常熟市户外广告调研报告

第一篇：常熟市户外广告调研报告

常熟市户外广告调研报告

班级： 姓名学号：

： 指导老师：司子强

日期： 2012年6月6日

常熟市户外广告调研报告

一、户外广告

1定义：

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。2分类：

大致可以分为

电子类和非电子类前者包括霓虹灯广告媒体，电子显示屏，后者包括路边招牌，灯箱广告媒体，空中广告媒体（飞机广告，飞艇广告，火箭广告，气球广告，屋顶广告媒体），招贴广告媒体。

具体来说

射灯广告牌 ：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，设立于高速公路、主要交通干道等地方。大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置。候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。

地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。公交车广告表现形式为全车身彩绘及车身两侧

横幅挂板等。

机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式。

其他单一媒体

1.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告。

2.三面翻

这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。3.无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。5.场地广告

主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。6.充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。

7.路标广告 公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。其他--网络媒体

1.人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2.电话亭 电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3.阅报栏 在阅报栏开辟广告位置，具有与行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告”。

4.悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。

二、我国户外广告的发展现状

户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者„„悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。

在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！

三、常熟市户外广告分布概况及其类型

户外广告聚集地 1广告牌位置分布

招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,环湖北路是市内户外广告牌的集中区域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均为互相影响的邻近区域。方塔街位于常熟市的市中心，车流及人流量极大；招商城等位于常熟市的核心地段，为常熟市的核心商业区，每日人流达几十万。

市中心户外广告  方塔街广告牌

作用及效果：

方塔街、虞山北路,虞山南路处于常熟市中心，是最为繁华的商业聚集地，每天在此经过的人络绎不绝，不计其数，可以给过路者留下深刻印象，同时树立企业及项目的形象。客 户 群：

针对的客户群范围较广，包括来自市内外不同地方、不同层面、不同身份的消费者，影响力较大。

类 型：平面型、滚动画面

尺 寸：各样，如为宽100×高6.3m、宽51×高7m等，面积从200-700㎡不等。

 招商城广告牌

作用及效果：

招商城位于交通要道，车辆川流不息，且该处广告牌视觉较好，可以给人一目了然的印象，影响力大。该处广告的投放具有较强的针对性性，特别针对外来采购服装的客户，且较多的为开发商形象广告。客 户 群：该区域针对的客户主要是大、中型的服装批发商。表现形式：平面型、滚动画面

尺 寸：繁多，如宽25×高8.2m、宽36×高8m等，面积在200㎡左右。

 高速公路广告牌

作用及效果：

该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。

客 户 群：高速公路广告牌针对的客户群主要为外地来蓉的游客。而机场广告则针对外省来蓉的人群。

类 型：平面型、桥体广告牌

尺 寸：多样，如宽21×高7×2面，宽18×高6×3面，面积在200-400㎡不等。

 车身广告

车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。而从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此可以吸引较多的人群，得到更多的关注。由于公交车车身庞大，画面展示充分，可以给予驾驶者和行人以最大的可视度，且与人群接触面较近，信息清晰可见，因此也可通过此了解到较多的楼盘资讯。

车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。如城东楼盘大多数会在经过该区域的公交车身上投放广告，而公交车将会带着这些五彩斑斓、鲜丽的广告穿梭在城市的各个区域，将信息传达给不同地方的人群。 公交车身广告

作用及效果：增加项目的曝光率，提升项目的市场知名度。

客 户 群：一为特定的某区域的居民，二为公交车沿线各个角落的人群。

表现形式：平面型。

尺 寸：试公交车车身大小而定  公交站台广告牌

作用及效果：

站台广告可以较好的利用客户在等车的空闲时间，在公共场合产生的空白心理，通过精美的广告，给人留下深刻的印象。站台的广告形式一般会对楼盘的销售状态进行提示，并使广告与顾客保持高频率的接触，这样将有可能引起顾客的购买冲动，并对顾客的品牌选择起到提示和导向作用。同时，站台广告本身也是美化都市环境的一道风景线，在夜晚通过灯光的刺激，吸引路人的目光，增强印象。

客 户 群：站台广告针对的客户群具有较强的区域地理性，一般为长期在该区域居住的人群。而开发商也会选择在楼盘所在的区域内投放站台广告。但是随着市场的发展以及竞争的加剧，各大楼盘也开始抢夺其他区域的客户。

表现形式：多为平面型和滚动画面

尺 寸：宽3.5×高1.5m，宽1×高1.5m，面积在5个平米左右。

 灯箱广告牌

作用及效果：

灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。

客 户 群：灯箱广告针对的客户群较为广泛，无论是行人、驾驶员还是乘客，均能关注到。

表现形式：灯箱广告的种类繁多，有分布在灯柱上，也有伫立在街道上独成一帜。此类广告在夜晚效果最佳。多为平面型。

尺 寸：灯箱广告形状主要有圆形和方形等，尺寸为圆型：直径1.4m，方形：1.5×0.9m等。

 道旗广告牌

作用及效果：

道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简

洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。

客 户 群：道旗广告针对的客户主要是路过此地的人群。并且相对其他广告形式更具有明显的区域地理性。道旗广告一般选择在楼盘所在的区域，且距离项目较近的地方投放，带有指示性的导向作用。

表现形式：平面型

尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面积在1－4个平米不等。

 电梯广告

作用及效果：

我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中

高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。

客 户 群：

电梯广告针对的客户群区分明显，直接锁定目标，均为楼宇内的长驻人群。如中高档写字楼主

要针对企业主、经理人及白领等中高层收入和消费阶层的人士。

类 型：平面型和数字媒体。

 出租车内广告

作用及效果：

出租车内广告的局限性较大，多利用客户在坐车无聊的空白期引起注意力，并以滚动、重复播

出的形式增强印象，达到深入人心的目的。

客 户 群：出租车内广告针对的客户群主要为乘坐该车的乘客，不限区域，由于出租车移动性较大，受众范围较广，但是相对来说，视觉影响力小，达到的效果也较弱。

类 型：多以数字媒体为主。

2结论

常熟市户外广告的形式繁多，色彩鲜丽，立面效果好、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者、传播形式持久，加深记忆、范围广，客户群广泛、均带有强制性，通过潜移默化的作用将产品的信息、开发商的形象，深入到客户内心，以达到销售购买的目的。

四、常熟典型户外广告公司举例

1、常熟市铭鑫广告有限公司

常熟市铭鑫广告有限公司----是专业广告类产品的加工生产型企业，拥有一千平米的厂房和专业的生产安装团队，我们坚持以“专业、创新、真诚、负责”作为公司的理念，持续不断的改进，并以“技术为依托、质量为生命、服务为保证、客户满意为宗旨”的经营方针及低廉的价格来开拓市场，不遗余力地挑战自我，努力生产出让客户/市场满意的产品，追求与客户携手共进，共同发展！

要经营项目包括：户外广告安装;各种灯箱制作安装;各种有机字雕刻;雕塑;铜字;铜牌;不锈钢字牌;钛金字牌;金箔字;各种高档铝合金牌;LED灯箱字;写真;喷绘;店铺设计装修;门头设计装修;户外广告工程设计施工;常熟广告设计;常熟广告策划;常熟户外广告发布;霓虹灯工程;户外广告牌;广告工程;指示系统;商场导向系统;logo设计;广告灯箱;LED发光字;广告牌;广告塔;广告立牌;门面设计;龙门广告牌;导视系统设计;平面设计;VI设计;广告;企业形象墙;常熟广告公司;广告指示牌.2常熟市腾辉广告有限公司

常熟市腾辉广告有限公司是一家集创意、策划、设计、制作为一体的综合性广告公司，他们拥有资深的专业广告创意者及优秀的设计制作团队，为国内外众多知名企业提供VIS和品牌形象整合策划设计。他们的理念是以企业的品牌定位为核心、以策划和设计为基础、以快速实效为目标，为企业提供专业的、国际化的、系统的广告整合传播服务，协助企业提升品牌形象。

服务内容涉及：企业形象（VI）识别设计、品牌形象策略、品牌标志设计、品牌推广、平面设计制作、宣传策划、商业店铺设计施工、服装企业辅料设计等。

地址：常熟市招商城招商北路8号天虹服装城A栋2506室 电话：0512-52933888 手机：*** Q Q：83382726

3常熟润欣广告装饰有限公司

常熟润欣广告装饰有限公司是一家专业从事装饰设计、广告设计、制作、代理、发布的综合性广告装饰公司，从业人员有着多年的报纸、电视、广播、户外、网络等广告业务营销经验的骨干组成，公司在平面媒体广告经营上拥有多年的丰富经验，在广告销售管理、渠道拓展、通路建设、品牌推广、广告设计策划有着丰富的经验。装修主要业务：专业于理发店装修、酒店别墅装饰、门面装饰、室内装饰。广告业务：

1、平面设计策划与制作

标识设计、企业ci/vi设计与导入、企业画册设计印刷、包装设计制作、封套设计制作、海报与pop设计、手提袋、挂历、台历设计制作。

2、媒体代理

3、远程活动策划与展览展示

活动策划执行、活动用品设计制作、活动场地装饰布置、活动设备租赁、活动人员服务

4、户内外宣传设计与制作 喷绘写真、户外大牌广告、霓虹灯、不锈钢、标志标牌、5、网站设计与发布

网站建设、网站美工、网站维护、网站推广

6、商业摄影与摄影后期

7、文化衫制作、广告衫制作

4常熟市招商城广告有限公司

常熟市招商城广告有限公司,主要经营户外广告位,公司地址是江苏常熟市长江路300号2楼,您可以打电话0512-52829986/52233833,联系顾飞泉,欢迎各界人士联系合作，共谋发展。

公司名称 经营模式 所在地区 主营产品 主营行业 公司注册时间

员工人数 是否提供OEM加工

联系人姓名

固定电话 传真 邮编 详细地址

常熟市招商城广告有限公司

商业服务 江苏省 常熟 户外广告位 传媒、广电广告、展览器材

2004 5 否

顾飞泉 先生 0512-52829986/52233833

0512-52233833 215500

江苏常熟市长江路300号2楼 5常熟市绿野广告有限公司

常熟市绿野广告有限公司成立于2001年1月，注册资金50万元人民币。公司拥有一支年轻化、知识型、充满活力和创意的专业团队，拥有一支专业化管理、工作严谨、高标准执行的项目执行队伍。公司业务分以下版块：绿野户外媒体代理/绿野企业品牌形象整合与策划/绿野品牌营销策略/绿野会务、展览、公关。稳定的客户群和规范的管理流程是公司运营的坚实基础。我们的专长不在制造，而在创造！----我们创造价值、创造个性、创造美好！

五、当前存在问题及对策

好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。

首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。

另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品味、让人们喜闻乐见的精品户外广告。

其次，很多城市对户外广告的管理还不到位。户外广告管理是城市管理的重要内容之一，需要一定的理论和实践基础做支撑。但是，目前城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象，难以做到真正意义上的管理。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。另外，由于种种原因，对于违规广告的执法力度仍显不够，过街龙门、过街横幅、刀旗广告等低档次的过时载体仍然充斥视野，文化保护单位、风景名胜区也被商业广告占领。同一个街道或区域的户外广告设置凌乱，风格不一。并且少部分商户对广告牌匾设施一次性投入少，长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。

针对上述问题及其产生原因，应采取以下措施来规范户外广告的管理。

一、以长期规划代替短期审批。户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升，做到一区一特色、一街一景观、一处一精品。有些历史文化名城，历史悠久，人文荟萃，名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵，也能跟上时代发展，集幽默、智慧、美学、文化、想象力于一体，使之融入城市景观，延续城市文脉，提升城市品位。

二、合理利用城市空间资源。城市空间是城市的公共资源之一，也是户外广告主要的载体，必须予以科学规划、合理配置和有效利用，提升城市空间资源的利用率。可以收取有偿使用费，推行城市空间有偿使用的理念。公益广告是弘扬中华美德、提高国民素质的重要手段，是照亮人们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据城市的特点，科学布局，保证公益广告在户外广告中的比重。同时，提高公益广告的设计、设置水准，要在打动人们情感上下功夫，在净化人们心灵上动脑筋，在提升人们素质上做文章，提倡潜移默化，避免平铺直叙、笼统说教。

三、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训，使其掌握户外广告管理的基本知识和要求，学习美学常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍，逐步改善现有人员结构，提高广告规划和管理水平。

四、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。对于那些资质评审不合格的，取消其设计和发布资格。定期或不定期进行优秀户外广告评选活动，组织专家和专业人士评奖。对获胜的设计人员及其所在广告公司给予一定的精神和物质奖励，树立行业典范和样板。更新理念，创新思维，提倡运用新技术、新工艺、新材料，提高户外广告的科技含量，倡导个性化和多样化，避免呆板和单调，在提升人们视觉享受水准的同时，提升城市形象。

五、定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。清除市区、城区主次干道的过街龙门、过街横幅、刀旗广告，清除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，清除粗制滥造、品位低下的户外广告，清除或修复残缺破损的户外广告。对于违反《户外广告登记管理规定》的，城管执法人员应首先深入了解情况，进行宣传动员工作，宣讲法律法规及相关政策，争取业户对广告整治工作的理解与支持，使其自觉配合。其次，严格按法律程序办事，下达限期整改通知书，在整改期内绝不强制拆除，最大限度的减少广告业户的损失。对无法查找业户或不能自行拆除的牌匾，及时组织人员进行拆除；对没有合法审批手续的户外广告，特别是楼顶广告和墙体广告，坚决予以拆除。另外,主干道两侧的门头牌匾应该统一高和材质,既能使整条街道显得整洁有序,还利于提升店铺的形象。

户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。就城市的户外广告管理而言，必须以科学发展观为指导，以彰显历史、文化特色为目标，创新思维、创新理念、创新手段，规范户外广告行为，营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。

第二篇：户外广告调研报告

户外广告调查问卷

亲爱的朋友：

你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。

请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。

1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。

2．您所从事的行业

银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件

公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院

政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它

3．您的学历：

A 高中以下B 高中（中专）C 大专D 本科E 硕士F 博士及以上您平时收集广告信息是通过哪几种途径

A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G 朋友介绍I商场内海报 H 传单 J 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：

没有影响12345影响很大

b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有

如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响

A 公交车身B 公交站台C 公路两边D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场J单立柱 K其他_

7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____

A经常B偶尔C没有留意D没有

如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？

A广告中的模特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面 D广告语

8.您看户外广告是因为,A打发时间B 想了解某产品 C被广告吸引 D其他______

9．请将您认为的户外广告的优点选出，Ａ随处可见，影响范围广 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

简洁，易懂 D形式多样，创意新颖 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．请将您认为的户外广告的缺点选出 Ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙 Ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果 Ｃ手法老套无新鲜感 Ｄ没有及时更换，信息过时 E内容抽象，无法理解其中含义Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：

一定会12345一定不会

b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品

Ａ保险或汽车Ｂ洗浴液或纸巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的东西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：

完全影响12345不会影响

14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

谢谢您的合作！！

第三篇：户外广告调研报告

户 外 广 告 调 研 报 告

钟祥市户外广告调研报告

户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万

第一部分

一调查背景

我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况.二调查目的

了解当地户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识.三调查对象

钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等.四调查方法

实地调查法,观察法.第二部分

一被调查对象的主要构成

招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈列.二被调查对象的主要特点

墙体广告:1 墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2、通达率高，千人成本低。

3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面.4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。

站台广告: ：

1、展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果

2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。

3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。

4、提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。

5、色彩艳丽，醒目的画面，容易吸引受众注意，广告效果鲜明。

6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众.招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的交流目的.3招牌色彩别具一格，对消费者产生很强的吸引力.灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。

道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。

公交汽车广告:

1、流动性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络

3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。

高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。

电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。

第三部分

当前存在问题及对策

好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。

问题：

一、在规划上，缺乏统筹安排和合理布局，导致“乱”和“散”。规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。

二、过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。

三、管理不到位，城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。

措施：

一、以长期规划代替短期审批。户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升，做到一区一特色、一街一景观、一处一精品。有些历史文化名城，历史悠久，人文荟萃，名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空间资源。城市空间是城市的公共资源之一，也是户外广告主要的载体，必须予以科学规划、合理配置和有效利用，提升城市空间资源的利用率。可以收取有偿使用费，推行城市空间有偿使用的理念。公益广告是弘扬中华美德、提高国民素质的重要手段，是照亮人们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据城市的特点，科学布局，保证公益广告在户外广告中的比重。同时，提高公益广告的设计、设置水准，要在打动人们情感上下功夫，在净化人们心灵上动脑筋，在提升人们素质上做文章，提倡潜移默化，避免平铺直叙、笼统说教。

三、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训，使其掌握户外广告管理的基本知识和要求，学习美学常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍，逐步改善现有人员结构，提高广告规划和管理水平。

四、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。对于那些资质评审不合格的，取消其设计和发布资格。定期或不定期进行优秀户外广告评选活动，组织专家和专业人士评奖。对获胜的设计人员及其所在广告公司给予一定的精神和物质奖励，树立行业典范和样板。倡导个性化和多样化，避免呆板和单调，在提升人们视觉享受水准的同时，提升城市形象。

五、不定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。清除市区、城区主次干道的过街龙门、过街横幅、刀旗广告，清除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，清除粗制滥造、品位低下的户外广告，清除或修复残缺破损的户外广告。

第四部分

总结与建议

总结：户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。应该营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。荆门市户外广告的形式繁多，色彩鲜丽，立面效果好、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者、传播形式持久，加深记忆、范围广，客户群广泛、均带有强制性，通过潜移默化的作用将产品的信息、开发商的形象，深入到客户内心，以达到销售购买的目的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

建议：一个好的户外广告,要综合各种因素来设计制作,这就要求广告商以及广告设计人员必须触类旁通,思考周全,为打造每一个成功的广告做出更多的的努力与探索!

第四篇：户外广告调研

在户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的发展和利用，户外广告除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求： 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。

株洲户外广告集中地区是火车站附近，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流动比较大，所以广告的放置也非常的密集，投放形式也非常丰富。

火车站附近由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站、火车站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，外形、颜色十分醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，形成潜在顾客的可能性为多。

中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。

湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东，又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此，广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告，内容除了房产、金融外，也与附近的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣传。

中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然非常多，但是大型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。

石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。

北区清石广场由于临近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣传广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面向的受众。

第五篇：盈益小组户外广告调研报告

组长：柳晴

组员：王俊

胡景军

陈林华

指导老师：

陈良贵

一、前言

为了了解黄州市区户外广告设置现状，发现户外广告存在的一些问题并提出解决问题的办法，完成这次实训的作业。本次户外广告调查，我们小组成员对黄州市区胜利街——东门路——考棚街——步行街等一线的户外广告进行了调查。

我们选择这几个地段作为本次户外广告调查的对象有以下几个原因：

首先，胜利街——东门路——考棚街——步行街处在黄州市区中心而这几个地段已经是一条热闹繁华的商业街道。因此，拥有大量潜在消费人群和户外广告受众。这几个地段与多条交通线路交汇，人流量和车流量丰富，有利于户外广告信息的接收和传播。

其次，近年来，由于城市都在改建有越来越多的企业家在这里投资、大中小型的商店也越来越多。他们要获得一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此是调查户外广告的理想去处。

本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告，车体等。

二、存在问题分析

（1）问题例举 招牌广告

问题：

1、店招大小不统一，高度和外延部分参差不齐。

2、存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。

3、在不影响建筑物风格的前提下，可利用建筑物设置附着式广告，但不得覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户；不得影响相邻住宅的采光、日照和视线。显然，案例中的一些广告牌没有做到。解决方法：

1、统一设置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字体可以不同）

2、拆除遮挡居民采光的店招以及重叠重复的店招，减小广告密度。

电子屏广告

问题：

1、不分店铺属性，随处可见使用，一条街上电子屏大量集中，不但没有美化城市夜景，反而带来光污染。

2、违反建筑物一楼玻璃橱窗内严禁设置该类媒体的规定；

3、电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定； 解决方法：严令商家规整电子屏广告。悬挂广告

问题：

1、违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。

2、自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。解决方法：

1、整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。

2、处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。

3、城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。橱窗广告

问题：

1、铺设面积大且杂乱无章，严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户，影响相邻住宅的采光、日照和视线。

2、影响建筑物整体美观程度。解决方法：

1、与商家商谈是否可以缩小字体或整体擦除。

2、针对贴在窗户上的广告予以摘除措施或另外选择地方悬挂。

充气物广告

问题：

置于店铺门外的道路上，占据路面，阻碍行人过路。解决办法：

远离路面或不在道路上设置充气物广告。

造成以上种种现象存在的原因总体上可以归纳以下几个方面：

一、在用地上，商业店铺用地过于集中，绝大多数集中在狭窄的溪翔路，而宽阔的越溪街附近较为冷清。

二、商家或广告主缺乏对户外广告设置的相关规定的认识。

三、商家与商家之间缺少合作，缺乏对广告的统一管理，商铺各扫门前雪，不注重统一街道容貌。

四、商家为节省成本追求低成本的户外广告，广告材质差，易破损。

五、户外广告设置后，缺乏保管。

六、缺乏消费者和受众的社会监督。看板广告

问题：

像这类的广告严重的影响了市容，上面出现的这些办证的信息不仅不美观而且还有违法的迹象。解决方法：

城管部门，交通部门，环卫部门等缺乏户外广告管制，管理力度较弱。

三、建议与对策

户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。

鉴于越溪镇本身经济发展缓慢、街区管理混乱、商铺种类繁多且不注重规范等现实情况，我们应采取循序渐进式的整改方案。

首先：由于缺少对户外广告设置的数量控制，越溪镇上的户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，镇内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告，成为了视觉污染主要因素。许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感。

综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议：

1、导入DIS的规划理念，尊重街道性质，构建和谐的城市街道景观，为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”

2、简化户外广告管理主体，提高管理效率。户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可，并且明确各自的职责，统一又有效的对户外广告进行整体的规划。从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力。

3、编制户外广告规划，强化管理力度。户外广告规划编制的滞后，给城市景观带来破坏，管理带来漏洞，因而编制“与城市发展关联大、影响度大，同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的。

4、完善审批监管内容、消除安全隐患。在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报。完善审批内容，消除潜在的安全隐患。

5、引入市场机制，减弱负外部效应。引入市场机制，能够增强政府经营城市的意识，还能减弱户外广告的负外部效应，有偿出让使用权既能为政府减轻城市建设的压力，也能促进户外广告良性发展。同时，政府还可以通过增加其闲置成本的方法来管理闲置的广告设施，利用市场竞争机制来实现户外广告资源的优化配置。

具体实施计划：针对现存的各种问题逐个进行整改，采取先轻后重的原则分阶段进行，初期，针对户外广告设施中脏、乱的部分进行整改，使街区内户外广告的美观与整洁程度符合户外广告投放标准。

中期，针对户外广告设施中违规搭建、阻碍交通、影响街区秩序的部分进行整改，采取撤销、罚款、警告等手段。

后期，深化管理，对本报告中所提及的其他不规范之处进行逐个排查与整改。

加强宣传教育，定期对街区内户外广告投放情况进行突击检查，并形成制度。

同时与专业的广告公司合作，整理规划出符合新城市外观特征的户外广告。

2011.12.24