第一篇：影视广告欣赏大纲
传媒学院 数字媒体艺术系 媒体广告专业
《影视广告欣赏》教学大纲
2014年2月20日
一、课程设置的有关说明 1．课程性质
专业选修课 2．课程定义
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。
3．设置课程的目的和教学基本要求
本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。
本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。4．教学内容简介 第一部分
第一章
绪 论
第一节 影视广告的基本概念
第二节 影视广告的发展沿革
第二章
影视广告的创意与表现
第一节 影视广告的创意
第二节影视广告的创意表现手法
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 食品广告 第三节 饮料广告 第四节 酒类广告 第五节 快餐广告 第六节 服装服饰广告 第七节 汽车类广告
第八节 IT与电信类广告 第九节 传媒业广告
第十节 家居及其他产品广告
第三部分
第四章中国经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 形象广告 第三节 家电广告 第四节 食品广告 第五节 饮料广告 第六节 家庭用品广告 第七节 办公、通信广告 第八节 医药保健广告 第九节 服务类广告
第十节 汽车及关联产品广告
二、具体教学内容
第一部分 第一章
绪 论
1．教学目的和要求
学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。
2．内容提要
第一节 影视广告的基本概念
一、广告与影视广告的定义
二、影视广告的分类
第二节 影视广告的发展沿革
一、影视广告的起源
二、影视广告的兴起与发展
三、影视广告的基本传播功能
三、数字时代的影视广告发展及趋势
3．复习思考题
1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？
2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？
3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。
4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。
5、未来的影视广告将如何发展。
第二章
影视广告的创意与表现
1．教学目的和要求
学习和了解影视广告创意与表现的基本方法，如有创意的影视广告的特点、经典的广告创意手法、现代影视广告常见的表现类型等。
2．内容提要
第一节 影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
二、影视广告的创意要求
三、影视广告创意方法
第二节影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
二、影视广告的常用表现类型 1.产品展示
2.主持人式（新闻式）3.代言人式
4.实证式
5.比较式
6.自传式 7.音乐式
8.生活片段式 9.系列广告 3． 复习思考题
1.影视广告创意的策略要点有哪些?
2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。
3、影视广告创意常用的思维方法有哪些?
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1绿色组织影视广告
1.2NSPCC防止虐待儿童协会广告：生活不是卡通 1.3WWF广告
1.4公益广告-2009年亚太广告节（ADFEST）户外类全场大奖-难以触及的课本-第二节 食品广告 2.1奥利奥饼干广告
2.2Tabasco辣酱广告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面广告 2.5ROLO糖广告 第三节 饮料广告 3.1星巴克咖啡
3.2巴黎水Perrier广告 3.3澳大利亚牛奶局广告 第四节 酒类广告 4.1吉尼斯啤酒
4.2百威啤酒的家园广告 4.3绝对伏特加广告 第五节 快餐广告 5.1汉堡王广告 5.2麦当劳广告 5.3小凯撒比萨
第六节 服装服饰广告 6.1利维斯牛仔裤广告 6.2迪塞尔服饰广告
6.3 bennetton-贝纳通服饰 6.4象牌儿童鞋广告 6.5 D&G 广告 6.6耐克广告
6.7阿迪达斯广告 6.8茵宝广告
第七节 汽车类广告
7.1 甲壳虫汽车广告volkwagon bettle 7.2奔驰汽车广告benz 7.3哈雷摩托车广告
第八节 IT与电信类广告 8.1 苹果apple广告 第九节 传媒业广告 10.1经济学人广告 10.2独立报广告 10.3公告牌杂志广告 10.4 HBO广告
第十节 家居及其他产品广告 11.1宜家广告 11.2多乐士广告
11.5索尼游戏机sony playstation广告 3.复习思考题
1.在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于怎样的地位? 2．系列影视广告有那些传播优势？
第三部分
第四章 中国经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂
1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 第二节 形象广告
2.1 理性彰显智慧：通用电气公司
2.2 适时而发，大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团
2.3 病毒式营销 ：百度网
2.4 处处放光彩：立邦漆 2.5建筑无限生命：万科地产
2.6体现人文关怀，彰显都市情怀：上海城市宣传片
2.7 层层递进，步步为营：中国形象宣传片
第三节 家电广告
3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机 3.2 科技如同打开盒子一样简单：飞利浦电器 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率电风扇
3.4 步步为营的家电巨头：海尔电器
3.5 自造热点稀缺化：长虹平板电视 3.6 制造相信 巩固品牌定位：格力空调
第四节 食品广告
4.1 怀旧因子的情感共鸣：南方黑芝麻糊
4.2 特例独行、拒绝平庸：曼妥思口香糖
4.3 一场声势浩大的联姻：麦当劳“疯狂的鸡翅”
4.4 最没创意的创意:士力架巧克力
4.5 温暖亲情，十年如一：金龙鱼食用油
4.6 不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面
4.7 奢侈品与爱情：哈根达斯冰激凌
第五节 饮料广告
5.1 味道好极了：雀巢咖啡
5.2 在“降火”中沸腾：王老吉凉茶
5.3 喜欢上海的理由：力波啤酒
5.4 欢乐中国年：可口可乐
5.5 叫人想家：孔府家酒
5.6 超级唱响：蒙牛酸酸乳
5.7 有点甜：农夫山泉
第六节 家庭用品广告
6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精
6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉
6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水
6.4 平民的选择：大宝SOD蜜
6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水
6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏
第七节 办公、通信广告
7.1 一起创造08可能：阿迪达斯
7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装 7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石
7.4 品牌日久，感动弥新：西铁城手表
7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机
7.6 比刘翔更快的是广告：耐克
7.7 不走寻常路：美特斯邦威 第八节 医药保健广告
8.1 我的地盘，我做主：M-zone动感地带
8.2 你我沟通，以情动人：爱立信形象广告 8.3 相信群众的力量： “神州行”
8.4 出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机
8.5 如果你没有iPhone：iPhone4手机
8.6 IT也有人情味：方正IT
8.7 重构形象赢未来：腾讯形象广告
第九节 服务类广告
9.1 创意媒体的力量：散利痛
9.2 公益之路信得过：芬必得
9.3 轻轻走近消费者心灵：邦廸创可贴
9.4 黑白分明，表现出众：白加黑
9.5 平面视觉化的颤抖：金思平
9.6 其实男人更需要关怀：丽珠得乐
9.7 当太阳升起的时候：太阳神口服液
第十节 汽车及关联产品广告
10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险
10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡
10.3 止，而后能观：中国银行形象广告
10.4 中国平安，平安中国：中国平安保险
10.5
触探内心，寻觅真我：澳大利亚旅游宣传片
10.6 发现幕后的推动力：联邦快递
10.7 你的不满我来说：1010job精英招聘网
10.8 非凡表现感悟：港龙航空
三、教学工具、实验设备
电脑、网络；采取的授课方式为：讲解-欣赏-讨论的方式，每一章讲解之后通过欣赏广告作品组织学生就本章讲解的重点进行讨论。
四、参考书目
《世界经典广告案例》—清华大学出版社 胡晓云著 《影视广告》—高等教育出版社 项建中著
《中国广告经典案例》—高等教育出版社 金定海著
第二篇：影视广告欣赏剧本
脚本：
1、爱一切
2、爱每一个人
3、爱自己
剧本：
我要用全身心的爱来迎接今天
清晨，旭日的太阳冉冉升起，天使般面孔的女主角拉开窗帘，打开窗户，张开双臂拥抱。傍晚，下起了连绵不断的细雨，女主角同样露出来惬意的笑容，因为雨水洗涤了她的灵魂。在与男朋友约会时，她体验到快乐，因此她心胸开阔。当男朋友提出分手时，她陷入悲伤，但不久后她醒悟了，因悲伤可以升华她的灵魂。
一位白领男主角，西装革履，意气风发，时常保持微笑。在公司，他真心赞美与他竞争同一职位的同事，后来敌人成为朋友。而后，他遇上了他的朋友，他鼓励他的朋友，于是朋友亲如手足。他喜欢漂亮的女孩，因为她们的眼中流露着凄美；他也喜欢丑陋的女孩，因为她们有一颗平静的心。他祝福在他生命中出现的每一个人。
最后，两位主角同是用清洁与节制来珍惜自己的肉体，用智慧和知识充实大脑。藉着沉思、祷告来净化灵魂。保守自己的心，让心变的宽广，让心不断成长。享受爱，享受自由，享受生活。
第三篇：影视广告
瑄泽蜜文化传媒有限公司
山东广告片制作哪家技术好？广告片制作拍摄,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的影视作品,专业专注,高品质铸就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的广告.1、事件视频营销
事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种传播与市场推广手段。
2、娱乐化视频营销
娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。
3、微电影营销
即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的网络广告形式。
4、宣传片营销
宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。
5、广告片营销
俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。
6、视频整合营销
企业营销过程是一个长期性和持续性的过程，一个由浅入深与客户沟通的过程，根据广告主的营销需求，量体裁衣策划一整套视频营销解决方案，并落地执行，提升企业品牌知名度、美誉度、信誉度。
第四篇：影视广告策划书
影视广告策划书范文
广告是指对某个产品的宣传方式。那么大家了解广告策划书怎么书写吗？以下是小编精心准备的影视广告策划书范文，大家可以参考以下内容哦！
一、前言
本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品
海尔平板液晶电视
三、广告目的1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。
四、市场背景分析
（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。
五、广告期间
**年7月——**年7月
六、广告区域
全国各大城市
七、广告对象
一般大众家庭
八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。
2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）广告牌的广告内容
广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
（三）广播形式
广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。
第五篇：影视广告观后感
篇一：中外影视广告鉴赏论文 中外影视广告观后感
自从上了中外影视广告鉴赏课后，看了许多经典的外国影视广告。也从中感受到中外文化的差异。
我简单的总结了老师所播放的经典的外国影视广告得出，影视广告成功的要素取决于：题材、背景、镜头、情节、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且还要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的破坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。
而幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。看过了数百个中外幽默广告案例后，我也稍稍去查看了一些有关影视广告的书籍。按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，这些广告关于生活的方方面面，个个笑料叠出，令人忍俊不禁。从这些广告中，我不但得到了欢乐，而且也得到了某种启迪。人类迈进了21世纪，生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。幽默，无疑是放松自我的好办法，每个人都喜于接受幽默，乐于给予幽默。记得英国作家萨克雷曾经说过： “生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑：你对它哭，它也对你哭。”事实的确如此，无论你是驾驭企业的决策者，还是叱咤风云的政治人物，无论你是办公室中的职员，还是家庭中的主妇，或是正处寒窗苦读的学生，开心的生活其实完全取决于自己的心境。当今广告媒体纷繁错杂，关注率日益下降，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出呢?众多的广告商选择了幽默。广告心理学家戴维·刘易斯认为，“幽默惊人地被用于众多领域。幽默是一把利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。”广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默。就没有卖不出去的东西。”广告业传奇人物亚当，大卫，奥格威也曾这样鼓励新一代的文案：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今，幽默的广告创意日渐被广告界重视。无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已成为一种趋势。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500个电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易使人记忆且更有说服力。戛纳国际广告节也特别钟情幽默、戏剧化的广告，获奖的作品中，多以幽默广告为主。幽默，是广告中的大手笔，是广告创意中的利器，甚至有人称之为广告中的至高境界。
何谓幽默?幽默是指人的语言和表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。一个国家和一个企业，当其文化发展到一定程度时，才有幽默。以幽默的手法传递商品和劳务等各种信息的广告方式，即为幽默广告。幽默广告表现出创意主体的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪中体验蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好的态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告业和商家来说都有着革命性的贡献。国外幽默广告发展比较早，而且许多西方国家幽默感都非常强，因此幽默广告能迅速发展，并达到较高的水准。根据有关资料，有人对英国一周电视节目做一个调查，发现大约三分之一的广告选择了幽默喜剧的形式，英国卢顿大学一项研究也发现，88％的英国啤酒广告运用了幽默手法。
相比之下，中国广告敢于使用幽默的不多，质量平平。一是广告水平的限制，国内广告业起步晚，整体水平较低；二是民族特征比较趋向于儒雅和感情化：三是保守思想严重，因为幽默广告具有风险性，如果幽默广告与产品特性结合不当，受众会因为幽默的拙劣而对商品产生厌恶感，与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来做广告。近几年来，我国影视广告和平面广告中也开始尝试幽默形式，不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品应运而生。比如：步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”、立白洗衣粉的“机场追踪篇”等。当然，不是任何产品都适合做幽默广告。一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品，如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。我们还必须借鉴国外优秀幽默广告的创作经验，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为研究的切入点，创作出我国真正的幽默广告。幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。只有那些新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销之目的。幽默广告在语言和表现手法上必须经常使用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法。
市场结果显示，客户认可的广告就是好的广告： “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说： “我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
所以，广告作为一种艺术来说，它的力量是伟大的。广告带来的效益无非就是一种品牌的传播度以及一个品牌乃至一个企业的形象。这种效益并不是立竿见影的，它也是一种无形的影响，不管是在哪做的广告都是如此。篇二：中外影视广告鉴赏 中外影视广告鉴赏 论文广告就要 广而告之
姓名：余杰 班级：工业工程1003班 学号：20106156 西南科技大学制造科学与工程学院对广告的认识
广告就是广而告之，告诉消费者者，钱还可以这么花，作为宣传产品的一种手段，广告几乎无孔不入，涉及到生活中方方面面，广告多了，也就容易让我们产生视觉疲劳、审美疲劳和厌恶感，什么广告能让我们耳目一新，感觉不是在看广告，而是在体验产品，那就需要给广告注入创意的思维。有创意的广告总能给人一种记忆犹新的感觉。广告可分为营利性的广告和非营利性公益广告，在创意方面，我个人觉得工公益广告更胜一筹。公益广告是面向各个阶层的人，是一种提倡社会公德，美化社会风气的一类广告。没有特定的广告人群，没有产品，所以在创意这方面，公益广告要比营利性的广告更好入手。
广告相伴的人生
曾经有一段时间我也是一个很喜欢广告的人，虽然对广告没有研究，但就是喜欢，可能是喜欢广告里面的漂亮姐姐，喜欢广告里面的漂亮姐姐向我们推荐的产品，那时用美女来代言广告而取得成功屡试不爽，后来有段时间播出了很经典的电视剧，一时间很是痴迷，看得入迷时总是在精彩片段戛然而止，开始讨厌电视剧时间插播广告。再后来经典已成为回顾，又开始关注广告了，突然发现广告代言人有了很大变化，不再单一是美女姐姐了，开始出现演员代言广告了，明星效应开始显现，追星在那时是一个很热的话题，明星代言的广告又一次取得了成功。明星引领消费市场的走向已成为一种时尚，我对明星不是很有兴趣，到时对他所代言的产品独有情钟，因为一个产品的知名度间接取决于代言明星的知名度，所以爱用明星代言的产品。不过有的广告确实不错，像贵人鸟的广告词就很有霸气：只要你知道去哪儿，世界就会为你让步。山崩地裂的画面确实震撼。361公司的广告词：361度，多一度热爱。很多运动品牌打的广告都是我很喜欢的广告。还有央视五台播放的汽车之类的广告，大气而又豪迈。电子产品之类的广告也是颇有诱惑力，联想公司：假如失去联想，世界将会怎样。一语双关，不同凡响。公益广告也让人感觉很是不错，记得第一次看的公益广告就是宣传社会公德，主要场景是在一辆公交车上，一个易拉罐被当做足球踢来踢去的，最后一个小伙子捡起来扔进了垃圾桶，然后引出广告的目的：从今天起，公德比赛正式开赛。伴着解说，这个广告具有很大的感染力。再到后来，住进了学校，没时间看电视剧了，也就是说电视剧就不能看得有始有终了，于是看广告成了茶余饭后不可或缺的娱乐，那是还有点反感广告时间插播电视连续剧。和广告接触了这么些年，本以为就算没研究，自己也略懂一点了。自从选了这门中外影视广告鉴赏后，我发现自己还是一个门外汉，上课看了很多国外的优秀广告，下来也去百度过《广告也疯狂》这个专辑，确实又让我长见识了，原来广告也可以这样拍，相对外国的广告，我觉得国内的广告反而有点老实本分，同时还有点严肃，而国外的广告多数都显得幽默滑稽。可能是各个民族的思维方式存在的差异吧。广告观后感
上课也上了这么久了，看广告也看得不少，虽说每个广告都很优秀，但不能一一例举，就举几个给我印象很深的广告吧，简单谈谈个人感受，作为一个非广告专业的学生，我做不到对广告深度剖析，不能面面俱到。
一、买汉堡的广告，一辆高档小轿车，里面坐着三个人，司机和一对老夫妇，在转弯过程中，老夫妇从座位的一侧滑到另一侧，场面滑稽可笑，说明了车速比较快，说明了这对老夫妻为了买到汉堡，正在赶时间呢，不过不巧的是，每次一到窗口，都没赶上，从另一个方面也说明了汉堡很受欢迎，很热销，如果想要买到汉堡，就必须赶快行动。此广告用滑稽幽默的手段把产品受人喜欢的程度表现的淋漓尽致。
二、酒后驾车出事故的广告，这个广告采用了回放镜头表达方式，让人耳目一新，一辆面目全非的小车侧卧在马路边，车下躺着一个昏迷不醒的商务男，汽车还在滴着油，整个画面给人很震撼的感觉，同时让人看到车祸发生的惨烈情景，通过镜头回放，最后停留在商务男举杯喝酒的画面，原先一个如此潇洒的商务男，混迹于上流社会，成功的事业让人羡慕不已，但酒后驾车却让他丢掉了生命，丢掉了美好的日子，这怎能不叫人心痛啊，不管怎样，就算没有成功的事业，没有锦绣的前程，但因为酒后驾车而丢掉生命确实不值。这种回放镜头的变现手法我也是第一次看到，先让人触目惊心，再回放镜头，让人了解真相，为他所感不值，起到警醒各位司机的酒后不驾车的作用。
三、安全门的广告，一个空旷的大厅，一个抱洋娃娃的天真的小女孩，一辆面目狰狞的坦克。配着有点凄凉的音乐，坦克向四周喷火，小女孩跑进房间，关上门。坦克肆无忌惮的在大厅喷火，不一会儿，大厅变得一片狼藉，满目疮痍，此时房间门打开，小女孩在房间内安然无恙，随后就是产品的引出，很有创意，首先我个人是很反感直接进行产品宣传的，就像脑白金广告和恒源洋广告，毫无创意，纯粹玩的是广告轰炸。不但没介绍产品的功用，反而一直强调品牌。看这类广告，确实有点浪费时间。而这个安全门的广告，把小女孩引入其中，让人为小女孩捏了一把汗，制造悬念，有点看电影的味道，最后给人惊喜，小女孩安然无恙。
四、雪铁龙汽车广告，这则广告气势磅礴，霸气外漏，首先出现在镜头前的是航空母舰，然后是舰载机起飞，紧篇三：党的十八大动漫宣传片观后感 《党的十八大动漫宣传片》观后感
今天老师给我们观看了《党的十八大动漫宣传片》，感觉自己和他们一起登上了时光穿梭机。瞻仰过去，从2003到2012在党的领导下我们一起抗击了非典，成功举办了奥运，又自主研发了航母。坚持走中国特色社会主义道路使我们的祖国不断的取得了更大的进步。展望未来，我国计划将在2020年全面步入小康社会，孩子们能有好的教育，劳动者们能有稳定的工作，有满意的收入，可靠的社会保障??到了2020年在党和中国特色社会主义旗帜的带领下的中国是经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态更美好的小康社会。短短的宣传片结束了，我从中得到了很大的启迪，作为少先队员的我，应该从现在起努力学习，锻炼身体，好好奋斗，努力成长为有用之才，才能在党的领导下把祖国建设的更加美好。《党的十八大动漫宣传片》观后感
12月17日，我们红领巾广播站播音员和红领巾监督岗同学在南楼一楼会议室观看了《党的十八大少年儿童版动漫宣传片》。影片中的“时空穿梭一号”好雄伟呀！它是来接向日葵小队的队员们，“时空穿梭一号”带着向日葵小队的队员一起回顾“抗击非典”、“载人航天”、“汶川抗震救灾”、“高速铁路”、“北京奥运会”、“两岸全面三通”、“上海世博会”、“蛟龙号载人深潜”、“辽宁号航母”„„十年来，中国经济总量从第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接着，向日葵小队乘着“时空穿梭一号”来到了未来，他们穿梭到2020年，看看未来的情况。刘柱考上了好大学，国家还给助学金呢，他家住在政府帮助建设的保障房里，特别舒适漂亮。朱小萌成为一名人大代表。张倩也成为世界十大影响力的电视台主持人之一„„城市功能日趋完善，农村面貌有了很大变化，农村城镇化步伐显著加快，城乡差距逐步缩小，全面进入小康社会。农民伯伯每家都有医保卡、社保卡，每人都办了养老保险，他们再也不用担心看病难、看不起病了。老百姓的生活富裕了，国家也富强了。
少先队员们，我们是祖国的花朵，更是伟大祖国的建设者、创造者。我们肩负实现这一宏伟蓝图的神圣使命，我们要更加刻苦的学习。让我们一起努力吧！看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》观后感
周一中午，我们全校都在看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》。
内容大概是：几个小男孩和一个小女孩坐上时空机去看未来和现在，那是一个会说话的时空机，时空飞机上有一个党的标志。它一边飞一边向他们讲解未来是怎样的。他们飞过汶川震灾、飞过小胖家未来的房子、飞过2020年的北京„„ 其中有一个领导员，她告诉孩子们：以后，中国会有很多变化，农村会发展的越来越好„„ 在未来，孩子们都看到了自己未来的生活，看到了自己的职业。
看了这个动画片，我了解到了十八大对人们的重要性，我以后会更加深刻的关注十八大，也会呼吁我的家人跟我一起关注十八大，比如我的爸爸妈妈姐姐。
这个宣传片的意义极其简单，只是为了让我们也像大人们一样关心国家大事-----十八大！《党的十八大动漫宣传片》观后感
今天，我和同学们一起观看了“党的十八大少年儿童动漫宣传片”。宣传片通过向日葵小队乘坐时空穿梭一号，回顾过去十年我国的重要成就，展望十年之后的个人和国家。
还知道了十八大是中国共产党第十八次全国代表大会，选举了以习近平爷爷为总书记的新一届党的领导集体。了解了过去十年抗击非典、载人航天飞船、北京奥运会、上海世博会等成就，是在党的领导下取得的。我们的目标是到2020年全面建成小康社会，我们将会受到更好的教育，过更好的生活，有更舒适的居住条件，更优美的环境。
通过观看宣传片，我更加深入地理解了党的十八大精神，加深了对党和国家的热爱之情，同时更加明确自己肩负的责任，立志好好学习，天天向上，将来成为国家的栋梁之才！篇四：美丽心灵电影观后感 美丽心灵电影观后感 班级：学号：姓名：
天才与精神疾病只一步之遥，有出色优势时要防止负面问题的出现，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各类疾病特别是精神疾病的人们，要学会理解包容别人，要培养阳光思维。特 别是从事心理咨询的职业人员，要有崇高的使命感与责任心，进则兼济天下，退则独善藏身。这是我观看完《美丽心灵》这部影片后首先想到的。
我认为这部电影之所以可以成为经典的心理电影，其出彩之处可以从两个方面来简要介 绍。
首先是剧情方面：《美丽心灵》是约翰-纳什教授生平的传记，或者说，一个真正的天才 的故事。是的，约翰-纳什正是一个100%的天才，27岁获得博士学位，30岁成为普林斯顿 大学的数学教授，他的博士论文中提出的平衡论（包括非合作博弈论）广泛应用于经济领域，开创了全球贸易的理论基础，博弈论的基本原理还被应用于化学和生物学领域。不幸的是伴 随着他的成功，一种精神分裂症已经与它如影相随。他是一个事业的强者，却是现实生活 中的弱者，不善交际，谈女朋友时往往出言不逊遭人侮辱与溪落。更严重的是思维和感觉出 现障碍，身体有被植入异物感，在他的生活中出现了幻觉、幻听与幻想。当最初看到这些剧 情简介时我没有信心看下去了。这样一个剧情固然感人或者煽情，但实话说有点点平淡无奇，类似的电影一抓一大把，比如《汪洋里的一条船》、《典子》，基本上看到开头就能猜到结尾，除了感动之外没什么感觉。我所猜到的情节是这样的：由于解密码工作过于复杂，纳什得了 精神分裂症，而妻子和朋友们对他不离不弃，帮助他与疾病斗争，最终病情好转，在学校任 教还获了诺奖，大团圆结局。但是事实却不是这样。
纳什或许是不幸的但是同时他也是幸运的！尽职尽责的医生们没有放弃他，挚爱的妻 子没有放弃他，大学里的教授和学生没有放弃他，整个社会没有放弃他！
爱情上他是幸运的！在他已经患上精神病但不很严重时，美丽姑娘艾丽西娅出于美女
爱英雄的情愫，接纳并爱上了纳什。在纳什发病并威胁到她的生命安全时，她把孩子送回娘 家，自己不弃不离，她理解丈夫不愿意去精神病医院治疗的担心，把丈夫留在身边，在住家 休养中给予无微不至的关怀与照料，并顶住巨大的精神压力支撑着一个家庭走过忧患。这又 是一曲爱情挽救生命与拯救健康的颂歌，这是美丽心灵最生动的诠释。
当纳什患病经常被幻觉引导，不自学地到自己所在学校普林斯顿大学讲学时，大学同
事们给予了一个精神病人相当的包容与理解，配合纳什重新找回自我。影片后部，他的同行 们在一个茶馆纷纷把自己的派克钢笔摆放在纳什的桌前，这是对一个科学科学家最尊贵的敬 意，是对一个精神病人最温馨的抚慰，这也应该是美丽心灵的群芳谱吧。纳什生活在一个充 满关爱与理解的家庭与大学校园里，这是精神病患者运用自己良好心理品质战胜疾病的客观 条件。
在亲人的关怀与医院进行药物治疗、胰岛素注射和电休克疗法下，他自己始终有一个信念，要以自己的意志战胜心理或精神疾病。他没有破罐破摔、自暴自弃，始终配合治疗。直到老 年，虽然这种分裂症没有得到根治，但他仍然坚强地治疗与生活，直到1994年获得经济学 诺贝尔奖。应该说，纳什不管是事业上的成功，还是与病魔抗争，最终主要靠他自己。来自 心灵的力量是无穷的，这也许是编剧与导演给我们的深层启示。
影片取名为《美丽心灵》真是恰到好处。纳什有着一颗美丽的心灵，他为了承担家庭 的重担，为了照顾儿子，为了满足妻子的需要，而停止了吃药。并在别人的嘲笑与医生的不 赞同下，坚强地活着与心理疾病做斗争。他的心是洁净的，他的坚强意志使他的心灵得到美化。艾丽西娅是个美丽的天使，拥有着美丽的心灵，守护着她的爱人。面对得了患有精神分 裂症的丈夫，面临受伤的威胁，抱着刚出生的儿子，她丝毫没有退缩，坚强地承担起了这个 在风雨中摇曳的家。纳什的朋友阿芬问她：“你还撑得住吗？”她说：“有的时候我恨纳什，恨上帝。但每当看者纳什并告诉自己他是我的白马王子时，我便成了一个爱他的人，虽然这 样的时候不多，但却足够了。”多么伟大的女人，至少也该是个了不起的女人。她是美丽的，她神圣的爱使她拥有一颗美丽的心灵。马丁-汉森等给予纳什帮助和鼓励及关怀的人都拥有 一颗美丽心灵，他们用自己宽广并温暖的胸怀接纳了一个有着心理疾病的人。纳什、艾丽西 娅、汉森等人都在用自己的爱架起了一座通往美丽心灵的桥梁。]其次从电影本身欣赏价值 来看，《美丽心灵》无论是情节设计和拍摄手法都不落俗套，出乎观影人的预想。而罗素的精湛演技也将纳什的内心世界演绎的极度逼真，不论从哪个角度看，本片都
可以作为电影艺术的教学片。演绎精神病患者和酒鬼是有很大难度的，也是演技派演员的试 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那样的人人公认的混球加坏蛋，他们首先是 或者说本质上是无法控制自己的病人，所以，极端地表现他们令人厌恶的表象是无法令人信 服的；另一方面，他们的所作所为的确给人们，特别是亲人和朋友带来直接的伤害，所以，过多地以同情的心态表现他们也是不准确的。在这样一个两难困境中，《美丽心灵》采用了 首先以主观视角（即纳什的幻想、幻听等）进行描述，使观众能够身临其境地感受到纳什幻 想的世界，同时造成观众的错觉，以为那就是真实的情景。然后又重回客观视角（即纳什所 处的真实环境），使观众恍然大悟，而又深深地同情纳什的遭遇。在这一过程中，罗素的领 袖气质和忧郁神情有力地推动了情节发展和人物塑造。
影片另一独到之处在于，没有采用惯常的大量渲染亲人和朋友支持的表现手法，将重
心放在罗素身上，借助罗素的个人魅力突出纳什面对困境的超凡勇气、超强意志力和超人智 力。换句话说，本片完全可以更名为《坚强心灵》或《超人之精神病患者版》，这时我们才 能真正理解导演为啥选择罗素这样一个硬汉来演绎经济学家纳什。当然这也导致影片的致命 硬伤：完美的电影，虚幻的真实，也就是说，影片本身非常成功，但是与真实的纳什相距甚 远，准确地说，影片所展现出来的纳什是被人为拔高和神话了。
有位名人说，世界上最难战胜的人是自己。我在无数次的亲身体验之后，不得不佩服 这位哲人的先见之明是多么精准。人可以超越一切，却无法超越自己。但在看了《美丽心灵》 之后，在体验了约翰?纳什博士痛苦而伟大的人生境遇之后，我不得不承认，人的精神和毅 力是万能的！“精诚所致，金石为开”，这位唯一获得诺贝尔奖的精神分裂症科学家便战胜了 自己，赢得了世上的最高胜利！他无比坚韧而美丽的心灵，为我们树立了一座永不动摇的丰 碑！
“要是你那一天发现你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在时，会 有多痛苦？”
千变一律的励志电影，总感觉没什么新意。倒是，这是我第一次知道精神病患是如何
治疗，也明了为什么精神病那么难治疗的原因。我总在想，为什么主角不给那些想象人物一 拳呢？或许只要一拳头，那些幻想就会被打的烟消云散，也或许只是电影里没有打罢了；又 或许，是主角还是有一点不希望那些幻想消失，毕竟，那些想象曾经带给他成就感和自信，和爱，就像主角说的：“我真害怕你们不是真的。”
人就是人，到头来还是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者还是渴望有人 陪伴。惟有证明自己的存在价值，人才会感到幸福。
爱，很多电影的主题。就算看了千遍万遍，就算看到腻了，它依然是世界上最能使人
感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能坚持不懈的过正常生活，而不是去精神病 院过着什么事都不能做的生活，也是因为爱，为了世界上那些还带来爱给主角的人，妻子、儿子以及那些大大小小支持着人，当然，最重要的就属他的妻子。永远不要放弃自己，非凡是没一个人都可以做到的，虽然要冒一点险，但人生又何尝不是靠冒险丰富起来的呢？ 一部电影给一次感动，心灵之美，美在坚持。看了这部电影，我觉得很感动，被这位毅力坚强的教授所折服，这不仅反映了一位教授的美丽心灵，更是奋斗在科技工作第一线的科学工作者的缩影。愿这种精神长存于学术科技界，愿我们都以他们为榜样学习。美丽的心灵，不仅仅是心灵的美。
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