第一篇：浅议我国影视剧中植入式营销的“硬”伤
浅议我国影视剧中植入式营销的“硬”伤
摘要 随着植入式营销在我国影视界的广泛应用,一些问题也就日渐明显。最大的问题就是植入广告过“硬”,让观众一看便知是广告,而失去了其作为隐性广告的优势。本文分析了现在我国影视剧植入式营销中的一些过“硬”的表现,并就问题提出了一些建议。
关键词 影视剧;植入式营销;过“硬”问题
中图分类号 J94文献标识码 A文章编号 1674-6708(2010)14-0026-02
植入式营销这种“润物细无声”的营销形式已经成为许多企业和影视剧制片方的新宠。在国外,早已存在专门运营植入式营销活动的机构。在我国,这种营销形式还处于摸索期,其具体运作还有些不成熟的地方。最明显的问题就是违背了隐性营销的本意,显出笨拙的“硬”伤。在讨论“硬”伤之前,我们先来简单了解下什么是植入式营销。植入式营销
植入式营销(Product Placement Marketing),又称植入式广告(Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。
植入式营销是一种介于广告和非广告之间的信息传播模式,拥有传统广告形式不可比拟的优点:首先,信息具有隐蔽性。隐蔽性是植入式营销最为突出的特征和优势。与传统广告“暴风骤雨”式的信息传递方式不同,植入式营销采取的是“润物细无声”的信息传递方式;其次,信息接受到达率较高。产品的信息就在影视剧之中,观众在收看影视剧的同时也就接受了广告信息;最后,信息持续时间长而且影响广泛。影视媒体的生命力极强,不但可以在影院和电视中放映,还可以在 VCD、DVD中播出,且可以反复播放无数次,延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。我国影视剧中植入式营销的“硬”伤表现
由于经验不足等原因,我国影视剧中的植入式营销总让人觉得“硬”,没有真正达到“无形”的效果。“硬”伤主要体现在以下方面:
第一,曝光式的产品展示形式过于简单。产品作为背景或道具展示是植入式营销的形式之一,但是这样的形式比较简单、浅显。在植入式营销发展初期,这种形式是十分有效的。比如在以前的港剧中,经常看到片中人物手持诺基亚手机的画面,观众也会好奇片中演员到底是用的哪一款,甚至会有意购买相同款型的手机。但是,这种简单形式的有效性正随着观众眼界的开阔而不断降低。现在观众看到某剧中人物拿着某手机就会想:“又是某家在赞助了。”植入式营销不应停留在这种简单层面。
第二,产品与剧情和剧中人物不相融合,本末倒置。植入式营销应坚持“电视第一、广告第二”的原则。有些影视剧为迁就广告不息破坏品质,把影视剧变成赤裸裸的广告剧。这样的影视剧肯定不能引起观众的兴趣甚至要背受骂名。观众甚至会“迁怒”于剧中的广告产品,这就与企业的初衷背道而驰了。
产品与影视剧的不融合主要体现在2个方面:一是为了展示产品,让剧情牵强附和。如在《一起来看流星雨》中为了展示“舒蕾”洗发水,出现了剧中人物在学校洗头的剧情,并配以“一定要用蚕丝蛋白的洗发水”的台词;二是产品与人物定位和性格不符合。比如在《一起来看流星雨》中,“豪门子弟”却煞有介事地带女主角逛邦威(某服饰店),这与辛苦塑造的剧中人物的身份地位相差太远,只引来网友对其“山寨”的评价。
第三,广告产品的目标消费者与影视剧受众不相重合。有些企业只看重了某某剧会不会收视大火,却没有深入调查其目标受众群与产品的目标消费群是否重合,有多大程度的重合。现代的商品市场已经发展为比较细分的消费者市场,广告的目的是要将信息传递给目标消费者,针对目标消费者进行营销。若是将信息传递给非目标消费者,在某种程度上就等于做了无用功。治好“硬”伤的几付药方
要治好我国影视剧植入式营销中的“硬”伤,就要对症下药,结合我国影视剧市场的实际情况来考虑。企业和制片方不妨从以下几个方面努力:
第一,创新广告形式,进行深度植入。植入式营销的主要形式包括:场景植入、道具植入、对白植入、情节植入、形象植入和文化植入等等。各种不同的植入形式对于不同的产品以及不同的电视剧都可以发挥作用。企业与制片方应该在事前精心策划,寻找道具、背景、台词、广告片之外的途径,开拓展现的新方式。如果能超出观众现有的广告认知之外而又能对观众产生好的影响,那植入式广告就真正做到了“隐形”。
我们应该针对产品形象和品牌,进行深度植入,利用影视剧所渲染的气氛和剧中人物的性格特征,突出产品和品牌的气质和特征。在这一点上,外国有很多非常成功的例子。50年前一部《蒂凡尼早餐》不仅成就了奥黛丽•赫本,更让人们迅速了解和喜欢了珠宝品牌TIFFANY&CO。
第二,坚持“电视第一、广告第二”的原则,产品与剧情及人物相融合,注重合理性与生活真实性。在剧本策划阶段,企业就应该与制片方进行磋商,在保证影视剧质量的前提下寻找产品植入点,力求每一次演示都贴合剧情,体现剧中人物的性格。例如,在影片《电子情书》中,女主角每天手捧一杯星巴克咖啡的场景让观众印象深刻,这与女主角的气质和影片营造的浪漫氛围都十分符合,让观众对星巴克的品牌印象更加深刻。
大量的影视剧需要对现实生活场景的模拟,这为产品植入提供了很多机会。但影视剧中的产品植入要符合真实的本国人民生活情况,让观众觉得亲切而合理。
第三,内容分析,受众调查,力求目标消费者与影视剧受众的重合。企业在进行植入之前,要先对影视剧的内容和目标受众进行分析,了解目标受众的年龄等人口因素以及其经济实力、文化背景和收视心理等特征,与其产品的目标消费者和品牌的诉求相比较,从重合度上考量是否植入。
此外,在植入式营销运作的过程中,还应注意新品牌和老品牌运作策略上的差异,同一个影视剧中植入品牌的数量控制以及品牌之间的和谐。企业还应把植入式营销看作整合营销传播活动中的一部分与其他的营销活动相配合。
植入式营销对于企业和制片方来说都是一件“出奇制胜”的法宝。但想要用好这个法宝,就必须深刻了解其“软”的特点并发挥到极致,而不是盲目跟风,只要发挥想象力,就一定能做好具有我国特色的植入式营销。
第二篇：新闻植入式营销,医疗新闻营销
新闻植入式营销，医疗新闻营销宣传有哪些途径呢？软文传媒该怎么选择？有什么内幕呢？且看：企业软文发表计划方案，软文传媒的选择。
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第三篇：植入式营销案例分析
植入式营销案例分析
一植入式营销的理解
含义一
植入式营销植入式营销包括八大模块：1经验 2方法 3技术 4人才 5渠道 6资源7理念 8流程。植入营销核心八大模块进一步的理解是：植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线，最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。含义二
植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。（注：以下案例及其分析均以含义二的角度展开）
二植入式营销的案例及分析
案例——
《一起来看流星雨》史上最强整合营销，植入式广告集大成者
2009年，“植入式广告”一词开始频频出现于观众视野，从央视春晚到影视剧，从栏目包装到台词剧情，大到热映大片，小到越来越深入的娱乐整合营销令各位看官叹为观止，也让诸多商家摩拳擦掌，如果说前半年的央视春晚、贺岁影视剧只是植入式广告的尝试、开端，那么《一起来看流星雨》则可称之为掀起了植入式广告的高潮。大量的植入性广告更是在剧集未播而大赚特赚：MG名爵、同方笔记本、联想手机、香飘飘奶茶、舒蕾蚕丝蛋白、城际通GPS导航、D&G腕表、巴博锐、MIKOO.HOO公仔等轮番登场、竞相亮相。故而称该剧为植入式广告“史上最强”和“集大成者”.该剧的植入式广告可以有以下几方面的具体特征：
一是更巧妙更直白。《流星雨》中，当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨当时的广告词不可谓不直白：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。对待头发，就应该像对待小孩子一样”。大特写的舒蕾洗发水，加上于馨感性的声音，持续2-3分钟之多，不可谓不巧妙，不可谓不直白。
二是更精心更大胆。山寨版F4均出身巨富巨贾，其中MG名爵赛车更是出尽风头，从慕容云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行；上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀的美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”及同品牌运动背心特写，“不走寻常路”更是成为剧中人的口头禅；楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。
三是覆盖面更广。衣食住行娱乐等无所不包，美特斯邦威、香飘飘奶茶、深圳东部华侨城、名爵城市越野、联想手机、城际通导航等大量植入性广告实在是无处不在，其见缝插针无孔不入的“专业”精神，令人叹为观止，从服饰到日用品到车辆，都充斥着大量过于赤裸直白的广告。
案例分析
从植入式营销的方式分析：不去管《流星雨》频繁的广告植入受到的非议，从植入式营销的方式上讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式。比如剧中女主角走在大街上，路过一家商店，突然该店的员工吼了一句“×××××，不走寻常路！”然后又跑回了商店。这是典型的台词式植入，将美特斯邦威及具代表性的广告词嵌入了剧中。同时不走寻常路又是男主人公小海性格的写照，将台词植入和故事情节式植入做到了完美的结合。楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。这是典型的场景式植入和道具式植入。还有许多不在此一一举例，可以说《流星雨》将植入式营销用到了淋漓尽致。
从植入式营销的技巧而言：植入式广告的原则是，首先要产品与剧情融合，最好能于主人公的角色特点结合，其次要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了。在这一点上《流星雨》中有些植入堪称完美而有些植入却略显生硬和不足。我认为比较自然完美的结合是：剧中的男主角慕容云海喜爱镖车，是位赛车高手，从慕云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行。将汽车广告和主人公的爱好联系在一起，符合剧情的需要，显得贴切自然而不突兀，达到了润物细无声的效果。但是案例中提到的像上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”以及当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨说：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。”大特写的舒蕾洗发水。这样的情节则显得过于生硬，感觉是为了做广告而做广告，即让人厌烦生厌又破坏了原有故事情节的连贯性。同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。当排山倒海式的植入广告强占了观众的视觉空间，恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉《流星雨》一开播，就引来铺天盖地的口诛笔伐的“炮轰”，有好多网友甚至签名都改做了“拒绝在广告中插播电视剧”。
综合分析：虽然说《流星雨》铺天盖地的植入式广告引起了观众的非议，但不可争议的事实是《流星雨》一经播出就坐上了收视率的宝座，大量植入式广的引入大大降低了影片 的拍摄成本，有内地著名网站报道称，由于大量的广告植入，该剧在未播出前就已收回成本，按此推算，该剧仅在广告植入一项上收入就逾千万元。同时由于该剧播出后的迅速走红和观众网友的热烈追捧，剧中的赞助商也随之大大提高了自身的知名度。总之，植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求，而不是把企业的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企业在操作植入广告时一定要有大局观，不可一味强行植入，生硬展示，以免落得两败俱伤。
三启示与思考
瑕不掩瑜，总的来说，《一起来看流星》的植入式广告营销是比较成功的，当然也可以断言，植入式广告的加盟商家收到的效果也将是不言而喻的。作为在摸索中前行的中国广告事业的路还很长，植入式广告如何植入，如何能更好的展现，才是我们更应该研究和关注的。想要真正发挥植入式营销的效应，企业就得把握以下四个关键要点。
1、谋划先行：想要真正做好植入式营销，就得进行提前谋划，进行事先安排。植入式营销不能做着等影片公司、媒体栏目找上门来，这样的好事往往很难碰到，企业应该主动出击，精心安排。同时，企业还应当经常保持对大众媒体和社会热点事件的高度关注，经常接触大众媒体，并了解大众的喜好脉搏，否则即使有机会也很难抓得住。2005年，蒙牛与湖南卫视携手策划了“蒙牛酸酸乳超级女声”，则堪称是植入式营销的经典教材。
2、巧妙融入：植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告巧妙融入到一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。
3、捕捉机会：其实，不一定是在电影、电视剧或者电视节目中植入才算是植入式营销，借助重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五号”升天的契机，成功地进行了一次植入式营销，蒙牛成为了“中国航天员专用乳制品”。
4、避免硬伤：在众多好莱坞大片当中，多次出现植入式广告的国外品牌及其产品，为什么没能激起消费者的非议呢？而在《春节联欢晚会》节目当中，多次出现的一些酒品产品名，却让人怀疑是不是有植入式广告的介入，而导致了这些植入式营销没能有效得到观众的认同
呢？其主要原因有可能是这些品牌和产品的美誉度还达不到消费者心目当中的期望值，却在节目当中生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。
第四篇：论文提纲—— 浅谈京东商城植入式广告营销
浅谈京东商城植入式广告营销
一、植入性广告的含义及发展历程
（一）、植入式广告的含义
（二）、植入式广告发展历程
（三）、植入式广告营销方式的分析
1.植入式广告营销方式的现状解析（台词植入，道具植入，背景植入）
2.传统植入式广告的瓶颈
二、京东商城植入式广告营销策略的实施现状
（一）、京东商城简介及发展现状
（二）、京东商城实施植入性广告的必要性
三、京东商城植入式广告营销的成功之处及效果
（一）、京东商城通过植入式广告营销的成功之处
1.电视剧演艺明星的影响力大，2.植入式广告的载体针对性强，3.植入式广告本身创意具有前瞻性，4.对未来网购市场发展的预测
（二）、京东商城通过植入式广告营销之后取得的效果
1.京东商城知名度提升和营业额的增加
2.更多知名品牌商家的加盟
3.消费者的认可度提升
4.更多风险资本注入
四、京东商城实施植入式广告的不足之处
（一）、植入广告的内容缺乏新意；
（二）、植入广告的内容与电视剧主人翁的故事关联不大
（三）、植入电视剧的植入模式有待改善；
（四）、模式易被竞争者模仿并超越，营销不到位导致的资金流失；
（五）、对广告本身的营销不足，五、京东商城植入式营销的改进建议
（一）、植入广告模式多样性的发展和创新
（二）、植入式广告本身的内容及含义的改善
1.不仅反映公司产品，还反映公司的战略目的2.企业文化植入，主人公命运与企业产品捆绑
（三）、植入式广告和所植入载体的关联性
（四）、建立长远人力资源优化战略（创意的延续性）
（五）、加强植入式广告这一广告方式本身的合理营销
（六）、注重广告价值的无形体验
（七）、在植入式广告所取的效果基础上持续投入，让效果持续并不断提升。结束语
参考文献：
致谢
第五篇：植入式广告营销模式的新探索管理论文
摘要 本文以电视剧《丑女无敌》为主要分析时象。通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析,了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估,并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则,以便能够达到最佳的广告效果。
关键词 丑女无敌 植入式广告 营销模式
2008年10月,《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》在湖南卫视完成了第一季的播放后,创下收视率的传奇。在全国22点档电视节目中占有最高的市场份额。自开播以来,该剧开创了中国电视剧的多个第一:第一次引进国际版权;第一次引进“季播”概念。边播边拍;还有,就是第一次在电视剧中大张旗鼓地使用植入式广告。《丑女无敌》让赞助商们也乘机大赚了一笔。尽管如此,不少人对其运作模式持一种否定的态度。甚至有业内人士称其为赤裸裸的“广告连续剧”。各种诸如“山寨剧”、“雷人”等热门词汇的标签也被网友贴了上来。
植人式广告营销模式究竟如何被运用到《丑女无敌》这样的电视剧中的?怎样才能让广告主借助植入式广告提高广告信息的有效到达率?本文旨在通过探讨这些问题,以期为获得更大的广告效果提供一些借鉴。
一、植入式广告的定义及特点
学术界把植入式广告也称为“置入式广告”、“嵌入式广告”、“隐性广告”等,它是相对于一般意义上的显性广告来说的。但笔者认为“植入式广告”和“置人式广告”虽然只有一字之差,但意义却是不同的。以电视节目为例,置人式的广告只是直白的“置人”,和节目本身并没有内在关联性,运用过程中难免会让观众有生硬的感觉,而植入式广告通过巧妙的与节目相融合而成为节目的一部分,观众不会感觉突兀,且富含生命力。
笔者认为关于植入式广告较为普遍的定义是:植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其具有代表性的视觉符号甚至是服务内容策略性地融入电影、电视剧或是电视节目之中,通过场景的再现。让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。
植入式广告与其他形式的广告相比,特点十分明显。首先是具有诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法,它是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。随节目一起将广告信息传达给观众;其次是结合紧密性。植入式广告一般不占据特定的广告时段,不以独立的广告作品的形式呈现,它与电视节目是一个整体,紧密结合而不可分割;最后,从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。作为电视观众,可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告,但却无法逃避电视节目中的植入式广告,因为它和节目融为一体。缺少了广告内容的节目将变得不完整,因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息。
二、植入式广告的表现形式
植入式广告的具体的表现形式可以分为以下几种:对产品或品牌名称的植入
(1)以冠名或赞助的形式出现产品或品牌的名称这种形式的植入式广告运用范围极其广泛,尤其是在大型的综艺节目、影视剧、娱乐类节目、消费类节目、生活类栏目中出现的频次较多。
(2)设计含有产品或品牌名称的台词
指电视节目的制作者或是导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中。让演员在对白中自然地提及。对产品实物及场景的植入
(1)作为道具植入
它是把产品作为剧中的道具,借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。
(2)作为节目的拍摄场景植人
在人物活动的场景中,将产品和品牌的视觉符号作为媒介场景的组成部分,融人其中。
(3)作为电视节目的奖品植入
指将某一产品作为电视节目中用于奖励嘉宾或观众的奖品,这种形式多适用于娱乐节目、大型综艺节目。
三、植入式广告的效果评估:以丑女无敌为例分析
CTR媒介智讯对《丑女无敌第一季》前5集中的植入式广告与插播广告进行对比后发现,植入式广告在资本投入上的性价比更高。根据监测,前5集中300次的插播广告共投入882万,平均每次需要2.94万元。而统计得出植入式广告共有204次,折合广告投人为61万,平均每次2990元。也就是说,同样的广告花费,植人式广告的曝光次数是插播广告的10倍。
其次,监测数据显示,从投入与次数的吻合度来看,前5集植入式广告的曝光次数趋势与折合的广告投入趋势基本一致。而插播广告的吻合趋势表明。高投入不一定有同样的高频次曝光。如,第5集的插播投入最高,但该集的插播次数却是第二位。
作为冠名品牌,多芬在《丑女无敌第一季》前5集中的植入式曝光共有48次,而作为联合利华的主打产品。立顿植入式曝光多达59次。
高达到率可能会直接影响消费者的消费行为。据《青年时报》报道,去年某大型超市的立顿奶茶在9月30日至10月20日的整体销量,要比8月31日至9月20日环比提升37.59%。
然而,任何事物总有两面性。植入式广告在有效到达率方面可谓首屈一指,但它的强制性也可能引起观众的不满情绪。只要是认真看过几集的人都会发现,该剧中的植入式广告真的是陆海空全方位出击。办公室墙上挂的是奶茶、洗发水等商家的巨幅广告;电脑桌上码放着整盒的奶茶,饮水机上贴的也是奶茶的标签。女主角办公桌上永远摆放着穿着印有多芬字样服装的娃娃;安茜的白色睡衣非得在前胸上绣着明显的多芬LOGO。面对这样的广告攻势。观众想不注意也难。所以有网友在论坛上高呼“是不是应该找电视台要点广告收看费?”
四、植入式广告须遵循的几条原则植入品牌与节目内容、受众要契合节目的风格、题材、内容要与品牌的定位相符,以保证在植入过程中两者的和谐一致。同时,植入产品的目标客户与节目的目标收视人群要相符合,这样才能充分影响目标客户。
《丑女》中的男一号“费德南”是一个年轻的新贵。年轻而不失成熟老练,酷爱面对挑战,不断拉伸极限,追求成功的同时也不忘享受高质量的生活。这与清扬塑造的品牌个性“专业、年轻、时尚、酷”完全吻合。挑战自我。无“屑”可击,是“费德南”新贵群体和清扬品牌共同核心的追求。“林无敌”作为女一号,她的内在美之光芒掩盖了外在丑的缺陷。而多芬的品牌个性正是真实美。结合情节,植入形式多样化
应根据产品、品牌的特点,与节目或剧情情节相结合,利用各种植入手段,选择与受众密切相关的话题、兴趣点或生活习惯,反复植入以加强记忆。
例如,《丑女》中博士伦隐性眼镜第一次出场是老费总让费德南跟他一起看看陈家明新拍的博士伦广告样片。除此之外,你可以看到某女在看的杂志刚好翻在印有博士伦广告的那页,男一号的生日礼物是博士伦护理液的套装,办公桌的背景也是博士伦的巨大广告。观众在看的同时一定会感慨导演和编剧真是绞尽脑汁地把产品和品牌安插在剧情的各个角落。挖掘外部效应,实现效果最大化植入广告要深入挖掘“片外效应”,实现“线上线下”整合互动宣传,软性硬性广告相结合,使1+1>
2,达到广告效果最大化。
例如联合利华在剧中设计了4个层次的植人式广告整合。第一层故事线整合,也就是从剧情出发进行品牌、产品的植入操作,通过剧情的安排凸显品牌的理念;第二层产品用途植入,即以产品的用途为出发点进行植入;第三层高度植入整合和第四层低度植入整合,主戛指简单的产品展示和LOGO在画面中的曝光。此外,多芬、清扬、立顿的广告公司和公关公司都参与到植入式营销的整体规划中来。先期沟通,精心策划
植入式营销需要有丰富的经验、敏锐的感觉和良好的沟通,要求策划者具有高超的影视剧创作和广告创意能力,策划出最佳的植入方式。
传立媒体在植入式营销方面堪称经验老到。此次代理联合利华大手笔植入《丑女无敌》,传立中国为联合利华的植人式营销专门设计了多层次的营销组合。为了能达成一致意见。联合利华、传立中国和制作机构三方从编写剧本之前就开始了沟通工作,以确保后续工作的顺利进行。
综上所述,植入式广告以其与生俱来的低价优越性、极强的信息渗透和传播作用而赢得各方青睐。联合利华此次牵手湖南卫视,为植入式广告开拓了一种新的植入思路,也为中国植入式广告的发展作了新的探索。
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