宜昌大型户外广告市场调研报告

第一篇：宜昌大型户外广告市场调研报告

宜昌地区大型户外广告市场调研报告

一． 数据统计

宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。根据行业内的造价标准，一个两面T型广告牌位的建造费用平均为14万元，三面T牌为18万元，一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元，而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。这样高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相应户外广告市场的进入门槛，导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断，既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡，又不利于行业的健康发展。

据不完全统计，宜昌市内共有T型广告位48个，大型楼顶牌及过街龙门63个，其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块。宜昌周边的高速公路及坝区现有T型广告位71个。其中汉宜高速占30个，荆宜高速15个，三峡机场高速公路12个，318国道宜昌枝江段有1个。在以上的高速路段中，汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。

就目前的市场行情而言，市内主干道上的T牌广告位年租金约为35万元左右，夷陵广场范围的T型牌位可达到60万每年。夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同，年租金在20万到40万元之间，其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上。高速公路边的T牌广告位租金一般为20万每三年。

二． 市场分析

宜昌位于黄金水道长江之滨，是久负盛名的水电之都，并且作为武汉——宜昌——襄樊铁三角经济区的一员，向来都是当之无愧的西南重镇。近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式，在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。2010年宜昌市全年GDP达到1547.3亿元，已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。

高速发展中的宜昌，各行各业都异常活跃，在这样一个崛起中的城市商圈中，商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念，开始注重品牌打造与形象宣传，这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。

保守地估算一下，以城区平均每个T牌广告年租金40万计，则89个T型广告位每年创造3560万元的产值。以夷陵广场地段楼顶牌平均30万每年每块、其他地段平均15万每年每块计算，则宜昌城区大型楼顶牌与过街龙门的广告位年产值有1030万元。这两类大型户外广告媒体的年产值总计可达到4590万元，其他的如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源的份额也非常可观。另外再把新生媒体资源的建造制作考虑进来，以每年增加20%计算，则新增加大型户外广告的产值将有918万元。

然而在这个前景宽广的大环境下，行业发展却并难以百花齐放。由于有限的优质媒体资源与高端广告业务几乎全被市内几家大广告公司所霸占，使行业内部出现阶级分化，让许多中小广告企业被排挤至产业边缘与夹缝之中，进而失去正常成长的机会。这无疑对本地广告行业的长远发展是一个恶性症兆。因此，行业当前亟需一支强势力量的介入，来打破市场不平衡的格局，使市场重新洗牌。这支强有力的手可以对本地广告行业进行两项改造：

1．把蛋糕做得更大

在行业外部，可以开发出更多广告资源，创造出更丰富的运营模式，从而提升整个行业的产值。

2．将蛋糕重新切分

在行业内部，它能够合理化地把机遇和利益重新分配，使行业自身更加平衡和健康。

三． 前景预测

广告行业是目前中国最有潜力的行业之一，并且相对于经济发展的速度有一定的超前性。近几年户外广告平均年增长率超过20%，应该说前景非常得良好。但目前各地方政府因为利益上的关系，不断下发文件拆除广告牌，也增加了户外广告的经营风险。尽管如此，广告企业仍会努力取得城市的各类媒体资源，因为市场需求一直有增无减。相信在各方的努力下，通过广告商的争取、政府部门的理解和广告主的诉求，户外广告在经过市场规范化之后将迎来新一轮的增长。

以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源3600万元产值为基数，每年15%的增长率计算，5年后大型户外广告的市场将增至7240万元每年，按照15%~25%利润的行业标准，利润空间为1086万元~1810万元。

当下户外广告业正处于一个转型时期，随着科技化浪潮渗透到社会的每一个领域，以及人民对居住环境的要求不断提高，户外广告必定也将朝向新颖、美观、娱乐化和高科技的路线发展。而相应地，户外广告产品的附加值也将大幅上升，这无疑为大型户外广告开启了一片新的发展空间。并且宜昌作为一个高速发展中的城市，随着城市圈的迅速扩大和商户的急剧增多，户外广告的市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势。因此我们没有理由不对未来前景持乐观的预期。

第二篇：宜昌茶叶市场调研报告

调研报告

企业及产品的基本情况：

萧氏茶叶名称：宜昌萧氏茶叶集团有限公司地址：湖北

省宜昌市夷陵区港虹路三峡国际旅游茶城萧氏茶叶集团有限公司位于湖北著名茶乡——宜昌，“高山出好茶”，多云雾、昼夜温差大的地理气候特点，以及高氨基酸（AA）含量的茶树良种，孕育了萧氏茶“香郁、味醇”的品质享誉大江南北。宜昌萧氏茶叶集团是宜昌第一家茶叶集团公司，集团公司注册资本6100万元，拥有固定资产1.8亿元，公司下属品牌策划、绿色食品、建设工程、茶业股份、高山明珠、峡州碧涧6家子公司，拥有茶叶加工厂70余家，辐射区域茶农近20万人，提供农民工就业岗位500余个，现拥有茶叶科技示范基地6000亩，自主经营有机茶园8000亩，是湖北省农业产业化、林业产业化双龙头企业及湖北省十佳名优茶加工企业。

公司以“绿色、健康、安全”为主，拥有绿色食品茶叶基地5万余亩。2008年，公司自主创新研发“茶叶鲜叶清洗自动化生产线”为国内首创，改变了我国茶叶传统加工习惯，符合现代茶叶加工质量要求，对提高茶叶卫生质量具有重要意义。该清洗线设计科学、合理，清洗效果明显在消化吸收日本蒸青绿茶生产线基础上，针对中国名优绿茶(条形茶、卷曲形茶)的品质特点，开发出具有中国特色的名优绿茶连续化生产线，研究形成以清洗为核心的连续化加工新工艺，与传统加工工艺相比，降低了劳动强度，生产效率提高5倍，该项研究技术路线科学、合理，其技术成果达到国内同行业领先水平，在全国同行业起到了很好的示范作用，而且经济效益、社会效益及生态效益显著，为茶叶产品的“食品安全”注入了新的活力，得到了众多全国知名专家的普遍关注和好评，并顺利申报了国家专利。该项茶叶鲜叶清洗技术，从根本上解决了鲜叶本身粉尘泥沙、飞禽粪便、虫卵病虫及药物防治的等对茶叶品质的影响，实现了茶叶的无污染接触，保障了茶叶的原汁原味、绿色健康。

行业动态与政策信息：

宜昌萧氏集团，是湖北茶叶产业的标杆企业，也是中国最大的茶叶生产加工企业。“十一五”是湖北萧氏集团发展浓墨重彩、成就斐然的五年：一大批重点项目开工建设，一批重要基地和项目顺利投产，企业生产加工能力不断增强，现代化水平显著提高；四线营销品牌战略深入人心，营销结构和产品开发日益优化，产品市场竞争力和科技创新能力全面增强；企业品牌建设成效显著，国家级农业产业化重点龙头企业、中国驰名商标等荣誉接踵而来。萧氏集团已迅速崛起为湖北茶叶产业的标杆企业，其综合生产加工能力在全国同行业领先，在产业发展过程中的影响力和话语权明显提升。2月26日，2010“中国农村新闻人物”揭晓座谈会在北京人民大会堂举行。宜昌萧氏集团董事长肖勇等12人获此殊荣。全国人大常委会副委员长乌云其木格、农业部副部长陈晓华、中共中央组织部原部长张全景为肖勇颁奖。

抓好基地，规范化管理为企业发展提供坚实支撑 茶叶产业发展立足农村。基地，是茶产业发展的命脉。萧氏集团“十一五”持续快速发展的背后，有现代化基地建设所提供的坚实支撑。

主要茶叶行业网站，第一茶叶网、中国茶叶网、国家茶叶网，福州品品香文化传播有限公司运营的《第一茶叶网》（）——中国茶叶第一门

户，以“资讯.商务.社区”三架马车齐头并进，共22个频道，760多个栏目，是国内业界资讯最丰富、快捷、权威的内容提供商；服务最贴心、周到、有效的商务运营商；互动最专业、方便与人性化的交流服务商。《第一茶叶网》的定位是“中国茶叶综合性门户网站”，为茶资讯之海洋、茶商务之CBD、茶销售之超市、茶人之沙龙，以实现“资讯+商务” 服务的双赢。人无我有，是《第一茶叶网》最大的特色；强强联合，是《第一茶叶网》之实力；多、快、好、省，是《第一茶叶网》之不懈追求。

“中国茶网（）”是国内著名的面向茶行业的信息门户垂直网站，自运行以来，始终坚持“为客户创造价值”的经营理念，将茶行业技术和信息服务视为业务重点，信息服务中的行业咨询，政策法规，市场行情，技术进展，统计信息可以帮助中国茶企业充分及时的掌握国内外企业动态，并正确地作出决策，把握商机。专业的信息可以创造价值，为客户创造价值，是我们不断的追求。

主要竞争对手网站的基本情况：

对于萧氏企业的的竞争对手，本地主要有邓村绿茶企业，不远处还有五峰茶叶虎视眈眈。邓村绿茶企业网站首页有一个动态画面，显得比较新颖，表现出邓村绿茶的原生态纯天然的特点。五峰毛尖主要以绿色为主，介绍了产茶地的优美环境。而且设立了一个茶叶商城的一个项目，对各个茶叶产品的信息以及价格和产茶基地和过程做了详细的解说，让人们能够更加简单明了的了解产品，同时方便人们在网上订购产品。这一创新让五峰茶叶走出大山，走向全国以及全世界的茶叶市场。这两个竞争对手的创新独特之处是萧氏茶叶无法比拟的。所以萧氏茶叶需要在这方面有所改进。

目标客户:

萧氏茶叶主要面对本地具有购买力的成年与老年客户群体。潜在顾客通过广告了解的消费群体。

总结：

通过上述的调查，萧氏有必要开通网上营销策略，扩大广告效应，让更多人消费群体了解萧氏茶叶。因为通过第一茶叶网和中国茶叶网，网上营销能够更好的宣传茶叶。得到更多的消费顾客。这样才能让萧氏茶叶够快的推向市场。

第三篇：宜昌户外广告调查报告

宜昌：在现湖北省范围内，经济实力仅次于省会武汉，依傍世界第一水电站，正向国际化的旅游大都市发展．

当阳：全国文化县，省小康城市，连续十年跻身湖北综合实力十强县市

半月：全国文明镇，全市示范镇

家乡所看到的各种户外广告

T型广告牌、（路牌广告）：枝江大曲，天下江南，首付１９.８万

指示牌，：（半月）凤凰佳苑欢迎您，前进１００米帝豪陶瓷欢迎您

候车亭广告牌：奔腾电脑为您免费护理

建筑立面、： 喷立妥，一喷就妥

顶部广告牌：盛泰华庭当阳中心商业圈，豪华开盘

人行道广告牌：中国移动，我的地盘我做主

海报：天翼３Ｇ，火爆登场

条幅：当阳苏宁电器城祝欧亚地板开业大吉．寒假英语快乐学习班开班啦

霓虹灯、：天地人间ＫＴＶ，夜色

ＬＥＤ看板:咖啡魑惑

电视屏幕：流动播放本市广告

广告柱：锦锈纺织招工啦

移动车厢音响：东方超市今日特价，厢包六点五折，，交通工具上的广告：公车，以及出租车上的流动或者印刷广告

升空气球：领航宜昌

各候车亭及车站广告：回家就用中国移动，流动广告：各种产品纪念衣服广告，比如金龙油，比如移动充话费送的雨伞

各促销活动广告：美丝（新洗发水）在各村中办晚会发样品

通过对路边广告的观察，以及对一些广告法规和地方性政策的了解，再通过与相关人的交流调查，我详细的了解了以下几个方面：

一一个地区的整体水平的高发展必然要对其户外广告业进行合理的规范化的管理，以期达到统一，整体的效果，同时政府对广告行业的宏观调控，促进户外广告的的合理发展，也能带动地区的发展．

“要把每一个户外广告当景观来做。如果你能够把周边的环境当做创意要素来考虑，那么你的广告就是一个景观。如果你的广告做得不好，那你的广告就成为了污染物。”

从宜昌市区看

对于一个渴求发展的城市来说，户外广告也是作为城市脸面的一种，也需要精心的打扮与整个城市的发展方向相适应，所以一般来说其户外广告须严格控制数量上的泛滥，同时也要注意位置的分布和方位的排放．０６年以前，由于缺乏系统有效的实施办法，没有完整性的规划户外广告建设，宜昌广告多为无序状态，一般分布于路边独立广告牌，候车亭广告牌，及建筑立面及显眼的墙面等，内容形式更是多样，近两年，为了建设世界水电名城，宜昌市区的户外广告已经有了合理化的进展，在向更加整合的方向发展并竖立了相对就的行为规范，对户外广告业进行了合理的区域规划而今．宜昌城区户外广告牌多为T型广告牌多集中在城市主要道路：多为湖北本省酒业（枝江大曲等）、指示牌地区分界或者某生产公司在靠近主干道附近（如 湖北帝豪陶瓷欢迎您），独立式广告牌（在路口中心处转盘上 牵起你的手，一生拥有 某商场广告）、候车亭广告牌（奔腾电脑城为您免费保修，欢迎您的来访）顶部广告牌（高建筑的显眼处如当阳的＂盛泰华庭盛大盘，黄金商铺，疯狂抢购）以及一些商店门口自身的广告牌（譬如 ＂衣衣不舍＂＂夏日风情＂＂水去间＂等卖衣服的）。另外为了建设好一个美丽的旅游城市，树立文明安静整洁的国际化大都市的形象，通过观察资料调查发现，宜昌的户外广告实行了严格的分区管理，其大部分的广告都设置在商业区，步行街，开发区转盘，及一些沿江大道等一些人们上班或者逛街必经过的地方，一方面解决了户外广告的安置问题，发展了经济，同时也照顾到了广告商家的利润．而在一些景色相对较好，以观赏为目的的路段，和一些设置功能有较大影响的地方，人流量相对来说比较大的地方却严格要求除了沿途的公共站台外，不准设置落地广告设施，而且居住建筑及居住建筑用地不得设置户外广告；居住区内不得设置霓虹灯广告。做到了真正的留给居发一方净土，放下心情，观赏景物，放松自己，而不用每时每刻都将自己放在社会商业中．

根据调查，了解相关条文，发现有明确的规定有九类户外广告在城区不得设置：

不得在标志性建（构）筑物、坡屋顶或屋顶造型独特的建筑物顶部设置户外广告。

不得在艺术造型路灯杆上设置广告。

不得在居民楼、住宅小区设置户外广告。

不得设置与建筑载体及环境不相协调的户外广告。

不得设置无夜间照明广告，且夜间广告照明不得造成光污染。

不得设置破坏城市天际轮廓线的广告。

不得在城市建成区人流密集和建筑密度高的道路沿线设置大型立柱广告。

规划区域内高速公路不得设置除高立柱户外广告外的其他形式户外广告，且高立柱户外广告间距不得小于1000米。

飞艇、热气球等升空器具不得悬挂广告。

而相对于宜昌下所属的县和镇来说，经济的日益发展，农民作为一个消费群体越来越受到重视，户外广告也有力的抓住了农村消费市场，抓住机遇向农村疯狂蔓延，在乡镇公路边，基本上所有侧面或者是正面面向公路的地方，都会被广告商利用起来，宣传自身的产品，比如清华同方太阳能，红桃Ｋ，妥立帖等一系列适合农发消费而且物美价廉的产品进入人们的眼帘，但是，随着经济的发展，新农村的建设，政府日益注重农村的整体形象，在新农村内，与农民合资建造的住宅区内，采用统一的样式与色彩，在政府选定的示范区中更是统一装修墙面，甚至在门口会用白色的围栏围出花莆和菜园，在这样的一个环境中，政府也是明确要求不允许低质量（即破坏新农村整体形象的墙体广告进入），以期达到一个良好的居住环境

随着对户外广告设置的严格管理，使得合法且最具收益的广告地越来越少，供小于需，也使那些广告位的价格越来越高，商家也不断的进驻，广告的质量也越来越高，广告位也渐渐也成为一种风景，与该地区的和谐度不断提高，也间接带动经济的发展．

二户外广告的发展与经济的发展具有直接联系，经济的发展决定了其消费的发展，所以这要求我们，无论是广告内容的设置还是其产口的宣传设置都必须确定其目标市场，再制定详细的宣传计划．

＂经济基础决定购买力，而购买力决定了厂商产品销售范围，产品的销售范围决定了广告的宣传范围，但是抓住已有的表面客户的同时，是那些潜在的客户，广告业上的黑马就是那些为产品开辟新市场的人＂

对于我所居住的宜昌范围来说，城市和农村的户外广告无论是表现形式.广告的表现内容，主要的产品等方面都具有明显的差别。这都与其经济的发展有着很直接的关系，比如我在宜昌立交桥周围的广告，会是奥迪或者宝马等的新款上市，具备良好性能，注重其享受和品位，（大众全新改版，至尊享受），然而在农村，相对于城市而言经济落后，但是私家车已经日渐是人们下一个追求的品牌，ＱＱ车的全新上市以人们能够接受的价格带来了一种不一样的享受．而且大部分的墙面广告直白也具有吸引力（东风日产，２５０００国家直补；３８０００,海马小车跟您回家）．电脑．私家车已经和上个世纪的彩电，冰箱一样日益成为每个家庭的必需品，谁赶上前面发现市场，宣传产品就占得了先机，但是必须找准对象，假如在农村卖宝马自然是无人问津的，而在城市卖面包车也是不上档次的，也就只能宣传它的简单实用，造型等．

只有抓住当地的消费特性，是重价重质又或者是面子，重点攻城，才得取得胜利．

三户外广告的内容符合当地人民的生活习惯和水平，主要直白体面美观大方的广告词或者画给着满足消费者的三个要求：价格合理。使用便捷，提升档次．

由于户外广告多是一断横截面，无法像电视或广播广告一样精心解说或者是实物展示，它只能通过画面，话语来吸引消费者，户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，只有一些设计精美，奇特的广告常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。只有将户外广告做得简单精悍精典，才能达到其预期目的，使就是匆匆赶路的消费者也能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对其产品留下较深印象。

那么如何产深刻印象以至于对消费者产生吸引？就是要找到满足消费者的需求． 对症下药，不同的人需要同一种商品，却不是同一种理由，这就要求广告的多元化，找准不同人的不同需求，以不同的风格和述求来诱惑消费者．比如中国移动面对学生的是动感地带套餐为海报宣传的重点，但是在农村其虚拟网的是推出的重点戏，还有合家欢的套餐（多为大型的墙面广告），同样是中国移动卡根据其功能和消费范围选择不同的广告语，自然会获得成功．

四户外广告主要以以下方式在消费者心中留下初步印象：体积上挡住你的视野，色彩上吸引你的视线，广告词上迷惑你的思维（音频还有声音上攻击你的听觉）。

各地都有不同的习惯或者价格，在这里特别提到一下我们当地的音频广告，东方超市是我们那里的大型超市之一，它每日都有今日特价，在一些菜或食品上面，由于蔬菜的销售范围大部分限于镇上没有种植的区域内，所以超市会雇佣一些三轮车，带着广播以３０／米每分钟的速度行走，播放着一些今日所到的新鲜菜或者特价等，由于速度慢，声音大但是和谐好听，所以给居民有时候在路上不得不听，但也给居发带来了方便，也为超市带来了利益．而作为一些广告牌广告，则要注意尽量利用其可以利用的，在没有体积限制的街心花园区采用大幅度的落地广告，挡住视野，在要求和谐度的地方提高质量等，先吸引注消费者的目光，引起兴趣，频繁的出现，在消费者需要此类的产品的时候自然会想到．

另外，做广告也要注意成本，注意预期投入和收入．据调查，宜昌市内一块普通的广告牌可以达到十二万（一年），还是广告商的抢购价，然而镇中心均价是１０００元（终身），所以必须合理计算得与失，因为户外广告大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告特别注意地点的选择和数量的选择（特别是城市）所以不得不考虑采取何种广告方式更为合适。

综上所述，广告牌一般选择其产品合理的消费市场，设立在人口密度大、流动性强的地方，注重广告质量，抓住消费原因，表达商品特点，标新立异，引起消费者注意，以达到广告目标．

第四篇：大型户外广告安装流程（精选）

大型户外广告安装流程

大型户外广告安装是一件比较繁琐的事情，因为你安装必须牢固，否则会有严重后果。如果没有安装经验做好不要盲目的安装，最好找专业的人员来安装。户外广告的制作可以说是包罗万象，而且分工越来越细，专业化程度越来越高。大型户外广告安装流程如下：大型户外户外广告围挡宝丽布的设计制作与安装工艺流程：

一、设计

1、双方沟通;

2、按照施工方的要求创意;

3、草图、电脑出稿(小样儿);

4、施工方确认小样儿进行沟通及修改，直至达到施工方要求为止。

二、广告布制作

1、定稿后，按照实际尺寸把图分割成3.2米宽(喷绘机的最大幅面为3.2米宽)，画面的高度要比围挡铁皮架子上下的高度多出5cm-10cm画面，以防架子焊得不规矩画面露白。

2、按照文件标号上机出图

3、数码电子杂志广告 画面全部出完后按照序号一一拼接(拼接时用广告专用胶，或者用拼布机拼接)

4、画面上下打扣眼(扣眼与扣眼的间距大约为40cm-60cm每个)

三、广告布安装

大幅广告布安装一般为7-8人，围挡上方3-4人一组，下方2-3人一组(按广告布幅面大小安排人员)，由两人专门在扣眼上栓18号铁丝，(铁丝尺寸为1m-1.2m左右)而后围挡上方3-4人用大绳把画面拉到围挡的顶部加以固定，同时下方2-3人用力拉伸画面直至平整后加以固定。

四、验收

用料正确-颜色正确-内容清晰-尺寸无误-加工准确-安装平整牢固

第五篇：户外广告报告

报告

县城市管理局：

我公司开发的盐阜·丽锦佳园商住小区，位于城西路东、城河路南，用地面积约为7.5万平方米。其中展销中心标牌面积为150㎡，户外广告面积为713㎡，现申请办理盐阜丽锦佳园展销中心标牌及户外广告设置的相关手续。

特具报告，恳请贵局批准为感！

盐城市广源房地产开发有限公司

2013年3月27日