捷讯安舆情做调研分析——婴幼儿奶粉消费者习惯分析

第一篇：捷讯安舆情做调研分析——婴幼儿奶粉消费者习惯分析

捷讯安舆情做调研分析——婴幼儿奶粉消费者习惯分析

俗话说“女人与孩子的钱最好赚”，而母婴市场则是专门赚女人和孩子钱的商家必争之地。2015年中**婴行业市场规模有望达到2万亿，除了淘宝天猫、京东、当当网、苏宁红孩子、亚马逊中国等销售母婴产品的综合性平台电商外，还催生了以宝宝树、摇篮网、乐友、好孩子、孩子王、贝贝网、口袋育儿等为代表的一批母婴&亲子类社区及社会化电商。

在如此活跃，火热的行业前景背后，社会化媒体中每天将产生数以万计的声量，而在这些丰富的消费者表达中其实蕴含着巨大的价值。

接下来，捷讯安网络舆情监测云平台就带你一起探究中国主流母婴社区论坛的格局现状，清晰还原中国婴幼儿奶粉消费者的真实面貌。

一、互联网时代，消费者上网时间分析

婴幼儿奶粉消费者超过半数的每天的上网时间在半小时内，上网时间段主要集中在早上8点到下午4点，高峰时间为上午10点，其中下午3点和网上8点也是一波小高峰。

（消费者日均上网时长图）

（消费者上网时间段分布图）

二、消费者对相关母婴网站关注分析

在国内主流的母婴类社区网站当中，宝宝树覆盖的人数最多，占到了61.63%，覆盖人数超过一半的还有未来网，该网的新闻频道访问人数较多；其次是妈妈网、育儿网、摇篮网；搜狐母婴频道、丫丫网、新浪育儿频道排名靠后。在页面浏览方面，未来网占比最高，为33.39%，其中新闻频道占比最大，其次是妈妈网（广州、沈阳两个城市频道和91babay论坛比重较高）。

（消费者对母婴网站关注TOP10）

三、消费者性别及年龄分布图

从婴幼儿奶粉消费者性别分布可以看到，不仅仅妈妈们是育儿的“主力军”，爸爸们同样占到了47%，孩子的成长除了是每个妈妈最关注的事情，这也意味着“超级奶爸”这一角色将会逐渐登上舞台。年龄分布层面，59%的消费者年龄层集中在25-35岁之间，符合当今“晚婚晚育”的趋势，24岁以下比较年轻的消费者占比约17%。

（消费者性别分布图）

（消费者年龄阶段分布图）

四、消费者学历以及收入分布图

从学历和收入分布图中，我们可以看到，婴幼儿奶粉消费者学历普遍偏高，其中本科占半数，个人收入大多数在3000元以上，由此可见随着孩子的出生，孩子的奶粉钱会常常挂在新爸新妈的嘴上，或者这也是很多人认同要有足够的经济基础才决定生小宝贝的原因。

（消费者学历分布图）

（消费者收入分布图）

第二篇：伊利婴幼儿奶粉包装设计案例分析

好包装自己会说话－－伊利婴幼儿奶粉包装设计案例

企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。

在接到伊利公司的设计合同后，我首先在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便飞回台北进行整合设计。两周后，我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。

我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析： 奶粉品项分析：

奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为５大类：

１、全脂奶粉； ２、全脂加糖奶粉；

３、配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）；

４、保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）； ５、调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

其他竞争品牌包装设计分析：

国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。

（一）从“主视觉”来分析：

其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为： １、以“婴儿照片”为主视觉； ２、以“婴儿插图”为主视觉； ３、以“卡通图案”为主视觉； ４、以“满版色块”为主视觉； ５、以“乳牛”的照片为主视觉； ６、以“花”的照片为主视觉； ７、以“纯文字或ｌｏｇｏ”为主视觉。

（二）从“色彩策略”来分析： 其他竞争产品包装的色彩可归纳为： １、使用“白”色系（牛奶的基本色）； ２、使用“红”色系； ３、使用“黄”色系； ４、使用“蓝”色系； ５、使用“绿”色系； ６、使用“紫”色系。

根据以上分析，我们总结出３点结论：

结论１：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的ＢＡＢＹ摄影照片。结论２：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。结论３：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。

而第３点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般成人奶粉是对大众讲话，而本产品不同，它属于“功能性３阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关，就是亲和力不足，或是诉求３阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”，要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时，我曾与总公司的创意总监经过数日的思考，最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下６个关键的设计策略：

（一）强调货架上的陈列视觉--凸显“１、２、３”三阶段

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意„„她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？ 因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“１、２、３”三个阶段。

我们决定：“１、２、３”不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

（二）运用与“儿童”、“成长”关联的插图当ＫＥＹ ＶＩＳＵＡＬ（主视觉）鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。由于奶粉分为３个阶段，因此，我们的主视觉也创作了３种：

第１阶段：即０～6个月的初生婴儿，我们创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第２阶段：即６～12个月的婴幼儿，我们创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第３阶段：即１～３周岁的幼儿，活动量增大，我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

（三）传达“专业性”

至于产品的ＵＳＰ（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

（四）色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

（五）每一面的展示效果都要考虑到奶粉包装是立体展示 一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下（如商场导购员疏于理货），品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

（六）国际化形象

中国加入ＷＴＯ后，将有更多的国际品牌进入市场，所以本包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名我们加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。好包装自己会说话

伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案，目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客，他非常肯定这样的用心设计，而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。

问题讨论: 1.根据此案例，来谈谈如何来评判一个产品的销售包装设计得好坏。2.请你选择超市里某一品类的商品，来分析评价一下不同品牌的包装的优劣。3.根据此案例，来谈谈企业如何做到产品销售包装的科学设计。

第三篇：捷讯安舆情监测--舆情监测促进国家现代化治理能力

捷讯安舆情--舆情监测促进国家现代化治理能力

在今天的很多突发事件和热点问题上，舆情分析师往往比一线记者更活跃，在政府有关部门面前的话语权有时甚至超过了记者。无论政府还是企业，在私下场合都需要了解媒体和公众对自己的真实看法，据此妥善地制定决策和及时地调整修正决策。一些公开发表的舆情分析报告和榜单，也能以客观数据呈现的方式，规避新 闻报道的约束。

舆情监测成为新闻报道的另一面，从另一个角度承载着新闻工作者改良社会、推动良政和善治的理想。

舆情监测：社会转型期的“太阳耀斑”

太阳耀斑是一种剧烈的太阳活动，是太阳能量高度集中释放的过程。现阶段，舆情监测业务的需求量猛增，好比“太阳耀斑”一样集中剧烈释放。

国内舆情监测业务已经形成一条产业链，包括智能化搜索引擎的舆情监测平台，舆情分析报告，社会化媒体传播，特别是微博、微信等自媒体运营，舆情应对和媒介素养培训等。

舆情监测产业的出现的几个条件：

第一，全民传播时代到来。

过去传统媒体的接触率受到文化教育程度、交通、电信等条件的约束，政府和企业的“信息相关方”其实是十分有限的。政府领导人、企业负责人通过个人的信息渠道，不难对外部环境做出判断，轻松地敲定决策；如果想控制相关信息的传播，也比较容易做到。

如今，世界的关联性极大增强。网络时代出现了众多的“信息相关方”，远远超出领导人的目力所及、秘书机构的能力范围。

来自国家互联网信息办公室的最新数据，中国网民数量突破6亿，居世界第一；网站达400万个，网站访问量仅次于美国；手机用户达12亿，移动网络用户 超过8亿。中国有103家网站提供微博客服务，微博客账号总量已突破13亿。此外，中国还有微信账户6亿，其中境外账户1亿。

几亿网友，意味着几亿个“摄像头”，每个人都可能在突发事件现场发布见闻；几亿网友，还意味着几亿个“麦克风”，每个人都可以针对公共事务发表意见。这就需要专业的舆情机构，借助智能搜索引擎、大数据、云计算等先进技术，进行舆情搜集、梳理和研判，提供专业的应对之策。

第二，中国社会转型期的震荡。

1978年岁末的十一届三中全会掀起了市场化取向的经济改革，经过1992年初邓小平南方谈话的加速驱动，导致建国后前三十年高度集中的计划经济体制 和大一统的社会格局，发生了深刻的分化。中国已经出现了不同的利益群体，产生了不同的利益诉求，但现阶段利益表达的渠道还不够畅通，利益博弈的规则还不够 透明和规范。当前，互联网成为民众表达利益诉求的重要通道。因此，以互联网为主力平台的舆情监测，具有社情民意风向标的意义，可测量社会的和谐度与稳定系数。反过来说，热点舆情的频率和烈度，则提示着当下社会矛盾的对抗性和潜在破坏性。

舆情监测对于政府公共治理的意义，相当于国家统计局发布的宏观经济预警指数。对于政府工作，包括企业管理来说，舆情监测也具有这样的民意预警功能。2013年秋季以来，微博的活跃度急剧下降，一方面微博平台上好勇斗狠的言论氛围得到扭转，但另一方面也意味着微博的舆论预警功能弱化，这对政府及时把握民意脉搏不利，需要适度保留微博的舆论活力。

第三，现代新闻舆论环境呼唤新型网络智库。

对于政府和企业来说，公共关系是为了促进公众对本组织的认知、理解和支持，树立良好组织形象，以利于提高政策拥护度，或促进企业产品销售。今天的 PR（Public Relations），政府、企业的知名度和美誉度，离开互联网是难以想象的。互联网不仅成为消费者评估某一品牌的重要信源，而且成为公众评估政府公信力的重要信源。政府、企业的信息传播、关系协调与形象管理事务，都需要在互联网平台上展开，以网络帖文为民意素材，以社会化媒体作为低成本、病毒式传播的传播渠道。

在互联网时代，人民群众对党和政府有所诉求，一个更为便捷的通道，就是网络表达。去年10月，国务院办公厅《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切 提升政府公信力的意见》，7次提到微博和微信。基于互联网的政策反馈研究，网络意见更为直率，还原社会真实的意见构成，避免基层调研和座谈会等形式可能因 为现行体制的“中梗阻”而听不到真实的、尖锐的声音。

如果能结合新闻宣传、公共关系和对策研究诸功能，就是一种新型的网络智库。这是舆情监测的高端增值业务，即智能化搜索引擎+公共关系管理+社会化媒体传播，也为新闻媒体、公关公司、软件公司的转型提示了方向。

但也要清醒地看到，舆情监测业务的爆发式增长，是社会转型期利益表达和利益博弈的阶段性需求。随着社会转型的顺利推进，特别是法治的健全，利益博弈逐步转入制度化、法制化的渠道，而无需更多地借助舆论压力，舆情监测的业务需求将趋于平缓。

舆情服务需要阳光共识

舆情服务作为一个初兴的产业，其行业规范还在探索中。从人民网几年来的实践看，有这样几个问题，需要与业界同行探讨。

一、分清两种角色：媒体式的舆情观察，服务客户的舆情应对咨询。

媒体式的舆情观察讲是非，服务客户的舆情应对咨询讲利害。目前一些舆情机构都定期公开发布一些超越的舆情观察报告、榜单等，打造话语权，对政府、企业、NGO乃至于公众人物的口碑管理做出臧否，往往会触到其痛处。而服务客户的舆情监测和应对咨询，则需站在客户立场上，设身处地，为其趋利避害、利益最大化提供一对一的咨询顾问服务。

两种角色不容混淆。中立的舆情观察报告和榜单，切忌受到客户商业利益的侵蚀，自损威名。现在某些政府部门和企业已经把影响舆情榜单，与“和谐”批评性报道一样，纳入了“公关”日程。

二、要做“阳光产业”，并非“月光产业”

我们做的是舆情监测，而不是舆情监控。舆情业务不带有公权力“管控”的强制性职能。有些急功近利的客户，希望舆情服务主要就是提供删稿服务，游说协调传统媒体和新闻网站、社交网站，删除对客户不利的稿件。这是对舆情业务的误解，也会对年轻的舆情产业造成致命的损伤。我们总是告诉客户：新闻的发生是第一位的，新闻的报道是第二位的；坦诚面对舆论危机中暴露出来的问题，解决问题是第一位的，所谓“舆论引导”是第二位的。舆情监测和应对咨询顾问服务，从根本上来说，是帮助客户发现问题和解决问题，而不是掩盖问题。

三、社会化媒体营销要释放“正能量”。

有一些舆情服务机构兼营社会化媒体营销业务，即在微博、微信、论坛等社会化媒体上进行议程设置，利用人物营销、故事营销，请大V转评，推广某个企业、某个产品，或某个组织的形象。这属于创意产业、智慧产业的范畴，即使以营利为目的，只要不是扰乱市场秩序的虚假信息，应予包容。

据媒体报道，某地曾查处一个网上炒作公司，发现公司的600余名“枪手”分布于28个省市，并且拥有312个“大V”，粉丝累计达到2.2亿。警方打击的是这家公司“造谣传谣”的不法行为；如果这些网络“大V”和“枪手”的转帖内容不是虚假信息，即使收费，也并未触犯法律。

但社会化媒体营销不应为追求轰动效应而置信息真实性于不顾，编造事实、恶意炒作、误导欺诈；须保护个人信息，尊重个人隐私；倡导文明用语。

四、为网络舆论加权解读。

网络帖文并不代表全部民意。毕竟只有45.8%的中国人上网。例如农村的妇女、儿童、老人等，他们基本不上网，他们的生活状况和诉求在网上也鲜为人知。而经常在网上发声的，也只是网民的一小部分。当一些知识精英、商界精英和率先触网的官员在网上指点江山、呼风唤雨的时候，别忘了网民中还有一个“沉默的大多数”。

在人人都有“麦克风”的网络空间，各种意见和观点纷繁复杂，网络舆情研究要以统计学方法为基础，务求客观、全面、准确地反映各方利益诉求。既要关注“大V”，也要关心草根；既不能编造数据，也不能预置评判；实事求是，力争还原“水淋淋”的民意。

这份“阳光共识”还提出：注意剔除“网络水军”的虚假成分，努力打捞沉没的声音，为科学决策提供可靠的民意素材。

第四篇：卷烟消费者调研分析

卷烟消费者调研分析

为准确定位目标市场、及时把握卷烟消费市场需求、消费群体变化，确保持续有效的货源支持，为卷烟销售工作打下坚实的基础，根据区局营销部的安排，结合自己所在区域市场实际情况，选取不同年龄段消费者，不同类别、不同经营业态零售客户进行抽样调查。

一、辖区卷烟市场调研样本基本情况

（一）消费者样本基本情况。按照地市公司的调查原则和要求，共选取140位消费者作为样本，以男性消费者为主，覆盖范围较广，涉及各行各业。其中职业为老板的消费者占被调查消费者总数的32.46%，公司职员占28.07%，农民工占17.55%；年龄为25—40岁消费者占60.53%，成为本次调查的主要对象，其次40—55岁和55岁消费者分别占调查消费者总数的19.3%和13.28%。

（二）零售客户样本基本情况。此次卷烟市场调研选取了14户零售客户进行抽样调查，占辖区零售客户总数的6.5%。从地域属性看，城市中心零售客户占此次市场调研零售客户总数的67.8%，城市

郊区零售客户占32.2%，从经营业态看，食杂店是全市零售客户的主要经营业态，也是此次市场调研的主要对象，占78.8%，烟酒商店占

4.36%，便利店占16.84%，尚未就大型商场、超市进行调查。

（三）卷烟消费群体分析

1、消费群体组成情况。在针对消费者的调查中，本地烟民占了绝大多数，为71.93%，外来常驻烟民和外来流动烟民分别为24.57%和3.51%。消费者的年龄主要集中在25—40岁以及40—55岁两个阶段，烟龄以5年以上居多，其职业主要以老板、农民工和公司职员为主。

2、消费群体变化

卷烟购买消费者数量稍有变化。在对零售客户的调查中显示，18.08%的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显增加，而27.43%的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显减少，认为消费群体变化不大的零售客户则占了54.49%。

二、卷烟消费需求量分析

1、消费者卷烟需求量变化。

①消费者抽烟频次分析。消费者调查中显示，62.28%的消费者抽烟频率在1包/天，占大多数，其次为2—3包/天，占23.68%，0.5包/天的消费者较少，仅占13.16%。另外，65.79%的消费者基本保持了稳定的卷烟消费频次，23.69%的消费者抽烟频次有所增加，主要原因集中在应酬多了和精神压力大等。

②消费者预计今后吸烟数量。询问消费者以后的吸烟数量时，55.27%的消费者表示持续现在的吸烟量基本不变，但也有40.39%的消费者表示将减少吸咽数量。从调查数据上看，从消费者心理角度，近一半消费者主观上有减少卷烟消费的欲望。

2、品牌趋势。

消费者最常吸食卷烟品牌前十名。消费者调研中，最常吸食的卷烟品牌为兰州（硬珍品）、兰州（精品）、红塔山（硬经典）、经塔山（经典100）。在二类品牌断货的情况下，没有消费者最常吸食品牌的前提下，消费者选择的替代品牌中利群（新版）居首位，其次为黄

鹤楼（软蓝）等品牌。

（一）货源紧张问题

货源紧张问题在卷烟销售中普遍存在，特别是个别省外的紧俏卷烟，由于种种原因，供应不稳、供应量少，在调查中，消费者所反映的货源紧缺品牌比较集中，多为中华（软）、南京（硬红）、白沙（硬）等，认为这些品牌拥有较为扎实的市场基础，累积了一定的消费群体数量，并且随着消费水平的提升，卷烟消费市场对这几类档次品牌需求量有所增加，但由于货源紧缺而造成供不应求，引起供需矛盾。其次，由于货源紧张，其分配问题成为缓解卷烟供需的难点。

（四）品牌培育

在新品培育方面，零售客户在了解新品推出时，37.28%采取马上进货的态度，而31.55%零售客户一般不会进，有人来问再进货，32.42%的客户则认为需要根据本店的实际情况决定是否进货。在作新品推荐时，超过50%的零售客户选择了根据消费群体吸烟的档次推荐上柜的新品，而27.93%客户一般不作推销，消费者问起再作解释，有19.33%的客户则根据消费群吸烟的品牌进行推荐。

五、建议

（一）认真做好各项基础工作。基础工作能够帮助我们对零售客户和市场动态有一个较为准确的把握和及时的跟踪，有助于我们更加细致、深入、实时地了解客户需求、消费者需求、市场需求，也便能够做出相应的调整和改进。

（二）优化低档卷烟结构。低档卷烟品牌的不适销对路是目前低档卷烟销售的难点之一，我们在尽全力做好低档卷烟销售的同时，也希望其结构能够得到优化，减少我们工作的障碍。

（三）组织适销对路的产品。适销对路的产品包括在价格档次上的适销对路以及品牌规格上的适销对路，只有符合消费者需求的，才是符合实际的。

第五篇：2013-2018年婴幼儿奶粉行业市场深度调研与趋势预测分析研究报告

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-2018年婴幼儿奶粉行业市场深度调研与趋势预

测分析研究报告

内容简介

婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。一般来说，婴儿是指年龄在12个月以内的孩子，幼儿是指年龄在1-3岁的孩子，因此这种奶粉一般分阶段配制，分别适于0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴幼儿食用，它根据不同阶段婴幼儿的生理特点和营养要求，对蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等五大营养素进行了全面强化和调整。目前，婴儿奶粉多是以牛乳作为基本原料再将之“母乳化”而成，也就是尽量模拟人类母乳的成分制作。一般婴儿奶粉吃到一岁左右，都不会有营养缺乏的顾虑。但是婴儿奶粉内无法涵盖母乳中可以帮助消化的酵素及免疫蛋白等对抗细菌的有益成分。

2011年，我国乳制品行业平稳较快发展，从产量上来看，其中干乳制品产量同比增速最快，增长幅度达到17.36%，干乳制品的产量也超过了320万吨。奶粉产量和液态奶产量也有较大幅度提升，增幅分别为13.7%和3.47%，产量分别为138.5万吨和2060.79万吨。2012年随着婴幼儿奶粉关税的下调，洋奶粉拥有了更多的发展空间，也利于中国居民能更方便地购买到国外品牌的奶粉。未来婴幼儿奶粉的市场消费量仍将加大。婴幼儿食品市场中主要以配方奶粉和辅食为主。根据估算，2010年我国婴幼儿食品市场规模在420亿元，其中配方奶粉为368亿元，占比87%，辅食为53亿元，占比13%。到了2015年，我国婴幼儿食品市场规模可达900亿元，其中配方奶粉接近800亿元，辅食100亿元。2013-2018年的市场规模扩大超过1倍。

中国是全球婴幼儿配方奶粉增长最迅猛的市场之一。我国婴幼儿奶粉市场未来空间较大，我国婴幼儿行业未来五年复合年均增长率有望达到18-19%。双薪家庭的数目上升加之婴幼儿配方奶粉选择的多样性以及完备的营养优势，导致中国妈妈日益接纳将婴幼儿配方奶粉作为喂养宝宝的辅助品。然而食品安全等问题引发了消费者对国产化品牌的认可度下降。一方面，需要提升国内消费者对国产品牌的信赖；另一方面，如何追赶上外资品牌，在品牌吸引力、品质、服务等方面都迎头赶上，这些都是国产奶粉亟待解决的问题。值得欣喜的是，国产品牌现已迅速针对市场变化调整产品布局，先后推出高端产品线，以满足目前婴幼儿配方奶粉市场不断增长的需求。

本研究咨询报告由中金企信咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了卫生部、国家统计局、国家发改委、国家海关总署、工业和信息化部、质检总局、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国乳制品工业协会、中国行业研究网、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内婴幼儿奶粉行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国婴幼儿奶粉行业发展历程的基础上，网 址：www.xiexiebang.com

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

结合新时期的各方面因素，对中国婴幼儿奶粉行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是婴幼儿奶粉行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

第一部分 行业发展现状

第一章 婴幼儿奶粉行业发展概述 1 第一节 婴幼儿奶粉的定义及分类 1

一、婴幼儿奶粉的定义 1

二、婴幼儿奶粉的分类 1

三、婴幼儿奶粉的特性 1 第二节 婴幼儿奶粉产业链分析 2

一、市场特点 2

二、行业经济特性 3

三、产业链结构分析 3 第三节 婴幼儿奶粉行业发展成熟度分析 4

一、行业发展周期分析 4

二、行业中外市场成熟度对比 4

第二章 全球婴幼儿奶粉市场发展分析 5 第一节 2011年全球婴幼儿奶粉市场分析 5

一、2011年全球婴幼儿奶粉格局分析 5

二、2011年全球婴幼儿奶粉品牌分析 5 第二节 2012年全球婴幼儿奶粉市场分析 6

一、2012年全球婴幼儿奶粉需求分析 6

二、2012年全球婴幼儿奶粉市场变化 7 第三节 主要国家地区婴幼儿奶粉市场分析 8

一、2011-2012年美国婴幼儿奶粉市场分析 8

二、2011-2012年欧洲婴幼儿奶粉市场分析 9

三、2011-2012年日本婴幼儿奶粉市场分析 11

四、2011-2012年韩国婴幼儿奶粉市场分析 11

五、2011-2012年其他国家婴幼儿奶粉市场 11

第三章 我国婴幼儿奶粉行业发展现状 13 第一节 我国婴幼儿奶粉行业发展现状 13

一、婴幼儿奶粉行业品牌发展现状 13

二、婴幼儿奶粉行业消费市场现状 17

三、婴幼儿奶粉市场消费层次分析 20

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四、我国婴幼儿奶粉市场走向分析 20 第二节 2010-2012年婴幼儿奶粉业发展情况分析 21

一、2010年婴幼儿奶粉行业发展情况分析 21

二、2011年婴幼儿奶粉行业发展情况分析 23

三、2011年婴幼儿奶粉行业发展特点分析 27

四、2012年婴幼儿奶粉行业发展情况 28 第三节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业运行分析 29

一、2011-2012年婴幼儿奶粉业产销存运行分析 29

二、2011-2012年婴幼儿奶粉行业利润情况分析 30

三、2011-2012年婴幼儿奶粉行业发展周期分析 30

四、2013-2018年婴幼儿奶粉行业发展机遇分析 31

五、2013-2018年婴幼儿奶粉行业利润增速预测 33

第四章 我国婴幼儿奶粉市场发展研究 34 第一节 2010年我国婴幼儿奶粉市场发展研究 34 第二节 2011年我国婴幼儿奶粉市场情况 35

一、2011年我国婴幼儿奶粉产销情况 35

二、2011年我国婴幼儿奶粉市场价格情况 39

三、2011年重点城市婴幼儿奶粉市场发展情况 39

四、2011年我国婴幼儿奶粉市场发展情况 40 第三节 2011年我国婴幼儿奶粉市场结构和价格走势分析 40

一、2011年我国婴幼儿奶粉市场结构和价格走势概述 40

二、2011年我国婴幼儿奶粉市场结构分析 41

三、2011年我国婴幼儿奶粉市场价格走势分析 42

第五章 我国婴幼儿奶粉市场调查分析 44 第一节 2010年我国婴幼儿奶粉市场调查分析 44

一、主要观点 44

二、市场结构分析 44

三、价格走势分析 45

四、整体市场关注度 45

五、品牌关注度格局 46

六、产品关注度调查 49

七、厂商分析 49 第二节 2011年我国婴幼儿奶粉市场调查分析 50

一、主要观点 50

二、市场结构分析 51

三、价格走势分析 52

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四、整体市场关注度 53

五、品牌关注度格局 54

六、产品关注度调查 56

七、厂商分析 58

第六章 婴幼儿奶粉行业经济运行分析 60 第一节 2010-2012年婴幼儿奶粉产量分析 60

一、2010年婴幼儿奶粉产量分析 60

二、2011年婴幼儿奶粉产量分析 68 第二节 2010-2012年婴幼儿奶粉行业主要经济指标分析 77

一、2010年婴幼儿奶粉行业主要经济指标分析 77

二、2011年婴幼儿奶粉行业主要经济指标分析 77 第三节 2011-2012年我国婴幼儿奶粉行业绩效分析 77

一、2011-2012年行业产销情况 77

二、2011-2012年行业规模情况 77

三、2011-2012年行业盈利能力 78

四、2011-2012年行业经营发展能力 78

五、2011-2012年行业偿债能力分析 78

第七章 我国婴幼儿奶粉行业进出口分析 79 第一节 2010年我国婴幼儿奶粉进口分析 79 第二节 2011年我国婴幼儿奶粉进口分析 79 第三节 2012年我国婴幼儿奶粉进口预测 79

第八章 我国奶粉行业发展分析 80 第一节 我国奶粉行业现状分析 80

一、我国奶粉市场状况 80

二、我国奶粉产品结构状况 81

三、我国奶粉质量状况 82

四、我国奶粉企业发展状况 85 第二节 国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析 87

一、国内外奶粉企业竞争持续升级 87

二、欧洲洋奶粉向本土化发展 88

三、法国合生元欲进军中国高端奶粉市场 89

四、国外企业对我国高端奶粉市场争夺情况 90

五、韩国每日乳业高端奶粉进入我国市场 92

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六、奶粉进口制约我国奶业发展 92

七、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示 94 第三节 我国奶粉市场发展分析 96

一、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶 96

二、2012年我国奶粉市场价格情况 97

三、“洋奶粉”价格上涨以及上涨原因分析 101

四、进口奶粉关税回落对价格影响分析 101 第四节 我国奶粉市场的特点 103

一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起 103

二、配方奶粉成为市场竞争热点 103

三、奶粉市场碰到消费量拐点 104

四、婴幼儿奶粉市场潜力被看好 106

五、奶粉向多元化方向发展 106 第五节 2011-2012年我国奶粉市场分析 107

一、2011-2012年行业发展现状分析 107

二、2011-2012年市场需求情况分析 108

三、2011-2012年市场规模情况分析 110

四、2011-2012年行业竞争格局分析 111

五、2011-2012年消费者的偏好分析 112

六、2013-2018年行业发展趋势分析 112

第九章 婴幼儿奶粉区域市场情况分析 114 第一节 华北地区 114 第二节 东北地区 115 第三节 华东地区 117 第四节 华南地区 117 第五节 中南地区 118 第六节 西南地区 118 第七节 西北地区 119

第十章 中国婴幼儿奶粉行业消费市场分析 121 第一节 中国婴幼儿奶粉消费者收入分析 121

一、中国人口、人民生活分析 121

二、2010-2012年消费者收入水平121

三、2011年消费者信心指数分析 123 第二节 婴幼儿奶粉市场消费需求分析 127

一、婴幼儿奶粉市场的消费需求变化 127

二、婴幼儿奶粉行业的需求情况分析 130

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三、2011年婴幼儿奶粉品牌市场消费需求分析 130 第三节 婴幼儿奶粉消费市场状况分析 131

一、婴幼儿奶粉行业消费特点 131

二、婴幼儿奶粉消费者分析 131

三、婴幼儿奶粉消费结构分析 133

四、婴幼儿奶粉消费的市场变化 133

五、婴幼儿奶粉市场的消费方向 136 第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析 138

一、价格敏感程度 138

二、品牌的影响 138

三、购买方便的影响 138

四、广告的影响程度 139

五、包装的影响程度 139 第五节 婴幼儿奶粉行业产品的品牌市场调查 140

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 140

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 140

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 141

四、消费者经常购买的品牌调查 142

五、婴幼儿奶粉行业品牌忠诚度调查 142

六、婴幼儿奶粉行业品牌市场占有率调查 143

七、消费者的消费理念调研 143

第十一章 婴幼儿奶粉市场营销分析 145 第一节 国产婴幼儿奶粉品牌营销分析 145

一、国产婴幼儿奶粉品牌的困境 145

二、中心城市突破需转变观念 145

三、消费者教育与口碑传播的营销策略 145 第二节 婴幼儿奶粉行业4P组合营销研究 147

一、产品VS需求 147

二、价格VS价值 149

三、渠道VS方便性 150

四、促销VS传播 151

五、4P组合的变化 152

六、4P的新发展 152

七、以不变应万变 153 第三节 婴幼儿奶粉三种成功营销模式 154

一、差异化营销 154

二、数据库营销 154

三、整合式营销 154

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第二部分 行业竞争格局

第十二章 婴幼儿奶粉行业竞争格局分析 155 第一节 行业竞争结构分析 155

一、现有企业间竞争 155

二、潜在进入者分析 156

三、替代品威胁分析 156

四、供应商议价能力 157

五、客户议价能力 157 第二节 行业集中度分析 158

一、市场集中度分析 158

二、企业集中度分析 159

三、高端市场集中度 159 第三节 中国婴幼儿奶粉行业竞争格局综述 160

一、2011年婴幼儿奶粉行业集中度 160

二、2011年婴幼儿奶粉行业竞争程度 160

三、2011年婴幼儿奶粉企业与品牌数量 164

四、2011年婴幼儿奶粉行业竞争格局分析 164 第四节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业竞争格局分析 165

一、2011-2012年国内外婴幼儿奶粉竞争分析 165

二、2011-2012年我国婴幼儿奶粉市场竞争分析 167

三、2011-2012年我国婴幼儿奶粉市场集中度分析 169

第十三章 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析 170 第一节 婴幼儿奶粉市场竞争策略分析 170

一、2012年婴幼儿奶粉市场增长潜力分析 170

二、2012年婴幼儿奶粉主要潜力品种分析 170

三、现有婴幼儿奶粉产品竞争策略分析 171

四、潜力婴幼儿奶粉品种竞争策略选择 174

五、典型企业产品竞争策略分析 177 第二节 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析 178

一、经济危机对婴幼儿奶粉行业竞争格局的影响 178

二、经济危机后婴幼儿奶粉行业竞争格局的变化 179

三、2013-2018年我国婴幼儿奶粉市场竞争趋势 179

四、2013-2018年婴幼儿奶粉行业竞争格局展望 180

五、2013-2018年婴幼儿奶粉行业竞争策略分析 182

六、2013-2018年婴幼儿奶粉企业竞争策略分析 183

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第十四章 婴幼儿奶粉主要品牌分析 184 第一节 美赞臣 184

一、美赞臣用服务打造品牌 184

二、美赞臣在中国的市场开拓分析 184

三、美赞臣品牌奶粉百年品牌内涵分析 188 第二节 惠氏 189

一、惠氏品牌介绍 189

二、惠氏引进创新专业液体配方奶 191

三、惠氏品牌给国产奶粉企业的启示 192 第三节 伊利 194

一、伊利集团品牌的价值 194

二、伊利品牌引领乳业发展新方向 195

三、伊利提升品牌影响力之路 196 第四节 蒙牛 198

一、蒙牛品牌介绍 198

二、蒙牛品牌被评为“中国行业标志性品牌” 199

三、蒙牛品牌做大因素分析 201 第五节 完达山 203

一、完达山品牌的绿色传奇 203

二、完达山品牌效应 205 第六节 其他婴幼儿奶粉品牌分析 208

一、多美滋 208

二、雀巢 209

三、施恩 213

四、圣元 214

五、安满 215

六、康维多 215

七、飞鹤 216

八、秦俑 217

九、贝智康 218

十、摇篮 218

十一、南山 219

第十五章 婴幼儿奶粉企业竞争分析 221 第一节 上海英特尔营养乳品公司 221

一、企业概况 221

二、竞争优势分析 221

三、2010-2012年经营状况 224 第二节 美赞臣公司 225

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一、企业概况 225

二、竞争优势分析 226

三、2010-2012年经营状况 227

四、2013-2018年发展战略 227 第三节 惠氏集团 228

一、企业概况 228

二、竞争优势分析 229

三、2010-2012年经营状况 231

四、2013-2018年发展战略 232 第四节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 233

一、企业概况 233

二、竞争优势分析 236

三、2010-2012年经营状况 237

四、2013-2018年发展战略 241 第五节 蒙牛集团 244

一、企业概况 244

二、竞争优势分析 245

三、2010-2012年经营状况 245

四、2013-2018年发展战略 247 第六节 雀巢公司 248

一、企业概况 248

二、竞争优势分析 252

三、2010-2012年经营状况 253 第七节 光明乳业股份有限公司 255

一、企业概况 255

二、竞争优势分析 256

三、2010-2012年经营状况 257

四、2013-2018年发展战略 260 第八节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司 261

一、企业概况 261

二、竞争优势分析 263

三、2010-2012年经营状况 264 第九节 其他企业分析 265

一、广东雅士利集团有限公司 265

二、美国雅培（集团）有限公司 266

三、杭州贝因美集团有限公司 266

四、黑龙江摇篮乳业股份有限公司 268

五、杭州贝因美集团有限公司 268

六、湖南亚华乳业有限公司 270

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第三部分 行业前景预测

第十六章 婴幼儿奶粉行业发展趋势分析 273 第一节 我国婴幼儿奶粉行业前景与机遇分析 273

一、我国婴幼儿奶粉行业发展前景 273

二、我国婴幼儿奶粉发展机遇分析 273

三、2012年婴幼儿奶粉的发展机遇分析 274

四、经济危机对婴幼儿奶粉行业的影响分析 274 第二节 2011-2017年中国婴幼儿奶粉市场趋势分析 275

一、2011-2012年婴幼儿奶粉市场趋势总结 275

二、2013-2018年婴幼儿奶粉发展趋势分析 275

三、2013-2018年婴幼儿奶粉市场发展空间 276

四、2013-2018年婴幼儿奶粉产业政策趋向 277

五、2013-2018年婴幼儿奶粉技术革新趋势 278

六、2013-2018年婴幼儿奶粉价格走势分析 280

七、2013-2018年国际环境对行业的影响 280

第十七章 未来婴幼儿奶粉行业发展预测 281 第一节 未来婴幼儿奶粉需求与消费预测 281

一、2013-2018年婴幼儿奶粉产品消费预测 281

二、2013-2018年婴幼儿奶粉市场规模预测 281

三、2013-2018年婴幼儿奶粉行业总产值预测 281

四、2013-2018年婴幼儿奶粉行业销售收入预测 282 第二节 2013-2018年中国婴幼儿奶粉行业供需预测 282

一、2013-2018年中国婴幼儿奶粉供给预测 282

二、2013-2018年中国婴幼儿奶粉产量预测 282

三、2013-2018年中国婴幼儿奶粉需求预测 282

四、2013-2018年中国婴幼儿奶粉供需平衡预测 283

五、2013-2018年中国婴幼儿奶粉产品价格预测 283

六、2013-2018年主要婴幼儿奶粉产品进出口预测 283

第四部分 投资战略研究

第十八章 婴幼儿奶粉行业投资现状分析 285 第一节 2011年婴幼儿奶粉行业投资情况分析 285

一、2011年投资规模情况 285

二、2011年投资增速情况 285 第二节 2012年婴幼儿奶粉行业投资情况分析 285

一、2011年投资规模情况 285

二、2011年投资增速情况 285 网 址：www.xiexiebang.com

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第十九章 婴幼儿奶粉行业投资环境分析 286 第一节 经济发展环境分析 286

一、2011-2012年我国宏观经济运行情况 286

二、2013-2018年我国宏观经济形势分析 314

三、2013-2018年投资趋势及其影响预测 318 第二节 政策法规环境分析 320

一、2011年婴幼儿奶粉行业政策环境分析 320

二、2011年国内宏观政策对其影响 323

三、2011年行业产业政策对其影响 324 第三节 技术发展环境分析 324

一、国内婴幼儿奶粉技术现状 324

二、2013-2018年婴幼儿奶粉技术发展趋势分析 328 第四节 社会发展环境分析 330

一、国内社会环境发展现状 330

二、2012年社会环境发展分析 343

三、2013-2018年社会环境对行业的影响分析 348

第二十章 婴幼儿奶粉行业投资机会与风险 349 第一节 婴幼儿奶粉行业投资效益分析 349

一、2011-2012年婴幼儿奶粉行业投资状况分析 349

二、2013-2018年婴幼儿奶粉行业投资效益分析 352

三、2013-2018年婴幼儿奶粉行业投资趋势预测 352

四、2013-2018年婴幼儿奶粉行业的投资方向 353

五、2013-2018年婴幼儿奶粉行业投资的建议 355

六、新进入者应注意的障碍因素分析 356 第二节 影响婴幼儿奶粉行业发展的主要因素 359

一、2013-2018年影响婴幼儿奶粉行业运行的有利因素分析 359

二、2013-2018年影响婴幼儿奶粉行业运行的稳定因素分析 359

三、2013-2018年影响婴幼儿奶粉行业运行的不利因素分析 360

四、2013-2018年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的挑战分析 361

五、2013-2018年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的机遇分析 361 第三节 婴幼儿奶粉行业投资风险及控制策略分析 362

一、2013-2018年婴幼儿奶粉行业市场风险及控制策略 362

二、2013-2018年婴幼儿奶粉行业政策风险及控制策略 362

三、2013-2018年婴幼儿奶粉行业经营风险及控制策略 363

四、2013-2018年婴幼儿奶粉行业技术风险及控制策略 364

五、2013-2018年婴幼儿奶粉行业同业竞争风险及控制策略 365 网 址：www.xiexiebang.com

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六、2013-2018年婴幼儿奶粉行业其他风险及控制策略 365

第二十一章 婴幼儿奶粉行业投资战略研究 367 第一节 婴幼儿奶粉行业发展战略研究 367

一、技术开发战略 367

二、产业战略规划 371

三、业务组合战略 372

四、营销战略规划 375

五、区域战略规划 377

六、企业信息化战略规划 387 第二节 对我国婴幼儿奶粉品牌的战略思考 388

一、品牌的基本含义 388

二、品牌战略在企业发展中的重要性 389

三、婴幼儿奶粉品牌的特性和作用 390

四、婴幼儿奶粉品牌的价值战略 390

五、我国婴幼儿奶粉品牌竞争趋势 391

六、婴幼儿奶粉企业品牌发展战略 391

七、婴幼儿奶粉行业品牌竞争策略 393 第三节 婴幼儿奶粉行业投资战略研究 394

一、2011年奶粉行业投资战略 394

二、2011年婴幼儿奶粉行业投资战略 395

三、2013-2018年婴幼儿奶粉行业投资战略 395

图表目录

图表：对奶粉市场的评价 18 图表：对奶粉市场评价孩子年龄差异 19 图表：对奶粉市场评价家庭收入差异 19 图表：对奶粉市场评价城市规模差异 19 图表：2011年中期我国婴幼儿奶粉市场结构和价格走势 41 图表：2010年婴幼儿奶粉产量统计 60 图表：2010年1-12月乳制品产量全国合计 60 图表：2010年1-12月乳制品产量北京市合计 60 图表：2010年1-12月乳制品产量天津市合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量河北省合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量山西省合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量内蒙古合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量辽宁省合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量吉林省合计 61 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2010年1-12月乳制品产量黑龙江合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量上海市合计 61 图表：2010年1-12月乳制品产量江苏省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量浙江省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量安徽省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量福建省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量江西省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量山东省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量河南省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量湖北省合计 62 图表：2010年1-12月乳制品产量湖南省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量广东省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量广西区合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量海南省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量重庆市合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量四川省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量贵州省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量云南省合计 63 图表：2010年1-12月乳制品产量西藏区合计 64 图表：2010年1-12月乳制品产量陕西省合计 64 图表：2010年1-12月乳制品产量甘肃省合计 64 图表：2010年1-12月乳制品产量青海省合计 64 图表：2010年1-12月乳制品产量宁夏区合计 64 图表：2010年1-12月乳制品产量新疆区合计 64 图表：2010年1-12月液体乳产量全国合计 64 图表：2010年1-12月液体乳产量北京市合计 64 图表：2010年1-12月液体乳产量天津市合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量河北省合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量山西省合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量内蒙古合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量辽宁省合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量吉林省合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量黑龙江合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量上海市合计 65 图表：2010年1-12月液体乳产量江苏省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量浙江省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量安徽省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量福建省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量江西省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量山东省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量河南省合计 66 图表：2010年1-12月液体乳产量湖北省合计 66 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2010年1-12月液体乳产量湖南省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量广东省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量广西区合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量海南省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量重庆市合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量四川省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量贵州省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量云南省合计 67 图表：2010年1-12月液体乳产量西藏区合计 68 图表：2010年1-12月液体乳产量陕西省合计 68 图表：2010年1-12月液体乳产量甘肃省合计 68 图表：2010年1-12月液体乳产量青海省合计 68 图表：2010年1-12月液体乳产量宁夏区合计 68 图表：2010年1-12月液体乳产量新疆区合计 68 图表：2011年婴幼儿奶粉产量统计 68 图表：2011年1-12月乳制品产量全国合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量北京市合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量天津市合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量河北省合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量山西省合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量内蒙古合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量辽宁省合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量吉林省合计 69 图表：2011年1-12月乳制品产量黑龙江合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量上海市合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量江苏省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量浙江省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量安徽省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量福建省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量江西省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量山东省合计 70 图表：2011年1-12月乳制品产量河南省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量湖北省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量湖南省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量广东省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量广西区合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量海南省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量重庆市合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量四川省合计 71 图表：2011年1-12月乳制品产量贵州省合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量云南省合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量西藏区合计 72 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2011年1-12月乳制品产量陕西省合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量甘肃省合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量青海省合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量宁夏区合计 72 图表：2011年1-12月乳制品产量新疆区合计 72 图表：2011年1-12月液体乳产量全国合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量北京市合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量天津市合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量河北省合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量山西省合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量内蒙古合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量辽宁省合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量吉林省合计 73 图表：2011年1-12月液体乳产量黑龙江合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量上海市合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量江苏省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量浙江省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量安徽省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量福建省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量江西省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量山东省合计 74 图表：2011年1-12月液体乳产量河南省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量湖北省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量湖南省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量广东省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量广西区合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量海南省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量重庆市合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量四川省合计 75 图表：2011年1-12月液体乳产量贵州省合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量云南省合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量西藏区合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量陕西省合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量甘肃省合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量青海省合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量宁夏区合计 76 图表：2011年1-12月液体乳产量新疆区合计 76 图表：2011年婴幼儿奶粉行业主要经济指标 77 图表：2011年婴幼儿奶粉行业主要经济指标 77 图表：2011年婴幼儿奶粉市场规模统计 77 图表：2010-2012年华北市场婴幼儿奶粉规模 114 图表：2010-2012年东北市场婴幼儿奶粉规模 115 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2010-2012年华东市场婴幼儿奶粉规模 117 图表：2010-2012年华南市场婴幼儿奶粉规模 117 图表：2010-2012年中南市场婴幼儿奶粉规模 118 图表：2010-2012年西南市场婴幼儿奶粉规模 118 图表：2010-2012年华北市场婴幼儿奶粉规模 119 图表：2011年1月消费者信心指数 125 图表：2011年2月消费者信心指数 125 图表：2011年3月消费者信心指数 125 图表：2011年4月消费者信心指数 126 图表：2011年5月消费者信心指数 126 图表：2011年6月消费者信心指数 126 图表：2011年7月消费者信心指数 126 图表：2011年8月消费者信心指数 126 图表：2011年9月消费者信心指数 126 图表：2011年10月消费者信心指数 127 图表：2011年11月消费者信心指数 127 图表：2011年12月消费者信心指数 127 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务简况 237 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债能力 238 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资本结构 238 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营效率 239 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司获利能力 239 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司发展能力 239 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量 240 图表：2010-2012年内蒙古伊利实业集团股份有限公司投资收益 240 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司财务简况 257 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司偿债能力 258 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司资本结构 258 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司经营效率 258 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司获利能力 259 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司发展能力 259 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司现金流量 259 图表：2010-2012年光明乳业股份有限公司投资收益 260 图表：2015年婴幼儿奶粉市场规模预测 281 图表：2012年婴幼儿奶粉工业总产值预测 281 图表：2012年婴幼儿奶粉销售额预测 282 图表：2012年婴幼儿奶粉市场供给预测 282 图表：2011年婴幼儿奶粉产量预测 282 图表：2011年婴幼儿奶粉行业投资规模 285 图表：2012年婴幼儿奶粉行业投资规模预测 285 图表：2006-2012年国内生产总值及其增长速度 286 图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 287 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度 287 图表：2011年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况 288 图表: 2006-2012年城镇新增就业人数 289 图表：2006-2012年年末国家外汇储备及其增长速度 289 图表：2006-2012年公共财政收入及其增长速度 290 图表：2006-2012年粮食产量及其增长速度 291 图表：2006-2012年全部工业增加值及其增长速度 292 图表：2011年主要工业产品产量及其增长速度 292 图表：2011年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 294 图表：2006-2012年建筑业增加值及其增长速度 295 图表：2006-2012年全社会固定资产投资及其增长速度 296 图表：2011年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 296 图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力 298 图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 298 图表：2006-2012年社会消费品零售总额及其增长速度 299 图表：2011年货物进出口总额及其增长速度 300 图表：2011年主要商品出口数量、金额及其增长速度 301 图表：2011年主要商品进口数量、金额及其增长速度 301 图表：2011年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 302 图表：2006-2012年货物进出口总额 303 图表：2011年非金融领域外商直接投资及其增长速度 303 图表：2011年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 304 图表：2011年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 305 图表：2006-2012年年末电话用户数 306 图表：2011年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 307 图表：2006-2012年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 308 图表：2011年年末人口数及其构成 310 图表：2006-2012年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 311 图表：2006-2012年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 311 图表：2006-2012年人口及其自然增长率变化趋势 330 图表：2011年末各年龄段人口比重 331 图表：2006-2012年各年龄段人口比重变化情况 331 图表：2006-2012年出生人口性别比变化情况 332 图表：2011年1月居民消费价格指数 338 图表：2011年2月居民消费价格指数 338 图表：2011年3月居民消费价格指数 338 图表：2011年4月居民消费价格指数 338 图表：2011年5月居民消费价格指数 339 图表：2011年6月居民消费价格指数 339 图表：2011年7月居民消费价格指数 339 图表：2011年8月居民消费价格指数 339 图表：2011年9月居民消费价格指数 339 网 址：www.xiexiebang.com

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图表：2011年10月居民消费价格指数 340 图表：2011年11月居民消费价格指数 340 图表：2011年12月居民消费价格指数 340 图表：2011年1月工业生产者出厂价格指数 341 图表：2011年2月工业生产者出厂价格指数 341 图表：2011年3月工业生产者出厂价格指数 341 图表：2011年4月工业生产者出厂价格指数 341 图表：2011年5月工业生产者出厂价格指数 341 图表：2011年6月工业生产者出厂价格指数 342 图表：2011年7月工业生产者出厂价格指数 342 图表：2011年8月工业生产者出厂价格指数 342 图表：2011年9月工业生产者出厂价格指数 342 图表：2011年10月工业生产者出厂价格指数 342 图表：2011年11月工业生产者出厂价格指数 343 图表：2011年12工业生产者出厂价格指数 343 图表：区域发展战略咨询流程图 384 图表：区域SWOT战略分析图 385

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