2009~2011公司年度策划方案 总汇 及 案例

第一篇：2009~2011公司年度策划方案 总汇 及 案例

09 年公司年会策划方案 月 23 日下午 14：00-16：00 全体员工在公司办公室开年终会议 ： ： 17：00 饭店年夜饭 ： 主题：同心、同步、一个团队、主题：同心、同步、同鼓舞!一个团队、一个目标！一个团队 一个目标！主持人开场白：

一、主持人开场白： 各位同仁，不知不觉中我们同事的感情关系又增加了一年了。各位同仁，不知不觉中我们同事的感情关系又增加了一年了。2009 同仁 中我们同事的感情关系 年是企业最艰难的一年，但是我们赛特的所有人同心、同步一起走过，年是企业最艰难的一年，但是我们赛特的所有人同心、同步一起走过，使公司各项业务都稳健发展。2010 年是虎年希望各位同仁能够在虎 公司各项业务都稳健发展。年，个个拿出“虎虎生威”的精神，让公司的业绩在创新高！当然好 个个拿出“虎虎生威”的精神，让公司的业绩在创新高！当然好 的业绩来肯定来源于一个好的决策人，下面有请我们公司的最高决策 的业绩来肯定来源于一个好的决策人，下面有请我们公司的最高决策 人“总经理”讲话。总经理” 请嘉宾讲话 今天这顿是年夜饭，按照我们中国人的习俗，所以在这里送大家一付 今天这顿是年夜饭，按照我们中国人的习俗，春联。春联。上联： 上联： 下联： 下联： 吃尽人间美食，不要浪费； 吃尽人间美食，不要浪费； 喝尽天下美酒，不要喝醉； 喝尽天下美酒，不要喝醉；

横批： 吃好喝好，一切都好！横批： 吃好喝好，一切都好！” 接下来让我们共同举杯，敲响您面前的玻璃桌面，使劲地敲，接下来让我们共同举杯，敲响您面前的玻璃桌面，使劲地敲，用力地 让我们共同举杯 地敲 敲，敲坏了没有关系，碎碎平安！让我们一起干杯吧！敲坏了没有关系，碎碎平安！让我们一起干杯吧！

好像我们的气氛还不够热烈，那就大家来做一个游戏吧，每个人都要 好像我们的气氛还不够热烈，那就大家来做一个游戏吧，参加，游戏很简单，我们的奖品很丰富哦。参加，游戏很简单，我们的奖品很丰富哦。游戏： 游戏：

1、拍 7 令游戏：从 1-99 每人报数，数到“7”或 7 的倍、令游戏： 每人报数，数到“ ” 都不能说出来，列如：、、只能举一下手，数，带 7 的都不能说出来，列如：7、14、17 只能举一下手，说错的 人就要惩罚。出节目或喝酒）大家公认表现好的，给一份礼物、（出节目或喝酒（大家公认表现好的 人就要惩罚。出节目或喝酒）大家公认表现好的，给一份礼物、游（（戏结束问大家谁表现的最好礼物：卡枚儿沐浴露（选出 2 个）其余 戏结束问大家谁表现的最好礼物：（美加净润肤霜）美加净润肤霜）前面这个是热身游戏。前面这个是热身游戏。

2、寻宝行动礼品重头游戏放中间，让大家各自看看自己的凳、寻宝行动礼品重头游戏放中间，子底下，有粘着一个信封，把信封交给主持人。（奖品内容在信封里 子底下，有粘着一个信封，把信封交给主持人。奖品内容在信封里（面）老板颁发优秀员工奖（）老板颁发优秀员工奖（）主持词： 主持词：

A：你们是同事中的佼佼者、你们是我们公司的主力队员。：你们是同事中的佼佼者、你们是我们公司的主力队员。我们公司的主力队员 B：你们的卓越贡献与忠诚品质，将在公司广为流传。公司广为流传 ：你们的卓越贡献与忠诚品质，将在公司广为流传。A：你们朴实却不普通，你们平凡却不平庸； ：你们朴实却不普通，你们平凡却不平庸； B：你们用行动和力量感召大家，为我们公司增添华彩的乐章。华彩的乐章。：你们用行动和力量感召大家，我们公司增添华彩的乐章 A：我们欢迎高经理为 09 年度的优秀员工（）颁发奖金。年度的优秀员工（）颁发奖金。（）颁发奖金 ： 请优秀员工讲获奖感言，呵呵。请优秀员工讲获奖感言，呵呵。

看谁先喝完一瓶啤酒。

3、喝啤酒：每组选 1 人共 3 人。看谁先喝完一瓶啤酒 喝啤酒：每组选 第一名： 力士洗发露 第一名：剃须刀 一个 后面 2 位：力士洗发露 二套 折报纸：一男一女，站在报纸上，回答脑筋急转弯，4、折报纸：一男一女，站在报纸上，回答脑筋急转弯，回答不对的报纸 对折，观众不能帮忙否则罚酒。男女在回答问题时, 对折，观众不能帮忙否则罚酒。男女在回答问题时,身体不能接触报纸 以外的事物 3 组共 6 人（各选 1 男 1 女）： 男 轻扬洗发水 3 女 怡口莲礼盒 3

2010 年公司年会 B 策划方案书

为酬谢新老客户在我公司发展历程中的支持以及我公司所 有领导、员工的努力，公司将于 2011 年 01 月 13 日，在北京寰 岛博雅大酒店开办企业年会。通过本次活动使客户、领导、同事之间有着密切的交流，对 以后的工作有所帮助。本次活动 B 方案（届时遇大雪大雾天气时备用）参会人员：宾客及公司全体员工 地点： 北京环岛博雅大酒店（五星级）午餐时间：13 日 11：30 午餐地点：寰岛博雅大酒店君爵湘都（高档粤菜、湘菜）会议开始时间：2010 年 13 日 14：30 会议内容：宾客欢迎仪式、领导致辞、邀请嘉宾讲话、核电知识 竞赛及竞赛奖励 17：00 会议结束： 18:00 —20:00 晚上聚餐 地点：大宅门首体店（可以边用餐以边看节目）20:00—22:00 钱柜 KTV 首体店 年会结束

附： 寰岛博雅大酒店简介

北京寰岛博雅大酒店位于海淀区万寿路，毗邻城乡--翠微商业区，东邻中华世纪坛、军事博物馆、中央电视台；北有八一湖、昆玉河； 西眺西山，与 2008 奥运会棒球场、篮球馆毗邻，步行仅需 10 分钟。北京寰岛博雅大酒店楼高 48 米，共有 12 层，总建筑面积 45000平方米，其中写字间 15000平方米其它主要设施有：大堂咖啡厅、君爵湘都中餐厅、徽园菜坊中餐厅、日 本餐厅、大堂酒吧、商务酒吧、多功能宴会厅、会议室、商务中心、健身中心、游泳 池、娱乐城、商场等一应俱全。住宿服务 豪华双床间 面积 33平米 4-12 层 宽带 30 元/小时 60 元/天 加床 243 698 元/天 环岛豪华间 面积 40平米 大床 宽带 30 元/小时 60 元/天 798/天 餐饮服务 北京寰岛博雅大酒店大堂酒吧 北京寰岛博雅大酒店 1．大堂酒吧处装饰一组古屏风，为嘉庆十一年官家寿品。红木质地，颜体书法，刻功 上乘。价值百余万元。2．钢琴摆放于水池台面之上，地面背景以彩色灯光效果烘托气氛，周边流水环绕。北京寰岛博雅大酒店君爵湘都 北京寰岛博雅大酒店湘都府、君爵湘都是以燕鲍翅高档粤菜，精品高档湘菜为出品定 位的高档酒楼，总面积约 6000 多平方米，拥有高档豪华包间近50 间，装修具有浓郁 的湖湘文化风格、富贵堂皇。可同时容纳 1000 多人就位，采用先进的管理模式，优质 的人性化服务，良好的以人为本的企业文化，成为湘籍及众多在北京成功人士的荟萃 之地，得到行内人士及广大宾客的一致认可，是北京餐饮的一颗璀璨的明珠。娱乐休闲 北京寰岛博雅大酒店汉风堂 汉风堂设立在具有“东富西贵”之称，西长安街沿线万寿路西街——寰岛博雅大酒店三

层，分段贵宾厅、书房、画室、画廊、展厅和清玩雅集酒吧，面积共近1000平方米，兼备犹大、小会议室和多功能厅，以供举办艺术咨询、讲座、展示及各类交流活动，得天独厚的地理位置和人文环境，五星级酒店全套服务，各具特色的中西式餐饮、娱 乐、休闲设施，使得汉风堂作用京西福地，笑迎八方贤达，成为京城文化圈中的新亮 点。北京寰岛博雅大酒店亲水湾康体俱乐部 亲水湾康体俱乐部位于酒店 B1 层，俱乐部设有桑拿、游泳、棋牌和温馨舒适的休息 包间，豪华、宽敞的贵宾套房等。为您提供一流的足底、泰式和风行世界的 SPA 香薰 等按摩，是您解除旅途疲劳、休闲放松的理想场所。住店房客凭房卡可享受桑拿五折，按摩八折优惠。

附件二

大宅门首体店简介

在海淀首体南路一座既沿袭传统宅门风骨又结合现代建筑理念的酒楼，这就是北 京正院大宅门餐饮集团旗舰店。院大宅门首体旗舰店，总营业面积6000多平方米，包 括大厅区和风格包房40余间，能同时容纳800人就餐，格调气派，耗资近亿元，适合各 类商务宴请、婚庆、聚会等。颇有新贵风范的金钉玻璃门，演绎出宅门之贵胄之气。灯影疏离下，青灰色的影 壁墙，饰以精致的砖雕，颇富中国式古典意境。价值连城的古石墩，连廊式流水池，香木回廊，流水潺潺，300盏青灯掩映下的玲珑剔透万佛阁，将现代豪门风范尽情演绎。颐和园41景命名的包房，将北京府邸的奢华，以百般风姿尽情表达出老北京曾经的华 贵与精致。各色宅门大戏、地方戏、经典地方特色演艺等，同台献艺。夜宴中，正院 大宅门演艺团队竞相亮相，川剧变脸、杂技柔术、传统京剧折子戏、现代舞台剧、明 清大型宫廷舞等，高雅华美，让您不光有口福，还能一饱耳福。这里汇萃宅门珍馐，格调高贵、自成体系，菜品吸取山东等地方风味，综合汉、满、蒙、回等民族的烹调技艺，取材广泛，刀法精细，花色繁多，造型美观。透过服务人员的一言一行，您还能感受到正院大宅门丰富的文化底蕴。就如同

刚步入正院大宅门餐厅时，会被门前的“格格们”满面春风、饱含温柔亲切的一句： “您吉祥!”所感染，所带动，轻松愉快地倘佯在人文餐饮氛围中，无限享受与体验宅 门盛宴的尊崇与华贵

2011 年年会活动方案

一、活动的目的： 活动的目的：

1、通过一年的努力与付出，我们既有斐然的成绩，工作上也有许多不足，通过年会进行总结，展望 新一年的宏图与计划；

2、通过对出色的个人与团体，进一步增强公司的集体荣誉感和凝聚力；

3、通过年会，集团领导和员工互相交流，相互促进，增加彼此间的沟通与信任；晚宴盛会

二、活动主题： 活动主题：

三、活动口号： 活动口号：

四、活动时间： 2011 年******* 活动时间：

五、活动地点： 活动地点：

六、主办单位： 主办单位： 协办单位： 协办单位： 承办单位： 承办单位：

七、筹备工作组 总 顾 问： 总 指 挥： 活动执行： 活动执行： 节目统筹： 节目统筹： 后勤保障： 后勤保障： 场 务 组：

八、活动内容： 活动内容： 第一部分： 第一部分：年会活动内容 时 间 15:00 15:05-15:20 15:30 15:30-15:35 15:35-16:05 内 容

参会人员准时到场地 参会人员就座 年会准时开始 主持人开场 总讲话

负责人

备注

时 间 16:10-16:20 16:20-16:35 16:35-17:00 17:00-17:05 17:05-17:15 17:15-17:25 17:25-17:35 17:35-17:45 17:45-17:55 17:55-18:00 18:00-18:10 18:10-18:20 18:20-18:30 18:30-18:40 18:40-18:50 18:50-19:00 19:00-19:10 19:10-19:20 19:20-19:30 19:30

内 容

分公司代表讲话 主持人调动现场气氛 优秀员工表彰颁奖 主持人 表演 1 表演 2 互动环节—抽取 15 名幸运奖 表演 3 表演 4 互动环节—抽取 10 名三等奖 表演 5 表演 6 互动环节—抽取 5 名二等奖 表演 7 表演 8 互动环节—抽取 3 名一等奖 表演 9 表演 10 大合唱 晚会结束

负责人

备注

主持人

主持人

待定 待定

待定 待定

待定 待定

待定 待定

待定 待定 全体

经费预算

第一套方案： 第一套方案：经济适用型

（一）场地费用： ①地点：大礼堂 ②费用：未知，约 2000 元

（二）背景布，待定

（三）条幅，约 100 元

（四）奖品 ①优秀员工、优秀团体，人数待定 ②幸运奖 15，奖品待定 ③三等奖 10，奖品待定 ④二等奖 5，奖品待定 ⑤一等奖 3，奖品待定

（五）摄影摄像，自有

（六）其他 预计总费用：4000 元

第二套方案： 第二套方案：休闲娱乐型

（一）场地费用： ①地点：马家桥北 ②费用：

（二）背景布，待定

（三）条幅，约 50 元

（四）奖品 ①优秀员工、优秀团体，人数待定 ②幸运奖 15，奖品待定 ③三等奖 10，奖品待定 ④二等奖 5，奖品待定 ⑤一等奖 3，奖品待定

（五）摄影摄像，自有

（六）饮料、茶水： 预计总费用：

九、项目分工及时间进度

项目 筹备 项目 活 动 明 细 筹备小组一次讨论会 活动方案策划敲定 筹备小组第二次会议 筹备小组第三次会议 名单 奖励 参会人员名单统计分批 奖品购卖、奖项 晚宴活动地点确认 各部门节目统筹 主持人确定 晚会 活动 晚会场景布置 晚会现场电脑、投影 现场摄像、照像 抽奖奖券管理、奖品保管 嘉宾胸花配载、席位引导

奖券设计、发放、回收、登记

责任人

完成时间

跟进人

备

注

后勤 协调

会后工作

筹备组 年 月 日

第二篇：2012年公司年会策划方案范本案例

2012年公司年会策划方案范本案例

一、本次年会的意义

不管前面有多少艰难险阻，我们*******人总是以百折不饶的精神积极面 对，七年的坎坷，七年的磨练，只为了心中那永恒的信念，我们一直在坚 持，汗水，总能换来收获和喜悦，2011年，我们搬迁了新的办公室，2011年，凝聚了我们多少心血和汗水的*******将要投入运营，2012 年，我们有能力去将我们美好的愿望和知识，去挽救生命。2012年，是**************新征程的起点。雄关漫道真如铁，而今迈步从头跃。此次年会作为公司发展的阶段性节点活动，在公司发展历程、团队建设上具有重要意义。希望能借此机会，让大家茗记公司发展的历程，继续发展艰苦奋斗、百折不饶的精神，在未 来的工作中，继续肩并肩、手牵手，共同开创美好未来。

二、本次年会的主题

同舟共济为*******，共同开启新篇章。

三、年会的时间及地点

年会的时间及地点 时间：2012 年 1 月（具体时间另行通知）。地点：待定

四、与会人员

（预计 160 人）与会人员

1、上级领导；

2、董事会成员；

3、领导班子；

4、公司全体职工。

五、年会形式

年会形式

1、形式：在北京郊区附近租用酒店场地，在轻松的氛围中，交流昨日，展望未来。其中，穿插进行文艺表演、抽奖、小游戏等。

2、会场入口通道：气球拱门（请酒店提供）。

3、大厅装饰：气球等氛围装饰（请酒店提供）。

4、背景布置： 舞台背景：公司 LOGO 和“同舟共济为*******，共同开启新篇章”以及公司整体规划俯瞰图。（规格：以酒店实际场地而定，采用喷绘+桁架）。横 幅： 2012 *******年会（红底黄字，规格以实际场地再定）。

5、背景音乐：迎宾曲以及抒情（推荐毛阿敏《同一首歌》、刘德华《今 天》、激昂（推荐杨臣刚《我相信》））的音乐各一首。

六、年会流程

在开场和缓的音乐中，与会人员依次进场就坐。现场布置热烈而不失典雅，给人喜悦、轻松的体验感受。随着活动进程的深入，现场的灯光有规律的进行变化，人们的情绪也被外界带动跟随活动的进程而起伏，从而拉 动整个现场的氛围及参与者兴趣。

开 篇：（舒适轻缓音乐贯穿全部过程）12：30——13：30 现场工作人员提前到位，协助酒店工作人员进行 会场布置，以及其他会务工作。13：30——14：00 与会人员进场，回顾展望篇：（灯光偏暗，现场用抒情音乐为主）14：00——14：15 总经理讲话（公司发展阶段性总结）14：15——14：30 常务副总讲话 14：30——14：45 行政副总讲话 部门展示篇：（灯光明亮，气氛轻松活泼，背景音乐激昂）14：45——14：50 人事行政部总结汇报并展望 14：50——14：55 人事行政部表演 14：55——15：05 小游戏（猜猜我是谁），主持人在字牌上随便写一 个数字，然后由与会人员按顺序说出范围，比如第一个同事说 10—90，那么第二个同事就必须在此范围内说出一个范围（如 20—80）直至说对数字为止。说对数字的同事，参与猜猜我是谁的游戏。主持人拿出写有同事姓 名的纸板一个并对会场其他人员亮出，猜谜人可提出 3—5 个问题，会场其他人员只

能回答是或者不是，来猜猜纸板上的同事是谁，猜中，奖小礼品 一份，猜错受罚。15：05——15：10 研究开发部汇报并展望 15：10——15：15 研究开发部表演 15：15——15：20 小游戏（踩气球），把气球绑在脚上。分为两队人马然后互相踩对方队的气球，最后哪方气球保留最多就胜出。15：20——15：25 质量管理部汇报并展望 15：25——15：30 质量管理部表演 15：30——15：45 小游戏（接歌词游戏）15：45——15：50 领队部汇报并展望 15：50——15：55 领队部表演 15：55——16：00 小游戏（歌词接龙）16：00——16：05 财务部汇报并展望 16：05——16：10 财务部表演 16：10——16：20 小游戏（扮时钟），一个人来说时间，让对方用身 体把时间表示出来，速度要快（可考虑各部门比赛）。16：20——16：25 生产部汇报并展望 16：25——16：30 生产部表演 16：30——16：40 小游戏（夹兵乓球比赛），3.夹乒乓球： 在限制 线外将 20 个乒乓球夹起，并放进指定范围，球跳出重夹，先夹完为胜。结 束 篇（播放背景音乐《感恩的心》）16：40——17：00 请董事长讲话 17： 00——17： 30 颁发最佳表演奖并合影（最佳表演奖以现场掌声响 亮与否决定）。17：30——17：50 抽奖 17：50——18：00 自由活动（同时整理桌面，准备上菜）18：00——20：00 聚餐，并在每桌开展小游戏。游戏选择：

1、抢凳子游戏。

2、可以选两排人,三个一组,其中两个蒙上眼睛,用筷子喂对方食物,剩 下能看的那人指挥。

3、各桌自行安排其他游戏。惩罚措施：

1、满汉全席。每个人都为其夹一份食物，必须吃完，这叫撑死他。

2、替罪羊（女士专用）。进行抽签，抽到谁，谁替你接受惩罚措施，如抽到的为女士，则无法进行替罪。

3、唱歌跳舞。

4、彩笔画胡子。

七、工作人员安排

总指挥： 主持人（2 人）： 道 具（2 人）： 迎 宾（2 人，并为颁奖司仪）： 与酒店协调（1 人）： 机动人员（2 人）：

八、物料准备

1、横幅（2011 广州*******年会），红底黄字，规 格根据情况而定。

2、背景牌，公司 LOGO 和“同舟共济为G*******，共同开启新篇章”以及公司规划俯瞰图。（规格：以酒店实际场地而定，采用喷绘+桁架）。

3、会场入口拱形气球门（气球若干个，具体数量以现场场地而定）。

4、现场装饰气球、游戏用气球，气球专用气筒。

5、签到本 1 本、签到笔 1 支。

6、dv 机、照相机。

7、奖品和各种小礼物。

8、公司领导讲话稿。

九、费用预算

1、（会场活动部分）根据去年物料费用预估 费用项目 彩虹拱门 现场包装（含鲜花、喷绘、桁架）话筒音响 横幅 饮料、水果 小礼品（按 1 幅算）（按 60 人，15 元/人计）游戏胜出选手奖品 特等奖 1 份（每份 300 元）抽奖奖品 一等奖 3 份（每份 200 元）二等奖 16 份（每份 100 元）三等奖 40 份（每份 50 元）节目表演 总计 优胜奖 2 个（每个 300 元）参与奖 4 个（每个 200 元）9300 元 金额计算 使用一个拱门（台上背景桁架喷绘一套、台花 一束、用于发奖鲜花 10 束）总计（元）500 800 酒店提供

2、晚餐预算：每人 100 元，预计 60 人，共计 6000 元。

3、预备应急资金：3000 元。预算费用合计：18300 元（由于举办时间的差异，活动举办费用以实际 产生费用为准）。

十、其他

1、文艺节目审查及安排等，请参照 《关于召开 2012年年会的通知》（另 行通知）。

2、为了简化活动过程中转场带来的不便。本次年会文艺表演和聚餐地 点选择在同一个大厅举办。

3、其余未尽事宜，另行通知

第三篇：公司会议策划方案选读案例

原尚保险公司成立保险专业委员会

会议纪要

前言

广州原尚保险代理有限公司是由广东原尚物流股份有限公司组建的一间专业保险代理公司，注册资本金为200万元人民币。公司股东广东原尚物流股份有限公司是一家以现代物流理念为指导，专业从事汽车零部件物流的第三方物流（3PL）企业。原尚物流从2002年5月开始运作以来，成功地以专业化、规模化的第三方物流公司形象跻身业界前列。目前公司仓库总面积达10万平方米，年运输量4.5亿吨；在全国范围内设立了10个分公司和办事处，目前在华南、华中、西南、华东、华北和东北等区域的大中城市间形成了快捷、便利的汽车零部件物流网络。原尚物流的卡车运输、仓储、组装加工等服务，不仅获得了各汽车零部件厂商的满意，还获得了广汽本田等汽车制造商的高度评价。2011年7月，原尚物流获得由国家发改委颁发的“制造业与物流业联动示范企业”称号，广东省仅三家。原尚保险代理有限公司从2010年10月开始筹建，于2011年5月4日获得中国保险监督管理委员会颁发的《保险经营许可证》，2011年5月24日正式取得营业执照；并于2011年6月28日举行了简单而隆重的开业仪式。原尚保险代理有限公司按照广东保监局及广东工商局的规定，在广东省行政辖区内代理销售保险产品，代理收取保险费，代理相关保险业务的损失勘查和理赔，以及中国保监会批准的其他业务。原尚保险代理在以下险种具有强大的专业能力及技术支持，包括：国内及进出口货物运输保险、承运人责任保险、物流责任保险、机动车辆保险、企业财产保险、人身意外保险、分红保险、万能保险、投资连结保险、健康保险、教育保险和养老保险等等。公司拥有高效健全的管理制度和高素质、高境界、高度职业化的员工队伍，为客户提供优质稳定的保险服务，并致力成为高成长性的公司，成为客户首选的公司，成为优秀人才向往的公司。

一、活动目的1、通过成立保险专业委员会，让更多的客户熟知原尚保险公司

2、通过成立保险专业委员会，增加公司的客户群体，一方面增加公司收益，另一方面，达到公司与客户之间的互利共赢；

3、也希望通过这次会议的召开，增加公司高层之间的交流，方便以后的工作

二、会议主题

成立原尚保险公司保险专业委员会

三、会议时间

2012年1月15号

四、会议地点

从化某某酒店

五、参加人员：

1、20-30个副会长或副秘书长

2、各个单位派出来的高管。

3、我们公司是4-5个人参加

4、三个保险公司派出的高管

六、会议内容

1、由协会江川（秘书长）宣布保险专业委员会成立。并请江川秘书长致辞

2、由我们刘总致辞。主要内容介绍保险专业委员会有什么优势。并支持和肯定保险

专业委员

3、发聘书发A的公司为主任委员。发B的公司为副主任委员。发C公司为顾问委

员发保险公司为专家委员。

4、挑选两到三个副会长代表讲话（表达他们对保险专业委员会看法和支持我们专业

委员会）

5、三个保险公司派出的高管也要发言

七、当天具体安排

八、会议具体流程

第四篇：公司文案策划经典案例

IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。

奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 IBM品牌。

1品牌检验：调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。

2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。

请看：“IBM是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。IBM站在全球发展的高度，设计 提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。IBM，遵循四海一家的解决之道!”

品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的IBM案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。

例案4

进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供大众文化。CAA知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着CAA就和M—E争夺1993对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。M—E公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，CAA急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。

CAA的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。

广告播出，广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994，CAA为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手M—E公司一位高层人士的评价：CAA“永远的可口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”

例案4启示：从生活 文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。

在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情，顾客盈门等。照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。

第五篇：网站策划方案案例

XXX网站推广方案

鉴于本网站是一个新网站，网站上线后需要进行如下步骤工作：

免费的推广方式有：

1，登陆搜索引擎：

关键词确定为：

（1）登陆各大专业搜索引擎，提交给各大搜索引擎：百度，谷歌,搜狗,搜搜,有道。使其收录。

（2）登陆各大门户网站搜索引擎：新浪,网易,腾讯.搜狐。使其收录。

（3）将网站进行优化，标题、关键词、描述等进行相应修改设计。并保持关键词在2%至10%为佳。并且每个页面尽量不要相同，不然搜索引擎会将之判断为相同页，而只收录一页

2，优化内链。合理网站内链接构造，提高搜索引擎的收录与网站权重。只有强大的内链，蜘蛛才会更顺利的工作，才会认为这是一个好的网站。

内链的作用非常强大。

3，发布外链，吸引搜索引擎的蜘蛛程序抓取，积累网站权重。

想让一个网站权重高，就需要用外链当诱饵，引导搜索引擎进行内容索引。否则即使网页内容做的再精彩，搜索引擎也不会判断出“黑户”所在。虽言酒香不怕巷子深，但也需要巷子来传递吧。而在运营过程中，外链为何还会凸显其价值呢?做外链就像是在打广告，做 的 越 多，那 么 被 人 所 熟 知、认可的指数也是越高的。如果一个网站的外链可以达到几十万，甚至上百万，排名想低都难。4，交换友链。

交换友情链接的好处在于提高和稳定关键字排名；提高网站权重；吸引搜索引擎蜘蛛更新快照，提高网站知名度；提高流量；提升PR值。

需寻找一些跟本行业关联性强的，权重和PR值较高的，搜索引擎收录数量高的，alexa排名比较高的网站；跟他们交换友情链接，最好是单向的。

5，软文推广。

这个和博客论坛比较类似，但这个就是在好的文章中加入网址链接和关键词，使之比较自然。投稿到网摘、论坛等网站。因为目前受众对信息的敏感度越来越高，传统硬广告的效果越来越差。所以软文来讲，就在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果。公司前期没有知名度的情况下需要发一些有质量的新闻类软文，行业类软文，用户类软文，发到资讯站、论坛；以提高网民对网站的关注度。

百度百科创建关键词相关词条或尚未编辑词条，并在文章内部巧妙嵌入丰富的内链以扩大公司的宣传力度。

6，问答，贴吧、论坛、博客推广

在软文的基础上这块儿是相辅相成的，稍加花费一些精力跟用户互动即可，效果非常好。既互动性比较强，吸引关注度也比较高。

（1）把头像签名都是企业相关的，宣传公司品牌，在签名里加入自己网站的介绍和链接。

（2）发一些高质量的文章和互动贴。自然的加入网址链接，关键词等。

（3）适当“托一把”。为了烘托帖子的气氛、人气，可以同时注册几个账号演一下互动。

7，微博推广

以新浪微博作为推广平台，通过更新企业微博动态，如传播企业、产品信息、促销活动等，树立企业正面形象，增加企业知名度，让更多的听众了解我们公司及产品，达到品牌宣传的目的。

8，QQ群推广

加入到和网站相关用户交流的qq群，先在群里面让大家熟悉自己，在平时聊天的时候自然加入要推广的网站的链接，相当于让朋友帮你宣传一下你的网站，这样，也不会被踢出群，在网站上有一定的知识学习，也推广了网站。

9，邮箱推广

利用邮箱进行网站推广，将网站内容很好的整理出来，设计一个优美的界面，发送到目标客户群邮箱里面。

10.B2B平台推广

针对性比较强，因为发布的直接是产品信息，所以直接咨询产品的用户比较多。简单注册就可以。常见的平台阿里巴巴，慧聪，环球资源企业网..11，分类信息推广

网民通过浏览和搜索分类信息网站寻找分类信息，从而给网站带来流量的一种推广方式。一般分类信息网站都有专业的SEO团队做网站优化，所以搜索量和排名位置都比较好，也可以获得来自搜索引擎的流量。做这个可持续时间长，不会被删除信息，能增加网站流量。常见的分类信息平台有：58同城，赶集网，百姓网，易登网，站台网，天涯分类信息，查查吧，今题网，搜了网，久久信息网等等。