第一篇：广告赏析
小组号：
姓学广 告 赏 析
名： 赵悦 号： 2014301750013
广告赏析
第一支：
内容：
摩托罗拉30秒广告
摩托罗拉卫星寻呼系统文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亚马逊河的热带丛林 在通往拉萨的茶马古道 无论你身在哪个角落 世界与你随时联络
因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统 全球寻呼 天涯若比邻 赏析：
这个创意的诉求点在于在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。
在制作的过程中，通过声音效果表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。比如用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉，这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起。而在亚马逊和茶马古道上，创作者也选取了典型的声音。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现，把整个世界缩小到短短的30秒里。
场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。
最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。
整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给我们留下深刻印象的优秀的广告。
第二支： 内容：
王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说：“喂！喂！”帅哥径直走了。“对我视而不见，下次让你一眼就看到。” 产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜，有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题，养出白里透红的健康嫩白。”
第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？”
王珞丹开心的笑了笑，然后调皮的问：“有吗？” 产品解说员说：“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你，无限可能。” 赏析：
这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力。杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY，结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。
第三支：日本经典泡面——日清公司
日清每逢节日都会运用节日的元素来设计广告但又十分出其不意
比如这张：中秋时的玉兔在泡方便面。
七夕的时候，牛郎和织女相隔泡面银河遥遥对望，鹊桥的材质估计是叉子。
还会结合空间场景来制造静物与泡面的偶遇
比如这张：你看，雕像也在泡泡面
听说有江湖上有很多新颖的泡面吃法
例如捏碎了炸鸡块吃，和着面糊做饼吃
于是江湖老大出手，做了激动人心的泡面包子
取代了包子馅还不满足，顺道还取代了寿司米的地位
听说加班汪们啃食我们的泡面君 那要设计一个振奋人心的形象来鼓励这些深夜里还在努力工作的人们啊 于是，“你是最棒的”小黄人偶上线，帮你镇住总是调皮翘起的纸盖
人们总是喜新厌旧的，看腻了纸盒包装
于是推出了透明的杯面 面条和调味一眼见底
食用的欲望应该被立刻唤醒了吧
是什么能让拳击运动员飞起来 不是敌人的拳头
是我！日清芝士泡面！好吃得让你飞起来！
等泡面的过程
是不是很像等一场红灯 “啊，快结束吧” 来自空腹者的心声。
“爸比，你会唱小星星么？” “不会，但我会吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾辈——日清方便面。
一枚霓虹小哥的女友是个吃货又酷爱浪漫
于是日清出谋划策 在情人节送上最实用的告白
日清估计是一个有远见的企业吧
连求婚的惊喜也顺便帮小伙子准备了
人生不止有眼前的苟且 还有诗和远方的田野 我们的征途亦是 给你能量，果腹方可远行
天上的云是有趣的
有时形如马儿，有时散去如丝我抬头一看
它现在好像是在泡日清耶
最最精彩的创意当然是乍一看一目明了然而又带有深意
你若空腹，日清消除。
以上均为日清公司的广告文案，他们深入到人们日常生活的方方面面，且创意别具一格，容易引起人们的购买欲望。
第四支：
内容：欧派家居：家庭公益广告——关机一小时，陪伴更真实
家庭
餐桌上，你我仍沉浸在虚拟社交的热络中，忙着各自刷屏，却忽略了身旁父母落寞的身影。
关上手机，一家人其乐融融，品尝着父母精心准备的每一道菜，才是最真实的陪伴。
夫妻
下班回家，我们坐在同一张沙发上，却各自在为别人的热闹点赞评论，我们近在咫尺却忽略了彼此的交流。
关上手机，互相依偎用心沟通，才是最真实的陪伴。
亲子
答应了陪女儿玩游戏，又有工作的事情找上门，回复一个紧急确认的文件、发一个工作安排的e-mail，女儿的热切期盼就这样慢慢冷却。
关上手机，不错过孩子的片刻成长，才是最真实的陪伴。赏析：
信息时代，手机依赖症成为社会普遍现象，给家庭关系的健康带来了很大隐患，针对这一社会问题，作为一直倡导有家有爱的家居品牌，欧派家居“爱家计划”公益项目自2015年就推出《关机一小时》微电影，呼吁放下手机，用心陪伴；2016年欧派更将延续“关机一小时”话题，在今年5月15日国际家庭日期间，将通过一系列实际行动唤醒人们对沉迷手机破坏家庭健康关系现象的关注，呼吁人们用真实的陪伴去维护我们的家庭关系，用时间用心用爱去陪伴家人，正如欧派线下公益广告所表达的意思：关机一小时，陪伴更真实，家人之间需要真实的陪伴，不要因为沉迷手机隔离了我们和家人之间的沟通。
第五支：
内容：宜家：如何把北上广的小家住出幸福感？
最近房价又涨了，抛给大家的问题是，如何在如何把北上广的小家住出幸福感？这是奥美台湾为宜家制作的广告，让你能在狭小的空间里也有自己的幸福。
一个卖了二十年的槟榔摊主，为了生计和孩子们蜗居在一隅之地。蜗居的不只是身体，更是梦想和幸福。这二十年来，她的生活空间也不过二十平米。而宜家说，没关系，二十平米也已足够。
影片用两条线并行的方式，向观众展示宜家对生活空间的高效利用。聚光灯下，宜家的工作人员们，在这个二十平米的舞台上忙碌而有序；槟榔店里，二十年的灰尘和心酸也正被缓缓冲刷。赏析：
宜家用这样的方式向大家传递的概念，简单而坚定：给每个梦想实现的空间 我们见过很多居家生活类广告，向你展示工作的劳累、压力的繁复，接着为你的身后提供有一个能够安放心灵的地方。
而宜家这则广告则不同，它让每一个漂泊在外的个体业主似乎看到了什么。而这样的个体业主，在台湾，在广州，在北方的街边，在南国的小巷。
这样的广告，塑造了企业的品牌形象，更传递着一种新时代下的社会意义。
第六支：
内容：泰国True Move感人广告：30年前，这笔钱就付清了
30年前，一个男孩因为偷了3瓶止痛药被当街辱骂，一个陌生的父亲上前来给予他帮助，也让女儿给男孩送上了一碗蔬菜汤。
30年后，这位父亲病倒了。当女孩因为支付不起医疗费用的时候，她拿到一份信，上面写道：“医疗费用：0泰铢。30年前，这笔钱就已经用3瓶止痛药和一碗蔬菜汤付清了。”
是的，这位男孩后来成了一名医生，四处帮助人们走出疾患。因为儿时一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他变成了真正可以救助对方生命的人。影片结尾，最后点出“给予无言，却胜有言”的品牌主张。赏析：
这是曼谷奥美为电话卡提供商True Move制作的广告。影片把“通讯”的概念扩展到人与人之间的情感交流，用强烈的时空交错和价值传递，慢慢引导观众的情感到达高潮。
这则广告也为沟通过程赋予了“给予”这个更为广阔的社会意义，True Move的品牌形象便这样得到了良好的树立和传播。
第七支：
内容：韩国三星：Samsung Pay创意宣传片，如何幽默逆袭？
广告的开头是一位老神仙霸气侧漏地走进超市，挥挥手中的棒子，使用“仙术”让商品腾空而起，最后落在手推车里。一路装装装，想要多少就能有多少，好生潇洒！但这却让一路尾随的徒弟费了不少心，需要一直推着手推车让商品安全“着陆”。
没想到最后剧情居然逆转！一路潇洒的老神仙在刷卡付钱时遭遇多次失败，面对尴尬，最后还得徒弟“出手相救”。赏析：
2016年2月18日，苹果公司第三方移动支付Apple Pay正式登陆中国，Apple Pay仅在昨天入华首日绑卡数量就超过了3000万张。从此去超市购物只需把手机靠近POS机，最快1秒就能完成支付，简单快捷。与此同时，三星确认旗下的Samsung Pay将会从2月24日起正式开放公测。对于Samsung Pay，三星还特此发布了一支创意短片“Be the Master of Payments”即以上内容。
老神仙虽然买东西时及其酷炫，但是却没有好的付账方式，而徒弟装东西虽然麻烦，却能一刷付款，广告通过前后强烈的对比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同时也夸大了它的特性。是不是如此厉害，咱们拭目以待。
第八支：
内容：porsche的经典广告dare to dream 一个小男孩却被极速行驶的汽车吸引。他将这辆车画在纸上，也画在了心里。一下课，就飞奔向汽车4S店，要来了销售员的名片，“20年后见！”他对销售员说。赏析：
广告运用了一个概念，买车的人绝对不会是小男孩，一定是20、30岁以后有经济基础的男人。虽然小男孩没钱买车，但却很有胆去梦想、尝试。重点不在于，20年以后，你是否准备好可以买一台名车，而是你是否能保有那份纯粹的勇气与决心，长达20年。Prosche想表达的或许是：如果你能保持20年，那么我也坚信，有一天，你已做好准备，并回来真正拥有。
我想跑车系列的车款，能做到这样(而且是几年前的广告了)，我也认了，终于了解客户为何如此肯定Porsche的独特。因为Porsche不只有表现出车子的飙悍与帅气，它想说的是，它代表的是一个梦想，而这个梦想，你可以拥有。
多么美丽的台词：“在你动念的那瞬间，是你初次拥有它。” 这样想想，人可以拥有很多东西。
品牌拍摄广告，针对现阶段的目标族群去思考，绝对不是一条错的路。但如果要创造一点故事，除了“现在式”，可以试着思考“过去式”与“未来式”，你眼前的目标族群，几年前可能有着共同的生活模式与特征，或者，可能几年后才需要你这样的产品。如果能换个角度，就能用时间，再次诉求品牌的价值，可是历久不衰！
第九支：
内容：
1个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。赏析：
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？查阅一些资料后得知，这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。1个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。
第十支：
内容：CCTV：《我23岁》公益广告
广告中，一位“成功大佬”率先霸气出场，炫耀牛逼闪闪的成就；一群高校毕业生用独特的方式回应大佬，大佬每说一个成就都会有一个毕业生说“我23岁”。包括科技创业者，士兵，服装设计师，画家，拳手，有机农场研究员，普通上班族„„等各行各业刚刚起步的青年。赏析：
事出有因。2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。
国家出台多个疏导措施：鼓励和支持毕业生自主创业；鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业； 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役„„让年轻人看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告片的目的。
《我23岁》宣扬这样的价值观：青春，正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪，毕业生拥有最昂贵的资产！理当无比自信，开创无限可能。当前的既得利益阶层，貌似把控时局，翻云覆雨，只可惜世上没有永远的领先者。
第二篇：广告赏析
系 别：矿业工程系 专 业：采矿工程 班 级： 姓 名: 学 号： 指导教师：
一、如何实施广告创意
任何自觉的活动总是为着一定的目的而进行的。创意的首要依据是确定好的主题，它反映了企业对广告的诉求重点，凡是不符合或与广告主题不协调的创意就不是好的广告创意。创意的另一条依据就是符合消费者的心理特点和要求。
其实最根本的还是广告创意是否有可实施性,广告创意不是天马行空,而是带着镣铐的舞蹈,可以由你自由发挥,但是必须有限制,这就包括了创意是否具有可行性。最好的创意广告最起码的就是可以实施,做策划的时候就必须考虑到实施问题。
广告创意的方法主要有如下几种：
一、针对主体展开想象 无论广告作品创意还是对广告作品的接受，在头脑中都要浮现出许许多多过去感知的对象形象。这些形象的恢复是一种表象活动，在创意活动中，重要的是对这些记忆表象进行加工改造形成新的形象。想象的过程是对过去形成暂时神经联系进行新的结合的一种创造过程。
二、收集心理素材 任何一幅广告作品的创意都是建立在许多具体素材上的，素材可以来自当前的客观对象（事物），也可以来自头脑中存储的客观对象的形象。对当前对象的直接反映是知觉映像，而对过去感知的对象在头脑中再现出来，则称为表象或记忆表象。广告创意就是要收集这些心理上的素材。
三、进行创造想象 不依据现成的描述而独立创造新形象的过程，称作创造想象。创造新形象有以下三个方法：
1、把有关各个成分联合成完整的新形象；
2、把不同对象中部分形象黏合成新形象；
3、突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。
四、受众再造想象 在现实中人们对于客观存在的但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或图示在人脑中形成相应的新形象过程叫做再造想象。
在广告创意中我们还可以尝试以思维空白点或者消除痛苦的想象空间作为我们策划的确入点，把握创意的精神所在，做到不鸣则已，一鸣惊人！如下面介绍的几种方法：
1、直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求
5、运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
6、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
7、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
8、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
9、悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
10、选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男明星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
11、谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
12、神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。
从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。13连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想+灵感激发”。“创意”的过程，就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出几个“大创意”。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思创意，而不考虑创意的前提--广告策略的幼稚做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。
有人说广告创意是“戴着枷锁起舞”，细细想来，此话一点不假，这也就犹如打仗，战术必须服从战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即“戴枷锁而舞”。据笔者的浅见，这个架在广告“脖子上”的“枷锁”大致应包括四项，分别是：产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征和竞品广告策略。下文以一般的影视广告为例，逐一述之。
首先，据有关研究得知，随着产品自身特性的差异，消费者对广告信息的处理方式也有很大不同，在制定广告策略的过程中，需要找出二者的结合点，用以引导、制约和检验广告创意的具体表现方式。笔者在这里介绍一个根据产品特性来划分产品种类的方法--“FCB网格（坐标系）”（美国FCB广告公司的研究成果），在这个坐标系中，以“消费者参与程度的高低”为纵轴，以“是思考型产品还是情感型产品”为横轴（“情感型”为横轴的正方向，“思考型”为横轴的负方向），产品种类分别处于四个象限的不同位置。
在高参与度-思考象限，以药品、电脑、经济型轿车等产品种类为代表，对于此类产品，消费者在购买决策时负有较高的风险与不确定性，他们处理广告信息的动机和能力都较高，一般会主动搜集材料、历经分析和归纳，最终形成对产品的理性认识，这时的产品广告就需要通过剖析产品特点，提供令人信服的和逻辑上的消费者利益解释。现在有些国产汽车厂商在广告中频频展示企业理念和品牌形象，效果好不好呢，笔者不得而知，其实横向比较一下可以发现，像奥迪A6和别克这些高档车，都非常重视性能优势的宣传。对豪华轿车和经济轿车，消费者的评价标准是大不相同的，乘坐豪华轿车，消费者要的是卓越性能带来的身份和地位的象征，而对于经济轿车，消费者就想亲眼看见实实在在的产品配置，他们要的是实用的功能，而非打肿脸充胖子。最近有个广告，致力唤起和利用父子情，想通过消费者的情感认同来卖空调，宣称“有╳╳的家，有爱的家”，可是试想一下，等到“儿子”到商店给“父亲”买空调了，却极有可能被其他品牌的“噪音低”或“省电”等等什么的所吸引，反正给“父亲”买来空调不就表达了“爱”嘛，什么牌子是无所谓的，哈哈，这不成了“有空调的家，有爱的家”嘛。所以说，试图用温馨来销售空调是难以成功的。
在低参与度-思考象限，以牙膏、卫生巾等产品种类为代表，在购买这类产品时，消费者负担的风险和收益很低，他们看到广告时，并不是像通常情况一样，基于其中的信息而形成对产品的认识，而是首先发生尝试行为，先把产品买来试用一下，而后根据尝试的效果来形成或转变对产品的态度。根据这一不同寻常的行为方式，广告诉求就要集中在产品的一两个利益点上，把它们夸大到足以激发试用购买的程度，并使用一种简单的解决问题模式，而无需考虑广告本身的可爱性。如今的广告公司在这方面很擅长，有很多优秀的广告，比如高露洁和佳洁士牙膏的防治蛀牙，两面针香皂的止痒，农夫山泉的“有点甜”。
在高参与度-情感象限，以豪华轿车、香水、高级香烟、服装和移动电话等产品种类为代表，其目标消费者是高收入阶层。从长期来看，给品牌塑造一种形象或个性，以获得蕴含在消费者试图购买那些成功地把自己与文化标志联系起来的品牌中的、更深刻更丰富的含意，最终会创造出一种特殊的社会感染力和群体影响。消费者可以通过购买、拥有或使用这个品牌而使品牌的形象或个性传递、附加到自己身上。塑造品牌形象或个性，捷径之一是选择适当的形象代言人，其标准是代言人的特点符合品牌的需要，比如张惠妹于雪碧、李汶于波导、谢霆锋于联想FM365网站。在这方面，万宝路香烟的广告绝对是个楷范，广告中粗犷帅气的西部牛仔形象铸造了自由、野性与冒险的万宝路品牌个性，这是一个将产品品质与感性特点联结成简单、有力的品牌个性的完美案例，它使万宝路香烟从看得见、摸得着的表层升华到了一种感觉的、理念的和精神的层面。
在低参与度-情感象限，以啤酒、儿童食品、贺卡、快餐等产品种类为代表，消费者并不力图从广告中获得大量信息，如果赋予产品一种独一无二的情感属性，用可爱的广告来传递这种情感，并通过高频次的方式提高认知度，则可以使消费者产生熟悉乃至喜爱的情绪，从而最终影响到消费者的偏好和行为，在一定程度上使品牌处于消费者意识中的首选位置。这类产品的广告非常依赖于感觉、感情的建立，以及品牌与感觉、感情的紧密联系，而且，创造这种联系是十分必要的，也即要使广告唤起的情感与品牌名称在消费者的头脑中建立连接，以至消费者在采取购买行为时可以再次“感知”或回忆起来。
最后，在广告的创作过程中，增加其与产品广告在策略上的差异度，使之在同一类产品的广告创意中脱颖而出，可有效地吸引注意力和刺激消费者努力处理广告信息。如果同类产品的广告策略相同或相似，就可能减弱产品吸引注意力的效率，并且在消费者的意识中造成模糊或混淆。比如现今的洗衣粉广告，纷纷采用“生活片段”式的创意手法，以期利用广告中情感的作用影响消费者对品牌的偏好，但是众多类似的表现形式却在自相“残杀”，于横向上产生了严重的扰动现象，难以形成具有良好清晰度的消费者品牌认知。但如果某一个品牌采用了USP策略，给消费者以可靠的实在的承诺，就有利于在众多的同类广告中独立出来，甚至在消费者心智中产生一个清晰的定位，这样一来，效果也许会好一点。
综合以上，实施广告创意的一般步骤为：
分析：
第一步：对产品进行分析，明确产品定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标
第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 策划：
第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步：确定广告目标和广告指标 第八步：明确广告目的 第九步：确定广告战略
第十步：决定最佳推销混合方案 第十一步：明确创意观念 第十二步：决定广告内容 第十三步：决定广告预算 第十四步：确定媒体策略
第十五步：制订实现广告计划的不同方案 第十六步：对不同广告计划方案进行评估 第十七步：决定最佳广告计划方案 实施：
第十八步：确定广告设计方案 第十九步：明确广告创意要点 第二十步：决定广告表现战略 第二十一步：确定广告文案方案 第二十二步：确定广告地区 第二十三步：确定广告媒体选择 第二十四步：确定广告时间 第二十五步：确定广告单位数量
第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可
第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可 第二十八步：制作广告作品
第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改 第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放 评估：
第三十一步：收集广告信息反馈 第三十二步：评定广告效果 第三十三步：总结经验教训 第三十四步：再次作市场调查 第三十五步：制定新的广告计划
二、百事可乐广告赏析
百事出的贺岁广告《把乐带回家》，让很多人为之感动。对于中国人而言，春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。
“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们....祝你大吉大利（粒），百事可乐，年年有乐事…..我们已经在回家的路上了，你呢？”
2012百事新春贺岁微电影《把乐带回家》在各大电视媒体和网络媒体火热登场，百事旗下代言人古天乐、罗志祥、张韶涵、周迅，国内实力派演员张国立、霍思燕共同演绎出了中国消费者最喜欢的温情故事：春节了，在远方的游子无论在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。
在微电影《把乐带回家》中，张国立成了罗志祥、张韶涵、周迅的父亲，罗、张、周三个孩子各自事业有成，在新年来临之际，依旧忙碌的三孩子打电话给父亲说不回家了，而在家盼望着新年一家团圆的老父亲在陆续接到孩子们的电话时也不得不让孩子们各自忙各自的去，剩下孤独留给了自己。这时，古天乐冒了出来，以各种身份出现在了三个孩子的面前，用百事产品激发出孩子们各自与父亲儿时相处的最快乐的记忆，最终三个孩子抛开了所有的一切，义无反顾的回到了家中，与父亲团圆，欢度新年！
百事可乐《把乐带回家》广告宣传图
随着中国的现代化和城镇化程度不断加深，越来越多的年轻人走出家门，奔向城市奋斗拼搏，年迈的父母忍受着“空巢”的孤独。“春节”作为中国人最重要的传统节日，本是全家人一年中唯一可以团聚的难得一次时机，但是由于庞大的人口基数与滞后的交通设施引发的“春运”难题、工作繁忙、假期日时间短暂、以及传统家庭观念的淡化等诸多原因，导致很多人都无法正常回家和父母团聚。
百事公司正是针对这一日益加深的社会问题而制作了此广告。感性诉求在有些时候往往比理性诉求更能引起人们的好感，进而促进产品销售。在一个缺乏创意、广告表现同质化严重的年代，百事公司的这一广告可以说是颇为成功。由于百事强大的实力，该广告片在电视台、地铁媒体上、以及在互联网进行了全方位的覆盖，加上利用时兴的微博等新媒体工具进行病毒式传播，使得该广告在极短时间里迅速触及广泛的受众，得到大多数受众的肯定和称赞。可谓是新年伊始的一大亮点广告。
可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切！
《把乐带回家》的拍摄和宣传也正契合了百事高层提出的“PO1”概念，即Power of one，统一的力量，意思是将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果。
在此次的微电影中，霍思燕作为一名“神秘人物”最后登场，剧中与罗志祥的那句：“还有百事可乐吗？”的台词，其实是重现了15年前，郭富城代言百事可乐时的一个经典画面。
百事贺岁微电影集合了百事旗下三大子品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，可谓是一次各大子品牌集体宣传。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。
从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，即通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。该广告唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染，心理共鸣，也让人们记住了百事，把百事与家，联系了起来。
这则广告还有一巧妙之处在于，深入了解了中国人的消费心理。中国买东西一般都图吉利，图喜庆，价格系i换带上8-88发，喜欢带6-66顺，9-长长久久。也兴什么年年有余（鱼）。而在把乐带回家，大吉大利，年年有乐事，百事可乐，这些广告，也是祝福，宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心理。该广告的文化价值已超越了经济价值，产品，其实通过了广告也会拥有了灵魂。
《把乐带回家》应该说是成功的，我记得第一次在家里看到的时候就被它吸引了，心中有一种被震动的感觉，也许是背景用老房子的那种不高的围墙唤起了我们儿时的回忆，也许是用了很多我们熟悉的场景，也许是那种温馨的感觉只有在我们小时候的回忆中才能找到。也许是这个广告说出了漂泊在外的游子的心声，也许是这个广告让在外的游子开始反思自己的行为，总之，它是成功的，让我们感动的。从对消费者的震撼上来讲，百事今年的感情广告成功超越了可口可乐。
第三篇：广告翻译赏析
1.?The?taste?is?great!（Nestle）味道好极了！（雀巢咖啡）
相信这句广告语大家都不会陌生，雀巢和麦氏咖啡上世纪80年代末90年代初最早进入中国的咖啡企业，当时对于中国人来说，与在中国有着悠久历史的茶相比，咖啡还是一种非常陌生的饮品，因此，咖啡广告不仅仅是在推销商品，而且也是在推销一种西方的咖啡文化。就这句广告语的翻译来说，是明显的直译法，简洁而不失原广告语的韵味，而且相对于英文的广告语，翻译的译文似乎更胜一筹，朗朗上口，通俗易记。把人一下子带到了一种想要品尝咖啡的境界中，从而很好的达到广告的推销目的。
2.?Melt?in?your?mouth,?not?in?your?hand.?(M&M’s)只溶在口，不溶在手。(M&M’s巧克力豆)也是一句知名的广告语，这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特性，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。广告语的翻译采用了我们汉语习惯的四字结构，并且“手”和“口”二字押韵，翻译得非常巧妙。如果按照我们惯常的直译法把它翻译成“只溶在嘴里，不溶在手里”，那么广告语的功能性恐怕要大打折扣了。
3.Can't?beat?the?feeling.?（Coca-Cola）挡不住的感觉。（可口可乐）?这是可口可乐公司的一则经典广告语，“beat”一词的本意为“击打”、“击败”，与“feeling”搭配，充分体现了张扬和活力。而翻译成中文时，译者充分考虑到了中西心理文化中的价值观念差异，译为“挡不住的感觉”，以?“挡”来诠释“beat”，将原文中带有的攻击性巧妙地弱化，?同时又未改变原文简洁明快的节奏和意义，得到了中国消费者的广泛认同，成为家喻户晓的广告语，为可口可乐打开中国市场起到了重要作用。?
4.?Connecting?People.?(Nokia)?科技以人为本。（诺基亚）?如果直译，这句话应当翻译成“沟通人类”，虽然反映出诺基亚手机的功能，却不能体现诺基亚公司的理念。“科技以人为本”利用了中国的一个四字成语“以人为本”，尽管这句话不是诺基亚最早提出的，但它却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了“以人为本”，这句广告语不仅推销了诺基亚手机，也推广了诺基亚公司的经营理念。
5.Good?to?the?last?drop!?滴滴香浓,意犹未尽!作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合喝咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。译文采用了直译和意译结合的方法，本意为“最后一滴也美味”，但译者采用了四字结构，既工整，韵律也较齐，同时运用了汉语成语“意犹未尽”，在效果上将原文发挥到极致，也符合汉语语言习惯。?
6.A?diamond?lasts?forever.?(De?Bierres)?钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯钻石)? 这句广告语堪称经典中的经典。诗一般优美的韵律，加上永恒不变的意境，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，其中所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的二十年间彻底改变了中国人婚庆习惯配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。“钻石恒久远，一颗永流传”，流传的不仅是钻石的价值，更是钻石的永恒品质。
7.?Every?time?a?good?time.（更多选择更多欢笑就在麦当劳）。该广告语的翻译中，没有直接将“very?time?a?good?time”译为“每一刻都是好时光”，而是将“good”一词突出表现，细化为“欢笑”，给人以更直观的感受，并用了两个“更多”来突出程度，而且“笑”和“劳”二字押韵。同样采用了中国人熟知的四字结构，并且突出了中国人崇尚“合家欢”的意境。
8.I'm?lovin' it.（McDonald’s)?我就喜欢。（麦当劳）这句广告语本应放在直译的范围中，但是为了容易比较，在此特别评价一下：这句话是简单的直译，但译者翻译的妙处在于这个“就”字，言语中透出一股新新人类唯我独尊的傲气，非常符合麦当劳针对年轻人的市场定位，符合中国年轻一代崇尚个性的特点。
9.To?smoke?or?not?to?smoke?,?that?is?a?question.（吸不吸烟是个问题），它套用了莎士比亚的名句“To?be?or?not?to?be,?that?is?a?question”，这种译法比直译更能引起共鸣，这则广告语套用言简意赅、众人皆知的名句,使消费者读来倍感亲切,增强广告的感染力和产品的知名度。
10.Minolta,?finest?to?put?you?finest.第一流的美能达，第一流的你。(美能达相机)这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。?
第四篇：广告赏析
冷柜品牌，冷柜广告语，冰柜广告语，企业广告
来源：上海雪潮电器有限公司 时间：2011-11-25 14:58:37 “我能”
——“每个人都是一座山，世界上最难攀登的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能。”——这是王石代言的中国移动全球通的广告语，以其简约而大气，有力而富有哲理的词语迅速得到广大观众的喜爱，“我能”也成为众多有志之士的励志口号。
“一切皆有可能”
——李宁是目前中国最成功的体育品牌，也是中国体育品牌和体育精神的代表，“一切皆有可能”，这句宣告一开始就是不断成长和实现的预言，不仅预言和象征着一个中国体育品牌的崛起，也预言和伴随着中国体育的崛起。“我能，无限可能”
——匹克以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标。2006年夏天，匹克与休斯敦火箭队球员肖恩·巴蒂尔签下了代言合同，凭借着“I can play（我能，无限可能）”的广告词为中国人所熟知，不过“我能，无限可能”显然有模仿之嫌。“没有什么不可能”
——在运动用品的世界中，Adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，Adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。“没有什么不可能”，就是其追求卓越的最佳口号。“使不可能变为可能”
——佳能打印机的广告语。颇有当年铁人王进喜的气魄。“为梦想创造可能”
——伊利牛奶的广告语。加了“梦想”这个词，让目标更加明确。“激情成就梦想”
——青岛啤酒的广告语。将上面的口号越来越具体化。“让我们做得更好”
——飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚地说一声“让我们做得更好”，这种谦虚的方式似乎更容易赢得国人的认可。“没有最好，只有更好”
——澳柯玛冰柜广告语，与“让我们做得更好”有异曲同工之妙。“我们一直在努力”
——爱多VCD广告语。努力就好。“永不止步”
——安踏是平民运动精神的代表，因此定位从“我选择，我喜欢”的随性少年转型为“永不止步”的奋起一代，充满了对二三四线市场中低端消费群的洞察，以耐克为品牌参照，安踏开始挖掘孩子们心中的运动家精神，穿安踏的孩子很踏实，很草根，从底层出来，但很懂得吃苦，拼命去磨去争，“越磨砺越光芒”。“TO BE NO.1”
——鸿星尔克则直接发出了他强有力的品牌宣告：TO BE NO.1（迈向第一），此语道出了本应属于运动界顶级品牌如耐克才应拥有的灵魂与气势，预示一个天生强者的降临，虽然我现在不是第一，但我要争第一的精神激励鼓舞了经销商、消费者和自己。“钻石恒久远，一颗永流传”
——经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，这句广告语也因此广为流传，长盛不衰。“一切为用户着想，一切为用户负责” ——海信电视广告语。对“顾客就是上帝”这句口号的完美解释，体现了现代企业的生存之本，在那个年代曾引起不小的轰动，“今年二十，明年十八”
——白丽美容香皂广告语。“原来生活可以更美的” ——美的空调广告语。
“喝了娃哈哈，吃饭就是香”
——娃哈哈广告语。原来几千年来中国人吃饭都没味儿。“真金不怕火炼”
——金正VCD广告语。显示了对其质量的信心。“一直被模仿，从未被超越”
——可口可乐广告语，一说为宝马广告语。睥睨群雄，霸气十足，在山寨越来越流行的时代更具震撼力。后被很多人引用，以显示其超强的实力和信心。“我们领先，他人仿效”
——理光打印机广告语。明显有模仿之嫌。“新一代的选择”
——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为“新生代的可乐”，邀请新生代喜欢的超级明星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。“非常可乐，非常选择”
非常可乐的出炉要追溯到1998年，娃哈哈集团公司决定进军可乐型碳酸饮料。那段日子里，中国内地观众在晚间新闻后都看得到“非常可乐，非常选择”的广告短片。为此，娃哈哈还进行了“中国人自己的可乐”的宣传，大打民族牌。“不走寻常路”
——美特斯邦威广告语。很符合年轻一代的口味。“谁穿谁精神”
——南极人内衣广告语。口号喊的不错，但找上葛大爷就没那个味儿了。“没什么大不了”
——某丰乳产品广告语。以其双关语意迅速在社会上流传开来。“一切尽在掌握”
——爱立信品牌口号。显示了其志在必得的信心，让人顿生豪迈之感。“科技以人为本”
——诺基亚品牌口号。和爱立信“一切尽在掌握”相比，诺基亚这一宣言不仅超越了英文原文（Connecting People），而且更人性。“长城永不倒，国货当自强”
——某洗发水广告语。以“国货”作为广告诉求，在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。
“农夫山泉有点甜”
——这句乍听上去不太明白的广告词成全了农夫山泉这个品牌，也使它成为1999年最具标识特征的广告语。
“男人就应该对自己狠一点”
——柒牌男装广告语。据调查，全国有30%的家庭面临生存问题，30年的改革开放，社会的竞争日益激烈，而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，普遍存在着一种信心危机，而这句“男人就应该对自己狠一点”无疑给无数男人注入了一针强心剂，从而成为一句流行励志口号。
“呼机、手机、商务通，一个都不能少” ——1999年，只要你打开电视，都会看到濮存昕在反复向消费者传达这么一个信息：“呼机、手机、商务通，一个都不能少。”仿佛只要拥有了这三样东西，你就离成功不远了。如今，呼机和商务通早已淡出了人们的视野。“我选择，我喜欢”
——2000年，悉尼奥运会，孔令辉摘取了男单世界冠军。运动品牌安踏很快抓住了这位光环耀眼而且充满个性的选手作为形象代言人，一句极具个性的“我选择，我喜欢”牵动了无数喜欢个性主张，时尚潮流，不喜欢与大众雷同的青少年的心，这句话把个人英雄主义的豪情诠释得淋漓尽致，从而扣动了消费者内心深处那根情感之弦，“我选择，我喜欢”也成为无数青少年热衷的口号。“我的地盘听我的”
——对于动感地带，很多人最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起手指“玩转手机”的形象。借用周杰伦在年轻人群中的影响力，建立了一个充满个性、时尚、渴望颠覆传统的王国，吸引了众多年轻人的青睐。从此，“我的地盘听我的”成为无数青少年挂在嘴边的口号。“神州行，我看行”
——“就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。这就跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上，哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我……相信群众。喂！神州行，我看行。”葛大爷慢条斯理地说出的这六个字，让“XXX，我看行”成了这几年的流行句式。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
——在任何版本的评选中，这句广告语都稳居恶俗广告前三名，足见其实力。恶心观众一两年不难，难的是恶心观众一辈子，自1998年首播以来，脑白金已摧残了观众12年。不过值得深思的是，虽然全国观众都在骂，但脑白金的销量却屡创天文数字。“味道好极了”
——这是人们曾经最熟悉的一句广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。滴滴香浓
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。牛奶香浓，丝般感受
——之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。德芙用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。“情系中国结，联通四海心”
——中国联通广告语。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。“传奇品质，百年张裕” ——张裕广告语。当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”
——新飞冰箱广告语。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。“孔府家酒，叫人想家”
——孔府家酒广告语。“孔府家酒，叫人想家”，这句充满中国人伦理亲情的广告语，迅速成为那几年广为流传的语句。“让世界一起联想”
“人类失去联想，世界将会怎样？”多年前的一句经典广告语，让国人记住了联想。从中科院计算所的一间传达室，到今天覆盖全球166个国家的跨国公司，联想真的可以“让世界一起联想”。
“我们的口号是——没有蛀牙”
——高露洁牙膏广告语。以一则“我们的口号是——没有蛀牙”的电视广告不断地、持久地传播“防止蛀牙”这个品牌基因，结果是：在消费者的心智资源中“防止蛀牙”成了高露洁的品牌基因。
“车到山前必有路，有路必有丰田车”
——丰田广告语。琅琅上口的“顶针”修辞手法，借用中国古诗的文化底蕴，把广告张力拉到最大。这句广告语一出，就受到媒体和营销界人士的大力吹捧，丰田的名字随即响彻中华大地，甚至惊醒了当时并不活跃的中国市场。“大宝，天天见”
——大宝广告语。“大宝明天见，大宝天天见”这句广告词对于老百姓来说都很熟悉，大宝几乎是大多数工薪阶层男性的必用品牌。大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线，可惜的是，2007年4月美国强生收购了大宝。“何以解忧，唯有杜康”
——杜康酒广告语。公元208年，曹操在《短歌行》中吟出了“何以解忧，唯有杜康”，一千多年过去了，这句话早已成了杜康酒最佳的广告语，这是当年曹操所想不到的。一句“何以解忧，唯有杜康”的广告语，让“杜康”一度成为美酒的代名词，而酒祖杜康酿酒的美丽传说，又为杜康这个品牌增加了无穷的文化内涵。“海尔，真诚到永远”
——海尔广告语。提到海尔，大家就会想到海尔小海螺，海尔小兄弟，记得一部动画的名字就叫《海尔兄弟》，连孩子们都知道海尔。海尔电器，以其过硬的质量，五星级的服务而享誉海内外。
“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”
——鄂尔多斯羊绒衫广告语。1991年“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语亮相央视后，鄂尔多斯品牌知名度迅速在国内提升，羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是“温暖全世界了”。“维维豆奶，欢乐开怀” ——维维豆奶广告语。一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语，使“维维”成为豆奶粉的代名词。“维维豆奶、欢乐开怀”的广告宣传迅速红遍了大江南北，也一举奠定了维维豆奶在中国豆奶市场的龙头地位。
“中国人的生活，中国人的美菱” ——美菱广告语。上世纪80年代中期，是否拥有彩电、冰箱等家用电器，是区分生存与生活的一大标志，第一个打出“生活”牌并持续而广泛传播的当推美菱。这个广告口号对美菱品牌形象的提升委实起了重要作用。“好空调，格力造”
——格力空调广告语。我们认识格力空调更多地是从“好空调，格力造”这句广告语开始的，这句话也让格力空调家喻户晓。“促进健康为全家”
——舒肤佳广告语。宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。“飘柔，就是这么自信”
——飘柔洗发水广告语。“就是这么自信”是宝洁用在飘柔洗发水上的广告语，其实也是宝洁企业文化的一种外化。“飘柔，就是这么自信”让消费者在选用飘柔洗发水时，感受到自信与阳光。
“他好，我也好”
——汇仁肾宝广告语。一句“他好，我也好”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是巧妙地说出了消费者的需求。创意的巧妙，成就了汇仁肾宝这个补肾产品的神话。“太阳更红，长虹更新”
——长虹彩电广告语。“红太阳”是沿自我国六七十年代“文化大革命”特定历史时期的用语，具有狂热的个人崇拜性质。长虹彩电采用“太阳最红，长虹更新”、“长虹，红太阳一族”的广告语，并且同“振兴民族工业，民族昌盛为己任”的理念关连，让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业，对于市场促销，提高品牌形象力，建立消费者对长虹彩电的忠诚度起了重要作用。
“穿金猴皮鞋，走金光大道”
——金猴皮鞋广告语。“穿金猴皮鞋，走金光大道”这句广告语曾经在十几年前就响彻大江南北，时至今日，金猴皮鞋依然以其独特的面孔在鞋业界享有不凡的场誉。“食华丰，路路通”
——华丰方便面广告语。创建于20世纪80年代初期的珠海华丰食品公司曾经是中国最大的方便面生产企业，其推出的华丰牌三鲜伊面在80年代曾热销全国，在康师傅、统一进军大陆市场之前，一直占据着中国方便面市场的霸主地位。“福气多多，满意多多”
——福满多方便面广告语。中国人喜欢福气，买东西讲究满意实惠，所以福满多方便面的广告语“福气多多，满意多多”就应运而生了。说这则广告语的创意好，莫不如说商品品牌名称取得更加成功。这条广告语虽然违反了数量准则，但是通过重复“多”字，既符合了受众者的说话习惯，听起来朗朗上口，又增加了受众者对福满多方便面的喜爱程度。“华龙面，天天见”
——华龙方便面广告语。有人曾经戏言，如果某人“天天见华龙面”，可以想见他的日子过得会有多差！由此可见，这是一个低端品牌。价格便宜量又足，是吸引农村和二三线城市市场的关键。
“东西南北中，好酒在张弓” ——张弓酒广告语。一句“东西南北中，好酒在张弓”，一喊就是十几年。张弓系列酒以其“窑香浓郁浓郁，绵甜爽净，醇厚丰满，回味悠长”而响誉全国，曾荣获“中国驰名白酒精品”、“口感最好的中国白酒”。
“永远的绿色，永远的秦池” ——秦池广告语。1995、1996年秦池酒以6666万元、3.2亿元连夺两届标王，在瞬间冲上巅峰，成为中国最畅销的白酒。1996年后，秦池确定了“永远的绿色，永远的秦池”的形象宣传主题，“秦池特曲”荣获当年白酒行业的唯一绿色食品认证。“心有多大，舞台就有多大” ——中央电视台广告语。这句口号醒目地打在央视广告部的门口，也是央视一直以来所追求的目标的最好印证。这句口号之所以广为流传，是因为它最大范围地概括了不同阶层的人的理想和追求，“心有多大，舞台就有多大”，每个人都可以从这句口号中得到鼓舞和启发，自然盛行不衰。
第五篇：欧美广告赏析
欧美广告欣赏
【中文摘要】
现在越来越多企业为了提升产品的知名度和销量会找一些明星代言.通过明星代言的企业,成功有之失败亦有.在明星代言的广告的日益充斥人们生活的当下择明明星代言无可厚非，关键是否能真正给企业带来效益，放且不说明星代言高额的代言费以及夸大的广告内容成为了现在消费者对普通广告视而不见、没有兴趣成为广告危机的重要因素。从而充满新意与设计感的平面广告就应运而生了，没有所谓的明星效应，仅仅需要有创意的想法让人一目了然的文案或是充满暗示的图示内容。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。这样的广告成为了新的平面广告的主流，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果。
costa太阳眼镜广告
Costa Del Mar太阳眼镜：是专为那些喜欢探险的人设计的。从20世纪80年代开始，Costa Del Mar太阳眼镜已经有一批忠诚的追随者了，包括电影明星，和赛车手。戴着Costa Del Mar太阳眼镜让您感觉非常放松。Costa Del Mar太阳眼镜经典的设计风格永远也不会过时。如果你只是简单的想在沙滩上喝着鸡尾酒，或者观察和倾听海浪的声音，相信Costa Del Mar太阳眼镜将会是最好的选择。从图片可以看出广告的设计出发点源自于阳光沙滩海洋的感觉，三条鱼的整体都是由镜片，镜架，以及眼镜的零部件组成。运用这样简洁的画面幽默的让人产生视觉冲击力。现实生活中鱼是只能生活在冰凉的水下水中的环境避免了太阳的辐射，这样的先天环境决定了鱼不能在陆地上生活，而图片里的鱼全身覆盖的鳞片都是用太阳眼镜片做的，用太阳眼镜片做的鱼鳞防晒效果的好到鱼能脱离水的生命源到陆地上存活。设计者可能考虑到了人类生命的起源，和鱼类一样 人类在远古时期在生活在水下随着时间的进化逐渐从水下转化适应了陆地上的生存环境。鱼类不能适应强烈的太阳辐射所以留在了水下而现在有了costa眼镜对鱼的保护鱼也能到陆地上。好体现眼镜能给消费者带来非常好的防辐射的功能和非常高的舒适感的产品效果。
禁止酒后驾车公益广告
酒后驾驶顾名思义，就是在喝酒后驾驶车辆，它存在着很大的风险。此公益广告以破碎的玻璃酒瓶为汽车的组成元素。凸显酒后驾车的危险性就如同玻璃酒瓶易碎一样的危险指数，和事故的高发性。酒逢知己千杯少，酒后驾车事故多的道理被体现的凌厉尽致。图片上的汽车由碎玻璃瓶拼凑而成以及在what s the price of a bottle of beer 的图片中除了有酒瓶拼凑的汽车残骸在画面的斜上方还有玻璃碎片拼凑的倒在地上的人，设计者是酒瓶成为引火物夸张地说只要酒后驾驶必定像摔碎的酒瓶一样，由酒瓶碎片组建而成的汽车残骸，将酒和车祸巧妙联系在一起，向人们暗示着酒驾的危险性及将会造成的严重后果。希望通过“玻璃车”的脆弱本质揭示酒后驾车的危险性，呼吁理性饮酒，拒绝酒后驾车。折射出酒驾出现的车祸，避免了车祸现场的惨状，以和谐大气的画面展现出来，没有直接文字表达酒驾的危害，却折射出酒驾财产、生命的后果，令人深思。在通过法律手段对酒后驾驶行为进行严厉处罚的同时，世界各国十分注重通过公益广告来提高人们对这一行为危险性的认识。让我们珍爱生命，远离酒驾。
禁烟公益广告
自然是“禁烟”公益广告不变的主题。从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。aapcprudente杀死癌细胞系列创意广告设计此公益广告通过借代的手法将群聚在一起的沙丁鱼，老鼠，斑马 拼成人的肺的形状，准备捕食蓄势待发的狮子，鲨鱼，老鹰比作烟草。图片上所讲述的如果当猎物都群聚在一起有天敌肆意的捕杀，这个时候成群的猎物必定会迅速的被消灭。以此比作烟草与人肺的对立关系，当人在若无其事享受抽烟的时候，烟草中的尼古丁，焦油等各种有毒的化学元素正在快速占领并吞噬抽烟者的肺甚至全身各个脏器。这则公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。在创意上，这些好的“禁烟”电视公益广告创意，有着鲜明的特性：深刻揭示本质，透彻剖析事理。禁烟广告运用其独特的创意震撼人心，调动人的情感，是“禁烟”公益广告的最佳切入点。运用引喻含蓄启发诱导。从吸烟对身体的危害来讲，把香烟比喻为危害生命的天敌之类的东西，如上图广告，为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到它诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现禁烟的目
bango酱油广告
bang酱油平面广告创意设计，广告文案anything tastes delicious with bang，意思为只要有bang酱油，味道都美极了。广告用不同盘子拼凑成牛羊鸡的形状，来展示酱油的美味。广告运用象征法和比喻的手法让人产生视觉冲击力以及体现产品的价值。根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。有机形态意象来表达酱油的美味。变换它的形态改用另一种形式表现鸡牛羊以借代的手法幽默的用盘子拼凑而成。bang甜酱油主要消费人群印度尼西亚本国的人，印尼人常吃牛肉、羊肉、鸡肉，他们吃牛的排骨和舌头、鸡的头和爪子，羊的脑和内脏等等.但是如何将这些特殊部分烹调的很美味呢？设计者想到了这样的促销好点子.广告直接利用烹调好的鸡牛羊身体的各个部分拼凑出整只动物.用这样最直接的方式告诉消费者，他们强大的酱油时能烹调出肉的各个部分的.只要你想要，不论你制作哪个部分的肉都能发挥最极致的味道。
保护动物公益广告
广告整体传达的是假如动物也是法官,人和动物总处于不平等的地位，此广告当然意在保护动物，通过将人类与动物的处境对调，警醒人们设身处地地从动物的角度来看待人类对它们的虐待。广告运用直叙法拟人的手法让人感觉一种心理震撼力和共鸣。人是动物吗？当然是！但几乎没有人认为自己是动物，也是自然界的一分子。不错，地球上有许多野生动物正面临绝种的危机，人类是它们的天敌。我们为什么不能爱护它们呢？这正是此则广告想传达的。假如人类和动物是平等的。动物也能对人类的行为进行性质分类，也能把人类伤害动物的行为进行审判，那么这是时候人类会怎么样呢，的确发人深思。设身处地的为狗想一想如何我们对它随意的收养抛弃虐待甚至地方节日庆祝大肆屠杀捕狗来食用，这些行为如果是发生在人与人之间那肯定的犯法的。那现在被动物来审判人类的罪行并且一切都和人犯罪一样平等。设身处地为马想一下各大旅游区作为游览用的马尽管已经筋疲力尽还是为了主人的金钱欲望不得不一直一直驮着人最终累到倒下。处身处地为猫想一想随意的虐待仅仅因为觉得猫不吉利而杀掉它们等等这样是行为难道不应该算是犯罪吗？难道只有地球上光剩下人类，人们才会想到自己也曾经是动物吗？ 【结语】
学了这门课程之后我对平面广告设计有了更深一层的了解，也对广告学跟设计有了初步且很多的了解，也让我的知识范围更广大了。虽然是选修课程可老师对我们并没有吝啬他的知识，老师把他所知的在这有限的学时里教给了我们。广告是一门艺术，如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾„„人类目光所能到达的地方就有广告的宣传。我不知道什么样的创意才算真正的好的广告标准。但从我学建筑专业的角度来看，我认为真正的好的设计是需要设计者有人文情怀不论是建筑师还是设计师。
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