户外广告报告

第一篇：户外广告报告

报告

县城市管理局：

我公司开发的盐阜·丽锦佳园商住小区，位于城西路东、城河路南，用地面积约为7.5万平方米。其中展销中心标牌面积为150㎡，户外广告面积为713㎡，现申请办理盐阜丽锦佳园展销中心标牌及户外广告设置的相关手续。

特具报告，恳请贵局批准为感！

盐城市广源房地产开发有限公司

2013年3月27日

第二篇：户外广告调研报告

户外广告调查问卷

亲爱的朋友：

你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。

请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。

1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。

2．您所从事的行业

银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件

公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院

政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它

3．您的学历：

A 高中以下B 高中（中专）C 大专D 本科E 硕士F 博士及以上您平时收集广告信息是通过哪几种途径

A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G 朋友介绍I商场内海报 H 传单 J 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：

没有影响12345影响很大

b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有

如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响

A 公交车身B 公交站台C 公路两边D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场J单立柱 K其他_

7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____

A经常B偶尔C没有留意D没有

如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？

A广告中的模特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面 D广告语

8.您看户外广告是因为,A打发时间B 想了解某产品 C被广告吸引 D其他______

9．请将您认为的户外广告的优点选出，Ａ随处可见，影响范围广 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

简洁，易懂 D形式多样，创意新颖 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．请将您认为的户外广告的缺点选出 Ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙 Ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果 Ｃ手法老套无新鲜感 Ｄ没有及时更换，信息过时 E内容抽象，无法理解其中含义Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：

一定会12345一定不会

b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品

Ａ保险或汽车Ｂ洗浴液或纸巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的东西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：

完全影响12345不会影响

14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

谢谢您的合作！！

第三篇：户外广告调研报告

户 外 广 告 调 研 报 告

钟祥市户外广告调研报告

户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万

第一部分

一调查背景

我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况.二调查目的

了解当地户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识.三调查对象

钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等.四调查方法

实地调查法,观察法.第二部分

一被调查对象的主要构成

招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈列.二被调查对象的主要特点

墙体广告:1 墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2、通达率高，千人成本低。

3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面.4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。

站台广告: ：

1、展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果

2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。

3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。

4、提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。

5、色彩艳丽，醒目的画面，容易吸引受众注意，广告效果鲜明。

6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众.招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的交流目的.3招牌色彩别具一格，对消费者产生很强的吸引力.灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。

道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。

公交汽车广告:

1、流动性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络

3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。

高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。

电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。

第三部分

当前存在问题及对策

好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。

问题：

一、在规划上，缺乏统筹安排和合理布局，导致“乱”和“散”。规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。

二、过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。

三、管理不到位，城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。

措施：

一、以长期规划代替短期审批。户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升，做到一区一特色、一街一景观、一处一精品。有些历史文化名城，历史悠久，人文荟萃，名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空间资源。城市空间是城市的公共资源之一，也是户外广告主要的载体，必须予以科学规划、合理配置和有效利用，提升城市空间资源的利用率。可以收取有偿使用费，推行城市空间有偿使用的理念。公益广告是弘扬中华美德、提高国民素质的重要手段，是照亮人们前行的明灯，要合理配比公益广告。应根据城市的特点，科学布局，保证公益广告在户外广告中的比重。同时，提高公益广告的设计、设置水准，要在打动人们情感上下功夫，在净化人们心灵上动脑筋，在提升人们素质上做文章，提倡潜移默化，避免平铺直叙、笼统说教。

三、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训，使其掌握户外广告管理的基本知识和要求，学习美学常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍，逐步改善现有人员结构，提高广告规划和管理水平。

四、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。对于那些资质评审不合格的，取消其设计和发布资格。定期或不定期进行优秀户外广告评选活动，组织专家和专业人士评奖。对获胜的设计人员及其所在广告公司给予一定的精神和物质奖励，树立行业典范和样板。倡导个性化和多样化，避免呆板和单调，在提升人们视觉享受水准的同时，提升城市形象。

五、不定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。清除市区、城区主次干道的过街龙门、过街横幅、刀旗广告，清除文物保护单位、风景名胜区域里的商业广告，清除粗制滥造、品位低下的户外广告，清除或修复残缺破损的户外广告。

第四部分

总结与建议

总结：户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。应该营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。荆门市户外广告的形式繁多，色彩鲜丽，立面效果好、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者、传播形式持久，加深记忆、范围广，客户群广泛、均带有强制性，通过潜移默化的作用将产品的信息、开发商的形象，深入到客户内心，以达到销售购买的目的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

建议：一个好的户外广告,要综合各种因素来设计制作,这就要求广告商以及广告设计人员必须触类旁通,思考周全,为打造每一个成功的广告做出更多的的努力与探索!

第四篇：户外广告分析报告

户外招牌广告分析报告

---平顶山格林福专卖店

前言

平顶山格林福专卖店自2011年5月以来，首先加强店面管理，销售任务分配，拓宽渠道销售，倾力小区推广。经过格林福全体人员的不懈努力，业绩逐月提升。在坚持以上工作的前提下，我们在寻求更大的提升。软件建成，就需要硬件的搭配。为了进一步提升市场占有率，加强地区性影响力，塑造格林福品牌，我们选择广告投放。

经济广告，即商业广告，是为了推销商品或业务，获得利润，属盈利性广告。美国广告协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。

媒体优势对比

报纸媒体

优点：读者广泛、覆盖面宽、传播迅速，时效性强、灵活方便。

缺点：有效期短、注目率低、印刷粗糙、视觉感差、费用昂贵、被选性弱、容易被忽视，印象不深刻。广告拥挤。非强迫式广告。

平顶山报价：3000元/八分之一版一次。

电视媒体

优点:直观生动、覆盖面广、诉求面广，感染力强。

缺点：时效性短、制作复杂、费用昂贵、目标性弱、单位时间

信息量少，广告拥挤、被选性弱，非强迫性广告。

平顶山电视报价：15000元/15秒一个月（插播）。

户外公交车体广告——移动性强，受众广，视觉冲击力强，强

迫式广告。但受车体、路段限制很大。新车繁华路段没车，旧车

一般路段意义不大。平顶山车体报价：15000元/一辆一年。

户外招牌广告——受众广，不受天气干扰，强迫式广告。强

烈视觉冲击力、提升品牌形象，“大品牌” 的广告效果、一般位

于重要商业区，广场或交通枢纽地区。

户外广告可以较好地利用消费者于途中，在经过游览时，在公

共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注

意率，更易使其接受广告。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。户外广告内

容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

户外媒体分析

户外公交车体广告与户外招牌广告虽同属户外广告，但现今人们工作

节奏加快，主要依靠交通工具在城市内活动。但随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。对于很多人

来说，能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和招牌广告。

而乘坐公交车的人，多为中下层消费者，中高层消费者多为有车一族

或打车，以格林福木门的定价及市场定位，针对诉求人群为中高消费

者为主。因而，无论就媒体传播的“到达数量”、“到达频次”，还

是品牌市场定位，我们更倾向于户外招牌广告。

以下为本次选择户外招牌广告详细内容：

图片

面积：宽16.5 X高5.5

地点：平顶山建设路与凌云路交叉口东北角

广告牌优势综述：

此广告位设置于建设路与凌云路交叉口东北角新华区财政

局楼上，面西背东，视野开阔，无任何遮挡物。建设路与凌云路

交叉口为新城区进入老城区必经之路，政府机关上下班唯一路

口，也是九天建材城进入必经之路。属平顶山现今第一交通枢纽，日经各种车辆达到5万余辆（早8点-晚8点），其中包括来往于

新城区的平顶山所有市政通勤车、12条来往新城区的公交车。

该路口向西xxxx公里为XX高速入口；该路口向北80米，即为

凌云路九天建材城，格林福专卖店就设其中。该十字路口红灯设

置86秒。因此，户外招牌广告可能是最物有所值的大众媒体了，最终我们一一比对更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年费用：42000元/年，包含一次画面制作费，一次画面

安装费。

曹亚淇

2011-10-6

第五篇：户外广告可行性报告

户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。这些特性是：

1．资源的不可替代性 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力。相反，电视平面媒体的媒体之间的明显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30%。）

2．买断经营具有一定的排他性 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。

3．到达率高，价格低廉 媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。

4．影响力稳定，从未来发展看是广告媒介的常青树 由于传播环境、市场环境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告了。

5、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

6、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

7、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对

象。

8、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

9、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

户外广告制作:

户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

经营性户外广告:指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：

第一是到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。第二是视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

第三是发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四是千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

第五是城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

户外广告业发展情况

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发

随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

户外广告类型介绍

*射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

*霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.*单立柱广告牌（简称单立柱）

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。

*大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

*候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

*地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

*公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

*机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

*火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。

*其他单一媒体

1.墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2.三面翻

是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱

3.无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）

是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5.场地广告

场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

6.充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

7.路标广告

公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。*其他--网络媒体

1.人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2.电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3.阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为“行人道阅报栏广告”。

4.悬挂广告

设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

沭阳广告市场现状

沭阳县没有一个正规的有很大知名度的广告公司，只有一些广告小作坊。本人在想做广告的时候没能找到一家有正规的设计、策划、客服、媒介团队的广告公司。在户外找不到做广告的电话，户外广告位置不醒目，本身就是做广告的，自己的知名度都打不出来，何以让做广告的公司达到广告效果。而且在现有广告位置的广告好几年都是一个公司，长期被一家垄断。这样想做广告的公司就没有位置做广告，浪费了客户资源，在加上沭阳当地招商引资政策，会有很多生意人来到当地投资，城市的建设也会随着企业的增多加快步伐，照目前的发展情况，现有的广告位置是远远不够的。个别广告位置不专业，有一些广告的前面是路标指示标志，后面就是广告，从这一点上就能足显不专业。广告设施维护差，很多的户外广告都有腐锈痕迹，破损现象严重。广告位价格混乱，所谓的混乱指的是自身楼体的广告，做广告要靠关系和靠人家脸色，没有统一的价码，随口要价。

广告公司的实施的三大要点：

一、做一家大型的广告公司

二、专业的设计、策划、客服、媒介团队

三、有扎实可靠的政府关系

以上内容属本人在做市调当中的感悟，是否可行还请领导批示。