，为其生活提供方便。

4、时段定位：每周六晚9点半。

5、栏目特色：本栏目从生活细节入手，为受众提供帮助，不仅给人们带来方面也教会受众一些小知识小技巧，实用且传授知识。

三、市场调查及分析

1、受众分析：根据市场调查，在生活中人们会遇到各式各样的小困扰，而据研究这小小困扰都是可以避免可以解决的问题，但是大部分受众整日忙于工作没有时间去学习这些小技巧，本栏目则将这些小技巧进行整理汇合并且以短片的形式展现给大家，轻松娱乐中学习这些生活小技巧，相信会赢得很大一部分受众的喜欢。

2、项目环境分析：本栏目以服务受众为宗旨，形式新颖，内容丰富，所提供的内容能对受众有很大的帮助。

3、同类项目分析：目前国内外服务类节目很多，比如《交换空间》、《地保当家》、《车来车往》，再如《非诚勿扰》、《百里挑一》等一些婚恋节目都是服务类节目的典型，也是国内做的比较好的的节目。这些节目都各有特色，他们有自己的服务领域由自己的特定受众，而本栏目《生活帮》同样有自己的栏目特色，特定的服务领域服务方向和服务受众，其中最具特色的则是它从细节入手，更具有服务的特殊意味。

4、创作能力分析：我们的团队是陕西理工学院广播电视新闻学专业的大三学生，都经过了三年的专业理论的学习和实践经验的磨练，具备了一定的采、写、编、播能力，对于这个栏目的策划，剪辑，编排有很大信心，相信栏目播出后能赢得更多的受众。

四、栏目设计

1、栏目环节

本栏目每一期节目都以服务受众为宗旨，根据不同时间段季节的需求选择不同的内容。每期节目会针对性的选择三四个方面首先画面给出人们因为不知道这些技巧而在生活中出的差错，再给出解决的办法。本栏目选择真人拍摄的方式形象幽默的给大家展现一些小技巧，娱乐受众又服务于受众。

2、栏目时长：10——15分钟

五、栏目运作

1.栏目组成人员及分工

制片人：栏目组的负责人，负责栏目的策划和总体运作实施。

主持人：负责栏目现场的主持。

编导：负责每一期节目的具体事务。记者：负责搜集栏目所需新闻信息，并撰稿。摄像：负责节目拍摄，录制。制作：负责完成节目的后期包装制作。

外联：负责联系知名企业投资赞助。

宣传：负责为栏目建立网站并进行栏目宣传。

2.栏目支出预算 3.包装和推广 主要是广告收入，在栏目的悬念处插播适合目标受众群的广告。

六、栏目创收构想

七、节目样带文案

1、节目片头

主持人：“嗨，大家好，又到了我们这一期的《生活帮》，最近的你又遇到怎样的生活困扰了，《生活帮》来帮你解决把。

2、夏天到了，您防晒了吗，防暑了吗，饮食方面科学吗？他们在这方面可存在不少的问题，一起来看看，并检查检查我们自己有没有犯这样的错误呢？

短片展现人们在防晒、饮食、防暑方面人们一些错误的方式。

3、错了不要紧，赶紧纠正才是关键，如何纠正呢？学习的时间到了，一起去学习把！分别给出解决方法。（自拍短片呈现，搞笑幽默不是乏味）。

4、片尾主持人：节目片尾不忘提醒大家，在生活中有遇到不能解决的细节问题可以发送短信到XXXXXXXX,《生活帮》会帮您解决，今天的节目就到这结束了感谢大家爱收看。

5、片尾加mv

第五篇：校园杂志策划案

校园电子杂志策划书

前 言：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围绕着南京市的高校学生，它的诞生对改善和丰富大学生活具有重大的现实意义，是大学校园生活变革中的一座里程碑。

刊 名：<浪潮>

出品单位：第七潮代网站 南航BBS砚湖左岸

风 格：真实 时尚 丰富 精致

目 的：丰富大学生生活

目 标：做大学生最喜欢的杂志！

杂志要求：内容要丰富，有实质性的东西，制作要有意境，背景音乐选配要得当，一切成熟后组建团队。杂志暂定每月出版一次，也就是月刊，前15天把内容稿件统筹，基本形成杂志，后期进行电子杂志配图，配音制作。

内容简介：

封 面：封面人物

封 二：广告

扉 页：广告+ 卷首语

扉 二：目录

栏 目：

校园新闻————特别关注 校内重大活动新闻或校园人物专访

新闻荟萃 各大院校的奇闻异事

招聘信息 第一时间发布各社会单位的招聘信息

校园生活————吃穿住行

记录大学生生活点点滴滴

学校周边

介绍学校周边的饮食娱乐场所

考场风云 各类考试介绍以及经验交流

校园情感————情感交流 大学生情感记录交流平台

心灵鸡汤 心理健康辅导

书香墨影 好文刊登，好书推荐，校园文学

校园时尚————娱乐新闻 娱乐界奇闻异事

体育快递 一月内体育新闻速递

影视天地 新片好剧推荐

游戏天下 游戏新闻、攻略等游戏相关信息

电脑数码 电脑数码技术交流指导平台

MM世界 所有MM关心的问题，梳妆打扮等

插 页————广告

特别专场————专门介绍一些比较热门的事件

封面人物————每期封面人物简介

尾 页：广告

封 底：

版 权：杂志的版权归第七潮代网站和南航BBS砚湖左岸所有

活动意义：为了让大家增进对学校各式各样人物的了解，锻炼大学生新闻中心记者的采访能力与人际交往能力，特在周末的时间增设一档节目校园人物志——“电波传情”之《校园面对面》栏目。活动时间：每周六日下午17：50—18：20（随着学校作息时间进行调整，一档节目为30—40分钟）活动地点：校广播站 具体内容：

一、队伍组成：

1、记者队：由大学生新闻中心综艺台人员组成，在采访前先（1）预约被访谈对象；（2）通过网络、人脉及学校其他信息调查被访谈人物的背景及与主持人一同合作提出将要访谈的问题。

2、主持人队：由大学生新闻中心播音组人员组成，在采访前须与记者协调好，对采访者要熟悉，提出的问题要精练，且要有临场应变能力，注意防止出现冷场。在采访过程中，可用MP4录好音，并手动记录下访谈内容，便于稿件整理。

3、编辑队：由采访者共同组成，在采访完毕后利用一到两天时间将稿子整理好。

我们将于2007年3月22日开始招新。

二、宣传工作：

1、播音。

2、将稿子放在江西理工大学树人网的人物辞典中。

3、在校报上开辟专栏择优刊登。

4、新闻记者对外进行投稿。

三、开始时间： 1、2007年3月15日已播出一期“电波传法”节目。

2、第二期预计从第三周或第四周周末开始。

希望通过这个栏目，能让江西理工大学的人物们活跃起来，也能让校园的访谈活动更加精彩！年轻没有失败，我们将用我们的文字和声音告诉未来——这个世界因我们而精彩！

大学生新闻中心 2007年3月21日

前 言

在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。

但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的杂志媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。通过对整个媒体市场的研究，尤其是对杂志媒体的调查分析，认为杂志媒体依靠其丰富的内容和不受时间区域限制进行阅读的优势，虽然面对新兴媒体的强烈冲击，但在一定时期内还会得到人们的青睐。但如何在名目繁多的各类杂志中，独辟蹊径，脱颖而出，依靠独特的定位和极具吸引力的内容迅速抢占一类市场。这是我们进行此次策划的出发点，也是我们一切策略制定所围绕的中心。

“细化分析，确立市场；市场细化，明确定位；围绕定位，丰富内容；定位传播，树立形象；公关为主，广告为辅，内容创新，成就品牌。”

一、《校园秀》定位创新点

“打造中国当代大学生个性风采展示平台”——负面报道热评、自强自立学子展示、校园创业明星实录、学生创新、创意作品发布、知名校园社团介绍、大学生时尚装束展示、大学生服务社会活动开展。

二、《校园秀》创刊理念

展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来。

三、《校园秀》定位创新出发点

1、社会环境分析

A、社会上关于“天之骄子”与“堕落一代”的争论，成为媒体追捧关注的焦点。

B、媒体负面信息的刊登，已经引起了大学生群体的关注，有很多大学生已经在知名的网站和论坛上与媒体展开激烈的辩论。

2、市场竞争环境分析

A、中国市场上还没有明确的定位于当代大学生展示平台的专业细分杂志。几本目标群体定位在大学生的杂志只是把大学生风采展示看作一个版块，而主要内容还是围绕学习、励志、生活、爱情、时尚、就业、消费。

B、根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（内容定位更加明确、目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。

3、受众群体关注度分析

A、当代大学生受西方个人主义、拜金主义影响，对个体的成长、成才愿望强烈，他们关注同龄人的成功经历，同时希望自己可以找到向社会证实自己的舞台。

B、大学生处在人生转型期，他们关注社会、贴近社会，有着强烈的社会责任感和使命感。他们对社会对其的认知，存有着强烈的好奇心理。

4、受众群体消费能力分析

据权威部门调查结果显示，到2005年全国已经拥有普通高校在校生1562万人，其个体消费能力在500—800元/月的比例为67%，其群体消费能力足以让所有商家和企业关注。

四、《校园秀》定位点创意思路

社会环境分析——定位容易形成社会关注点，便于推广传播。市场竞争环境分析——找到市场机会点，确定定位方向。

受众群体关注度分析——坚持策略方向，为内容栏目策划提供依据。受众群体消费能力分析——市场分析，为实现商业化运作提供支持。

五、《校园秀》定位的读者群、发行目标

1、读者群：在校大学生、大学生群体研究学者。他们渴望拥有一个精彩、充实的大学生活，他们渴望获得同龄人的信息咨询，他们急需一个向社会证实自己、展示自己的舞台。

2、发行目标：使《校园秀》成为在校大学生寻找学习方向，交流学习、创业经验，追崇同龄偶像，展示当代大学生风采的媒体平台。成为社会进行大学生校园学习教育引导者，成为大学生探寻成长、成才的便捷途径。

六、《校园秀》编辑内容

建议列入栏目，同在蓝天下—你身边的明星；学生创新创意作品发布；校园团体风采展示，大学生热点评论；职场攻略—就业明星访谈；大学生个性时尚展示；大学生全国活动纪实等，具体栏目名称及设置与编辑协商。

七、《校园秀》的发行和市场推广

1、在发行方式方面

A、要与在杂志发行，尤其是针对年轻人的杂志发行方面有经验的发行公司进行合作。

B、报刊点的铺设是必须要做的，尤其重视高校附近的摊点，并借助其他媒体尤其是网络力量，进行网络订阅发行。

C、巧借高校群体聚居优势，发展区域代理，在校园推行以“班级”、“社团”“寝室”团定，以及个人、团体的“半年期”、“一年期”订阅。

2、市场推广方面

A、传播目标：坚持定位宣传，形成社会、受众关注热点。

B、传播中心语：“你知道的大学生，你不知道的大学生活。”“ 关注同伴，享受成长”；“一样的大学，不一样的生活”。C、传播策略：制造舆论热点，借势造势，以低成本投入，快速树立品牌形象。

D、策略执行：（我们以区域市场为突破口，以此经验推广全局）1）、杂志投放初期，在各大学生关注的校园网站BBS论坛、《校园消费》DM专刊以及校园广播台，发起关于“当代大学生是否是堕落的一代”的讨论，制造关注点。

2）、杂志发行期，利用自身《校园消费》DM专刊，在各大高校开展“势做文明大学生，重塑群体光辉形象”的万人签名活动和“去除恶习，立志成才”的校园文明共建宣讲活动。活动现场配合《校园秀》志愿者对《校园秀》杂志品牌名称和宣传口号的传播，具体形式为口头宣传、T恤、太阳帽、杂志现场赠阅等。3）、杂志第一期的发行间歇，在哈市各高校开展“你身边的英雄”哈市大学生评选活动，进而开展”校园明星进校园”校园明星团体报告会以及《校园秀》杂志现场销售活动。

在《校园秀》杂志的推广传播中，我们立足区域，力求将成功经验推延全局。我们以事件公共为支点，力求最小成本，获得最大效果。我们以活动主题，传播《校园秀》主题定位，获求受众关注。结 语：

面对激烈的竞争环境，我们作为新生事物，如何趋利避害，独辟蹊径，实现受众快速认可。这是策划之前需要长时间调研分析和思考的问题，市场细分，目标市场选择，进而获得独特的定位即有效的市场区隔。在思考过程中，我运用STP进行分析，确立了“打造当代大学生个性风采展示平台”的主题定位，并紧紧围绕这个定位进行杂志栏目的设置，我们力求通过这样的杂志策划，让受众的阅读需求发生在《校园秀》杂志的身上，进而实现我们“展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来”的创刊理念，同时也能为广大的商家企业打造一个可以信赖、值得托付的高校分众化传播载体。以上是我个人对《校园秀》杂志，在杂志定位和整体推广策略上的一点拙见，不妥之处请多多指教。其中杂志栏目名称和具体内容还应和杂志的编辑在共同商讨之后定出，我坚信“变则通，通则达天下”，创新将成为不变的进步准则。

作者：刘强仁，毕业于东北林业大学广告学专业。国家高级市场营销师，无名策划人。曾服务过名岛海鲜餐饮集团、吉祥凯悦大酒店、世纪立新购物广场、惠众品牌联盟机构、黄金海岸洗浴广场、德胜海鲜养生楼、广州华润漆、老上号餐饮集团、北京金诺利有限公司、黑了黑木耳营养餐、中华总机黑龙江、校园秀杂志、《就医指南》DM杂志、《校园消费》DM杂志、等众多企业和品牌。策划过中国〃黑龙江第三届菊花展、哈尔滨第四届花车游、名岛海鲜首届海鲜美食节等大型活动，专业、专注，强调策略，注重实效。希望能和众多业内人士多多交流，以期茁壮成长。

杂志计划书 [目的] 发现并树立一批新生代写家，打造新概念杂志，丰富大学校园文化生活。[说明] 杂志：

杂志不做分类，仅以专栏形式出现。

初步拟定每学期发行四刊，出刊日另行决定。

每刊设立十个专栏，每个专栏字数在两千到三千字之间。由各高校的顶尖写家担任专栏撰稿人，专栏名称以及专栏内容由写家自己决定，编辑组将为反响极佳的写家出增刊。发行：

各校负责人应下设发行部门，发行人员以“下宿舍搞征订”为手段，充分锻炼与人交流的能力。

宣传材料及杂志订单由总编统一制定发放，各校负责发行的同学必须在出刊之前将订单数上报总编。

发行人员还应负责将杂志送到订阅人手中，并努力扩大订阅群。发行量最为出众的发行人员，将获得奖金，奖金数额待定。机构：

PS：各校可根据自身情况对机构设置进行调整，比如增设其他机构或一人身兼数职。