影视广告分镜头

第一篇：影视广告分镜头

影视广告分镜头

第一部：亲情篇——（亲情理念）

本片共由三个部份组成：

1、亲情篇；

2、人兽篇；

3、抗战篇 本篇立意：

此部份主要以人文性的表现手法，讲述人与人之间亲情柔爱和家庭的幸福和谐，并贯通全片。体现“亲情机理”的主题。从而影射“颈痛片”的作用。本部开头以灵异、神秘的创作风格来增强观众对本片的猎奇心理，由此逐渐明朗化。画面由深至亮直至本部结尾处“可是现在„„”这一句上。使观众再次提高猎奇心理，使其急于知道结果并为第二部份的“人兽篇”打下一个引喻。镜号1 景别：摄录：灯光：音响：轻音乐

画面/内容：黑幕（荧屏）。没有一丝光亮，没有一分音响，静重让人感到迷惘。荧光屏上渐显出“颈康片”的字样。字幕旁白：……

镜号2 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/ 备注：荧屏左侧出现白色竖版“亲情篇”字样。画面/内容：（那闪烁蓝色光芒的“颈康片”字样，在这漆黑的空间里显得那样的夺目。就像在那夜里，在月光的衬映下偶现一潭碧波的湖水，晶莹而又神秘……）字幕旁白：……

镜号3 景别/中景 摄录/拉 灯光/ 音响/撕布声

画面/内容：此时，不知是谁在溱黑的夜空（荧屏）划上几道规则的白色线条。慢慢地将那湖蓝色的“颈康片”字样纵向撕开。字幕旁白：……

镜号4 景别/近摄录/拉 灯光/ 音响/ 备注：“我”为女生。

画面/内容：我的母亲正在熨板上用剪刀冲开一块蓝色带纹理的布料，布料上的白色样信稀可见。字幕旁白：……

镜号5 景别/中远 摄录/推摇 灯光/ 音响/ 音乐起；欢乐的笑声 画面/内容：家庭（室内）。电脑显示器。字幕旁白：……

镜号6 景别/近中 摄录/拉 灯光/ 音响/ 键盘声

画面/内容：我的父亲坐在电脑前，不停地敲击着键盘，那噼里啪啦声与窗外的雨滴声交响在一起形成一篇悦耳的音乐。

字幕旁白：我喜欢我的父亲，他爱我，我也喜欢他。他的爱与妈妈的爱不一样，这种爱埋在心里不会轻易表露出来。

镜号7 景别/中 摄录/摇 灯光/画面变亮 音响/ 雨声

画面/内容：窗外，小雨。洋溢着和谐的气氛，一家三口快乐融融。窗外下着雨，淅沥沥的小雨附和着家的温暖，就像那慈祥的老人讲述着“幸福时光”。字幕旁白：但我却能体会得到。他也爱他的工作，为了工作可以整夜不眠。镜号8 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/

画面/内容：我与父亲在一起玩耍，妈妈一边熨着衣服一边看着我们，脸上露出欣慰的笑容。

字幕旁白：每天父亲都会尽可能地抽出时间陪我玩上一会儿。镜号9 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/ 画面/内容：每一个故事每一个人，每一份心情都渲染着此时的场景，让人体味着家的温暖，亲情的柔爱……

镜号10 景别/近摄录/固拉 灯光/ 音响/

画面内容： 父亲伏案工作。我的父亲就会把自己埋进那厚厚的文件之中。镜号11 景别/近摄录/固 灯光/ 音响/（音乐止）

画面/内容：父亲揉着发酸发痛的脖子。略带疼痛的表情，无论是谁都会觉得那咱酸痛的感觉是让人无法承受的。

旁白字幕：他苦恼，他的沮丧，我多少也能体会到一点。因为我已不在是个孩子，我觉得自己已经长大了！

镜号12 景别/全 摄录/摇 灯光/ 音响/鸟叫声 画面内容：室外晴朗的天空。

镜号13 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/

画画/内容：游乐园。我骑在父亲的肩膀上，那种快乐至今让我难忘…… 字幕旁白：记得几年前，我和父亲一起游玩的时候，他的身体一直很好，每次我都骑在他的肩膀上，可是现在……

第二部：人兽篇——（发病理念）

本篇立意：本篇诠释“发病机理”这一主题。依据定位“避俗就新”的策略，致使用以新奇特的电视艺术手法作为主体创作风格，本篇定性为“原始篇”，即：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念作为本篇创意源点。用“人”与“兽”间的相互比照作为意义延伸，并以此诠释人类社会来自各方的生活压力而引发颈椎病的原因。从而，体现“颈康片”在保障人们健康方面的重要性。（画面仿油画风格）镜号14（15）景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料原声 画面/内容：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念。

我们认为猿是我们人类祖先，在漫长的生物进化过程中劳动创造了人类。四肢的分工过程中，劳动创造了人类。四肢的分工也由此开始逐渐进化。我们的故事将从这个时代开始……

镜号16 景别/ 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料 画面/内容：原始非洲草原。

镜号17 景别/全 摄录/摇跟 灯光/ 音响/

画面内容：（背景黑屏）四肢猎豹的爪子。荧光屏左侧出现白色竖版的“人兽篇”的字样。

旁白字幕：它的身躯与大地平行，在地球引力的作用下，四点平衡站立。力！平均的分布……

镜号18 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/

画面内容：此时，荧光屏上切换出达尔文的肖像，慢慢地叠化出“物理力学原理图”。

旁白字幕：达尔文的进化论在这里我们不予以评说，但就是在物理原理指导下，平行于地面的脊椎确要比直立行走的人有益的多。那么，何为“进化”呢？在这种自然状态下——

镜号19 景别/全 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐 画面/内容：原始人狩猎的场面。

旁白/字幕：他们还得需要生存，无论遇到什么样的困难，何种危机都将面临存活的压力，生活的抉择。

镜号20 景别/全 摄录/ 急速摄 灯光/ 音响/ 镜号21 景别/全中 摄录/摇 灯光/ 音响/杂音 画面内容：原始山洞。几名原始人点燃了篝火并围绕着篝火忙碌原始的活计。镜号22 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐止

画面内容：洞壁上朦胧的显现出刻绘的原始图腾。自然没有一点现代的气息，一切显得那样原始粗劣。

旁白字幕：可就在这原始的世界里面，我们人类成就了自己，创造了文明…… 镜号23 景别/全 摄录/旋摇 灯光/ 音响/

画面内容：此时，荧屏上渐显出人类颈椎的骨骼受到某种压力而异变。（电脑制作）

旁白字幕：我们人类的颈椎何以随负荷！我们的脊骨垂直于地面，压力或刺激脊髓颈丛神经，引起颈丛神经分布区的症状，有枕颈肩酸麻胀痛，亦可出现前胸后背痛。

镜号24 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响/现代音乐起

画面内容：（画面渐亮）现代都市，楼屿林立，繁华的街道，熙熙攘攘的人群。镜号25 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响 画面内容：办公大厦里忙碌的人群。

旁白字幕：即使在现代文明高速发展的今天，作为我们现代人依然要面对存活的压力，生活的抉择，而心态也愈发沉重。镜号26 景别/全 摄录/推拉 灯光/ 音响

画面内容：办公室。电脑显示器。父亲坐在电脑前注视着显示器，手指不停地点击丰鼠标，时而摸着自己的脖子。

旁白字幕：于是我们感叹生活的不公，世事的无常。镜号27 景别/近摄录/固摇 灯光/ 音响（音乐止）画面内容：在父亲电脑桌前桌边放置着一盒“颈康片”的产品。透过电脑与父亲间的空隙，可以看见同事们忙于工作的身影。

旁白字幕：身体的不适自然也会影响到我们身心的健康和家人的幸福。工作的负荷也自然的成为颈椎病引发的无素！镜号28 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响 画面内容：司南。

旁白字幕：就这样，日复一日，年复一年，生活的节奏由慢变快，时间一分一秒的逝去。

镜号29 景别/中近摄录/推固 灯光/ 音响

画面内容：桌子。父亲桌角放置的“颈康片”产品。（渐隐）

旁白字幕：等待父亲的不仅是我和母亲，还有那整日折磨父亲的颈痛病……

第三部：抗战篇——（治病理念）

本篇立意：本篇主要诠释“治病机理”这一主题，是本片的扣题篇。并与前两部形成统一的整体，描写现代文明社会的人们面对生活的压力和抉择而引发的“颈椎病”的原因及如何解决。

镜号30 景别/全中 摄录/摇推 灯光/ 音响

画面内容：还是那片森林，那片原始的丛林。依然没有现代文明，一切显得那样原始，那样粗劣。

镜号31 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响

（此时，荧光屏上左侧出现竖版“抗战篇”的字样）山洞。经过万年地球的变动，风雨的侵蚀，时代的变迁，原本的面貌已不复存在。镜号32 景别/中近摄录/跟摇 灯光/ 音响（杂声）画面内容：几名考古学家正在认真地进行考古作业…… 镜号33 景别/近摄录/固 灯光/ 音响

画面内容：一名考古学家用毛刷轻轻地扫除洞壁的沙土，渐渐地显现出来那原始的图腾，原始文明的美丽。在现代人的眼中它是那样的神秘，那样令人疾迷……考古学家从古墓里挖掘出一原始人的颈椎骨。

旁白字幕：万物有其寿，健康是我们存活的根本，对我们人类的颈椎病而言，“颈康片”对颈椎病引起的脑供血不足，头晕、颈项僵硬，手臂麻木等症具有明显的功效。我知道，说得多不如做得实在。…… 镜号34 景别/中近摄录/摇推 灯光/ 音响

画面内容：某博物馆。出土的古人类骨化石——颈椎骨。

旁白字幕：……我知道每个人都有爱的真性。人和一生除了病痛还有什么能让我们恐惧的呢？除了健康还有什么最宝贵的呢？我不是医生，我也不能代替父亲的颈痛，可我却能为我父亲……

镜号35 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响（男声）

画面内容：此时，荧光屏显现“颈康片”产品形象，充满整个荧屏。（出广告语）旁白字幕：（画外音：广告语）男声 镜号36 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响

画面内容：（背景黑屏）出字幕：“XX药业出品”等字样。音乐起——结束

第二篇：影视广告

瑄泽蜜文化传媒有限公司

山东广告片制作哪家技术好？广告片制作拍摄,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的影视作品,专业专注,高品质铸就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的广告.1、事件视频营销

事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种传播与市场推广手段。

2、娱乐化视频营销

娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。

3、微电影营销

即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的网络广告形式。

4、宣传片营销

宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

5、广告片营销

俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。

6、视频整合营销

企业营销过程是一个长期性和持续性的过程，一个由浅入深与客户沟通的过程，根据广告主的营销需求，量体裁衣策划一整套视频营销解决方案，并落地执行，提升企业品牌知名度、美誉度、信誉度。

第三篇：影视广告策划书

影视广告策划书范文

广告是指对某个产品的宣传方式。那么大家了解广告策划书怎么书写吗？以下是小编精心准备的影视广告策划书范文，大家可以参考以下内容哦！

一、前言

本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

海尔平板液晶电视

三、广告目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

**年7月——**年7月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告内容

广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

（三）广播形式

广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

第四篇：影视广告观后感

篇一：中外影视广告鉴赏论文 中外影视广告观后感

自从上了中外影视广告鉴赏课后，看了许多经典的外国影视广告。也从中感受到中外文化的差异。

我简单的总结了老师所播放的经典的外国影视广告得出，影视广告成功的要素取决于：题材、背景、镜头、情节、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且还要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的破坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。

而幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。看过了数百个中外幽默广告案例后，我也稍稍去查看了一些有关影视广告的书籍。按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，这些广告关于生活的方方面面，个个笑料叠出，令人忍俊不禁。从这些广告中，我不但得到了欢乐，而且也得到了某种启迪。人类迈进了21世纪，生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。幽默，无疑是放松自我的好办法，每个人都喜于接受幽默，乐于给予幽默。记得英国作家萨克雷曾经说过： “生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑：你对它哭，它也对你哭。”事实的确如此，无论你是驾驭企业的决策者，还是叱咤风云的政治人物，无论你是办公室中的职员，还是家庭中的主妇，或是正处寒窗苦读的学生，开心的生活其实完全取决于自己的心境。当今广告媒体纷繁错杂，关注率日益下降，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出呢?众多的广告商选择了幽默。广告心理学家戴维·刘易斯认为，“幽默惊人地被用于众多领域。幽默是一把利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。”广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默。就没有卖不出去的东西。”广告业传奇人物亚当，大卫，奥格威也曾这样鼓励新一代的文案：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今，幽默的广告创意日渐被广告界重视。无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已成为一种趋势。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500个电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易使人记忆且更有说服力。戛纳国际广告节也特别钟情幽默、戏剧化的广告，获奖的作品中，多以幽默广告为主。幽默，是广告中的大手笔，是广告创意中的利器，甚至有人称之为广告中的至高境界。

何谓幽默?幽默是指人的语言和表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。一个国家和一个企业，当其文化发展到一定程度时，才有幽默。以幽默的手法传递商品和劳务等各种信息的广告方式，即为幽默广告。幽默广告表现出创意主体的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪中体验蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好的态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告业和商家来说都有着革命性的贡献。国外幽默广告发展比较早，而且许多西方国家幽默感都非常强，因此幽默广告能迅速发展，并达到较高的水准。根据有关资料，有人对英国一周电视节目做一个调查，发现大约三分之一的广告选择了幽默喜剧的形式，英国卢顿大学一项研究也发现，88％的英国啤酒广告运用了幽默手法。

相比之下，中国广告敢于使用幽默的不多，质量平平。一是广告水平的限制，国内广告业起步晚，整体水平较低；二是民族特征比较趋向于儒雅和感情化：三是保守思想严重，因为幽默广告具有风险性，如果幽默广告与产品特性结合不当，受众会因为幽默的拙劣而对商品产生厌恶感，与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来做广告。近几年来，我国影视广告和平面广告中也开始尝试幽默形式，不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品应运而生。比如：步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”、立白洗衣粉的“机场追踪篇”等。当然，不是任何产品都适合做幽默广告。一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品，如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。我们还必须借鉴国外优秀幽默广告的创作经验，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为研究的切入点，创作出我国真正的幽默广告。幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。只有那些新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销之目的。幽默广告在语言和表现手法上必须经常使用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法。

市场结果显示，客户认可的广告就是好的广告： “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说： “我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

所以，广告作为一种艺术来说，它的力量是伟大的。广告带来的效益无非就是一种品牌的传播度以及一个品牌乃至一个企业的形象。这种效益并不是立竿见影的，它也是一种无形的影响，不管是在哪做的广告都是如此。篇二：中外影视广告鉴赏 中外影视广告鉴赏 论文广告就要 广而告之

姓名：余杰 班级：工业工程1003班 学号：20106156 西南科技大学制造科学与工程学院对广告的认识

广告就是广而告之，告诉消费者者，钱还可以这么花，作为宣传产品的一种手段，广告几乎无孔不入，涉及到生活中方方面面，广告多了，也就容易让我们产生视觉疲劳、审美疲劳和厌恶感，什么广告能让我们耳目一新，感觉不是在看广告，而是在体验产品，那就需要给广告注入创意的思维。有创意的广告总能给人一种记忆犹新的感觉。广告可分为营利性的广告和非营利性公益广告，在创意方面，我个人觉得工公益广告更胜一筹。公益广告是面向各个阶层的人，是一种提倡社会公德，美化社会风气的一类广告。没有特定的广告人群，没有产品，所以在创意这方面，公益广告要比营利性的广告更好入手。

广告相伴的人生

曾经有一段时间我也是一个很喜欢广告的人，虽然对广告没有研究，但就是喜欢，可能是喜欢广告里面的漂亮姐姐，喜欢广告里面的漂亮姐姐向我们推荐的产品，那时用美女来代言广告而取得成功屡试不爽，后来有段时间播出了很经典的电视剧，一时间很是痴迷，看得入迷时总是在精彩片段戛然而止，开始讨厌电视剧时间插播广告。再后来经典已成为回顾，又开始关注广告了，突然发现广告代言人有了很大变化，不再单一是美女姐姐了，开始出现演员代言广告了，明星效应开始显现，追星在那时是一个很热的话题，明星代言的广告又一次取得了成功。明星引领消费市场的走向已成为一种时尚，我对明星不是很有兴趣，到时对他所代言的产品独有情钟，因为一个产品的知名度间接取决于代言明星的知名度，所以爱用明星代言的产品。不过有的广告确实不错，像贵人鸟的广告词就很有霸气：只要你知道去哪儿，世界就会为你让步。山崩地裂的画面确实震撼。361公司的广告词：361度，多一度热爱。很多运动品牌打的广告都是我很喜欢的广告。还有央视五台播放的汽车之类的广告，大气而又豪迈。电子产品之类的广告也是颇有诱惑力，联想公司：假如失去联想，世界将会怎样。一语双关，不同凡响。公益广告也让人感觉很是不错，记得第一次看的公益广告就是宣传社会公德，主要场景是在一辆公交车上，一个易拉罐被当做足球踢来踢去的，最后一个小伙子捡起来扔进了垃圾桶，然后引出广告的目的：从今天起，公德比赛正式开赛。伴着解说，这个广告具有很大的感染力。再到后来，住进了学校，没时间看电视剧了，也就是说电视剧就不能看得有始有终了，于是看广告成了茶余饭后不可或缺的娱乐，那是还有点反感广告时间插播电视连续剧。和广告接触了这么些年，本以为就算没研究，自己也略懂一点了。自从选了这门中外影视广告鉴赏后，我发现自己还是一个门外汉，上课看了很多国外的优秀广告，下来也去百度过《广告也疯狂》这个专辑，确实又让我长见识了，原来广告也可以这样拍，相对外国的广告，我觉得国内的广告反而有点老实本分，同时还有点严肃，而国外的广告多数都显得幽默滑稽。可能是各个民族的思维方式存在的差异吧。广告观后感

上课也上了这么久了，看广告也看得不少，虽说每个广告都很优秀，但不能一一例举，就举几个给我印象很深的广告吧，简单谈谈个人感受，作为一个非广告专业的学生，我做不到对广告深度剖析，不能面面俱到。

一、买汉堡的广告，一辆高档小轿车，里面坐着三个人，司机和一对老夫妇，在转弯过程中，老夫妇从座位的一侧滑到另一侧，场面滑稽可笑，说明了车速比较快，说明了这对老夫妻为了买到汉堡，正在赶时间呢，不过不巧的是，每次一到窗口，都没赶上，从另一个方面也说明了汉堡很受欢迎，很热销，如果想要买到汉堡，就必须赶快行动。此广告用滑稽幽默的手段把产品受人喜欢的程度表现的淋漓尽致。

二、酒后驾车出事故的广告，这个广告采用了回放镜头表达方式，让人耳目一新，一辆面目全非的小车侧卧在马路边，车下躺着一个昏迷不醒的商务男，汽车还在滴着油，整个画面给人很震撼的感觉，同时让人看到车祸发生的惨烈情景，通过镜头回放，最后停留在商务男举杯喝酒的画面，原先一个如此潇洒的商务男，混迹于上流社会，成功的事业让人羡慕不已，但酒后驾车却让他丢掉了生命，丢掉了美好的日子，这怎能不叫人心痛啊，不管怎样，就算没有成功的事业，没有锦绣的前程，但因为酒后驾车而丢掉生命确实不值。这种回放镜头的变现手法我也是第一次看到，先让人触目惊心，再回放镜头，让人了解真相，为他所感不值，起到警醒各位司机的酒后不驾车的作用。

三、安全门的广告，一个空旷的大厅，一个抱洋娃娃的天真的小女孩，一辆面目狰狞的坦克。配着有点凄凉的音乐，坦克向四周喷火，小女孩跑进房间，关上门。坦克肆无忌惮的在大厅喷火，不一会儿，大厅变得一片狼藉，满目疮痍，此时房间门打开，小女孩在房间内安然无恙，随后就是产品的引出，很有创意，首先我个人是很反感直接进行产品宣传的，就像脑白金广告和恒源洋广告，毫无创意，纯粹玩的是广告轰炸。不但没介绍产品的功用，反而一直强调品牌。看这类广告，确实有点浪费时间。而这个安全门的广告，把小女孩引入其中，让人为小女孩捏了一把汗，制造悬念，有点看电影的味道，最后给人惊喜，小女孩安然无恙。

四、雪铁龙汽车广告，这则广告气势磅礴，霸气外漏，首先出现在镜头前的是航空母舰，然后是舰载机起飞，紧篇三：党的十八大动漫宣传片观后感 《党的十八大动漫宣传片》观后感

今天老师给我们观看了《党的十八大动漫宣传片》，感觉自己和他们一起登上了时光穿梭机。瞻仰过去，从2003到2012在党的领导下我们一起抗击了非典，成功举办了奥运，又自主研发了航母。坚持走中国特色社会主义道路使我们的祖国不断的取得了更大的进步。展望未来，我国计划将在2020年全面步入小康社会，孩子们能有好的教育，劳动者们能有稳定的工作，有满意的收入，可靠的社会保障??到了2020年在党和中国特色社会主义旗帜的带领下的中国是经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态更美好的小康社会。短短的宣传片结束了，我从中得到了很大的启迪，作为少先队员的我，应该从现在起努力学习，锻炼身体，好好奋斗，努力成长为有用之才，才能在党的领导下把祖国建设的更加美好。《党的十八大动漫宣传片》观后感

12月17日，我们红领巾广播站播音员和红领巾监督岗同学在南楼一楼会议室观看了《党的十八大少年儿童版动漫宣传片》。影片中的“时空穿梭一号”好雄伟呀！它是来接向日葵小队的队员们，“时空穿梭一号”带着向日葵小队的队员一起回顾“抗击非典”、“载人航天”、“汶川抗震救灾”、“高速铁路”、“北京奥运会”、“两岸全面三通”、“上海世博会”、“蛟龙号载人深潜”、“辽宁号航母”„„十年来，中国经济总量从第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接着，向日葵小队乘着“时空穿梭一号”来到了未来，他们穿梭到2020年，看看未来的情况。刘柱考上了好大学，国家还给助学金呢，他家住在政府帮助建设的保障房里，特别舒适漂亮。朱小萌成为一名人大代表。张倩也成为世界十大影响力的电视台主持人之一„„城市功能日趋完善，农村面貌有了很大变化，农村城镇化步伐显著加快，城乡差距逐步缩小，全面进入小康社会。农民伯伯每家都有医保卡、社保卡，每人都办了养老保险，他们再也不用担心看病难、看不起病了。老百姓的生活富裕了，国家也富强了。

少先队员们，我们是祖国的花朵，更是伟大祖国的建设者、创造者。我们肩负实现这一宏伟蓝图的神圣使命，我们要更加刻苦的学习。让我们一起努力吧！看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》观后感

周一中午，我们全校都在看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》。

内容大概是：几个小男孩和一个小女孩坐上时空机去看未来和现在，那是一个会说话的时空机，时空飞机上有一个党的标志。它一边飞一边向他们讲解未来是怎样的。他们飞过汶川震灾、飞过小胖家未来的房子、飞过2020年的北京„„ 其中有一个领导员，她告诉孩子们：以后，中国会有很多变化，农村会发展的越来越好„„ 在未来，孩子们都看到了自己未来的生活，看到了自己的职业。

看了这个动画片，我了解到了十八大对人们的重要性，我以后会更加深刻的关注十八大，也会呼吁我的家人跟我一起关注十八大，比如我的爸爸妈妈姐姐。

这个宣传片的意义极其简单，只是为了让我们也像大人们一样关心国家大事-----十八大！《党的十八大动漫宣传片》观后感

今天，我和同学们一起观看了“党的十八大少年儿童动漫宣传片”。宣传片通过向日葵小队乘坐时空穿梭一号，回顾过去十年我国的重要成就，展望十年之后的个人和国家。

还知道了十八大是中国共产党第十八次全国代表大会，选举了以习近平爷爷为总书记的新一届党的领导集体。了解了过去十年抗击非典、载人航天飞船、北京奥运会、上海世博会等成就，是在党的领导下取得的。我们的目标是到2020年全面建成小康社会，我们将会受到更好的教育，过更好的生活，有更舒适的居住条件，更优美的环境。

通过观看宣传片，我更加深入地理解了党的十八大精神，加深了对党和国家的热爱之情，同时更加明确自己肩负的责任，立志好好学习，天天向上，将来成为国家的栋梁之才！篇四：美丽心灵电影观后感 美丽心灵电影观后感 班级：学号：姓名：

天才与精神疾病只一步之遥，有出色优势时要防止负面问题的出现，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各类疾病特别是精神疾病的人们，要学会理解包容别人，要培养阳光思维。特 别是从事心理咨询的职业人员，要有崇高的使命感与责任心，进则兼济天下，退则独善藏身。这是我观看完《美丽心灵》这部影片后首先想到的。

我认为这部电影之所以可以成为经典的心理电影，其出彩之处可以从两个方面来简要介 绍。

首先是剧情方面：《美丽心灵》是约翰-纳什教授生平的传记，或者说，一个真正的天才 的故事。是的，约翰-纳什正是一个100%的天才，27岁获得博士学位，30岁成为普林斯顿 大学的数学教授，他的博士论文中提出的平衡论（包括非合作博弈论）广泛应用于经济领域，开创了全球贸易的理论基础，博弈论的基本原理还被应用于化学和生物学领域。不幸的是伴 随着他的成功，一种精神分裂症已经与它如影相随。他是一个事业的强者，却是现实生活 中的弱者，不善交际，谈女朋友时往往出言不逊遭人侮辱与溪落。更严重的是思维和感觉出 现障碍，身体有被植入异物感，在他的生活中出现了幻觉、幻听与幻想。当最初看到这些剧 情简介时我没有信心看下去了。这样一个剧情固然感人或者煽情，但实话说有点点平淡无奇，类似的电影一抓一大把，比如《汪洋里的一条船》、《典子》，基本上看到开头就能猜到结尾，除了感动之外没什么感觉。我所猜到的情节是这样的：由于解密码工作过于复杂，纳什得了 精神分裂症，而妻子和朋友们对他不离不弃，帮助他与疾病斗争，最终病情好转，在学校任 教还获了诺奖，大团圆结局。但是事实却不是这样。

纳什或许是不幸的但是同时他也是幸运的！尽职尽责的医生们没有放弃他，挚爱的妻 子没有放弃他，大学里的教授和学生没有放弃他，整个社会没有放弃他！

爱情上他是幸运的！在他已经患上精神病但不很严重时，美丽姑娘艾丽西娅出于美女

爱英雄的情愫，接纳并爱上了纳什。在纳什发病并威胁到她的生命安全时，她把孩子送回娘 家，自己不弃不离，她理解丈夫不愿意去精神病医院治疗的担心，把丈夫留在身边，在住家 休养中给予无微不至的关怀与照料，并顶住巨大的精神压力支撑着一个家庭走过忧患。这又 是一曲爱情挽救生命与拯救健康的颂歌，这是美丽心灵最生动的诠释。

当纳什患病经常被幻觉引导，不自学地到自己所在学校普林斯顿大学讲学时，大学同

事们给予了一个精神病人相当的包容与理解，配合纳什重新找回自我。影片后部，他的同行 们在一个茶馆纷纷把自己的派克钢笔摆放在纳什的桌前，这是对一个科学科学家最尊贵的敬 意，是对一个精神病人最温馨的抚慰，这也应该是美丽心灵的群芳谱吧。纳什生活在一个充 满关爱与理解的家庭与大学校园里，这是精神病患者运用自己良好心理品质战胜疾病的客观 条件。

在亲人的关怀与医院进行药物治疗、胰岛素注射和电休克疗法下，他自己始终有一个信念，要以自己的意志战胜心理或精神疾病。他没有破罐破摔、自暴自弃，始终配合治疗。直到老 年，虽然这种分裂症没有得到根治，但他仍然坚强地治疗与生活，直到1994年获得经济学 诺贝尔奖。应该说，纳什不管是事业上的成功，还是与病魔抗争，最终主要靠他自己。来自 心灵的力量是无穷的，这也许是编剧与导演给我们的深层启示。

影片取名为《美丽心灵》真是恰到好处。纳什有着一颗美丽的心灵，他为了承担家庭 的重担，为了照顾儿子，为了满足妻子的需要，而停止了吃药。并在别人的嘲笑与医生的不 赞同下，坚强地活着与心理疾病做斗争。他的心是洁净的，他的坚强意志使他的心灵得到美化。艾丽西娅是个美丽的天使，拥有着美丽的心灵，守护着她的爱人。面对得了患有精神分 裂症的丈夫，面临受伤的威胁，抱着刚出生的儿子，她丝毫没有退缩，坚强地承担起了这个 在风雨中摇曳的家。纳什的朋友阿芬问她：“你还撑得住吗？”她说：“有的时候我恨纳什，恨上帝。但每当看者纳什并告诉自己他是我的白马王子时，我便成了一个爱他的人，虽然这 样的时候不多，但却足够了。”多么伟大的女人，至少也该是个了不起的女人。她是美丽的，她神圣的爱使她拥有一颗美丽的心灵。马丁-汉森等给予纳什帮助和鼓励及关怀的人都拥有 一颗美丽心灵，他们用自己宽广并温暖的胸怀接纳了一个有着心理疾病的人。纳什、艾丽西 娅、汉森等人都在用自己的爱架起了一座通往美丽心灵的桥梁。]其次从电影本身欣赏价值 来看，《美丽心灵》无论是情节设计和拍摄手法都不落俗套，出乎观影人的预想。而罗素的精湛演技也将纳什的内心世界演绎的极度逼真，不论从哪个角度看，本片都

可以作为电影艺术的教学片。演绎精神病患者和酒鬼是有很大难度的，也是演技派演员的试 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那样的人人公认的混球加坏蛋，他们首先是 或者说本质上是无法控制自己的病人，所以，极端地表现他们令人厌恶的表象是无法令人信 服的；另一方面，他们的所作所为的确给人们，特别是亲人和朋友带来直接的伤害，所以，过多地以同情的心态表现他们也是不准确的。在这样一个两难困境中，《美丽心灵》采用了 首先以主观视角（即纳什的幻想、幻听等）进行描述，使观众能够身临其境地感受到纳什幻 想的世界，同时造成观众的错觉，以为那就是真实的情景。然后又重回客观视角（即纳什所 处的真实环境），使观众恍然大悟，而又深深地同情纳什的遭遇。在这一过程中，罗素的领 袖气质和忧郁神情有力地推动了情节发展和人物塑造。

影片另一独到之处在于，没有采用惯常的大量渲染亲人和朋友支持的表现手法，将重

心放在罗素身上，借助罗素的个人魅力突出纳什面对困境的超凡勇气、超强意志力和超人智 力。换句话说，本片完全可以更名为《坚强心灵》或《超人之精神病患者版》，这时我们才 能真正理解导演为啥选择罗素这样一个硬汉来演绎经济学家纳什。当然这也导致影片的致命 硬伤：完美的电影，虚幻的真实，也就是说，影片本身非常成功，但是与真实的纳什相距甚 远，准确地说，影片所展现出来的纳什是被人为拔高和神话了。

有位名人说，世界上最难战胜的人是自己。我在无数次的亲身体验之后，不得不佩服 这位哲人的先见之明是多么精准。人可以超越一切，却无法超越自己。但在看了《美丽心灵》 之后，在体验了约翰?纳什博士痛苦而伟大的人生境遇之后，我不得不承认，人的精神和毅 力是万能的！“精诚所致，金石为开”，这位唯一获得诺贝尔奖的精神分裂症科学家便战胜了 自己，赢得了世上的最高胜利！他无比坚韧而美丽的心灵，为我们树立了一座永不动摇的丰 碑！

“要是你那一天发现你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在时，会 有多痛苦？”

千变一律的励志电影，总感觉没什么新意。倒是，这是我第一次知道精神病患是如何

治疗，也明了为什么精神病那么难治疗的原因。我总在想，为什么主角不给那些想象人物一 拳呢？或许只要一拳头，那些幻想就会被打的烟消云散，也或许只是电影里没有打罢了；又 或许，是主角还是有一点不希望那些幻想消失，毕竟，那些想象曾经带给他成就感和自信，和爱，就像主角说的：“我真害怕你们不是真的。”

人就是人，到头来还是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者还是渴望有人 陪伴。惟有证明自己的存在价值，人才会感到幸福。

爱，很多电影的主题。就算看了千遍万遍，就算看到腻了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能坚持不懈的过正常生活，而不是去精神病 院过着什么事都不能做的生活，也是因为爱，为了世界上那些还带来爱给主角的人，妻子、儿子以及那些大大小小支持着人，当然，最重要的就属他的妻子。永远不要放弃自己，非凡是没一个人都可以做到的，虽然要冒一点险，但人生又何尝不是靠冒险丰富起来的呢？ 一部电影给一次感动，心灵之美，美在坚持。看了这部电影，我觉得很感动，被这位毅力坚强的教授所折服，这不仅反映了一位教授的美丽心灵，更是奋斗在科技工作第一线的科学工作者的缩影。愿这种精神长存于学术科技界，愿我们都以他们为榜样学习。美丽的心灵，不仅仅是心灵的美。

第五篇：影视广告策划书

影视广告策划书

影视广告策划书1

一、前言

本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

海尔平板液晶电视

三、广告目的

一、促进指名购买

二、强化商品特性

三、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的.频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

20xx年xx月——20xx年xx月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

九、广告策略

针对消费者方面—

一、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。

二、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

三、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

十、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告内容

广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

（三）广播形式

广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

影视广告策划书2

一、前言

雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！

雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。

本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。

二、市场分析

近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。

就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。

首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。

扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的.地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。

据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：

二、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。

三、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。

四、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。

三、品牌定位

一、功能定位：大型一站式综合家具商城。

二、形象定位：国内一流家具商场。

三、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。

四、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。

五、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。

四、品牌分析——机会点

一、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。

二、卖场装修豪华，气派。

三、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。

四、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。

五、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。

六、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。

七、交通便利，公路四通八达。

五、品牌分析——问题点

一、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。

二、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。

三、没有将明确的企业文化传达给消费者。

四、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）

六、广告策略

以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。

广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。

电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。

七、媒体选择

媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因

云南电视台卫星频道（1套）一、二档电视剧15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。

云南电视经济频道（2套）《都市条形码》栏目中间插播15秒覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。

昆明电视台新闻综合频道（1套）电视剧中插播15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明电视台影视频道（5套）电视剧中插播15秒影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。

影视广告策划书3

一、广告目的

宣传Xx集团，宣传品牌形象，深入人心，全部购买，提高经济效益。

二、广告功能和主题

广告放映时间是6月。

主要针对人群：育才学院全体教师和职员。

主题：青春的活力

三、广告拍摄子镜头脚本

场景百川广场

第一部分：屏幕呈灰色黄色。背景音是已知的哭声。

镜头1:重庆

太阳火辣辣地晒着，烤着白川广场，散落着的几个人无精打采地骑着阳山走着。路边的树和花草都被太阳晒黄了

镜头2:近距离全景：摇晃

一只小狗张开嘴趴在木椅子下面，把舌头伸出来，哈哈哈

穿着旧鞋子拖拖拉拉的脚从前面走过

照相机被收垃圾的老人摇晃着，背有点弯，正在拖着一个大垃圾袋

镜头3:特写

老人的嘴唇已经脱皮，整个脸被汗水浸湿，抬头望着炎热的太阳，眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机4:中近景

老人走到垃圾桶旁边，伸手去拿几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子，解开盖子，品尝了小口，突然冲上了天空

第二部分：明亮的画面

镜片5:重庆

老人从天而降，变身为年轻的年轻人，穿上了彩色的沙滩裤子。

镜头6:特写

周围的.花草树木都变得生机勃勃。

镜片7:中根镜

周围行人衣服的颜色很华丽，看到周围的变化，露出惊讶的表情。

镜片8:中根镜

小伙子开始跳江南style（同样的背景音乐）

镜头9:全景

周围的人丢下梁山，和小伙子一起跳舞，旁边的小狗也齐刷刷地跑来，从天上跳下xx饮料的瓶子，被小伙子接住

镜片10:近景小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来了：xx整个夏天都带你去绿色

四、效果预测和社会效益

通过这个广告，xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视，育才月报，育才

官网，育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传，扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感

五、广告预算方案

拍摄器材设备由天推电影集团免费供应，后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站、育才贴各大媒体网免费宣传。便当：100元

六、广播媒体：育才电视、育才校内各大网站，七、集团单独头衔和赞助商荣誉

独家冠名：西南大学育才大学

赞助商：千秋电影艺术学院

赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴纸等各种媒体上获得曝光机会

八、其他类型的收入

购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶，买一瓶纸巾就可以了。

影视广告策划书4

一、前言

xx家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让xx积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给xx家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，xx已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，xx家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的xx家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，xx家具奋起直追谈何容易！

xx家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造xx品牌形象。

本文仅就xx电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。

二、市场分析

近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。

就地理位置来看，小板桥镇先后建立了xx、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为xx的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。

首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。

扩建后的xx虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，xx明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如xx宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信xx在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。

据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：

2、消费者对家具考虑最多的'是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。

3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。

4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式综合家具商城。

2、形象定位：国内一流家具商场。

3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。

4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。

5、品牌名称建议：将“xx”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“xx”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。

四、品牌分析——机会点

1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。

2、卖场装修豪华，气派。

3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。

4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。

5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。

6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八达。

五、品牌分析——问题点

1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。

2、广告宣传不到位，没有将全新的xx家具城完整地推向市场。

3、没有将明确的企业文化传达给消费者。

4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）

六、广告策略

以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。

广告专题片以重新塑造xx家具城为主题，集中宣传xx家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求xx的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。

电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化xx家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。

七、媒体选择