第一篇：感恩节创意广告
感恩节创意广告
花一年工资，买一天家具。感恩回馈广大客户!
做人要厚道!感恩要和谐!价格要给力!
感恩不需要惊天动地，只需要xxx
浓浓温情，让“爱”在心口的亲情升温。感恩节感恩回馈!
感恩节购机，三重好礼送给你!
感恩节**手机折上折，想都不敢想的价格。
感恩节广告创意文案
感恩节，让我们做得更好!
感恩大众，有了厦华等离子，真想再活年
感恩节，从更大到更好。
服务就是心满意足，感恩节倾情回馈!
海祥化妆品，xx感恩特卖会震撼启幕
感恩知名品牌，诚信老店，海祥是您的放心之选!
感恩手机嘉年华，中鸿建实惠到您家
感恩“钻石代表我的心”——超值回报消费者
开心感恩节，低价总动员。
“感”动心情，温暖“恩”惠，轻松竞拍
感恩节幸福直通车，站站有好礼
感恩广告语
感恩满满，价格减减
感恩节,恒久的感动——xx珠宝
感恩节买给孩子，重塑你的童年时代!
感恩无限精彩，尽在**手机
抛弃遗憾，坐拥快乐，感恩节驾新车!
特价服装，只限三天，只限感恩节!
感恩节购机就找“他”，快乐惊喜带回家。
来源：chuangyiguanggaoci/
第二篇：校园创意广告工作室
校园创意广告工作室 项目前景：你可以具体的说一下这个项目的前景 市场的分析 整个行业的趋势
以及国家的的政策．能不能获得投资商的青睐这里很重要的 项目的具体介绍：这里是你具体介绍你的项目的细节问题．例如创业理念 公
司描述 工作室性质 工作室宗旨 工作室目标等等 给你一个例子你自己看看吧
希望对你有帮助！
第一章 前言
广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告工作室的重点在于业务，经营手法的 创新，这是校园创意广告工作室与众不同之处。首先，我们的广告工作室既向市场推出广 告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的保定大学在校大学生实践和操作的平台。我们把校园创意广告工作室投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。其次我们拟与保定其他大中型广告工作室合伙组建校园广告工作室，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告工作室签订保定大学广告人才长期推荐合同。合伙工作室需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙工作室帮助我们在校园创意广告工作室运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告工作室的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告工作室中工作。校园创意广告工作室的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面工作室的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进保定大学有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把校园创意广告工作室创办成一个代表保定大学大学生创业成果的窗口形象而努力。
第二章 工作室描述
（一）工作室名称
校园创意广告工作室
（二）工作室性质
集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告工作室。
（三）工作室宗旨
以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过工作室科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
（四）工作室目标
（五）创业理念
广告工作室目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小工作室，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是校园创意广告工作室发展的关键。
（五）工作室服务
1． 专业化的广告服务
——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论
。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。
——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化
内涵。
——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们
单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。
2．个性化的业务服务
——是烟台市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的工作室。
——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向
客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。
——代理联系举行活动所需礼仪小姐。
3．为客户提供准确、科学的市场调查
——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务
4．其他
——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算
降到最低，做到真正的优质价廉。
第三章 市场分析
（一）市场描述
广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告工作室57434家，几年来工作室数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额 2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100 亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。莱山区是烟台商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场30多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据莱山区市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100人以上单位414个，占9.43%；100人以下的单位3974个，占 90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见莱山区的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。莱山区的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，莱山区现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在莱山区将拥有更广阔的市场前景。
（二）目标市场
我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：烟台大学校内市场，烟台大学周边市场，莱山区市场，远期目标市场为莱山区各地市场。烟台大学校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，学院许多个学生社
团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。
烟台大学周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门面的广告需求，尤
其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。
莱山区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举
行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。
（三）目标客户
目标客户初期主要定位在烟台大学以及莱山区芝山区各企业、商铺、经营生产门
面业主。
（四）建设进度
校园创意广告工作室由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与山东省各地广告工作室进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设工作室。到最后一个月，在完善工作室建设的同时，将联络莱山区的商务网站与一些广告装潢工作室，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。
（五）市场发展战略
创业初期阶段(第一年)
1．我们初期阶段的发展模式可以考虑——
方案（1）：与莱山区一些广告装潢工作室联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的工作室具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小工作室单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们工作室初期的发展有相当大的帮助。
方案（2）：如果联合不成功，我们初期只能立足烟台大学周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告工作室所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天校园创意广告工作室的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。
2． 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍校园创意广告工作室。
3． 游说学院社团，将校园创意广告工作室作为社团的广告代理。
4． 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。
5． 与莱山区商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍校园创意广告工作室。
6． 开通电话业务咨询以及建立工作室网站提供网上咨询服务。
创业发展阶段（第二、三年）
校园创意广告工作室在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在莱山区市场具有一定 的名气，被越来越多的客户认同，同时工作室人员的技术水平，制作设备随着发展
上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立烟台大学校园创意广告工作室的品
牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。
1． 在莱山区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌
用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对
社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。
2． 初步建立一个稳定的客户群。能够在莱山区市主流媒体做广告宣传，影响力开
始向整个莱山区芝山区覆盖。
3． 把校园创意广告工作室向莱山区各地推广，工作室利润将趋向稳定化。
第四章 工作室经营
（一）工作室业务
初期的业务内容大体分为：
1．市场服务：市场调查。客户服务。
2．设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示
制作。
3．企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。
4． 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。
5． 客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。
成熟期后的业务还要包括：
1． 推出数字广告业务，发展互联网广告。2004年，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。
2． 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。
3． 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。
（二）经营策略
1． 对工作室的管理。维持经营效率是工作室的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。
2． 加强工作室形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。
3． 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。
4． 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。
（三）成本核算
俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后
期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问
题都将直接影响到工作室的发展。投入资金为91000元。工作室人员经过竞争选拔定
为10——12人。场地面积：50平方米以上。
（四）经营障碍 1． 资金不足导致工作室基础建设落后。
2． 作为新兴的广告工作室，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润
十分困难的主要原因。
3． 工作室团队整体实力需要作进一步提升。
4． 知名度不高。
（五）经营资源
俗话说的好：“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后
期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问
题都将直接影响到工作室的发展。我们初期需要投入资金为9．1万元。人员通过
竞争选拔后定为12——13人。场地面积：50平方米左右。
第五章 工作室管理
（一）组织结构
由于校园创意广告工作室属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和发展需要合理
调动整个烟台大学的各方面优势资源。
管理部——烟台大学：负责工作室内部管理，进度调配，工作室发展规划。
技术部——新闻传播系与美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装
设计、展示制作。
市场部——汉语言文学与新闻传播系：负责工作室的对外广告宣传，形象策划。提
高工作室在社会的知名度。市场调查，分析研究。
信息部——经济贸易与管理系及计算机与信息科学系：负责与市场外围信息源联
系，获取校园创意工作室所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定 的工作室资源。建立工作室网站为工作室的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。
财务部——经济贸易与管理系：负责工作室的财政支出、收入业务，负责规划和建
立完善的财务系统。
培训部——合伙广告工作室：负责对工作室内部人员的技术和业务方面的培训。
摄影部——烟台大学摄影协会：负责工作室对外广告摄影业务。
人力资源部——烟台大学：负责完善校园创意广告工作室的人事制度。培训工作室内部
人员。
（二）人力资源
烟台大学集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科兼有的省属全日制
普通本科院校。目前全日制在校本专科生、研究生、留学生2.4万人，本科生源跨全国29 个省(市、区)。另有成人高等教育学生6000余人。人力资源充足。工作室在学生中进行择 优选拔，保证人力资源的素质。
（三）风险分析
1．外部风险
——有限的资金资源
建立一个工作室所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足，无法按照预定计划到位，那么工作室将无法运转建设。所以在资金管理方面务必
警惕。
——某些主要设备价格的不确定性
这包括二手设备来源和价格的不确定性，也包括原材料配送网络的不确定性。
2．市场风险
——市场的巨大变化
激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为
市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企
业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现，广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化。
——市场的不确定性
一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接
受并委托校园创意广告工作室为之服务，困难还是比较大的。
——寻求与其他大中型广告工作室合伙的不确定性
湖南其他大中广告工作室能否接受我们的合伙计划，并为我们××广告工作室提供技
术、管理、资金等方面支持困难较大。
3．合理性和可实现性
选择广告行业为创业项目，首先是因为烟台大学具备强大的人力资源和技术优
势，它为工作室提供了强有力的后盾，这是其他莱山区各地的广告工作室所不具备的。
其次广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业，而莱山区的广告行业的
发展得并不规范完善，竞争程度较低。
第六章 财务分析
（一）资金来源
资金来源：项目总投资9.1万元人民币，其中自筹资金2万元，向烟台大学争取
3——4万元，拟融资3万元左右，建设期一个月。
形式：（1）中短期融资，限期偿还本金加分红。
（2）合资、合作、股份制。
（二）方案及回报 1． 内部收益率 40%，投资回收期2年。
2． 以烟台大学出面融资（也可以以工作室名义），投资方不参与工作室建设、管
理和运作，融资方确保投资方固定回报率，并以固定资产作担保。投资回报方式
：
按国内商业银行同期贷款利率上浮20％结算，两年内还本付息。（不计复息）
每年还本付息50％，每年结算一次。
（三）投资风险
投资方投资风险小，有以下几个保证：（－）基础设施全面配套后，工作室将会招
引到一大批业务项目，是投资方得以回报的主要途径。
（二）工作室低成本高收益 的业务运作会给融资力带来丰厚的收益，是保证还本付息的可靠来源。
（三）烟台大学是永恒的，财政担保，信用高，无风险。
（四）融资金额较小，为3万
元左右，还本付息资金有保障。
中介人员由融资方给予一定手续费，标准面议。
（四）计划费用
固定投资（单位：元）
工作室租赁费用
10000（一年）
二手广告喷绘机
30000 刻字机
6000
扫描仪、打印机、复印机
3000 电脑3台
10000
活动庆典广告装饰用品
10000
工作室装修费用
5000
对外宣传广告费
2000 日常经费
10000 其他
5000 合计
91000 每月开销：（单位：元）工资（按当月营业收入提成）
1000——3000 电费、电话费
500 税金
500
设备维护及修理费
200
业务经费
300
员工培训费用
300 合计
2800——5800
（五）工作室收入
收入将来自（初期）
1． 广告喷绘收入
成本分析
底材单价：①灯箱布
2.8～4元/平方米
②不干胶(车身贴)4～7元/平方米
墨水成本——单价：0.06～0.08元/ml 耗墨量：12ml/平方米
0.72～0.96元/平方米
+ 喷头损耗
0.5～0.8元/平方米
合计：
4.02～5.76元/平方米
× 损耗(留白、误操作等)按20%计算
(1 + 20%)总计：
4.824～6.912元/平方米
目前××市场上灯箱布的喷绘价格普遍为15元/平方米(同行价。车身贴的价格更
高，在20元/平方米以上)，按此价格减去喷绘制作的 4.824～6.912元/平方米的
成本，可得毛利润为5.088～10.176元/平方米（折中按7.632元/平方米计算）。
我们购买的二手喷绘机如果按每月20天工作业务计算，鉴于市场容量和市场竞
争等因素，在此打个折扣，业务量每月喷绘500平方米进行以下计算（大广告公
司月喷绘在3000平方米左右，小工作室也有1000平方米左右），则利润为—— 500×7.632 =3816元/月
2． 出租广告庆典气模产品
出租包括彩虹拱门、实物气模、吉祥物（卡通）气模、电子迎宾礼炮等广告庆典
产品。
成本与收益：
出租项目
成本费用
出租费用
电子迎宾礼炮
一门礼炮120元，炮弹成本5——10元
20——30元/炮
彩虹拱门
300——700元
150——300元/天
其他气模
300元
100——200元/天
假设举办一次庆典活动需要礼炮8——20发，彩虹拱门1件，气模2——3件，那
么单出租就可以收取出租费用最低510元，最高为1500元，两到三次活动就可收
回成本。一个月如果能出租
3． 招牌、灯箱、路牌广告设计制作费
一般县级城市每年新增户外广告灯箱在500台以上，地级城市在2000台以上，省
会城市在万台以上，若按普通型每台最低售价2000元计算，仅每年新增户外广
告灯箱一项，每县（市）即蕴含着100万元的年销售量。
项目
设计制作成本
供货价
小招牌
100宽X60高378元
400元以上
形象海报
100宽X180高(高光相纸)117元
130元以上
形象灯箱海报
100宽X180高(灯箱胶片)144元
160元以上
双面展示架
50长X50宽X180高300.00元
350元以上 立体艺术图像灯箱广告
1平方米约400－1200元
1300－3200元
4． 提供打字，复印，图象扫描等业务。
在学院向学生提供此类服务，月可收益3000元以上。
5．平面设计
类型
项目
报价
备注
广告插画类
户外广告
50元/小时
此报价的电子文件规格为：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收100 元
包装
海报
杂志广告
50元/小时
此报价的电子文件规格为：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收200 元
车体广告
POP
40元/小时
工作室介绍
户内广告
出版物插画
挂历
50元/小时
●以上报价为制作费，不包含创意费，创意费另计●所有作品的著作权归属校园创意广
告工作室，包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权以及使用权和获得报酬
权，具体收费标准根据客户的要求另议●以上报价不包含税金，插画费最终付费
金额应在以上报价的基础上加收6%的营业税金。
台历
装饰画
书籍封面
6． 互联网广告
（1）Banner（旗帜广告）：
旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的主要页面上，是互联
网广告中最基本的广告形式，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图
形，也可用多帧图像拼接为动画图像。设计费用：500元/个（起）
（2）Button（按钮广告又称logo广告）：
一般制作成企业的标识，可以根据客户的需求直接链接到相关页面，适合有一定
知名度的企业在网上开展宣传。设计费用：200元/个（起）
（3）Floating Icon（移动图标、浮动广告）：
可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计浮动轨迹，广告形式多样，表现
形式灵活，既可以以产品图片或企业标识出现也可以根据产品特点形象设计，有
很高的曝光率，是目前网上广告中最受用户青睐的广告产品。设计费用：300元
/个（起）
（4）Opening Window(弹出式广告)：
网络广告主流，即打开页面时跳出的广告页面，无需点击即可链接到相关页面以
发布更多内容。设计费用：800元/个（起）
完成其它业务（包括市场调查等）委托所获取的佣金
报刊杂志广告代理费收入
（六）财务报表
利润表
编制单位: 校园创意广告工作室2010.----2014年 单位: 万元（亏损以“—”表示）
项目＼年份
第一年
第二年
第三年
第四年
累计
⑴主营业务收入
16．92 20.8 28.4 35.2 101.32
减：业务成本
12．06 13.7 18.14 20.2 64.1
业务税金6% 1 1.22 1.6 2 4.82
⑵主营业务利润
3．86 5.88 8.66 13 32.4
加：其他业务利润
2．8 3.36 4 6 16.16
减：营业费用 3 3 4 13
管理费用
0.5 0.5 0.8 1 2.8
⑶利润总额
3.16 5.74 8.86 14 31.74
减：所得税33% 1.04 1.8 2.9 4.6 10.34 ⑷净利润
2.12 3.94 5.96 9.4 21.42
第七章 创业团队
（一）创业团队简述
项目建议人等对所述广告策划及广告传媒有深入研究，相关团队人员有实验性运作实践并坚持了较深入的业务。
（二）创业计划表述
这份工作室的创业计划大致描述了创业者的经营理念，今后，我们的一切决策后将来自高层之间的互相启发。我们正进行工作室前期的准备工作，我们将进行技术和管理方面的储备。
希望呈现给大家的是一分完整而清晰的商业计划，由于个人水平有限，疏漏之处在所难免，恳盼指正。
第三篇：搞笑创意广告
● 某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
● 香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
● 一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
● 眼药水广告︰
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
● 墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」
● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
第四篇：关于广告 创意
创意是个统称，因为广告行业是需要创意的行业。创意在设计、策划、文案身上都可以体现，指的只是一个点子，一种思维。创意不需要画画,文案只是负责广告活动过程中的文字部分，比如电视脚本写作，策划案写作，宣传册写作...简单的说就是负责文字部分和创意。创意指的是一个广告中的意识形态所在，或者可以把它当作是一个”表现”，但在广告公司里没有专门”创意”这个职务，而把创意以方案的形式写出来的人，叫作文案
什么是最好的创意？
广告不是阳春白雪，不是艺术，我们的任务是与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则———AIDMA理论，只有引起注意（Attention），才能提起兴趣（Interest），激起欲望（Desire），增强记忆（Memory），最终采取行动（Action）。如果你的广告不能起到沟通的作用———让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么无论你投入多少金钱、应用多少****都不会奏效，这就是为什么世界上的很多广告并不成功的原因。广告必须具备感召力
重要的是，创意应该产生差别，把人们领入另一个区域，没有差别，一切将毫无用处；创意应该简单，越简单越好；而且，广告要注意广告消费的环境。因为广告不是做给广告人看的，所以在现实生活中的广告，必须要能够具备俘获人们心灵的感召力。虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息，但他们能记住的只有独一的创见。
创意———法无定法
通常创意来自我们的心灵，什么公式、窍门、规则、蓝图一类的东西并不能优化我们的工作。所谓创意，唯一权威的解释就是法无定法。因为法只是在重复历史，而不是创造历史。我们应该寻找自己独一无二的声音，并有勇气、有信心去运用这些声音。创意就是去体味你的内心世界，好好的酝酿它，勇于将你独特的创意向公众展示，让它翻起轩然****，引起反馈，甚至引来嘲笑声音。
笨人想出最好的点子
最好的点子通常是一群笨人所设想出来的，因此我们所从事的、所服务的机构，最应该做的往往就是鼓励一种傻乎乎的东西。我们不要把一个点子想得太复杂，我们应该做的是崇尚简单而避开复杂，一看到复杂的东西就消灭它，把心思简单化，不要在一个过程中左一步右一步。从你想出的点子的本身开始，要尽可能立足简单。高明的点子总是简单的，有一个念头就不要再左思右想，让它自己去伸展开来。
广告不是艺术
广告不是艺术。广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，可以把广告表现的美伦美焕，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功，深邃的思想往往只能传递给少数人，而一则广告恰恰不能做到这一点，否则就意味失败。资料显示，许多获克里奥大奖的广告作品在若干年后仍能带动产品的销售，这一点也恰巧体现了克里奥大会评选的最大特点：看重原创意图，但也看重意图的贯彻。
标新立异
创意如何去影响人，去触动他们，让他们哭，让他们笑，让他们猛然看到旧瓶里装了新酒；每天早上起来就有机会和成千上万的人产生联系，改变一些品牌所受到的待遇。这是一个值得一搏的挑战，这就是与众不同，从事这个行当全都是为了这一点。真正有意思的便是标新立异。
小资本制作一样登大雅之堂
大众汽车，凭“双重检查”一支广告片，夺取“企业形象”及“小资本制作”的双重金
奖，难能可贵。此广告片巧妙的运用“质量检查时的认可笔记√号，两个√号构成一个ＶＷ的标志，创意匠心独运，题材选用又恰当不过，是创作人，尤其是在第三世界国家内的创作人最可以借鉴的一种创意手法，小资本成大事业。创意不在预算之多寡，这是一个最佳例证。
广告创意人成长五步曲
广告杂谈，别走开，广告同样精彩，广告之道，没有创意，就没有发言权！
一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常不免会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不断积累的行业，是谓厚积而薄发，积累的过程很重要。以多年的广告从业经验，我逐渐体会出，其实每个广告人的成长，大凡都要依次经历：接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实践广告时期和创作广告时期五个阶段，即广告创意人的成长五步曲。
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其实，每一个人都会接触广告，从略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，广告无时无刻不存在于我们的生活中，每个人的一生，都是伴随着广告的一生：每天打开电视，广告映入眼帘；每天翻开书报，广告跃然纸上；每天行走在大街小巷，五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过；每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随„„在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候，也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是接触广告时期。
在接触广告时期，对广告的感觉通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西，广告是广告主对自己的宣传（甚至连这个都不知），却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识，而你却不知这就是广告创意的发想，比如：当你面对一个“*”号时，你或许有时候会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/残缺的雪花/圆的直径/风转（风力发电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂„„这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。
对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点，培养自己的广告意识。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。比如：甚至在逛街、购物的时候，都应该细心地去观摩，相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局，等等。第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么——空间，材料：砖等，建筑风格，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富（阶级），身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为《门》的小说„„有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来，当然包括非广告的；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。
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如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的第一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程，这种感觉就像是在恋爱，正如恋爱时，你极力想去了解一个人一样，这时候你最想知道广告的奥秘——因为，你对它是好奇的。
这一阶段，不断地了解着广告，大概知道了广告的一些基本概念：广告是什么？广告做什么？
广告有什么作用？等等。很多人也已经有一些广告的实践，但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人由于写出一句不错的广告语或者一个不错的创意什么的，就认为这是完全的广告了，“哦！广告原来是如此的简单”；一些人由于在创作中不得窍，屡次受挫，而认为创意“难于上青天”。这期间，了解全面的广告是很有必要的，首先，你至少应该看一些以下方面的书（1）广告学知识（2）广告人成长经验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆，当别人提起某一广告概念时，你能知道别人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌„„广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，如果内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；如果是不知道的内容，则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的理解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），形成随身资料簿，便于日常查阅。毕竟书是无限多的，在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步：整体再想一遍，看是否与书的内容吻合，稍后快速翻看一遍。
广告
每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。
广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换，同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。
手表下广告主题浮现，画外音响起：“时间以我为准。天王表。”
第五篇：创意广告策划
<八度空间创新广告> 节目策划
节目名称：八度空间创新广告。
节目目标：增加大家对创新广告的兴趣，在看的同时不仅了解产品也使大家从中得到乐趣，让大家对创新广告有更多的了解并能激发大家的创新意识，能够喜欢创新的广告并且创造出更多的创新广告。
节目宗旨：娱乐大众 传播创新 传递信息。
节目目标：增加大家对创新广告的了解，加强大家对广告的创新意识，让更多的人都喜欢上创新广告。
节目定位：所有对广告有兴趣的观众。
节目形态：以活泼轻快的讲述的方式向大家介绍创新广告。节目特色：以创新为主线 向大家介绍创新广告和广告图片。节目风格：活泼 轻松 欢快。
节目流程：1 开头步步高音乐视频。2 主持人开场：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告 我是胡茜
节目开头：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告
主持串词：广告是啥？广告是每天都会被连续剧来插播一下的电视节目。也许你我都被那些毫无创意的广告弄得心烦气躁，也许你我都因为广告的无趣而弄得想大喊：“请不要在广告中插播连续剧！”但是，如果你看到的是一个很有创意的广告，你就会从心去欣赏，去认识、去感受广告设计师们的那些创意，会觉得，原来广告是一门很高深的艺术。嗯，废话少说，下面我们就来欣赏几个很有创意的广告片。播放广告视频：(轮胎广告，可乐广告，可乐广告)主持串词 介绍视频节目：我们刚刚看到的这三个广告片是不是都给大家留下了深刻的印象，那下面的这个广告片相信更能打动大家 这个广告片是我非常推荐也非常喜欢的，它是由中国当红影星李冰冰、任泉主演的药业广告片《康美之恋》 它的景点选在在桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名风景区 场景非常迷人 它还讲述了一对恋人相互爱恋，共同创业的纯真爱情故事。话不多说 现在让我们一起来看看吧播放广告视频（康美药业广告）主持人串词 介绍创新广告图片: 怎么样 看完
刚刚的广告片 心是不是有被触动一下啊！有的广告，让人惊醒；有的广告，让人沉思；有的广告，让人感动；有的广告让人欢欣。不管怎么样 广告，要玩的出创意那下面的我们就来关注一组很有创意的广告图片 相信一定能让你大开眼界。播放创新广告图片加配音节目结束: 看了我们今天介绍广告片和广告图片是不是意犹未尽啊 那欢迎大家下次继续收看我们八度空间创意广告 节目，大家如果有什么好的创意广告或喜欢的创意广告也可以发给我们 我们的联系方式在电视的屏幕下方 那我们今天的节目就到这了 感谢您的收看 下期节目再见结尾赵薇手机广告视频
主持人风格：开朗 明亮 愉悦
节目长度 ：15分钟
播出时段：晚上8点开播
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