第一篇：品牌年度工作计划鞋
鞋帽商场上半年工作总结及下半年工作计划
我部门上半年实现销售2410万元，剔除去年同期券145.3万，实际增长427万元，上升21%。今年上半年的客单数为79680次，客单价为302.5元。毛利实现415万元，比去年增长92万元，上升29%；毛利率实现17.2%,比去年增长1%；利润的增长幅度最大，实现190万元，比去年增长76.5万元，上升67%。
上半年各项经济指标均实现过半，主要是部门在双休日、大型节假日中能积极与各供应商联系、沟通，大力组织货源，协商促销方案和促销力度。如春节期间开展“迎新春，送特惠，冬令商品大折让”活动，2月6—14日销售272万元；三月份开展“欢乐女人节”活动，三天实现63.4万元；四月份店庆15周年三天销售达159.7万元；“五·一”开展满减活动，实现销售92万元；六月份开展“双节联动”大型促销活动，其中端午节销售83万元，父亲节销售38万元。灵活多样的促销为商场带来了丰厚的效益。同时商场重视品牌、扶持品牌，建立品牌的坪效考核，实行末尾淘汰制，为销售的增长奠定了良好的基础。
为更好的开展全年工作，争取最大效益，我们自加压力，确定本部门全年奋斗目标：销售4500万元，利润260万元，毛利750万元。同时制定下半年的工作重点 ：
1、认真筹划“千百度”、“达芙妮”冬靴反季热卖会以及全体品牌共同参与的“夏品清仓热卖会”，努力寻找销售热点。货品的准备上要适销、充足，因为货源组织的好坏将直接影响商场的销售业绩，必须多组织适销对路的商品，保证货源充足，尺码齐全，从而确保业绩的提升，力争做到淡季不淡。
2、提前策划每月的促销活动，尤其是下半年几个大型节假日的促销工作，如“十·一”黄金周、“感恩节”、“圣诞节”。原先在促销力度方面与供应商协商时间较长，造成活动的准备时间不足，因而比较仓促，活动效果不太明显，下
半年将在这方面多改进，精心准备，争取取得更好效果。
3、加大现有品牌的坪效考核力度，提出新的要求，严格履行末尾淘汰制。做好蜘蛛王、日泰、红蜻蜓等品牌的道具更新工作，提升商场及品牌形象。同时对精品男、女鞋：kiss cat、沙驰、皮尔卡丹、老人头等品牌进行跟踪，为明年公司的大调整做好准备。
4、努力提高员工的服务意识、服务水平及业务技能。目前，整个市场货品情况差距不大，关键是看营业员的服务态度、业务技能水平的高低。服务主动、热情，业务技能熟练的员工能留住顾客、做好销售，也能给顾客留下良好的印象，提升商场形象和影响力。因此，我商场商场准备利用淡季时间开展内部培训，进一步提高员工的服务意识，全面提升员工业务技能。
5、加强对主任的管理。不断提出新的要求，主任之间的工作要加强衔接，要多在现场，勤巡视，第一时间发现问题，解决问题。
6、安全工作长抓不懈。利用晨会夕会及每月大会对全体员工进行宣传、引导，加强安全教育，要求员工提高安全防范意识，确保商品安全，提醒顾客看管好随身携带的物品，同时强调用电安全，确保安全无事故。鞋帽商场
2010年7月篇二：2014年度品牌管理工作计划 2014年度品牌管理工作计划 2013年，是公司战略转型升级的转折点，随着“北大方正·苏州现代服务业集聚区”项目正式启动，2014，品牌也肩负重任。在公司日渐注重品牌建设的同时，如何做品牌，怎么做好品牌，已经成为了我们即将面临的问题。企业文化同时也在潜移默化的影响着品牌的发展，它不仅仅是要去建设物质文化、行为文化、制度文化、精神文化、形象文化等，更多的是需要我们制定战略目标、核心价值观、执行规范、变革思维、创新行动。
根据当前品牌工作进度及公司实际情况，拟定工作计划如下：
一、品牌管理工作计划的主要思路
提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立知行合一的品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业展会、协会、苏钢通讯等渠道，放大品牌形象，推进各产业与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点：
1.规范vi应用；2.集团品牌管理制度的制定及发布；3.更新集团画册等资料。
二、具体工作
（一）提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。
目标：使公司内部从事品牌方面的工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。1.修订完善公司vi手册
公司目前的vi手册内容不够全面，如公司名片、科室导视牌等标准格式没有在vi手册中体现；且对源文件没有做好保存的完整性，导致现在的vi手册部分内容缺失。为规范vi使用准确率与一致性，品牌条线将对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。2.组织应用培训
组织各下属单位的vi应用培训，通过培训或管理文件的下发进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3.拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。4．检查、规范vi应用效果
开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、展台设计等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。
（二）制定品牌管理制度及危机预案，加强品牌制度的推广与落实。企业的发展离不开制度，品牌管理制度也尤为重要，目前公司的品牌管理制度已经不适应现在产业发展的需要，我们可以通过制度，规范企业品牌管理的准则，明确品牌管理范围及职责，梳理品牌管理工作程序，制定品牌规划，明确品牌推广及实施方向，进一步规范和提升公司品牌形象。
1.制定品牌管理制度，上报审批、发放。2.同步出台品牌管理危机预案，防微杜渐，做好危机公关措施。
（三）更新集团画册等，放大品牌形象，提高社会认知度。
通过固化的视觉资料，宣传资料，不断加深各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各产业与集团的宣传关系。
1.品牌宣传名称、物品及资料的必要统一（1）更新集团宣传画册，加入“北大方正·苏州现代服务业集聚区”项目内容
（2）统一各集团及各产业公司的宣传简介，保持对外宣传简介一致性。协助各产业提炼品牌优势，组织企业介绍、宣传口号等固化的外宣资料。
（3）制作公司对外宣传通用版ppt。
（4）统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等。2.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
品牌条线
2014年5月20日篇三：2014年第一季度店堂工作计划 2014年一季度店堂工作计划 2013年靴鞋业种在经理的带领下店堂工作上了新台阶，创下了建店以来最好的成绩，对于新加入这个团队的我倍感自豪，同时也肩负了更大的压力。2014年，我们要领跑在先，将靴鞋业种名列前茅的成绩一直保持下去，对此，现将2014年第一季度工作计划汇报如下：
一、正面引导，推出量化考核加分管理办法。
为激励、正方向鼓励和调动卖区长的工作积极性，同时做到公平公正的考核卖区长，特制定靴鞋业种量化考核加分管理办法，从店堂、安全、招商、营销等四大方面共计59条进行细化。将于每周二例会上对个人获得加分总数进行通报，以达到在业种间形成一种“比、学、赶、帮、超”的工作氛围。
二、总结畅想，策划2014年新年联欢会。
过去的一年里，很多值得记忆的、总结的、表彰的。2014年，更多的是计划的、创新的、传承的。为打造靴鞋业种团队的凝聚力，向心力，让员工喜欢、愿意在这里工作，预计在一月中旬举办新年联欢会，联欢会形式以欢快愉悦基调进行，歌曲、舞蹈、小品剧、游戏环节贯穿其中，重要的是表彰奖励，鼓励先进。让员工感受到靴鞋业种的团队向心力。
三、抢前抓早，筹备星级服务品牌晋级工作。
为了进一步提升营业员的专业售卖知识，培养星级营业员以点带面表率作用，计划在一月初开始筹备星级服务品牌工作，在营业员中
广泛发掘一星服务品牌，将原有二星、三星服务品牌人员能力晋级。
四、展现自我，举办“做最精彩的自己”演讲比赛。
根据唐总提出的2014年全店的工作主题词，“做最精彩的自己”。预计在一月下旬举办一次演讲比赛。旨在教会大家：如果你不能成为大道，那就成为一条小路；如果你不能成为太阳，那就当一颗星星。决定成败的不是尺寸的大小，而是在于做一个最好的你。演讲比赛初步设计形式是以卖区为单位，由卖区长负责初审上报稿件，助理复审，优中选优，在早会上进行演讲pk比赛，由评委现场打分。评出最精 彩的个人奖及精彩卖区奖，颁发物质奖励。
五、夯实基础，开展商品知识及销售技巧大赛。
为了加强营业员对商品的熟知度及在销售过程中的娴熟度，预计在2月中下旬筹备商品知识及销售技巧大赛。大赛采用抢答器的形式进行pk，赛前准备充足的竞赛试题，分男鞋组和女鞋组，通过竞赛的形式，充分调动员工学习的积极性，把理论知识运用到实际工作中，达到提升销售的目的。
管理方面：
1、树立卖区长在营业员面前的威信，严格按照规章制度要求卖区长及营业员。
2、每周最好店堂联合检查及安全自检自查工作。
3、提高卖区长的执行力，深度挖掘营业员的内在潜力。
4、开拓创新思路，在公司各项工作组织上有新想法。
韩娜 2013-12-20篇四：某大型制鞋企业年度工作计划 人力资源部2007年度工作计划(草案)二00七年人力资源部年度总体目标
1、完善公司组织架构
2、各职位工作分析
3、人力资源招聘与配臵
4、薪酬管理
5、员工福利与激励
6、绩效评价体系的完善与运行
7、员工培训与开发
8、人员流动与劳资关系
9、本部门自身建设
10、其他工作目标
二００七年度人力资源部年度总体目标
一、目标综述
根据本年度工作情况与存在不足，结合目前公司发展状况和今后趋势，人力资源部计划从十个方面开展2007年度的工作：
1、进一步完善公司的组织架构，确定和区分每个职能部门的权责，争取做到组织架构的科学适
用，三年不再做大的调整，保证公司的运营在既有的组织架构中运行。
2、完成公司各部门各职位的工作分析，为人才招募与评定薪资、绩效考核提供科学依据。
3、完成日常人力资源招聘与配臵。
4、建议推行薪酬管理，完善员工薪资结构，实行科学公平的薪酬制度并与员工工作绩效挂钩。
5、充分考虑员工福利，做好员工激励工作，建立内部升降制度，做好员工职业生涯规划，培养
雇员主人翁精神和献身精神，增强企业凝聚力。
6、在公司现有工作的基础上，参考先进企业的绩效考评办法，建立科学合理的绩效评价体系并
着手运行，同时与薪资挂钩，从而提高绩效考核的权威性、有效性。
7、大力加强员工岗位知识、技能和素质培训，加大内部人才开发力度。
8、弘扬优秀的企业文化和企业传统，用优秀的文化感染人。
9、建立内部纵向、横向沟通机制，调动公司所有员工的主观能动性，建立和谐、融洽的企业内
部关系，集思广益，为企业发展服务。
10、做好人员流动率的控制与劳资关系、纠纷的预见与处理，既保障员工合法权益，又维护公司的形象和根本利益。
二、注意事项：
1、人力资源工作是一个系统工程。不可能一蹴而就，因此人力资源部在设计制订年度目标时，按循序渐进的原则进行。如果一味追求速度，人力资源部将无法对目标完成质量提供保证。
2、人力资源工作对一个不断成长和发展的公司而言，是非常重要的基础工作，也是需要公司上
下通力合作的工作，各部门配合共同做好的工作项目较多,因此，需要公司领导予以重视和支持。自上而下转变观念与否，各部门提供支持与配合的程度如何，都是人力资源工作成败的关键。所以人力资源部在制定年度目标后，在完成过程中恳请公司领导与各部门予以协助。
3、此工作目标仅为人力资源部2007年度全年工作的基本文件，而非具体工作方案。鉴于企业
人力资源建设是一个长期工程，针对每项工作人力资源部都将制订与目标相配套的详细工作方案。但必须等此工作目标经公司领导研究通过后方付诸实施，如遇公司对本部门目标的调整，人力资源部将按调整后的目标完成年度工作。同样，每个目标项目实施的具体方案、计划、制度、表单等，也将根据公司调整后的目标进行具体落实。2007年度人力资源部工作目标之一：
完善公司组织架构
一、目标概述
公司迄今为止的组织架构严格来说是不完备的。而公司的组织架构建设决定着企业的发展方向。鉴于此，人力资源部在2007年首先应完成公司组织架构的完善。基于稳定、合理、健全的原则，通过对公司未来发展态势的预测和分析，制定出一个科学的公司组织架构，确定和区分每个职能部门的权责，使每个部门、每个职位的职责清晰明朗，做到既无空白、也无重叠，争取做到组织架构的科学适用，尽可能三年内不再做大的调整，保证公司的运营在既有的组织架构中运行良好、管理规范、不断发展。
二、具体实施方案： 1、2007年2月底前完成公司现有组织架构和职位编制的合理性调查和公司各部门未来发展趋势的调查。2、2007年3月底前完成公司组织架构的设计草案并征求各部门意见，报请公司审阅修改。3、2007年4月底前完成公司组织架构详图及各部门组织架构图、公司人员定岗定编方案。
4、公司各部门配合公司组织架构对本部门职位说明书、工作流程在去年基础上进行休正。人力资源部负责整理成册归档。
三、实施目标注意事项：
1、公司组织架构决定于公司的长期发展战略，决定着公司组织的高效运作与否。组织架构的设计应本着简洁、科学、务实的方针。组织的过于简化会导致责权不分，工作负荷繁重，中高层管理疲于应付日常事务，阻碍公司的发展步伐；而组织的过于繁多会导致管理成本的不断增大，工作量大小不均，工作流程环节增多，扯皮推诿现象，员工人浮于事，组织整体效率下降等现象，也同样阻碍公司的发展。
2、织架构设计不能是按照现有组织架构状况的记录，而是综合公司整体发展战略和未来一定时间内公司运营需要进行设计的。因此，既不可拘泥于现状，又不可随意编制，每一职能部门、每一工作岗位的确定都应经过认真论证和研究。
3、组织架构的设计需注重可行性和可操作性，因为公司组织架构是公司运营的基础，也是部门编制、人员配臵的基础，组织架构一旦确定，除经公司研究特批以外，人力资源部对各部门的超出组织架构外增编、增人将有权予以拒绝。
四、目标责任人：
第一责任人：人力资源部经理
协同责任人：人事专员
二、目标实施需支持与配合的事项和部门：
1、公司现有组织架构和职位编制的合理性调查和公司各部门未来发展趋势的调查需各职能部门填写相关调查表格，人力资源部需调阅公司现有各部门职务说明书。
2、组织架构草案出台后需请各部门审阅、提出宝贵意见并必须经公司最终裁定。2007年度人力资源部工作目标之二：
各职位工作分析
一、目标概述：
职位分析是公司定岗、定编和完善组织架构、确定各岗位薪酬、职责、权限等的依据之一，通过职位分析既可以了解公司各部门各职位的任职资格、工作内容，从而使公司各部门的工作分配、工作衔接和工作流程设计更加精确，也有助于公司了解各部门、各职位全面的工作要素，适时调整公司及部门组织架构，进行扩、缩编制。也可以通过职位分析对每个岗位的工作量、贡献值、责任程度等方面进行综合考量，以便为制定科学合理的薪酬制度提供良好的基础。详细的职位分析还给人力资源配臵、招聘和为各部门员工提供方向性的培训提供依据。
二、具体实施方案： 1、2007年3月底前完成公司职位分析方案，确定职位调查项目和调查方法，如各职位主要工作内容，工作行为与责任，所必须使用的表单、工具、机器，每项工作内容的绩效考核标准，工作环境与时间，各职位对担当此职位人员的全部要求，目前担当此职位人员的薪资状况等等。人力资源部应确保方案尽可能细化，表单设计合理有效。2、2007年4月完成职位分析的基础信息搜集工作。4月初由人力资源部将职位信息调查表下发至各部门每一位职员；在4月10日前完成汇总工作，4月30日前完成公司各职位分析草案。3、2007年5月人力资源部向公司提交公司各职位分析详细资料，分部门交各部门经理提出修改意见，修改完成后汇总报请公司审阅后备案，作为公司人力资源战略规划的基础性资料。
三、实施目标注意事项：
1、职位分析作为战略性人力资源管理的基础性工作，在信息搜集过程中要力求资料翔实准确。因此，人力资源部在开展此项工作时应注意员工的思想发动，争取各部门和每一位员工的通力配合，以达到预期效果。
2、整理后的职位分析资料必须按部门、专业分类，以便工作中查询。
3、职位分析必须注意：搜集的信息可能仅局限于公司现有编制内职位信息。但向公司提交的公司职位分析资料必须严格参照公司组织架构对架构内所有职位进行职位分析。未能从职位信息调查中获取到的职位信息分析由人力资源部会同该职位所属部门进行撰写。
4、该目标达成后将可以与公司组织架构配合在实际工作中应用，减少人力资源工作中的重复性
工作，此目标达成需公司各部门配合，人力资源部须注意做好部门间的协调与沟通工作。
四、目标责任人：
第一责任人：人力资源部经理
协同责任人：
五、目标实施需支持与配合的事项和部门：
1、职位信息的调查搜集需各部门、各职位通力配合填写相关表单。
2、职位分析草案完成后需公司各部门经理协助修改本部门职位分析资料，全部完成后需请公司董事长审阅通过。
2007年度人力资源部工作目标之三：
人力资源招聘与配臵
一、目标概述： 2007年人力资源部需要完成的人力资源招聘配臵目标，是在保证公司日常招聘与配臵工作基础之上，基于目前制鞋行业对专业技术人员与具备一定技能的技术工种的竞争日益加据的现实情况，因此，作为日常工作中的重要部分和特定情况下的工作内容。人力资源部将严格按公司需要和各部门需求完成此项工作。（人才需求数据各部门尚未提供）
人力资源的招聘与配臵，不单纯是参加几场招聘会如此简单。人力资源部要按照既定组织架构和各部门各职位工作分析来招聘人才满足公司运营需求。也就是说，尽可能地节约人力成本，尽可能地做到人尽其才，并保证组织高效运转是人力资源的配臵原则。所以，在达成目标过程中，人力资源部将对各部门的人力需求进行必要的分析与控制。考虑到公司目前正处在发展壮大的关键时期，人力资源部对人员招聘与配臵工作将做到三点：满足需求、保证储备、谨慎招聘。
二、具体实施方案：
1、计划采取的招聘方式：一般管理人员以现场招聘会为主，专业技术人才以从沿海引进为主，高级管理人员以内部竞聘结合外部猎寻，技术工种以本地招聘结合内部培养为主，普通工种采取二、三级偏远贫困城市自主招聘结合当地职介机构推荐的方式进行，储备人才以校园招聘为主，同时，各类招聘兼顾网络、报刊、猎头、推荐等，针对部分外部竞争激烈、专业技术性强或需求量大的岗位有计划地逐步推行“全员招聘”。其中现场招聘主要考虑：诚信人才市场、四川省人才市场（沙湾会展中心）、成都市每年两次的春季、冬季大型人才招聘会。还可以在2、3月份考虑其它个别大型人才招聘会，6、7月份考虑各院校举办的应届生见面会等；网络招聘主要以本地诚信人才网、前程无忧人才网等（具体视情况另定）；报刊招聘主要以专业媒体和有针对性媒体如华西都市报前程无忧专版、成都商报求职易等；猎头荐才与熟人荐才视具体需求和篇五：年度工作计划(品牌服饰)xxxxx 陕西区总代理--运营经理
工作计划
工作内容安排
? 招商拓展计划方案及实施 ? 内部运营管理完善（架构、职能、制度文件体系建设）? 制定经营目标 ? 2012发展规划 工作时间安排 ? 2011年10月至11月完善内部经营 ? 11月至年末跟进经销商，开发新意向客户 ? 2012年2月份全面发展拓展经销商工作 招商拓展计划
1、市场体系职能分析
深度分销：金字塔形式由上游客户向下游客户进行辐射的过程设立二级分销商。扁平分销：直接走向市场和所有客户发生关系，建立渠道；以设立专卖或者商超专柜铺面（特许加盟的方式）。
2、清楚客户的优先要求
知道经销商的容忍限度（如货品折扣、调货时间、货源时间等）。清楚经销商货源市场走向，包括目前货源来自什么地方。
针对经销商提出优先要求做出服务承诺，并做出相应措施。清楚竞争对手货源及服务水平。
3、市场战略定位 发展成为链式结构，形成互动互补关系 清楚经销商经营特点和目前状况。营销渠道分析（经销商来自什么地方）。清楚经销商的经营运作情况。
清楚经销商品牌意向和对未来发展走向。建立销售系统为经销商服务 向经销商提供激励的方法。
向经销商提供最新款式，第一时间与客户共享。
向经销商提供带有公司文化宣传品包括户外广告牌制作，形成互动扩大品牌影响力。
定期向经销商提供销售支援，确保货品销量，稳固经销商经营信心。透过市场反应做好分析工作
产品、渠道、促销、定价、细分、定位、人
4、客户开发 开发方式 透过广告媒体招商 自己原有客户基础上来开发 经过原来的客户开介绍新客户 通过行业朋友的介绍吸引新客户
直接到市场上找客户
把陕西市场分为几大块逐个击破 具体执行步骤 做好日、周销售数据、季度拓展方案
物色好的经销商，在货品、折扣、支援方面大力支持发展成重点销售网点。客户的落定
合同的落实 经销商地址及装修落实 开业时间及货品配发时间落实 调查同行业货品、价格、走向并及时与公司反馈获得更多支持
订货会--利用公司每年2次订货会时机把握新客户参与了解，提高合作意向。招商会—跟进招商进度选择合适时间做好招商工作。目前已开发市场情况及计划开发数量 完善及明确适合目前公司运作中可使用制度、报表等文件体系
说明：“麻雀虽小，五脏俱全”，小企业也应建立规章制度对于小组织的制度建设，不能太过理想化，设想着这也要管，那也要管，看起来是规范了，其实更加大了管理成本、降低了小企业特有的管理灵活度，尤其是发展初期的小企业实际是有害的。本人此次提出一些急需的和必要的规章制度，并不一定非常完善和缜密；但制度一定要有，有了制度一定要执行和坚持制定详细的规章制度可以为避免很多不必要的麻烦。如果什么事情都需要根据情况来处理，这样不但会占用很多的时间，而且还会由于人情的问题带来很多难以处理的情况，如果有了规章制度，这些就成为了企业有力的挡箭牌，同时只有有了严格的规章制度，才能授权下属去做很多的工作。? 规章制度
1、人事方面：招聘及入离职制度、考勤制度、培训制度、工服制度、薪酬制度、员工纪律行为管理制度。
2、差旅方面：出差制度、报销制度
3、其他方面：偷盗处理制度、客人投诉处理制度
4、销售方面：销售奖罚制度 以上详细内容见附件！? 表格
1、关于需要记录保留、参考用到的所有报表及表单必须要完整打印保存。
2、强调人事用表、销售数据用表、应尽量完备。
1、人员编制 备注：
因单位刚起步各部门初具雏形，所以不能完全按照一般公司架构划编人手，各项工作也暂时不能做的100%分工明确，特别是关于账目、人力、数据收集统计整理方面应做好紧密配合，注重团队作战精神。
零售督导人手暂定3人，一方面主要负责经销商及自营店日常维护工作外，根据人手情况可协助运营经理寻找意向加盟为辅；拓展方面暂时先不配人手。
第二篇：男鞋品牌名称方案
男鞋品牌名称方案
以下方案采用国际热带风暴与台风的标准名称，国际知名度极高，利于产品广告语设计。每年热带风暴来临的时候，各个国家都要及时预告，是我们的免费广告时间。例如前段时间在我国南方登陆的今年第3号台风“灿都”，是由柬埔寨提供的，原意为：一种异常芬芳的小花。
推荐方案：
马雷卡
MALAKAS
玛雷卡
MALAKAS
Malakas 马勒卡 菲律宾 强壮、有力、坚强、雄伟。参考广告语：
DANAS——掀起男士皮鞋新风暴！
DANAS——引领男士皮鞋新潮流！
温比亚
RUMBIA
Rumbia 温比亚 马来西亚的一种高大雄伟的棕榈树。
西马仑
CIMARON
Cimaron 西马仑 菲律宾的一种体格强健的野牛。
利奇马
LEKIMA
Lekima 利奇马 越南的一种美妙的水果。
威马逊
RUMMASUN
Rummasun 威马逊 泰国民族崇尚的雷神。
麦德姆
MATMO
Matmo 麦德姆 美国 大雨、风暴、强旋风（Chamorro语）。
莫拉克
MORAKOT
Morakot 莫拉克 泰国的一种珍贵绿宝石。
尼伯特
NEPARTAK
Nepartak 尼伯特 密克罗尼西亚 著名的勇士（Kosrae语）
温比亚
RUMBIA
Rumbia 温比亚 马来西亚的一种高大雄伟的棕榈树。
西马仑
CIMARON
Cimaron 西马仑 菲律宾的一种体格强健的野牛。
利奇马
LEKIMA
Lekima 利奇马 越南的一种美妙的水果。
威马逊
RUMMASUN
Rummasun 威马逊 泰国民族崇尚的雷神。
麦德姆
MATMO
Matmo 麦德姆 美国 大雨、风暴、强旋风（Chamorro语）。
莫拉克
MORAKOT
Morakot 莫拉克 泰国的一种珍贵绿宝石。
尼伯特
NEPARTAK
Nepartak 尼伯特 密克罗尼西亚 著名的勇士（Kosrae语）
第三篇：科而士男鞋品牌介绍
科而士品牌介绍
重庆科而士实业（集团）有限公司成立于1987年，历经二十多年的发展，现拥有员工上1000名，是一家集皮鞋生产销售、房地产投资开发、物业管理为一体的多元化、产业化的集团公司。
鞋业板块作为公司的创业基础，在结合传统手工制鞋技术基础上，引进意大利先进的制鞋工艺和生产线，经过二十多年的磨砺后，从当初的小工厂成长为国内鞋业中极少的集研发设计、生产销售、品牌加盟、后期维护等一条龙的产业模式。科而士产品在国内高品质男鞋中享有极高的品牌影响力，多年来一直雄居西南地区男鞋榜首，拥有极佳的品质口碑和大批的稳定消费客户群，形成了以自营专卖、商场专柜、品牌加盟、网络商城、团购订制为一体的终端销售模式，为科而士鞋业的长期品牌战略发展打下了坚实的基础。科而士皮鞋先后荣获“国家免检产品”、“中国真皮名鞋”“中国皮革商品博览会金奖”、“重庆市著名商标”、“重庆知名品牌”、“消费者满意产品”等诸多荣誉称号，通过了ISO9001：2000质量管理体系认证。公司秉承“品质和责任”的发展理念，为众多合作商提供了优良的发展平台，吸引了业界不同技术领域的高端人才加盟。在发展的过程中，履行社会责任成了企业的重要使命，多次在地震、旱涝等自然灾害时伸出援助之手捐款捐物，在扶贫助学、残疾就业方面也承担了企业应有的责任。就如董事长冷雪钢先生所言，我们所销售的不仅是皮鞋，更是一种生活主张。
公司始终把建设国际一流品牌作为长期战略发展目标，并投入了大量资金着力打造科而士品牌，为我们的合作伙伴们提供更大更广阔的掘金平台，为消费者提供更舒适、健康的优质品牌产品和文化生活。
第四篇：品牌工作计划
品牌营销工作计划
一、品牌营销工作计划的主要思路
提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点：
1、规范vi应用；
2、系统内的品牌融汇；
3、内外同步传播。
二、具体工作
第一阶段、提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。
目标：公司内部具体工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司vi手册
对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。
2、组织应用培训
组织各下属单位的vi应用培训，通过公司oa系统进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3、拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。
4、检查、规范vi应用效果
开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。
第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。
目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。
1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一
（1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。
（2）统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的vi标准偏差等问题。
（3）统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，（固化公司应用于各下属单位的简介内容）。
（4）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
1、内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。
2、外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。
公司层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类的专题报道。
（1）广告
广告不是唯一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方式能让客户体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。
（2）公关
“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。” 在品牌推广中应遵循公关第一，广告第二的原则。
①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。
②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。
③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去发布新闻的方式，强调我们如何帮助客户解决城市公共服务所遇到的主要问题。
（3）创建品牌专有活动
创建品牌必须创新。当企业创造出突破性的品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业的发展方向。
（4）赞助活动
赞助主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。
（5）网络营销
从网络对商务模式的巨大作用和对品牌传播的影响来看，网络是一种飞速发展的商业模式时品牌传播也发生了变化，品牌在网络上的出现增强了其他传媒工具的效用，犹如粘合剂一样把各种传播活动的作用整合了起来。
网络上打造品牌的工具：网站、广告、赞助、企业局域网、顾客互联网、网络公关和电子邮件。
3、各下属单位根据本品牌工作计划，在平面宣传的设计上加入公司品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门的作用，可牵头组织行业会议期间到公司参观或现场交流，对公司及行业品牌产生正向积累作用。
4、品牌推广平台选择。(1)广告媒体分析
①报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。
优点：传播面广、覆盖率高；传播速度快、及时；信息量大，读者不受时间限制；制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大；在一定程度上可以借助报纸本身的威信。
缺点：时效短；印刷不够精美，表现力有限；接触时间相对较短，需多次刊登。
②杂志。杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确。
优点：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多；信息量大，印刷精美；可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。
缺点：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。
③广播。广播作为有车人士常听的广告媒体。
优点：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出；制作简单，费用低廉。
缺点：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。难以把握收听率。
④电视。电视是广告信息传播的理想工具，优点：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力；能综合利用各种艺术形式，表现力强；覆盖面广，注目率高，缺点：是制作复杂，费用高；时效短，难以记忆。⑤户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。包括销售现场广告媒体（如橱窗、灯箱、现场演示）和非销售现场广告媒体（如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等）。
优点：长期固定在一定场所，反复诉求效果好；可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大；可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。
缺点：宣传区域小，变更成本高。篇二：品牌中心团队部门2015年全年规划 2015年品牌中心全年规划方案
目 录
一、工作内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、重点工作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、目标设定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
四、人员规划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
五、绩效考核„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
六、执行计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 说 明
本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。
工作计划书
一、2015年的工作项目主要内容罗列
（一）品牌中心工作
1、网站建设
4、每月会销
2、物料设计
5、品牌宣传
3、活动策划
6、下店照片
（二）网络营销
1、网站前台设计及后台技术团队建设
1、以大平台带动小平台的发展
2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值
3、集团大事件活动策划宣传
3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动
4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等
4、会销。例如：行业会议；招商会议
（七）免推组工作计划
1、免推组日常工作计划
2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护
3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护
4、网站页面优化，程序优化
5、推广新聚道的开发
（八）工作效能规划
1、新闻稿件数量
2、免推发布信息量化
（九）微电影计划
1、公司及品牌营销
2、企业文化打造
（十）企业文化建设
（十一）集团电子刊制作（季刊）
（十二）辅助人事部搞日常公司内部活动篇三：2012年 企划部(品牌营销)工作计划
安芙兰 芳香制品
年企划部工作计划
编制时间：2012年1月3日 2012 安芙兰芳香制品 企划部2012年工作计划目录 第一部分 市场环境分析 1.1 中国“香薰精油”市场现状???..3 1.2 “香薰精油”排名（世界品牌）??3 1.3 安芙兰目前商场现状??.4 第二部分 竞争对手分析
2.1 竞争对手商场分布情况?5 2.2 竞争对手产品对外输出情况???6 第三部分 公司swot分析
3.1 公司经营现状?6 3.2 公司swot矩阵分析??.7 第四部分 组织架构及岗位职责 4.1 企划部组织架构7 4.2 企划部岗位职责8 第五部分 企划部2012工作计划 5.1 2012年产品完善计划??8 5.2 2012年老品升级计划??9 5.3 2012年精油/基础油完善计划??.9 5.4 2012年bb霜/防晒系列企划工作?9 5.5 2012年礼盒套装中样等企划工作.10 5.6 2012年复合型精油护肤品备案?.10 5.7 终端陈列/香薰文化陈列输出??10 5.8 包装升级/老品解决方案11 5.9 品牌文化宣传输出??.11 第六部分 企划部所需资源支持（人/财/物）6.1 人/财/物/其他12 第七部分 激励机制
第八部分 时间计划表
8.1 2012年工作计划进度表14 第一部分 市场环境分析 1.1 中国“香薰精油”市场现状 这几年中国市场逐渐兴起的“香薰”产品则符合大众的这种需求，已从无知到逐
渐被大众认识、了解，再到认识可接受，更甚至是狂热追捧，这表明中国尚有十分巨大的香薰市场有待挖掘。
中国目前化妆品市场容量高达1800亿，而这其中香薰精油连2%的份额都不到，香薰市场混乱。而反观消费市场，潜力巨大。目前香薰的主要市场在北美、西欧及日本，这几个城市约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右。
从欧美市场来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。一些国际知 名品牌，先后进入中国市场，如意大利fenni（芬旎）、法国loccitane（欧舒丹）、加拿大fruits & passion（嘉贝诗）、新西兰fetish（菲碧仕）等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象，占据最大的市场份额。1.2 “香薰精油”排名（世界品牌）
◇ 高级香薰精油：[sp]英国精油 shirley price；[florial=florihana]法国精 油[oshadhi/肯园]德国精油；[jurlique]澳洲精油；[tisserand]英国精油
◇ 中档香薰精油：[alexander]英国精油；[argital/蕾利欧]意大利精油；[bay house]英国精油[crabtree&evelyn/琥珀翠]英国精油；[esecnce]加拿大精 油；[green valley]加拿大精油[in essence]澳洲精油；[loccitane/欧舒
丹]法国精油；[fetishe/菲碧仕]新西兰精[norfolk]英国精油； [springflelds]澳洲精油
◇平价香薰精油：[base formula]英国精油；[green valley]加拿大精油； [newdire ctions]澳洲精油；[pure destiny]澳洲精油 1.3 安芙兰目前商场现状
◇ 高档商场：一线城市中最著名最顶级的购物中心，奢侈品消费
一线城市：暂无进驻
二线城市：有进驻，但是数量很少，且代理商维持不住最基本的运营，受商场同
类品牌的挤压比较严重（如邯郸新世界、沈阳百盛）。
三线城市：有进驻，也有一定的数量，运营比较顺手，主要为代理商的操盘能力
以及当地团队的销售能力（如晋城圣亚、威海华联、潍坊中百）。◇ 中档商场：
一、二线城市中高端商场，高档消费
一线城市：有进驻，但数量不多（如天津东方、北京新世界）
二线城市：有进驻，一直维持的稳步的增长，主要通过代理商的努力和不断的培
养市场，才可逐步站稳脚跟（如长治华诺、济南振华、沈阳欧亚、青岛崂百）
三线城市：此类居多，进驻后运营一段时间，基本收益比较明显，也是创造效益的主要部分商场（如烟台百盛、威海齐鲁、威海利群、葫芦岛鸿运百货、淄
◇ 普通商场：
二、三线城市中低端商场，大众消费
一线城市：此类商场虽然不多，但是通过代理商的有效运作，也能够带来一定的可观效益（如寿光中百、潍坊佳乐家、天津华润）
二线城市：此类城市及商场，数量较少（如大同华亿）
三线城市：此类商场居多，且收益情况均不相同，起伏不定（如晋城金辇时代、乳山利群、烟台家家悦、承德天宝、承德明华、承德永兴、葫芦岛兴城福德、海阳家家悦、鞍山景子街、大庆香榭丽、松原榆树百货）
第二部分 竞争对手分析
2.1 竞争对手商场分布情况
◇ 欧舒丹：一二线城市，高档商场
◇ 嘉媚乐：二线城市，中高档商场，三线城市高档商场
◇ 宝琪兰：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场（核心点天津、北京）◇ 汇美舍：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场
◇ 维尔汀：二线城市，中档商场，三线城市中高档商场（核心点山西、内蒙古、辽宁）
◇ 阿芙：一线城市，中档商场（核心地点为北京，目前转网络销）
◇ 美舍雅阁：二三线城市，中高档商场
◇ 林清轩：二线城市，中档商场，三线城市暂无进驻（核心地点为沈阳大本营）◇ 格陵兰：暂无了解，只在山西大同和吉林市见过两个很小的商场柜台。◇ jojo：暂无了解，没有看到过终端商场
◇ 丹尼诗：暂无了解，没有看到过终端商场
◇ 施丹兰：暂无了解，没有看到过终端商场
◇ 雪浓莎：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。
◇ 芙茹菲：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。
◇ 时尚生活：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。
◇ skin food：face shop：
二、三线城市，中高档商场，（网络销售名气比较大）。2.2 竞争对手产品对外输出情况 ◇ 欧舒丹：主推蜡菊系列，无精油产品，每更新/研发一系列产品。◇ 嘉媚乐：主推玫瑰、杏仁、矢车菊系列，每三个月更新推出单品，最近主推
精油活肌水。
◇ 宝琪兰：主推接骨木花、沙漠玫瑰、杏仁核乳木果系列，每6个月更新一款
单品或一系列新品。篇四：品牌部工作计划 microsoft office word 97-2003 文档
康龙实业有限责任公司2013企业文化推广计划书
一、总则
企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精
神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。
二、目的
有效实施康龙文化战略、维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。
三、思路
以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身的关系。
四、措施
1、以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。
2、企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向 着手，包含了制度、活动、典范与传播。
3、在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地”
也企业板报是一个非常重要的推广渠道。
目的： 开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、员工才艺的园地，企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。
注释：在公司 企业文化板报，每月一期，每期的 信息专题，刊登文化建设 内容、爱心服务、活动信息及员工原创作品，包括文章、书法、绘画等。
先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料 上，再做调整安排。
工作组的建设：
1、编辑组（3人左右）：、品牌部（专职）、市场部（兼职）、行政部（兼职）
工作任务 ：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作
2、稿件组（5-10人）： 每个部门的文学爱好者（兼职）
工作任务：撰写本部正能量信息
3、财务组（1人）：康居市场部
申请、领取、发放稿酬，板报设计制作等费用
4、品牌管理
商讨文化建设方案、跟踪总结各部文化建设现状、领会文化建设精神并有效宣传与传达。
五、计划
有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文化的大背景下，有效实施并遵守执行。
一季度（1月—3月）1、2012年工作总结
2、制定并安排全年学习任务与制度
3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。
4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。2月24日，元宵节猜灯谜系列活动
活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动 3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校
活动内容：
1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。
2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式 活动内容：
1、康龙幸福人生学堂
2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会
3、结合企业文化开展些列促销活动
二季度（4月—6月）
1、整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中
有效的协助康龙国际广场的宣传工作。
2、组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策
划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。
3、劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励
（劳动节）。
4、儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇，以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。
5、儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与
帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。
三季度（7月—9月）
1、协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板
报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想（建党节）。
2、汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。
3、以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动（正负
零）。
四季度（10月—12月）
1、关爱老人（我的父亲母亲）大型公益活动（九月九）
2、协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。（康龙国际广
场商业封顶），并开展系列爱国活动。
六、附则
一个企业发展理念及文化概念 是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵守与传播企业与社会之间的关系与正能量。
康龙实业有限责任公司品牌管理部 2013年3月5日篇五：品牌管理工作计划
品牌管理工作计划
根据当前品牌工作进度及公司实际情况，拟定工作计划如下：
一、品牌管理工作计划的主要思路
提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立知行合一的品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业展会、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
品牌工作开展的关键点：
1.规范vi应用；2.集团系统内的品牌融汇；3.内外同步传播。
二、具体工作
（一）提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。
目标：公司内部具体工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。1.修订完善公司vi手册
对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。2.组织应用培训
组织各下属单位的vi应用培训，通过公司oa系统进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。3.拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。4．检查、规范vi应用效果
开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、展台设计等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。
（二）放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。
目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。1.品牌宣传名称、物品及资料的必要统一
（1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。
（2）统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的vi标准偏差等问题。
（3）统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，要求各下属单位画册中均加入集团的简要介绍（固化公司应用于各下属单位的简介内容）。
（4）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
（三）加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。1.内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。2.外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。
公司层面可选择证券类报刊刊登报花类小版长期广告，策划焦点类的专题报道。各下属单位根据本单位品牌工作计划，在平面宣传的设计上加入公司品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门的作用，可牵头组织行业会议期间到公司参观或现场交流，对公司及行业品牌产生正向积累作用。
三、指导、监督各下属单位的品牌建设 1.定义各下属单位外宣资料的审核范围，严格下属单位外宣资料制作的审核审批。2.优化品牌管理流程。依据公司品牌管理方案，结合方案运行的实际情况，对工作流程进行修正和完善，提高品牌管理效率。3.协助各下属单位提炼品牌优势，组织企业介绍、宣传口号等固化的外宣资料。4．拟定公司vi应用制度，严格制度的执行与检查，保障公司统一形象的创建。
第五篇：品牌工作计划
篇一：品牌营销工作计划 品牌营销工作计划
一、品牌营销工作计划的主要思路
提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。品牌工作开展的关键点：
1、规范vi应用；
2、系统内的品牌融汇；
3、内外同步传播。
二、具体工作
第一阶段、提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。
目标：公司内部具体工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。
1、修订完善公司vi手册
对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。
2、组织应用培训
组织各下属单位的vi应用培训，通过公司oa系统进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。
3、拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。
4、检查、规范vi应用效果
开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。
第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。
1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一（1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。
品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。
（2）统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的vi标准偏差等问题。（3）统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，（固化公司应用于各下属单位的简介内容）。（4）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。
第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。
1、内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。
2、外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。公司层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类的专题报道。（1）广告
广告不是唯一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方式能让客户体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。（2）公关
“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。” 在品牌推广中应遵循公关第一，广告第二的原则。
①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去发布新闻的方式，强调我们如何帮助客户解决城市公共服务所遇到的主要问题。（3）创建品牌专有活动
创建品牌必须创新。当企业创造出突破性的品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业的发展方向。（4）赞助活动
赞助主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。（5）网络营销
从网络对商务模式的巨大作用和对品牌传播的影响来看，网络是一种飞速发展的商业模式时品牌传播也发生了变化，品牌在网络上的出现增强了其他传媒工具的效用，犹如粘合剂一样把各种传播活动的作用整合了起来。
网络上打造品牌的工具：网站、广告、赞助、企业局域网、顾客互联网、网络公关和电子邮件。
3、各下属单位根据本品牌工作计划，在平面宣传的设计上加入公司品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门的作用，可牵头组织行业会议期间到公司参观或现场交流，对公司及行业品牌产生正向积累作用。
4、品牌推广平台选择。(1)广告媒体分析
①报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。
优点：传播面广、覆盖率高；传播速度快、及时；信息量大，读者不受时间限制；制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大；在一定程度上可以借助报纸本身的威信。
缺点：时效短；印刷不够精美，表现力有限；接触时间相对较短，需多次刊登。②杂志。杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确。
优点：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多；信息量大，印刷精美；可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。
缺点：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。③广播。广播作为有车人士常听的广告媒体。
优点：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出；制作简单，费用低廉。缺点：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。难以把握收听率。④电视。电视是广告信息传播的理想工具，优点：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力；能综合利用各种艺术形式，表现力强；覆盖面广，注目率高，缺点：是制作复杂，费用高；时效短，难以记忆。⑤户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。包括销售现场广告媒体（如橱窗、灯箱、现场演示）和非销售现场广告媒体（如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等）。
优点：长期固定在一定场所，反复诉求效果好；可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大；可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。
缺点：宣传区域小，变更成本高。篇二：品牌中心团队部门2015年全年规划 2015年品牌中心全年规划方案 目 录
一、工作内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、重点工作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、目标设定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
四、人员规划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
五、绩效考核„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
六、执行计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 说 明
本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书
一、2015年的工作项目主要内容罗列
（一）品牌中心工作
1、网站建设
4、每月会销
2、物料设计
5、品牌宣传
3、活动策划
6、下店照片
（二）网络营销
1、网站前台设计及后台技术团队建设
1、以大平台带动小平台的发展
2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值
3、集团大事件活动策划宣传
1、通过建立个人大v，形成群众影响力从而形成行业影响力，再进行广告软植入。
2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。
（六）全年品牌大事件活动策划宣传
1、试吃活动
2、网友聚集活动
3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动
4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等
4、会销。例如：行业会议；招商会议
（七）免推组工作计划
1、免推组日常工作计划
2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护
3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护
4、网站页面优化，程序优化
5、推广新聚道的开发
（八）工作效能规划
1、新闻稿件数量
2、免推发布信息量化
（九）微电影计划
1、公司及品牌营销
2、企业文化打造
（十）企业文化建设
（十一）集团电子刊制作（季刊）
（十二）辅助人事部搞日常公司内部活动篇三：品牌部工作计划 microsoft office word 97-2003 文档
康龙实业有限责任公司2013企业文化推广计划书
一、总则
企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精
神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。
二、目的 有效实施康龙文化战略、维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。
三、思路
以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身的关系。
四、措施
1、以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。
2、企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向 着手，包含了制度、活动、典范与传播。
3、在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地” 也企业板报是一个非常重要的推广渠道。
目的： 开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、员工才艺的园地，企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。
注释：在公司 企业文化板报，每月一期，每期的 信息专题，刊登文化建设 内容、爱心服务、活动信息及员工原创作品，包括文章、书法、绘画等。
先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料 上，再做调整安排。工作组的建设：
1、编辑组（3人左右）：、品牌部（专职）、市场部（兼职）、行政部（兼职）工作任务 ：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作
2、稿件组（5-10人）： 每个部门的文学爱好者（兼职）工作任务：撰写本部正能量信息
3、财务组（1人）：康居市场部
申请、领取、发放稿酬，板报设计制作等费用
4、品牌管理
商讨文化建设方案、跟踪总结各部文化建设现状、领会文化建设精神并有效宣传与传达。
五、计划
有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文化的大背景下，有效实施并遵守执行。一季度（1月—3月）1、2012年工作总结
2、制定并安排全年学习任务与制度
3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。
4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。2月24日，元宵节猜灯谜系列活动
活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动 3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校
活动内容：
1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。
2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。
3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式 活动内容：
1、康龙幸福人生学堂
2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会
3、结合企业文化开展些列促销活动 二季度（4月—6月）
1、整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中 有效的协助康龙国际广场的宣传工作。
2、组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策 划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。
3、劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励（劳动节）。
4、儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇，以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。
5、儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与 帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。三季度（7月—9月）
1、协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板 报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想（建党节）。
2、汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。
3、以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动（正负 零）。
四季度（10月—12月）
1、关爱老人（我的父亲母亲）大型公益活动（九月九）
2、协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。（康龙国际广 场商业封顶），并开展系列爱国活动。
六、附则
一个企业发展理念及文化概念 是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵守与传播企业与社会之间的关系与正能量。康龙实业有限责任公司品牌管理部 2013年3月5日
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