绝妙创意广告教案

第一篇：绝妙创意广告教案

绝妙创意广告

【课题】：绝妙创意广告 【教学目标】

知识目标：了解创意广告的特点和亮点

能力目标：在以后的工作中也能激发新思维以及培养审美感 情感目标：提高学生的艺术欣赏能力 【教学重点、难点】

教学重点：创意广告的特点

教学难点：如何设计创意广告吸引顾客 教学途径：PPT 【教学过程】 第一环节 导入

1、大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，像同学们一般接触平面广告和电视广告比较多，生动形象，有些广告词朗朗上口。

2、比如一切皆有可能!是李宁运动品牌的广告词，想要皮肤好，早晚用大宝。请问给你们印象最深刻的是什么广告？有没有你喜欢的广告？ 教师点评学生喜欢的广告 第二环节 新授课

一、观看脑白金广告

提问为何此广告如此印象深刻

点评脑白金广告：多次被批斗为恶俗广告，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”很反感。

反感在广告词毫无创意，画面缺乏美感，而且广告过度投放铺天盖地，脑白金嚷着指导消费者，送礼就送这个，收礼也只收这个。消费者就会产生一种抵触情绪，从心理上产生反感这种广告。

“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊？（这些广告）会误导下一代的社会价值观念，歪风邪气。

二、广告的定义

美国广告学家将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”可见指一切面向大众的广告告知活动。

广而告之，作为最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费。广告其实是現代流行文化的縮影，它能在最短的時間觸動消費者的心弦，以促銷產品或宣導某些觀念。

三、广告表现形式

广告通过各种渠道表现产品特点并吸引观众，比如报纸，杂志、电视、广播、户外、网络，同学们接触报纸以及电视广告比较多。广告不放过任何可以表现自己的机会，即使在户外也能创造美感。观赏PPT户外广告：吸尘器果然威力十足，连热气球也被吸下来了。

四、国外经典广告欣赏

提问：和学生一起观看并思考

观看创意平面图片，看出广告体现的产品特点 观看电视广告，麦当劳广告和百事可乐广告 教师点评麦当劳广告： 曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”广告。这则电视广告中，一位躺在摇篮里的婴儿当摇篮悠起来，靠近窗口时，这位婴儿就高兴地露出笑脸；而当摇篮悠下来时，就哗哗地哭。这一简单的过程反复持续了多次。当广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切恍然大悟：原来婴儿是因为看到窗外黄色的麦当劳双拱门而笑，因为看不到它而哭。这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，整个画面没有任何说明，但却童稚幽默地传达了麦当劳的快乐文化。

百事可乐女角色篇：在这部广告中，三位美人化身为古罗马的女角斗士。广告一开始，PINK和碧昂丝和布兰妮穿著比基尼盔甲装一起走进罗马竞技场，但三人对峙后却一起放下武器高歌起来“we will rock”广告的剧情是，原本3位美女为了争夺国王而展开生死决斗，不料3个女孩却突然决定姐妹同盟和大家一起唱歌，而把国王置之脑后。

我们可以发现百事可乐主要以运动和音乐为主，惯用请重量级明星作为代言人，而且百事可乐定位于年轻人，那么年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，以角斗士作为电视广告运用全明星策略以及音乐策略以取得新生代年轻人喜欢。

总结创意广告特点：找到产品特点与消费者需求的交叉点，意念往往来源于“突破常规”，突破如此平常而又毫无新意的一般概念，使得广告的卖点显得更加与众不同、新颖别致了。

小结：观看了国外比较有创意的广告，可以让同学们了解到广告是营销的一种渠道和手法，并且有创意的广告可以提高消费者对产品的喜爱。作业:制作一个产品的广告，设计广告词或者是平面广告。

第二篇：20个学好广告图形创意的绝妙方法

20个学好广告图形创意的绝妙方法

1、丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历。

2、善于联想，善于拟人，比喻

3、以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。总结其中思路，及创作方法。

4、对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形。并能归类整理。

5、多做移花接木的训练（如库索），能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化。如用班级同学名字创作故事。

6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索，先从生活经验分类联想如从餐饮用品、起居用品，办公用品、文化用品搜索相关物体进行联想，然后跳跃思维联想一会儿想到了北极的埃斯积木人，一会儿想到七巧板中的董浩叔叔，一会儿又想到了宿舍楼管员他儿子、象征，接着对联想到的物体进行拐弯联想如联想火的图形，可能会先联想到森林大火，但森林大火怎么引起的？画一个人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的白酒瓶，他们会意识到大火的来临。

7、就象李敖说的，他为什么会比人家聪明，他说他善于用故事情节，用图形化的东西来表达文字，表达一个概念。如，我们做市场调查数据的说明往往用柱状图或饼图来表达是一样道理。

8、多注意观察，特别是细节的问题，看到人家看不到的东西。

9、大家多多交流，以头脑风暴的形式来想图形创意。多看看同学的作品，取长补短，不要自命清高。

10、关注成功广告或获奖广告的每一个细节，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字体设计，文案与图形的搭配技巧，色彩运用等细节。

11、兴趣提高很重要。兴趣是学好任何技能的第一老师。

12、多看看有关于美术审美方面的书籍，提高自己的眼界。让自己的审美尺度保持在最前沿。

13、随时把梦中、路上、马桶上等的突然的灵感记录在手机，或者随身携带的小型笔记本上。防止灵感流失。

14、学好广告的基础，把自己在QQ上闲聊的时间用来恶补：素描速写、色彩原理、色彩心理，版面设计等非常基础的东西。

15、到ADOK（广告在线）CNAD（中国广告网）

DOLCN（中国设计在线）

333CN（中国设计之窗）

BULEIDEA（蓝色理想）HXSD（火星时代）等论坛BBS上寻找前辈，通过QQ、MSN、EMAIL等工具，通过各种手段（包括甜蜜的称呼，虔诚的崇拜）结交前辈。通过前辈不仅能搜刮到他工作中常用的图形，还能学到他们在社会上打拼的实战经验，以使自己少走弯路。

16、问责常理，用独特的思维、眼光看待这个是世界，人家都认可的东西要无理唱反调，从而发现人家发现不到的图形，创意。

17、多做实际案例，可以先临摹、接着对临摹的东西进行再创作，最后进行完全创新地创作。

18、用商人的眼光、客户的角度、评委的要求对自己作品进行批判批判再批判。

19、爱就一个字，爱上广告，爱上图形创意很重要。

20、买一本林家阳主编的由黑龙江美术出版社出版的《图形创意》按着书中的要求进行练习。

第三篇：绝妙创意广告锦集档

最快的自动对焦

这个相机的卖点ultra zoom，广角焦距超强，360度，以致后面也能拍到

Pentax相机广告，为了这个相机照相，顾不着打劫的了

超强对焦，竟然发现山中的拉登爷爷

Honda摩托车广告，太省油，所以太久以后，生锈了...123Fleur花店广告，为了逗女孩欢心，不惜一切代价...OLAZ美白广告,这还是你吗？

剃须刀广告，剃过之后

某漱口水广告，口臭啊！

某狗粮广告，小狗吃过以后，直接成军用产品。

Pedigree狗粮广告，吃过之后直接变超狗。

PUPPY CHOW狗粮广告，小狗吃后变的色聪。

坏狗粮吃出坏狗狗

坏狗粮吃出坏狗狗

坏狗粮吃出坏狗狗

坏狗粮吃出坏狗狗

某洗衣精广告，太光滑，感觉没有穿衣服。

联想笔记本，太薄了，竟一不小心……

尼康相机，超强的脸部识别，看识别出来多少张脸。

同上

松下相机广告，同样是脸部识别，肚子里也能识别出来。

宝马，宝马，里面真的有很多马，也在说X5比较大……

联邦快递广告，比火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车。

Wonderbra胸罩广告，太大，搁的慌，还是背对着吧。

玩都God来了，都不管。

陆虎广告，动力就是这么强！

报纸广告，只需一个手拿，而另一只手，能干的多了去了。

同上

某击剑广告，这还了得。

电池广告，太耐用了

摩托罗拉GPS广告，别再问路了。

同上

同上

国家地理频道广告，太清楚了……

潘婷PRO V广告，提醒你，请看头发！

3M防污广告

同上

HEINZ番茄酱广告，辣的焦了，hot＝hot。

吉普广告，越野车就能这么停。

眼镜广告，原来世界可以这么清晰。

丝袜广告，下次打劫挑质量差点的用。

BMX自行车广告，这么好的自行车，能走寻常路吗

同上

百事，一切都是新鲜的

卫生纸（敏感词汇）广告，蓝色在中间，吸收一瞬间。

卫生纸广告，吸收力就是这么强！以后想吃葡萄干就拿卫生纸包点葡萄。

杜蕾斯＝保险＋HIGH。

伟哥广告，和国足合作之后……

第四篇：广告策划与创意教案

德化陶瓷职业技术学院课程讲稿

第二章：广告与广告学的知识体系 第一节 广告及其功能 第二节 广告的分类

五、教学内容与教学设计 第一节：广告及其功能

（一）传播商品信息，树立品牌形象

对于广告主来讲，传播商品的信息、树立品牌的形象是广告的主要功能，列举两大广告大师，一、大卫 奥格威，他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业，大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念

一、广告的目的是销售，广告的内容重于形式

二、广告要讲事实，调研先于准备方案

三、提倡严肃广告，反对装腔作势、逗乐取笑

四、广告切莫为得奖而作

戴眼罩的男人---【大卫·奥格威】 【文案】

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G•F•哈特威”缅因州•渥特威城，即复。

二、克劳德•霍普金斯

他对广告业提出了几条原则：“透过广告活动测试，几乎所有问题都可在极短时间、花费不高下获得解答，而不是靠争论。”“文案人员忘了他们

也是销售员，他们试着作表现者，他们追求掌声而不是销售。“要是可能，我们尽量在广告中塑造一个人的人格，靠一个人的成名使他的产品成名。”“只改一下标题就可获五到十倍以上的效果是不正规的。”“简短的广告是不获鼓励的，任何有效的广告都必须详述一个完整的故事。”今天，人们的印象中，哈普金斯被当作是“强销式推销”的提倡者，在“品牌印象”这些名词被大家使用之前，他就了解到品牌印象的重要性。“试着替每一位广告主塑造他的风格，创造适当的个性才是卓越的成就。”

广告教皇奥格威这么评价霍普金斯：“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学，将所有思绪集中，奠定广告是为销售的原则，克劳德•霍普金斯的‘广告的科学’，改变了我人生的方向”

第一，传播商品的信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能。广告是市场营销的手段之一，其他的营销手段包括产品、价格、营销地点。在市场营销组合观念中, 4P(60 年代提出的)分别是产品(product), 价格(price), 渠道(place), 促销(promotion)。

产品的组合, 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。

定价的组合, 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。

地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。与产品导向的4P理论相比，4C理论有了很大的进步和发展，它重视顾客导向，以追求顾客满意为目标，这实际上是当今消费者在营销中越来越居主动地位的市场对企业的必然要求。

第二，树立品牌形象，改善企业的公共关系。品牌形象包括多种要素，比如企业的理念、企业历史、产品价值等，产品的形象和企业的形象是品牌形象的组成部分。

（二）传播消费信息，引导消费活动

第一，吸引消费者的注意力。广告以新颖奇特的方式吸引消费者的注意力，甚至于以怪诞、惊险、幽默的方式冲击消费者的注意力，给消费者以一定的震撼 第二，传播商品的信息。消费者通过广告了解商品的功能、特点、价格、购买地点、销售服务等特点（列举海尔的售后服务）

第三，对消费者进行情感诉求。广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，使消费者对商品产生一定的好感。

第四，对消费者进行说服。广告在传播商品信息、引起共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促进消费者逐渐喜欢并购买商品。如请名人代言，专家广告的示范作用。增强广告的说服力

第五，指导消费者购买。广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者以明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为 第六，广告为消费者创造流行与时尚。利用大众流行的社会心里机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。

（三）促进媒体行业发展

例举央视，2004年全年业务收入112.05亿元人民币，广告收入超过了80亿

（四）与社会及社会文化互相影响

第一，广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行。

第二，广告会引导或创造健康的消费方式，促进社会文明建设。公益广告在促进社会文明建设方面贡献很大。商家为了增强企业与商品的良好形象也在广告宣传中刻意达到这种效果。

二、广告的分类

总的分类可分为商业广告与非商业广告（公益广告）

商业广告一般按照媒体形式、广告对象、广告目的、广告区域、产品生命周期、广告创意等方式分类。

（一）按照广告媒体形式分类

电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、电影广告、邮寄广告、招贴广告、路牌广告、灯箱广告、交通广告、礼品广告以及综合性的POP广告、体育场地广告等。

（二）按照广告对象、广告区域或广告目的的分类

1、依据广告所面对的对象，广告可划分为日用品广告和专业品广告

①日用品广告的对象是普通消费者，一般使用电视、报纸、网络、路牌等大众传媒

②专业广告的对象是工商企业或特定的消费者，（例如专业相机，在摄影杂志等）

2、依据广告发布的区域特征，广告可分为全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告、社区性广告等。

3、依据广告的目的，广告可分为产品广告和企业形象广告

列举香烟的广告（不能宣传产品，只能借代以企业的广告来宣传商品）

（三）按照产品的生命周期分类

产品的生命周期可分为四个阶段，即产品导入期、产品生长期、产品成熟期和产品衰退期。依据产品生命周期中的四个阶段，将广告分为四种类型，产品导入期或产品成长期的广告称之为引导期广告，产品成熟期的广告称之为选择期广告，产品衰退期的广告称之为记忆期广告。

引导期广告的基本特征是，理智型广告为主，重点在于宣传产品的性能，广告频率高，多使用大型广告媒体，广告投入大。

选择期广告的市场特征是，竞争产品或品牌大量出现，因生产成本降低导致产品的利润率增大，消费者对产品及品牌的认识较为清楚，部分消费者开始形成一定程度的消费习惯，选择期广告的基本特征是，广告以情感性诉求方式为主，广告的投入比较稳定，广告定位比较明确，企业广告的比例开始增加

记忆力广告的市场特征是，产品的销售力下降，产品利润下降，记忆力广告的基本特征是，情感性诉求方式为主，企业广告比例明显高于产品广告比例。

（四）按照广告创意特点分 一为理性广告 二为情感广告

理性广告美国人在1977提出一个分类标准，认为一个广告包含以下14条关于商品的事实信息线索中的一个或一个以上时刻认为是理性广告

1、价格

2、性能

3、性能

4、成分

5、购买时间与地点

6、特价销售

7、品尝广告

8、营养

9、包装

10、对用户的保证

11、产品安全特点

12、独立研究（即由独立研究机构进行的研究）

13、公司研究（即由广告主进行的研究）

14、新产品概念

情感广告是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达商品信息、满足情绪上需要的一类广告

当然也可以两者结合。

第五篇：搞笑创意广告

● 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」

● 香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

● 一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

● 眼药水广告︰

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

● 墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」

● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

「先生们，我要你们的脑袋。」