电竞电视节目推广策划案

第一篇：电竞电视节目推广策划案

电竞电视节目推广策划案

一、宣传推广对节目收视产生作用的过程

一直以来，将电视节目作为宣传主题进行宣传推广的方式有节目导视、广告推广、活动营销等多种手段。这些宣传推广方式对节目收视产生的作用存在一个循序渐进的过程，各阶段的重要因素各有不同。首先，信息有效传播至目标观众。这主要是由于现今社会资讯爆炸，每个个体每天接收到各种信息量都比较庞大。以何种方式传递信息，是受众能够接收到信息的重要因素。这一阶段是信息传播的第一阶段，有效信息的含义有：一是所反映的客观事实本身具有信息价值，二是所提供的信息能够为受众确切理解。因此，对目标受众的锁定是信息有效传播的重中之重。其次，观众产生偏好的过程。此阶段直接对收视成绩有所拉升，观众接收到的信息是否足以引发其收视兴趣是此阶段的重要因素。再次，后期循环阶段。此阶段对频道、节目的中长期收视效果产生影响。观众是否对频道形成良性的收视认知，拉升频道或栏目的知名度、美誉度、忠诚度等，关键在于观众对前期的节目宣传信息与其收看的节目内容是否匹配，从而形成良性循环。在新栏目进入市场的阶段，宣传推广手法对栏目收视成效影响的3个环节都会有所影响。选取目标观众能够接受的方式，有效触达目标受众，是当前新节目推广方式的重中之重。

电子竞技影视节目的发行渠道：

1.传统电视平台：

赛事类节目在传统电视平台发行困难，专题类节目可在省级以下地方台尝试播出。赛事类节目因为过于专业且游戏比例过大，在传统电视平台发行较为困难，而时下很多地方台（武汉电视台，重庆电视台，湖南经视，广州电视台等）都有正在播出或表示乐于尝试一些人文性较强的电竞相关的专题类节目。节目的四级发行市场：

按照发行商选择节目发行到各地区的比例分类，可以分为四个级别的市场。

一级市场：广东、山东、辽宁和浙江，有70%以上的发行商选择这四个省发行节目；

二级市场：湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上海、安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州，有60%发行商将节目发行到这十八个地区；

三级市场：非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃，不足60%的发行商发行到以上七个地区；

四级市场：西藏和青海，选择此地发行的公司只有一半以下。2.数字电视平台：

数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势，无论是国内还是国外，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。在数字电视平台当中上海文广的游戏风云频道就是广电特批的专门游戏频道，另外获得资格的是辽宁电视台的GTV。3.IPTV网络电视平台：

网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。

据InformaTelecomsandMedia研究显示，2007年，全球IPTV用户总数增长了117%，从2006年年底的571万户增至1234万户。欧洲地区仍是目前世界上IPTV最大的区域，其IPTV用户总数在2007年超过690万，占全球总数的57%，电信公司以及其它运营商们通过在宽带上捆绑免费业务吸引了500多万IPTV用户。

据市场调研公司iSuppli预测，付费电视、移动电视、DVD和宽带视频创造的收入预计2010年将超过2770亿美元。这一数字的飞速增长，主要得益于付费电视服务，尤其是近年来在全球迅速扩张的IPTV电视领域。

有数字显示，2004年，全球IPTV用户仅190万户，到去年IPTV全球用户突破1400万，预计，到2011年将突破1亿。对此，iSuppli公司分析师表示，此前这一市场由直接入户卫星和数字及模拟有线电视服务商主导，但目前全球各大电信公司也正试图通过IPTV瓜分这一市场份额。随着2008年北京奥运会这一国际性体育赛事的举行，中国、非洲、拉美地区的IPTV市场也将随之被拉动。预测，2010年该领域的营业收入将从2005年的6.81亿美元增长到235亿美元。

目前Gamebank频道的PGL职业选手联赛的系列节目产品已经在北京鼎视传媒，上海电信百事通等平台播出，收视率稳定，收到广泛关注和好评，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界体育电子竞技大师杯赛，也在江浙最大的华夏视联控股有限公司的华数互动电视平台播出，在体育类节目中收视率仅比NBA比赛稍低，比欧洲足球联赛的收视率明显高出，收视率位列体育类节目的第二。4.p2p 流媒体网络电视平台：

流媒体网络电视正是着眼于受众的需求，最大程度上做到了把最好的东西放到网上，而没有浪费网民的时间。以PPLive为代表的网络电视2.0，通俗而言就是在网上看电视，首先它是基于P2P的技术，看的人越多越流畅，而且它们有着比有线电视更加丰富的视觉大餐，CCTV、各类体育频道、动漫、游戏、丰富的电影、娱乐频道、凤凰卫视等等尽收眼底，还有世界杯、超级女声，总之流行什么，这里就有什么，而且完全免费。

目前国内外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸点网视、TVants、猫扑Itv、Sopcast、优度直播等10多个网络电视引擎

网络电视目前是电子竞技赛事直播最重要的播出平台，07年全年根据全球最大的pplive网络流媒体电视的数据报告显示电子竞技的赛事内容占据其50％以上的全年流量，尤其在赛事直播期间收视人数更是稳居前三的位置

除以上的主要的在电子竞技影视节目商业模式链中扮演较重要角色的发行渠道之外，电子竞技的节目视频产品在网站的vod点播，视频下载，书刊配套光盘的发行，手机视频服务等，也都有较为不错的表现。

电视电竞节目的传统媒体宣传推广渠道：

本电视台首次尝试开办以电子竞技类为主要题材的栏目，为了让受众得知，让受众接受，让受众喜欢，特意从以下几方面进行宣传推广：

1.台内跨频道导视宣传——大众频道效果更佳 该节目的电视推介宣传中，我们预计中央电视台15个频道都参与其中，共播出2340次相关导视。从传播效果看，全国61.8%的观

众

收

看

了

导

视，共

覆

盖8.7亿人次。在道中的央推电介

视效

台果

各

频

道

中，综

合频

在各频道中最为显著，这与该频道覆盖率高、观众规模较大密切相关。其他频道中，由于综艺频道、电视剧频道两个大众化频道观众规模较大，各为该剧带来1.45亿和1.25 亿人次观众，取得了较好的推介效果。电视剧频道播出的电视剧推介导视资源利用率也相应高于其他频道。少儿和新闻两个频道的推介效果也较其他频道更好，这都与频道的份额较高、观众规模大直接相关。小众频道的推介效果相对较差，主要是由于其观众规模较小。

2.跨媒体导视宣传效果——多种媒体组合增加受众覆盖面 此次跨媒体宣传中，预计仅广播、电视、报纸三大传统媒体累计到达受众的规模即达到9.13亿人次。使用跨媒体推介的手法，主要目的是覆盖电视推介覆盖不到的受众群体，从而增大宣传推介的受众规模，为电视剧获取更多观众。3.频道内部相关强势节目相助，收视高开 在本栏目开播以前就积极展开宣传，强化观众对本节目的广泛认知，为本栏目的收视高开形成有力局面。

4.微博互动，形成话题

微博营销手段是目前性价比较高的一种新型推广 方式。与微博关联的营销手段未使用传统媒体，也没有投放硬广告，鉴于网络媒体尤其是微博的主要受众是年轻人，微博互动在年轻人中形成了较好的话题营销效果。广泛发布活动相关趣味信息，发布微博信息并引发相关人群关注。尤其每集节目开始前一天，透露相关话题，吸引当日网友收视节目。

具体的推广方式：贴吧论坛推广：发各大门户网娱乐论坛、各地方大型网站娱乐论坛、娱乐圈子。主要在话题上找到新颖的点，附加大量场景图片，突出节目的趣味性，增加视觉冲击效果。以上内容就是上面的策划话题。分重点和层次进行投放。

博客空间推广：官方博客推广和主持人博客的信息发布，提供一个官方发声渠道，不断公布活动每期制作信息和提前公布花絮。每期主题公布等等。该博客还将通过我方推广获取大量网友关注和访问。打造官博和主持人名博，稳定网上粉丝群。

微博推广：广泛发布活动相关趣味信息，发布微博信息并引发相关人群关注。尤其每集节目开始前一天，透露相关话题，吸引当日网友收视节目。

百科和知道推广：建设人物百科、每期主题活动百科，把牛气冲天栏目和相关每期节目成果在网上进行系统化。然后通过大量观众提问和回答进行网络互动，吸引大批网民的好奇心。百科要不断完善，追加内容，让网友对节目加深了解。

图片相册和视频播客推广：每期活动大量覆盖各大视频网，并且进行观众跟帖留言点评，炒作节目视频，给各类网友留下该节目火爆的印象。

资讯新闻传播：通过给各大门户网娱乐频道供稿和推荐，让本栏目的娱乐新闻传播速度大大加快，迅速覆盖各类娱乐网站。

SNS推广：通过开心网人人网的SNS社区网转帖推广。获取年轻网民的关注。加深学生群体的比例。培养一批潜在受众。

QQ、MSN、旺旺群发：通过直接传播节目播出时间和内容，吸引一批网友去观看。群发信息是非广告性质的，以公布娱乐新闻一样的兴致去发。投票推广、网络调查推广：通过对节目的投票、网上调查，对主持人和节目进行相关介绍，获取网友关注。调查可以让很多原来不太了解节目的网友加深节目印象，推进收视率

1.可以适当进行相关有奖问答活动，由节目组邮寄一些小礼物，对全国各地观众都有好的鼓励。而我方人员可以发布相关信息，通过获奖观众留言影响更多人参与。

2、所谓推广，还可以借助事件契机，炒作相关事件。有待节目组在深入过程中提炼创意交给我方做网上执行。

3、可以通过网友征集活动，包括节目组征集名称、对联、创意、征文、建议等，提供相关礼品奖励，吸引网友收视节目

电视电竞节目的非传统媒体宣传推广渠道：

1.与一些生活用具生产商合作，刻印一些电子竞技类游戏的游戏人物、装备等等——有效触达家庭

2.肯德基餐盘垫纸——有效触达青少年

肯德基已在中国大陆500多个城市开设了3000余家连锁餐厅，肯德基连锁快餐店的餐盘垫纸以青少年为目标观众作为节目推广信息的载体。据不完全统计，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全国店面都参与推广活动，这种餐盘广告的日均到达受众规模至少可达300万人次。这种节目信息传播载体的目标受众是青少年。这与青少年的生活轨迹密切相关。青少年对肯德基等西式快餐文化的接受程度远比成年人高，因此，针对这部分人的此项特征，进行针对性节目信息传播，将大大提高信息传播效果。3.地铁拉手广告——有效触达白领一族

地铁已经成为普通白领的重要交通工具之一，北 京地铁乘坐人群稳定在420万人每天，节假日570 万人每天。地铁拉手广告也逐渐成为节目宣传的一个渠道。这种推广方式对新栏目、新活动迅速扩大社会知名度帮助较大。地铁乘客中有52.9%的人受过大专或以上的良好教育。这类人群对新鲜事物具有较高的接受能力和理解能力，对新产品的认知需求相对更高，在节目宣传中可以结合受众特征进行考量。

4.赞助一些电子竞技战队、各类高校COSPLAY活动以及各种定点宣传活动

5.为了解决部分“看不懂”的观众，加强电竞知识的普及宣传，在赛事节目中利用画中画功能插入基础知识介绍，恰到好处的解说等。6.召开新闻发布会，向记者朋友们介绍我们将要开发的电竞节目

第二篇：电视节目推广策划案

一、电视栏目的概述：

“秀才不出门，便知天下事”，《秀才来了》是山东电视媒体第一档新闻脱口秀类节目。国际风云、民生百态、娱乐八卦，在45分钟的直播时间里，主持人“秀才”通过麻辣犀利、幽默风趣的点评，为大家带来一场绘声绘色、耳目一新的新闻杂谈“秀”；在这里，“秀才”与专家对话，与观众互动，与美女观察团辩论，同样的新闻不一样的角度，同样的事件不一样的演绎。《秀才来了》网罗众生相，快意评天下！

二、电视栏目的结构：

<一>、日常节目有三个板块（1）秀才看榜（2）秀才逗秀场（3）秀才有料。三个板块把时下热点新闻以一种娱乐的方式连接，传播出来使人人们更乐意去接受新闻信息！比新闻联播更加使人易于接受，比娱乐八卦更具有包容性！

<二>、周末特别版，着体现了节目结构和运作上了灵活性！不拘于一种模式，适时去改变节目运作，贴合电视节目观众观看电视的一般规律，贴合观众日常生活规律！及保障收视率有能使观众得到更多的信息！

三、电视节目制作团及主持团：

（1）制作团：

（2）主持人：常乐，别名常秀才、西葫芦曾参加过《狄仁杰3》《母夜叉与花魁女》《苏东坡》等十多部影视作品的演出。作为电视节目主持，他独挑大梁的电视节目收视率一度舍我其谁；作为网络红人，他主创的《山寨新闻》累计点击超过1亿4千万次。山寨村长常乐的加盟是《秀才来了》收视率的有力保障！

（3）美女观察团：徐晓彤、王菲菲、张欣，三位观察员在娱乐界具有一定造诣，同时具有很强的亲和力和语言表达能力，通过诙谐、幽默的语言想观众传递一种看法，传达一种信息！新颖又吸引观众！

四、电视栏目的运作：

每晚19:15——20:00，时长45分钟电视节目直播。

电视栏目的受众及市场分析：

受众在普通电视受众，受众定位范围大，有利于电视节目的推广，保证电视节目的运作！电视节目的明间观众调查，观众反应对此节目发表一定的见解，网络调查18-50岁之间人电视节目观众，此部分人群为变量，可以看出不同年龄段对电视节目的需求，23-30岁之间的人群对电视节目的喜好度逐渐降低，这部分人群收看电视节目的频率也比较短，而这部分人和其他人在电视节目需求有一定共同特点，他们的共同点是对于贴近生活服务的电视节目的喜爱！而《秀才来了》就有这样一种兼容性，同时又向人们传到一些远离我们的信息！

五、冠名及赞助客户权益：

一、电台提供资源：

（1）电视节目主持人要在电视节目的主持过程中对赞助商家的商品适当的运用。

（2）节目在电视播出和网络播出前说明赞助商，节目播出的过程中赞助商广告播出不低于三次！

二、POP权益：

演播室的商家赞助的物资上展示商家商标及logo，节目宣传海报、贴纸、展示架、大招牌、旗帜、吊牌等宣传工具及道具上展示出赞助商的商标。

三、可授予赞助商后期产品和业务的开发的版权。

六、广告投入市场的效益评估：

通过电视栏目的宣传使商家商品得到宣传，潜在的、软性的推广有利于商品宣传植入受众内心，电视栏目赞助是对于商品销售的一种宣传促销方式，既提高电视栏目的制作水平，有利于电视栏目更好的发展，同时又通过一种隐形的、植入性的方式塑造商品的品牌，营造一种品牌效应，是一种互利双赢，时效比高的营销手段！

《秀才来了》电视栏目

——推广策划案

策划人：

第三篇：电视节目策划案

电视节目策划案

《说出你的故事——鲁豫有约》20130509期

专业：广播电视编导 班级：学号：姓名：闫利

12级编导16班

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节目名称：说出你的故事

主持人 ：陈鲁豫

节目类型：访谈类电视节目

栏目宣传语 ：寻访昔日英雄和有特殊经历的人群，它将见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵的秘密。

时长：55分钟

采访对象：朱玲的父亲吴承之、母亲朱明新、班长张利

节目内容：时隔18年朱玲事件再度被掀起，我们来了解一下朱玲的童年生活和现状，看看朋友、同学、亲人眼中的朱玲

节目表现目的：通过对人物的采访，解读热门事件的前因后果，通过对事 件深度剖析，加强受众对事件的理解。以谈话的方式让受众感知真相

节目的特色： 主持人鲁豫对人的关注以及与被采访者心灵的对话，深度的了解主人公背后的故事。

播出时间：安徽卫视周一至周三21：27首播，无重播时段

现场布置：演播室中，舞台中心放置两个半圆形的沙发，观众成半圆形包围舞台。现场灯光以暖色调为主。

第一部分 节目整体阐述

1.节目理念与特点：在缤纷复杂的现代社会，总有一些人感动我们，影响我们，无论他们是成功还是非成功人士，节目将带领我们感受他们的人生历与美好品格，挖掘人物内心潜在的力量与与众不同的个性。力求节目树立精品识，坚持娱乐性、艺术性、思想性的高品质统一。

2.节目内容：一对一访谈，包括VCR播放，现场电话连接，特邀嘉宾，现场观众互动等。

3.访谈嘉宾选择：各社会阶层带给我们影响与感动的嘉宾，可根据热 点新事件等关注热点进行选择，符合观众心理需求或者是挖掘鲜为人知却与众不同的嘉宾，引领关注潮流，带给观众新视点，新体验，新感动

4.录制现场设置：以暖色调为基础，营造温馨平和的气氛，造型元素 现代化，简洁，大方，时尚。

第二部分 节目的流程

节目片头：插入 朱玲童年时的照片，获得的各种证书，发病时的状态，现在的生活状态，同时加上解说字幕，让大家对事件有个大致的了解。

主持人进场：主持人宣读一封来自网易湖南手机网友写给朱玲的信。题目是：《信与不信 》

我不愿相信 你美丽的容颜 已因痛苦而扭曲 我宁愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以无声控诉这世间的丑恶 我不愿相信 你智慧的大脑 已摧残为废墟 我宁愿相信 你只是暂时被禁锢 禁锢在自己的脑海 我不能相信 骄傲的你 愿意如木偶般苟延残喘 我只会相信 那是你深深明白 悲惨的活着 亦能慰藉苍老父母凄凉的晚年

主持人：我们介绍我们本期的嘉宾朱玲的父母，朱玲的班长张利 主持人：我们先来看一段短片，了解一下我们身后的这位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一个知识分子家庭，父亲吴承之，母亲朱明新。

朱令有一个比她大四五岁的姐姐吴今（是北京大学生物系学生，并于1989年4月在野三坡春游时意外身故）。

朱令从小就学习钢琴，15岁时开始学习古琴。1992年，朱令考取清华大学，入读化学系物理化学和仪器分析专业物化2班。朱令多才多艺，加入清华大学民乐队并成为主力队员，据清华民乐队的同学回忆，朱令在音乐上相当有灵气。此外，她还是游泳高手，曾经在清华的校运动会上多次得到名次。

1994年荣获全国高校艺术表演独奏组二等奖。另外，她也是北京市游泳二级运动员。

主持人：这就是我们今天的女主角朱玲，一个聪明可爱、学习优秀的女孩。吴伯伯，朱玲小时候是个特别听话的女孩子是吗？

吴承之：回忆起朱玲小时候的情景„„老人眼里满是欣慰。主持人：朱玲是什么时候发现有中毒迹象的？ 朱明新：老人哽咽的叙述着事情的经过„„

主持人：最初发现有这种症状的时候朱玲是怎么给你们说的？朱玲以前回家会想你们讲述自己在学校的事情？

„„

主持人：这位是朱玲的班长，你好!在你和同学眼中朱玲是个什么样的人。张利： “她的优秀是自外及内的，是全方位的，迄今为止，我还未曾见过如此完美的人。天生丽质的她有着明亮的双眸、白皙的面庞，加上高挑的身材、高雅的举止，举手投足间带有一种与生俱来的贵族气质，辅导员甚至曾经建议她参加礼仪大赛。”

“而让我真切地感受到来自她优秀的压力，则是在有机实验课上。每次她都是来得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟过实验步骤后，她便一气呵成地开始操作。其动作熟练、麻利。我曾经试图追赶她的速度，但总是徒劳无功，即使有时在速度上接近，可是在质量上又有悬殊的差别。在她身边，我感到一种巨大的压力，我怀疑自己的能力，甚至怀疑是否选错了专业。”

主持人：针对网络上人们对嫌疑人的各种质疑，作为父母你们怎样看待的？ 吴承之：我们无权对这个问题提出质疑，我们没有办法怀疑别人，我相信每个人都是善良的。我们相信法律是公平的，会给我们一个合理的解释。

主持人：朱玲现在的生活起居都要靠别人帮助吗？ „„

主持人：针对最近网络上网友们在白宫请愿，你们的态度是什么？ „„

主持人：直到节目播出的时间，朱玲的案件的事实真相仍然在调查之中。我们现在不去追究犯罪人到底是谁，是处于一种什么目的做出这样的举动。我们相信事情一定会有一个圆满的结局，我们现在只希望朱玲的病情能有所好转也祝愿我们身边这对慈祥的父母身体健康！早日揪出幕后的罪人，绳之以法。正如朱玲的父亲所说的：我们坚持着朱玲的坚持，不放弃朱玲的不放弃。

第四篇：电视节目策划案

《生活360》给你生活360度的服务

电视节目《生活360》策划方案

1.背景分析：从社会需求上看：党和国家都在号召为人民服务，在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起为人民服务的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。从人民生活需要的情况上看：电视网络的出现使极大的方便了人民的生活，但是我旗还缺少一个为观众提供生活资讯的平台，如招聘信息，租赁信息，招商信息等消息的获得显得十分闭塞，人民的生活也需要地方电视台提供一个信息交流的平台。从电视节目的现状和发展走势上看：在广电总局颁布限娱令的大环境下，在各大卫视相继推出生活服务类和生活资讯类节目，作为旗县电视台也可以加入这一潮流，将观众群体定位在旗县居民，将内容主要确定为生活资讯提供，或是作为媒介解决群众生活问题。从跟随电视发展潮流的形式上看：以服务人民，方便人民生活，构建和谐社会为主要宗旨的电视节目在现在活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是这些年，随着和谐社会不断深入，生活服务类节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势；在这种大环境下，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视法制节目，其收视前景“明天一定会更加美好”。

2.栏目宗旨

基于上述背景分析，我们策划在整合原有节目资源的基础上，创办一档由多版块、互动式的电视生活资讯栏目----《生活360》。

《生活360》的栏目宗旨是：为市民提供生活资讯，解决市民生活问题，服务人民，方便人民生活，构建和谐社会。本节目注重生活资讯的获取和提供，侧重为人民生活提供电视平台，帮助人民解决生活问题，在政府和市民之间搭建沟通媒介。也可借用赤峰电视台的模式，借用电话平台网络平台与群众直接交流。3．栏目定位

找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《生活360》的定位有两个基点：

首先是宣传党和国家的各项优惠政策，为人民更好的理解党和国家政策提供窗口。宣传是电视节目的根本，是创作的立足点。栏目要紧跟党和国家建设的步伐，扣紧社会热点，成为沟

《生活360》给你生活360度的服务

通政府和人民关系的重要途径。

第二是加强人文关怀，凸现地域特色。敖汉电视台只是区域性的城市电视台，无论是资金设备还是人才资源都不能和大型电视台匹敌，因此，在栏目的发展定位上绝不能盲目“攀比大台”，而必须扎根地方现实，办出地域特色。只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视受众所认可和接受，从而取得最佳的宣传效果。《生活360》将加强人文关怀，密切关注发生在我市老百姓身边、与他们生活息息相关的新闻事件及事件当事人的前途命运，并不断强化服务功能，增强节目的互动性，多为敖汉本地市民提供及时准确的生活资讯和生活帮助。

4．栏目要求

立足新闻性、突出媒介性、增强服务性、加大宣传性。

 新闻性：指栏目真实准确的为我市百姓介绍普遍关注成社会的热点问题。

 媒介性：指最大限度的发挥电视的媒介作用，沟通企业与商户，社区与居民，政府和市民等等的关系。以达到方便人民生活的目的。

 服务性：指在进行政策宣传、资讯提供的同时，尽可能多地为广大市民提供有针对性的生活疑难解答，生活问题帮助，为群众排忧解难。

 宣传性：指注重电视节目的宣传作用，宣传和解读党和国家的各项惠民政策，宣传和谐社会，宣传社会主义价值观。

5.表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取得最佳的服务效果，《生活360》将不拘泥于传统说教和资讯滚动播出的模式，而是以亲切的形象和崭新的形式出现，更具吸引力。随着人们生活水平的提升传统的模式已不适合大众的欣赏需求，重在说教、缺乏交流正逐渐丧失其原有的吸引力。鉴于此，《生活360》将采用互动的传播方式，这种让节目直接走进受众的双向交流方式，更易于他们所接受。此外，在互联网日益普及的今天，栏目还将借助互联网这一高科技传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。

6.栏目设置及相应的选题

《生活360》整合原有节目的基础上，设立六个独立成篇又相互贯通的节目版块。每周五期，节目长度均为20分钟。这五期节目统一包装、统一主持人。

 版块一--政策解读，结合当前党和国家政策，深入解读政策条款，让市民了解国情，了解国家政策。

 版块二--法律随行，介绍法律知识，结合容易发生的纠纷和解决问题，为需要的市

《生活360》给你生活360度的服务

民提供必要法律知识普及。

 版块三--交通警示，宣传交通知识，曝光违章车辆，提高市民交通安全意识。 版块四--生活资讯，展示租赁信息，招商信息，招生信息等生活信息，为人民生活提供便利。

 版块五—你有问题我帮忙，通过电话平台或者网络平台为市民生活中的疑难问题提供必要的帮助。

 版块六—生活小提示，提示当天的天气、路况等生活信息。

7．栏目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五早间档 重播：周一、周二、周三、周四、周五中午档 8.栏目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

栏目宣传语：《生活360》给你生活360度的服务

9.可行性预测

 由于本档节目观众定位在本旗市民上，有固定的受众群体，而这些受众群体是我们收视率的保证。

 相对比枯燥的说教类节目，本节目集趣味性和生活性为一体，给观众耳目一新的感觉，更容易被接受。

 播出的时间选择在早间档，该段是上班前期，避开了和各大卫视抢收视率的尴尬，又有固定的上班族作为观众群体。

 本节目因其服务性和生活性会被观众接受和认可。

10．节目宣传

可在本台的黄金时间宣传本节目，使观众有一个心理接受过程。向观众宣传开通的电话网络平台等。

第五篇：电视节目策划案

电视节目策划案

栏目类型少儿电视节目

栏目名称《我能行》

备选名称《小小儿郎不一般》，《今天我做主》，《我真棒！》播出周期每周一期，每月四期

播出长度三十分钟

播出时段每周六18：10首播，周三15：30重播

市场分析少年儿童是祖国的花朵，据2007年末全国人口统计，我国0至14岁人口占全国人口总数的19.4％，也就是说每5个人中就有一个少年儿童。现在，电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分，而目前，国内各儿童电视节目却难以满足广大少年儿童的需求，太多成人化的节目充斥着电视屏幕。虽说国内也有一些比较优秀的少儿节目，如中央电视台的《大风车》，但相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是微不足道的。所以，少儿节目的市场非常有潜力和前景。

策划背景现代社会，大多家庭都是独生子女，由于家长们多数都吃过苦，因此，作为父母的他们都不愿意让自己的孩子再过苦日子，宁愿委屈自己，也要为孩子创造优越的生活环境及条件，表现出过于保护宠爱的教养态度，这导致许多孩子从小就被娇生惯养，生长在蜜罐中、温室里的他们俨然家里的小皇帝、小公主，自控能力、动手能力和生活自理能力差，依赖性强，往往容易眼高手低，参加社会实践的机会也很少。这不仅害了一个孩子、一个家庭，从长远来说，更危及国家和民族的未来。其实，孩子们的能力是有的，这些孩子大多思想活跃、个性突出，追求自然、自信、自立，但都被长辈们小看或忽视了。只要给他们一个合适的舞台，并给予正确的引导，他们完全有能力较好地独立完成一些事情。栏目宗旨关爱儿童成长，丰富童年记忆，改变家长观点，提高孩子能力。给孩子们提供接触社会的机会，独立思考，独立办事，在实践中体验到身体力行的乐趣，增强他们的自信心、增长相关知识，同时也让家长看到孩子们独立自主的另一面，在今后的生活中让孩子多做一些力所能及的事情。

栏目定位一档集趣味性、知识性、参与性为一体，以五岁到九岁孩童及其家长、老师为主要受众群体的少儿电视节目，通过让孩子独立自主地完成现实生活中的一些小任务，给他们提供一个锻炼自我能力、展现自我风采的舞台。

栏目内容风格设计少儿节目不同于成人节目，必须摆脱成人的影子，以儿童本身为主体，在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，开发能刺激儿童兴奋点的活动，吸引儿童的积极参与，倡导积极向上、勇于挑战、乐于助人等健康乐观的生活观念。因此，本栏目在内容上应贴近生活、贴近儿童，注重趣味性和知识性，寓教于乐，与社会实践紧密联系，亲身体验型，展现孩子独立的一面，也体现孩童的童真和童趣。

栏目包装风格设计本栏目是一档少儿节目，因此包装上应以少儿喜闻乐见的形式为主。栏目名称《我能行》应以孩童稚嫩的字体书写，给他们一种亲切感；栏目标识应简洁明了，最好能与栏目名称相结合，体现栏目特点，可以请专业人员制作，也可以向社会征集，特别是向广大少年儿童征集；主题曲应是活泼、轻快的基调，反映孩子们渴望自由独立、健康快乐成长的心声；片头、片尾以小朋友喜爱的动画为表现形式，画面色彩应鲜艳、明丽、生动，可以以两位主持人的形 1

象塑造动画人物；主持人身着卡通造型的服装，卡通造型与片头、片尾的动画人物相一致。

主持人风格设计一档优秀的电视节目，需要一个符合节目定位、具有个性魅力和独到语言控制能力的主持人。作为一档少儿节目，孩子们都希望其主持人能成为他们在童话书中看到的人物，善良、美丽、聪明、勇敢，还有夸张的外型和可爱的举止动作。为此，少儿节目主持人应具备良好的角色意识和较强的表现力。本栏目的主持人为一男一女搭档，大哥哥大姐姐类型，形象健康，有童心，年龄在二十岁左右，说话略带有孩童气息，给人以大小孩的感觉，有较强的亲和力和沟通能力，活泼可爱却不轻浮，言语富有创意并且风趣。

栏目表现形式设计每期节目拍摄前，在省内各市县幼儿园和小学低年级进行大规模的小主人公选拔活动。不需要演播室，全为外景拍摄。每期节目有两位小朋友（根据具体情况可以增加人数），各自独立或合作完成相同任务，之所以每期节目找两个小朋友，一是可以培养他们的竞争意识，争取更好地完成任务，二是可以使节目内容更加丰富，不至于单调空洞；当他们需分别完成任务时，各派一名摄影师和主持人跟随他们，而主持人除了给小主人公布置任务并对观众作相关解说外，几乎不干预小主人公的活动，只在必要的时候提供适当的帮助和建议。拍摄地点应该多样化，根据每期节目选题的不同确定不同的拍摄地点，事先和相关单位联系好。

栏目选题设计每次的任务选题应该在五岁到九岁孩子的能力范围之内，或者适当高一些，他们要通过一定的努力才能完成，使其完成后有一种成就感，还应该带有一定的趣味性，任务根据小主人公的年龄大小具体安排。例如：

买礼物。在教师节、父亲节、母亲节等节日或父母生日时，独立进商场或商店买礼物赠老师和父母（经费由栏目组提供），培养感恩心理，也可以增强对商品和货币的认识；

小报童。由栏目组提供报纸，沿街卖报，体验劳动的艰辛和成功的喜悦，也可以克服害羞心理、增强与人交往沟通的能力，并将卖报所得捐献给希望工程，培养爱心；

小小清洁工。与清洁工人一起清洁地面，体验清洁工人的生活，学会尊重他人的劳动成果，爱护生活环境；

今天我当家。整理房间，洗衣服，拖地板，做午饭等，体验父母的艰辛和不易，也锻炼其自理能力，给父母一个惊喜。

为了保证节目数量，选题可以系列化，例如上述已谈及体验报童、清洁工的生活，还可以摄制诸如“小小教书郎”、“我是一个兵”等有关不同职业的节目。此外，也可以选拔一些小朋友给同龄人讲小故事，内容包括体育活动、异地风情、小制作等。

流程设计片头；主持人出场，以短片形式简短地介绍小主人公的选拔过程；小主人公出场，主持人布置任务；小主人公完成任务后，发表实践感言，谈自己的心得体会；主持人作简短的点评，以表扬和鼓励为主，同时委婉地指出其不足； 将与节目相关的知识和注意事项以小板块的形式教授给电视机前的广大小观众；片尾。

栏目人员配置总制片人1人，制片人1人，节目策划2人，统筹1人，编导4人，摄像4人，制作与片务1人，主持人2人，法律顾问1人，儿童心理咨询师1人。

栏目推广及宣传节目开播前，在各大型游乐场、大型商场、书店、公交车等场

所做户外广告宣传，在电视台、电台、报刊等媒体做栏目整体宣传，让人们对此栏目有一个初步、大概的了解。开播后，每周节目播出前在电视台做预告片宣传，吸引小观众的眼球；开展一些特色活动，如小主人公选拔（每期节目所必需的）、主持人见面会、答题竞猜评选幸运小观众等；组织暑期夏令营，选拔一批小营员去农村体验生活，亲近大自然，吃住在农民家，与农村同龄孩子交朋友，帮助主人家做一些力所能及的农活，亲身体验盘中餐的来之不易，此活动也可以作为一期特别节目播出；还可以组织“小能人”评选活动，每个月评选一次，评选对象为本月四期节目的小主人公，由小观众来信、电话、网上或短信投票（可以由其父母代劳）；制作出售以主持人卡通造型设计的明信片、贺卡、课本包装封面、书包、文具盒等；借助栏目周年纪念或百期纪念推出相关纪念活动；每八期节目（即每两个月）制作成光盘，部分赠送给节目小主人公所在学校，部分可以作为幸运小观众的奖品，其余的推向市场；建立栏目网站，扩大对外宣传。