旅游标识设计规范汇总

第一篇：旅游标识设计规范汇总

参考国家标准制定的关于景区标识的设计规范

旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）

一、导游全景图（景区总平面图）

包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等全景导游图。

二、景物（景点）介绍牌

指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸，景点说明牌，区域导游图..三、道路导向指示牌

内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

四、警示关怀牌

提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服务设施名称标识

售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

.景区标识系统具有5大特性：

景区标识系统(唯一性)该景区的特色是什么，主题文化是什么，5A景区标识系统应该牢牢抓住和体现景区的主题特色，以此为设计指导理念，实现量身而设的唯一性

景区标识设计(美观性)景区标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，他应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；游客公共休息设施要求特色突出，有艺术感和文化气息。对于具体的硬件设施要求很明确，如停车场绿化美观、路面特色突出、水体航道清澈。而对于景区标识牌、公共信息图形符号、公共休息设施、景区垃圾箱以及景区建筑外观造型均要求地方特色突出。

景区标识牌设计(环保性)景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。在设计之初，设计部同仁因注意。

景区标示牌制作(人文性)游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等，在5A景区标识系统里面都应该全面考虑和体现，一般载体为景区导览牌；文化性是5A标准出现的另一新增词汇，主要包括两方面内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。5A景区标识系统在标识牌文字上也有多国语言的要求，为的是更方面的满足不同游客的导识需求，一般要求4国语言以上。我想起了大学导师一句口头禅：美是有标准的，没有规矩不成方圆。

景区指示牌标识(关怀性)前方或周边环境有什么需要特别注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保护环境等等，给游客以温馨提醒，语气上切忌生硬，一般载体为景区关怀警示牌；“以人为本”的理念是贯穿的精髓。也得益于这种理念上的提升，5A才上升到国际的高度，才能使我国旅游业上升到一个新的高度。

景区标识系统功能设计分类:

1.景区全景牌（或全景导游图）要说明（或标出）景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。

2.景点说明牌（或区域导游图）要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息。

3.景观介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂。

a.自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。

b.河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。

c.观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。

d.动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。

e.遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。

f.建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。

g.游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。

4.服务设施标识

a.停车场、售票处、出入口、游客中心、厕所、购物点、游览车上下站、游船码头、摄影部、餐饮点、电话亭、邮筒、医务室、住宿点、博物馆存包处等场所标识必须使用标志用公共信息图形符号。

b.售票处标识要明示营业起止时间、票价、减免政策。

c.服务引导标识：景区、景点、景观、服务设施、出入口等处设置引导牌，并视功能需要标明方向、位置、距离等。

第二篇：景区的标识设计规范[范文]

参考国家标准制定的关于景区标识的设计规范

西安秦人品牌设计有限公司

唐海洋

为指导设计部门，制作人员规范化进行日常工作，就旅游景区的标识导向设计，整理成册，便于公司业务的有效拓展。

旅游景区导览标识系统规划设计是指为了开发、利用和经营管理景区，使其发挥多种功能和作用而进行的旅游形象要素的统筹部署和具体安排。应以树立景区高档次、高质量服务形象，创造景区和谐的游览与休闲环境，为游客提供人性化服务，加强景区与游客的信息沟通，增强游客的旅游体验，优化景区发展的要素结构与空间布局，引导游客顺利完成旅游活动，促进旅游业持续、健康、稳定发展为根本目标。

旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）

一、导游全景图（景区总平面图）

包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等全景导游图。

二、景物（景点）介绍牌

指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸，景点说明牌，区域导游图..三、道路导向指示牌

内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

四、警示关怀牌

提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服务设施名称标识

售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

.景区标识系统具有5大特性：

景区标识系统(唯一性)该景区的特色是什么，主题文化是什么，5A景区标识系统应该牢牢抓住和体现景区的主题特色，以此为设计指导理念，实现量身而设的唯一性

景区标识设计(美观性)景区标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，他应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；游客公共休息设施要求特色突出，有艺术感和文化气息。对于具体的硬件设施要求很明确，如停车场绿化美观、路面特色突出、水体航道清澈。而对于景区标识牌、公共信息图形符号、公共休息设施、景区垃圾箱以及景区建筑外观造型均要求地方特色突出。景区标识牌设计(环保性)景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。在设计之初，设计部同仁因注意。

景区标示牌制作(人文性)游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等，在5A景区标识系统里面都应该全面考虑和体现，一般载体为景区导览牌；文化性是5A标准出现的另一新增词汇，主要包括两方面内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。5A景区标识系统在标识牌文字上也有多国语言的要求，为的是更方面的满足不同游客的导识需求，一般要求4国语言以上。我想起了大学导师一句口头禅：美是有标准的，没有规矩不成方圆。

景区指示牌标识(关怀性)前方或周边环境有什么需要特别注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保护环境等等，给游客以温馨提醒，语气上切忌生硬，一般载体为景区关怀警示牌；“以人为本”的理念是贯穿的精髓。也得益于这种理念上的提升，5A才上升到国际的高度，才能使我国旅游业上升到一个新的高度。

景区标识系统功能设计分类:

1.景区全景牌（或全景导游图）要说明（或标出）景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。

2.景点说明牌（或区域导游图）要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息。

3.景观介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂。

a.自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。

b.河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。

c.观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。

d.动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。

e.遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。

f.建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。

g.游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。

4.服务设施标识 a.停车场、售票处、出入口、游客中心、厕所、购物点、游览车上下站、游船码头、摄影部、餐饮点、电话亭、邮筒、医务室、住宿点、博物馆存包处等场所标识必须使用标志用公共信息图形符号。

b.售票处标识要明示营业起止时间、票价、减免政策。

c.服务引导标识：景区、景点、景观、服务设施、出入口等处设置引导牌，并视功能需要标明方向、位置、距离等。

设计要求：

导览标识的设计，首先要从全局出发，必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；品质、韵味高尚，造型、风格适当，设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性和功用性；并应因类型不同，区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重，区分形状的明快与恬静、华美与质朴，使之适合旅游景区环境；其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致，设计各种类标识时，要按照不同功能区分系统，并建立各系统之间的有机结合。同时，有密切注意景区的文化背景，按文化演绎出故事，按故事设计出我们的标识系统，是我们最高的追求。当一个唐代文化的景区，到处放置清朝风格的导识标识，这就不是甲方的问题了,这应是设计公司的耻辱了。

标识标牌服务范围区分：

1、世界自然与文化遗产项目

2、世界地质公园

3、国家自然风景名胜区

4、国家森林公园

5、国家湿地公园

6、温泉、湖泊旅游度假区

7、历史文化主题街区

8、浙江旅游景区景点

9、博物馆

10、展览馆

11、城市公园

12、休闲农业园区

13、工业旅游示范点

14、儿童主题乐园

15、高尔夫球场

16、旅游房地产..基本导览标识系统包括：景区全景导览标识牌、景点区域导览标示牌、景区服务导引标识、景区内道路交通指示牌、景区说明牌、停车场、售票处、游客服务中心导引标识；购物、餐饮、厕所、医疗急救、公共电话、警戒忠告、服务质量投诉等场所导引标识等是景区标识系统必备的基本导览标识牌。

我们对客户承诺的三个确保：

一、确保在约定时间内交付产品；

二、确保标牌品质符合客户确认工艺要求；

三、确保标牌使用过程中的售后维护服务到位。

西安秦人品牌设计有限公司

029-88253712

第三篇：停车场设计规范-标牌标识标线具体安装细节

停车场设计规范——标牌标识标线设计安装

本设计方案按《道路交通标志和标线》规定﹑《安全标志》﹑《道路标线涂料》等有关国家标准，根据停车场现场环境条件，合理规范地设置一定标志牌﹑结构件及地面涂线等交通设施，尽可能完善地对出入车场的车辆进行引导和控制，使车辆放置，便捷有序，出入流通顺畅，既方便管理，又提高效率。根据提供地下车库规划设计图纸,我们综合国内停车场工程的丰富经验、先进的技术水平,对停车场的标志标线安全设施，主要可分为金属橡胶件、冷标标线、反光标牌等三个分项施工部分提出如下！一﹑反光标志牌：

在车辆进出口以及车辆内适当位置安装标志牌，引导车辆正常行驶。包括停车场进出入口龙门牌，坡道两侧导向标牌，进入停车位方向指示牌，驶出停车场方向指示牌，上楼指示牌、进入地下指示牌、车位号牌等设施，能有效的指引车车辆安全快速的进入驶出停车场具体安装位置参考施工图。

1﹑材料：铝合金板，进口工程级反光膜。防止潮湿后字迹模糊。

2﹑制造：先将铝合金板加工成国标规格后，再将通过贴膜机将反光膜贴在铝合金板上。文字，图样均按国标样本。

3﹑规格：

A﹑导向标指示牌—安装在车道两边的墙上。

B﹑警示标指示牌—安装在车位两便的墙上(柱)脚上。C﹑龙门标牌—安装在车道入口处的墙上。标有本车场的主要信息。

D﹑出入标志牌—安装在车道出口处的位置，使车辆不得从出口出 进入车辆。

E﹑其它圆方牌及方牌（如转弯指示牌“国标准”，出口指示牌“

用专用的“丁”字形悬牌吊架安装在天花板上或墙上。

4、施工流程：

A、立柱和板面应分开运输到安装指定点，根据图纸核对无误后，先卸立柱，后卸板面，立柱及板面不准从车上往地面丢，以免变形和损坏路面，立柱和地面接触部分应用木板垫着。

B、把钢管立柱和横梁按图纸在地面组装好后再把板面安装到横梁规定处，检查板面、立柱型号、内容无误。标高用水准仪测量，算出与路面的高差，并在安装前控制板面在立柱上的位置，保证板面下缘至路面的距离符合设计要求。C、拧紧立柱下的固定螺母，用指针式水银尺在立柱上离地2.5m左右处，东、西、南、北四个方向测量立柱的垂直度，直到立柱两个方向垂直达到规范要求。

二﹑标识标线：

在车场地面及行车道上标划有关的各种线条，箭头等交通安全设施，和标志牌配合使用，管制和引导，规范疏导车流。包括车位线位号、通道线、通道虚线、地标指示箭头、墙面立柱警示线，保障停车安全，顺畅通行，具体施工位置参考施工图。1﹑材料：交管局指定的标准道路标线漆，颜色宜深色；立柱警示腰线、踢脚线：使用材料为磁漆。2﹑制作：冷漆施工，防止受潮。3﹑规范：

A﹑车位线—引导车辆停车，按国标规范。施工时可根据车场的现场情况适当调整。线宽为150mm，颜色为白色。B﹑箭头—引导车辆行驶方向，在车场内适当的位置标志导向箭头，按国家标准长为300mm.，颜色为白色。C﹑分道线—为通路中间分离线，表示不准车辆跨线超车或压线行驶。规格线宽为150mm，颜色为黄色。

D﹑禁停线—在车场的主要出入口处禁止停车的地点划分禁停区，颜色为黄色。

E﹑车位编号—在车场内的每一个车位上标注编号，以便车辆有序地的对号停放。

4、施工流程：

A、地面清扫，除净灰尘和杂物。

B、根据施工图纸，进行测量、放线，确定好定位器、轮廓标、减速带等设施的准确位置，做好标记。

C、根据所标记施工位置，进行凿孔、放置膨胀螺栓或黏合。作业时，应遵从从上到下，由内至外的施工顺序进行施工。D、安装完成后，对所安装部件进行复检，确保没有漏掉或施工不达标准的部位，使用户放心安全使用。

E、及时清理施工现场的边角物料、建筑垃圾等废弃物，保证施工场地干净、整齐，便于交工时业主顺利进行验收。

第四篇：旅游景区标识标牌设计方案

河南大地标识设计制作有限公司

大地标识公司成立于2007年，注册资金301万，下设（郑州大好河山景观设施有限公司）地处中原腹地河南省郑州市，是一家专业从事交通安全设施、旅游景区标识系统等规划设计制作施工的企业;业务范围遍及祖国各地!通过1SO9001质量管理体系认证。50家3A/4A/5A旅游景区标识业绩经验助推每一位客户顺利申A；专业的规划理念；专业的设计水准；专业成品质量；致力于中西部旅游景区标识领导品牌！

下设：（交通道路设施事业部)、(旅游景区标识事业部）、（景观设施事业部），2013年注册100万成立大好河山景观公司，是一家从事交通指路牌设计制作、路名牌设计制作、公共信息导向标识系统设计制作,旅游城市导向标识系统设计制作,A 级旅游景区标识系统设计制作,城市导向标识系统设计制作,品牌形象标识系统设计制作,集团公司标识系统设计制作,形象展台展示标牌生产、自发光街、道、巷门牌、等等的现代标识导识系统设计、工艺制作、安装售后于一体的专业化新型企业.本公司2009年已通过ISO:9001质量管理体系认证;经公司不断发展现已进入奖牌材料批发、成品批发，代工等诸多领域。自成立以来，在异地和本地圆满完成近万余种业态、类型的现代标识系统设计制作任务！就大地标识所在地河南而言，标识行业已逐渐得到各行业广泛认可和关注。

近年部分案例：

交通公共信息标志部分：西峡县城市交通标志牌项目;淮阳县产业集聚区标志牌规项目;荥阳市路名牌项目；焦作市新区路名牌设计制作项目；大广高速；郑开大道指路牌制作；义煤集团；大唐集团；宏力集团；新怡和集团；S223交安设施项目；中刁路交安设施项目；春晖社区道路改扩建交安设施项目；商丘饮水资源保护标牌项目；湖北黄石饮水资源保护标牌项目；

旅游景区标识系统部分案例：青龙峡景区标识牌项目；九莲山4A旅游景区标识系统项目；丹江大观苑旅游景区标识系统项目；西九华山4A旅游景区标识系统项目；西九华山景区旅游交通指引项目；丹江移民民俗馆旅游景区标识系统项目；秘洞景区标牌项目；神农山5A景区标识系统项目；大运河申世界文化遗产标识系统设计项目；大别山金刚台旅游景区标识标牌项目；金刚台西河景区旅游交通指引项目；西子湖旅游景区标识系统项目；洪谷山旅游景区标识系统项目；新蔡文庙标识牌项目；中国四大名镇之一朱仙镇关帝庙景区标识标牌项目；丹江八仙洞旅游景区标识系统项目；

其它案例：河南交通职业技术学院、商丘师范学院、民生银行、新华保险、中国一拖地产、阳光控股地产、蓝码地王大厦、宋城公园、雨湖公园、和平公园、商都公园等等省内外知名品牌政府企业都已与大地标识建立了长期合作的战略伙伴关系。河南大地标识制作公司培养和造就了一大批优秀的标识系统设计制作人才，针对每个客户的不同要求，设计注重个性品位的风格化，并本着“大地工艺，必出精品”的理念，精雕细琢，全力打造标识系统杰出典范。

以下部分案例：

河南旅游景区标识标牌设计制作有限公司

大地标识

第五篇：郑州旅游主题口号和形象标识

郑州旅游主题口号和形象标识选出 真“中

”记者 魏国剑 实习生 范菲 文 记者 李文波 图

阅读提示

7月19日，郑州市旅游局面向海内外启动郑州市旅游主题口号和形象标识公开征集活动。截至8月20日，活动办公室共收到电子邮件3113封，征集旅游主题口号19103条，征集形象标识512个。在9月8日举行的郑州市旅游主题口号和形象标识专家初评会上，11位来自各方面的专家对参评作品进行认真评选，经过现场计票并经黄河公证处公证，最终评出初选入围口号及标识各29个。其中得票最多的两个旅游主题口号分别是“天地之中，郑州旅游都说中”和“一个都说„中‟的地方——中国郑州”。

时间：9月8日上午

地点：嵩山饭店

全程公证:河南省郑州市黄河公证处

公证人：孙甫 翟颖 李敏

全程法律顾问：

河南亚太人律师事务所汤路明律师

主持人：郑州市旅游局副局长何宏波

主持人：请各位评审专家在评选过程中尽量兼顾不同类型的旅游主题口号，同时，尽量避免以单一景区、单一特色来涵盖整个城市特点的作品。评选中，可选出适用于海外市场、国内市场等不同市场类型的作品。形象标识的评选应该具有独特的地域性，能够反映独特的旅游资源，从气质和形象上应具有视觉冲击力；还应考虑到今后的使用中能够更为便利，适合媒体的传播。

每人脑海中都有郑州的画像

郑州市文物局局长阎铁成：“20万重金”调动天下有学识者为郑州旅游想口号，这个点子非常好。各地游客，无论是否来过郑州，脑海中都有一个对郑州的画像，都会有心目中的印象郑州。郑州作为河南省会，名山大川都有，历史文化丰富，民俗文化不缺，但用一句话来浓缩郑州特色，确实费琢磨。我个人认为，郑州旅游能拿到国人面前、拿到世界面前展示的还是人文，我最中意的是“郑

州一日，华夏千年”和“天地之中，华夏之源”。

好口号应好读、好记、好理解

郑州市新闻办主任王丽艳：作为旅游主题口号，应该好读、好记、好理解，还要激起人们畅游郑州的欲望。我选择的第一个口号是“我在郑州，你在哪里？”这句话容易引起人们丰富的联想，如果将来走得好，应该不亚于当年的“中原之行哪里去，郑州亚细亚”；我另外中意的口号是“中国的郑州，世界的少林”、“从这里读懂中国五千年”。

旅游标识应该只看图案，不看图解就能让人一目了然，留下深刻印象，从这方面看，大多数作品存在不足。

口号要避免与其他城市混淆

郑州大学新闻传播学院原院长董广安：现在很多地方都在利用主题口号、形象标识来宣传城市形象，推销旅游目的地。郑州的旅游主题口号要切合自己的具体内容，诉求的主题一定要突出，避免与其他城市产生混淆。我中意的旅游口号有“华夏文明地，世界禅宗源”、“寻根、品禅、游郑州”。

旅游主题口号就要卖旅游

郑州大学旅游学院院长杜书云：我们今天评选的是旅游主题口号，而不是城市主题口号。说穿了，旅游主题口号的一个重要作用是旅游营销，首先就要搞清营销的目标人群是谁，要营销什么产品，想让旅游者看什么。我不太赞成在主题口号里提“文明”、“文化”之类较虚的说法——哪个城市都会说它有文化、都可以说人家的文明。那么，郑州有哪些东西可以让外地旅游者眼前一亮，来郑州就是要看这些东西的？我感觉“炎黄之都，禅宗圣地、魅力商城”不错，比较实用。另外，从海外寻根的角度来讲，“中华从这里出发，游子在这里回家”也可以。

“时尚之都”有点不真实

郑州人民广播电台副台长葛阳：我是想从受众、从游客的角度去认识这些旅游主题口号，感觉“时尚之都”、“生态之城”等口号有点不真实。另外，有一

些参评主题口号是在模仿，比如“大美中原”之类，跟人家已喊熟的口号太相近。

我选了几个，“天地之中，华夏之源”，形象生动、朗朗上口；另外一个有语言特色的，“一个都说„中‟的地方——中国郑州”；因为选的是旅游主题口号，把要“卖”的东西都给它说出去，“游郑州、拜黄帝，登嵩山，品少林”，对于真正想旅游的客人，可以提起他来郑州旅游的欲望。

在海外重点宣传“功夫”

郑州日报副总编辑陶玉亮：用在境内的旅游主题口号，要突出郑州最具特色的东西，具体来说，就是郑州有、别人没有，或者外地有、郑州更好的东西。我选的是“黄帝故里，天地之中”、“一个都说„中‟的地方——中国郑州”，既显示了郑州的区位优势，也显示了郑州的文化旅游特点。而海外宣传要突出、强化功夫二字，我选的是“天地之中，功夫之乡”。

形象标识应该蕴涵时尚元素

河南旅游集团副总经理周建慧：我觉得一个城市的旅游主题口号，一定要朗朗上口、非常好记，“郑州，让旅行更美好”这个口号简单上口，容易传播；“游郑州，知华夏”也不错，英文翻译对照也好用，境内、海外都可以用，浓缩了郑州特色，突出了郑州的文化内涵。

从形象标识来看，黄河、嵩山、中国郑州，这些核心要素应该在标识中出现，此外还应该蕴涵郑州的时尚元素。

说起文化好“沉重”

郑州轻工业学院传媒艺术系主任高亮：旅游主题口号要好记、有诉求点。这里是不是非要有深厚的几千年的文化，有非常沉重的东西带给游客？我个人感觉未必，旅游本身是个轻松的事，旅游营销中，如果让几千年的文化带着我们走，有点沉重。我认为“郑州，一个都说中的地方”，很简单，精彩超出想象。

旅游标识必须设计出流动感的美，其实，运用嵩山、黄河、少林寺、二七塔等元素都不错。目前看来，征集到的作品静态的东西太多。

好口号要考虑群众感受

新郑市旅游文物局局长张向东：我是来自基层的旅游工作者，我觉得站在旅游的角度上讲，考虑受众人群对旅游主题口号是最重要的。我选择的第一个是“寻根、品禅、游郑州”。但是如果概括整个郑州旅游，我觉得可以把黄帝故里、中国功夫、现代商都综合一下。

必须把最有价值的资源表达出来

郑州旅游规划专家组成员于健：旅游主题口号，每个人都有他自己的看法。我认为应该把郑州旅游资源中最有价值的资源表达出来，比如黄帝、黄河、天地之中。我比较喜欢“轩辕故里，禅武圣地，黄河之都”，“天地之中，华夏之源”。同时还要解决几个市场难题：比如不少海外游客知道少林而不知道郑州。天地之中是世界文化遗产，在旅游口号中可以浓缩这个概念。

权威观点

北京大学教授、博士生导师、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎博士：一般来说，旅游口号应能反映一个城市的独特性、差异性和深厚文化内涵，还要有领先性和新奇性，能引导游客想象，能适应一个阶段旅游需求的热点主题和潮流。此外，旅游口号应满足人们对美的追求，要比较亲和，不能过于居高临下，自我陶醉。口号应符合传播营销原则，要文字精练，易记，能给人深刻印象。

郑州有特色的资源包括古商都、黄河、黄帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌资源。但从差异性、独特性和市场需求等角度分析，有的资源与周边地区差异性不明显、形象雷同，有的对现代游客吸引力不突出，我认为，郑州旅游需要一个新的从市场需求出发的形象定位。

众说纷纭旅游口号

近些年来，为了自我推广，许多城市都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。不少口号确实能体现城市满足游客的特殊需求，如常熟的“常来常熟”、山东的“好客山东”、三亚的“美丽三亚，浪漫天涯”、成都的“一座来了就不想走的城市”、大连的“浪漫之都，时尚大连”等均一笔点睛，精准体现了旅游城市的旅游特色。

而有的城市口号也相当雷人，如合肥推出的旅游口号“两个胖胖欢迎

您”。“宜春，一座叫春的城市”则更雷人，现在，宜春已将口号改成“宜春，一座春的城市”。重庆推出的“没到过重庆，不了解中国”的口号也引来嘘声一片，原因是这句毫无特色的口号可为任何一个城市所用。广州的“一日读懂千年”、咸阳的“中国金字塔之都”等都没少被网友“拍砖”。

市民陈先生认为，一座城市的旅游口号就是旅游城市的个性描述，它只属于该城市。郑州市征集旅游主题口号和形象标识，可以让游客更好地记住郑州，记住这座城市的特色。

网友“蛐蛐”说，作为一个拥有几千年文明史的城市，郑州必须很好地自我推介，旅游主题口号要响亮，让人一下子就记住并留下深刻印象。

而郑州市旅游局党组书记龙同胜的要求是，主题口号和形象标识要求直观、简练和易记，“能让人产生冲动和欲望，心向往之，最终成为郑州的游客”。