初级经济师《经济基础知识》市场营销环境试题

第一篇：初级经济师《经济基础知识》市场营销环境试题

多项选择题

1.微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括()。

A.供应商

B.营销中介

C.自然环境

D.公众

E.竞争者

2.供应商向企业所提供()都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

A.资源的种类

B.资源的数量

C.资源的价格

D.资源供应是否及时

E.资源供应是否可靠

3.企业实际的和潜在的竞争者范围十分广泛，通常包括()。

A.品牌竞争者

B.产品类别竞争者

C.产品形式竞争者

D.产品质量竞争者

E.愿望竞争者

4.下列属于金融中介的是()。

A.财务公司

B.保险公司

C.市场调研公司

D.租赁公司

E.银行

5.按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为()。

A.组织市场

B.消费者市场

C.产业市场

D.政府/机构市场

E.中间商市场

6.消费者市场具有的特点是()。

A.顾客规模庞大

B.交易方式多样

C.购买的随意性弱

D.偏好各异，需求多变

E.购买者数量较少

7.中间商市场是由那些购买产品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成的，它是由各种类型的()组成的。

A.批发商

B.民间组织

C.零售商

D.代理商

E.政府部门

8.与消费者市场相比，组织市场的特点是()。

A.一次购买量大

B.需求波动较大

C.需求弹性较大

D.购买决策更加复杂

E.购买者数量较少

9.人口统计因素与企业营销策略的制定和实施有着十分密切的关系，其中重要的是()。

A.就业率

B.人口规模及增长

C.年龄结构

D.家庭状况

E.受教育程度

10.下列关于储蓄和信贷的表述正确的有()。

A.储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费

B.信贷是一种现实的、提前了的消费

C.个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券

D.个人信贷有利于住宅、汽车等高额商品的销售

E.信贷的目的大多是为了购买大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等

11.企业开展“绿色营销”，即在开展经营活动的同时，要充分考虑()。

A.人与自然

B.社会发展

C.人类长期利益

D.环境保护

E.商业道德

参考答案

1.【正确答案】：ABDE

【答案解析】：选项C属于宏观市场营销因素。

2.【正确答案】：BCDE

【答案解析】：供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

3.【正确答案】：ABCE

【答案解析】：企业实际的和潜在的竞争者范围十分广泛，通常包括四类，即选项ABCE。

4.【正确答案】：BDE

【答案解析】：选项AC属于营销服务机构。

5.【正确答案】：BCDE

【答案解析】：按照顾客不同的购买动机，可以分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。

6.【正确答案】：ABD

【答案解析】：消费者市场上的顾客规模庞大，人数众多，偏好各异，需求多变，购买的随意性较强，且交易频繁，交易方式多样。

7.【正确答案】：ACD

【答案解析】：中间商市场是由那些购买产品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成的，它是由各种类型的批发商、零售商、代理商组成的。

8.【正确答案】：ABDE

【答案解析】：与消费者市场相比，后三类市场组成的组织市场的特点：(1)其需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的;(2)组织市场的购买者数量较少，但一次购买量较大;(3)购买决策更加复杂、理性和专业，通常购买决策由许多相关部门和人员参与;(4)组织市场的需求相对而言缺乏弹性，且需求的波动较大。

9.【正确答案】：BCD

【答案解析】：人口统计因素与企业营销策略的制定和实施有着十分密切的关系，其中重要的是人口规模及增长、年龄结构、家庭状况。

10.【正确答案】：ABCD

【答案解析】：储蓄的目的大多是为了购买大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等。

11.【正确答案】：BCDE

【答案解析】：然环境要求企业进行“绿色营销”，在开展经营活动的同时，充分考虑环境保护、社会发展、人类长期利益和商业道德。

第二篇：初级经济师考试市场营销环境试题

单项选择题

1.营销管理的任务是不断对营销环境因素进行监督、预测和分析，并在此基础上()，使之适应快速变动的营销环境。

A.建立营销部门

B.制定营销策略

C.确定目标市场

D.选项营销方法

2.营销计划的制定必须符合企业的()，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内做出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。

A.公司文化

B.整体战略

C.经营理念

D.业务流程

3.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持以()为目标。

A.市场

B.创新

C.满足顾客需求

D.提高产品质量

4.经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者称为()。

A.愿望竞争者

B.产品类别竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

5.()是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。

A.品牌竞争者

B.愿望竞争者

C.产品形式竞争者

D.产品类别竞争者

6.从企业的长期发展看，()是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。

A.供应商

B.中间商

C.竞争者

D.顾客

7.()是制定营销策略最重要的因素和出发点。

A.企业的战略目标

B.品牌的定位

C.竞争者的策略

D.顾客的需要及其变化趋势

8.按照顾客不同的()，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。

A.购买数量

B.购买动机

C.交易方式

D.交易频率

9.那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了()。

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.政府/机构市场

10.()是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成的。

A.组织市场

B.产品市场

C.产业市场

D.中间商市场

11.企业的营销环境中，各种对企业的经营活动有现实或潜在的影响力和利害关系的个人或团体是()。

A.顾客

B.公众

C.供应商

D.企业内部

12.许多企业提出()的概念，是希望将营销思想运用到企业内部。

A.内部公众

B.融资公众

C.政府公众

D.社区公众

13.影响购买力最重要的因素是()。

A.消费结构

B.收入水平

C.储蓄情况

D.信贷情况

14.恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示()高低的一个指标。

A.生活水平

B.消费水平

C.支出水平

D.收入水平

15.根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在30%～40%为()。

A.最富裕

B.小康

C.富裕

D.温饱

16.()的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.自然环境

D.技术环境

参考答案

1.【正确答案】：B

【答案解析】：营销管理的任务是不断对营销环境因素进行监督、预测和分析，并在此基础上制定营销策略，使之适应快速变动的营销环境。

2.【正确答案】：B

【答案解析】：营销计划的制定必须符合企业的整体战略，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。

3.【正确答案】：C

【答案解析】：在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。

4.【正确答案】：D

【答案解析】：经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者称为品牌竞争者。

5.【正确答案】：D

【答案解析】：产品类别竞争者是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。

6.【正确答案】：C

【答案解析】：从企业的长期发展看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。

7.【正确答案】：D

【答案解析】：顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略最重要的因素和出发点。

8.【正确答案】：B

【答案解析】：按照顾客的不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。

9.【正确答案】：A

【答案解析】：那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了消费者市场。

10.【正确答案】：C

【答案解析】：产业市场是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成的。

11.【正确答案】：B

【答案解析】：企业的营销环境中，各种对企业的经营活动有现实或潜在的影响力和利害关系的个人或团体是公众。

12.【正确答案】：A

【答案解析】：许多企业提出内部公众的概念，是希望将营销思想运用到企业内部。

13.【正确答案】：B

【答案解析】：影响购买力最重要的因素是收入水平。

14.【正确答案】：A

【答案解析】：恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。

15.【正确答案】：C

【答案解析】：恩格尔系数在30%～40%为富裕。

16.【正确答案】：D

【答案解析】：技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。

第三篇：初级经济师《经济基础知识》消费者行为试题

单项选择题

1.单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段以及老年阶段反应的是()的五个阶段。

A.产品生命周期

B.市场演化周期

C.家庭生命周期

D.消费者学习周期

2.()是消费者介入程度很高，品牌差异很大的决策情形。

A.有限型购买

B.复杂型购买

C.无限型购买

D.习惯型购买

3.影响消费者行为最直接的、决定性的因素是()。

A.心理因素

B.社会因素

C.个人及心理特征

D.传统文化因素

4.()对人类行为包括消费者行为的影响无处不在，虽然这种影响通常是间接的，但却是引起消费者需求与行为差异的重要而且深刻的原因。

A.心理

B.社会

C.个人

D.文化

5.认知过程是一个有选择性的心理过程，包括三种认知过程，其中不包括()。

A.选择性注意

B.选择性记忆

C.选择性误解

D.选择性遗忘

6.一般来说，消费者获得的产品信息，大部分出自商业来源，而影响力最大的是()。

A.个人来源

B.经验来源

C.公共来源

D.推销商

7.人们的消费习惯和行为，是在传统文化的、社会的、个人的和心理的等诸多因素的影响下形成的。这些因素对消费者行为的影响程度是不同的，影响最深远的是()。

A.社会因素

B.个人因素

C.心理因素

D.传统文化因素

8.消费者是指为满足()而购买产品和服务的所有个人和家庭。

A.个人生活需要

B.个人生产需要

C.家庭生活需要

D.家庭生产需要

9.()是指人们面对客观事物，有一种把外界输入的信息与头脑中原有信息相结合的倾向。

A.选择性注意

B.选择性误解

C.选择性记忆

D.选择性结合10.关于消费行为影响因素的说法，错误的是()。

A.每一个文化群体内部通常包含若干亚文化群体

B.在家庭生命周期的不同阶段，家庭的消费需求有明显差异

C.社会阶层对于复杂型购买决策的影响较大

D.同一社会阶层的人生活方式相同

11.消费者购买决策过程的五个阶段依次为()。

A.收集信息――确认需要――评估方案――决定购买――购后行为

B.确认需要――决定购买――评估方案――收集信息――购后行为

C.确认需要――收集信息――决定购买――评估方案――购后行为

D.确认需要――收集信息――评估方案――决定购买――购后行为

二、多项选择题

1.下列因素中，属于划分社会阶层主要依据的是()。

A.年龄

B.职业

C.收入

D.受教育程度

E.风俗习惯

2.关于相关群体中意见领袖的说法，正确的有()。

A.意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人

B.意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品

C.意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源

D.意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响

E.企业可以通过意见领袖向受他们影响的相关群体传播营销信息

3.个性具有()等特征。

A.独特性

B.稳定性

C.可塑性

D.动态性

E.交互性

4.影响消费者行为的因素有()。

A.个人因素

B.社会因素

C.经济因素

D.心理因素

E.文化因素

5.文化是人类在社会历史发展中形成和积累的，文化具有()特征。

A.全球性

B.独特性

C.借鉴性

D.发展性

E.交互性

6.在购买某产品的决策过程中，消费者在评估方案的“期望值模型”中要考虑()。

A.产品的属性

B.每个属性的权重

C.每个方案在每个属性上的得分

D.购后的满意程度

E.信息的来源

7.相关群体是对消费者的生活方式和偏好有影响的各种社会关系，可以将相关群体分为三类，下列属于联系较松散、影响力较次的群体的是()。

A.邻居

B.俱乐部

C.同事

D.家庭

E.联谊性质的协会

8.在消费者行为模型中，购买者“黑箱”包括的要素有()。

A.影响消费者行为的因素

B.消费者的购买决策过程

C.消费者最终购买选择

D.企业营销刺激

E.其他外界刺激

参考答案

一、单项选择题

1[答案]：C

[解析]：家庭生命周期一般分为单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段、老年阶段。参见教材P129

2[答案]：B

[解析]：复杂型购买是消费者介入程度很高，品牌差异很大的决策情形。

3[答案]：C

[解析]：个人及心理特征是影响消费者行为最直接的、决定性的因素。

4[答案]：D

[解析]：题干所述为文化的影响。

5[答案]：D

[解析]：认知过程是一个有选择性的心理过程，包括三种认知过程：选择性注意、选择性误解和选择性记忆。参见教材P130

6[答案]：A

[解析]：一般来说，消费者获得的产品信息，大部分出自商业来源，而影响力最大的是个人来源。

7[答案]：D

[解析]：传统文化因素对消费者行为的影响最为深远。

8[答案]：A

[解析]：消费者是指为满足个人生活需要而购买产品和服务的所有个人和家庭。参见教材P127

9[答案]：B

[解析]：题干所述为选择性误解的含义。

[答案]：D

[解析]：本题考查影响消费者行为的因素。同一社会阶层的人具有某种相似的价值观、信念和行为，但不一定具有相同的生活方式。

1[答案]：D

[解析]：消费者购买决策过程的五个阶段依次为确认需要――收集信息――评估方案――决定购买――购后行为。参见教材P131

二、多项选择题

1[答案]：BCD

[解析]：本题考查社会阶层划分的依据。职业、收入和受教育程度是划分社会阶层的主要依据。

2[答案]：ABCE

[解析]：本题考查意见领袖。意见领袖能够对其他人产生长期而深入的介入和影响。所以本题不选D。

3[答案]：ABC

[解析]：个性具有独特性、稳定性和可塑性等特征。

4[答案]：ABDE

[解析]：本题考查影响消费者行为的因素。

5[答案]：CD

[解析]：文化具有民族性、借鉴性和发展性等特征。

6[答案]：ABC

[解析]：本题考查“期望值模型”。选项DE属于干扰项。参见教材P1

327[答案]：BE

[解析]：其他三项属于联系紧密、影响最直接的群体。

8[答案]：AB

[解析]：存在于企业营销刺激、其他外界刺激和消费者最终购买选择之间的购买者“黑箱”包括两个要素：影响消费者行为的因素、消费者的购买决策过程。

第四篇：初级经济师《经济基础知识》社会经济制度试题

初级经济师《经济基础知识》单项选择题

1、人类历史上第一次社会大分工指的是()。

A.手工业从农业中分化出来

B.工业从农业中分化出来

C.畜牧业从农业中分化出来

D.出现了专门从事商品买卖的商人

2、()是一定社会组织内部资源配置的机制、方式和结构的总和，是对一定社会经济运行模式的概括。

A.经济制度

B.经济体制

C.生产关系

D.生产资料所有制

3、随着经济的发展，()已逐渐成为市场体系的核心。

A.消费品市场

B.生产资料市场

C.劳动力市场

D.资本市场

4、一个完善的市场体系能够较为真实地反映出市场中商品和要素的市场价值，这体现出其具有()功能。

A.信息传递

B.社会评价

C.利益调整

D.资源配置

二、初级经济师《经济基础知识》多项选择题

1、市场经济与商品经济不同，它是()。

A.相对于自然经济、产品经济而言的B.通过市场机制来引导和调节企业和居民的行为

C.市场在资源配置中起基础作用的商品经济

D.商品经济发展的必然要求

E.发达的商品经济

2、商品经济存在必须具备的两个条件是()。

A.生产资料和产品分属于各个不同的所有者

B.私有制的产生

C.社会分工

D.阶级的出现

E.国家的产生

答案部分

单项选择题

1、【正确答案】：C

【答案解析】：本题考查社会分工的产生过程。畜牧业从农业中分化出来，这就是人类历史上第一次社会大分工。选项A是第二次社会大

分工，选项D是第三次社会大分工。

2、【正确答案】：B

【答案解析】：本题考查经济体制的相关概念。

3、【正确答案】：D

【答案解析】：本题考查市场体系的相关概念。随着经济的发展，资本市场已逐渐成为市场体系的核心。

4、【正确答案】：B

【答案解析】：本题考查市场体系的功能。

二、多项选择题

1、【正确答案】：BCDE

【答案解析】：本题考查市场经济与商品经济的不同点。

2、【正确答案】：AC

【答案解析】：本题考查商品经济产生和发展的经济条件。

第五篇：初级经济师《经济基础知识》练习题（范文）

市场结构理论多项选择题

1.完全竞争市场具有的特征有()。

A.每个生产者和消费者都只能是市场价格的接受者，而非决定者

B.生产者是市场价格的决定者，而非接受者

C.买卖双方对市场信息都有充分的了解

D.企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别

E.资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场

[答案]：ACDE

[解析]：在完全竞争市场上，生产者和消费者都只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。参见教材P26。

2.形成完全垄断的条件有()。

A.政府垄断

B.自然垄断

C.社会垄断

D.对某些产品的专利权而形成的完全垄断

E.对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断

[答案]：ABDE

[解析]：形成完全垄断的条件包括

(1)政府垄断

(2)对某些产品的专利权而形成的完全垄断

(3)对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断

(4)自然垄断。参见教材P27。

3.关于完全垄断市场的正确表述有()。

A.完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线

B.企业生产的产品没有十分相近的替代品

C.企业是价格的接受者

D.需求曲线是一条水平线

E.需求曲线向右下方倾斜

[答案]：ABE

[解析]：完全垄断市场上，企业是价格的决定者，而不是价格的接受者。完全垄断市场的需求曲线是向右下方倾斜的。选项CD说法有误。参见教材P27。

4.寡头垄断市场的主要特征包括()。

A.在一个行业中，只有很少几个企业进行生产

B.它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别

C.它们对价格有较大程度的控制

D.企业可以自由进入或退出市场

E.进入这一行业比较困难

[答案]：ABCE

[解析]：寡头垄断市场上，进入这一行业比较困难。参见教材P27。

5.在完全竞争市场上，企业的下列曲线在同一条线上的是()。

A.平均收益曲线

B.边际收益曲线

C.无差异曲线

D.需求曲线

E.总成本曲线

[答案]：ABD

[解析]：在完全竞争市场上，企业的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线都是同一条线。参见教材P28。

6.关于寡头垄断市场上的价格形成模型，下列说法正确的是()。

A.协议价格制和价格领袖制都是寡头垄断市场上的价格形成模型

B.价格领袖制模型下领袖企业只需要考虑本企业的利益确定价格

C.协议价格制模型是通过限制各个生产者的产量，使行业边际收益等于行业边际成本

D.价格领袖制是行业中某一个占支配地位的企业率先确定价格，其他企业以这个价格作参照，并与其保持一致

E.协议价格制就是在生产者或销售者之间存在着某种市场份额划分协议的条件下，通过维持协议价格来使行业净收益最大

[答案]：ACDE

[解析]：本题考查寡头垄断市场上的价格形成模型。领袖企业在确定价格时，不能只考虑本企业的利益，还必须考虑到整个行业的供求状况，否则就会遭到其他寡头垄断企业的报复。参见教材P34。

7.边际成本等于边际收益可称作()。

A.盈利的均衡条件

B.盈亏平衡的均衡条件

C.亏损最小的均衡条件

D.利润最大化的均衡条件

E.以上选项均正确

[答案]：CD

[解析]：边际成本等于边际收益既可称作利润最大化的均衡条件，也可称作亏损最小的均衡条件。