节事活动经济与效益分析

第一篇：节事活动经济与效益分析

旅游与会展学院

本科生课程论文(设计)

节事活动经济与效益分析

——以爱丁堡艺术节为例

评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________

姓

名

学

号 专

业 课程名称 指导教师

会展经济与管理

会展经济

2014年12月20日

摘 要

随着会展业的发展，人们也渐渐发现节事活动和节事经济的发展优势。然而人们对于节事活动有许多误区，也了解很少。本文则通过对节事活动的简要介绍与具体优势，来分析节事活动在会展产业中的重要地位。通过爱丁堡艺术节带来的许多经济效益与社会效益，来分析节事活动可以达到的诸多效益。其中我又以节事活动的实施层面，分析目前我国节事经济发展遇到的问题，提出对于郑州发展节事经济的一些看法和建议。本文的分析与观点对郑州节事经济发展有一定的参考意义。

关键词： 节事活动；爱丁堡艺术节，会展，经济效益，社会效益

I

Abstract With the development of exhibition industry, people also gradually find festival activities and festival economic development advantage.But people there are many pitfalls for festival events, also know very little.This article is through to the brief introduction of the festival activities and the specific advantages, to analyze the festival activities in the important position in the convention and exhibition industry.Through a lot of economic benefits and social benefits of the Edinburgh festival, to analyze the festival activities can achieve a lot of benefits.Which I'm in the implementation of the festival activity level, analysis section in our country current economic development problems, put forward to the development of zhengzhou section economy some views and Suggestions.This article analysis point of view of zhengzhou section and economic development has a certain reference significance.Key Words: Event, Edinburgh Art Festival, MICE, Economic benefit, Social benefits

II

目 录 引言.....................................................................4 2 节事活动概述.............................................................4 2.1 节事经济简介.........................................................4 2.2 节事活动的特点与经济发展优势.........................................4 3 爱丁堡艺术节的经济效益...................................................5 3.1 爱丁堡艺术节简介.....................................................5 3.2 产业经济效益.........................................................5 3.2.1 直接经济效益.....................................................5 3.2.2 产业联动效应.....................................................5 3.2.3 贸易发展推动.....................................................5 3.2.4 招商引资促进效益.................................................6 3.2.4 周边地区的辐射效益...............................................6 3.3 宏观社会效益.........................................................6 3.3.1 文化效益.........................................................6 3.3.2 举办地形象和知名度提升效益.......................................6 3.3.3 提升民族自豪感...................................................6 4我国节事活动存在的问题....................................................7 4.1特殊性、创新性的缺失..................................................7 4.2脱离群众、脱离实际....................................................7 4.3财力不足却过于造势....................................................7 4.4节事市场管理无序，缺少科学规划.......................................7 5 关于郑州发展节事经济的一些建议...........................................8

III 引 言

节事活动（Event）是会展产业中不可缺少的一部分，却常常被人忽略。有人认为节事活动就是旅游，但我认为两者有所区分，而旅游也只是节事活动的其中一部分。节事活动如果处理得当，将会带来巨大的经济效益，因此节事活动的发展应得到大家的重视。节事活动概述

2.1 节事经济简介

节事是节事、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节事活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。

节事活动的表象是文化，其本质是经济效益，节日的经济效应隐含在节日的文化氛围中。一个节日往往是对当地具有比较优势的资源的宣传，节日的主题往往是有文化意味的美的东西，如滑雪节、风筝节、时装节、音乐节、啤酒节、番茄节等。

从功能来看,旅游节事活动兼具文化价值和经济价值,是地区文化现象与经济内容的载体。近几年节事经济蓬勃发展,人们已经认识到旅游节事活动的经济内容载体功能,并且意识到这种功能的潜在价值。2.2 节事活动的特点与经济发展优势

(1)经济性。拉动地方经济发展是节事活动的最终目的，因此节事活动的经济意义是十分显著的。

(2)群众性。群众的广泛参与是任何节事活动蓬勃开展的基础，脱离了这个基础则一事无成。

(3)创新性。别开生面和创新思维是节事活动的吸引力、生命力之所在，创新乃是节事之魂。

(4)地方性。任何成功的节事活动都把地方性特色视为自己的个性所在，魅力所在。

(5)休闲性。不断满足生活小康的人们日益增长的对休闲生活的需求，是节事活动的一个重要目标。

(6)可持续性。节事活动具有周期性，可以持续举办，文化资源可重复利用，具有很强的可持续性。爱丁堡艺术节的经济效益

3.1 爱丁堡艺术节简介

爱丁堡艺术节（Edinburgh Arts Festival）由边缘艺术节、国际艺术节、多元文化节等多个活动组成，是世界五大综艺节日之一。始于1947年，每年八月至九月初举行，大约持续3个星期，是世界五大综艺性节日之一。其宗旨是加强欧洲国家间的文化交流，推广高雅艺术，为欧洲的和平和团结提供一个活动的舞台。后由于不断有世界著名艺术家的参与，逐渐演变成一个雅俗共赏的艺术盛会，具有很强的开放性。这段期间，观光游客人数达到顶峰；旅店的老板们笑得合不拢嘴；酒吧得以合法延长营业时间，而新开张的酒吧也特别多。全爱丁堡的人都因此而忙碌、疯狂。

3.2 产业经济效益 3.2.1 直接经济效益

2011年艺术节的预算在９５０万英镑（约合１５４０万美元）左右，从目前情况看，该项目基本能实现收支平衡。如今，在世界经济不景气的大环境下，许多艺术节往往都是“赔本赚吆喝”，而爱丁堡国际艺术节则不在这之列。从账面上看，这个全世界规模最大的艺术节已做到收支平衡。3.2.2 产业联动效应

统计数据显示，2011年爱丁堡国际艺术节为苏格兰地区经济创出高额产值。艺术节仅在８月就吸引游客超过６０万人次——几乎和爱丁堡市的人口数量相当。而在艺术节创造出的这块庞大经济“蛋糕”中，宾馆酒店业切走了３７％。每年８月，爱丁堡所有酒店虽然价格高涨，订房率仍超过九成。此外，餐饮业、交通部门和零售部门也分别切走了“蛋糕”的３４％、９％和６％。特别是，爱丁堡国际艺术节还为地方创造了５２００多个就业岗位。3.2.3 贸易发展推动

爱丁堡艺术节这种国际性的节事活动，在艺术文化经济方面，作为对外经贸交流合作的窗口、桥梁和纽带，可以有力的促进全球的艺术文化经济合作、信息沟通、贸易往来。自爱丁堡艺术节举办以来，各国商贸都抓住商机纷纷涌入，无疑为爱丁堡的贸易发展提供良好的支撑。

3.2.4 招商引资促进效益

爱丁堡艺术节的发展，不仅使节事当期的联动产业收入剧增，而且为当地招商引资。全国各地通过爱丁堡艺术节，看到了爱丁堡的艺术文化，也看到了艺术文化背后巨大的文化经济。爱丁堡的特色文化产品得到了世界消费者的青睐，引进大量外资，可见艺术节对招商引资的巨大促进效益。3.2.4 周边地区的辐射效益

艺术节在2010年为爱丁堡带来了2.45亿英镑的额外旅游收入，当然同时也带动了英国爱丁堡周边城市的旅游业。福尔柯克、格拉斯哥也相继推出与爱丁堡艺术节配套的旅游线路，领游客欣赏不同城市的风光。同时也为整个英国地区带来旅游经济的辐射效应。

3.3 宏观社会效益

3.3.1 文化效益

爱丁堡艺术节已经成为爱丁堡文化的象征。目前世界历史上最悠久、规模最大的艺术节，被公认为世界上最具有活力和创新精神的艺术节之一，艺术节所邀请的参展对象包括音乐，舞蹈，戏剧各领域中的顶尖人士以及深具潜力的新秀，也被公认为世界上最具有活力和创新精神的艺术节之一，对推动全球剧场艺术蓬勃发展功不可没。3.3.2 举办地形象和知名度提升效益

据统计显示，爱丁堡艺术节这种特殊的艺术氛围，每年吸引世界各地2.5万多名表演者自费前来，当然这只是硬性的数字，艺术节为爱丁堡和苏格兰的形象的提升，以及对英国的创意产业带来的正面影响，更是难以估计。同一份报告还指出,在受访游客中，93%的人认为艺术节让爱丁堡变得更为特殊，82%的人说因为有了艺术节，他们希望以后还会再来爱丁堡。3.3.3 提升民族自豪感

它已成为城市再定位和凝聚民族自豪感的重要途径。调查显示，８５％参加艺术节的人认为艺术节提升了苏格兰人的民族自信心。８９％的爱丁堡居民对于自己的城市能举办这样一个艺术节而感到自豪

4我国节事活动存在的问题

节事经济是一个新生事物，它的出现促进了地方乃至全国的经济发展，丰富了人民群众的物质文化生活需求，其积极作用是不言而喻的。但是，值得认真思考的是如何从理论上来认识这种经济现象。虽然经济性节事活动名目繁多，可真正为群众所喜闻乐见、为世人瞩目的“名节”不多，在经济效益和社会效益获得双丰收的“名节”更是为数寥寥，目前，节事经济活动中仍在许多不足。4.1特殊性、创新性的缺失

特色不鲜明，缺乏创新意识。一些地方经济节事的组织者，往往只看到别人举办的节事的成功，而忽略了他们精心准备、科学论证的过程，因而只是东施效颦般地仓促办节，从而造成近距离雷同和低层次重复，来也匆匆、去也匆匆。4.2脱离群众、脱离实际

官办色彩太浓,缺乏群众基础。节事活动首先必须做到墙内开花墙内香，有了群众普遍参与的花香之源，才能赢来“花香千里”的热效应。但在现实中，一些节事活动群众从开幕到闭幕都很难成为主角，他们缺乏主人翁意识和参与热情，当然也没有属于“自己的节日”的那种亲近感和认同感。这种脱离群众、脱离实际的节事，只能误入“官办”的怪圈而不了了之。4.3财力不足却过于造势

华而不实，财力不胜。有些主办者为了片面地追求轰动效应，每每把节事成名、成功的希望之宝押在一两场文艺演出上，甚至仅仅押在几名大腕演员的几首歌上，在地方财力尚不宽裕的情况下一掷万金，搞“明星”亮相大攀比，结果是劳民伤财、怨声载道 4.4节事市场管理无序，缺少科学规划

节事市场管理无序，缺少科学规划。目前，节事活动的行政管理尚处于“无为而治”的混乱状态，全国范围内缺乏统一规划和管理机制。一些节事组织者对为什么办节、能办什么节以及怎样办节等一系列涉及节事成败的重大问题，很少作理性透视和科学决策 关于郑州发展节事经济的分析与建议

由上文可见，节事活动虽然是会展活动中容易被忽视的地方，却有着很大的影响力和经济带动力。而然据我所知，郑州的会展业偏重重展览会，较为忽视会议、节事活动等。虽然有啤酒节等节事活动，但没有河南本地的特色，因此也只能是小规模的活动。而旅游业则偏重强调旅游资源，而有些忽视文化资源。

然而，郑州的展览会行业发展由于地区经济等因素有所限制，但郑州发展节事活动却是有着良好的发展条件。郑州在3600年前，成为中国商代早期和中期都城，是商文明的发源地。全市各类文物古迹达10000余处，其中国家级重点文物保护单位38处43项。包括登封“天地之中”历史建筑群、黄帝故里、商城遗址等历史名胜。郑州地处中国地理中心，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市。

河南有着悠久的历史文化，有着独特的饮食文化，有着丰厚的旅游资源，郑州作为河南省会，如果着手发展节事活动，必会带来意想不到的经济效应。

我认为郑州可以着重发展历史博物文化节，古城庙会文化节，武术文化节等具有河南代表性的节事活动。目前虽相关的旅游活动，但影响力远远不够。而会展节事经济的推行将旅游业相关的旅游资源、文化资源与现代化会展产业、人文科技、宣传技术、广告技术、招商管理等结合起来，更具专业性，更具代表性，更加现代化，令河南经济和文化双丰收。

参考文献

[1](英国)图姆．节事运营管理[M]．上海：上海人民出版社，2008．

[2]秦瑞鸿.节庆旅游产业对城市经济、社会的影响.[2012-01-07].http://www.xiexiebang.comrPaxig1tZWQO_rWfKbLviTdm_ [5]周玲强 冯晓虹．旅游解释经济效益形成的机理分析[J]．商业经济与管理，2002（11）．

[6] 覃振锋．广西节庆文化产业可持续发展研究[J]．学术论坛，2008（4）.致 谢

感谢黄老师在会展经济课堂中对我的指导。课上通过认真的教学方式和丰富的教学内容，让我对于会展经济产生不少兴趣。相信这些知识能在我毕业后从事会展方面的工作时，能给我启示，教会我如何去做。同时也要感谢黄老师对于这篇论文格式的指导和思路的启示。

特别要提到毛豆会展讲武堂的毛豆先生在百忙之中抽出时间帮我进行论文的修改，提出许多有帮助的建议。感谢海名汇博会展服务有限公司的同事对我针对郑州会展发展建议的可实施性分析。

最后，谢谢黄老师两个学期的陪伴，此次为我的论文做出评审，您辛苦了！

第二篇：节事活动1

活动案例— —青岛啤酒节

啤酒节始创于1991年，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，青岛市崂山区人民政府承办，是融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的国家级大型节庆活动，每年八月中旬的第一个周六开幕，为期16天。啤酒节是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。

啤酒节以“青岛与世界干杯！”为主题，通过举办开幕式、啤酒品饮、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等活动，营造浓郁热烈的喜庆氛围。节日期间，青岛的大街小巷装饰一新，举城狂欢。占地近400亩、拥有40余项世界先进大型娱乐设施的啤酒城更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引近50个世界知名啤酒品牌参节，也引来300多万海内外游客相聚狂欢。

2006-2010年，啤酒节五度荣膺中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首。2008-2009年，啤酒节蝉联中华文化促进会组织评选的“节庆中华十佳奖”。2009年啤酒节荣获人民网“最受关注的十大节庆”称号，并位列榜首。2010年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会联合主办的颁奖典礼上，啤酒节荣获“休闲节会创新奖”和“休闲、旅游营销创新奖”；在商务部国际经贸研究院和中国会展经济研究院共同主办的首届中国会展业年会暨北京国际会展产业高峰论坛上，啤酒节获得“2010中国十佳节庆活动”荣誉。2011年5月，由人民网主办、中华节庆研究会协办的第二届中国节庆创新论坛暨2011中国品牌节会颁奖盛典活动在北京举行，青岛国际啤酒节荣获“2011中国十大品牌节庆”殊荣，并位列榜首。

该活动的品牌构架

品牌愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司； 品牌主张：激情成就梦想；

品牌承诺：用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐；

品牌营销：品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模式； 品牌独特性：先进的工作流程+深厚的文化底蕴；

该活动的品牌形象策划亮点：

1.鲜明的慈善标志

2.推出统一的logo、吉祥物和slogan 统一的logo、吉祥物和slogan有利于强化一个品牌形象。由于青岛啤酒节在全国各地 都有分会场，统一的标识有利于把各地的分会点串联起来，形成一个规模庞大的集团形象。3.着力打造国际化元素——明星效应

在啤酒节期间邀请国际知名歌手或乐队前来助阵，以吸引更多的国际友人参加到青岛啤酒节的盛会之中。4.充分利用互联网

（1）微博：为比赛设置官方微博，更鼓励参与比赛的选手通过微博的方式向评委和观众介绍、推荐自己，展现个人魅力；

（2）论坛：与天涯、猫扑更符合年轻、时尚、激情定位的论坛展开合作，推出比赛报道和讨论专版；

（3）网站专题：与门户网站的图片频道合作，推出“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛定期组图，同事讲比赛中精彩、趣味、感动等环节制作成视频上传到视频门户网站，全方位传递赛事中的：激情“元素，印发网友热议。5.注重微博的力量：

（1）企业高层微博；（2）官方微博；（3）相关微博报道。6.专题报道：

针对某一特定话题在特定媒体上进行报道，对青岛啤酒的经营模式、经营理念、核心人物等方面进行诠释。

第三篇：《节事活动策划与管理》期末试卷

期末考试试卷（A卷）

考试科目：节事活动策划与管理考试试卷：120分钟

1、按主题分类，节事活动可分为（）

A 宗教性B 文化性C 商业性D 体育性E 政治性

2、下列节事活动中，属于全球性的节事活动的有（）A 奥运会B 国内旅游交易会C 世博会D 广交会

3、节事活动策划的方法（）

A 运筹学方法B 思维闪电策划法C 排除策划法D 德尔菲法E 系统分析策划法

一、名词解释（共5题，每题4分，共20分）

1、节事活动

2、节事活动形象

3、节事活动策划

4、头脑风暴法

二、不定项选择题（共5题，每题3分，共15分）

[键入文字]

节事活动策划与管理试卷共4页 第1页

4、节事活动品牌的特征（）

A 无形性B 独特性C 风险性D 时效性E 全局性

5、节事活动主题策划的模式（）

A创新型B 改进型C 分裂型D 融合型E 概念型

三、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1、节事活动策划的必要性

2、节事活动宣传与推广的手段

3、画出小型节事活动公司的组织结构节事活动策划与管理试卷共4页 第2页

4、节事赞助的特点

五、写作题（共1题，共16分）、节事活动形象定位的原则

1、考生必须根据所学的节事活动策划与管理的知识，设计一个相关的活动策划简案，要结合本校的特色，说明活动背景、活动目的、活动内容、活动过程等。[

]

四、论述题（共3题，每题8分，共24分）、我国节事活动存在的主要问题及建议

2、节事活动形象定位策略

3、节事活动的组织结构的类型以及特点

节事活动策划与管理试卷共4页

第四篇：节事活动策划要点

节事活动策划要点

一、节事活动策划的重点

1）怎样树立良好的品牌 品牌农业节庆旅游活动

2）怎样体现特色文化

农业与旅游的结合，是一种对于农业的新认知与新传播。3）怎样满足观众心理需求 活动的号召力。“乡间新生活，我有桃一棵”―富阳半山桃花节农学园系列活动分为了四个部分：第一部分：认领桃树期、第二部分：桃树生长期、第三部分：桃子结果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通过此活动，提升了城市人民对农业的兴趣与知晓。并由富阳市旅游局牵头，富阳半山村桃花节旅游系列活动将被整合成一个系列的旅游产品，强调体验、实践与分享。

二、旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题：

1）活动时间的选择

各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区最具有竞争力的时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力的时候推出活动。

在五一、十一黄金周推出活动，由于市场需求旺盛，效果比较明显。但黄金周期间的活动往往只能起到锦上添花的作用，对塑造、传播地方旅游形象应有的作用。

2）活动主题的确定

（1）要考虑的是旅游地的资源状况：旅游地的最大卖点是什么？最大特色点是什么？那些产品已经比较成熟了？那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘？

（2）要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向是什么？有那些需求他们已经基本可以得到满足？哪些还没有？

（3）搞清楚了这些问题以后，在旅游地的现有卖点、特色点、或者准备下一步重点开发的潜在卖点与市场需求之间寻找结合点，进行创意提炼。活动主题的创意提炼必须以对旅游地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。

3）活动内容的设计

活动内容的设计包括两个层面：

（1）旅游层面的活动内容。

（2）和旅游相关的经济商贸活动。活动内容至少要有1－2个比较大的亮点，然后在构建一些小的比较常见的活动内容，但活动内容并非越多越好，切忌活动内容的设计过于庞杂，造成景区形象的模糊。比如在一个山东的某一个自然景区，一会搞宗教活动，一会搞少数民族演出，还搞现代文艺演出。

4.活动招商

赞助是资金流的关键，因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、制定赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。

一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活动的赞助也越来越热心，如青岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言，在企业赞助方面的工作还是非常有限的。

对赞助商而言，他们关心的问题主要包括：⑴旅游节事活动的目标市场是否与企业的产品目标市场一致或者有关联性：比如平邑蒙山举办长寿旅游节就可以重点寻找一些老年保健品厂商进行赞助⑵⑶厂商宣传展露机会如何体现：活动的新闻价值如何？厂商有没有媒体崭露的机会（新闻、广告）等。

5.活动宣传

搞活动最终是为了提高知名度，带来客源。

宣传主要包括新闻发布会、信函、传真、广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一途径就是宣传。再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的宣传要选准宣传点（亮点、新闻点、强调点），找准宣传对象（旅游记者、旅行社、游客），运用各种宣传方式从不同角度予以强化。如新闻吸引大众注意，硬广告提升活动形象并告知详细信息，主题线路广告配合旅行社进行销售等。

6.活动销售

旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量，因此活动的举办、活动的宣传和活动的销售必须紧密结合起来才能达到最佳效果。

在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主题旅游线路，并将活动内容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社。如果旅行社能在活动举办前后推行相关的主题线路，必然对活动的宣传以及景区本身的宣传和销售起到非常好的效果。

7.活动控制与保障

重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动，由于缺乏具体指导性和可衡量性的操作设计，在实施过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果，很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。

因此，在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案培训，使其深入理解活动每个环节的策划意图，并严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导致意外事故发生。

8.活动评估

一个大型活动应该有一个准确的评估标准，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。但总的来说，计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、周边居民的参与性、社会的关注程度、资金投入与回报等各方面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。

三、策划的要点

1）有明确的主题目标

2）有崭新的创意

3）有实现的可能性

四、节事活动策划的原则

1）个性化原则

2）系统性原则

3）效益性原则

4）可行性原则

5）参与性原则

6）市场化原则 五、一个完整的节事活动策划应该具备以下五点要素：

1）招引力

能不能招引到用户的重视是活动推广策划成功与否的根底。在一个活动推广策划中，要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户效之以情，效之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参加。

2）可信度

活动策划策划好，还需求有必定的可信度，让用户信赖你。特别是创业型的网站，基本就没有什么知名度，你的活动策划的再好，但用户都没听说过你的网站，用户的认同感不强，那参加你这个活动的人就不是许多，推广作用也就不是很大。

3）关联度

活动推广要和网站的产物、品牌文明关联好，不能偏移首要的用户集体，要长于整和关联性的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。

4）履行力

活动推广的作用首要来源于前期精心的策划任务，而推广策划的计划能不能最大化的表现推广意图，推广活动的履行力在整个推广活动中就显得十分重要。履行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、履行人员、履行时间、突发事情的处置计划等。在活动履行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对网站起到恶劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的履行力，是整个活动推广中十分重要的要素。

5）传达力

网站做活动推广的意图就是把网站的品牌文明传达给更多的用户集体，完成最大化的品牌宣扬效益，这也是整个活动推广进程中最要害的局部，也是会集表现活动推广意图地点。

活动推广的传达力表现在活动前、活动中，活动后的各个期间。活动前，勾起用户的爱好和重视，为活动发生预热成效；活动中，做好活动组织任务，把活动的内容与主题会集表现出来，经过用户的参加，获取用户对网站产物或网站文明杰出的形象；活动完毕后，把宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介，把活动的影响力进一步扩展，获取更大的商业价值。

六、节事活动策划的方法(运用这些方法为去达到更好的活动效果)1）比较分析法

2）头脑风暴法（无限制的自由联想和讨论，产生新观念或激发创新设想）3）灵感创新法 4）运筹学法

七、节事活动策划书内容

1）策划定位

创意流程、活动目的、整体思路、基本信息 2）活动流程

活动主体模块、活动执行流程、流程解析

3）前期准备

场地规划、视觉表现、文档制作、物资配置、人员配置 4）执行保障

项目组架构、管理保障、人员保障、外协保障 5）细节管理

物资施工设置管理、人员工作节点管理 6）应急预案 保障性应急预案

7）活动预算

精细、准确的费用预算表

8）执行统筹

活动执行前工作明细、活动执行中工作明细、活动执行后工作明细 9）附录

活动实施方案：

（1）活动目的（2）活动内容

活动时间、活动地点、活动内容、主办单位、承办单位、参展人员和嘉宾（3）实施组织

协调组、外联组、宣传组、安保组（4）宣传标语

第五篇：校园节事活动策划书

浙江树人大学校草节

活动策划书

班级：3+2国贸会展121班

组员：俞文倩

管吕方

张 莺

郑羽翌

一、策划定位

1、活动主题：炫彩青春，美好记忆

2、活动目的：现今各种选秀节目不断创新，帅气和美丽从来都有看客，紧跟潮流步伐，我们积极倡导和创造美丽与活力、勇敢与智慧、个性与魅力的新男生形

象。为了缓解学习压力、放松身心，丰富树大学子校园文化，给男生一

个展现青春和自我的舞台。

3、基本信息：

活动地点： 树人礼堂

活动时间：2013年11月

活动对象：全校男生

活动负责：主办单位：树人大学学生会

承办单位：树人大学吉他社

4、预期效果：

发扬学校优良传统，吸引同学们的目光和强烈关注，进一步推进学校文艺活动的发展，激发同学们的青春和活力，为美好的大学生活留下浓墨重彩的一笔。我们本着加强同学之间的交流，在努力学习的同时也能对同学各种才能的挖掘，以文艺活动的形式展示年轻一代对美的追求。

二、活动名称：寻找校草

（一）活动流程

活动执行流程:

1、前期宣传

时间：11月4日—11月8日

海报宣传：邀请宣传部制作海报，并张贴于人流密集地，如北校区正门口，图书馆门口等。宣传单分发：设计若干份简易的传单，并在图书馆门口、北校区门口等地方进行分发。横幅宣传：在学校主干道，活动现场悬挂活动宣传横幅，横幅信息简单明确通俗易记，视觉效果好。

网络宣传：在学校的官方微博上进行宣传，鼓励转发。

2、报名方式

11月4日起在图书馆门口进行现场报名，并填写相关信息，报名截止至11月8日。

3、海选

各个学院先进行分赛区海选，邀请各自学院学生会各部门部长作为评委进行初步的选拔。

海选时间：11月8日晚上18：30

海选地点：南校区B1-103，海选内容：一分钟的自我介绍，评委与选手进行简单问答。

评选标准：外形突出，举止大方，气质优雅，谈吐得体等

进入初试人数视情况而定，并在之后标明序号，名单公布于11月10日，贴于图书馆门口。

4、初试

邀请校学生会各部门部长、副部长作为评委进行初试

初试时间：11月14日晚上18:30

初试地点：南校区B1-10

3初试流程：按序号大小进行才艺展示，评委给予评价后派代表公布进入复赛的名单

5、决赛

活动时间：11月19日晚上18：30

活动内容：

1、礼仪人员协助扎破气球，取出智力题，请选手加以作答。

2、进入十强的选手进行才艺表演，才艺结束后进行现场投票，学生每人

一票，女老师每人1票，男老师每人1票。最后结合网络票选选出浙

江树人大学校草。

3、邀请校园乐队、校园歌手表演在结束前进行表演。

*注：学生可在微博或者微信上通过转发选手信息来进行投票，一个微博号记1票，一个微信号记1票，票数计入决赛选票中。网络投票通道时间：11月16日18：30—20:30关闭。

6、寻找校草校花十强合作表演

表演时间：11月21日晚上18：00

表演地点：树人礼堂

表演流程：（1）请“校花校草”发表获奖感言

（2）校花校草十强两两组合进行才艺表演和默契游戏大比拼，最后投票

选出人气最高的一组将成为树人大学微电影拍摄的主角。

（二）流程解析

1、本次活动不同于声乐比赛或舞蹈比赛等单项才艺比赛，而是一场兼容并茂的才

艺展示，最关键的是选手的外形占最大的评分点。

2、本次活动从海选到决赛全程对选手进行校际宣传，支持网络投票。

3、特别为参赛晋级选手制作宣传单、海报、展板，鼓励包括留学生、交换生在内的所有学子来展示他们的风采。

4.在活动期间主办方将会安排“校园随手拍校草”活动，学生可将拍到的照片发布到微博并@主办方。最后将会选出最佳照片并给予奖励。

5、奖项设置不是简单的第一、第二、第三名，而且根据各人的特色以新颖又形象的奖项名称颁发特别奖。

三、前期准备

场地规划：树人礼堂适合承办大型活动

联系主持人/表演嘉宾/摄影拍照人员:外聘或学校派人

主持人两名（男女各一名），礼仪人员若干：邀请有过主持大型活动的主持人参与，礼仪人员可以由校女生部推荐

表演嘉宾：院艺术团、社团、十佳歌手等作为环节过渡表演嘉宾（唱歌、跳舞、舞台秀等）摄影拍照：邀请摄影社团和外聘摄影师作为摄影工作人员

制作邀请函：制作给老师和校学生会各部门部长的邀请函并发送

门票/礼品：制作决赛门票，准备各奖项的礼品（可以根据赞助而定）

宣传海报：制作海报用于宣传活动及最后决赛的海报

人员配置：张莺/俞文倩/管吕方/郑羽翌/学生会人员

物资配置：自己购买或由赞助商提供

四、执行保障

项目组架构：

总负责人：张莺、俞文倩、管吕方、郑羽翌

活动负责人：张莺

宣传负责人：管吕方

财务负责人：俞文倩

安保负责人：郑羽翌

其他：学生会人员

管理保障：场内安全问题与秩序问题由管理负责人负责，遇到突发情况，管理负责人及

时解决，如不能解决则由4个总负责人一起商量解决。

人员保障：由学生会人员负责协调解决。

五、应急预案

保障性应急预案

1、如果自主报名的选手较少，将会采取由网络推选和各学院学生会推选的方式。

2、“校园随手拍校草”活动如果无法顺利实施就更改为“校园随手拍最美场景”活

动。比赛结果将由学生投票产生，参赛的照片必须经过被拍摄者的统一，主办方对肖像权概不负责。

六、赞助方案

目标客户：宝丽眼镜、明朗眼镜、老婆大人、尼积咖啡、鸡排英雄等

赞助等级：>4000元可冠名并在海报等实物宣传物上宣传，在校网上宣传限1个2000元-4000元在海报等纸质宣传物上宣传不限<2000元仅在海报上宣传不限

七、执行统筹

活动前：

活动方案策划及敲定：张莺/俞文倩/管吕方/郑羽翌活动宣传/报名活动：学生会人员

活动海报/门票/邀请函设计及制作：俞文倩/管吕方活动赞助：郑羽翌/学生会外联部活动场地联系/人员邀请：张莺/学生会

活动中：

现场负责人：张莺/俞文倩/管吕方/郑羽翌活动负责人：管吕方/郑羽翌

安保负责人：俞文倩

紧急情况负责人：张莺

活动后：

总结：张莺/俞文倩/管吕方/郑羽翌

*注：编写活动报告。

时间：2013年11月4日-11月17日

地点：树人大学图书馆、树人礼堂

主办单位：树人大学学生会

承办单位：树人大学吉他社

参与对象：树人大学全体学生，特别欢迎留学生和交换生参加。嘉宾：树人大学各学院老师